抽样方案设计
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（1）从一个调查单位总体中抽取样本，可称为一次性 抽样框。
（2）抽样工作要经过两个或更多阶段才能完成，各阶 段有不同的阶段性抽样框。
抽样单元，为了便于抽样，通常把总体划分为有限个互不 重迭又穷尽的部分，每个部分称为一个抽样单元。
广西民办高等教育发展状况调研
为了了解广西民办高校中学生生活与学习 情况，需要从全区13所民办高校和8所独立 学院中抽取6所高校，再从每所抽中的高校 中抽取10个班级，最后从每个抽中的班级 中抽取10名学生，需要建立哪些抽样框？
抽样调查是非全面调查。
为什么要做抽样调查？
减少人力、成本 缩短资料搜集的时间，提供及时性的信息 对抽样的样本可做较深入的研究 由样本来推估总体，提高数据质量、提高结
果准确性 减少因调查所破坏的损失-如工业品的检验 对一些无限总体必须需要抽样的形式调查，
如森林木材蓄量
抽样调查的特点
专点平时不来上课的
专点平时坐前排的
既不选缺课专业户，也不选考勤常青树
抓阄
收视率在中国
收视率是指：收视人数除以整个市场电视人口数的百分比（ 如：收视率2％，意味着100个人中有2个人收看）
总体
样本
方式 春晚收视率 奥运开幕式
收视率
4.24亿收视人群
全国406个区县 2,063户家庭
1
结果的准确性
3
信息的时效性
方式的科学性
2
费用的经济性
4
常见的基本概念
示例：
母体/全体
市场营销1班
样本 市场营销2班
抽样框与抽样单元
抽样框，指供抽样所用的所有调查单位的详细名单，总体 中的每一个元素都必须包含在名单中（完整性），每一个 元素都只对应于名单中的一个号码（唯一性）。
抽样框有两类：
摇 号 ： 使 用 专 门 的 机 器 对 事先编号的各样本单位进行 选择。适合于规模较大的总体。
随机数表
数表中任意选定一行或一列的数字作为开始数，接着可 从上而下，或从左至右，或一定间隔（隔行或隔列）顺 序取数，凡编号范围内的数字号码即为被抽取的样本个 体号码。如果不是重复抽样，碰上重复数字应舍掉直到 抽足预定样本数目为止。
缺点：总体很大，编号繁琐；总体差异性大，样本代表 性低。
适用：总体数量适中，单位差异较小的调查；总体可以 用计算机等设备辅助抽样的调查
抽签法
抽签：对各样本单位编号，制作同等规格、不同编 号的卡片，充分混匀后随机抽取卡片，所抽取卡片 的编号对应的样本单位即组成样本。适合于规模较 小的总体。
课堂考勤
今天上课考勤点名，给大家 一个选择：
方案A：对全班同学所有 同学一一点名
方案B：从同学的名单中 ，选取20个名字点名
请问：你选方案A还是方案B
普查与抽查
普查
全面无死角的调
查
A
B
抽查
抽取其中的一部 分进行检查 选择性检查
抽查考勤
抽查考勤对掌握出勤结果有什么好处和不好？ 抽样点名的时候选择多少人合适？ 点名人数的多少对考勤结果有影响吗？ 选择的方式对考勤结果有影响吗？
全国14省市 14,000户家庭
电话调查
个人收视记录仪
96.5%
71.8%
68.8%
86.8%
抽样方案设计
市场调查技术 项目五
目录
1
认识抽样源自文库
SAMPLING
任务1 认识抽样
1 2 3
什么是抽样调查？
抽样调查是按照一定程序，从所研究对象的全体（总体 ）中，抽取一部分（样本）进行调查或观察，运用数理 统计的原理和方法，从所获得的结果，来对总体的特征 进行估计和推断。
整群抽样
03 04
简单随机抽样 抽签法 / 随机数 表法
分层抽样 等比例分层抽样 / 分层最佳抽样
简单随机抽样
从总体中不加任何分组、排队，完全按照随机原则抽取 样本单位的抽样方法。又称纯随机抽样、简单任意抽样 ，是理论上最符合随机原则抽样方法。
抽签法 随机数表法
优点：当抽样框完整时，便于计算误差和推断总体指标
抽样方案的设计
为所有研
把误差控
究对象编
制在合理
核算调查
制目录
范围
费用
研究对象
的数量有 2
随机？
4 选择多少 6
多大？
非随机？
样本
1
3
5
确定调 建立 选择抽 规定 确定抽 经费 查总体 抽样框 样方法 精度 样数目 核算
为了了解市场营销专业毕业生的就业情况，我 们调查了南宁30名2013年毕业的市场营销专 业专科生实习期满后的月薪情况。
优点：简便；样本在总体中均匀分布，提高代表性
缺点：如果各单位差异大或已规律排列，误差会增大
适用：总体内各单位能够按一定标准排序但又差异不大 的调查；
如何操作等距抽样？
将所有样本单位按某 种标志排列，并连续 编号
在第一段抽样距离内， 完全随机地抽取一个 号码，设其所在位置 的序号是 a；
什么是总体？什么是样本？
南宁电视台想了解生活频道栏目在南宁的收视 率情况，于是委托某市场咨询公司进行一次电 话调查。
该项调查的总体是什么？
该项调查的样本是什么？
抽样调查的分类
抽样 调查
随机 抽样
非随 机抽 样
简单 随机 抽样
等距 抽样
分层 抽样
整群 抽样
任意 抽样
判断 抽样
配额 抽样
滚雪 球抽 样
2
随机抽样调查
RANDOM SAMPLING
什么是随机抽样
也叫概率抽样，是指 按照机率原则，从总 体中抽取一定数目的 单位作为样本进行调 查
随机抽样使总体中每 个单位都有一定的机 率被选入样本，从而 使根据样本所做出的 结论对总体具有充分 的代表性。
常见的随机抽样方法
01 等距抽样 02
计算抽样距离： L=N/n；（遇小数四 舍五入）
自 k 开始，每隔 K 个样本单 位抽取一个，即所抽取的样 本单位所在位置的编号依次 为：a，a+L，a+2L，……。 a+（n-1）L
例如：
从120个学生中，用等距离的方法抽取15个学生。
例如：有如下数字：13、45、65、36、22、24、31、 43、61、52、55、16、23、14、25。每隔两位取一个 数字，即可得到：65、24、61、16、25。
等距抽样
又叫系统抽样、等距抽样、机械抽样，即将总体中的各 单位按某标志值的大小进行排序，按照时间或空间上的 相等间隔来抽取样本。 按无关标志排序：等同于简单随机抽样 按有关标志排序：比简单随机抽样更具代表性
（2）抽样工作要经过两个或更多阶段才能完成，各阶 段有不同的阶段性抽样框。
抽样单元，为了便于抽样，通常把总体划分为有限个互不 重迭又穷尽的部分，每个部分称为一个抽样单元。
广西民办高等教育发展状况调研
为了了解广西民办高校中学生生活与学习 情况，需要从全区13所民办高校和8所独立 学院中抽取6所高校，再从每所抽中的高校 中抽取10个班级，最后从每个抽中的班级 中抽取10名学生，需要建立哪些抽样框？
抽样调查是非全面调查。
为什么要做抽样调查？
减少人力、成本 缩短资料搜集的时间，提供及时性的信息 对抽样的样本可做较深入的研究 由样本来推估总体，提高数据质量、提高结
果准确性 减少因调查所破坏的损失-如工业品的检验 对一些无限总体必须需要抽样的形式调查，
如森林木材蓄量
抽样调查的特点
专点平时不来上课的
专点平时坐前排的
既不选缺课专业户，也不选考勤常青树
抓阄
收视率在中国
收视率是指：收视人数除以整个市场电视人口数的百分比（ 如：收视率2％，意味着100个人中有2个人收看）
总体
样本
方式 春晚收视率 奥运开幕式
收视率
4.24亿收视人群
全国406个区县 2,063户家庭
1
结果的准确性
3
信息的时效性
方式的科学性
2
费用的经济性
4
常见的基本概念
示例：
母体/全体
市场营销1班
样本 市场营销2班
抽样框与抽样单元
抽样框，指供抽样所用的所有调查单位的详细名单，总体 中的每一个元素都必须包含在名单中（完整性），每一个 元素都只对应于名单中的一个号码（唯一性）。
抽样框有两类：
摇 号 ： 使 用 专 门 的 机 器 对 事先编号的各样本单位进行 选择。适合于规模较大的总体。
随机数表
数表中任意选定一行或一列的数字作为开始数，接着可 从上而下，或从左至右，或一定间隔（隔行或隔列）顺 序取数，凡编号范围内的数字号码即为被抽取的样本个 体号码。如果不是重复抽样，碰上重复数字应舍掉直到 抽足预定样本数目为止。
缺点：总体很大，编号繁琐；总体差异性大，样本代表 性低。
适用：总体数量适中，单位差异较小的调查；总体可以 用计算机等设备辅助抽样的调查
抽签法
抽签：对各样本单位编号，制作同等规格、不同编 号的卡片，充分混匀后随机抽取卡片，所抽取卡片 的编号对应的样本单位即组成样本。适合于规模较 小的总体。
课堂考勤
今天上课考勤点名，给大家 一个选择：
方案A：对全班同学所有 同学一一点名
方案B：从同学的名单中 ，选取20个名字点名
请问：你选方案A还是方案B
普查与抽查
普查
全面无死角的调
查
A
B
抽查
抽取其中的一部 分进行检查 选择性检查
抽查考勤
抽查考勤对掌握出勤结果有什么好处和不好？ 抽样点名的时候选择多少人合适？ 点名人数的多少对考勤结果有影响吗？ 选择的方式对考勤结果有影响吗？
全国14省市 14,000户家庭
电话调查
个人收视记录仪
96.5%
71.8%
68.8%
86.8%
抽样方案设计
市场调查技术 项目五
目录
1
认识抽样源自文库
SAMPLING
任务1 认识抽样
1 2 3
什么是抽样调查？
抽样调查是按照一定程序，从所研究对象的全体（总体 ）中，抽取一部分（样本）进行调查或观察，运用数理 统计的原理和方法，从所获得的结果，来对总体的特征 进行估计和推断。
整群抽样
03 04
简单随机抽样 抽签法 / 随机数 表法
分层抽样 等比例分层抽样 / 分层最佳抽样
简单随机抽样
从总体中不加任何分组、排队，完全按照随机原则抽取 样本单位的抽样方法。又称纯随机抽样、简单任意抽样 ，是理论上最符合随机原则抽样方法。
抽签法 随机数表法
优点：当抽样框完整时，便于计算误差和推断总体指标
抽样方案的设计
为所有研
把误差控
究对象编
制在合理
核算调查
制目录
范围
费用
研究对象
的数量有 2
随机？
4 选择多少 6
多大？
非随机？
样本
1
3
5
确定调 建立 选择抽 规定 确定抽 经费 查总体 抽样框 样方法 精度 样数目 核算
为了了解市场营销专业毕业生的就业情况，我 们调查了南宁30名2013年毕业的市场营销专 业专科生实习期满后的月薪情况。
优点：简便；样本在总体中均匀分布，提高代表性
缺点：如果各单位差异大或已规律排列，误差会增大
适用：总体内各单位能够按一定标准排序但又差异不大 的调查；
如何操作等距抽样？
将所有样本单位按某 种标志排列，并连续 编号
在第一段抽样距离内， 完全随机地抽取一个 号码，设其所在位置 的序号是 a；
什么是总体？什么是样本？
南宁电视台想了解生活频道栏目在南宁的收视 率情况，于是委托某市场咨询公司进行一次电 话调查。
该项调查的总体是什么？
该项调查的样本是什么？
抽样调查的分类
抽样 调查
随机 抽样
非随 机抽 样
简单 随机 抽样
等距 抽样
分层 抽样
整群 抽样
任意 抽样
判断 抽样
配额 抽样
滚雪 球抽 样
2
随机抽样调查
RANDOM SAMPLING
什么是随机抽样
也叫概率抽样，是指 按照机率原则，从总 体中抽取一定数目的 单位作为样本进行调 查
随机抽样使总体中每 个单位都有一定的机 率被选入样本，从而 使根据样本所做出的 结论对总体具有充分 的代表性。
常见的随机抽样方法
01 等距抽样 02
计算抽样距离： L=N/n；（遇小数四 舍五入）
自 k 开始，每隔 K 个样本单 位抽取一个，即所抽取的样 本单位所在位置的编号依次 为：a，a+L，a+2L，……。 a+（n-1）L
例如：
从120个学生中，用等距离的方法抽取15个学生。
例如：有如下数字：13、45、65、36、22、24、31、 43、61、52、55、16、23、14、25。每隔两位取一个 数字，即可得到：65、24、61、16、25。
等距抽样
又叫系统抽样、等距抽样、机械抽样，即将总体中的各 单位按某标志值的大小进行排序，按照时间或空间上的 相等间隔来抽取样本。 按无关标志排序：等同于简单随机抽样 按有关标志排序：比简单随机抽样更具代表性