鹏翼内刊策划

鹏翼传媒集团创办企业内刊策划方案

一、创刊宗旨及目的

1、办刊的宗旨

有效推进企业文化建设，全面提升企业竞争力。对内建设企业文化和对外树立企业形

象的双重使命。激励员工奋发向上,提高员工向心力和凝聚力,起好纽带作用。

2、目的

随着鹏翼传媒集团公司的不断发展壮大，公司需要一个总结与创新的平台，员工也需要一个交流与展示自我的平台。为了满足这些发展需求，为了反映公司的发展动态和职员工工作、生活中的感悟，对内外宣传公司文化，提高公司的知名度，特创办此刊物作为一个交流和宣传的平台。

1）企业上下及各部门之间的交流互动。作为信息交流的载体，是员工之间、管理层与员工之间交流的桥梁；肩负传达企业上层的思想政策和管理理念的重任。员工可以通过这个平台了解企业的发展动态，接受一些现代管理理念，开阔视野。企业可以通过这个平台了解员工的心声和想法。

2）亮丽风采的对外展示

3）企业成长历程的忠实记录

4）企业凝聚力、企业精神的采集与提炼

5）学习氛围、团队精神的有效渲染

6）传播健康理念、引导健康生活

7）企业文化的阵地。对外宣传的窗口，和客户交流的平台。虽然是内部刊物,但在对外方面,她却担任一个宣传企业形象、企业文化的角色,许多与我们合作的客户正是通过包括企业网站在内的文化窗口了解到公司的运作、管理和人员的情况。

二、内刊的目标定位

1、读者群特征：公司普通管理人员居多，文化层次普遍较高。内部员工、分公司、加盟商人员、各级会员、目标会员、合作伙伴单位。

2行业特征：各种形式媒体，以电视为主。

3、企业理念：以人为本，仁者爱人，自强不息，厚德载物，诚信、进取、创新。

4、VI系统图形、色调应用情况：图形抽象简洁、红色调为企业主色调。

5、刊物风格：中性、大气、版面清新简洁。

3、创刊原则

内刊是公司企业文化的载体，应该体现鹏翼传媒公司“同心同德、同创同富、诚信谦和、务实高效”的公司文化，弘扬鹏翼人追求创新的开拓精神和和蓬勃向上的进取心。反映职员工的心声，办成职员工身边的刊物。稿件应来自职员工的采写，内容应反映公司发展状况、近期业务、重大事件以及职员工的工作、生活和思想等。

三、办刊策略及实施方案

1、确定为内刊而不是“内报”

杂志这种形式更适合企业，中国企业办杂志成了时髦，因为杂志比报纸更易操作，且便于携带保存。杂志是持续运行的文本、动态的文本、开放的文本、互动的文本，可以随时根据社会和企业的变化做文章。

2、刊名、刊徽和创刊词待定

具体刊名、刊徽和创刊词可在全公司进行征集，要求：以“自强不息、团结友爱”为理念，能够突出公司经营宗旨“品质第一，顾客至上，锐意创新，开拓未来”特色。刊名请公司主要领导人提写刊名。可供选择的刊名有《鹏翼》、《鹏翼腾飞》、《鹏翼人》、《鹏翼风采》、《鹏翼专刊》、《鹏翼通讯》、《鹏翼视窗》、《鹏翼导刊》、《鹏之翼》

《鹏翼之声》、《鹏翼论坛》、《鹏翼家园》、《鹏翼月刊》、《鹏翼之路》。

3、内刊的栏目安排与定位

（1）基本栏目：即每期内刊必有的栏目

（2）常用栏目：即间隔性地经常出现于内刊上的栏目

（3）临时栏目：即根据企业的宣传需要而临时开辟的栏目

4、具体栏目的构想

刊首寄语：创刊号为发刊词，以后每期内刊可根据公司的新举措（政策）或行业的新动向，适当地发表看法或提出问题，对员工起到思想上引导或激励作用。每期限1篇稿，编辑部供稿。

公司动态：即公司新闻，公司内部发生的一些重大事件的报道，或是公司新出台的一

些对员工有益的新政策的报道等。[每期多则新闻稿或图片新闻，编辑部供稿。

封面故事：对封面图片进行人物故事的挖掘，或是图片背后所隐藏的事件的报道。[每期限1篇稿，编辑部供稿

团队风采：以图片展示为主、辅以简单的文字说明，展示团队的风采，并烘托出“愉悦地旅游，开心地工作”这一主题。每期展示一个团队的多张图片或展示多个团队各一张图片，摄影组供稿

精英故事：每期优秀员工的故事，以访谈录或报告文学的形式出现，并配有照片、个

人简介、以及座右铭、爱好等。每期限1篇稿，编辑部供稿。

会员沙龙：会员可以在这里尽情地发表各自对公司的看法、意见、见解，或是提出问题，形式不限、文体不限，篇幅在300—800字之间，每期刊登3—5位会员的来稿。每期3-5篇稿，会员供稿

健康人生：介绍一些健康的生活习惯、保健知识，以及会员与营养学讲师之间的沟通，以健康问答的形式，会员提出问题，由营养学讲师进行解答。每期3-5篇稿，王远东主持栏目并供稿

畅游天下：员工旅途中的亲身体验或感受，文体不限、篇幅不限，以及介绍旅游小常识、下一次旅游景点的预告和景点的介绍。每期3-5篇稿，员工供稿，常识和预告由编辑部供稿

特别报道：针对员工感兴趣的话题、特别想了解的人或事而特别策划的一个报道重点。每期限1篇稿，编辑部供稿

成长足迹：员工或者是一个团队在鹏翼成长的历程，个人价值的实现过程。每期限1

篇稿，员工供稿

员工随笔：属于副刊的重点栏目，员工的来稿，话题不限，只要是员工的亲身经历或

感受就行。每期限1篇稿，员工供稿

家人家事：围绕“幸福家园”这一主题而拓展的一个栏目，反映员工的家人家事，譬如

侨迁新居、家人健康状况的良好改变等。每期限1篇稿，会员供稿

总裁信箱：即董事长信箱（或总经理信箱），员工的投诉、建议，或是心声的吐露。

每期可多则，员工与公司领导的互动

编读往来：员工对内刊的建议或评价，从公司动态到员工心声、从管理知识到产品知

识等建议，或是从版式设计到出版发行等方方面面的建议与评价，并给予针对性地解答。

每期可多则，员工与编辑部的互动

另外可以选用以下栏目进行适当调整，如：工作探讨，管理视野，网络天地，鹏翼之声，鹏翼动态，计划会专题，休闲一刻，经验交流，专题论坛，职场天地，文学副刊，调

查研究，导刊简介，获奖征文。学习园地，高层之声。

四、内刊的编辑方针及编辑职责

1、企业内刊首先要服务于企业

企业给了内刊以生命的源泉，内刊又要反过来向企业渗透滴滴甘霖菁华。企业内刊必

须以服务企业为旨，内刊才是有生命的、鲜活的、生动的。企业内刊服务于企业主要应体

现在：与企业牵手相携，让企业脚踏实地健康成长、逐步壮大。

2、要尽量使内刊更具可读性

企业内刊可读性的强弱直接昭示着内刊的成功与否，影响着办刊人（企业家）所要宣

导的思想、理念、经验被读者领悟的程度。企业内刊的一个显著的优点和长处，那就是作者

也是读者，刊物所报道的人和事，就在作者和读者之中，刊物与作者、读者之间的互动性非

常强，也非常及时，三者之间互相影响，所以就此方面而言，企业内刊更有理由与义务让员

工读来亲切可感、爱不释手！因此，企业内刊完全有理由办得生动活泼、好读耐读。譬如：

一个让人过目不忘的标题，一幅让人玩味不已的插图，文字的简练、流畅、生动，栏目的参

与性等等，这都直接关系到内刊的可读性。

3、内刊中副刊内容的定性

“深处种菱浅种稻，不深不浅种荷花”。大凡报纸杂志都会留有副刊版面，企业内刊也

不例外，副刊内容是一份报刊重要的组成部分。副刊内容大都为文艺作品，不外乎小说、故事、随笔、诗歌、书画摄影等体裁形式，但其内容的定性，直接影响着报刊的分量与风格，

是决定报刊成功与否的一个重量级砝码，虽“副”不副。

内刊的副刊内容应为企业员工创作的文艺作品，主要以反映个人情感生活，有较强

的休闲性（休闲本是副刊内容最主要的特征之一）。因此，内刊要尽量多采用企业员工的

稿件，虽然并非每一个人都有很高的文学天赋，甚至其文笔可能嫩稚不够优美，但若是源

于生活，从心灵出发，即使是朴素的、简单的、粗糙的，也是可读的、新鲜的、感人的。

尽量多一些与企业相关的作品。多一些励志性、积极的作品，增强员工个人信心和

企业凝聚力。贴近员工真实生活，更具亲切感。

4、内刊的细节决定成功

态度决定一切，细节决定成功。企业内刊的细节，主要体现在两个方面，一是与读者

交流的细心，二是版面图文的细致。

内刊面对读者，应诚心相见，不糊弄、不搪塞、不设防，对员工关心的问题，尽可能

利用内刊的特点优势，展开探讨，对读者提出的相关内刊内容、版式、风格等等意见或建议，无论正确、可行性与否，均给予完全的尊重，尽可能给予回复；适时举行编者、作者、读者

座谈会，仔细倾听来自各方面的、各层次的每一个发音。探讨并收集好的意见，尽快