新品进场理由

新品进场理由

一、老产品自然老化，需要新产品填补市场；

每个产品都有自己的生命周期，尤其是高速发展的今天，产品的生命周期越来越短，当一个产品进入衰退期后就要尽快考虑推出新产品来接补市场空缺，以免发生因为产品陈旧，没有新话题的原因出现兴趣转移，这种情况下推出新产品是许多企业出新产品的最主要原因。

二、完善产品线，满足不同的需求，最大限度挤占市场份额；

众所周知，一个产品上市后，不断的占领市场，但始终会有它的局限性，所占有的市场到一定程度，也就很难再有快速的增长，这个时候推出的新产品就是为了完善产品线，满足不同患者的治疗需求，最大限度地挤占市场份额，同时，在同一个领域进行推广，可以更进一步整合资源，做到一种资源，几个产品共同享用，从而做到事半功倍！

三、应对竞争对手的战略性新产品；

有些市场是我们的能力或者资源暂缺而暂时顾及不到的，或者竞争对手已经把战火烧到了家门口，我们用现有产品去应对一是没有竞争力；二是耗费资源，得不偿失。如果策略性地推出一、两个新产品来应战就能变被动为主动，利用现有的品牌资源比较轻松地打赢这场市场保卫战。

四、公司战略发展的需要；

有些市场由于各种原因，没有任何突破性的进展，而目前市场都是些陈旧的产品，无法引起消费者的兴趣，那么为了公司的发展需要

以及维护既有的这个市场，为在研发中的准备将来上市的新产品做一个铺垫，公司需要购买一个相似的产品来进行上市，以弥补公司的青黄不接。

五、旧市场重生的需要有些市场因为历史的原因或企业因为市场的原因已经退出了该市场，如果重新接手运做，这个时候就会推出新产品或老产品更换包装以新面孔进入市场，为的是重树对该品牌或该企业的信心。

新产品上市不管真实原因如何，其最终目的都是为了得到市场的认可，以获取公司想要的利润和市场占有率回报。