体育经济学
体育经济学
体育产业需要关注的几个问题
1、消费社会与生活方式的转变。 生产社会与消费社会 当生存已经不是主要矛盾时，如何生活的更好？ 现代人的“病”：开车去健身……
2、身体消费的体育面向。 从竞技体育到大众体育，从关注成绩到关注人本身。 身体消费是最重要的消费 残疾人的康复——康复性器材的缺乏。
70个体育场馆的新建以及改建，将为广州今后 举办各类赛事提供良好的比赛场地。此外，信息、 节能环保、新材料等高新技术产业以及广告业、 现代农业、商业都将从亚运会中获益。
一、体育经济学基本理论
体育经济学是运用经济学理论研究体育领域 经济现象、经济活动及其规律的一门应用性、 综合性的学科。
体育经济学关键点：将体育相关产品和劳务 作为稀缺资源；在不同的人群中分配
本届广州亚运会共计投资金额高达1226亿元，是 1990年北京亚运会的49倍。其中直接投入资金11亿 美元（折合人民币73亿元）、场馆维护和建设资金 63亿元，合计136亿元，剩余的1090亿元是在2005 年到2010年6年间广州重点基础设施方面的投资。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
亚运将使得广州旅游业的总收入在去年的基础 上增收1.85%，按照2009年广州旅游业大约四百亿 元的产值，增收大约为七八亿元。对于这一数字 是否偏少的疑问，他解释，与国内同类活动对旅 游业总收入的带动来看，行业本身增收1.85%已经 算比较多了。“因为旅游是一个关联性很强的产 业，综合带动效应大约在1：10至1：15，因此， 如果是按照‘大旅游’的概念，增收还是比较可 观的。”
视等体育服务产业。——新媒体的出现。 2、体育用品产业：生产各类体育服装、运动训练器材、
《体育经济学概述》
创造了条件。
什么是第三产
业？
2、第三产业的发展为体育经济提供了
发展空间。
3、现代体育运动的发展为体育经济的发展奠定了
基础。
3
二、体育经济学建立的条件
⑴现代体育与经济的 相互关联与融合是体 育经济学建立的必要 条件。
⑵我国传统体 育理念的转变 为体育经济学 的建立创造了 条件
4
三、体育经济学的定义
注：体育消费代表着一个社会的经济发展水平和文明程 度
16
体育商品生产的创新性
• 体育商品的生产是需要较高智力的创造 性活动
• 所谓创新性，是指精神生产所创造的产 品是以前没有的、与众不同的。
• 篮球鞋的演变：低帮 高帮 气垫（后 掌） 前掌气垫 全掌气垫 后掌、 前掌、全掌气柱
注：科技创新是一个企业的生存之本
• 私人物品具有的特征：竞争性 与排他性（拥挤现象）
注：体育商品的社会效益与经济效益并存
15
满足人们的高层次需求
• 调查显示，体育消费市场的启动，是在 人均可支配收入达到800美元时始发的， 当人们可支配收入达到3000美元时，体 育商品消费市场则达到了快速发展阶段。
• 这充分说明体育商品消费是在社会经济 水平达到较高程度时，人们消费观念发 生结构性调整时发生的行为
17
体育商品的复杂性
• 体育商品的复杂性，表现在体育商品是 个结构复杂、层次繁多的形态。
• 体育商品是由多种资源、设施与服务构 成的，不仅包括物质产品部分，还包括 服务劳动部分。如竞赛表演、健身娱乐、 培训、音像、书刊、文物、摄影、旅游、 教学、科学研究等。
• 当今群众体育意识增强，体育需求呈现 多样化、多角度、多层次的趋向，体育 需求选择性日益增强。与此相适应的体 育商品种类、内容、形式，也必然是多 种多样的
体育经济学
名词解释：1.体育产业：为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或部门的集合。
2.体育经济学：是指从事体育商品生产，流通，交换等经济活动的组织集团发展规律及其相互作用规律的学科。
3.体育消费者行为：指的是消费者为获取，使用，处置各类体育用品或体育服务所采取的各种行为，包括先于且决定这些行为的决策过程。
4.体育职业经纪人：是指依据国家法律法规取得合法资格，在体育领域代理他人和组织的商务活动，并按约定取得佣金的经济实体。
5.体育彩票：是指为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码，图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则取得中奖权利的凭证。
6.体育市场：是人们进行体育商品和体育劳务交易的场所及其形成的有机联系。
7.完全竞争市场:是不存在垄断，竞争程度最高的市场。
8.市场行为：9.体育产业政策：主要包含体育产业结构政策，体育产业组织政策，体育产业布局政策和体育产业技术政策。
10.恩格尔定律：选择题1.体育市场的构成要素有市场主体、市场客体、市场媒体和 c 。
A、市场经营B、市场货币C、市场价格D、市场交易2.通过体育传媒对自身感官的刺激作用而获得愉悦，称为： c 。
A、身体性娱乐B、实用性娱乐C、文化性娱乐D、社会性娱乐3.影响体育产业结构的因素是需求结构、供给结构、贸易结构和 d 。
A、生产结构B、销售结构C、城乡结构D、社会结构4.世界上最早对体育经济学问题进行研究的人可以说是 a 。
A.英国的纽玛克特B.美国的威廉.赫尔伯特C.美国的张伯伦D.英国的罗宾逊夫人5.体育产业发展历程经历了体育产业的形成时期、蓬勃时期和 c 。
A、成长期B、过渡期C、高峰期D、低迷期6.市场行为主要包括企业的价格策略、 b 和压制竞争对手策略。
A、定价策略B、产品策略C、垄断策略D、结构策略7.体育市场存在着两大类消费者：一类是 a ，另一类是商务消费。
A、大众消费B、企业消费C、团体消费D、私人消费8.体育产业经济学研究对象是 c 。
体育经济学
名词解释：体育经济学：是一门以经济学为基础，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与经济发展的关系作为其研究对象的部门经济学。
需求：一种商品的需求是指在一定时期内消费者在各种可能的价格水平下愿意而且能够购买的商品的数量。
需求曲线：是一条向右下方倾斜的线，其斜率为负，这表明价格与需求量之间存在反方向变动的关系，即在其他条件不变的情况下，需求量随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加。
这种现象就是经济学中所说的需求定理。
供给：一种商品的供给是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意，而且能够提供出售的该种商品的数量。
均衡价格：是指一种商品的需求价格与供给价格相一致时的市场价格这时商品的需求量与供给量也一致，称为均衡数量。
需求弹性：是指某种商品的需求量随着一定条件的变化而发生变化的程度，分为“需求价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹性”。
效用：是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
公共产品：是指具有非排他性和非竞争性的产品和服务。
效率：是指在市场机制下，资源配置已经达到了这样一种状态：如果既定资源配置状态的改变使得至少有一个人的状况变好，而没有任何人状况变坏，这在经济学上称为帕累托改进。
公平：主要指收入分配的公平。
人力资本：是指通过教育、培训、保健、劳动力迁移、就业信息等获得的凝结在劳动者身上的技能、学识、健康状况和水平的总和。
体育彩票公益金：是指经国务院批准，从体育彩票销售额中按规定比例提取的专项用于发展体育事业的资金。
间接成本：是指赛事举办城市的公共部门为举办赛事而建设各种基础设施和配套设施以及提供各项公共服务所支付的成本，同时还包括由于举办赛事而给城市经济、社会和环境所带来的负外部性。
健康资本存量:是指人的身体健康状况和身体素质，包括身高、体重、健康时间（无病时间）等。
体育竞赛市场：是指消费者主要以观赏的形式消费体育竞技表演活动产品的市场。
职业体育比赛：是当前最常见的体育竞赛表演，运动员以其自身运动技能获得物质回报，企业以其高额投入生产体育产品（竞赛）获得商业回报。
体育经济学概念
体育经济学是研究体育领域内的经济活动及其规律的学科，它将运用经济学的原理和方法来分析体育产业、体育市场、体育组织以及体育消费行为等相关问题。
体育经济学可以帮助理解体育产业的特点和运行机制，为体育产业的发展提供决策依据和理论支持。
本文将介绍体育经济学的概念、发展历程和主要研究内容。
一、概念体育经济学是运用经济学的理论和方法研究体育领域经济活动的学科，主要关注体育产业的组织和运行机制。
它既是经济学的一个分支学科，又是运动科学的一个交叉学科。
体育经济学研究的范围涵盖了体育产业链的各个环节，包括体育组织、体育市场、体育消费和体育投资等。
二、发展历程体育经济学的发展可以追溯到20世纪60年代。
当时，随着体育作为商业运营的兴起，人们开始关注体育产业与经济发展的关系。
20世纪80年代以后，伴随着体育产业的快速发展和全球性体育赛事的兴起，体育经济学逐渐形成了自己的理论框架和研究方法，并得到了学术界的广泛关注。
三、主要研究内容体育经济学的研究内容主要分为以下几个方面：1.体育产业的组织与管理：研究体育组织在组织结构、管理模式、市场营销等方面的运作机制，探讨如何提高体育组织的运营效率和经济效益。
2.体育市场与竞争：研究体育市场的结构、竞争策略和市场效应，分析体育产业市场的发展趋势和市场潜力，为体育企业的营销决策提供理论指导。
3.体育消费行为与需求预测：研究普通消费者和体育粉丝的消费行为及其影响因素，预测体育产品和服务的需求变化，为体育产业的产品开发和销售提供决策支持。
4.体育投资与经济效益评估：研究体育投资的回报与投入关系，评估体育项目的经济效益和社会效益，为政府和企业的体育投资决策提供参考。
5.体育政策与体育经济发展：研究政府的体育政策对体育经济发展的影响，分析体育产业政策的效果和问题，为政府制定合理的体育政策提供建议。
体育经济学的研究方法主要包括理论研究、实证分析和案例研究等。
研究者可以运用经济学的理论框架和方法，对体育产业的各个环节进行定量和定性分析，以揭示体育经济活动背后的规律和机制。
体育经济学
体育经济学体育经济学，是指应用经济学的理论、方法和工具，研究体育产业的运行机制、经济效益以及与经济活动之间的关系的一门学科。
自20世纪70年代出现以来，随着体育产业的不断发展，体育经济学也逐渐成为了一个独立的学科领域，并得到了越来越广泛的应用和研究。
体育经济学的研究对象主要包括以下几个方面：一、体育产业的规模和结构体育产业是一个庞大的产业体系，包括了体育赛事、运动器材、体育培训、体育旅游、体育文化、康体健身、体育彩票等众多领域，构成了一个千变万化的产业形态。
因此，了解体育产业的规模和结构，对于制定政策和发展策略，具有重要的意义。
二、体育经济效益的评估和分析体育经济效益是指体育产业在经济运行中所创造的价值和贡献。
评价体育经济效益，可以从多个维度进行研究，比如国民经济的贡献、就业创造、财政收入等方面。
三、体育产业的市场化与竞争体育产业也是一个市场化的产业，具有与其他产业相似的市场特征，包括供求关系、市场定价、市场竞争、营销策略等方面。
了解体育产业的市场化与竞争，对于促进体育产业的健康发展和竞争力的提升，具有重要的意义。
四、大型体育赛事的经济效应大型体育赛事是体育经济学中一个重要的研究领域。
大型体育赛事的举办，不仅可以带来经济效益，还可以促进城市的发展，增强城市的国际影响力。
对于了解大型体育赛事的经济效应，可以为赛事主办方的决策提供决策依据。
体育经济学研究的方法包括计量经济学、案例研究、文献分析、调查问卷等多种方法，综合运用这些方法可以实现更准确地预测和分析体育产业的发展趋势，同时也可以为政策制定和市场决策提供科学的依据。
最后，需要指出的是，体育经济学是一个较为新兴的学科领域，其方法和理论都需要不断发展和完善。
在未来，人们可以进一步深入探索体育经济学的各个细节，更好地发挥其在发展体育产业、提升国家实力等方面的作用。
体育经济学
2 现行竞技体育管理体制制约竞赛表演业发展（国家管理，缺乏大众化参与意识） 3.市场整 体规模小，可获利经营的资源相对紧缺（缺乏市场资金参与、获利机会少） 4.市场主体不 规范（缺少相对的管理机制）
5.国外中介机构垄断国内商业赛事，国内中介机构发育滞后（经纪人等 吸引投资） 6.职业联赛和职业俱乐部产权不清的问题十分突出（中超联赛中，双方在最初利益、收益分 成、管理等，没有分清） 7.职业俱乐部的经营能力普遍较低 四．联系实际论述如何加快我国体育竞赛表演业的发展 1.改革经济体育管理体制、消除制 约发展的体制障碍 2．扩大开放，加强国际合作 3.改革和完善竞赛体制，推动非职业联赛的职业化进程。 4.充分发挥各类中介机构的助推作 用 5.加强竞赛表演业所需人才的引进和培养 6.以球迷为核心培养和扩大消费群体。 四、填空
7、体育产业属于国民经济中的第几产业？（C） A、1 B、2 C、3 D、4 8、下面那个不属于职业体育联赛？ （D） A、NBA B、CBA C、WCBA D、CUBA 9、职业球员的薪资报酬不包括（C） A、合同年薪 B、赢球奖金 C、转会费 D、形象代言 10、调节体育服务商品的供求所用的手段和政策措施不包括（A）。 A、增加中介 B、价格杠杆 C、税收杠杆 D、财政政策 一、名词解释 3、体育产业：体育产业是一个复合产业群，这个产业群是由体育健身娱乐、体育竞赛表演、 体育培训构成本体产业；由体育场馆设施、器材设备提供的相关服务构成相关产业；以及由 体育信息、彩票、保险、金融等构成的社会服务辅助的延伸产业；由保证主体产业服务质量 而开展的食、住、行等服务性边缘产业集合而成。 4、产业结构：产业结构是指资源在产业之间配置的构成及其关联性。具体表现形态是各产 业部门之间的比例关系。 5、体育产业结构：体育产业结构是指体育资源在体育部门之间配置的构成和相关性。 6、体育本体产业：即以体育自身特性进行生产或服务的部门。 7、体育相关产业：即以体育为重要资源和手段进行生产或服务的部门。 8、体育延伸产业：即在体育产业周围形成的综合网络，各个部门没有性质上的联系，但有 形式上的联系。 9、体育边缘产业：即为了更好地发挥体育本体产业的效益而提供的综合服务的部门。 10、体育产品：体育产品是指能提供给市场的，满足人们的体育欲望和需求的任何事物。 11、体育服务产品：它是指由体育部门的劳动者通过自己活劳动的形式来满足人们对体育的 各种需求而进行的经济活动。 12、体育市场：体育市场是研究体育及其产品的经营和交易场所和交换关系。无论是广义的、 狭义的、还是市场营销学意义上的体育市场，都必须具备四个基本要素，即体育产品生产者、 体育产品、体育产品购买力和体育产品消费者。 13、体育健身市场：体育健身市场是指公民自愿参加的，以增进身体健康为主要目的，多样 化的体育活动。体育健身市场也可以称为群众体育市场，主要是以健身、娱乐市场为主，由 于它的消费对象非常广泛，包括全部公民，因此它的市场很广，潜力很大。人人都需要健康， 体育消费、健康投资会随着社会经济的发展成为人们的一种基本需求。 14、体育市场的需求：体育市场的需求是指消费者在某一特定的时期里，某一体育市场上， 在某一价格下，对形成的体育项目或服务愿意并且能够购买的数量。 15、体育市场的供给：体育市场的供给是指体育供给方（俱乐部或协会）在某一特定时间内， 某一体育市场上在某一个价格下，对某种体育项目或服务愿意而且能够提供的数量。 16、体育市场的需求弹性：体育市场的需求弹性是用来表示影响需求的诸因素（自变量）发 生变化后，其需求数量（因变量）做出反映程度大小的一个度量概念。 17、体育市场的供给弹性是用来表示一种项目或服务的供给量对它本身价格变化反应程度大 小的一种度量概念。 18、消费是人类社会经济活动重要的行为和过程，消费也是社会经济生活中的一个重要领域。 19、体育消费：体育消费是指人们在体育活动中的个人消费支出。它不仅仅是包括人们购买 体育服装、体育用品、体育器材，人们买票去观看体育比赛或表演，更主要是指人们为了满 足强身健体、丰富余暇、愉悦身心等各种需求去从事各种与体育有关的消费行为。 20、实物型体育消费：实物型体育消费品主要指人们用货币购买的各种和体育活动有关的体
体育科学：体育经济学知识学习三
体育科学：体育经济学知识学习三1、问答题简述体育经济功能的含义。
正确答案：指体育在促进社会经济发展中的各种能力，通过体育服务的生产与交换，经过体育的主题“人”的消费而对社会物质长产部门、非物质生产部门以及人们生（江南博哥）活消费所产生的各项经济机制的总和。
2、问答题导致企业规模变化的因素有哪些？正确答案：导致企业规模变化的主要因素有三个：（1）企业的扩大规模的动机。
（2）技术进步为企业扩大规模提供了可能。
随着科学与技术的不断发展产生了新的生产工具和新的生产方式，使在单位时间里生产的产品数量和质量得以大幅度提高，企业规模也随之扩大。
（3）政策经济政策和法律法规的作用。
政府为了防止垄断，提高市场竞争活力，通过制定反托拉斯法，限制一些非常的资源垄断行为，这将制约企业的规模扩张。
3、问答题简述体育服务成为商品的条件。
正确答案：①管理体制必须从行政型向经营型转化。
②要培育体育服务市场体系。
③要开展体育市场调研。
④要培养一批体育经营管理人才。
4、问答题简述体育产业形成的标志。
正确答案：①体育部门的独立化。
②体育服务劳动成为一种社会职业。
③体育服务劳动的多样化。
5、名词解释体育服务商品需求的收入弹性正确答案：指收入变动的百分比与需求量变动的百分比之间的比率。
6、问答题体育消费在社会消费结构中的地位如何？正确答案：体育消费是社会生产力发展到一定阶段上的产物，体育消费是个人在满足基本的生存消费之后追求发展和享受等方面需要的个人消费行为也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为。
体育消费是个人生活消费中属于发展消费和享受消费的一个重要的有机组成部分体育消费是为了追求一种文明、健康、有意义的生活方式，是为了提高生活质量，是一种以休闲、健身为目的的娱乐消费。
体育消费的兴起和不断增长，是社会文明进步的表现。
7、单选下面不属于贝恩《产业组织理论》SCP分析框架范畴的是（）A．市场结构；B．市场行为；C．市场规模。
体育经济学的基本概念探讨
体育经济学的基本概念探讨体育经济学是研究体育与经济之间相互关系的学科。
它研究的对象是在体育领域中产生的经济现象和问题，包括体育产业的发展、体育市场的运作、体育资源的配置等。
通过对体育经济学的研究，我们可以更好地认识体育产业的特点和规律，为体育产业的发展提供理论和实践指导。
体育经济学的核心概念之一是体育市场。
体育市场是指在体育领域中进行买卖活动的经济市场，包括体育商品、体育比赛和赛事等。
正如其他市场一样，体育市场也遵循供求关系的基本原理。
供给方面，体育运动员、俱乐部、体育场馆等提供各种各样的体育产品和服务。
需求方面，体育爱好者和观众通过购买门票、订阅直播等方式购买体育产品和享受体育服务。
供给与需求双方的交互作用决定了体育市场的运行和发展。
体育经济学的另一个重要概念是体育产业。
体育产业是指与体育相关的各种经济活动的总和。
它包括体育比赛和赛事的组织和管理、体育培训和教育、体育品牌和商标的开发和推广等。
体育产业的发展不仅可以带动相关产业链的发展，还可以创造就业机会，提高城市形象和知名度。
体育产业在全球范围内正呈现出快速增长的趋势，成为许多国家和地区促进经济发展的新兴产业。
在体育经济学中，还有一个重要的概念是体育资本。
体育资本是指在体育领域中积累的各种资源，包括体育设施、人力资源、技术知识和品牌价值等。
这些资本不仅是推动体育产业发展的重要因素，也是体育运动员和俱乐部竞争力的重要基础。
例如，一座现代化的体育场馆可以提供更好的观赛体验，吸引更多的观众和赞助商；拥有优秀的教练和运动员可以保证比赛的质量和水平。
因此，积极投资和有效运用体育资本是体育产业可持续发展的关键。
此外，体育经济学还研究体育政策、体育营销、体育著作权等一系列与体育经济相关的问题。
政府通过制定体育政策来支持和促进体育产业的发展，例如修建体育场馆、设立体育基金等。
体育营销则是指通过品牌推广、赞助合作等方式将体育产品和服务营销出去，获得经济效益。
体育著作权是保护体育知识和创意产权的体系，可以鼓励从事体育研究和创新的活动。
体育经济学就业方向
体育经济学就业方向
体育经济学就业方向主要包括以下几个方面：
1. 体育产业管理：体育产业在全球范围内持续发展，需要专业人士进行经营和管理。
毕业生可以在体育组织、俱乐部、体育品牌、体育媒体等机构中从事管理工作，包括运营管理、市场营销、赞助合作、财务管理等岗位。
2. 体育市场营销：体育赛事和俱乐部需要进行市场推广和赛事策划，以吸引观众和赞助商。
毕业生可以在体育市场营销公司、赛事策划机构、体育品牌等单位从事市场调研、品牌推广、赛事策划等工作。
3. 体育金融与投资：体育经济学毕业生可以从事体育金融和体育投资领域的工作。
他们可以在银行、证券公司、投资咨询公司等机构从事与体育金融相关的业务，如体育基金、体育产业并购、体育资产管理等。
4. 体育数据分析：随着大数据时代的到来，体育数据分析成为一个热门的领域。
毕业生可以在体育数据公司、体育科技公司、体育媒体等机构从事数据采集、数据分析和数据应用等工作。
5. 体育政策研究与公共管理：体育政策和体育公共管理是体育经济学的重要领域之一。
毕业生可以在政府部门、研究机构、体育组织等单位从事体育政策制定、体育管理和体育法律等工作。
总之，体育经济学毕业生的就业方向广泛，涵盖了体育产业各个领域。
他们可以选择在体育组织、媒体、市场营销、金融、数据分析、政府等机构从事相关工作。
体育经济学
体育经济学一、名词解释：1、需求：消费者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意，而且能够购买的该商品的数量。
2、需求曲线:是以几何图形表示商品价格与需求量之间函数关系的，一条曲线。
3、供给：是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意，而且能够提供出售的该种商品的数量。
4、需求的弹性：是指某种商品的需求量随着一定条件的变化而发生变化的程度。
分类：需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉弹性5、预算线:也称预算约束线，表示在消费者收入和商品价格给定的条件下消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。
6、消费者剩余:消费者为获得一定数量的某种商品或服务所愿意支付的最高款额与其实际支付的款额之间的差额。
7、效率:是指在市场机制下，资源配置已经达到了一种状态:如果既定资源配置状态的改变使得至少有一个人状况变好，而没有使任何人状况变坏，这在经济学上称为帕累托改进8、公平:主要指收入分配的公平。
9、稳定:是指宏观经济的有序运行，经济处于可持续发展之中。
10、公共选择理论:是一门介于经济学和政治学之间的交叉学科。
11、劳动力流动:根据劳动力市场条件的差异和自身条件，在不同地理区域和不同工作岗位之间的迁移或转移的行为。
13、体育广告:即体育组织企业通过各种方式和目标市场之间双向传递信息，以启发、推动和创造对体育产品的需求，并引起购买欲望和购买行为的综合活动。
14、职业运动员:是指受雇于一个组织（俱乐部或财团），把参加比赛和运动作为职业，已取得个人收入的运动员。
15、体育经纪人：是指凭借自身的信誉、各种市场信息、灵活的交易方式以及特殊的专业知识为体育市场交易主体服务，达到消除买卖双方交易的障碍，促进交易活动的实现，推动体育市场中各类资源有序流动的个人和经济组织。
16、职业运动员:是指在一定的市场工资率条件下，职业运动员供给的决策主体愿意并且能够提供的劳动时间。
17、社会保障：是指国家通过立法对国民收入进行分配和再分配，对社会成员特别是生活有特殊困难人员的基本生活权利给予保障的社会安全制度。
体育经济学第三章体育市场的需求与供给
体育市场 结构
体育市场客体 结构
体育产品市场 • 体育竞赛表演市场 • 体育健身娱乐市场
体育要素市场 • 体育人才市场 • 体育资金市场 • 体育技术市场 • 体育培训咨询市场 • 体育无形资产市场 • 体育信息市场
体育市场客体成为交易对象的条件
1.
体育市场的客 体必须是可以 自由交换的对 象。
2.
互补品 • 两种商品之间存在某种
消费依存关系，即一种 商品的消费必须与另一 种商品的消费相配套。 • 互补品价格上升，会因 为需求量下降而导致该 商品的需求量下降。 • 如网球拍与网球
三、市场供给规律
一种体育产品的供 给是指生产者在一定时 期内在各种可能的价格 下愿意而且能够提供出 售的该种体育产品的数 量。
国际管理集团成立于1961年，由美国人马克·麦考 马克创建，总部设在俄亥俄的克利夫兰。到目前为止， IMG在全世界38个国家和地区设立了100多个分部，主要集 中在美国本土、欧洲和亚洲，其中包括在我国的北京、沈 阳、成都、上海、台北级香港设立的分部。
IMG的经营领域
（1）体育类：比赛、联赛、协会、电视节目、运动员等 （2）艺术类：流行音乐、古典音乐、交响乐、音乐家、节日 （3）慈善类：学院、慈善组织等 （4）休闲类：博物馆、电影、公园、杂记、时装、贸易等
第三章 体育市场的需求与供给
主要内容 1 体育市场概述 2 体育市场的需求与供给 3 需求弹性与供给弹性 4 我国体育市场的运行格局与发展前景
一场拳击赛为什么能值5亿？
北京时间年5月3日上午，2015 年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟 对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维 加斯的米高梅大酒店举行，经过12 个回合较量，梅威瑟以点数取胜。 据推算，这场比赛创造的商业收益 将近5亿美元，门票收入大的到 7200万美元，美国本土电视转播收 入达到3到4亿，加上 海外电视转 播及商业赞助，总计超过5亿美元。
体育经济学(重点)
《体育经济学》第一章导论一、什么是体育经济学体育经济学是一门以经济学为理论基础，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与经济发展的关系作为研究对象的部门经济学二、体育经济学的产生、发展1、体育经济学产生的现实基础：职业体育和营利性体育组织的产生2、体育经济学发展的现实基础（1）发达国家经济增长的影响（2）市场失灵的影响（3）原计划经济国家改革的影响（4）奥林匹克运动发展的影响三、体育经济学的研究方法（一）实证研究与规范研究相结合（二）定量分析与定性分析相结合（三）静态分析与动态分析相结合（四）宏观分析与微观分析相结合（五）博弈论方法的运用第二章相关经济学理论第一节产业组织学一、基本概念（一）产业是具有某种同类属性的企业经济活动组成的集合（二）产业组织指同一产业内企业间的组织或市场关系；这种市场关系包括：交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系（三）产业组织学是以微观经济学理论为基础，研究企业、产业、市场三者的组织形式及其相互关系。
核心：市场竞争状况、企业行为模式、市场绩效及社会福利效果等【市场结构、市场行为、市场绩效、产业组织政策、博弈论】（阅读理解理论内容即可，第三篇具体分析体育市场中的相关理论）三、市场结构指市场上各产业中，市场参与者之间，包括买方之间、卖方之间、买卖双方之间以及市场内已有的买卖双方与正在进入或可能进入市场的买卖双方之间在交易、利益分配等方面存在竞争关系及相应的市场竞争状况（一）类型及特征1、完全竞争市场：市场集中度很低；产品是同质的；买方和卖方具有完全的信息，不存在任何交易成本。
2、完全垄断市场：产业集中度极高；没有直接替代品，可以忽略产品的差异性；进入壁垒非常高（各种联盟，国际奥委会）3、寡头垄断市场：市场被少数大企业所控制；产品基本同质或差别较大；近进出市场困难4、垄断竞争市场：市场内企业数量多；产品有些别；进入和退出容易（运动品牌服装）（二）影响市场结构的因素1、市场集中度是指特定产业的生产经营集中的程度，衡量某一市场（或行业）内厂商之间市场份额分布的一个指标，通常用某一特定市场中少数几个最大的厂商所占有的市场份额集中程度越高，说明产业中几个最大的企业拥有较大的经济支配力，或说该产业具备了一定程度的垄断能力在体育产业中，生产向少数企业集中的现象屡见不鲜。
体育经济学概论课件第一章绪论
TIYUSIJCIHNUGAJINXUTEIAGNAYILI UN UNIVERSITY
有利于体育管理工作的宏观决策
可以 重新 认识 体育 在国 民经 济发 展中 的作
用
第二节 体育经济学的研究内容和研究方法
一、体育经济学的研究内容
（一）、体育产业与国民经济发展的关系 （二）、体育产业 （三）、体育市场 （四）、体育消费 （五）、体育投资 （六）、体育市场经营成本与收益分析 （七）、体育资源及体育资产、体育资金 （八）、体育产品价格 （九）4、体育产品生产者的劳动报酬 （十）、体育产业发展政策
这时的研究主要从两个方面进行： ①非赢利性的体育经济问题 ②赢利性的体育经济问题
TIYU JINGJIXUE GAILUN
第一节 概述
2.我国研究的基本情况
我国对体育经济学的研究是在20世纪80年代开始的。
1984年体育哲学社会科学论文报告会上， 首次提出了创建我国体育经济学的倡议
迈入新世纪，体育经济学 的研究内容更加丰富
第二节 体育经济学的研究内容和研究方法
四、体育经济学当前研究的一些热点问题
经济全球化条件下中国体育产业面临的机遇与挑战、我国体育经济与产业政策、 大型体育赛事对地方经济社会发展的综合效应、体育对人力资本的贡献问题、运动 员参加商业开发活动的理论和实践、体育彩票的理论与实践、政府在发展体育产业 中的作用，体育市场监管问题、体育用品业的自主创新能力问题、我国体育经济的 理论与实践问题、体育无形资产的开发与保护问题、体育改革与发展中的产权问题、 体育保险问题、体育的融资问题、体育产品的知识产权保护、运动员人力资本的产 权界定和保护、体育场馆的经营与管理模式和效益，体育市场及体育产品管理的标 准化等都是当前体育经济学研究的热点问题。
体育经济学.ppt
国家对体育产业的经济政策。税收、信贷的优惠；
社会对体育产业的重视和支持。体育场馆设施的投资 和建设。
体育市场需求
体育需求： 是指消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品和劳务的数量。（需 求是购买愿望和购买能力的统一，缺一不可。）
需求=购买欲望+可支付能力+可支配时间
体育需求价格弹性
体育需求价格弹性是指体育需求对体育产品价格本 身变动的反映程度。
用公式表示如下： 体育需求价格弹性= 需求变动量/原需求量价格变动量/原价格 ED=∆Q/Q∆P/P=∆Q/∆PP/Q
体育需求收入弹性= 需求变动量/原需求量收入变动量/原收入 ED =∆Q/Q∆I/I=∆Q/∆II/Q
第二节 体育市场的需求和供给
体育市场供给 体育供给：是指在一定时期内，在每一价格水平上，
体育生产部门愿意而且能够提供的全部体育产品和 劳务的数量（前者主要指体育类图书、体育用品、 体育影音制品等；后者主要指体育竞赛、体育娱乐 表演、体育知识咨询等）。
体育市场供给曲线
曲线向右上方倾斜， 即供给量随着价格的 12
体育市场需求曲线
曲线向右下方倾斜， 即需求量随着价格的 上升而减少。
需求曲线只属于某一 特定的时期，其形状 和位置也取决于该特 定时期的时间长度和 特性。
价格(P)
市场需求曲线(D) 12 10 8
6 4 2 0
0 20 40 60 80 100 需求量（Q）
影响体育需求的因素
体育产品本身的价格。价格愈高，需求越少； 消费者的收入水平。一般商品而言，收入水平与需求成正比，
二、体育市场构成要素分析
体育市场=人口+购买力+购买欲望+闲暇时间
体育经济学概念
体育经济学概念
体育经济学是经济学的一个分支，研究与体育相关的经济活动和问题。
其研究范围包括体育产业的发展与管理、体育市场的运作与竞争、体育产业链的各个环节、体育经济的影响等。
体育经济学的一些概念包括：
1. 体育经济学：研究和分析与体育相关的经济活动和问题的学科。
2. 体育产业：包括体育赛事、体育培训、体育用品、体育媒体等相关领域，以及与体育相关的服务行业。
3. 体育市场：购买和销售体育产品和服务的市场，包括体育比赛的门票销售、赞助商与媒体的合作、体育衍生品的销售等。
4. 市场竞争：体育市场中不同体育机构、俱乐部、品牌之间为了争夺有限的资源和消费者而进行的竞争行为。
5. 体育经济学模型：利用经济学的理论和方法来分析和解决体育经济学问题的框架，如供需模型、博弈论模型等。
6. 体育产业链：体育产业从生产到销售的整个价值链，包括体育运动员、俱乐部、赛事、广播电视、体育用品等环节。
7. 体育经济效应：体育经济对社会经济的影响，包括经济增长、就业机会、税收收入、城市形象提升等。
8. 体育财务管理：体育机构和俱乐部财务决策和管理，包括预算编制、资金筹集、投资决策、财务分析等。
9. 体育投资回报：投资于体育产业的成本和效益之间的关系，涉及到投资收益率、风险评估等。
以上是关于体育经济学的一些基本概念，该领域还在不断发展和研究。
体育经济学复习资料
【名词解释】1.宏观经济学：是使用国民收入、经济整体的投资和消费等总体性的统计概念来分析经济运行规律的一个经济学领域，主要研究就业总水平、国民总收入的经济总量。
2.微观经济学：主要研究个体消费者，企业或者产业的经济行为，及其生产和收入分配。
3.体育经济学：是研究体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质特点和规律的学科。
4.竞技运动观赏服务业：指以运动员、教练员、裁判员、竞技科技人员和赛事管理者等为生产者，以运动场地、各类运动设备、测量仪器等为投入品，生产可供人们观赏的各类人体运动的动作组合产品的生产部门集合。
5.体育健身娱乐服务业：指以强身健体或休闲娱乐功效的项目为内容，向人们提供指导性的完善体能服务或运动娱乐服务的经济活动总和。
6.边际收益递减律：在生产某种产品时，若其他投入品的数量保持不变，一种投入品不断地以相同数量增加，那么在超过某一水平后，由此而生产的产品增量将会减少。
（运动员的成绩，达到一定水平后，想要再上一个等级，是非常难的，需要付出更艰辛的训练）7.体育无形资产：依附于体育产品的生产、交换过程，具有体育特质的，受某一主体控制的，不具有实物形态并能持续为所有者或经营者带来经济利益的资源。
8.体育无形资产经营：指体育无形资产拥有者、经营者和使用者为保证体育无形资产得到合理的配置和充分有效的使用，以实现其保值、增值目的，提高体育无形资产使用的经济效益和社会效益，所进行的各种运营筹划和管理活动。
9.需求：指有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
10.体育赛事的需求：指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意并且能够购买的该商品的数量。
11.体育市场供给：指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种体育产品的数量。
12.均衡点：从几何意义上讲，一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的点上，该交点就是均衡点。
13.弹性：是对供求相对于价格或收入变动的反应程度进行定量分析的方法。
体育经济学概论知识点总结
体育经济学概论知识点总结体育经济学是研究体育产业与经济关系的学科，它涵盖了体育运动、体育产业、体育营销、体育市场、体育消费、体育政策等内容。
本文将通过对体育经济学的相关知识点进行总结，以便更好地理解体育经济学的概念和应用。
一、体育经济学的基本概念1. 体育经济学的定义体育经济学是研究体育产业与经济关系的学科，它关注的是体育活动和产业在经济系统中的地位、作用和功能，以及体育行业的市场规律和运行机制。
2. 体育经济学的研究对象体育经济学的研究对象主要包括体育运动、体育产业、体育市场、体育营销、体育消费、体育政策等相关内容。
3. 体育经济学的学科特点体育经济学是一门新兴交叉学科，它综合运用了经济学、管理学、市场营销学、行为学等多个学科的理论和方法，研究体育产业的市场规律和运行机制。
4. 体育经济学的发展历程体育经济学作为一门独立的学科，起源于20世纪70年代，随着体育产业的快速发展和市场需求的增加，体育经济学逐渐成为学术研究和实践应用的热点。
二、体育经济学的基本理论1. 体育产业链理论体育产业链理论是体育经济学的重要理论基础，它将体育活动和产业划分为从体育运动、竞赛赛事、媒体传播、赞助商支持、产品销售、服务消费等一系列环节，形成了完整的产业链条。
2. 体育公共产品理论体育作为一种公共产品，它具有非排他性和非竞争性的特点，因此国家在体育产业发展中需要进行有效的政府干预和管理，以保障社会公共利益和实现公平竞争。
3. 体育品牌营销理论体育品牌营销理论是基于体育产业具有独特的品牌特征和市场需求，通过运动员、俱乐部、赛事等载体，以营销手段进行品牌推广和产品销售，实现营销目标和商业利润。
4. 体育经济学的市场理论体育市场是体育经济学的核心研究领域之一，它涵盖了体育产品市场、体育赛事市场、体育媒体市场、体育赞助市场等多个市场要素，研究体育市场规律和运行机制。
三、体育经济学的主要内容和研究方法1. 体育经济学的主要内容体育经济学的主要内容包括体育产业分析、体育消费行为研究、体育市场发展状况、体育政策与管理等方面，从宏观到微观层面进一步研究和分析。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
体育产品的经济学特征：
1.生产与消费的可分性与不可分性共存 2.公共产品和私有产品兼有性 3.满足人们的高层次需求性 4.体育产品的劳动边际收益递减性 5.体育服务产品生产要素的替代弹性 6.体育产品供给弹性的多样性
简要分析竞赛表演市场的市场结构是怎样的
一般认为，职业体育竞技体育竞赛表演市 场属于垄断性很高的市场，因为，职业竞 技体育服务产品（体育比赛、表演）的提 供者只要职业竞技体育组织（如协会或联 合会）一家，没有新的进入者。另外，体 育竞赛表演服务与文艺表演服务也在一定 程度上有替代性，同样存在争取观众的竞 争。但对于一部分“铁杆球迷”来说，某 一运动（足球）是其不可替代的至爱，因 而职业体育竞赛表演市场的垄断性很大。
21. 微观经济学、中观经济学 22. 形成期、成熟期、衰退期 23. 个人消费者、商务消费者、消耗性消费、生产性消
费 24. 观赏类、参与类 25. 实物形态、非实物形态、非实物形态 26. 技术条件类、职能条件类 27. 准备阶段的服务、实施阶段的服务、后续阶段 28. 体育健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育培训市场 29.改革的动力、科技进步带来的动力 30.经济效益、社会效益、环境效益
C.参与型体育消费
D.商务体育消费
15.体育服务是一种___A__ ，因而以体育服务为交换对象的体育市场是消 费资料市场消费品市场的一部分
A.非实物形式的消费品
B.实物性形式的消费品
C.生产资料市场
D.市场主体
16.体育关联市场包括体育用品、体育经纪、___D___、体育信息 传播、体育金融保险、体育旅游及其他相关市场.
25.体育产品按其存在的形态不同，一般可以将其划分为 _实物形态__的产品 和_非实物形态__产品；而竞赛表演业一般属于__非实物形态__的产品。
26.依据体育服务产品质量的分类，我们可以把体育服务系统的基本要素分为两 大类，即__技术条件类___和__职能条件类___。
27.按照体育产业服务的过程，我们可以把体育产业的服务阶段分为：_准备阶 段的服务_、_实施阶段的服务__和___后续阶段___的服务。
A.直线---职能式组织结构
B.事业部式组织结构
C.网络式组织结构
D.职能式组织结构
10.现代体育企业制度指的是公司制企业，主要包括有限责任公司和___B_。
A.个人业主制企业
B.股份有限公司
C.合伙制企业
D.合资公司
11.在既定（不变）的条件下，如果在某一区间生产1单位产品的平均成本递 减，就可以说存在___A__，应考虑以下哪几个方面？
___B__
A.体育产业自然资源
B.体育产业人力资源
C.体育产业场馆设施资源
D.体育产业经费资源
14.企业、公司或其他消费者购买体育产品或体育组织、体育赛事的无形资 产使用权并通过体育产品或体育无形资产的流通、转换而产生和获取更大经 济效益的体育消费行为的人是___D__
A.个人体育消费
B.观赏型体育消费
主经营，自负盈亏的盈利性经济组织。（或者以某一运动项目为劳务性 生产经营，围绕改项目生产开发而形成相对独立和完整的商业化经营体 系）
二.容易混淆的概念
1.现代西方经济学中宏观经济学主要研究___C___的决定问题。
A. 单个消费者的行为
B.单个厂商企业的行为
C.一国总产出水平和一般物价水平 D.价格
A.关联产业
B. 瓶颈产业
C.先导性产业
D. 主体产业
5.我国产业结构演变基本上与___D___相吻合，但与西方国家产业 结构演变所不同的是，中国产业结构的演变十分缓慢
A.霍夫曼比例
B.恩格尔系数
C.CPI
D.配第一克拉克定理
6.改革开放以来我国体育产业的发展大体分为探索尝试阶段、___A___、稳 步发展阶段。（ ）
4.体育中介服务是一种实物商品。（ × ） 5.体育娱乐市场的客体是体育娱乐这一非实物产品。（ √ ） 6.完全竞争市场是存在垄断、竞争程度最高的市场。（ × ） 7. 体育公共物品具有非排他性和非竞争性。（√ ） 8.“既定收入约束下的消费者效用最大化”这一规律来源于凯恩
斯主义的需求管理理论。（√） 9.体育消费需求同属于经济和体育两个领域的重要范畴（√）
A.发生过程
B.发展过程
C.引发动机
D.完成过程
19.耐克和阿迪达斯在中国新产品上市初期，把其价格定得较高， 以期尽快收回新产品研制开发投资费用并获得利润，它采取定价策 略为 __A___。
A．撇脂价格策略即高价策略
B.渗透价格策略即低价策略
C.满意价格策略即中价策略
D.自定价格策略
20.下列哪个不是体育产品？-----C
28.体育市场的主体主要包括：_体育健身娱乐市场__、__竞赛表演市场_
和_体育培训市场_。
29.从产业发展的角度来分析，推动体育产业发展的动力主要有__改革的动力 __、__科技进步带来的动力__和组织创新带来的动力。
30.从投资收益的不同进行分析，体育投资效益可以分为：__经济效益___、 __社会效益__和__环境效益___。
1. 体育产业：为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或
部门的集合。
2. 完全竞争市场：在完全竞争市场中不存在任何垄断因素，竞争可以
充分展开，市场机制在资源配置中的作用不受任何阻碍和干扰。完全竞争 市场实际上是一种理想的市场结构，但它可以提供判断其他市场的标准。
3. 体育消费者行为：是指要说明消费者如何用自己既定的收入达到
判断类型：
1.在企业利润最大化动机和技术进步的推动下，企业的规模有扩 大的趋势，从而使得市场的集中度呈现下降趋势。（×）
2.体育市场营销者采用的营销策略一般有产品与服务策略、价格 策略、分销策略和计划策略，简称为：“4P”策略。（ × ）
3.市场营销的核心是交换，体育市场营销不仅在于满足顾客的欲 望，还在于激发人们的购买欲望。（ √ ）
A．体育健身娱乐市场
B．竞赛表演市场
C．体育培训市场
D.体育彩票
17.在体育消费结构中，我国居民体育消费是以___A___为主。
A.实物型消费
B.参与型消费
C.观赏型消费
D.服务型消费
18.体育消费的心理活动也有一个从内外刺激----- 形成需要-----___C__------产生行为。
舞表演、观摩体育比赛等，这种称为社会性体育娱乐。（×）
16.体育需求结构是社会对体育用品和体育服务的需求，也是指 体育产业对其他产业产出的需求。
17.马歇尔是产业组织理论的创始人。（√） 18.完全竞争市场是不存在垄断、竞争程度最高的市场。（√）
三.要弄懂的知识
1、体育产品的经济学特征 2、简要分析竞赛表演市场的市场结构是怎
A.快速发展阶段
B.停滞阶段
C.盲目阶段
D.与发达国家相抗衡阶段
7.我国体育产业发展中存在有许多问题，例如姚明代言联通的广告，他不能 完全属于自己，姚明所获利益存在纠纷，这反映 __B__问题。
A.市场发育不完备
B.产权关系不明，资产管理不顺
C.市场法规不健全，经营管理不善 D.缺乏稳定的优惠扶持
A.规模经济
B.规模不经济
C.集中度高
D.进入或退出壁垒高
12．___A__是体育企业活动没有直接作用而又经常对企业决策产生潜在影 响的一般要素，包括政治环境、法律环境、经济环境、科技环境、社会文化 环境和自然环境 。
A.宏观环境因素
B.微观环境因素
C.竞争因素
D.资源因素
13.从事体育产业活动的专业工作者，及开展体育产业活动的辅助人员和各 种参与者，如体育活动指导员、运动员、教练员、科技人员等等，他们属于
样的 3、体育产业的布局政策有哪些内容 4、体育市场的消费规模受哪些因素的影响 5、体育消费者的个性心理特征有哪些 6、发行体育彩票有何意义 7、体育市场的基本类型有哪些 8、体育市场营销的基本步骤有哪些
9、 体育市场需求的含义 10、我国体育产业结构不够合理表现哪几
个方面
11、职业体育组织的主要经营渠道 12、体育市场供给的含义应注意哪几方面 13、体育产业的组织政策有哪些内容
出（货币、实物、技术、服务等）同被赞助者平等交换权利（冠名权、 广告权等）满足双方利益追求的商业行为。
13. 体育中介市场：体育组织或个人为实现体育产品或服务的交易
充当媒介而形成的中介活动领域和产生的各种代理关系的总和。
14. 体育经济学：运用经济学原理研究体育产业运行及其机制的学科。
15.体育职业俱乐部：是指专门从事体育竞赛和体育表演活动，自
2.按三次产业分类法分类体育产业属于___C___。
A.第一产业
B.第二产业
C.第三产业
D.消费资料生产
3.产业兴衰机理有动力机制、供求机理、内在本质机理、外部推动机 理、决策与协调机理、___A___。
A.创新机理
B.利益驱动机理
C.需求机制
D.体制
4.产业政策主要包括产业组织政策、产业结构政策、产业分布政策等， 其中产业结构政策发展的重点部门一般有两大类主导产业和 ___B___
效用最大化。
4. 体育职业经纪人：指凭借自身的荣誉、各种市场信息、灵活的交
易方式以及特殊的专业知识为体育市场交易主体服务，达到消除买卖双方 交易的障碍，促进交易活动的实现，推动体育市场中各类资源有序流动的 个人或经济组织。
5. 体育彩票：为筹集体育事业发展资金发行的印有号码、图形或文字，
供人们自愿购买，并按照特定规则取得中奖权利的凭证。
A.体育竞赛、体育表演
B.健身指导、康复体疗
C.足疗
D.运动处方、健美健身、咨询培训
1—5 CCABD 6—10 ABDCB 11—15 AABDA 16—20 DACAC