某某公司CI策划方案

• 西进北上 共同展
• 1994年，娃哈哈积极响应 国务院对口支援三峡库区移 民工作的号召，投身西部开 发，创造性地以“移民任务 与移民经费总承包”的改革 思路，兼并了涪陵地区受淹 的3家特困企业，建立娃哈 哈第一家省外分公司涪陵公 司。并跻身“重庆市工业50 强”。
民族品牌 挑战两乐 全面创新
多元发展
• 娃哈哈爱迪生婴幼儿配方奶粉即荣获“中国国际妇女儿童产业博 览会产品创新奖”
• 2002年，娃哈哈利用自身品牌和实力优势，高起点进军童装业， 推出绿色环保童装
• 2010年，娃哈哈推出旗下高端奶粉--爱迪生婴幼儿配方奶粉，产品 由合作企业荷兰百年皇家乳企生产，原装进口，来到中国。此举也 开创了让国外企业为中国贴牌生产的先河。
• 一个良好的设计应该能具有以下几个要素：
• 1.要能反映企业的理念识别（mi）基本特征
• 2.能反映企业基本经营性质
• 3.视觉设计必须容易辨认，记忆，具有系统性及严格区 别于其它同类企业。
• 4.视觉设计必须符合美感，赏心悦目，能被绝大多数人 接受并能引起他们的好感．
CIS导入
• 内部时机 ：
• 哇哈哈于1987年创立，到2012年企业第五个五年计划开始 之际发布cis计划、实施cis战略，可以刷新哇哈哈集团原有的 形象，赋予企业原有的理念以新的内涵，清晰企业下一个发 展时期的目标与运作过程，把握企业的发展方向。
CIS导入
• 外部时机
•
一个企业要想在市场上立于不败之地，就要不断地创新，
这种创新主要表现在对新产品的创新和产品的更新换代上。
产品的创新是市场创新的基础，它可以满足消费者日益变化
的需求，可以引导新的潮流和新的需求的导向，能够丰富多
彩并形成新的市场，还可以为企业带来市场的扩大和效益的
提升。
• 导入形式 • 哇哈哈集团可采用专家创意型导入。 • 哇哈哈cis投资规模 • 针对哇哈哈企业，通过销售额比例法确定其投资规模
求精
发展历史
• 艰苦创业，从无有。
1987年，创始人宗庆后从踩着三轮车代销冰 、
汽水和校簿开始了艰苦的创业历程，第二年， 靠代工花粉口服液取得了不错的效益，并于第 三年成功开发投产娃哈哈儿童营养液，成立杭 州 娃哈哈营养食品厂。
• 形成规模，从小大。
• 1991年扩张兼并—杭州 罐头食品厂。兼并后，娃哈 哈食品集团公司成立。原本 亏损4000多万元的杭罐厂仅 3个月就实现扭亏为盈。 1991年企业产值首次突破亿 元大关，达到2.17亿元。兼 并取得成功，娃哈哈初步形 成规模。
环境及市场
• 产品：娃哈哈主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要 生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐 头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品 。
• 市场状况：目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五 大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯 特这4家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、 参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建 立了销售分支机构。
来自百度文库 哇哈哈标志
娃哈哈的标志主要突出娃哈哈的品牌，让人一目了然， 一个是用一个框架将中国驰名商标——娃哈哈红色的背 景，十分醒目，另外一个就是我们用两个圆圈围住一个 笑脸的图像，娃哈哈的拼音夹在两个圆圈里，其意义不 仅在于突出其品牌形象，也让人一看到这个标志，就想
哇哈哈
CIS方案
1前言 2企业简介 3内部调查 4环境及市场 5优势 6CIS导入 7结束语
目录
前言
• CIS是（Corporate Identification System）的简称，译成 中文为企业识别系统。
• 企业的CIS是复杂的系统工程，一系列的规划为辉山企业确立 了各项战略和操作纲领。在当今的企业运营中，竞争的关键 是形象，形象的核心是品牌，品牌的保证是文化，文化的来 源是认同，认同的前提是执行。因此，保证执行，保证执行 的质量是我们最急切的呼吁
•
1998年，娃哈哈在洋可
乐“水淹七军”的背景下， 毅然推出“中国人自己的可
乐”——非常可乐。娃哈哈 通过正确的战略战术，使这
一产品迅速打开市场。至今
稳居全国碳酸饮料市场第三 位。
•
从2004年以来，娃哈哈
实施“全面创新”战略，在
产品、设备、管理等方面进 行全方位创新，进一步提升
了核心竞争力，促进企业经 济又好又快发展。
集团简介
• 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，前身为杭州市上 城区校办企业经销部，在创始人宗庆后的带领下，靠3个人、 14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、软饮料产量 位居全球第五的饮料生产企业，跻身全国大型工业企业百强之 列。
内部调查
• 娃哈哈“家”文化的主要内容 • 1、娃哈哈宗旨：娃哈哈 健康你我他 欢乐千万家 • 2、娃哈哈精神：励精图治 艰苦奋斗 勇于开拓 自强不息 • 3、娃哈哈经营哲学：凝聚小家 发展大家 报效国家 • 4、娃哈哈座佑铭：先将诚信施于人 才能取信于人 • 5、娃哈哈工作要求：认真 严格 主动 高效 • 6、娃哈哈行为准则：忠诚 创新 负责 亲情 • 7、娃哈哈工作作风：拉得出 打得响 过得硬 • 8、娃哈哈人才观：唯德唯才 有用即才 人皆为才 • 9、娃哈哈团队意识：道相同 心相通 力相聚 情相融 • 10、娃哈哈核心价值观：敬业爱岗 能上能下 崇尚科学 精益
企业识别 系统
企业听觉识别 （audio
identity，简称 ai）
企业视 觉识别 （visual
identity ，简称
vi).
VI
一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部分.基本 设计包括，如企业名称，品牌标志，标准字，标准色，企业 造型，企业象征图案，企业宣传标语，口号，吉祥物等；关 系应用包括，如办公器具，设备，招牌，标识牌，旗帜，建 筑外观，橱窗，衣着制服，交通工具，包装用品，广告传播 ，展示，陈列等；辅助应用,如样本使用法，物样使用规其他 附加使用等.
优势
• 比较优势
• 拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料 研发检测仪器和加工工艺。
• 娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税 等指标上已连续9年位居中国饮料行业首位，成为目 前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料 企业。
• CIS
企业环境别 environment al identity ， 简称ei