内容经营模式案例分析
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战略目标
❖围绕这个战略目标，盛大主要做了4件事情：
➢ 搭建了一个互动娱乐媒体雏形 ➢ 在内容提供和自主研发上下功夫 ➢ 商业模式的变革 ➢ 平台建设
第4章 内容经营模式案例分析
4.1 内容经营模式概述 4.2 案例1：盛大娱乐的网络游戏 4.3 案例2：21CN的网络宽频 4.4 案例3：中国知网的网络出版 4.5 案例4：艾瑞市场咨询网的内容经营
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本章结构
4.1 内容经营模式概述
4.2 案例1：盛大娱乐的网络游戏 4.3 案例2：21CN的网络宽频 4.4 案例3：中国知网的网络出版 4.5 案例4：艾瑞市场咨询网的内容经营
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络游戏经营模式
➢ 网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互 动娱乐形式，是一种网络与文化相结合的产 业。
➢ 网络游戏经营模式是指网络游戏经营商向上
网用户有偿提供其代理或自主开发网络游戏
产品的商业模式。在我国，网络游戏经营网
站主要包括：盛大、联众、久游网、第九城
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4.1.1 内容经营模式的定义与特征
特征
❖ 经营商以生产、提供信息或数字化产品为主要盈利手段 ❖ 经营商具有信息的原创者和出版者双重身份
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4.1.2 内容经营模式的分类
根据所经营的信息或数字化产品领域不同
网络出版经营模式
❖ 是指具有合法出版资格的出版机构，以互联网为载体 和流通平台、以电子货币或信用卡为主要支付方式来 进行数字化内容的出版和发行的行为。它是基于网络 的新的出版和发行方式。
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络报刊经营模式
➢ 网络报刊是基于互联网，通过计算机信息网络 传输，用户在终端设备上读取的连续出版物。
➢ 在技术上：利用网络传播的即时性提高新闻的 时效性；利用网络传播的广泛性，扩大读者面；
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络报刊经营模式
➢ 在传播距离上：可突破传统印刷报纸较多地受 到 地 域 因 素 的 影 响 ， 通 过 Internet 可 覆 盖 世 界上大多数国家。
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4.2.2 盛大娱乐的商业模式
战略目标
❖是成为世界领先的互动娱乐媒体企业。
•娱乐指的是内容，盛大是通过不断向用户提
供内容带来欢乐的公司；
•互动指的是服务平台，只有在互动平台上，
盛大才可以同世界级企业处在同一起跑线；
•媒体代表了盛大企业的性质，代表了企业的
商业模式
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4.2.2 盛大娱乐的商业模式
➢ 在提供信息与服务的方式上，能为受众提供更 多自主权。
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络杂志经营模式
➢ 网络杂志（E-magzine），又称电子杂 志、互动杂志、数字多媒体杂志。
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络杂志经营模式
➢ 就其内容操作模式来看，主要包含三重 意思：
➢ 一是传统杂志的数字化 ➢ 二是网站精品信息的杂志化 ➢ 三是杂志的网络多媒体化
➢网络音乐主要由两个部分组成：一是通过电 信互联网提供在电脑终端下载或者播放的互 联网在线音乐，二是无线网络运营商通过无 线增值服务提供在手机终端播放的无线音乐， 又被称为移动音乐。
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4.1.2 内容经营模式的分类
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4.1.3 内容经营商模式的优势
❖一般不存在物流问题，通过因特网技术，内容 经营商可以快速的、低成本的把信息或数字化 产品传递给网络消费者，这是网络经营提供模 式有别于其他大多数的电子商务模式。
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4.1.1 内容经营模式的定义与特征
定义
❖ 内容经营模式是指内容经营商通过互联网向上网用户有 偿提供信息内容的服务活动。
❖ 信息内容所包括知识产权的各种形式，知识产权指以有 形的媒体（如书本、光盘或者Web）为载体的各种形式的 人类表达（Fisher，1992）。具体可包括:数字化音乐、 影视、网络游戏、电子书籍、电子期刊及其他数字化产 品等。
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4.1.3 内容经营商模式的优势
❖由于内容经营模式的经营内容是信息或数字化 产品，对于信息或数字化产品而言，其生产的 固定成本很高，但复制的可变成本却很低，即 高固定成本、低边际成本。这种成本结构产生 了巨大的规模经济，表现为：你生产的越多， 生产的平均成本越低。
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本章结构
4.1 内容经营模式概述
23
4.2.1 盛大娱乐的基本情况与功能
基本情况
2004年5月13日，在美国纳斯达克 股票市场成功上市，成为国内第一 支在美国上市的网络游戏公司，并 一举成为全球居领先地位的网络游 戏公司。
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4.2.1 盛大娱乐的基本情况与功能
功能结构
❖盛大旗下产品和网站众多，归纳起来盛大网站所提供 的功能主要包括：娱乐、出版、沟通、无线、服务等 五大功能模块
4.2 案例1：盛大娱乐的网络游戏
4.3 案例2：21CN的网络宽频 4.4 案例3：中国知网的网络出版 4.5 案例4：艾瑞市场咨询网的内容经营
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4.2.1 盛大娱乐的基本情况与功能
基本情况 ❖盛大互动娱乐有限公司（盛大娱乐）成立于
1999年11月，是中国领先的互动娱乐传媒公 司，公司致力于通过互联网为用户提供多元 化的娱乐服务。为用户提供一系列最受欢迎 的大型多人网络游戏、休闲益智游戏与在线 竞技游戏，提供动漫、文学、音乐等丰富的 相关娱乐内容。
市等。
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ网络视频经营模式
➢ 网络视频是指网络视频经营商通过提供网络 视频服务所获得的收入的商业模式。
➢ 从内容上，网络视频主要包括：网络宽频、 网络电视等。
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络音乐经营模式
➢网络音乐是音乐产品通过互联网、移动通信 网等各种有线和无线方式传播的。
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络图书经营模式
➢网络图书是指借助数字化技术产生并在 网络上运行，具有独创性并能以某种有 形形式加以复制的图书。
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4.1.2 内容经营模式的分类
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4.1.2 内容经营模式的分类
网络娱乐经营模式
❖ 是指网络娱乐产品或服务经营商通过互联网向上网用户 有偿提供在线娱乐服务的网络内容经营模式。根据所提 供的娱乐产品或服务的不同，网络娱乐经营模式可分为： 网络游戏经营模式、网络视频经营模式、网络音乐经营 模式等
❖围绕这个战略目标，盛大主要做了4件事情：
➢ 搭建了一个互动娱乐媒体雏形 ➢ 在内容提供和自主研发上下功夫 ➢ 商业模式的变革 ➢ 平台建设
第4章 内容经营模式案例分析
4.1 内容经营模式概述 4.2 案例1：盛大娱乐的网络游戏 4.3 案例2：21CN的网络宽频 4.4 案例3：中国知网的网络出版 4.5 案例4：艾瑞市场咨询网的内容经营
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本章结构
4.1 内容经营模式概述
4.2 案例1：盛大娱乐的网络游戏 4.3 案例2：21CN的网络宽频 4.4 案例3：中国知网的网络出版 4.5 案例4：艾瑞市场咨询网的内容经营
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络游戏经营模式
➢ 网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互 动娱乐形式，是一种网络与文化相结合的产 业。
➢ 网络游戏经营模式是指网络游戏经营商向上
网用户有偿提供其代理或自主开发网络游戏
产品的商业模式。在我国，网络游戏经营网
站主要包括：盛大、联众、久游网、第九城
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4.1.1 内容经营模式的定义与特征
特征
❖ 经营商以生产、提供信息或数字化产品为主要盈利手段 ❖ 经营商具有信息的原创者和出版者双重身份
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4.1.2 内容经营模式的分类
根据所经营的信息或数字化产品领域不同
网络出版经营模式
❖ 是指具有合法出版资格的出版机构，以互联网为载体 和流通平台、以电子货币或信用卡为主要支付方式来 进行数字化内容的出版和发行的行为。它是基于网络 的新的出版和发行方式。
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络报刊经营模式
➢ 网络报刊是基于互联网，通过计算机信息网络 传输，用户在终端设备上读取的连续出版物。
➢ 在技术上：利用网络传播的即时性提高新闻的 时效性；利用网络传播的广泛性，扩大读者面；
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络报刊经营模式
➢ 在传播距离上：可突破传统印刷报纸较多地受 到 地 域 因 素 的 影 响 ， 通 过 Internet 可 覆 盖 世 界上大多数国家。
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4.2.2 盛大娱乐的商业模式
战略目标
❖是成为世界领先的互动娱乐媒体企业。
•娱乐指的是内容，盛大是通过不断向用户提
供内容带来欢乐的公司；
•互动指的是服务平台，只有在互动平台上，
盛大才可以同世界级企业处在同一起跑线；
•媒体代表了盛大企业的性质，代表了企业的
商业模式
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4.2.2 盛大娱乐的商业模式
➢ 在提供信息与服务的方式上，能为受众提供更 多自主权。
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络杂志经营模式
➢ 网络杂志（E-magzine），又称电子杂 志、互动杂志、数字多媒体杂志。
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络杂志经营模式
➢ 就其内容操作模式来看，主要包含三重 意思：
➢ 一是传统杂志的数字化 ➢ 二是网站精品信息的杂志化 ➢ 三是杂志的网络多媒体化
➢网络音乐主要由两个部分组成：一是通过电 信互联网提供在电脑终端下载或者播放的互 联网在线音乐，二是无线网络运营商通过无 线增值服务提供在手机终端播放的无线音乐， 又被称为移动音乐。
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4.1.2 内容经营模式的分类
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4.1.3 内容经营商模式的优势
❖一般不存在物流问题，通过因特网技术，内容 经营商可以快速的、低成本的把信息或数字化 产品传递给网络消费者，这是网络经营提供模 式有别于其他大多数的电子商务模式。
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4.1.1 内容经营模式的定义与特征
定义
❖ 内容经营模式是指内容经营商通过互联网向上网用户有 偿提供信息内容的服务活动。
❖ 信息内容所包括知识产权的各种形式，知识产权指以有 形的媒体（如书本、光盘或者Web）为载体的各种形式的 人类表达（Fisher，1992）。具体可包括:数字化音乐、 影视、网络游戏、电子书籍、电子期刊及其他数字化产 品等。
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4.1.3 内容经营商模式的优势
❖由于内容经营模式的经营内容是信息或数字化 产品，对于信息或数字化产品而言，其生产的 固定成本很高，但复制的可变成本却很低，即 高固定成本、低边际成本。这种成本结构产生 了巨大的规模经济，表现为：你生产的越多， 生产的平均成本越低。
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本章结构
4.1 内容经营模式概述
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4.2.1 盛大娱乐的基本情况与功能
基本情况
2004年5月13日，在美国纳斯达克 股票市场成功上市，成为国内第一 支在美国上市的网络游戏公司，并 一举成为全球居领先地位的网络游 戏公司。
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4.2.1 盛大娱乐的基本情况与功能
功能结构
❖盛大旗下产品和网站众多，归纳起来盛大网站所提供 的功能主要包括：娱乐、出版、沟通、无线、服务等 五大功能模块
4.2 案例1：盛大娱乐的网络游戏
4.3 案例2：21CN的网络宽频 4.4 案例3：中国知网的网络出版 4.5 案例4：艾瑞市场咨询网的内容经营
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4.2.1 盛大娱乐的基本情况与功能
基本情况 ❖盛大互动娱乐有限公司（盛大娱乐）成立于
1999年11月，是中国领先的互动娱乐传媒公 司，公司致力于通过互联网为用户提供多元 化的娱乐服务。为用户提供一系列最受欢迎 的大型多人网络游戏、休闲益智游戏与在线 竞技游戏，提供动漫、文学、音乐等丰富的 相关娱乐内容。
市等。
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ网络视频经营模式
➢ 网络视频是指网络视频经营商通过提供网络 视频服务所获得的收入的商业模式。
➢ 从内容上，网络视频主要包括：网络宽频、 网络电视等。
14
4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络音乐经营模式
➢网络音乐是音乐产品通过互联网、移动通信 网等各种有线和无线方式传播的。
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4.1.2 内容经营模式的分类
❖ 网络图书经营模式
➢网络图书是指借助数字化技术产生并在 网络上运行，具有独创性并能以某种有 形形式加以复制的图书。
10
4.1.2 内容经营模式的分类
11
4.1.2 内容经营模式的分类
网络娱乐经营模式
❖ 是指网络娱乐产品或服务经营商通过互联网向上网用户 有偿提供在线娱乐服务的网络内容经营模式。根据所提 供的娱乐产品或服务的不同，网络娱乐经营模式可分为： 网络游戏经营模式、网络视频经营模式、网络音乐经营 模式等