关联规则与关联分析(课堂PPT)

• 关联分析（association analysis）：用于发现隐 藏在大型数据集中的令人感兴趣的联系。所发现 的联系可以用关联规则或者频繁项集的形式表示。 关联规则挖掘就是从大量的数据中挖掘出描述数 据项之间相互联系的有价值的有关知识。
• 应用：购物篮分析、生物信息学、医疗诊断、 Web挖掘、科学数据分析、分类设计、捆绑销售 和亏本销售分析
第四章 关联规则与关联分析
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摘要
• 关联规则挖掘是数据挖掘中成果颇丰而且 比较活跃的研究分支。本章主要介绍了关 联规则挖掘的基本概念及其分类，以单维 单层布尔关联规则的挖掘理论为切入点， 介绍关联规则挖掘理论模型以及算法方面 的内容，并简单扼要介绍了多层关联规则 挖掘、多维关联规则挖掘的相关内容，最 后通过一个实例给出了关联分析的医学应 用。
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规则度量：支持度和置信度
Customer buys both
Customer buys diaper
• 对所有满足最小支持度 和置信度的关联规则
– 支持度s是指事务集D中 包含 A B 的百分比
sup port(A B) P(A B)
Customer buys beer
TID 2000 1000 4000 5000
购买的item A,B,C的事务同时也包含B的百 分比
confidence(A B) P(B | A) P(A B) / P(A)
• 假设最小支持度为50%， 最小置信度为50%，则 有如下关联规则
– A C (50%, 66.6%) – C A (50%, 100%)
• 计算每一个可能规则的支持度和置信度。 但是这种方法由于过高的代价而让人望而 却步。
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关联规则挖掘任务的步骤
• 找出所有频繁项集：其目标是发现满足最 小支持度阈值的所有项集，这些项集称作 频繁项集（frequent itemset）
• 由频繁项集产生强关联规则：其目标是从 上一步发现的频繁项集中提取所有高置信 度的规则，这些规则称作强规则（strong rule）
• 每个事务ti包含的项集都是I的子集。 • 在关联分析中，包含0个或者多个项的集合
被称为项集（itemset） • 如果一个项集包含k个项，则称它为k-项集。
例如{啤酒，尿布，牛奶}是一个3-项集。 • 空集是指不包含任何项的项集。
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• 事务的宽度定义为事务中出现项的个数。 • 如果项集X是事务tj的子集，则称事务tj包含
项集X。 • 项集的一个重要性质就是它的支持度计数，
即包含特定项集的事务个数，数学上，项 集X的支持度计数σ（X）可以表示为： σ （X）=|{ti|X≤ti，ti∈T}|
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• 关联规则是形如X→Y的蕴含表达式，其中 X和Y是不相交的项集。
• 关联规则的强度可以用它的支持度 （support）和置信度（confidence）度量。 支持度确定了规则可以用于给定数据集的 频繁程度，而置信度确定了Y包含X的事务 中出现的频繁程度。
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什么是关联规则挖掘？
• 关联规则挖掘：
– 从事务数据库，关系数据库和其他信息存储中 的大量数据的项集之间发现有趣的、频繁出现 的模式、关联和相关性。
• 应用：
– 购物篮分析、分类设计、捆绑销售等
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“尿布与啤酒”——典型关联分析 案例
• 采用关联模型比较典型的案例是“尿布与 啤酒”的故事。在美国，一些年轻的父亲 下班后经常要到超市去买婴儿尿布，超市 也因此发现了一个规律，在购买婴儿尿布 的年轻父亲们中，有30%～40%的人同时 要买一些啤酒。超市随后调整了货架的摆 放，把尿布和啤酒放在一起，明显增加了 销售额。同样的，我们还可以根据关联规 则在商品销售方面做各种促销活动。
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购物篮事务的例子
TID
项集
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{面包，牛奶}
2
{面包，尿布，啤酒，鸡蛋}
3
{牛奶，尿布，啤酒，可乐}
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{面包，牛奶，尿布，啤酒}
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{面包，牛奶，尿布，可乐}
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第一节 关联规则基本概念和关联规则挖掘分类
• 关联规则的基本概念 • 关联规则挖掘的基本过程与分类
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关联规则的基本概念
• 令I={i1， i2， ……，id}是购物篮数据中所 有项的集合，而T={t1， t2， ……，tn}是所 有事务的集合。
• 关联规则的两个兴趣度度量 – 支持度 buys ( X , "computer") buys ( X , "software") – 置信度 [sup port 2%, confidence 60%]
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• 关联（association）：两个或多个变量的取值之 间存在某种规律性。
• 关联规则（association rule）：指在同一个事件 中出现的不同项的相关性。
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关联规则挖掘分类 (1)
• 关联规则有多种分类：
– 根据规则中所处理的值类型
• 布尔关联规则
computer financial_ management_ software
• 量化关联规则（规则描述的是量化的项或属性间的关联性）
age ( X , "30...39") income( X , "42k...48k") buys ( X , "computer")
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关联规则挖掘的基本过程与分类
• 关联规则挖掘的基本过程 • 关联规则挖掘的分类
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关联规则挖掘的基本过程
• 给定事务的集合T，关联规则发现是指找出 支持度大于等于minsup，并且置信度大于 等于minconf的所有规则，其中minsup和 minconf是对应的支持度和置信度的阈值。
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原始关联规则挖掘方法：
– 根据规则中涉及的数据维
• 单维关联规则 • （仅涉及buys这个维）
buys (X , "computer") buys (X , "software")
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购物篮分析
• 如果问题的全域是商店中所有商品的集合，则对 每种商品都可以用一个布尔量来表示该商品是否 被顾客购买，则每个购物篮都可以用一个布尔向 量表示；而通过分析布尔向量则可以得到商品被 频繁关联或被同时购买的模式，这些模式就可以 用关联规则表示（0001001100，这种方法丢失了什么信息？）