运用传统元素的现代标志设计案例

标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、 拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共 导”的城市特征。
如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。 “杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭”又 通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸” 的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴; 又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、 意气风发的精神风貌。
运用传统元素的 现代标志设计
运用传统元素的
现代标志设计 单位：第十三届郑交会 时间：不详 设计者： 设计说明：标志采用汉字“交易会”的“易”字 和方孔铜钱为设计元素，将其艺术处理，抽象变 为一只可爱的大象形象。 “豫，象之大者”，“易者，象也”，“交易， 犹往来也”。同时“豫”是河南简称。巧妙的传 达出商品交易会的举办地“河南郑州”这一信息。 以铜钱中的方孔代替“象眼”，起到了画龙点睛 的作用，突出说明了郑交会的主题内涵和古老的 商贸活动，蕴含深厚的中原特色商城文化底蕴。
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现代标志设计 单位：爱知世博会中国馆 时间：不详 设计者：海洋公园设计室的王殿晶 设计说明：《牡丹花·中国情》设计元素取自红 牡丹花作为主体形态，彰显“唯有牡丹真国色” 的创意理念。中国红牡丹花，具有中国传统文化 之韵味，显得高雅、自然、神韵、传承、动感， 体现了中华民族的全新风貌。图案运用红牡丹花 形结构的变化，巧妙地和腾飞的鸽子融为一体， 给人以自然、和谐、生命、智慧之感；腾飞的鸽 子面向世界、面向未来，传递着中华民族对世界 和平、对人类的爱。整个图案以绿叶、红花、青 翠幽香的牡丹与腾飞的鸽子巧妙和谐地组合，给 人以活力、茂盛、繁荣、绿色、智慧、生命之感， 充分体现2005年日本爱知世界博览会中国馆 “自然，城市，和谐——生活的艺术”这一鲜 明主题。
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现代标志设计 公司：西安地铁 时间：不详 设计者：不详 设计说明：用中国红做底色，用西安城 墙垛和两个城门洞组合成了一个英文字 母“M”，两个门洞又与地铁隧道入口 相同。 用中国红做底色，象征了西安厚重的 历史文化，白色的“M”图案，即英文 地铁“metro”缩写。又表示西安的城 墙与地铁隧道的融合，用白色则表示地 铁是清洁环保的交通工具。
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现代标志设计 公司：中国探月 时间：不详 设计者：顾永江 设计说明：该标识以中国书法的笔触，抽象勾勒 出一轮圆月，一双小脚印踏临其上，象征着探测 月球的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头， 象征着中国航天事业如巨龙腾空而起；整体图形 由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触 在传达一种探索的信念。当时应国防科工委月球 探测工程中心之邀，顾永江曾与众多评委和专家 进行交流沟通，在标识的细节方面进行了进一步 修改。他们将初稿中弧形的红色改成蓝色，寄寓 人们探索宇宙的恒久梦想；落笔的飞白改由一群 和平鸽构成，表达了中国和平利用空间的美好愿 望。
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现代标志设计 公司：中国联通 时间：不详 设计者：天大广告公司的总裁励忠发 设计说明：中国联通的标志是由一种回环贯通的 中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回 往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社 会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通， 同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天 长。 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如 意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓， 而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之 含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古 老东方久已失传的吉祥之气。 中国联通的司标还有二个明显的上下相连的 “心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨： 通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户 心连心。
Hale Waihona Puke Baidu
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现代标志设计 公司：中国工商银行 时间：不详 设计者：陈汉民 设计说明：中国工商银行的标志的外形 上看是古代方孔圆币形状，体现金融业 的行业特征，标志的中心是经过变形的 汉字“工”字，用简化过的古典钱币图 案和中国现代汉字的结合运用充分体现 了不一样现代气息。它的整体上还表示 出古代窗户的纹理图案，像一个交易窗 口一样；颜色也采用了中国红，表示是 中国的银行，造型简洁生动，便于人们 记忆。
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现代标志设计 公司：靳埭强设计公司 时间：不详 设计者：靳埭强 设计说明：靳埭强设计公司的经营方针渐渐进入 更多元化和现代化；设计风格由较表面的中国化， 演进为在现代的造型里蕴藏中国文化精神。新商 标的意象是中国的吉祥图案之一，叫做“方胜”。 它是以两个方菱形相互扣叠，八角附有圆珠饰， 结构非常完美的图纹。方形互叠象征设计师与客 户的密切合作关系。八个圆点表现公司多元化经 营策略。简洁而理性的造型，正适合设计公司的 形象。
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现代标志设计 单位：2008年北京申奥 时间：不详 设计者：陈绍华 设计说明：2008年北京奥运会的申奥标志就典 型地体现了曲线在表现运动和力量的美感中所起 的作用，代表奥运五环的红、蓝、绿、黄、黑五 条形态各异、长短不一的优美曲线有机地交织在 一起，形成一个打太极拳的人运动的轨迹，整个 标志充满了弧度和曲线所带来的生生不息的生命 律动，观者在视线的游走中领略到了富于韵律的 动态美。曲线的动势所体现的力度不那么强悍， 它舒缓而轻快，但韧性十足，这与中国传统意识 里无力大有力、以柔克刚的精神暗含。
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现代标公司志：中设国文计化遗产 时间：不详 设计者： 设计说明：太阳神鸟图案是中华先民崇拜太阳艺 术表现形式的杰出代表之作，以此作为中国文化 遗产的标志，体现了中华民族传统文化强烈的凝 聚力和向心力，表现了中华民族自强不息、昂扬 向上的精神风貌。 太阳神鸟图案所表达的追求光明、团结奋进、 和谐包容的精神寓意，彰显了中国政府和人民保 护祖国文化遗产的强烈责任心和神圣使命感。 图案中向四周喷射出十二道光芒的太阳，呈 现出强烈的动感，象征着光明、生命和永恒。十 二道太阳光芒与四鸟的“十二”与“四”是中国 文化经常使用的数字，诸如十二个月、十二生肖、 四季、四方等等，表达了先民们对自然规律的深 刻认识。环绕太阳飞翔的四只神鸟，反映了先民 们对美好生活的向往，体现了自由、美好、团结 向上的寓意。而整体完美的圆形图案寓意民族团 结、和谐包容，圆形的围合也体现了保护的概念。
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现代标志设计 单位：2004中国亚洲杯 时间：不详 设计者：不详 设计说明：亚洲杯会徽是以龙为象征符， 寓意了与时具进的古老中国在新世纪不断 提升的国际地位。龙代表了力量，活力， 热情，无惧，以及专注，正体现了亚洲杯 这一亚足联顶级赛事所有的特征。会徽的 图案是一个被龙所环绕的足球，刻画了龙 对熊熊火球的追逐，比喻了所有参赛队伍 对冠军的努力追求。 整个会徽的结构显示了亚足联对其新的 品牌表示的高度重视。为了全面提升亚足 联的品牌知名度，该会徽包括了亚足联的 英文缩写，以强调亚足联对其各项赛事的 会徽所有权。
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现代标志设计 单位：2010上海世博会 时间：不详 设计者：邵宏庚 设计说明：上海世博会会徽形似汉字"世"， 在中文里可懂得成"世界"，也有"世博会"的 含义。会徽图案从形象上看如同一个三口之 家相拥而乐，表示了家庭的和气。在广义上 又可代表包括了"你、我、他"的全人类，表 达了世博会"懂得、沟通、欢聚、合作"的理 念，和上海世博会以人为本的积极寻求。会 徽图案以汉字"世"为书法创意本相，并与数 字"2010"奇妙组合，相得益彰，用中国的国 粹书法表达降生博会'懂得、沟通、欢聚、合 作'的理念，转达出上海世博会是一次全人类 的和平盛会的信息。
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现代标志设计 公司：中国航空 时间：不详 设计者：不详 设计说明：中国国际航空标志是由古代吉 祥神鸟凤凰图案经过现代艺术简化后的凤 鸟图案，与英文“VIP”的艺术字体的变形 图形结合起来，既古典又现代。凤凰是古 代传说中的神鸟，乃百鸟之王，也是自古 以来的吉祥鸟，用于航空公司再贴切不过 了。颜色使用的为中国传统色彩中极具代 表性的的中国红，寓意着幸福吉祥、喜乐 安康。
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现代标志设计 公司：西武百货 时间：不详 设计者：陈幼坚 设计说明：名设计师陈幼坚先生为香港西 武百货公司所精心设计的标识，是以传统 中国玉器纹饰中的阴阳双鱼图案，经过抽 象概括，演变为西武百货公司英文名称 SEIBU 的 S，用毛笔笔触勾勒线条，粗细 有致，流畅动感。在中国传统文化中，因 为“鱼”与“余”字发音相同，在吉祥图 案中经常出现，寓意着连年有余，源远流 长。
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现代标志设计 单位：北京2008奥运会 时间：不详 设计者：张武 设计说明：以中国传统文化符号-印章(肖形印) 作为标志主体图案的表现形式，印章早在四、五 千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统 文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社 会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上 最出色的一届奥运会”的庄严承诺。红色。选用 中国传统喜庆颜色—红色作为主体图案基准颜色。 红色历来被认为是中国的代表性颜色，还是我国 国旗的颜色，代表着伟大的中华人民共和国，因 此，标志的主体颜色为红色，具有代表国家、代 表喜庆、代表传统文化的特点。
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现代标志设计 公司：隆兴国际大酒店 时间：不详 设计者：不详 设计说明：标志整体采用了中国传统“龙凤纹” 为原型， 傲龙翔凤体现了中华民族五千年文化 的凝聚力和积淀。傲龙代表了企业的精神与宗旨， 象征着企业内在的力量、财富、繁荣与祥和。同 时腾飞的傲龙冲破圆形轨道，表现了企业的创新 精神，更喻示着企业的不断发展和对未来的美好 憧憬；而翔凤的风姿卓越则体现了企业外在的高 贵、华丽与吉祥。龙凤相配，不仅喻意着龙凤呈 祥的含义,更与企业名称“隆兴”之寓意不谋而 合； 标志整体又似一块古玉，具有古文化特色； 更是与企业的外在以及内涵合为一体。玉，象征 财富、高贵、吉祥、表里如一。 在标志的整体造型设计中，更蕴涵了道家的 “太极-八卦”，象征着企业的凝聚力，代表了 企业创造力。无论经历何种风雨，企业都将过关 斩将、乘风破浪、生生不息。
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现代标志设计 公司：中国邮政 时间：不详 设计者：不详 设计说明：中国邮政标志为绿色。采用绿 色作为中国邮政标志专用颜色，是1949年 12月10日至28日召开的第一次全国邮政会 议上决定的，象征着和平、青春、茂盛和 繁荣。 中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的 形象互相结合、归纳变化而成；并在其中 融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传 书”这一中国古代对于信息传递的形象比 喻。表达了服务与千家万户的企业宗旨， 以及快捷、准确、安全、无处不达的企业 形象。标志造型朴实有力，以横与直的平 行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍 微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。
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现代标志设计 公司：中国人民银行 时间：不详 设计者：陈汉民 设计说明：该标志以中国古代春秋战国时 期流行的布币与汉字“人”字形象为造型 元素，其基本形与中间的负形均为“人” 字形，三个古币的组合也是”人“字近似 形。众多的人就有了“人民”的意味。 三个”人“字形的布币形成的向心式的 三角形，构成了一种扩张的动感和稳定发 展的态势。整体地表达了中国人民银行以 人为本的基本属性，并突显出中国人民银 行所具有的凝聚力、严谨性与权威性。
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现代标志设计
单位：湖南省第七届少数民族传统运动会 时间：不详 设计者：不详 设计说明：会徽以少数民族“绣球”为设 计元素，巧妙的运用七个“相思鸟”的图 形组合而成，代表着湖南省第七届少数民 族运动会。并寓意了郴州地域特色的文化 和少数民族运动的体育精神、团结友爱， “花”的造型赋予了爱的主题。整个会徽 造型简洁、大方，寓意丰富，具有强烈的 视觉冲击力。
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现代标单位志：杭设州城计标
时间：不详 设计者：不详 设计说明：杭州城市标志由汉字“杭”的篆书演 变而来，体现了中国传统文化底蕴。标志中“杭” 字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素， 是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美 视觉表达。“杭”字的上半部分运用了江南建筑 中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传 统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则 隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。