第2章 需求、供给与市场均衡
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生产属于该市场商品的企业就 是竞争对手
潜在的竞争对上。网络金融与银 行
1 认识市场
目
2 需求与需求的变化
录
3 供给与供给的变化
4 市场均衡分析
2需求与需求的变化
需要与需求
需要 无限
无限，不受购买力限制
需求 有限
在某一个特定的时期 内，对应于某种商品 的价格，人们愿意而 且能够购买的数量。
它永远是有限的
出两者之间关系的曲线一般而言，
常见商品的供给曲线为向上倾斜
的曲线
Ｐ
在影响供给的其它因素既定的条 件下，商品的供给量与其价格呈 正方向变动的关系
问题思考：有没有不遵守这一规 律的商品？劳动力、金融商品
Ｓ Ｑ
3供给与供给的变化
供给量的变动与供给的变动
供给量的变化：沿着供给曲线的移动 供给的变化：供给曲线本身的移动
2需求与需求的变化
简化的需求函数
一般函数 —— 需求量与影响需求各因素之间的 量的关系式； 简化的处理 —— 假设其他变量不变（作为参 数），只有价格变化；即得到需求曲线
Qd＝f（Ｐ） 最简单的是线性函数
Q＝a－bP
2需求与需求的变化
需求曲线
根据基本需求规律，需求曲线一
般向下倾斜。
P
其他因素变动的影响——当商品 本身价格不变，由于其它因素的 变动所引起的需求变动则用需求 曲线的移动来表示
2需求与需求的变化
需求量的变动与需求的变动
商品价格本身的变化所引起的需求量的变化称之 为需求量的变化；（沿着需求曲线的变化） 当商品本身价格不变时，由于其它因素的变动所 引起的变动则为需求的变动。（需求曲线的移动）
思考—— 当人均收入水平上升，或消费时尚变化时， 需求将如何变动？
1 认识市场
wk.baidu.com
目
2 需求与需求的变化
1 认识市场
目
2 需求与需求的变化
录
3 供给与供给的变化
4 市场均衡分析
1认识市场
什么是市场
市场(market)就是买者与卖者 进行交易或交换的场所。
1认识市场
市场范围（边界）的界定
市场范围基于两个维度
地理维度
大多数行业都分 布在世界各地
商品维度
例如，轿车使用 的机油与重卡和 固定式发动机使 用的机油是同属 一个行业，还是 分属不同行业？
2需求与需求的变化
需求的影响因素
• 商品本身的价格 • 消费者的收入 • 消费者的偏好（Preference） • 相关商品的价格（替代品与互补品） • 人口总量 • 人们对未来价格的预期 • 其他因素（广告、未来收入预期、市场普及率
等）
2需求与需求的变化
需求的影响因素
Qd＝f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…） 其中， P为商品本身的价格； Y为收入； J为偏好； Pr为相关产品的价格； N为人口总数； Pe为消费者对商品的预期价格； A为广告，等等。省略号表示其他未明确列入的 因素
1认识市场
需求视角：地理纬度
房地产的三个关键词：地段地 段还是地段 如：星河湾的一线与二三线
大型民用客机与重型设备行业的 运输成本
零售业、餐饮、银行网点等服务 行业 服务几千甚至几十米
1认识市场
需求视角：商品纬度
替代性强的行业。如：牙膏、 皮鞋
替代性一般的行业。彩电和黑白 电视
1认识市场
供给视角：明确谁是竞争对手
例如：当人均收入水平上升，或 消费时尚变化时，需求将如何变 动
D Q
2需求与需求的变化
基本需求规律
在影响商品需求的其它因素既定的条件 下，商品需求的数量与其价格存在反方 向变动的关系，即价格上升，需求量下 降，反之则需求量上升
思考—— 有没有不遵守这一规律的商品？炫耀性商 Q 品、金融商品是违反需求规律的吗？
录
3 供给与供给的变化
4 市场均衡分析
3供给与供给的变化
生产与供给
供给（Supply）—— 厂商在一定时期内和在一 定的价格水平条件下愿意而且能够提供的某种商 品的数量 不仅愿意，而且有能力出售 涉及到两个变量，一是商品的价格，二是商品的 供给量
3供给与供给的变化
供给的影响因素
• 商品本身的价格 • 劳动力的价格 • 资本的价格 • 生产技术水平 • 相关商品的价格（“相关”的概念？） • 对未来价格的预期 • 税收政策 • 其他因素
3供给与供给的变化
供给函数
Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…） 其中 P为商品本身价格 w为工资水平，r为利率， Pr为相关商品价格，T 为生产技术 Pe为预期价格 X为税收 简化处理：关注于主要因素，将次要因素视为参 数，可得供给曲线：
Qs＝g（Ｐ）
3供给与供给的变化
简化的供给曲线
在价格与供给量的坐标系中描绘
市场是由供需双方共同组成的，双方之间的 交易产生价格。
4供给与供给的变化
市场均衡与市场机制
• 价 曲格 线P的e是交与点需E相求对曲应线的和，供由给 需求曲线和供给曲线的涵义 知道，此时消费者愿意购买 的数量和生产者愿意供给的 数量均为Qe。
• 意愿的供给等于意愿的需求 ，市场上既无供给的过剩也 无供不应求，这样的状态称 为市场均衡，也称为市场出 清。对应的价格称为均衡价 格，与均衡价格相对应的成 交数量称为均衡交易量。
第2章 需求、供给与市 场均衡
【学习目标】
认识市场
了解需求与需求 的变化
A
B
C
D
了解供给与供给的变化
掌握市场均衡分析 的技能
市场多变，令人捉摸不定，但归 根结底有规律可循。
——作者题记
引子—— 星河湾折戟鄂尔多斯
思考—— 1，不同地域、不同时间，产品和服务是否 具有不同特性 2，如何预测未来价格变化 3，市场特性和未来价格如何影响决策 4，其间逻辑关系
思考—— 如果劳动者的工资水平上升，或者原材料价 格下降，供给将如何变化？
1 认识市场
目
2 需求与需求的变化
录
3 供给与供给的变化
4 市场均衡分析
4供给与供给的变化
均衡价格:：能令供求相等的价格
Qd=f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…） Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…） 分别简化为：Qd=f（P）与Qs＝g（P） 由Qd= Qs导出均衡价格
案例——p42
作为促销手段的免费通话服务
思考—— 1，是否提供了“免费的午餐” 2，企业促销活动如何避免提供“免费的午 餐”
严格来说，该公司提供的服务并非免费的， 消费者需要支付入网费用。但对于已经入网 的消费者来说，其打电话的价格为零。当然， 如果算上消费者的时间成本的话，消费者的 消费成本并不为零。关键是，该公司实际并 没有搞清楚需求与需要的区别。当价格为零 时，需求就转变为需要，就变成无限的了。
潜在的竞争对上。网络金融与银 行
1 认识市场
目
2 需求与需求的变化
录
3 供给与供给的变化
4 市场均衡分析
2需求与需求的变化
需要与需求
需要 无限
无限，不受购买力限制
需求 有限
在某一个特定的时期 内，对应于某种商品 的价格，人们愿意而 且能够购买的数量。
它永远是有限的
出两者之间关系的曲线一般而言，
常见商品的供给曲线为向上倾斜
的曲线
Ｐ
在影响供给的其它因素既定的条 件下，商品的供给量与其价格呈 正方向变动的关系
问题思考：有没有不遵守这一规 律的商品？劳动力、金融商品
Ｓ Ｑ
3供给与供给的变化
供给量的变动与供给的变动
供给量的变化：沿着供给曲线的移动 供给的变化：供给曲线本身的移动
2需求与需求的变化
简化的需求函数
一般函数 —— 需求量与影响需求各因素之间的 量的关系式； 简化的处理 —— 假设其他变量不变（作为参 数），只有价格变化；即得到需求曲线
Qd＝f（Ｐ） 最简单的是线性函数
Q＝a－bP
2需求与需求的变化
需求曲线
根据基本需求规律，需求曲线一
般向下倾斜。
P
其他因素变动的影响——当商品 本身价格不变，由于其它因素的 变动所引起的需求变动则用需求 曲线的移动来表示
2需求与需求的变化
需求量的变动与需求的变动
商品价格本身的变化所引起的需求量的变化称之 为需求量的变化；（沿着需求曲线的变化） 当商品本身价格不变时，由于其它因素的变动所 引起的变动则为需求的变动。（需求曲线的移动）
思考—— 当人均收入水平上升，或消费时尚变化时， 需求将如何变动？
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目
2 需求与需求的变化
1 认识市场
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2 需求与需求的变化
录
3 供给与供给的变化
4 市场均衡分析
1认识市场
什么是市场
市场(market)就是买者与卖者 进行交易或交换的场所。
1认识市场
市场范围（边界）的界定
市场范围基于两个维度
地理维度
大多数行业都分 布在世界各地
商品维度
例如，轿车使用 的机油与重卡和 固定式发动机使 用的机油是同属 一个行业，还是 分属不同行业？
2需求与需求的变化
需求的影响因素
• 商品本身的价格 • 消费者的收入 • 消费者的偏好（Preference） • 相关商品的价格（替代品与互补品） • 人口总量 • 人们对未来价格的预期 • 其他因素（广告、未来收入预期、市场普及率
等）
2需求与需求的变化
需求的影响因素
Qd＝f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…） 其中， P为商品本身的价格； Y为收入； J为偏好； Pr为相关产品的价格； N为人口总数； Pe为消费者对商品的预期价格； A为广告，等等。省略号表示其他未明确列入的 因素
1认识市场
需求视角：地理纬度
房地产的三个关键词：地段地 段还是地段 如：星河湾的一线与二三线
大型民用客机与重型设备行业的 运输成本
零售业、餐饮、银行网点等服务 行业 服务几千甚至几十米
1认识市场
需求视角：商品纬度
替代性强的行业。如：牙膏、 皮鞋
替代性一般的行业。彩电和黑白 电视
1认识市场
供给视角：明确谁是竞争对手
例如：当人均收入水平上升，或 消费时尚变化时，需求将如何变 动
D Q
2需求与需求的变化
基本需求规律
在影响商品需求的其它因素既定的条件 下，商品需求的数量与其价格存在反方 向变动的关系，即价格上升，需求量下 降，反之则需求量上升
思考—— 有没有不遵守这一规律的商品？炫耀性商 Q 品、金融商品是违反需求规律的吗？
录
3 供给与供给的变化
4 市场均衡分析
3供给与供给的变化
生产与供给
供给（Supply）—— 厂商在一定时期内和在一 定的价格水平条件下愿意而且能够提供的某种商 品的数量 不仅愿意，而且有能力出售 涉及到两个变量，一是商品的价格，二是商品的 供给量
3供给与供给的变化
供给的影响因素
• 商品本身的价格 • 劳动力的价格 • 资本的价格 • 生产技术水平 • 相关商品的价格（“相关”的概念？） • 对未来价格的预期 • 税收政策 • 其他因素
3供给与供给的变化
供给函数
Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…） 其中 P为商品本身价格 w为工资水平，r为利率， Pr为相关商品价格，T 为生产技术 Pe为预期价格 X为税收 简化处理：关注于主要因素，将次要因素视为参 数，可得供给曲线：
Qs＝g（Ｐ）
3供给与供给的变化
简化的供给曲线
在价格与供给量的坐标系中描绘
市场是由供需双方共同组成的，双方之间的 交易产生价格。
4供给与供给的变化
市场均衡与市场机制
• 价 曲格 线P的e是交与点需E相求对曲应线的和，供由给 需求曲线和供给曲线的涵义 知道，此时消费者愿意购买 的数量和生产者愿意供给的 数量均为Qe。
• 意愿的供给等于意愿的需求 ，市场上既无供给的过剩也 无供不应求，这样的状态称 为市场均衡，也称为市场出 清。对应的价格称为均衡价 格，与均衡价格相对应的成 交数量称为均衡交易量。
第2章 需求、供给与市 场均衡
【学习目标】
认识市场
了解需求与需求 的变化
A
B
C
D
了解供给与供给的变化
掌握市场均衡分析 的技能
市场多变，令人捉摸不定，但归 根结底有规律可循。
——作者题记
引子—— 星河湾折戟鄂尔多斯
思考—— 1，不同地域、不同时间，产品和服务是否 具有不同特性 2，如何预测未来价格变化 3，市场特性和未来价格如何影响决策 4，其间逻辑关系
思考—— 如果劳动者的工资水平上升，或者原材料价 格下降，供给将如何变化？
1 认识市场
目
2 需求与需求的变化
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3 供给与供给的变化
4 市场均衡分析
4供给与供给的变化
均衡价格:：能令供求相等的价格
Qd=f（P，Y，J，Pr，N，Pe，A，…） Qs=g（P，w，r，Pr，T，Pe，X，…） 分别简化为：Qd=f（P）与Qs＝g（P） 由Qd= Qs导出均衡价格
案例——p42
作为促销手段的免费通话服务
思考—— 1，是否提供了“免费的午餐” 2，企业促销活动如何避免提供“免费的午 餐”
严格来说，该公司提供的服务并非免费的， 消费者需要支付入网费用。但对于已经入网 的消费者来说，其打电话的价格为零。当然， 如果算上消费者的时间成本的话，消费者的 消费成本并不为零。关键是，该公司实际并 没有搞清楚需求与需要的区别。当价格为零 时，需求就转变为需要，就变成无限的了。