体育经济学

A.发生过程
B.发展过程
C.引发动机
D.完成过程
19.耐克和阿迪达斯在中国新产品上市初期，把其价格定得较高， 以期尽快收回新产品研制开发投资费用并获得利润，它采取定价策 略为 __A___。
A．撇脂价格策略即高价策略
B.渗透价格策略即低价策略
C.满意价格策略即中价策略
D.自定价格策略
20.下列哪个不是体育产品？-----C
体育经济学
一.应知的概念
1. 体育产业 2. 完全竞争市场 3. 体育消费者行为 4. 体育职业经纪人 5. 体育彩票 6. 体育市场 7. 完全垄断市场 8. 市场行为
9. 体育产业政策 10. 恩格尔定律 11. 奥运经济 12. 体育赞助 13. 体育中介市场 14. 体育经济学 15.体育职业俱乐部：
效用最大化。
4. 体育职业经纪人：指凭借自身的荣誉、各种市场信息、灵活的交
易方式以及特殊的专业知识为体育市场交易主体服务，达到消除买卖双方 交易的障碍，促进交易活动的实现，推动体育市场中各类资源有序流动的 个人或经济组织。
5. 体育彩票：为筹集体育事业发展资金发行的印有号码、图形或文字，
供人们自愿购买，并按照特定规则取得中奖权利的凭证。
内企业间的关系，实现资源的有效利用，从而推荐体育产业所采取的的政策的总 和。
10. 恩格尔定律：指居民家庭中食物支出占消费总支出的比重。是用
来衡量家庭富足程度的重要指标。
11. 奥运经济：指奥运会举办前后一定时期内所发生的，与奥运会举办有联
系的具有经济效果或经济价值的各类活动。
12. 体育赞助：是以体育部门和赛事为对象，赞助商以各种形式的支
25.体育产品按其存在的形态不同，一般可以将其划分为 _实物形态__的产品 和_非实物形态__产品；而竞赛表演业一般属于__非实物形态__的产品。
26.依据体育服务产品质量的分类，我们可以把体育服务系统的基本要素分为两 大类，即__技术条件类___和__职能条件类___。
27.按照体育产业服务的过程，我们可以把体育产业的服务阶段分为：_准备阶 段的服务_、_实施阶段的服务__和___后续阶段___的服务。
A.规模经济
B.规模不经济
C.集中度高
D.进入或退出壁垒高
12．___A__是体育企业活动没有直接作用而又经常对企业决策产生潜在影 响的一般要素，包括政治环境、法律环境、经济环境、科技环境、社会文化 环境和自然环境 。
A.宏观环境因素
B.微观环境因素
C.竞争因素
D.资源因素
13.从事体育产业活动的专业工作者，及开展体育产业活动的辅助人员和各 种参与者，如体育活动指导员、运动员、教练员、科技人员等等，他们属于
1. 体育产业：为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或
部门的集合。
2. 完全竞争市场：在完全竞争市场中不存在任何垄断因素，竞争可以
充分展开，市场机制在资源配置中的作用不受任何阻碍和干扰。完全竞争 市场实际上是一种理想的市场结构，但它可以提供判断其他市场的标准。
3. 体育消费者行为：是指要说明消费者如何用自己既定的收入达到
22.按照产业的成长周期划分方法，可以把产业的发展周期划分为： 形成期 、
扩张期、 成熟期 和 衰退期 、
四个阶段。
23.体育产业的消费主体按其不同的消费形式和消费目的，可以分为 个人消
费者 和__商务消费者__，按其消费性质来讲，他们分别属于 消耗性 消费
和
生产性__消费。
24.个人消费者根据其消费形式和消费目的的不同可以将其分为两类，即__观 赏类__体育消费者和__参与类__体育消费者。
A.关联产业
B. 瓶颈产业
C.先导性产业
D. 主体产业
5.我国产业结构演变基本上与___D___相吻合，但与西方国家产业 结构演变所不同的是，中国产业结构的演变十分缓慢
A.霍夫曼比例
B.恩格尔系数
C.CPI
D.配第一克拉克定理
6.改革开放以来我国体育产业的发展大体分为探索尝试阶段、___A___、稳 步发展阶段。（ ）
体育产品的经济学特征：
1.生产与消费的可分性与不可分性共存 2.公共产品和私有产品兼有性 3.满足人们的高层次需求性 4.体育产品的劳动边际收益递减性 5.体育服务产品生产要素的替代弹性 6.体育产品供给弹性的多样性
简要分析竞赛表演市场的市场结构是怎样的
一般认为，职业体育竞技体育竞赛表演市 场属于垄断性很高的市场，因为，职业竞 技体育服务产品（体育比赛、表演）的提 供者只要职业竞技体育组织（如协会或联 合会）一家，没有新的进入者。另外，体 育竞赛表演服务与文艺表演服务也在一定 程度上有替代性，同样存在争取观众的竞 争。但对于一部分“铁杆球迷”来说，某 一运动（足球）是其不可替代的至爱，因 而职业体育竞赛表演市场的垄断性很大。
主经营，自负盈亏的盈利性经济组织。（或者以某一运动项目为劳务性 生产经营，围绕改项目生产开发而形成相对独立和完整的商业化经营体 系）
二.容易混淆的概念
1.现代西方经济学中宏观经济学主要研究___C___的决定问题。
A. 单个消费者的行为
B.单个厂商企业的行为
C.一国总产出水平和一般物价水平 D.价格
A.直线---职能式组织结构
B.事业部式组织结构
C.网络式组织结构
D.职能式组织结构
10.现代体育企业制度指的是公司制企业，主要包括有限责任公司和___B_。
A.个人业主制企业
B.股份有限公司
C.合伙制企业
D.合资公司
11.在既定（不变）的条件下，如果在某一区间生产1单位产品的平均成本递 减，就可以说存在___A__，应考虑以下哪几个方面？
4.体育中介服务是一种实物商品。（ × ） 5.体育娱乐市场的客体是体育娱乐这一非实物产品。（ √ ） 6.完全竞争市场是存在垄断、竞争程度最高的市场。（ × ） 7. 体育公共物品具有非排他性和非竞争性。（√ ） 8.“既定收入约束下的消费者效用最大化”这一规律来源于凯恩
斯主义的需求管理理论。（√） 9.体育消费需求同属于经济和体育两个领域的重要范畴（√）
2.按三次产业分类法分类体育产业属于___C___。
A.第一产业
B.第二产业
C.第三产业
D.消费资料生产
3.产业兴衰机理有动力机制、供求机理、内在本质机理、外部推动机 理、决策与协调机理、___A___。
A.创新机理
B.利益驱动机理
C.需求机制
D.体制
4.产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等， 其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主Hale Waihona Puke Baidu产业和 ___B___
A．体育健身娱乐市场
B．竞赛表演市场
C．体育培训市场
D.体育彩票
17.在体育消费结构中，我国居民体育消费是以___A___为主。
A.实物型消费
B.参与型消费
C.观赏型消费
D.服务型消费
18.体育消费的心理活动也有一个从内外刺激----- 形成需要-----___C__------产生行为。
28.体育市场的主体主要包括：_体育健身娱乐市场__、__竞赛表演市场_
和_体育培训市场_。
29.从产业发展的角度来分析，推动体育产业发展的动力主要有__改革的动力 __、__科技进步带来的动力__和组织创新带来的动力。
30.从投资收益的不同进行分析，体育投资效益可以分为：__经济效益___、 __社会效益__和__环境效益___。
21. 微观经济学、中观经济学 22. 形成期、成熟期、衰退期 23. 个人消费者、商务消费者、消耗性消费、生产性消
费 24. 观赏类、参与类 25. 实物形态、非实物形态、非实物形态 26. 技术条件类、职能条件类 27. 准备阶段的服务、实施阶段的服务、后续阶段 28. 体育健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育培训市场 29.改革的动力、科技进步带来的动力 30.经济效益、社会效益、环境效益
C.参与型体育消费
D.商务体育消费
15.体育服务是一种___A__ ，因而以体育服务为交换对象的体育市场是消 费资料市场消费品市场的一部分
A.非实物形式的消费品
B.实物性形式的消费品
C.生产资料市场
D.市场主体
16.体育关联市场包括体育用品、体育经纪、___D___、体育信息 传播、体育金融保险、体育旅游及其他相关市场.
出（货币、实物、技术、服务等）同被赞助者平等交换权利（冠名权、 广告权等）满足双方利益追求的商业行为。
13. 体育中介市场：体育组织或个人为实现体育产品或服务的交易
充当媒介而形成的中介活动领域和产生的各种代理关系的总和。
14. 体育经济学：运用经济学原理研究体育产业运行及其机制的学科。
15.体育职业俱乐部：是指专门从事体育竞赛和体育表演活动，自
A.快速发展阶段
B.停滞阶段
C.盲目阶段
D.与发达国家相抗衡阶段
7.我国体育产业发展中存在有许多问题，例如姚明代言联通的广告，他不能 完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映 __B__问题。
A.市场发育不完备
B.产权关系不明，资产管理不顺
C.市场法规不健全，经营管理不善 D.缺乏稳定的优惠扶持
___B__
A.体育产业自然资源
B.体育产业人力资源
C.体育产业场馆设施资源
D.体育产业经费资源
14.企业、公司或其他消费者购买体育产品或体育组织、体育赛事的无形资 产使用权并通过体育产品或体育无形资产的流通、转换而产生和获取更大经 济效益的体育消费行为的人是___D__
A.个人体育消费
B.观赏型体育消费
6. 体育市场：指以商品形式向人们提供体育产品或对体育物质产品和
劳务进行交换的场所与交换关系。
7. 完全垄断市场：与完全竞争市场相对的另一种极端的市场结构类型
是完全垄断市场，即市场中只有一个买方或卖方。
8. 市场行为：指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业关系的基
础上所采取的各种决策行为。
9. 体育产业政策：指政府为优化体育产业内资源的合理配置，处理产业
舞表演、观摩体育比赛等，这种称为社会性体育娱乐。（×）
16.体育需求结构是社会对体育用品和体育服务的需求，也是指 体育产业对其他产业产出的需求。
17.马歇尔是产业组织理论的创始人。（√） 18.完全竞争市场是不存在垄断、竞争程度最高的市场。（√）
三.要弄懂的知识
1、体育产品的经济学特征 2、简要分析竞赛表演市场的市场结构是怎
判断类型：
1.在企业利润最大化动机和技术进步的推动下，企业的规模有扩 大的趋势，从而使得市场的集中度呈现下降趋势。（×）
2.体育市场营销者采用的营销策略一般有产品与服务策略、价格 策略、分销策略和计划策略，简称为：“4P”策略。（ × ）
3.市场营销的核心是交换，体育市场营销不仅在于满足顾客的欲 望，还在于激发人们的购买欲望。（ √ ）
8.体育企业组织基本要素包括共同的目标、__D___、协调关系、信息交流。
A.统一行动
B.相互合作
C.联系方式
D.人员和职责
9.体育企业组织机构形式中__C___，组织只保留从事关键业务的机构部门， 其他职能则以合作为基础交给协助单位，以便组织集中做最擅长的工作，例 如阿迪达斯公司就是只留下市场部、销售部、人力资源部等几个部门。
10.促销的实质是生产者和消费者之间信息沟通的过程。（√） 11.体育用品的定价策略是差别定价策略、心理定价策略、声望
定价策略、新产品定价策略。（×）
12.职业体育俱乐部提供的既有体育实物产品，又有体育服务。 （√）
13.传媒在体育营销中的作用是传播体育、改变体育和制造体育。 （√）
14.体育用品市场是体育非物质产品交易流通的场所。（×） 15.通过体育传媒对自身感官的刺激作用而获得愉悦，如欣赏歌
A.体育竞赛、体育表演
B.健身指导、康复体疗
C.足疗
D.运动处方、健美健身、咨询培训
1—5 CCABD 6—10 ABDCB 11—15 AABDA 16—20 DACAC
21. 社会经济学分为宏观经济学、 微观经济学 和中观经济学，体育产业作为 一个新型的产业分支，它属于 中观经济学 研究的范畴。
样的 3、体育产业的布局政策有哪些内容 4、体育市场的消费规模受哪些因素的影响 5、体育消费者的个性心理特征有哪些 6、发行体育彩票有何意义 7、体育市场的基本类型有哪些 8、体育市场营销的基本步骤有哪些
9、 体育市场需求的含义 10、我国体育产业结构不够合理表现哪几
个方面
11、职业体育组织的主要经营渠道 12、体育市场供给的含义应注意哪几方面 13、体育产业的组织政策有哪些内容