奥迪汽车品牌介绍产品发布ppt
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奥迪汽车PPT幻灯片
Title or name, division, Date
succesful in motorsports builds sporty cars
Title or name, division, Date
小组成员 • • • • • • • 汪晨 汪大伟 黄松松 谢乾隆 季闯 龚超 陆婷 • • • • • • • 3092111228 3092111332 3092111342 3092111146 3092111231 3092111442 3092111129
品牌定位采取高档豪华车策略?以忠诚营销感动服务为服务营销理念?奥迪在中国市场每年都有每年都有亿元左右的广告投放品牌塑造与传播仅靠广告是不够最典型的做法就是在价格方面的保守政策健经稳健经营titleornamedivisiondate特许经销商的3s店纳入规范品牌塑造与传播仅靠广告是不够还需要系列公关活动配合传播整合传播誉行销信誉行销终销端终端形象source
汽车售后服务市场是汽 车产业链中最稳定的利 润来源,成为经销商火拼 的新战场,在这个战场上 同样需要发挥品牌的威 力。 4.优化以广告促销策略 在促销过程中,可以以 报刊、电视等广告投放 为主流媒体,同时也辅以 展销交流、公共关系、 现场促销等活动。
柱形图
70% 62% 56% 58% Audi Type Bold 1 4 pt I ngolstadt 40% Neckarsulm
尤其“高价立市”的价格策略。
品牌定位采取“高档豪华车”策略
3.单一定位策略
•以“忠诚营销”、“感动服务”
4.品牌忠诚度
为服务营销理念 •奥迪在中国市场每年
5. 广告支持
都有亿元左右的广告投放
稳健经营
最典型的做法就是在价格方面的“保守”政策
奥迪品牌ppt课件
A系列
A1
小型车，设计时尚，适 合城市出行。
A3
紧凑型车，提供多种动 力选择，适合家庭和个
人使用。
A4
中型车，具有优秀的操 控性能和舒适性。
A5
运动型车，流线型外观 ，提供强劲动力。
Q系列
Q3
Q7
紧凑型SUV，适合家庭和年轻消费者 。
大型SUV，豪华配置，适合商务和家 庭使用。
Q5
中型SUV，提供宽敞的内部空间和良 好的通过性。
1968年
推出首款前驱轿车。
1993年
推出首款全铝车身轿车。
2008年
推出首款电动车型。
奥迪品牌理念
01
02
03
04
追求卓越品质
奥迪始终坚持追求卓越品质， 致力于提供高品质的汽车产品
。
创新精神
奥迪不断探索新技术、新设计 ，引领汽车行业的发展潮流。
人性化设计
奥迪注重用户体验，致力于提 供舒适、便捷的驾驶体验。
自动驾驶技术
奥迪将继续投入自动驾驶技术的研发，争取在未 来几年内实现更高级别的自动驾驶功能，提升驾 驶安全性。
智能网联技术
奥迪将加强与互联网企业的合作，推动智能网联 技术的发展，为消费者提供更加便捷、智能的出 行体验。
轻量化技术
通过采用新型材料和工艺，奥迪将进一步实现车 身轻量化，提高燃油效率和性能表现。
奥迪的语音识别技术能够快速准确地识别用户语音指令，提高了驾 驶安全性。
车载娱乐系统
奥迪的车载娱乐系统提供了丰富的多媒体功能，包括音乐、视频、 网络浏览等，满足了用户在出行中的多样化需求。
04
奥迪市场表现
全球市场表现
01
02
03
奥迪ppt
Байду номын сангаас
光景有好也有坏……
从1964年起，新汽车联盟的所有权分
几个阶段出售给了大众汽车股份公司。 大众汽车股份公司为此交易共花了 2.97亿德国马克。截止1966年，大众 公司拥有了新汽车联盟的全部股份。
进入一个新规模
1975年底，汽车工业开始复苏，这从奥迪
汽车销售数量上得到反映。1977年3月， 最后一辆NSU R80汽车离开生产线，这标 志着具有一百多年历史的NSU品牌完成了 使命。从那以后，所有在内卡苏姆生产的 汽车都是“奥迪”品牌。
突破科技，启迪未来
霍希（Horch）
奥古斯特· 霍希（August
Horch）是德国汽车工业的先 驱者之一，也是奥迪公司的 创始人。霍希毕业于萨克森 州米特韦达（Mittweida）镇 的一个技术学院。奥古斯 特· 霍希从很年轻的时候就显 示出他在汽车开发方面的潜 力。他的主要优势就是技术 创新，以及惊人的决心和意 志，这些都为汽车技术的发 展奠定了基础。
光景有好也有坏……
从1964年起，新汽车联盟的所有权分
几个阶段出售给了大众汽车股份公司。 大众汽车股份公司为此交易共花了 2.97亿德国马克。截止1966年，大众 公司拥有了新汽车联盟的全部股份。
进入一个新规模
1975年底，汽车工业开始复苏，这从奥迪
汽车销售数量上得到反映。1977年3月， 最后一辆NSU R80汽车离开生产线，这标 志着具有一百多年历史的NSU品牌完成了 使命。从那以后，所有在内卡苏姆生产的 汽车都是“奥迪”品牌。
突破科技，启迪未来
霍希（Horch）
奥古斯特· 霍希（August
Horch）是德国汽车工业的先 驱者之一，也是奥迪公司的 创始人。霍希毕业于萨克森 州米特韦达（Mittweida）镇 的一个技术学院。奥古斯 特· 霍希从很年轻的时候就显 示出他在汽车开发方面的潜 力。他的主要优势就是技术 创新，以及惊人的决心和意 志，这些都为汽车技术的发 展奠定了基础。
汽车品牌介绍模板(ppt共22张)
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annual
work
summary
汽车品牌介绍模板(PPT22页)
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汽车品牌介绍PPT
BRAND INTRODUCTION PPT
汇报人：包图网 Report Person: Baotuwang
目录
CONTENTS
1 年度工作概述
ANNUAL WORK SUMMARY
2 工作完成情况
COMPLETION OF WORK
3 成功项目展示
SUCCESSFUL PROJECT
汽车品牌介绍模板(PPT22页)
$550.00
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奥迪PPT
加强版大灯
• 采用气体放电技术的椭圆形前大灯，包括 大灯清洗装置及LED日间行车灯。
侧翼
• 侧翼 • 与车身漆色相比配，使人印象深刻。
R8内饰设计
• 源自典型竞赛用车的架势用舱与仪表浑然 一体，构成一个独立自主的操控平台，机 罩、组合仪表板和方向盘组合构成一个和 谐的整体。
奥迪车型
• • • • • A3 A4L A5 S5 A6L A8L S8 • • • • Q5 Q7 TT TTS R8
奥迪车型分类
• • • • 一、概念车 二、A、S、RS系列 三、Q系列 四、跑车
A系车
A3全景
方向盘
A3后备箱的人性化设计
• 奥迪A3 Sportback总是以自由的精髓突破惯常的驽驭尺度，哪怕是 在跑车内部也构建出令人惊讶的后部腿部空间，和宽大尺寸的内部; 运动包围座椅在给驾驶员的脊柱提供更好支撑的同时，使驽驭零活伸 展。
跑车系列
• 新奥迪R8，是一款无与伦比的跑车。侧面 线条结构分明，车门后的侧翼 奥迪R8个性 鲜明，对比强烈的彩色侧翼强调了侧面空 气流动的感觉，散发着跑车血统的魅力。
R8的外观设计
• 前脸设计 • 跑车风格的细线单体前格栅与风格鲜明的前灯侧面相连，同时更首次 在引擎盖上配有四环标志，进一步强调了其外观的独特性。然后，与 宽阔的进风口组合后，一个令人不忘的前两设计便耀然而生。此外奥 迪的四环标志有史以来首次出现在进气格栅上方的汽车发动机罩上。
奥迪
工商1227班杨莹莹
奥迪简介
• 奥迪是一个国际知名汽车 豪华品牌。其代表的高技 术水平、质量标准、创新 能力、以及经典车型款式 让奥迪成为汽车经典品牌 之一。公司总部：德国英 特尔施塔特 奥迪集团包括 母公司及其子公司奥迪匈 牙利公司、quattro有限公 司以及兰博基尼汽车公司 和Coworth技术公司，奥 迪巴西及奥迪塞那利塔。 • 奥迪轿车为四个圆环，代 表着合并前的四家公司。
Audi介绍PPT
• • 产品设计是产品形成过程中非常重要的部 分，仅设计部分就需花费两年左右的时间。
在一个设计项目开始阶段，大约由5~10 名设计师分别开始绘制草图。通常设计过程中， 每个设计师都将有4个左右设计构想模型产生。 在此阶段奥迪设计师们最关注的并不是产品的 设计细节，而是要把对未来产品的设想视觉化。
• 最终，被精选出来的设计草图将结合在一起，绘制 成全尺寸的设计草图。然后用胶带在草图上演绎外 形设计构想。胶带演绎要以综合设计方案为基础， 同时考虑到发动机的位臵、轴距等技术参数。 • 胶带演绎完成后，即可制作设计效果图了。这 通常包括外形、内饰及颜色三大部分，一般由不同 的设计师分别进行设计，内饰的设计风格要求与外 形设计 风格相一致，以确保整车风格的统一。接着， 便可在电脑中建立外形CAD模型，即虚拟汽车模型。 这时可以分析车体表面的光影分布，并进入下一步 研发工作。虚 拟模型的数据为制作实物汽车模型提 供了极有价值的参考。
都不会过时
畅销车型A3市场指导价： A3 Sportback ： RMB 184，900 A3 Limousine : RMB 190,900 A3 Cabriolet: RMB 369,800 S3 Limousine: RMB 399,800 畅销车型A4市场指导价： A4L : RMB 272,800 A4 allroad Quattro: RMB 469,800 畅销车型A6市场指导价： A6L : RMB 383,000 A6 hybrid ：RMB 638,000 S6 : RMB1,058,000 畅销车型A8市场指导价： A8L RMB 879,800 A8L W12 RMB 2,568,000 A8L hybrid RMB1,098,000 S8 RMB1,988,000
在一个设计项目开始阶段，大约由5~10 名设计师分别开始绘制草图。通常设计过程中， 每个设计师都将有4个左右设计构想模型产生。 在此阶段奥迪设计师们最关注的并不是产品的 设计细节，而是要把对未来产品的设想视觉化。
• 最终，被精选出来的设计草图将结合在一起，绘制 成全尺寸的设计草图。然后用胶带在草图上演绎外 形设计构想。胶带演绎要以综合设计方案为基础， 同时考虑到发动机的位臵、轴距等技术参数。 • 胶带演绎完成后，即可制作设计效果图了。这 通常包括外形、内饰及颜色三大部分，一般由不同 的设计师分别进行设计，内饰的设计风格要求与外 形设计 风格相一致，以确保整车风格的统一。接着， 便可在电脑中建立外形CAD模型，即虚拟汽车模型。 这时可以分析车体表面的光影分布，并进入下一步 研发工作。虚 拟模型的数据为制作实物汽车模型提 供了极有价值的参考。
都不会过时
畅销车型A3市场指导价： A3 Sportback ： RMB 184，900 A3 Limousine : RMB 190,900 A3 Cabriolet: RMB 369,800 S3 Limousine: RMB 399,800 畅销车型A4市场指导价： A4L : RMB 272,800 A4 allroad Quattro: RMB 469,800 畅销车型A6市场指导价： A6L : RMB 383,000 A6 hybrid ：RMB 638,000 S6 : RMB1,058,000 畅销车型A8市场指导价： A8L RMB 879,800 A8L W12 RMB 2,568,000 A8L hybrid RMB1,098,000 S8 RMB1,988,000
奥迪汽车主题品牌时尚发布会的的策划案-PPT精选文档
此次新元素奥迪活动将围绕目前最时尚的“低碳生活”为中心，从企业自身做起，关注二氧化 碳减排，重视环境保护与可持续发展。
►The purpose of public relations activity
通过对2019年春夏时尚流行趋势的发布，展现新元素奥迪的品牌魅力，展示新元素奥迪作为 成都时尚指向标的核心地位。
Keywords
Love Charity Fashion Community Environmental
5 Titel oder Name, Abteilung, Datum
Time
17th April，2019
6 Titel oder Name, Abteilung, Datum
Address
通过资助灾区及残障新人婚礼以及对“低碳生活”的时尚演绎，提升新元素奥迪的公益形象。
通过活动现场多方面，多层次的氛围营造，形成强大的现场感召力，充分多元化调动媒体与现场 观众。
11 Titel oder Name, Abteilung, Datum
Location Description
► 成都新元素兴业汽车服务有限公司由成都新元 素贸易公司投资，于2019年1月18日正式成立 ，是一家集整车销售、维修服务、配件供应、 信息反馈四位一体的现代化汽车销售服务企业 ，是一汽奥迪的特许4S经销商，代理奥迪全系 车型。
► 该家族拥有拉菲庄一直至今，而且一直能把拉菲庄的质量和世界顶级葡 萄酒的声誉维持至今。
13 Titel oder Name, Aboduction
► 段宇
► 成都著名商业演出主持人，毕业于四川大学表 演主持系本科，身高1.75
► 曾在四川电视台、交通广播电台、武侯区新闻 中心等单位工作。
►The purpose of public relations activity
通过对2019年春夏时尚流行趋势的发布，展现新元素奥迪的品牌魅力，展示新元素奥迪作为 成都时尚指向标的核心地位。
Keywords
Love Charity Fashion Community Environmental
5 Titel oder Name, Abteilung, Datum
Time
17th April，2019
6 Titel oder Name, Abteilung, Datum
Address
通过资助灾区及残障新人婚礼以及对“低碳生活”的时尚演绎，提升新元素奥迪的公益形象。
通过活动现场多方面，多层次的氛围营造，形成强大的现场感召力，充分多元化调动媒体与现场 观众。
11 Titel oder Name, Abteilung, Datum
Location Description
► 成都新元素兴业汽车服务有限公司由成都新元 素贸易公司投资，于2019年1月18日正式成立 ，是一家集整车销售、维修服务、配件供应、 信息反馈四位一体的现代化汽车销售服务企业 ，是一汽奥迪的特许4S经销商，代理奥迪全系 车型。
► 该家族拥有拉菲庄一直至今，而且一直能把拉菲庄的质量和世界顶级葡 萄酒的声誉维持至今。
13 Titel oder Name, Aboduction
► 段宇
► 成都著名商业演出主持人，毕业于四川大学表 演主持系本科，身高1.75
► 曾在四川电视台、交通广播电台、武侯区新闻 中心等单位工作。
AUDIA6产品技术知识(PPT 85页)
• ASR警告灯（驱动防滑系统）：当把副仪表台上的 ASR按钮按下去时，表示断开ASR功能，此时ASR灯 常亮；行驶中ASR有故障，此灯连续闪亮；行驶中 ABS有故障时，此灯连续闪亮。
• 防盗指示灯：用未经授权的钥匙起动车辆时，此灯闪 烁，然后锁定发动机电控系统。
奥迪A6设计概念—电气—仪表
• AirBag灯：Key-On，4~5秒熄灭，用1551/1552 断开前排副气囊后，此灯先亮4秒，然后再闪 亮15秒。故障现象：灯不亮、亮但不熄灭、行 驶中亮。
奥迪A6设计概念—电气— 转向巡航系统
• 在B键上有一个“-”号，按一下车速减少 1.5km/h
• 在A键上有一个“+”号，按一下车速增加 1.5km/h
• 在当前车速超过目标车速10km/h并保持5分钟， 则自动取消巡航
• 6缸车没有车速控制单元，由发动机电脑控制 • 4缸车（如果带巡航功能的话）：有车速控制
奥迪A6设计概念—电气—电动门窗
• 门窗开关单触功能：每次断电后必须恢 复此功能（拆下开关、拆下电瓶、更换 保险等）。
• 设置：车窗完全升起时，拉起某个门窗 开关保持2秒，然后向下点击开关，车窗 会自动全部下落，表示此电动窗的单触 功能已经生效——四个门必须全部启动。
奥迪A6设计概念—电气—大灯调整
ATX型发动机：2.8LV6 BBG型发动机：2.8LV6 发动机，自动变速箱 发动机，CVT变速箱
奥迪A6设计概念—发动机
• 奥迪A6 1.8T发动机与奥迪200 1.8T发动 机不一样。
• 目前所有1.8T发动机电脑都由Bosch公司 改成了Simos公司的电脑，但是继续贴 Bosch公司的商标。
• 单缸五气门的优点：1、排量小、功率大； 2、发动机功率高，油耗低；3、扭矩特 性好，牵引力大；4、结构小巧，发动机 重量小。
• 防盗指示灯：用未经授权的钥匙起动车辆时，此灯闪 烁，然后锁定发动机电控系统。
奥迪A6设计概念—电气—仪表
• AirBag灯：Key-On，4~5秒熄灭，用1551/1552 断开前排副气囊后，此灯先亮4秒，然后再闪 亮15秒。故障现象：灯不亮、亮但不熄灭、行 驶中亮。
奥迪A6设计概念—电气— 转向巡航系统
• 在B键上有一个“-”号，按一下车速减少 1.5km/h
• 在A键上有一个“+”号，按一下车速增加 1.5km/h
• 在当前车速超过目标车速10km/h并保持5分钟， 则自动取消巡航
• 6缸车没有车速控制单元，由发动机电脑控制 • 4缸车（如果带巡航功能的话）：有车速控制
奥迪A6设计概念—电气—电动门窗
• 门窗开关单触功能：每次断电后必须恢 复此功能（拆下开关、拆下电瓶、更换 保险等）。
• 设置：车窗完全升起时，拉起某个门窗 开关保持2秒，然后向下点击开关，车窗 会自动全部下落，表示此电动窗的单触 功能已经生效——四个门必须全部启动。
奥迪A6设计概念—电气—大灯调整
ATX型发动机：2.8LV6 BBG型发动机：2.8LV6 发动机，自动变速箱 发动机，CVT变速箱
奥迪A6设计概念—发动机
• 奥迪A6 1.8T发动机与奥迪200 1.8T发动 机不一样。
• 目前所有1.8T发动机电脑都由Bosch公司 改成了Simos公司的电脑，但是继续贴 Bosch公司的商标。
• 单缸五气门的优点：1、排量小、功率大； 2、发动机功率高，油耗低；3、扭矩特 性好，牵引力大；4、结构小巧，发动机 重量小。
奥迪车介绍精品PPT课件
奥迪A3性能
奥迪A3空间：储物空间方面比较值得称赞
奥迪A3动力：1.8T汽油直喷发动机表现较好 奥迪A3操控：7速双离合变速箱换挡平顺
奥迪A3性能
奥迪A3油耗多出拥堵路段下油耗表现出众 奥迪A3配置与安全自动泊车系统是亮点
奥迪A3竞争对手
奥迪A3
售价：25.5-32.8 级别：紧凑型车 驱动：前置前驱 结构：两厢型 排量：1.4L/1.8L 变速箱：双离合变速箱 优点：动力充沛 空间较充裕 整体动力强劲，加速较
是它的主打卖点，也受到了消费者的一致好评；外观漂亮 优雅；内饰配置不错，做工精致细腻，人性化设计较多； 空间宽阔充裕；但动力及操控性能一般，缺乏运动激情； 风噪及胎噪较大
奥迪A5竞争对手
其他竞争对手 奔驰ES 宝马3系 雷克萨斯GS
奥迪A6L
奥迪A6L核心看点
加速时间:（0-100km/h):9.5s 制动距离:（100-0km/h):41.82m 车内噪音：39.6db/55.7db/64db 180米绕桩速度：62.47km/h 轴距：3012mm 驱动方式：前置前驱
A6L竞争对手
宝马5系：售价39.43--79.76 奔驰C级：售价25.5—46.8
奥迪A7
A7核心看点
加速时间（0-100km/h):5.6s 轴距：2914mm 驱动方式：全时四驱
四门轿跑是豪华品牌最近几年热捧的新细分车型，之前引进 的奥迪A5和竞争对手们比起来显然有些不够分量，如今 A7来了，真正的较量也才刚刚开始。A7作为新一代奥迪 的代表作，无论从观感还是实际驾驶感受上都变得更加年 轻了，动力系统经过几年时间的磨合也渐入佳境，整体实 力可以说上了一个台阶，就连我这个宝马控也开始为之动 心了。
空间：
《奥迪营销案例》课件
重生
新奥迪轿车于1965年夏天重生，并与1968年推出奥迪 100，进入中高档轿车市场，为新奥迪品牌奠定基础。
腾飞
1969年奥迪与NSU合并，随后十多年中推出奥迪80、50、 奥迪quattro、奥迪100 C3等车型，融入了先进的设计理 念和驾驶理念。1985年 NSU汽车联盟公司更名为奥迪公 司。从此，产品与公司开始同名。
第二阶段
• 用奥迪的卓越声誉和所代表的生活方式来诠释 “激情” • 强调成功与科技相辉映
第一阶段
• 宣传奥迪的品质和领先的技术 • 诠释奥迪品牌价值观中的“远见” • 突出舒适、安全和技术领先
13
品牌定位
营销策略
营销案例
2021/5/22
14
营销推广
文化艺术营销 1
音乐营销 2
3 体育营销
名人营销 8
繁荣发展
2000 年 至 今 的 十 余 年 间 ， 奥迪在中国的销量一直保 持高速增长。 2002年，新奥迪A6上市 2003年，奥迪A8上市 2004年，奥迪A4上市 2006年，奥迪Q7上市 2009年，奥迪Q5上市
5
目录
品牌定位
营销策略
营销案例
2021/5/22
6
奥迪品牌形象的异化
从奥迪销之道
第四事业中心业务二部 2011年8月26日
2021/5/22
1
虽然 第一款奥迪车“奥迪100”， 是在1988年才开始在中国大地驰骋， 但要了解奥迪在中国的营销之道， 必须对奥迪品牌追根溯源。
2021/5/22
2
奥迪品牌历史（二战前）
奥 迪
小 奇 迹
霍 希
漫 游 者
1909 年 ， 奥 古 斯 特 ·霍 希 离 开 亲 手 创办的霍希公司 后成立，1910 年 开始使用奥迪名 称。
新奥迪轿车于1965年夏天重生，并与1968年推出奥迪 100，进入中高档轿车市场，为新奥迪品牌奠定基础。
腾飞
1969年奥迪与NSU合并，随后十多年中推出奥迪80、50、 奥迪quattro、奥迪100 C3等车型，融入了先进的设计理 念和驾驶理念。1985年 NSU汽车联盟公司更名为奥迪公 司。从此，产品与公司开始同名。
第二阶段
• 用奥迪的卓越声誉和所代表的生活方式来诠释 “激情” • 强调成功与科技相辉映
第一阶段
• 宣传奥迪的品质和领先的技术 • 诠释奥迪品牌价值观中的“远见” • 突出舒适、安全和技术领先
13
品牌定位
营销策略
营销案例
2021/5/22
14
营销推广
文化艺术营销 1
音乐营销 2
3 体育营销
名人营销 8
繁荣发展
2000 年 至 今 的 十 余 年 间 ， 奥迪在中国的销量一直保 持高速增长。 2002年，新奥迪A6上市 2003年，奥迪A8上市 2004年，奥迪A4上市 2006年，奥迪Q7上市 2009年，奥迪Q5上市
5
目录
品牌定位
营销策略
营销案例
2021/5/22
6
奥迪品牌形象的异化
从奥迪销之道
第四事业中心业务二部 2011年8月26日
2021/5/22
1
虽然 第一款奥迪车“奥迪100”， 是在1988年才开始在中国大地驰骋， 但要了解奥迪在中国的营销之道， 必须对奥迪品牌追根溯源。
2021/5/22
2
奥迪品牌历史（二战前）
奥 迪
小 奇 迹
霍 希
漫 游 者
1909 年 ， 奥 古 斯 特 ·霍 希 离 开 亲 手 创办的霍希公司 后成立，1910 年 开始使用奥迪名 称。
奥迪产品亮点和卖点介绍PPT课件
态度真诚、能力专业、行为严谨、流程规范将是我们应对未来竞争与挑战的突破口之一！
5 网络部/DD ASD 2020/11/9
奥汽迪产车品基亮础点知和卖识点培介训绍
汽车自适应巡航系统
汽车自适应巡航系统是一种智能化的自动控制系统，它 是在航空巡航控制技术的基础上发展而来的。
奥迪目前在哪些车型上配有该装备？ 奥迪A6L 奥迪A7 Sportback 奥迪A8L
► 智能泊车过程（水平车位泊车） ► 阶段 1: 激活驻车转向辅助系统 ► 当车速低于30km/h时通过按键来接通驻车转向辅 助系统 ► 阶段 2: 寻找停车空位 ► 驾驶员通过转向灯来确认是靠左边路沿停车还是靠 右边路沿停车 ► 驾驶员信息系统上的显示变化并要求驾驶员挂入倒 档 ► 阶段 3: 采用驻车转向辅助系统来泊车 ► 挂入了倒档 ► 驾驶员操纵油门踏板和制动器踏板 ► 驾驶员信息系统上提示转向辅助过程结束
近光灯 左
近光灯 右 远光灯 夜视系统
13 网络部/DD ASD 2020/11/9
奥汽迪产车品基亮础点知和卖识点培介训绍
奥迪夜视辅助系统
系统限制：
► 几何限制 ► 在标识15至90米之内的行人，行人必须使直立的 ► 距离小于15米的行人在屏幕中的图像过大，距离大约90米的图像过小
► 由于较差的可视性带来的限制 ► 雨雪天气、大雾或者粉尘
► 操作界面的图标都用高精确的LED亮点 ► 客户利益：减少驾驶员对路面注意力的分散
21 网络部/DD ASD 2020/11/9
奥汽迪产车品基亮础点知和卖识点培介训绍
语音控制系统
命令显示图像
22 网络部/DD ASD 2020/11/9
► 全字输入命令 ► 可显示最重要的语音控制命令 ► 语音对话系统，可一句话输入全字目的地 ► 可用语音控制命令控制信息，收音机和多媒体系
5 网络部/DD ASD 2020/11/9
奥汽迪产车品基亮础点知和卖识点培介训绍
汽车自适应巡航系统
汽车自适应巡航系统是一种智能化的自动控制系统，它 是在航空巡航控制技术的基础上发展而来的。
奥迪目前在哪些车型上配有该装备？ 奥迪A6L 奥迪A7 Sportback 奥迪A8L
► 智能泊车过程（水平车位泊车） ► 阶段 1: 激活驻车转向辅助系统 ► 当车速低于30km/h时通过按键来接通驻车转向辅 助系统 ► 阶段 2: 寻找停车空位 ► 驾驶员通过转向灯来确认是靠左边路沿停车还是靠 右边路沿停车 ► 驾驶员信息系统上的显示变化并要求驾驶员挂入倒 档 ► 阶段 3: 采用驻车转向辅助系统来泊车 ► 挂入了倒档 ► 驾驶员操纵油门踏板和制动器踏板 ► 驾驶员信息系统上提示转向辅助过程结束
近光灯 左
近光灯 右 远光灯 夜视系统
13 网络部/DD ASD 2020/11/9
奥汽迪产车品基亮础点知和卖识点培介训绍
奥迪夜视辅助系统
系统限制：
► 几何限制 ► 在标识15至90米之内的行人，行人必须使直立的 ► 距离小于15米的行人在屏幕中的图像过大，距离大约90米的图像过小
► 由于较差的可视性带来的限制 ► 雨雪天气、大雾或者粉尘
► 操作界面的图标都用高精确的LED亮点 ► 客户利益：减少驾驶员对路面注意力的分散
21 网络部/DD ASD 2020/11/9
奥汽迪产车品基亮础点知和卖识点培介训绍
语音控制系统
命令显示图像
22 网络部/DD ASD 2020/11/9
► 全字输入命令 ► 可显示最重要的语音控制命令 ► 语音对话系统，可一句话输入全字目的地 ► 可用语音控制命令控制信息，收音机和多媒体系
一汽大众奥迪精品PPT课件
▪ 产品广告
A4针对BMW3，传播自己的领先技术和配置优势 A8针对BMW7，传播自己的领先技术和配置优势 A6针对BMW5，传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势， 避开BMW5的技术优势
传播策略
田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马
▪ 奥迪A4传播主题拟定
奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣，提出“动感新标准” 的传播主题，重点传播A4所拥有的独有技术或领先技术， 告诉目标用户，拥有Quatrro, ESP, Multitronic,五气门 发动机等智能驾乘技术，才是真正的动感轿车，才会享受 真正的驾乘乐趣和激情。
奥迪A4, 迸发强者的激情
创造动感新标准
动感新标准 产品动感价值
动感新境界 驾驶动感体验
动感新思维 精英动感文化
奥迪A4的整合营销传播
产品优势
产品对比评价 试乘试驾活动
情感共鸣
公关软文
特殊场地试车
体育比赛赞助
动感驾车评级活动
直邮 互联网 动感标准论坛
动感新标准
动感新境界
平面广告 直邮材料
电视广告 户外广告 平面广告 车主访谈
创造智能驾乘新时代
实力见证未来
挑战传统 开创先河
领先科技优势
智能科技 驾乘自如
开创驾乘新体验
品质保证 生产基地
服务及时 服务网络
奥迪品牌传播规划
2004
2004
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
Audi 品牌广告
电视广告
开创智能驾乘新时代
平面广告
服务及时
挑战传统
建立“奥迪服务，专家呵护”的奥迪服务品牌形象，配 合服务项目和活动，积极开展服务体验的营销项目，扩大 口碑效应。
A4针对BMW3，传播自己的领先技术和配置优势 A8针对BMW7，传播自己的领先技术和配置优势 A6针对BMW5，传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势， 避开BMW5的技术优势
传播策略
田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马
▪ 奥迪A4传播主题拟定
奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣，提出“动感新标准” 的传播主题，重点传播A4所拥有的独有技术或领先技术， 告诉目标用户，拥有Quatrro, ESP, Multitronic,五气门 发动机等智能驾乘技术，才是真正的动感轿车，才会享受 真正的驾乘乐趣和激情。
奥迪A4, 迸发强者的激情
创造动感新标准
动感新标准 产品动感价值
动感新境界 驾驶动感体验
动感新思维 精英动感文化
奥迪A4的整合营销传播
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特殊场地试车
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创造智能驾乘新时代
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开创驾乘新体验
品质保证 生产基地
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奥迪品牌传播规划
2004
2004
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
Audi 品牌广告
电视广告
开创智能驾乘新时代
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建立“奥迪服务，专家呵护”的奥迪服务品牌形象，配 合服务项目和活动，积极开展服务体验的营销项目，扩大 口碑效应。
奥迪历史与传承ppt课件
奥迪的危机
2014年8月，国家反垄断局对进口汽车厂商的垄断行为进行了调查 取证，主要包括两个方面：首先是限定整车价格，其次是限定4S 店的零配件价格和保养价格。
进口汽车厂商的垄断行为更加隐蔽，这也给调查工作带来了一定 的难度。比如有些进口汽车厂商在给经销商开会，制定限价政策 的时候，不允许参会人员带手机，不让带纸笔，不能记录，全部 是口头传达。
No.10
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突破科技 启迪未来
奥迪品牌含义
奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。 这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的 生产厂家。 由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是 其中一个公司的象征。
第一部分：奥迪概况
BACKGROUND AND SIGNIFICANCE OF THE SELECTED TOPIC
比如奥迪在湖北就曾召集4S店，统一零配件和保养的价格。而克 莱斯勒在上海也存在类似的问题。这两家企业近期将会受到相应 处罚。
高雅、高档、高贵
十大豪华品牌-在华市场占有率
排名
豪华品牌
2013市占 比
2014市占 2015市
比
占比
No.1
奥迪
34.2% 32.7% 30.6%
No.2 宝马(含) 27.1% 25.7% 24.9%
线下体验
x 奥迪的线下4s积极推行体验行销：贩卖一流体验！ “体验驾乘乐趣”历来是汽车营销一个屡试不爽的宣传口号， 这是通过驾乘体验来创造营销机会。 体验行销还有另一个做点，那就是贩卖一种生活方式。 奥迪的体验行销可谓“一条龙”，成为体验行销的典范：
奥迪汽车品牌战略ppt
奥迪品牌定位与形象
奥迪品牌定位为豪华、高端、现代和时尚的汽车品牌。
奥迪的形象是创新、卓越、可靠和尊贵的象征，致力于为客户提供高品质的汽车 产品和优质的服务。
02
奥迪品牌战略分析
奥迪品牌战略背景
奥迪作为一家国际知名的汽车制造商，致力于在激烈的市场 竞争中保持领先地位。为了实现这一目标，奥迪制定了一套 全面的品牌战略，以提升品牌形象、提高市场份额、增加客 户忠诚度。
奥迪将积极拓展国际市场，特别是在中国、印度 等新兴市场，以增加市场份额和提高品牌影响力 。
加强品牌传播
奥迪将通过广告、公关活动、数字营销等手段加 强品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
与经销商建立紧密合作关系
奥迪将与经销商建立长期、稳定的合作关系，共 同拓展市场、提高服务质量，以增加客户忠诚度 。
03
奥迪品牌战略实施资源保障与预算控制
资源整合
合理调配和利用内外部资源，包括人力资源、物资资源、技术资源等，为品牌战 略的实施提供有力支持。
预算控制
制定详细的品牌战略预算计划，并对实施过程中的实际支出进行严格监控，确保 预算的合理使用和有效控制。
奥迪品牌战略实施风险与挑战应对
风险评估
对品牌战略实施过程中可能出现的风险进行预测和评估，制 定相应的应对措施和预案，以降低潜在风险的影响。
奥迪品牌战略规划
奥迪品牌战略定位
01
高端豪华汽车品牌
奥迪定位于高端豪华汽车品牌，致力于提供高品质、高性能的汽车产
品和服务，满足消费者对汽车驾驶体验和生活品质的追求。
02
强调技术领先
奥迪在汽车技术方面一直保持着领先地位，通过不断推出创新技术，
提高产品性能和驾驶体验，强化品牌形象。
奥 迪 汽 车
A是奥迪汽车的型号
奥迪汽车和MPV(多用途汽车 )的型号是用公司英
文(Audi)的第一个字母A打头,数字越大表示价格越 高
和敞篷车)； A2系列是小型旅行车； A3(A3 3-Door)系列是小型旅行车； A4系列是运动轿车； A4 Avant系列是中型旅行车；
S打头的运动车:(S3)(S4)(S4 Avant)(S4
Cabriolet)(S5)(S6)(S6 Avant)(S8)(TTS)运 动车，其中（R8）为Le Mans Quattro Concept的量产版本，也是奥迪的第一辆超 级跑车；
RS打头的高性能运动
车:(RS4)(RS4Avant)(RS4 Cabriolet)(RS5)(RS6)(RS6 Avant)(RS6 Plus)(TTRS)高性能运动车
奥 迪 汽 车
奥迪汽车公司简介
车标 前世 今生 汽车产品
奥迪汽车车标
奥迪轿车的标志为四个
圆环，代表着合并前的 四家公司，这些公司曾 经是自行车、摩托车及 小客车的奥迪生产厂家。 由于该公司原是由4家公 司合并而成，因此每一 环都是其中一个公司的 象征,寓意四个兄弟同心 携手。
奥迪汽车公司前身
其他字母开始的轿车/跑车
Q打头的越野车:(Q7)越野车(Q5)紧凑型越
野车（Q3）小型越野车； TT打头的跑车:(TT Coupe)(TT Roadster) 跑车； R打头的GT跑车:(R8(Le Mans概念车的量 产跑车))(R8)GT跑车； R打头的赛车:（R10）赛车。 直接以“Audi”打头的轿车:Audi 100、Audi 200、Audi 50、Audi 80、Audi 90等。
奥迪A4L
奥迪A4(旧版)
奥迪A4(新版)
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汽车品牌介绍PPT
BRAND INTRODUCTION PPT
汇报人：774688 汇报时间：XX年XX 月
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