中国环保类公益广告研究
新媒体环保公益广告现状调查与发展研究
新媒体环保公益广告现状调查与发展研究随着新媒体的快速发展和普及，环保公益广告也逐渐借助新媒体平台传播和传达环保理念。
本文将对新媒体环保公益广告的现状进行调查，并探讨其发展趋势。
首先，通过对新媒体环保公益广告的调查发现，该类广告在新媒体平台上的传播量和点击率较高。
相比传统媒体，新媒体具有互动性强、传播范围广等优势，更能吸引广大用户的注意力。
这使得环保公益广告能够更加有效地传达环保信息，提高公众对环保问题的意识。
其次，调查还发现，新媒体环保公益广告的形式多样化。
除了传统的图片和文字，还包括视频、音频、动画等多种形式。
这些多样化的形式能够更好地捕捉用户的注意力，并引发用户对环保问题的思考和行动。
例如，一些环保公益广告使用可爱的动画形象和轻松幽默的手法，让观众在笑声中接受环保知识。
然而，新媒体环保公益广告也面临一些挑战。
首先，由于新媒体平台上广告数量庞大，用户往往在广告中快速浏览，很少深入阅读和参与互动。
这就要求环保公益广告需要在有限的时间和空间内吸引用户的注意力，并传达清晰简洁的信息。
其次，随着新媒体平台的快速更新和变化，环保公益广告需要不断创新和适应新媒体环境。
否则，广告可能会过时或被用户视为烦扰。
在未来的发展中，新媒体环保公益广告需要更加注重创意和差异化。
例如，可以利用虚拟现实、增强现实等技术，让用户能够身临其境地感受环保问题的紧迫性，进而激发他们的环保行动。
另外，可以采用用户生成内容的方式，鼓励用户参与环保公益活动，并将其经验、故事等转化为广告内容，增加用户的参与感和认同感。
综上所述，新媒体环保公益广告在传递环保理念、提高公众环保意识方面具有广泛的潜力。
随着新媒体技术的不断发展和创新，相信新媒体环保公益广告在未来会有更加广阔的发展空间。
新媒体环保公益广告的发展潜力和优势已经得到了初步的认识和探索，但仍存在一些挑战和问题需要解决。
在未来的发展中，需要进一步加强对新媒体环保公益广告的研究和创新，以实现更大的社会效益和环保效益。
环保公益广告总结范文
随着全球环境问题的日益严重，我国政府和社会各界对环保事业的关注度不断提高。
环保公益广告作为传播环保理念、倡导绿色生活方式的重要载体，在提高公众环保意识、推动环保事业发展方面发挥了积极作用。
本文将对近年来我国环保公益广告进行总结，分析其特点、成效及不足，并提出改进建议。
一、环保公益广告的特点1. 紧扣时代主题：近年来，我国环保公益广告紧密围绕国家环保战略和环保热点问题，如大气污染、水污染、土壤污染等，具有很强的现实意义。
2. 生动形象：环保公益广告运用多种艺术手法，如动画、漫画、摄影等，将环保理念融入生动的故事和形象，使观众在轻松愉快的氛围中接受环保教育。
3. 创新传播方式：环保公益广告积极探索新媒体传播方式，如短视频、网络直播、微博、微信等，提高传播效果。
4. 体现社会责任：环保公益广告呼吁全社会共同参与环保事业，倡导企业、政府、个人等多方履行环保责任。
二、环保公益广告的成效1. 提高公众环保意识：环保公益广告广泛传播环保理念，使越来越多的人关注环境问题，增强环保意识。
2. 推动环保事业发展：环保公益广告倡导绿色生活方式，引导企业和个人践行低碳、环保的生活方式，为环保事业发展提供动力。
3. 促进环保政策落实：环保公益广告对环保政策的宣传和解读，有助于提高政策知晓度和执行力。
4. 增强社会凝聚力：环保公益广告倡导全民参与环保，激发社会正能量，增强国家凝聚力和民族自豪感。
三、环保公益广告的不足1. 创意不足：部分环保公益广告创意单一，缺乏新意，难以吸引观众关注。
2. 传播效果有限：环保公益广告在传播过程中，受限于渠道和受众，传播效果有待提高。
3. 政策支持不足：环保公益广告在政策、资金、人才等方面存在不足，制约了其发展。
四、改进建议1. 提高创意水平：鼓励创意人才投身环保公益广告创作，推出更多富有创意、具有感染力的作品。
2. 丰富传播渠道：加强新媒体传播，提高环保公益广告的覆盖面和传播效果。
3. 加强政策支持：政府加大对环保公益广告的政策支持力度，为环保公益事业发展提供保障。
环保公益广告存在的问题及对策探析
年之后 ， 出现 了“ 世界环境 日” ， 即每年 的
６月 ５ 日，这 个 节 日的制 定 直 观 地 反 映
制作 和传播 。而且现 阶段 ， 政府 在环保
公 益 广 告 方 面 的 法 律 法 规 和 政 策 条 文
到 了资金投 入少 、投入不及 时 的影 响 。
要 知 道 优 秀 的 环 保公 益 广 告创 作 和 发 布
主 持 人 在 现 场 采访 时 无 所顾 忌 ，一 副严 峻面孔 ， 态度 生硬 ， 语 言干涩 ， 就 会 给 被
批评性 的还是 表扬性 的现场采访 报道 ，
节 目主持人首先要懂政策。用所掌握的 政策 向被采访者讲明道理 ，在符合政策 的范 围内提 出问题 ， 给对方一种可信感 ， 使其愉快地接受采访 。■
前就来这里植过树 ，现在这里与那时有
什 么不 同 吗 ？ ” 听了这话 ， 邓小平说 ： “ 不
同可大了……”主持人 的这一 问话勾起
１ ０ ０ 中国地市 报人
２ ０ １ ５／ ６期
对 广告公 司来说 ，由于激烈市场竞争的 压力 ， 他们不得不把 自身的利益与环保公 益广告的创意联系起来 ，这样就 忽视 了
神紧张 ， 有 时甚至语元伦次 。例如 ， 在亚
运 会 火 炬 传 递 到 鄂 尔 多斯 市期 间 ，记 者
积 累， 对事物 的分析 、 理解 、 概 括能力 及 现场发挥能力 。
要求 主持人 跟 随采访 报道 一组 场 外花 絮 。在采访前 ，笔者与记者设 计好了采
访计划 。 但在现场采访 时 ， 这些平时在运 动场上生龙活虎的运动员 ，在我们的摄
轨 道上来 ， 使 主 持 人 与 被 采访 者 都 同 时 进 入最 佳 状 态 。
环保公益广告创意探究
动 物 改 变 了生 存 空 间 ， 水龙头 、 墓碑 、 泥土 、 干枯植物 、
倒 置雨伞 、 冰川 、 银 行卡透支 、 刷 卡 机 。 由 文 字 信 息 想
到 对 应 图 形 信 息 ， 开 始 由 具 象 思 维 的 元 素 经 过 反 复 抽 象思 维 简 化 训 练 ， 最 后 提 炼 到 言 简意 赅 的图 形 ， 人 们 从 水 的 文 字 信 息 进 行 思 维 元 素 的 寻 找 ，借 助 于 语 言 符 号 与形 象 作 为载体 间 接概 括 反 应 事 物 的本 质 和 规 律 性 。
环 保公 益广 告创 意探 究
李 琛 湖 南工艺 美术职 业学 院视 觉传达 系
伴 随着 社 会 发展 ， 物 质 水 平 的提 高 。 我 们 赖 以 生 存 的 地 球 环 境 也 遭 到 严 重 破 坏 ，大 面 积 的 森 林 被 乱 砍 乱 伐 ， 水 资 源 遭 到 严 重 的污 染 ， 水质 恶化 ， 给 海 洋 的 生 物 生 存 带 来 威 胁 。人 口的不 断 增 加 ， 大气 、 森林 、 河 流 的 破 坏 程 度 明显 加 重 。 由于 生 活 水 平 的提 高 ， 人 们 对 生 存 环境 质 量 也 提 出相 当的要 求 ， 为此 ， 人 们 必 须 保 护 好绿 色 的 生存 空 间 ， 面 对 如此 大 的重 任 ， 公 益 广 告 则 起 到 相
即可遇 不 可 求 。
打 上 一个 重 重 的叹 号 表 现 形 式一 步 到 位 。 同 时银 奖 《 城
市 清洁》 也是点 睛佳作 ， 元素为一只纯洁 的牙刷 ， 在 牙 刷 头 的 部 分 用 城 市 建 筑 的 剪 影 与 牙 刷 头 部 替 换 采 用
新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究
新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究引言随着社会进步和科技发展，新媒体时代已经到来。
新媒体媒体形式多样，受众广泛，具有传播速度快、交互性强等特点，因此在社会传播中起到了越来越重要的作用。
环保问题是当前全球所面临的重大挑战之一，公益广告在呼吁人们关注和参与环保行动方面发挥着重要的作用。
本文旨在调查新媒体环保公益广告的现状，并探讨其未来的发展潜力。
新媒体环保公益广告的定义和特点在我们开始调查新媒体环保公益广告的现状之前，有必要明确其定义和特点。
新媒体环保公益广告是指利用新媒体平台，例如互联网、移动应用和社交媒体等，以传播环保理念、引导环保行动为目的的广告形式。
新媒体环保公益广告有以下特点：1.多渠道传播：新媒体平台具有传播渠道丰富的特点，包括但不限于微博、微信、APP等应用。
公益广告可以通过这些渠道快速传播给目标受众，提高传播效果和覆盖范围。
2.交互性强：相较于传统媒体，新媒体具有更强的交互性。
受众可以通过点赞、评论、分享等方式积极参与和传播公益广告内容，进一步拓展其影响力。
3.定向传播：新媒体平台拥有精确的用户定位和数据分析能力，可以针对特定受众进行广告推送。
环境保护组织可以通过广告平台的数据分析，将广告推送给最有可能对环保问题感兴趣的用户群体，提高广告的触达效果。
新媒体环保公益广告的现状调查下面我们将对新媒体环保公益广告的现状进行调查。
我们通过查阅相关文献、报告以及进行访谈等方式收集数据。
1. 广告主的参与情况我们发现越来越多的广告主开始通过新媒体平台进行环保公益广告的推广。
这些广告主包括政府机构、企业和非盈利组织等。
他们通过投资环保公益广告来提升自身形象和社会责任感。
2. 广告形式和内容新媒体环保公益广告的形式多样，既有视频、图片等视觉内容，也有文字、音频等其他形式。
广告内容主要包括环保知识传播、环保行动倡导以及环保项目介绍等。
3. 受众参与度新媒体环保公益广告具有较高的受众参与度。
通过点赞、评论和分享等形式，受众可以积极参与广告内容的传播和互动。
针对环保公益广告效果的调查报告
有关环境保护公益广告效果旳调查汇报为了理解环境保护公益广告旳效果, 提供广告设计素材, 从而更好地提高大众环境保护意识, 鼓舞人们采用实际行动。
本小组通过讨论后设计了调查问卷, 使用网上问卷调查与分发问卷结合旳方式进行调查。
一、数据分析本次调查发出问卷60份, 收回55份, 有效问卷54份。
调查对象中男性比例占52.2%, 女性占47.8%, 比例靠近1:1。
年龄段重要集中于19~29岁之间。
文化程度69.6%是大学本科。
根据调查数据记录显示: 我们所调查旳群体中有97.8%旳公民认为公益广告是很有必要旳, 没有人认为没有必要, 并且有靠近二分之一旳被调查者表达喜欢公益广告, 不过常常关注旳消费者只占了17.4%, 65.2%只是偶尔关注公益广告。
这阐明一种普遍旳社会现象: 伴随当今社会旳发展, 越来越多旳社会问题不停涌现, 亲身经历旳公民深知这个社会急切需要关注这些问题, 并加以改善, 不过比较少亲身去关注。
调查中发现, 他们对公益广告旳感受多种多样, 43.5%旳公民觉得当今公益广告基本上能让人理解, 有二分之一旳公民认为, 目前旳公益广告相称有创意, 而有大概40%旳公民觉得每次看完公益广告之后都能引人深思。
而对他们对公益广告旳态度影响力比较大旳并不是广告中旳主角, 而是广告旳体现形式尚有广告旳主题, 分别占了过半。
因此, 诸多企业所谓旳明星效应对消费者没有尤其大旳影响, 尤其是对于公益广告。
此外, 调查还显示: 调查对象中有34.8%倾向于环境保护尚有社会道德旳公益广告, 而基本上没有公民倾向于法律法规, 爱国主义之类旳公益广告。
这是有关部门需要深思旳一种现象。
数据显示89.1%旳人从“电视”上看到公益广告, 另一方面选择“公交”旳占73.9%, 网络65.2%, 其他媒体也有一定旳比例。
电视是最有影响力旳电视广告, 占了58.7%。
由于电视结合视、听、动与一体, 因此营销力比较大。
另一方面是网络, 占17.4%, 由于目前网络旳使用者旳越来越多, 传播影响也比较大, 公交占10.9%, 其他旳影响比较小。
公益广告调研报告
公益广告调研报告《公益广告调研报告》引言公益广告是指为了社会公益目的而制作和发布的广告。
其目的在于提高社会公众的意识和理解，推动社会变革和改善社会问题。
公益广告可以是针对环境保护、道德教育、健康促进、社会公益服务等各个方面的宣传和倡导。
本报告主要是对公益广告进行调研分析，旨在探讨公益广告对社会的影响以及未来的发展方向。
一、公益广告的现状1.1 公益广告的定义和特点公益广告具有公益性和社会性，其主要特点是理性、感性、情感性和警示性。
它既具有普通广告的营销功能，又具有传播正能量和社会责任感的特性。
1.2 公益广告的形式和载体随着科技的发展，公益广告的形式和载体越来越多样化，以传统媒体、户外广告、网络平台和新媒体等多种形式进行传播。
1.3 公益广告的传播效果公益广告的传播效果不仅仅是关注度和曝光率，更重要的是对受众的影响和行为改变。
因此，公益广告需要量化和评估其传播效果，以便不断优化和改进。
二、公益广告对社会的影响2.1 提高社会公众的社会责任感和公益意识公益广告通过传递社会正能量和价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会责任感和公益意识。
2.2 促进社会问题的解决和改善公益广告可以通过引导公众行为的改变和社会动员，推动社会问题的解决和改善，如环境保护、健康教育等。
2.3 塑造品牌形象和增强企业社会责任感企业通过公益广告展现企业的文化内涵和社会责任感，塑造品牌形象，增强公众对企业的信任和认可。
三、公益广告的发展方向3.1 提高公益广告的创意和创新公益广告需要在内容上更加突破和创新，吸引公众的注意力和情感共鸣，提高其传播效果和社会影响力。
3.2 加强公益广告评估和监测公益广告需要建立更加科学的评估和监测体系，以量化和评估其传播效果和社会影响，为公益广告提供更精准的改进方向。
3.3 推动公益广告与品牌、媒体的合作公益广告需要与品牌和媒体加强合作，共同承担社会责任，实现共赢，推动公益广告的更大发展。
结语公益广告作为社会的一种力量和正能量，对社会的影响和改善具有重要意义。
针对环保公益广告效果的调查报告
针对环保公益广告效果的 调查报告
contents
目录
• 调查背景和目的 • 调查设计和实施 • 被调查对象的特征和行为 • 调查结果概述 • 对广告效果的评估 • 结论和建议
01
调查背景和目的
背景介绍
1
近年来环境问题日益严重，环保意识逐渐增强 。
2
政府和社会各界对环保公益广告的重视程度逐 渐提高。
需要进一步探讨广告效果评估的科学性和客观性，完 善评估体系。
THANK YOU.
01
02
03
年龄组
性别组
地域组
18-25岁人群对环保公益广告的 认知度高于其他年龄段。
女性对环保公益广告的认知度高 于男性，但影响力方面男女无明 显差异。
城市居民对环保公益广告的认知 度高于农村居民，但影响力方面 无明显差异。
比较分析
与其他类型广告比较
环保公益广告的认知度和影响力均高于普通商业广告。
结论总结
01
02
03
环保公益广告对于提高 公众环保意识和参与环 保活动有积极作用。
环保公益广告的传播效 果受多种因素影响，需
要针对性地优化。
环保公益广告的长期效 果需要进一步研究和评
估。
针对性建议
针对不同受众群体，应制定差异化的环保公益广告策 略。
加强与其他环保组织和传媒平台的合作，扩大广告传 播范围和影响力。
与前次调查比较
环保公益广告的认知度和影响力均呈上升趋势。与预 Nhomakorabea效果比较
实际效果略低于预期，可能与广告制作水平、投放渠道等因素有关。
05
对广告效果的评估
广告的传播效果
点击率
广告被点击的次数与广告被浏览的次数之比。
环保公益广告传播效果研究
环保公益广告传播效果研究第一章前言在当今社会，环保公益广告越来越受到人们的关注。
环保公益广告传播，可以通过传媒的力量将环保的理念和思想传递给公众，从而推动人们保护环境、爱护地球的意识和行动。
本篇文章主要从环保公益广告传播效果方面进行研究，通过对环保广告传播效果进行探究，为环保广告的制作和传播提供参考依据。
第二章环保公益广告传播环保公益广告是一种宣传环保理念，呼吁大众关注和参与环保行动的广告形式。
通过传递环保信息、推广环保事业并号召行动，引导人们积极参与环保行动，共同保护环境。
环保广告可通过多种媒介宣传，如电视、报纸、杂志、户外广告等等。
随着社会发展，环保公益广告在传播上也出现了许多新的方式，比如社交媒体。
通过社交媒体，环保公益广告不仅能够快速传递，还能引起更多人的关注，促进环保行动的开展。
第三章环保公益广告的传播效果环保公益广告的传播效果体现在两个方面，一个是目标受众对广告目的的接受程度，另一个则是环保公益广告在推广环保意识上是否起到了积极的促进作用。
3.1 受众对环保公益广告的接受程度广告的目标是让受众感受到广告所传递的信息，以期望在很大程度上促进受众对广告的目的达成。
环保公益广告同样适用于这个原则。
环保公益广告的制作者需要确保其广告能够让尽可能多的人接受广告所传递的环保理念，因此环保广告需要具备可接受性。
根据调查结果显示，许多人在面对复杂难懂的环保问题时会选择无视甚至忽略。
而环保公益广告则能以短小精悍的方式将环保理念深入人心，加深信息的印象。
这种广告传播方式既成功地传递了环保信息也受到了公众的认可。
3.2 环保公益广告的推广效果除接受度之外，环保公益广告的传播效果还体现在它是否达到了运作的目的。
在这里，环保公益广告的目标是对环保问题发起警觉，促进公众参与环保行动。
广告的首要环节是消息传递，因此环保公益广告需要兼顾信息传递和宣传效果。
调查结果表明，环保公益广告在推广环保问题上发挥了重要作用。
通过环保广告的宣传，公众更加了解了环境问题的严重性，并在个人行为上对保护环境加以更多的关注。
“环保”公益广告
“环保”公益广告随着人类社会的不断发展，环境问题已成为我们所面临的最大挑战之一。
由于人类的持续不断的工业化和城市化进程，环境污染已成为全球性问题。
为了保护我们的地球，许多机构和组织纷纷推出了环保公益广告。
本文将从以下三个方面对“环保”公益广告进行探讨：公益广告的意义、广告的媒介及广告的影响力。
公益广告的意义公益广告是指以社会卫生、环境保护、人权保障等社会公益为主题的广告。
通过媒介传播环保知识、提升公众环保意识，使公众深刻认识到环境保护的重要性，积极参与环保活动。
公益广告不同于商业广告，其目的不在于盈利，而在于推广环保理念，提高公众环保意识，推进环保事业的发展。
公益广告可以在各种场所、各种媒介上出现，如电视、报纸、海报等。
广告的媒介广告作为一种传播媒介，可以通过不同的方式和途径进行传播，以满足不同人群的需求。
比如，电视广告作为最主要的广告媒介之一，其广泛的传播范围和独特的视觉效果，使其成为宣传环保理念的首选媒介。
此外，海报、广告牌、杂志、报纸等传统媒介也是宣传环保理念不可或缺的手段。
在互联网时代，通过网络平台，如微信、微博等社交媒体平台，公益广告的影响力得到了进一步的拓展，几乎能够覆盖到每一个网民。
广告的影响力广告作为一种信息传递和沟通的方式，其影响力得到广泛认可。
科学的广告策划和营销手段，能够创造出广告的高回报。
正确的广告理念、设计、表现手法，从形象塑造、品牌推广、到销售效果的实现都有着很强的推动作用。
公益广告作为一种特殊类别的广告，其影响因素更加重要。
环保公益广告的影响力是多方面的，它不仅能够提升人们的环保意识，还能够唤起社会的责任感和参与感。
每一份投入的力量，都将变成绿色发展、可持续发展的动力，为建设美好地球做出了卓越的贡献。
总结环保公益广告的确是许多环保机构和组织推广环保理念的首选媒介。
通过广告宣传环保理念，可以帮助公众进一步了解环保的重要性，促使环保理念被更广泛地传播。
通过各种媒介推出的环保公益广告，以其独特的表现形式和全新的传递方式得到广大受众的认可，有效地提升了人们的环保意识。
中国环保类公益广告研究
3、加强国际合作
在跨文化视角下，中英文环保公益广告应该加强国际合作。具体来说，不同 国家的环保组织可以共同合作制作环保公益广告，共同推动全球环境保护事业的 发展。此外，可以通过开展国际交流活动等方式，促进不同国家之间的文化交 流和理解，提高跨文化传播的效果。
三、结论
跨文化视角下的中英文环保公益广告在语言表达、文化认知和受众认知等方 面存在一定差异。为了更好地推动跨文化传播效果，我们需要尊重文化差异、选 择合适的传播渠道、加强国际合作等多种方式来提高广告的传播效果和影响力， 共同推动全球环境保护事业的发展。
该案例的优点在于将虚拟与现实相结合，让用户可以通过手机随时参与植树 行动，提高了公众的参与度和便捷性。同时，种植的树木对于改善生态环境具有 实际意义。然而，不足之处在于活动的可持续性有待考量，部分用户可能因为长 期无法获取足够的“绿色能量”而失去参与热情。
四、总结
总体来说，中国环保类公益广告在传达环保理念、提高公众环保意识方面发 挥了重要作用。通过多样化的广告渠道、优秀的创意设计和文案撰写以及数字媒 体推广等手段，这些广告取得了良好的传播效果和社会影响力。然而，也存在一 些不足之处，例如广告覆盖面和影响力仍需扩大，广告质量和效果参差不齐等。 因此，我们需要继续努力探索更有效的广告策略和传播方式，为推动中国环保事 业的发展贡献力量。
2、创意设计和文案撰写
创意设计和文案撰写是环保类公益广告成功的关键。优秀的广告创意和感人 肺腑的文案能够引起公众的共鸣，激发他们的环保行动。例如，某则广告以“珍 惜每一滴水”为主题，通过展示水滴演变成河流、海洋、雨滴的过程，呼吁公众 珍惜水资源，受到了广泛和好评。
3、数字媒体推广
数字媒体推广是环保类公益广告发展的重要趋势。利用社交媒体、短视频、 搜索引擎等手段，可以迅速将广告信息传播出去，提高广告的影响力和覆盖面。 例如，某则关于环保的短视频在社交媒体上发布后，迅速获得了数百万的点击量 和转发，引起了广泛的社会。
新媒体环保公益广告现状调查与发展
社会参与和公众倡导
社会参与
鼓励公众参与到环保公益广告的创意和制作过程中来，让更多的人参与到环保事业中来。例如，举办 环保公益广告创意大赛，吸引公众提交自己的作品。
公众倡导
通过新媒体环保公益广告，倡导绿色生活理念和环保行为，提高公众的环保意识和行动力。例如，倡 导减少使用一次性塑料制品、鼓励垃圾分类等。
创意同质化
创意同质化现象严重，难以在众多广告中脱颖而 出，吸引公众关注。
传播效果评估困难
新媒体环境下传播效果评估困难，难以准确衡量 广告对环保行动的影响。
03
新媒体环保公益广告的传播策 略
目标受众分析
目标受众的年龄分布
新媒体环保公益广告应针对不同年龄段的受 众，制定相应的传播策略，以满足不同年龄 段受众的需求和兴趣。
将广告植入到环保主题的移动应用中， 通过应用内的推送、通知等功能，向用 户传递环保理念。
02
03
线下活动
结合线下环保主题活动，通过现场宣 传、互动体验等方式，提高广告的传 播效果。
广告创意与内容设计
创意独特
采用新颖、独特的创意，吸引受众的注意力， 提高广告的记忆度。
内容简洁明了
广告内容应简洁明了，突出环保主题，避免过 于复杂或冗长的信息。
资金投入
吸引社会资本参与，为新媒体环保公益广告 提供稳定的资金来源。
政策扶持
政府出台相关政策，鼓励和支持新媒体环保 公益广告的发展。
税收优惠
对从事环保公益广告的企业或个人给予税收 优惠政策，降低其运营成本。
培养专业人才与创新团队
人才培养
设立环保广告专业课程，培 养具备专业素养的广告创意 与制作人才。
跨界合作与整合营销
跨界合作
环保类公益广告诉求点分析
“变异”系列
变异系列的公益广告诉求是以恐怖 诉求为主的感性方式。通过给受众 展示仿佛从科幻片里出来的逼真的 异形生物，让人不寒而栗。达到警 戒人类的目的：如果我们不积极的 参与环保，下一个变成这样的，就 是我们！
节能系列
这个公共厕 所里的巾 盒印着一个 南美大陆的 图形。盒内 的绿色纸巾 代表南美洲 的热带雨林。 当盒内的纸 巾被慢慢的 抽出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。这 代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。
“创可贴篇”
此广告采用恐怖的诉求点，用干枯的树枝模仿成人类手掌的 姿势，像极了骷髅，看了让人心惊。受伤处的创可贴，形象生动， 令人生畏，令人心酸。我们不禁反思，我们竟然对它们造成了如 此大创伤。然而，创可贴是无法愈合它们的伤口的，需要的是人 类欲望的节制。
诉求总特点： 1、以理性诉求为主； 2、用部分实景来唤醒受众； 3、诉求点明确； 4、构图精细度不够国际化。
“温室效应”系列
这种生态广告使用的 是一个波浪型的覆盖 物，当太阳的升起时， 广告牌上波浪式的阴 影上升，以此来诠释 全球变暖造成的海平 面上升
诉求总特点： 1、诉求主题明确； 2、诉求方式较为委婉； 3、传递的诉求信息丰富形象； 4、整体构图严谨。
垃圾篇
此广告仍旧采用的是感性的诉求方式，通过感官感受，给广告受众带来深思和反省。这 种“藏”垃圾的方式，无疑是自欺欺人的做法，如果持久下去，我们的生活区域将不复 存在。要知道，随着人口的增加，垃圾也是必然增加的，而且随着世界垃圾堆填区的不 断告急，其次引发的不仅仅是垃圾大战，甚至是整个地球的生态危机，这威胁不亚于世 界大战。所以，逃避问题，试图以掩耳盗铃的方式去处理垃圾，是非常不理智的。
保护动物系列
环保公益广告赏析 - 环保公益广告的创意与影响
环保公益广告赏析 - 环保公益广告的创意与影响引言环保公益广告作为社会宣传与教育的重要手段，通过各种媒介形式，传递环保理念，引导人们关注环保问题，激发公众参与环保活动的积极性。
本文将就环保公益广告的创意及其对社会的影响展开探讨。
创意脑洞大开的创意环保公益广告的创意呈现出多样化的形式，有的通过幽默、夸张的手法，吸引观众目光，引发共鸣。
例如，一则广告中，将垃圾变身成为生动有趣的动物形象，引发人们对垃圾分类处理的思考与行动。
这种脑洞大开的创意，使得广告更具有趣味性和感染力。
情感共鸣的创意另一些环保公益广告则通过温情感人的创意，唤起人们内心深处对环境的关注和热爱。
例如，一个简单的场景，孩子在空荡的草地上玩耍，却突然发现草地已经被垃圾覆盖，画面突然变得沉重。
这种情感共鸣的创意，让人们从内心深处意识到环境问题的严重性，激起他们的保护环境的责任感。
影响提高环保意识环保公益广告的播放和传播可以有效提高公众的环保意识。
当观众在电视、网络或社交媒体上看到生动有趣、感人至深的广告时，往往会对环保问题更加敏感，认识到环境污染、资源浪费等问题的严重性。
引发社会行动环保公益广告不仅仅是停留在引导意识层面，更重要的是引发社会行动。
通过广告中的呼吁和号召，大家可以参与到环保活动中来，主动关注环境保护、资源节约等问题，推动社会朝着更加绿色可持续的方向发展。
塑造企业形象除了对公众的影响外，环保公益广告也对企业形象有一定的塑造作用。
很多企业借助环保公益广告来展示自己对环保事业的支持和承诺，提升企业的社会责任形象，为自身品牌树立良好的公众形象，增强消费者对品牌的认同感。
结语总的来说，环保公益广告通过富有创意的表现形式，既唤起了公众对环保的重视和关注，又促使了人们的行动和参与。
在未来，随着社会环境问题的不断加剧，环保公益广告将承担着更加重要的使命，成为推动环保事业发展的重要推手。
以上是对环保公益广告的创意和影响的简要探讨，希望能够引起更多人对这一问题的关注，共同为环保事业贡献自己的一份力量。
针对环保公益广告效果的调查报告
其中，近50%的受访者表示非常 信任广告。
对于广告中宣传的环保知识和理 念，超过60%的受访者表示认同
并愿意付诸实践。
广告对环保行为的影响
调查结果显示，有超过80%的受访者在看过环保公益广告后，有意识地减少了塑料 袋的使用、节约用水、减少碳排放等环保行为。
其中，近40%的受访者表示在看过广告后，采取了更加积极的环保行动。
环保公益广告效果 调查报告
2023-11-11
目 录
• 研究背景 • 研究方法 • 调查结果 • 结论和建议 • 参考文献
01
研究背景
环保公益广告的普及
环保公益广告在媒体 中的大量出现
政府和组织对环保宣 传的重视
公众对环保问题的关 注度提高
广告效果评估的重要性
了解广告对受众的影响程度 为后续广告制作和投放提供参考
研究如何提高公众对环保公益广告的信任度和接 受度，以促进广告效果的进一步提升。
05
参考文献
参考文献
参考文献1 标题：环保公益广告对公众环保意识的影响研究
作者：张三、李四、王五
THANK S感谢观看
02
研究方法
调查问卷设计
问卷结构
问卷主要包括基本信息、观看体验、影响程 度、态度转变四个部分。
影响程度
探究广告对被试者环保行为的影响，如垃圾 分类、节约用水等。
观看体验
针对观看过的公益广告，了解被试者的感受 、对广告的印象等。
态度转变
对比被试者观看广告前后的态度变化，以评 估广告的说服力。
问卷投放和收集
针对不同受众群体，制作具有针对性的广告内容，以提高广告接受度和 传播效果。
创新广告传播渠道和形式，如利用社交媒体、短视频等平台，以吸引更 多年轻受众。
公益广告调查研究报告
公益广告调查研究报告公益广告调查研究报告公益广告调查研究报告摘要：随着广告业的发展，公益广告悄然兴起，替代了原来威严的警示牌，一幅幅富有艺术魅力的画面，一句句含蓄隽永、沁人心脾的广告语，蕴含着丰富的内容和深刻的内涵，也显得更为亲切，给人一种温馨的感觉，一种美的享受，令人耳目一新，为社会广泛重视，成为社会主义精神文明建设的重要组成部分，有利于促进社会主义文化建设，提高公民素质。
关键字：公益广告含蓄精神文化在今天，不管是在街头，在校园，不管是站牌、电视广告、报纸广告等各色各样，让人躲闪不及，改革开放三十年来，我国广告事业有了突飞猛进的发展，被各色广告装饰的流光溢彩，繁华热闹的都市，已成为社会经济繁荣和社会进步的一个重要标志。
在面对无数商业广告的同时，很多的公益广告不断映入我们的眼帘，也使我们的心有所触动。
公益广告指的是非营利性的广告，倡导的是合理的伦理秩序，旨在传播和发布信息，重在社会效益，服务对象是社会公众，以提倡和维护社会公共生活和公共道德为内容，体现了强烈的人文精神，社会关怀和社会责任心它在呼唤道德和人性回归的时代应运而生，给经济发展和道德失范的社会以道德和精神支持。
下面从公益广告的形式、主题、语言和灵魂方面来加以分析：一、公益广告的形式公益广告一般有两种形式：一是简短文字，二是图画与文字结合。
只有文字的公告广告一般短小精悍，又能突出主题，下面在它的语言上对其进行具体分析，这里重点说第二种：图文结合。
图与文字结合，主题形象直观，浅显易懂。
图、文、字体、颜色的搭配，给人一种和谐美，又使主题突出。
深圳26届世界大学生夏季运动会海报金奖作品《手拉手》以许多黄、黑、白三种肤色不同的青年手拉手环绕在一起跳舞的形式突出了“青春、团结和友谊”的主题，简洁单纯，富于动感。
二、公益广告的主题公益广告的主题依场所，对象而定，例如：1.校园内的公益广告：（1）求知而来，载知而去阅览室（2）不要让我无故流泪水龙头（3）知道我在等你吗？垃圾桶（4）天地“粮心”，惜食莫蚀食堂（5）弹指（痰纸）一挥间，风度尽逝矣（6）心灵的沟通，不需要太多的语言请保持安静2.“说普通话”的公益广告：（1）说好普通话，“知音”遍天下。
中国公益广告的含蓄美—以环保公益广告为例学位论文
中国公益广告的含蓄美—以环保公益广告为例学位论文摘要含蓄美是公益广告中一个很重要的语言特点。
公益广告的参与性原则，艺术性特征，创作实践，有限的时间空间决定了其自身需要含蓄美。
从构思技巧出发，公益广告的含蓄美主要通过以下几种方法来实现：象征、比喻、幽默、双关、夸张、反常、悬念、描摹。
含蓄美的存在使公益广告变得内涵丰富，意蕴深长，更深层次的反映了中国传统文化思想和国民保守含蓄的特性。
本文从公益广告的背景、决定因素、重要性、表现手法、案例分析五个方面来分析含蓄美。
从三个鲜明的环保公益广告例子，用双关、暗喻、幽默、夸张的表现手法分析其中的含蓄美，目的在于帮助读者更深刻的了解公益广告的含义，做出相应的行动措施，从而起到一个很好的传播宣传的作用。
关键词：环保公益广告；含蓄美；表现手法；决定因素Table of ContentsAbstract ..................................................................................................... .... 错误！未定义书签。
摘要........................................................................................................................... .................... i i 1.Introduction .. (1)1.1 The definition of public service advertisement (2)1.2 The definition of implicit beauty (2)1.3 Research background (2)2. The Importance of Implicit Beauty in Public Service Advertisement (3)2.1 Communicative effect (4)2.2 Cultural influence (4)3. Determinants of Implicit Beauty in Public Service Advertisement (5)3.1 The time and space of public service advertisement (5)3.2 The art of public service advertisement (5)3.3 The participation of public service advertisement (5)3.4 The practice of public service advertisement (5)4.The Ways to Show the Implicit Beauty in Public Service Advertisement (7)4.1 Symbolism (7)4.2 Metaphor (7)4.3 Humor (7)4.4 Pun (8)4.5 Exaggeration (8)4.6. Abnormality (9)4.7 Suspense (10)4.8 Description (11)5.The Analysis and Exemplification of Implicit Beauty in Environmental Protection Advertisement (11)5.1 Expressing implicit beauty by pun and metaphor (12)5.2 Expressing implicit beauty by humor (13)5.3 Expressing implicit beauty by exaggeration (14)6.Conclusion (15)References (16)Appendix (18)Acknowledgements................................................................................ ...... 错误！未定义书签。
环保公益广告对公众意识的影响研究
环保公益广告对公众意识的影响研究在当今这个环境污染越来越严重的时代，环保公益广告在社会生活中扮演着至关重要的角色。
它们以生动形象和朴素语言，向公众传达环保意识，引导公众落实环保行动，起到了跨越国界、种族和语言等差异，成为一个公共知识产物的作用。
本文将就环保公益广告对公众意识的影响研究进行浅谈。
一、环保公益广告的概念及作用1.概念环保公益广告通常指的是，传递有关环境保护问题，以及呼吁公众对环境进行保护和遏制污染的广告，它所承托的是社会责任，对公众的环保意识有很大的影响。
2.作用广告是一种强有力的传播方式，而环保公益广告则是通过媒体向公众进行环保意识传递的一种重要方式，它的主要作用体现在以下几个方面：a)激发公众的环保意识，引导公众保护环境；b)塑造公众环保的行为习惯，促使公众将环保理念落实到实际行动中；c)帮助公众理解环保相关问题，扩大公众知识面，提高环保文化层次，增进人们对环保工作的信任和支持；d)减轻环保人员的宣传负担，减少环保工作人力的投入。
二、环保公益广告对公众环保意识的影响研究1.影响方式环保公益广告以内容简单、贴切生动、情感共鸣、感染性强等特点，来影响公众形成环保意识。
它可以通过创意、文化、社会信息等多种方式，达到对人们的心灵深处的触动。
这种影响方式和艺术表现手法是广告领域的一种新技术和新模式。
2.影响结果环保公益广告能够使人们深刻地了解环保问题的内容和严重性，增强公众的责任感，并主动参加到环保运动中来。
通过对环保公益广告的分析，我们不难发现，广告对公众意识的触动与一些基本心理机制有关，如感官刺激、信息处理、认知习惯等。
同时广告传媒可以达到音、形、色、味、触等兴感，同时在使人们了解到环保知识的同时，先起到了一种文化的教育意义。
三、环保公益广告的制作及效果1.环保公益广告的制作环保公益广告所传达的信息必须是具有普遍性和代表性，同时又体现时代和地域的特色。
a)重在多样性制作环保公益广告时应该要注重多样化。
中国环保类公益广告研究
017
广告大观理论版 2010.6
营销传播论坛
Marketing and Communication Forum
中国中央电视台与企业共同探索 环保类公益广告创作的新路
相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的 影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准 确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人 的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播出，在短时 间内达到一种“势”，从而打动观众，影响观众。一则 好的电视公益广告可以深入百姓心灵，它所营造的气氛 和声势是其他宣传形式无法比拟的。中央电视台台领导 曾说过“公益广告是一盏灯，它能够照亮黑暗，为社会 带来光明”。中央电视台作为国家电视台，肩负着推动 中国经济和社会健康发展的责任。这个责任意味着对社 会效益和经济效益统一的追求。引领电视媒体发展方 向，引领健康舆论发展的功能，坚持把社会效益放在首 位，才能树立中央电视台作为国家大台的品位和风范。 长期以来对公益广告的重视突出体现了中央电视台国家 级传媒的责任与品质。据统计，中央电视台从1987年播 出《广而告之》栏目开始，20多年来持续对公益广告的 创意、制作和播出投入，近几年，16个频道每年播出的 公益广告对应的时段价值高达10亿元。 中国法律规定公益广告又不能等同于商业广告运 作。中国的电视公益广告制作、播出主要依靠政府力量 推动，电视台出资，完全区别于商业广告业务的管理方 法，公益广告不是企业、广告经营单位的自觉作为。这 就使得电视台不堪重负，没有企业的支持，公益广告的 发展难以为继，形成公益广告发展的瓶颈。近年来。在 广电总局政策的支持下，中央电视台尝试与企业合作， 植入商业企业品牌，开创媒体、广告公司和企业共赢的 新路。中央电视台开办了《公益广告也是一盏灯》的 节目，与海通广告公司合作，连续推出22条公益广告。 《世界地球日》、《世界无烟日》、《世界环境日》是 有关环保的优秀公益广告作品。
国内环保主题公益广告的话语研究
作者： 雷蕾
作者机构： 北京工商大学艺术与传媒学院
出版物刊名： 新闻研究导刊
页码： 291-292页
年卷期： 2016年 第19期
主题词： 公益广告;环境传播;话语研究;生存第一;绿色意识
摘要：环保公益广告传播的长期效果,在于其所包含的环境话语及背后的知识权力。
本研究以人类环境传播发展进程中先后出现的九大环境话语为参照,甄别国内环保公益广告所包含的环境话语类型。
研究发现,尽管人类环境传播的话语丰富多元,但环保公益广告中所呈现出来的话语却十分有限,仅包括'生存第一主义'和'绿色意识'两种话语。
这两类话语在环境传播话语结构中互相平衡与补充,却在全球政治经济框架中处于相对边缘与弱势的地位,较易受到其他主流话语的入侵与驯服。
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中国中央电视台与企业共同探索 环保类公益广告创作的新路
相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的 影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准 确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人 的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播出，在短时 间内达到一种“势”，从而打动观众，影响观众。一则 好的电视公益广告可以深入百姓心灵，它所营造的气氛 和声势是其他宣传形式无法比拟的。中央电视台台领导 曾说过“公益广告是一盏灯，它能够照亮黑暗，为社会 带来光明”。中央电视台作为国家电视台，肩负着推动 中国经济和社会健康发展的责任。这个责任意味着对社 会效益和经济效益统一的追求。引领电视媒体发展方 向，引领健康舆论发展的功能，坚持把社会效益放在首 位，才能树立中央电视台作为国家大台的品位和风范。 长期以来对公益广告的重视突出体现了中央电视台国家 级传媒的责任与品质。据统计，中央电视台从1987年播 出《广而告之》栏目开始，20多年来持续对公益广告的 创意、制作和播出投入，近几年，16个频道每年播出的 公益广告对应的时段价值高达10亿元。 中国法律规定公益广告又不能等同于商业广告运 作。中国的电视公益广告制作、播出主要依靠政府力量 推动，电视台出资，完全区别于商业广告业务的管理方 法，公益广告不是企业、广告经营单位的自觉作为。这 就使得电视台不堪重负，没有企业的支持，公益广告的 发展难以为继，形成公益广告发展的瓶颈。近年来。在 广电总局政策的支持下，中央电视台尝试与企业合作， 植入商业企业品牌，开创媒体、广告公司和企业共赢的 新路。中央电视台开办了《公益广告也是一盏灯》的 节目，与海通广告公司合作，连续推出22条公益广告。 《世界地球日》、《世界无烟日》、《世界环境日》是 有关环保的优秀公益广告作品。
主题 中华好风尚 自强创辉煌 全国优秀公益广告评选 全国优秀公益广告评选 全国优秀公益广告评选 全国优秀公益广告评选 全国优秀公益广告评选 全国优秀公益广告评选
表2 近三届（2003-2008年）中国优秀公益广告作品分类统计表
数量 （届/件） 第六届 80 第七届 75 第八届 194
民生类 （件/%） 53 66.25ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 59 78.67% 149 76.80%
图1 中国公益广告的组织与管理部门示意图
【作者简介】刘林清（1952-），男，中国传媒大学广告学院教授、公益广告研究中心主任，全国公益广告创新研究基地秘书长
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明、树新风”公益广告活动； 2008年8月，中央纪委办 公厅、中央宣传部办公厅、国家工商行政管理总局办公 厅、国家广电总局办公厅联合下发了《关于开展“扬正 气，促和谐”全国廉政公益广告创作展播评选活动的通 知》；2009年国家工商行政管理总局、中央精神文明办 组织了第八届（2007-2008年度）全国优秀公益广告作品 评选活动等。当前，节能减排保护环境是政府工作的重
引 言
中国政府对环保类公益广告的评选
气候变化问题是当今人类社会面临的严峻挑战，世 界各国都在采取积极应对行动，推动绿色低碳，通过节 能减排的可持续发展，实现人与自然和谐相处。《联合 国气候变化框架公约》、《京都议定书》和“巴厘路线 图”是国际社会应对气候变化的法律基础和有效框架。 环境污染将制约中国经济发展，低碳和绿色增长是国家 发展和社会进步的大政方针。中国政府从中华民族和全 人类的长远利益出发，提出了到2020年控制温室气体排 放的行动目标，并将通过调整经济结构、节能、提高能 效、大力发展可再生能源、增加森林碳汇等多种手段实 现既定的目标。低碳和绿色增长的事业连接政府、企业 和人民的利益。中国公益广告应该在低碳和绿色增长的 世界潮流中发挥其应有的作用。 中国对于优秀环境保护类公益广告的评选主要有三 个方面，第一个是政府奖，中央和政府主办的优秀公益 广告的评选活动，即：全国优秀公益广告作品奖；第二 个是行业协会奖，中国广告协会主办的中国公益广告黄 河奖；第三，中央电视台与企业合作，探索一条媒体、 企业和广告客户三方互补共赢的推出优秀公益广告的有 效途径。 中国公益广告按照主题分，可以分为以下三类：政 治类的公益广告，体现党和政府的执政方略；民生类公 益广告，以公信良俗内容为主题；环保类公益广告，以 环境保护为主题，倡导绿色低碳生活环保意识。
图4 1991-2009年公益广告学术论文发表数量统计
中国公益广告学术研究的发展方向
中国的公益广告始于1986年，其后就有关于公益广 告的文章，但大都止于报道层次。真正发表于期刊网上 的学术论文是在1991年，此后关于公益广告的学术研究 才逐渐兴起。2005年以后，伴随着党和政府、媒体、企 业、社会组织等积极倡导和参与，公益广告学术论文数 量猛增，在延续上一阶段对公益广告主题和内容研究的 基础上，对公益广告发展方向和运行机制等关键问题进 行深刻的探讨（见图4）。 当前，公益广告学术研究的主要特点表现为：第 一，中外学者和机构同时开展公益广告研究。学者将视 角转移到国外，研究国外发达国家成熟的公益广告发展 经验与模式，以期为中国公益广告的发展提供借鉴与参 考；国外科研机构开始关注和研究中国的公益广告。第 二，研究影响中国公益广告长远发展的重要问题——即 公益广告的运行机制，包括资金来源、各行为主体（政 府、媒体、企业、广告公司）的职能、以及在中国特殊 背景环境下运作的可行性问题。第三，国家机关下发文 件成立全国公益广告创新研究基地，将公益广告看成一 项事业，研究其自产生后所经历的发展历程。研究者对 国外公益广告的特点、中国公益广告运行机制、公益广 告历史这三个方向的重点关注，标志着中国公益广告学 术研究开始走向成熟。 欧洲关于公益广告的研究文献并不鲜见，而美国关 于公益广告研究则更为丰富。学者们有些关于公益广告 的研究是从社会学、心理学角度分析，有些则是从市场 营销角度研究。根据美国非营利组织广告理事会（The Advertising Council）发布的公益广告目录[1]，欧美的公益 广告大致可分为以下几大类：社区相关类主要包括：收 养儿童，社区融入，节约能源，预防饥荒，宠物庇护项 目，环境保护等；教育培养类主要包括：提高信用记录 意识，幼儿早期教育发展，金融理财知识等；健康安全 类主要包括：提高自闭症关注意识，抵制滥用药物，预 防儿童哮喘或儿童肥胖等疾病，预防酒后驾车，应急防 备，疾病预防（如H1N1流感，关节炎，肥胖等等），减 少枪支暴力，防止虐待儿童等；政府公告类在一些文献 中也被视作公益广告的范畴[2]，如：告知民众政府政策决 定；在圣诞新年等国定节日或重要日期，发布通知或问 候等。对广告按主题进行细致分类，有助于进行深入的 比较研究。 欧美的学者注重对于公益广告效果的研究，而这也
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中国环保类公益广告研究
刘林清
【摘 要】文章的第一部分论述了中国环保类优秀公益广告的评选机制，介绍中国公益广告政府奖的性质和评选方 式，将历届全国公益广告评选系列归纳列表，从数量上对近三届评选的环保类公益广告作品所占比重进行分析。文章的第 二部分介绍中国广告协会对环保类公益广告的评选，并列举相关公益广告。第三部分介绍中国中央电视台对公益广告创新 之路的探索，走媒体、企业和院校结合的新路径。最后探讨中国公益广告学术研究的现状和发展方向。 【关键词】中国 环保 公益广告
在中国，公益广告既是广告事业的重要组成部分， 也体现了党和政府的执政方略。公益广告把党和政府的 方针政策以百姓喜闻乐见的形式呈现在世人面前，改变 了严肃说教的模式，体现了“以人为本”和科学发展观 的执政理念，形成了中国的政治广告。 中国公益广告的政治性主要表现在两个方面：其 一，组织和管理公益广告的机构是党政领导机关。党的 部门包括：中央宣传部、中央精神文明办等；政府部门 包括：国家工商行政管理总局、国家广电总局、新闻出 版总署、文化部等（见图1）。 其二，公益广告的主题表现党和政府的执政方向。 例如：2008年4月，中央精神文明办组织“迎奥运、讲文
6
20.69%
环境类
（件/%）
9
56.25%
7
46.67%
12 41.38%
节能类
（件/%）
1
6.25%
4
26.67%
11 37.93%
要内容之一，也是中国公益广告创作的主题之一。优秀 作品有《我要节约用水》、《参与垃圾分类，共建美好 家园》、《沙漠化——鱼篇、世界篇、城市篇》等。 全国优秀公益广告评选正式排序始于第三届，以后 按照两年一届的时间顺序依次举办。2009年经国家工商 行政管理总局批准，在中国传媒大学建立全国公益广告 创新研究基地，其主要任务是开展公益广告运作模式、 资金保障、法制建设、促进机制等基础性课题研究，为 主管部门制定相关政策法规提供参考，同时担负起全国 优秀公益广告评选工作（见表1）。 我们对第六、七、八届全国公益广告获奖作品按照 主题进行了分类统计，如表2。从数据中可以看出全国优 秀公益广告评选中，环保类主题的作品所占的比重高于 政治类，低于民生类，关注度处于第二位。图2直观地说 明了这一点。 我们再对环保类作品进一步细化，分别对动物类、 环境类、节能类进行统计，见表3。图3是环保类公益广 告发展趋势图，可以直观地看出，在环保类公益广告 中，节约能源为主题的公益广告数量增长明显，2007年 已经接近环境类广告。这一增长趋势反映了全社会对环 境保护问题的关注程度。
序号 1 2 3 4 5 6 7 8
表1 全国公益广告历届评选活动一览表
届次 第一届（视同） 第二届（视同）
第三届 第四届 第五届 第六届 第七届 第八届
年度 1996年度 1997年度 1998年度 1999-2000年度 2001-2002年度 2003-2004年度 2005-2006年度 2007-2008年度