商业插画浅析毕业论文

商业插画浅析毕业论文

前言

现今插画作为视觉传达设计的一个组成部分，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位。插画已广泛用于现代设计的多个领域，涉及文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面，成为人们喜闻乐见的媒体形式。

在商品与艺术之间左右逢源的商业插画，顾名思义就是为某个商业活动或商品而创作的插图，并获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权。商业插画主要由四个部分组成：广告商业插画、卡通吉祥物设计、出版物插图和影视游戏美术设定。商业插画是艺术品同时更是商业产品，这种特殊性决定它必定是代表着当今最流行的时尚，在以最流行的符号去宣扬商品特性的同时也宣扬着自身的艺术价值。

浅析商业插画

【摘要】商业插画的目的性非常明确，主题必须鲜明，诉求必须清晰。就商业插画来讲，内容是即定的，关键是形式，而创意在商业插画中起着灵魂的作用。在激烈的商战之中推销商品，要吸引消费者的注意力，同时使其欣然接受商业插画所传达的信息，必须要有很好的创意。

【关键词】商业插画设计表现手法设计准则

【Abstract】The commercial illustration sense of purpose is clear about extremely, the subject must be clear about, the demand must be clear. The commercial illustration has the rich manifestation and the vector, appeared the plan drawing, the graph, the graph and photographic, the printing picture and so on. Says on the commercial illustration, the content is namely decides, the key is a form. But the creativity is playing the soul role in the commercial illustration. Sells the commodity in the intense commercial war, must attract consumer's attention, at the

same time causes it to accept with pleasure the information which the commercial illustration transmits, must the very good creativity not be possible.

【Key words】commercial; illustration design; expression means; design criterion

一、商业插画的概述

插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用统一的原则，尽量使线条、形态清晰明快，制作方便。插画的发展，有着悠久的历史。根据考古学家认定，人类最早的绘画约在公元20000 年前法国南部的"拉斯哥的洞窟画"。这是现代人类最早的绘画，假如从传达信息的意义来说这面洞窟壁画也许就是世界最古老的插画。商业插画顾名思义就是有商业价值的插画，它不属于纯艺术范畴。这种艺术形式是为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。它是设计者为一定的商业目的而绘制的插画，在推动人们的物质文明和精神文明进步方面发挥着不可忽略的作用。

二、商业插画的应用领域

今天，是信息传递飞速发展的时代，插画设计所渗透的领域正在不断扩展，只要存在信息的交流，插画就大有用武之地。在我们当今的社会生活中，到处可见插画的踪影，它时刻丰富着人们的生活。随着现代设计可商业经济的发展，插画正日益发挥着越来越大的作用。

(一）、广告中的商业插画

1.包装中的商业插画。产品包装一般有标志、图形、文字组成。产品包装上的插画可分为提示性插画和说明性插画，它就需要通过商业插画表现出产品的相关信息，建立品牌形象，增进企业与消费者之间的了解。提高消费者的认知水平，激发他们的购买欲望。一个精美的插画包装有利于产品价格的上扬，使广告创意达到更高的审美品位，带动了时尚文化的发展，为企业带来巨大的利润。

2.户外广告中的商业插画。海报分布于各种公共场所，通常以图形和文字结合的方式进行视觉信息传达，多数海报以商业插画为视觉

中心，表现手法灵活多样，注重设计创意和形式的运用，能与人们产生一种近距离的沟通，是具有大众亲和力的广告形式。出色的路牌商业插画具有极强的视觉吸引力，可以使人们瞬间被吸引，，根据不同客户的广告，创意实施不同的战略，从而使人们

获得准确的广告信息。

（二）、出版物种的商业插画

报纸是广告信息传播最为快捷的途径之一，它具有很强的实效性和地域性，我们看到的报纸文字宣传旁边总会配有一幅精美的插画，“文不足以画补之，画不足以文叙知”说明了文字与图画在传达上为互补关系，随着时代的发展和消费需求的变化，报纸版面广告越来越丰富，能随时配合各种促销宣传活动。印刷质量大大提高，彩色的商业广告插画经常出现，大大增强了报纸的可读性，在传达信息的同时也达到了广告抢眼的目的。

杂志是周期性很强的出版物，专业性强便于保存查阅，具有一定资料价值，同时具有多种发行形式。当我们打开一本杂志，密密麻麻的文字使我们感到枯燥，单调，通过插画的运用，多变，夸张修饰手法的采用就会使版面活跃起来，产生装饰美化的效果。再加上杂志本身在印刷方面所独具的优越性，使插画更加具有视觉冲击。同时把大量的广告传给消费人群，激发他们的消费欲望，完成最终的宣传策略。因此商业插画在杂志广告中所起到的作用非常大。

（三）、商业插画和动画游戏的结合

动画的创作和插画艺术有着非常密切的联系。插画师也就是动画设计师在绘制过程当中首先会通过原画创作，中间插画创作出夸张有趣的动画表演，然后将动画纸上的图形转描在片上在进行上色，最后进行逐个拍摄。在上一个画面没有消失之前播放下一个画面，视网膜就会出现流畅的“运动”假象。

游戏设计是以商业插画创作为出发点的，又一个新兴应用领域。在游戏的创作过程当中要通过插画艺术表现出人物的时代背景，以及地域文化，发挥插画师也就是游戏美术师的想象力，将故事中的角色赋予生命，把幻想和现实紧密的结合在一起，创造出引人入胜的情节