王老吉产品知识

产品知识

、规格介绍产品A1:

包装：

两/三片式罐装，环保拉环容量：

310ml箱容：

24罐消费形式：

即饮消费、家庭消费和餐饮消费推广渠道：

全渠道（批发、现代、餐饮、小店、特通）产品A6:

包装：

310ml x6罐容量：

4个包装/箱策略：

提高消费者单次购买量以促成家庭消费，从而维持品牌忠诚度和引导多元化消费。

消费形式：

家庭消费推广渠道：

现代渠道（量贩为主）产品A12：

包装：

310ml x 12!容量：

2个包装/箱目标：

引导礼品消费和强化品牌形象（吉庆、高档）消费形式：

家庭/聚会（礼品消费）推广渠道：

现代渠道（量贩、连锁）、小店渠道（礼品店、社区店）

二、王老吉的产品特点a）特点一：

预防上火王老吉凉茶依据传统配方，采用菊花、甘草、仙草、金银花等上等草本材料配制而成，现代科学研究表明，王老吉凉茶内含植物黄酮类等天然成分，能有效预防上火。

b）特点二：

口感好红罐装王老吉加入了甘草这一材料，使口感甘甜，更接近饮料的味道，满足了全国各地不同消费者的口感要求，在口感上得到了大众的喜爱。

c）产品定位描述：

预防上火的饮料

三、品牌介绍王老吉凉茶起源于清朝道光年间，被公认为“凉茶始祖”，风

行华人世界170 多年。

不仅热销全国市场，并远销港澳、东南亚和欧美市场。

四、产品功效王老吉凉茶由菊花、甘草、仙草、金银花、夏枯草等多种具有清热解毒，预防上火之功效的天然草本植物精制而成。

五、百年历史王老吉凉茶创于清道光年间，至今已有170 多年历史，具有“凉茶始祖”的美誉。

清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。

王老吉凉茶创始人王泽邦为挽救患者，不惜以身试药，研制出一种凉茶配方，不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难，从此声名大振，被文宗皇帝召入皇宫，封为太医院院令。

道光十七年（1837），王泽邦在广州开设凉茶店，命名为“王老吉”。