EMPORIOARMANI阿玛尼市场调查全
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
5 0 D&G MaxMara DIESEL MIU MIU ESCADA 其他
D&G MaxMara DIESEL MIU MIU ESCADA 其他
目标消费者除购买EMPORIO ARMANI外,其他品牌购买分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10
5 0 品牌内涵 时装设计 版型工艺 价格定位 其他
品牌内涵 时装设计 版型工艺 价格定位 其他
目标消费者对EMPORIO ARMANI的意见及建议分析
EMPORIO ARMANI
消费群生活方式
Emporio Armani消费者社会地位比较高,注重穿着形 象,对服装的设计,版型,工艺,面料,色彩等要求比较高.
一般穿着休闲,大方简洁,优雅,主要购买Emporio Armani,MiuMiu,Escada,D&G,Diesel等品牌.
A D&G B MaxMara C DIESEL D MIU MIU E ESCADA
F 其他 13.请问您觉得EMPORIO ARMANI还需要改进什么？______
A 品牌内涵 B 时装设计 C 版型工艺 D价格定位 E其他
占用了您宝贵的时间，谢谢!
EMPORIO ARMANI
目标消费者调查分析报表
西装
5900~11000
ห้องสมุดไป่ตู้
领带
890
面料以棉 , 亚麻 , 人造丝 , 羊毛为主.
颜色以 为主
EMPORIO ARMANI
销售价格及面料成分(PRICE) 女装
类别:
价格:
茄克
5500~6900
衬衫
1700~2900
针织小衫
1300~2900
Ｔ恤
1000~2100
吊带衫
1300~2700
裤子
1800~3600
40
30
20
10
0
是
是 否
否
目标消费者是否购买过EMPORIO ARMANI品牌服装分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10
5 0 正装 茄克 毛衫 衬衫 T恤 裤子 裙子 包鞋 其他
正装 茄克 毛衫 衬衫 T恤 裤子 裙子 包鞋 其他
目标消费者喜欢EMPORIO ARMANI春夏系列单品分 析
品牌5P对比分析,优势和劣势
(1) PEOPLE (2) PLACE (3) PRICE (4) PROMOTION (5) PRODUCT
6. EMPORIO ARMANI , ESCADA , MIU MIU 品牌调查报表对比分析
EMPORIO ARMANI
竞争品牌 ESCADA品牌简介
Escada创立于1976年,品牌为高收入职业女性设计及经营高 品质女装著称.简洁,洗练,精明,个性是Escada刻意创造的形象,服装 风格明快,造型优雅,实用性高,可系列搭配或单品组合,注重新型织物 及独到的色彩体系的运用,也是其特色之一.92年以后, Escada品牌 注入更年轻,时髦的活力,其设计更多源于人们的日常生活,将实验性的 设计及新的想法与思路融贯成一体.
15. EMPORIO ARMANI , ESCADA , MIU MIU 品牌调查报表对比分析
三. 产品结构分析 四. 店面陈列分析
16. EMPORIO ARMANI平面布局图 17. EMPORIO ARMANI陈列方式 18. EMPORIO ARMANI灯光色彩 19. EMPORIO ARMANI店员着装
EMPORIO ARMANI
品牌
EMPORIO ARMANI
目录
EMPORIO ARMANI品牌介绍
一. 5P
1. EMPORIO ARMANI顾客群(PEOPLE) 2. EMPORIO ARMANI店铺地址(PLACE) 3. EMPORIO ARMANI销售价格及面料成分 (PRICE) 4. EMPORIO ARMANI营销手段(PROMOTION) 5. EMPORIO ARMANI产品展示(PRODUCT) 6. EMPORIO ARMANI消费者问卷调查表 7. EMPORIO ARMANI消费者调查分析报表 8. EMPORIO ARMANI消费群生活方式 9. EMPORIO ARMANI消费者购买习惯
20. EMPORIO ARMANI LOGO出现的地方 21. EMPORIO ARMANI产品目录,使用道具
EMPORIO ARMANI
子目录一
EMPORIO ARMANI品牌介绍
5P
1. EMPORIO ARMANI顾客群(PEOPLE) 2. EMPORIO ARMANI店铺地址(PLACE) 3. EMPORIO ARMANI销售价格及面料成分 (PRICE) 4. EMPORIO ARMANI营销手段(PROMOTION) 5. EMPORIO ARMANI产品展示(PRODUCT) 6. EMPORIO ARMANI消费者问卷调查表 7. EMPORIO ARMANI消费者调查分析报表 8. EMPORIO ARMANI消费群生活方式 9. EMPORIO ARMANI消费者购买习惯
5 0 1000以下
1001~3000 3001~5000
5000以上
1000以下 1001~3000 3001~5000 5000以上
目标消费者每月服装消费额分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10
5 0 新品上市
季节需要
跟随流行
追求个性
新品上市 季节需要 跟随流行 追求个性
目标消费者购买服装原因分析
10.请问您认为EMPORIO ARMANI吸引你的是哪个方面?______ A 品牌 B 款式 C 版型 D 工艺 E 其他
11.请问您认为EMPORIO ARMANI的价格能否接受?_____ A 可以接受 B 偏高 C 太贵
12.请问您除了购买EMPORIO ARMANI的服装外，还购买哪些品牌 ______
EMPORIO ARMANI
顾客群(PEOPLE)
Emporio Armani针对的消费群的年龄为25~35岁的 成功人士.
顾客主要是影视和体坛明星,成功的商人,Emporio Armani还为节目主持人提供服装赞助.
Emporio Armani的顾客一般社会地位都比较高,注重 穿着形象,对服装的要求比较高,工作繁忙,应酬多.
A父母 B同性朋友 C异性朋友 D配偶 E恋人 F单独一人
8. 请问您是否购买过EMPORIO ARMANI这个品牌？_____ A是 B否
9. 请问您最喜欢EMPORIO ARMANI春夏装的哪个系列单品______ A 正装 B 茄克 C 毛衫 D 衬衫 E T恤 F 裤子 G 裙子 H 包鞋 I 其他
追求个性,一般购买休闲风格,简洁大方 35
的服装,颜色选择比较稳重的,能够出席 30
正式场合的服装.
25
对于价格,他们一般选择几百至几 20
千元不等,具体价格依不同类型,不同季 15
节的服装为准.
10
5
在选择上,他们一般选择周末与朋 友,同事一起去大型高档商场购买,比如:
0
父母
异性朋友
恋人
恒隆广场,中信泰富广场,梅龙镇广场等
EMPORIO ARMANI
店铺地址(PLACE)
Emporio Armani位于恒隆广场1F108~110号,约有200 平方米.
EMPORIO ARMANI
销售价格及面料成分(PRICE)
男装
类别:
价格:
茄克
5600~9800
衬衫
1900~3300
T恤
1300~2300
裤子
1800~3800
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0 品牌
款式
版型
工艺
其他
品牌 款式 版型 工艺 其他
EMPORIO ARMANI吸引目标消费者的方面分析
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
可以接受
偏高
太贵
可以接受 偏高 太贵
目标消费者对EMPORIO ARMANI价格接受程度分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10
目标消费者所从事的行业分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10
5 0 3000以下
3001~5000 5001~10000 10000以上
3000以下 3001~5000 5001~10000 10000以上
目标消费者平均月收入分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10
A 1000以下 B 1001~3000 C 3001~5000 D5000以上
5.请问您一般情况下您因为什么原因而购买服装______
A新品上市 B季节需要 C跟随流行 D追求个性
6. 请问您习惯于在哪里购买服装？______
A 大型百货商场 B 专卖店 C 个性服装小店 D普通服装市场 F其他
7. 请问您一般情况下，在购买服装时您一般会和哪些人一起？_____
空闲时间喜欢和朋友,同事去咖啡吧或者去酒吧泡泡吧. 周末的时候去健身房健身,去郊外旅游,放松一下心情,减缓压力.
EMPORIO ARMANI
消费群购买习惯
Emporio Armani一般有自己品
牌的一批忠实的消费者,他们是
50
Emporio Armani的Vip,他们一般有新 45
品上市的时候都会去专卖店选购,他们 40
等.
父母 同性朋友 异性朋友 配偶 恋人 单独一人
EMPORIO ARMANI
子目录二
品牌对比分析
1. ESCADA品牌简介 2. ESCADA消费者问卷调查表 3. MIU MIU品牌简介 4. MIU MIU消费者问卷调查表 5. EMPORIO ARMANI , ESCADA , MIU MIU
20 18 16 14 12 10
8 6 4 2 0 20-25
26-30
31-35
35以上
目标消费者年龄分析 调查人数20人
20-25 26-30 31-35 35以上
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0 金融业
信息产业
教育
房地产
金融业 服务业 信息产业 制造业 教育 政府机构 房地产 其他
EMPORIO ARMANI
品牌介绍
以“老鹰”为标志的Emporio Armani男女装是 Giorgio Armani的二线品牌.
Emporio的意大利语意思是指百货公司，即“Armani百货公 司”.是非常成功的二线品牌.Emporio Armani（简称E·A）是 Giorgio Armani（简称G·A）的副牌中，最成熟也最受欢迎的系列。 它不但充满年轻活力的气息、色彩明亮灿烂、款式又流行感十足、最 重要的是，它仍保有着g.a的幽雅和自信，而价格，却比g.a便宜许多。 e.a的男装系列以年轻新贵为主要客层，款式设计以正式中带休闲为 风格。而女装系列则优雅、时尚流行感为设计重点.
明亮大胆的色视冲击塑造了迷人的Escada风貌,大块面几何纹 与繁复的印花,刺绣,绣边构成的鲜明对比经常发现于Escada的服装 之中.
50
45
40
35
大型百货商场
30
专卖店
25
个性服装小店
20
普通服装市场
15
其他
10
5
0大型百货商场
个性服装小店
其他
目标消费者购买服装场所分析
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0 父母
异性朋友
恋人
父母 同性朋友 异性朋友 配偶 恋人 单独一人
目标消费者购买服装习惯分析
100
90
80
70
60
50
产品展示(PRODUCT)
产品线:
包括男装 , 女装 , 包 , 鞋 , 眼镜 , 领带 , 皮带 , 皮夹 , 围巾 , 手表 , 香水等服饰品.
核心产品线:
男装和女装
EMPORIO ARMANI
问卷调查表
1.请问您的年龄：______
A 20-25 B 26-30 C 31-35 D 35以上
二. 品牌对比分析
11. ESCADA消费者问卷调查表 12. MIU MIU品牌简介 13. MIU MIU消费者问卷调查表 14. EMPORIO ARMANI , ESCADA , MIU MIU
品牌5P对比分析,优势和劣势
(1) PEOPLE (2) PLACE (3) PRICE (4) PROMOTION (5) PRODUCT
2.请问您所在的行业：______
A 金融业 B 服务业 C 信息产业 D 制造业 F 教育
G 政府机构 I 房地产
K其它
3.请问您的平均月收入水平：______
A 3000以下 B 3001－5000元
C 5001－10000元 D 10000元以上
4.请问一般情况下您每个月的服装消费额大约多少______
裙子
EMPORIO ARMANI
营销手段(PROMOTION)
Emporio Armani没有打折产品,对新产品的保价. 店内和店外有大型海报,店内新产品画册可供参阅. 营业人员为顾客介绍新款,帮助选择适合他们的服装及服 饰品,给顾客提供最优质的服务. 建立品牌形象,满足顾客对时尚的追求.
EMPORIO ARMANI
D&G MaxMara DIESEL MIU MIU ESCADA 其他
目标消费者除购买EMPORIO ARMANI外,其他品牌购买分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10
5 0 品牌内涵 时装设计 版型工艺 价格定位 其他
品牌内涵 时装设计 版型工艺 价格定位 其他
目标消费者对EMPORIO ARMANI的意见及建议分析
EMPORIO ARMANI
消费群生活方式
Emporio Armani消费者社会地位比较高,注重穿着形 象,对服装的设计,版型,工艺,面料,色彩等要求比较高.
一般穿着休闲,大方简洁,优雅,主要购买Emporio Armani,MiuMiu,Escada,D&G,Diesel等品牌.
A D&G B MaxMara C DIESEL D MIU MIU E ESCADA
F 其他 13.请问您觉得EMPORIO ARMANI还需要改进什么？______
A 品牌内涵 B 时装设计 C 版型工艺 D价格定位 E其他
占用了您宝贵的时间，谢谢!
EMPORIO ARMANI
目标消费者调查分析报表
西装
5900~11000
ห้องสมุดไป่ตู้
领带
890
面料以棉 , 亚麻 , 人造丝 , 羊毛为主.
颜色以 为主
EMPORIO ARMANI
销售价格及面料成分(PRICE) 女装
类别:
价格:
茄克
5500~6900
衬衫
1700~2900
针织小衫
1300~2900
Ｔ恤
1000~2100
吊带衫
1300~2700
裤子
1800~3600
40
30
20
10
0
是
是 否
否
目标消费者是否购买过EMPORIO ARMANI品牌服装分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10
5 0 正装 茄克 毛衫 衬衫 T恤 裤子 裙子 包鞋 其他
正装 茄克 毛衫 衬衫 T恤 裤子 裙子 包鞋 其他
目标消费者喜欢EMPORIO ARMANI春夏系列单品分 析
品牌5P对比分析,优势和劣势
(1) PEOPLE (2) PLACE (3) PRICE (4) PROMOTION (5) PRODUCT
6. EMPORIO ARMANI , ESCADA , MIU MIU 品牌调查报表对比分析
EMPORIO ARMANI
竞争品牌 ESCADA品牌简介
Escada创立于1976年,品牌为高收入职业女性设计及经营高 品质女装著称.简洁,洗练,精明,个性是Escada刻意创造的形象,服装 风格明快,造型优雅,实用性高,可系列搭配或单品组合,注重新型织物 及独到的色彩体系的运用,也是其特色之一.92年以后, Escada品牌 注入更年轻,时髦的活力,其设计更多源于人们的日常生活,将实验性的 设计及新的想法与思路融贯成一体.
15. EMPORIO ARMANI , ESCADA , MIU MIU 品牌调查报表对比分析
三. 产品结构分析 四. 店面陈列分析
16. EMPORIO ARMANI平面布局图 17. EMPORIO ARMANI陈列方式 18. EMPORIO ARMANI灯光色彩 19. EMPORIO ARMANI店员着装
EMPORIO ARMANI
品牌
EMPORIO ARMANI
目录
EMPORIO ARMANI品牌介绍
一. 5P
1. EMPORIO ARMANI顾客群(PEOPLE) 2. EMPORIO ARMANI店铺地址(PLACE) 3. EMPORIO ARMANI销售价格及面料成分 (PRICE) 4. EMPORIO ARMANI营销手段(PROMOTION) 5. EMPORIO ARMANI产品展示(PRODUCT) 6. EMPORIO ARMANI消费者问卷调查表 7. EMPORIO ARMANI消费者调查分析报表 8. EMPORIO ARMANI消费群生活方式 9. EMPORIO ARMANI消费者购买习惯
20. EMPORIO ARMANI LOGO出现的地方 21. EMPORIO ARMANI产品目录,使用道具
EMPORIO ARMANI
子目录一
EMPORIO ARMANI品牌介绍
5P
1. EMPORIO ARMANI顾客群(PEOPLE) 2. EMPORIO ARMANI店铺地址(PLACE) 3. EMPORIO ARMANI销售价格及面料成分 (PRICE) 4. EMPORIO ARMANI营销手段(PROMOTION) 5. EMPORIO ARMANI产品展示(PRODUCT) 6. EMPORIO ARMANI消费者问卷调查表 7. EMPORIO ARMANI消费者调查分析报表 8. EMPORIO ARMANI消费群生活方式 9. EMPORIO ARMANI消费者购买习惯
5 0 1000以下
1001~3000 3001~5000
5000以上
1000以下 1001~3000 3001~5000 5000以上
目标消费者每月服装消费额分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10
5 0 新品上市
季节需要
跟随流行
追求个性
新品上市 季节需要 跟随流行 追求个性
目标消费者购买服装原因分析
10.请问您认为EMPORIO ARMANI吸引你的是哪个方面?______ A 品牌 B 款式 C 版型 D 工艺 E 其他
11.请问您认为EMPORIO ARMANI的价格能否接受?_____ A 可以接受 B 偏高 C 太贵
12.请问您除了购买EMPORIO ARMANI的服装外，还购买哪些品牌 ______
EMPORIO ARMANI
顾客群(PEOPLE)
Emporio Armani针对的消费群的年龄为25~35岁的 成功人士.
顾客主要是影视和体坛明星,成功的商人,Emporio Armani还为节目主持人提供服装赞助.
Emporio Armani的顾客一般社会地位都比较高,注重 穿着形象,对服装的要求比较高,工作繁忙,应酬多.
A父母 B同性朋友 C异性朋友 D配偶 E恋人 F单独一人
8. 请问您是否购买过EMPORIO ARMANI这个品牌？_____ A是 B否
9. 请问您最喜欢EMPORIO ARMANI春夏装的哪个系列单品______ A 正装 B 茄克 C 毛衫 D 衬衫 E T恤 F 裤子 G 裙子 H 包鞋 I 其他
追求个性,一般购买休闲风格,简洁大方 35
的服装,颜色选择比较稳重的,能够出席 30
正式场合的服装.
25
对于价格,他们一般选择几百至几 20
千元不等,具体价格依不同类型,不同季 15
节的服装为准.
10
5
在选择上,他们一般选择周末与朋 友,同事一起去大型高档商场购买,比如:
0
父母
异性朋友
恋人
恒隆广场,中信泰富广场,梅龙镇广场等
EMPORIO ARMANI
店铺地址(PLACE)
Emporio Armani位于恒隆广场1F108~110号,约有200 平方米.
EMPORIO ARMANI
销售价格及面料成分(PRICE)
男装
类别:
价格:
茄克
5600~9800
衬衫
1900~3300
T恤
1300~2300
裤子
1800~3800
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0 品牌
款式
版型
工艺
其他
品牌 款式 版型 工艺 其他
EMPORIO ARMANI吸引目标消费者的方面分析
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
可以接受
偏高
太贵
可以接受 偏高 太贵
目标消费者对EMPORIO ARMANI价格接受程度分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10
目标消费者所从事的行业分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10
5 0 3000以下
3001~5000 5001~10000 10000以上
3000以下 3001~5000 5001~10000 10000以上
目标消费者平均月收入分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10
A 1000以下 B 1001~3000 C 3001~5000 D5000以上
5.请问您一般情况下您因为什么原因而购买服装______
A新品上市 B季节需要 C跟随流行 D追求个性
6. 请问您习惯于在哪里购买服装？______
A 大型百货商场 B 专卖店 C 个性服装小店 D普通服装市场 F其他
7. 请问您一般情况下，在购买服装时您一般会和哪些人一起？_____
空闲时间喜欢和朋友,同事去咖啡吧或者去酒吧泡泡吧. 周末的时候去健身房健身,去郊外旅游,放松一下心情,减缓压力.
EMPORIO ARMANI
消费群购买习惯
Emporio Armani一般有自己品
牌的一批忠实的消费者,他们是
50
Emporio Armani的Vip,他们一般有新 45
品上市的时候都会去专卖店选购,他们 40
等.
父母 同性朋友 异性朋友 配偶 恋人 单独一人
EMPORIO ARMANI
子目录二
品牌对比分析
1. ESCADA品牌简介 2. ESCADA消费者问卷调查表 3. MIU MIU品牌简介 4. MIU MIU消费者问卷调查表 5. EMPORIO ARMANI , ESCADA , MIU MIU
20 18 16 14 12 10
8 6 4 2 0 20-25
26-30
31-35
35以上
目标消费者年龄分析 调查人数20人
20-25 26-30 31-35 35以上
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0 金融业
信息产业
教育
房地产
金融业 服务业 信息产业 制造业 教育 政府机构 房地产 其他
EMPORIO ARMANI
品牌介绍
以“老鹰”为标志的Emporio Armani男女装是 Giorgio Armani的二线品牌.
Emporio的意大利语意思是指百货公司，即“Armani百货公 司”.是非常成功的二线品牌.Emporio Armani（简称E·A）是 Giorgio Armani（简称G·A）的副牌中，最成熟也最受欢迎的系列。 它不但充满年轻活力的气息、色彩明亮灿烂、款式又流行感十足、最 重要的是，它仍保有着g.a的幽雅和自信，而价格，却比g.a便宜许多。 e.a的男装系列以年轻新贵为主要客层，款式设计以正式中带休闲为 风格。而女装系列则优雅、时尚流行感为设计重点.
明亮大胆的色视冲击塑造了迷人的Escada风貌,大块面几何纹 与繁复的印花,刺绣,绣边构成的鲜明对比经常发现于Escada的服装 之中.
50
45
40
35
大型百货商场
30
专卖店
25
个性服装小店
20
普通服装市场
15
其他
10
5
0大型百货商场
个性服装小店
其他
目标消费者购买服装场所分析
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0 父母
异性朋友
恋人
父母 同性朋友 异性朋友 配偶 恋人 单独一人
目标消费者购买服装习惯分析
100
90
80
70
60
50
产品展示(PRODUCT)
产品线:
包括男装 , 女装 , 包 , 鞋 , 眼镜 , 领带 , 皮带 , 皮夹 , 围巾 , 手表 , 香水等服饰品.
核心产品线:
男装和女装
EMPORIO ARMANI
问卷调查表
1.请问您的年龄：______
A 20-25 B 26-30 C 31-35 D 35以上
二. 品牌对比分析
11. ESCADA消费者问卷调查表 12. MIU MIU品牌简介 13. MIU MIU消费者问卷调查表 14. EMPORIO ARMANI , ESCADA , MIU MIU
品牌5P对比分析,优势和劣势
(1) PEOPLE (2) PLACE (3) PRICE (4) PROMOTION (5) PRODUCT
2.请问您所在的行业：______
A 金融业 B 服务业 C 信息产业 D 制造业 F 教育
G 政府机构 I 房地产
K其它
3.请问您的平均月收入水平：______
A 3000以下 B 3001－5000元
C 5001－10000元 D 10000元以上
4.请问一般情况下您每个月的服装消费额大约多少______
裙子
EMPORIO ARMANI
营销手段(PROMOTION)
Emporio Armani没有打折产品,对新产品的保价. 店内和店外有大型海报,店内新产品画册可供参阅. 营业人员为顾客介绍新款,帮助选择适合他们的服装及服 饰品,给顾客提供最优质的服务. 建立品牌形象,满足顾客对时尚的追求.
EMPORIO ARMANI