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片断居多,在视频内容上以用户自创制作为主。宽频影视在运营方 式上以网站形式为主,在视频长度上长片短片内容都有,在视频内 容上有影视剧、动漫和新闻资讯。 两者的视频广告形式基本一致,仅为网站运营的内容贴片广告 视频贴片广告是一种视频区域内的广告形式,与视频内容是不同步 的,播放放广告时,视频内容就要停下,在播放视频内容时,广告就不 会出现,一般分为前、中、后三种贴片形式。前贴片是指,在视频内容 播放前的缓冲时间内播放的广告;中贴片是指,在视频内容播放过程中,
广告样式示例:通栏广告实例(网页上方)
1、图形类广告
4.按钮广告
按钮广告发布的位置通常位于主页面左栏,首屏、频道和 次页、最终页左栏;由GIF或flash动画制作广告牌,可以动态 显示公司或产品的图标,此广告的不足之处在于只有浏览者点 选,才能看到有关具体的信息内容。新浪汽车频道购车版右侧
两轮播按钮2012Q4-2013Q1报价为:15万/轮/天。
网络广告的主要类型
(一)图形类广告
图形类广告主要是指在网站以静态或动态的图片或flash形 式表达广告内容的形式。图形类广告目前是网络广告的主流,
其优点为对用户有一定吸引力,广告位较标准和丰富;缺点为
表现力较单一,内容较简单。 其主要表现形式按钮广告、通栏广告、全屏广告、对联广
告、导航条广告、焦点图广告、背投广告等。现按广告效果分
网络广告分类
网络广告的分类方法
动画:常见网络广告分类
提起网络广告,人们往往会想到网页上的各种图片动画广告和弹出窗口, 其实这些只是网络广告中的某些类型,网络广告形式种类有多种多样。 广义上讲,网络广告是在因特网上发布所有以广告宣传为目的的信息,
如基于网页显示的各种图片和多媒体格式的广告、电子邮件广告、搜索
1、图形类广告
3.通栏广告(Full Column)
通栏广告以横贯页面的形式出现,该广告形式尺寸较大,视觉 冲击力较强,能给网络访客留下深刻印象,由GIF或flash动画制作。 通栏广告由于效果较好,在网上十分流行,其价格也较高,新浪新 闻中心首页顶部三轮播通栏2012Q4-2013Q1报价为35万/轮/天。
(三)文字链接广告(text link)
文字链接广告是以一排文字作为一个广告,点击进入相应
的广告页面,主要的投放文件格式为纯文字广告形式。以新浪 首页栏目条上为例,要求文字在10-22个字之间,2012Q42013Q1报价为20万/天。 1.优缺点: (1)优点:对用户阅读网站造成影响较小,能达到软性宣传 目的。 (2)缺点:很难对用户造成强烈的直观吸引力。
广告样式示例:按钮广告实例
1、图形类广告
5.全屏广告
全屏广告即当浏览者浏览网页的第一时间,以全屏方式展 现广告,时间5-10秒后自动关闭。全屏广告以绝对的视觉冲击, 可以保证每个访问者均看到本广告。全屏广告一般报价较高, 以新浪首页为例,2012Q4-2013Q1报价为65万/小时。
广告样式示例:全屏广告实例
(七)其他媒体广告
2.新媒体广告(微信、微博广告等) 新媒体(New Media)是一个相对的概念,是报刊、广播、电视 等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、 数字电视等。新媒体是一个不断变化的概念。 新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放,广告主在新
媒体进行广告投放比例一般在20%左右。如博客广告、微信广告、微
别介绍如下。
1、图形类广告
1.焦点图片广告
焦点图片一般位于网页左上方位置,图片以矩形状居多。 据中国互联网协会发布的相关报告数据显示,互联网用户对焦 点图片广告接触度最高,超过1/3。其发布价格相对也较高,如 新浪汽车频道2012Q4-2013Q1报价为42万/帧/天。
广告样式示例:焦点图片广告实例(左下位置)
其优点为用户可以主动订阅感兴趣的广告内容,能展现的广告内容 更详尽;缺点为到达率和打开率较低。
网络广告的主要类型
(六)视频广告
视频广告指包括视频分享、P2P流媒体、宽频影视等视频网站
发布的广告。其形式主要有: 1.视频分享网站广告与宽频影视广告
视频分享在运营方式上以网站形式为主,在视频长度上以短片
引擎关键词广告等。为了对网络广告进行深入研究,需要对网络广告进 行分类,存在多种分类方法。例如,根据网络广告面向的目标受众的性 质,可分为面向大众的网络广告(如企业网站、横幅广告等)和面向个人的 网络广告(如许可E-mail、互动视频等)。最为常见的是根据网络广告的表 现形式进行分类,但鉴于不同的网络广告形式之间在表达手段、显示模 式等方面存在一定的交叉性,因此目前并没有非常统一的分类方法,对 网络广告的形式划分存在一定的混乱现象。这里,结合美国网络广告署 发布的数据,介绍几种主流的网络广告形式。
博广告、IPTV广告等 广告样式示例:
网络广告的主要类型
很长时间以来,通栏广告、弹出窗口广告、按钮广告、文字链广
告为最常见的广告形式,在网络广告收入所占的比重也较高,而富媒
体广告、视频广告、游戏嵌入式广告等新兴广告形式增长强劲,逐渐 成为推动品牌广告市场快速增长的新动力。
广告样式示例:IM即时通讯广告实例
(七)其他媒体广告
2.游戏嵌入式广告 随着网络游戏的内容和形式不断的发生变化,置入式广告的将电 子游戏与广告这两个看似毫不相关的事物联系了起来。人们可以在一 个接近真实世界的环境里看到真实的产品和品牌,而且这也会极大的 加深他们的印象。
广告样式示例:“招商银行”进驻《童年》游戏内置广告
(六)视频广告
2.P2P流媒体广告 P2P流媒体在运营方式上以软件形式为主,在视频长度上以完 整长片居多,在视频内容上以影视剧、体育、综艺为主。 广告样式示例:P2P流媒体广告
网络广告的主要类型
(七)其他媒体广告
其它形式网络广告主要指游戏嵌入广告、IM即时通讯广告、数 字杂志类广告、互动营销类广告等形式。
(三)文字链接广告
广告样式示例:文字链广告实例
网络广告的主要类型
(四)富媒体类广告
富媒体广告是指能实现2D、3D动画和Video、Audio等具有 丰富视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。分为非视频类 广告与视频类广告。 1.富媒体(Rich Media)广告的主要特征 (1)多媒体运用,表现力丰富; (2)独特的智能后台下载技术,最大程度减少对用户浏 览 网页的影响; (3)强互动性; (4)可以自定义的追踪用户行为,易于对统计广告; (5)更多增值功能有效结合,满足不同广告需求。
(七)其他媒体广告
1.IM即时通讯广告 IM即时通讯广告即通过IM即时通讯软件的客户端展现的广告形式, 如发布于在线交流工具如QQ、MSN等上的网络广告等。其优点为广 告的播放不会影响使用进度,能覆盖所有的软件使用用户;缺点为用 户除了要能联上互联网,还需要先下载该软件的安装程序并进行安装
后才能正常使用。
(六)视频广告
(3)视频植入式广告 视频植入式广告是一种视频区域内的广告形式,视频内容本身可能 即是个广告,也可以是视频内容中自然夹杂着广告元素。 广告样式示例:视频植入式广告实例
(六)视频广告
(4)视频浮层广告 视频浮层广告是一种视频区域内的广告形式,广告与视频内容 可以同步进行,通过技术手段,在播放视频内容的同时,加上一层 视频浮层,来同步播放广告。广告样式示例:视频浮层广告实例
网络广告的主要类型
(二)搜索引擎广告
搜索引擎广告一般分为付费搜索广告(关键字广告)与联 盟广告两种(详见第二章)。根据网络广告相关机构历年统计 结果显示,付费搜索广告占整个广告收入比重达27%,仅次于 图形类广告。
广告样式示例:
Google广告联盟实例
Google关键字广告实例
网络广告的主要类型
(四)富媒体广告
广告样式示例:浮动标识/流媒体广告实例
(四)富媒体广告
(2)扩展(响应)类广告 此类广告当用户将鼠标滑过或点击广告时,扩展广告即被触发, 广告基于原广告位进行扩展,不会离开原广告位。当鼠标移开后, 扩展部分自动消失。广告带有互动功能,更易引发用户兴趣。新浪 首页快讯直通车2012Q4-2013Q1报价为:39.2万/2小时。
广告样式示例:扩展(响应)类广告实例
(四)富媒体广告
(3)普通视窗 普通视窗为播放器内嵌在新开窗口,并从屏幕下角浮出,有浏 览器边框。新浪汽车频道两轮播:2012Q4-2013Q1报价为:15万/条/ 天。 广告样式示例:普通视窗广告实例
网络广告的主要类型
(五)电子邮件广告(E-mail)
电子邮件广告是指通过电子邮件的内容进行展现的广告形式。
在缓冲等待中播放的广告;后贴片是指,在视频内容播放完毕后,播放
的广告。 广告样式示例:视频贴片广告实例。
(六)视频广告
(2)视频区外的图文广告 视频区外的图文广告是一种视频区域外的广告形式,与视频内 容是同步,不冲突的,播放视频内容时,广告会在视频周围继续展 示。如图4-15所示。广告样式示例:视频区外的图文广告实例。
(四)富媒体广告
2.优缺点分析 (1)优点:广告表现形式新颖、独特,有较强的视觉冲力;
(2)缺点:一般广告文件较大,或伴有声音,容易被屏蔽;
带宽要求较高。 3.其主要形式有 (1)浮动标识/流媒体广告 当用户打开网页时,流媒体广告以不规则动画形式突然出现在 网页上,动态的形式很容易吸引人们的注意,并且可以融入与用户 的互动,更好的表现广告内容。动画播放完毕后将自动消失,并变 成小图标回到网页的左侧、右侧,小图标并随着鼠标移动在屏幕左 右侧上下移动。以新浪首页右侧流媒体价格2012Q4-2013Q1报价 为:45万/天。
1、图形类广告
2.背投广告
访问者在打开网站首页或频道首页的同时,弹出一个窗口广告。 在浏览主要页面的同时,即可让访问者注意到企业的网络广告信息。据
中国互联网协会发布的统计,互联网用户对弹出窗口接触度名列第二弹
出窗口。目前发布价格较高,如新浪体育首页背投2012Q4-2013Q1报 价为18万/天。其缺点为访问者打开网页强制弹出窗口,被称为恶意流 氓文件,访问者可通过相应网络工具来拦截。 广告样式示例:弹出窗口广告实例
广告样式示例:通栏广告实例(网页上方)
1、图形类广告
4.按钮广告
按钮广告发布的位置通常位于主页面左栏,首屏、频道和 次页、最终页左栏;由GIF或flash动画制作广告牌,可以动态 显示公司或产品的图标,此广告的不足之处在于只有浏览者点 选,才能看到有关具体的信息内容。新浪汽车频道购车版右侧
两轮播按钮2012Q4-2013Q1报价为:15万/轮/天。
网络广告的主要类型
(一)图形类广告
图形类广告主要是指在网站以静态或动态的图片或flash形 式表达广告内容的形式。图形类广告目前是网络广告的主流,
其优点为对用户有一定吸引力,广告位较标准和丰富;缺点为
表现力较单一,内容较简单。 其主要表现形式按钮广告、通栏广告、全屏广告、对联广
告、导航条广告、焦点图广告、背投广告等。现按广告效果分
网络广告分类
网络广告的分类方法
动画:常见网络广告分类
提起网络广告,人们往往会想到网页上的各种图片动画广告和弹出窗口, 其实这些只是网络广告中的某些类型,网络广告形式种类有多种多样。 广义上讲,网络广告是在因特网上发布所有以广告宣传为目的的信息,
如基于网页显示的各种图片和多媒体格式的广告、电子邮件广告、搜索
1、图形类广告
3.通栏广告(Full Column)
通栏广告以横贯页面的形式出现,该广告形式尺寸较大,视觉 冲击力较强,能给网络访客留下深刻印象,由GIF或flash动画制作。 通栏广告由于效果较好,在网上十分流行,其价格也较高,新浪新 闻中心首页顶部三轮播通栏2012Q4-2013Q1报价为35万/轮/天。
(三)文字链接广告(text link)
文字链接广告是以一排文字作为一个广告,点击进入相应
的广告页面,主要的投放文件格式为纯文字广告形式。以新浪 首页栏目条上为例,要求文字在10-22个字之间,2012Q42013Q1报价为20万/天。 1.优缺点: (1)优点:对用户阅读网站造成影响较小,能达到软性宣传 目的。 (2)缺点:很难对用户造成强烈的直观吸引力。
广告样式示例:按钮广告实例
1、图形类广告
5.全屏广告
全屏广告即当浏览者浏览网页的第一时间,以全屏方式展 现广告,时间5-10秒后自动关闭。全屏广告以绝对的视觉冲击, 可以保证每个访问者均看到本广告。全屏广告一般报价较高, 以新浪首页为例,2012Q4-2013Q1报价为65万/小时。
广告样式示例:全屏广告实例
(七)其他媒体广告
2.新媒体广告(微信、微博广告等) 新媒体(New Media)是一个相对的概念,是报刊、广播、电视 等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、 数字电视等。新媒体是一个不断变化的概念。 新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放,广告主在新
媒体进行广告投放比例一般在20%左右。如博客广告、微信广告、微
别介绍如下。
1、图形类广告
1.焦点图片广告
焦点图片一般位于网页左上方位置,图片以矩形状居多。 据中国互联网协会发布的相关报告数据显示,互联网用户对焦 点图片广告接触度最高,超过1/3。其发布价格相对也较高,如 新浪汽车频道2012Q4-2013Q1报价为42万/帧/天。
广告样式示例:焦点图片广告实例(左下位置)
其优点为用户可以主动订阅感兴趣的广告内容,能展现的广告内容 更详尽;缺点为到达率和打开率较低。
网络广告的主要类型
(六)视频广告
视频广告指包括视频分享、P2P流媒体、宽频影视等视频网站
发布的广告。其形式主要有: 1.视频分享网站广告与宽频影视广告
视频分享在运营方式上以网站形式为主,在视频长度上以短片
引擎关键词广告等。为了对网络广告进行深入研究,需要对网络广告进 行分类,存在多种分类方法。例如,根据网络广告面向的目标受众的性 质,可分为面向大众的网络广告(如企业网站、横幅广告等)和面向个人的 网络广告(如许可E-mail、互动视频等)。最为常见的是根据网络广告的表 现形式进行分类,但鉴于不同的网络广告形式之间在表达手段、显示模 式等方面存在一定的交叉性,因此目前并没有非常统一的分类方法,对 网络广告的形式划分存在一定的混乱现象。这里,结合美国网络广告署 发布的数据,介绍几种主流的网络广告形式。
博广告、IPTV广告等 广告样式示例:
网络广告的主要类型
很长时间以来,通栏广告、弹出窗口广告、按钮广告、文字链广
告为最常见的广告形式,在网络广告收入所占的比重也较高,而富媒
体广告、视频广告、游戏嵌入式广告等新兴广告形式增长强劲,逐渐 成为推动品牌广告市场快速增长的新动力。
广告样式示例:IM即时通讯广告实例
(七)其他媒体广告
2.游戏嵌入式广告 随着网络游戏的内容和形式不断的发生变化,置入式广告的将电 子游戏与广告这两个看似毫不相关的事物联系了起来。人们可以在一 个接近真实世界的环境里看到真实的产品和品牌,而且这也会极大的 加深他们的印象。
广告样式示例:“招商银行”进驻《童年》游戏内置广告
(六)视频广告
2.P2P流媒体广告 P2P流媒体在运营方式上以软件形式为主,在视频长度上以完 整长片居多,在视频内容上以影视剧、体育、综艺为主。 广告样式示例:P2P流媒体广告
网络广告的主要类型
(七)其他媒体广告
其它形式网络广告主要指游戏嵌入广告、IM即时通讯广告、数 字杂志类广告、互动营销类广告等形式。
(三)文字链接广告
广告样式示例:文字链广告实例
网络广告的主要类型
(四)富媒体类广告
富媒体广告是指能实现2D、3D动画和Video、Audio等具有 丰富视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。分为非视频类 广告与视频类广告。 1.富媒体(Rich Media)广告的主要特征 (1)多媒体运用,表现力丰富; (2)独特的智能后台下载技术,最大程度减少对用户浏 览 网页的影响; (3)强互动性; (4)可以自定义的追踪用户行为,易于对统计广告; (5)更多增值功能有效结合,满足不同广告需求。
(七)其他媒体广告
1.IM即时通讯广告 IM即时通讯广告即通过IM即时通讯软件的客户端展现的广告形式, 如发布于在线交流工具如QQ、MSN等上的网络广告等。其优点为广 告的播放不会影响使用进度,能覆盖所有的软件使用用户;缺点为用 户除了要能联上互联网,还需要先下载该软件的安装程序并进行安装
后才能正常使用。
(六)视频广告
(3)视频植入式广告 视频植入式广告是一种视频区域内的广告形式,视频内容本身可能 即是个广告,也可以是视频内容中自然夹杂着广告元素。 广告样式示例:视频植入式广告实例
(六)视频广告
(4)视频浮层广告 视频浮层广告是一种视频区域内的广告形式,广告与视频内容 可以同步进行,通过技术手段,在播放视频内容的同时,加上一层 视频浮层,来同步播放广告。广告样式示例:视频浮层广告实例
网络广告的主要类型
(二)搜索引擎广告
搜索引擎广告一般分为付费搜索广告(关键字广告)与联 盟广告两种(详见第二章)。根据网络广告相关机构历年统计 结果显示,付费搜索广告占整个广告收入比重达27%,仅次于 图形类广告。
广告样式示例:
Google广告联盟实例
Google关键字广告实例
网络广告的主要类型
(四)富媒体广告
广告样式示例:浮动标识/流媒体广告实例
(四)富媒体广告
(2)扩展(响应)类广告 此类广告当用户将鼠标滑过或点击广告时,扩展广告即被触发, 广告基于原广告位进行扩展,不会离开原广告位。当鼠标移开后, 扩展部分自动消失。广告带有互动功能,更易引发用户兴趣。新浪 首页快讯直通车2012Q4-2013Q1报价为:39.2万/2小时。
广告样式示例:扩展(响应)类广告实例
(四)富媒体广告
(3)普通视窗 普通视窗为播放器内嵌在新开窗口,并从屏幕下角浮出,有浏 览器边框。新浪汽车频道两轮播:2012Q4-2013Q1报价为:15万/条/ 天。 广告样式示例:普通视窗广告实例
网络广告的主要类型
(五)电子邮件广告(E-mail)
电子邮件广告是指通过电子邮件的内容进行展现的广告形式。
在缓冲等待中播放的广告;后贴片是指,在视频内容播放完毕后,播放
的广告。 广告样式示例:视频贴片广告实例。
(六)视频广告
(2)视频区外的图文广告 视频区外的图文广告是一种视频区域外的广告形式,与视频内 容是同步,不冲突的,播放视频内容时,广告会在视频周围继续展 示。如图4-15所示。广告样式示例:视频区外的图文广告实例。
(四)富媒体广告
2.优缺点分析 (1)优点:广告表现形式新颖、独特,有较强的视觉冲力;
(2)缺点:一般广告文件较大,或伴有声音,容易被屏蔽;
带宽要求较高。 3.其主要形式有 (1)浮动标识/流媒体广告 当用户打开网页时,流媒体广告以不规则动画形式突然出现在 网页上,动态的形式很容易吸引人们的注意,并且可以融入与用户 的互动,更好的表现广告内容。动画播放完毕后将自动消失,并变 成小图标回到网页的左侧、右侧,小图标并随着鼠标移动在屏幕左 右侧上下移动。以新浪首页右侧流媒体价格2012Q4-2013Q1报价 为:45万/天。
1、图形类广告
2.背投广告
访问者在打开网站首页或频道首页的同时,弹出一个窗口广告。 在浏览主要页面的同时,即可让访问者注意到企业的网络广告信息。据
中国互联网协会发布的统计,互联网用户对弹出窗口接触度名列第二弹
出窗口。目前发布价格较高,如新浪体育首页背投2012Q4-2013Q1报 价为18万/天。其缺点为访问者打开网页强制弹出窗口,被称为恶意流 氓文件,访问者可通过相应网络工具来拦截。 广告样式示例:弹出窗口广告实例