大学生考研消费研究

大学生考研消费研究

一、调研背景

随着就业等问题的加剧，社会竞争日益激烈，就业压力越来越大。即将走向社会抑或正在校园学习的大学生都将目光瞄向了考研。考研升温已成为不争的事实，有人将其称为高考之后中国第二大考试。考研人数逐年攀升，很多在校大学生在就业压力面前纷纷选择考研，与此同时，职场人士也不断加入考研大军。记者近日在采访时发现，在“考研热”的背后，是一场同样持续火热的“考研经济大战”。各类辅导书、培训班的费用直线飙升，直接抬升了考研成本，令不少大学生惊呼，“考研消费动辄万元，纯属风险投资。”

近年来，全国每年考研的学生都在100万以上，2010年考研报考人数再创历史新高，突破了140万人。考研正成为继高考和公务员考试之后竞争最为激烈的考试之一。为了能在千军万马的竞争者中胜出，考研学子们不得不“一掷千金”，在学校周边租房、上辅导班和买复习材料等，各类备考费用早已突破万元。二、调研目的

通过对市场的调查分析，我们可以及时了解市场环境、现状、规模、竞争格局、消费者需求以及产业发展趋势。企业从而可以及时的完善产品组合和营销策略，以争取有利的市场地位，不断发展壮大。

1、研究考研消费者的行为与心理以及消费情况。

2、考研市场现状与潜力分析，了解考研市场需求。

3、理论与实际相结合，在市场调查过程中，学会发现问题，分析问题，解决问题，提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践，初步学会运用市场学的理论，进行市场调查和分析，得出结论并提出建议。

三、调研对象以及调查范围

本校以及周边大学考研总人数及报名参加培训机构的人数；高校考生的需求，期望参加什么样的培训机构；

各品牌考研及培训机构现在市场占有率；

各培训机构价格比较；

各培训机构的满意度调查；

各培训机构的市场宣传途径；

备注：

考研机构有高联考研、海文考研、文登考研、新东方考研等四、调研方法

各大学考研场所实地调查；

文献资料调查(利用有关机构统计的资料整理分析)；

问卷调查；

抽样调查；

四、调研分析

1、考研参与者状况

图一：考研参与者中男女比例状况

注释：蓝色为男生，紫色为女生

由上图我们可以看到，在考研大军中，男生人数比例超过50%。现今，男生的社会压力大于女生，更多的男生希望通过考研获得更高的学历，并希望以此获得更好的工作。

图二：考研参与者结构分布

由上图我们可以看到，在考研参与者中，应届人数在60%，往届人数在30%，而参加工作后再去考研的人数在10%。我们可以看到在考研大军中，考研主体是应届生。也就是说，考研消费市场的消费主体是应届生。

2、考研者目的分析

图三：考研者考研目的分析图

. 在考研目的的调查上，更多的同学选择考研是因为研究生比本科生具有更大优势，这种优势可能体现在找工作，社会地位，名誉等发面，而且现在很多企业招聘员工要求研究生以上学历。这成为他们考研的主要目的。还有一部分同学想在本专业继续深造成为研究型人才。对于部分因为家长原因而选择考研的同学，不值得提倡，要结合自己实际情况决定是否考研，否则可能会浪费时间，学习痛苦。

3、考研者认知分析

图四：考研者认知分布

上图中我们可以看到，大部分的人认为自己能力不强，但是会坚持到底。心理状态一般。

4、考研花费分布状况

图五;考研花费分布

从数据统计结果看，考研花费在500以下的占28%，500元至1000元的人占34%，1000元到2000元占20%，2000元以上的有18%。绝大多数考生在考研中的投入处于合理水平。但是也有不少考生在备考中开支巨额费用，而实际作用却并不大。

5、考研花费去向

有以上数据我们可以看到，在考研花费中，生活费以及培训班的费用占了很大一部分。

在我们的调查过程中，以为考研学生向我们介绍到：“我们班30个人，有一半以上在考研，剩下的就是报名参加公务员考试。”广东商学院的李同学告诉记者，今年暑假，他们班上大部分同学都在备战2011年的研究生考试。考研成本动辄万元，考上了还好，要是没考上，不就白搭了吗？”广州大学的小林说，看到身边不少同学备战考研，也想试一下，但听完学姐总结自己昂贵的考研成本之

后，她心生矛盾：“考研属于风险投资，但我的家庭条件一般，是考还是不考？各门功课的正版复习资料需要500元左右，数学、政治两个强化辅导班500元，生活费每月800元。为了学习方便，在校外租房每月得花400元。参加英语培训的花费是800元，加上一些零散开销，实际成本已经超过一万元。”

五、调研结论与建议

进过此处调研，我们可以看到，考验市场是一块很大的蛋糕。这其中，培训班与考研复习资料相当的火爆。这对于书店来说，无疑是一个经营导向。同时，相关的培训班也因正对不同考研者进行一一攻破逐步占领考研市场。

同时，对于考研者，如何可以从一下这些方面来减小考研成本。购买辅导材料是考研的首要支出，招收研究生的高校一般会附上专业参考书，少则大几本，多的甚至二三十本。再加上一些公共课资料，如果全部买下这笔开销也会不少。调查中的大多数考生确认自己在购书这一块开销不小。生科院的小张计算后发现自己买书的钱甚至比报辅导班的费用还要贵。考生可以在购买资料上精打细算，选择部分参考书或是买旧书和盗版书。购买资料首选二手书，二手书市场上的书籍折扣一般在三至四折，非常划算，而且很多书都达七八成新。再者，每年各高校考研指定参考书目变化不大，新书旧书基本没区别。