视觉传达设计PPT

同样处理，就会出现黑一块白一块的现象，影响书面的美观性。因 此，这就要求在实际粗细不同的情况下达到视觉上的粗细相同和黑 白均匀。一般来说，字的线条越多越显黑，线的距离越近越显黑， 线的交叉越多越显黑。针对这些情况，有五条原则可以做好粗细的 调整：①少笔粗，多笔细。⑦疏粗密细。③笔划交叉处要细。④主 笔粗，副笔细。外档粗，里档细。③所有笔划减细。3)重心的调整。
10在左下角通过圆弧与横画相连，然后 向上挑钩，依圆弧连接一个向上的鹅头钩。 9)横钩 横钩是横画与“钩”的组合。钩的左边线为直线，右边线 为向内凹进的曲线，它由圆弧与横画连接。
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汉字字体设计的基本笔形
10）弯钩 弯钩是由两条起笔圆弧围成的一个“香蕉形’与下部 分—个向左的鹅头钩相连接构成的。 11）横折 横折中的横画转向竖画的转角处留有顿角，此角由三条 边线圈成，其中上部的两条连线围成一个直角，再以圆弧连接第三 条边，连接处角度小于90度。
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汉字字体设计的基本笔形
9）弯钩 弯钩上半部是由三个相割圆构成的上宽下窄的圆弧并与 中间竖画相连，下半部是竖画向下连接一个竖钩的下半部。 10）横钩 横钩是由一组平行线和撇构成的，但“撇’的直线不在 右边而在左边，右边由圆弧构成。
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汉字字体设计的基本笔形
11）横折 横折是由两组互相垂直而又距离相等的平行线构成。 12）直捺 直捺由四条圆弧构成，上端宽度小于下端宽度。 13）平撇 它的起笔留顿角，收笔处稍宽，绘写时需做到圆韧有力。
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汉字字体设计的基本笔形
1）点 点由四条弧线围成，上部宽度要略小于下部宽度。绘写时 应强调点的方向性以及方中有圆的柔韧性。 2）三点水偏旁的下点 三点水偏旁的下点是由三条圆弧和一条直 线构成，它两端宽中间。
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3）横 横由两条短弧线和两条长弧线构成。横画的起笔处和收笔 处均由三条弧线围成，它们的宽度要大于由两条上下平行的水平线 围成的中间部分的宽度。 4）竖 竖画的起笔顶端向右下倾斜，收笔处与近似球形的弧线连 接，下部由三条弧线构成。
二、基本结构规律 汉字的结构如同建筑一样，同样有均衡、对称、和谐、节葵的
变化。也像平面构成，在点、线的组合之中存在着力的呼应和对比。 只有当成组的点、线按照一定的规律和视觉心理构成完美的整体时， 才能产生优美和谐及富有艺术感染力的字体。
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汉字字体设计的基本笔形
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汉字字体设计的基本笔形
1．上紧下松 人的眼睛有时候会产生视错觉。有人做过一个实验，在一张长
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汉字字体设计的基本笔形
1） 点 点有短点、长点之分。短点头尖尾圆，其形状如雨点；长 点一般指偏旁三点水的下点，它由短点和提组成，短点和提依靠两 根圆弧连接，提的收笔处在右上方。注意点画的最宽处不能超过竖 宽。
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2） 横 横画的左端由三条圆弧构成，中间部分为两条平 行的横线，横画的收笔处为直角三角形。在一个宋体字中， 横竖画的粗细比例为1：4，个别笔画多的字为l：3。 3）竖 宋体字中的竖画粗且挺直，不弯不曲。竖画的起 笔顶端向右下方倾斜并留有一个形状如三角形的小锐角， 下端收笔处为略向右上方倾斜的圆弧。
都是由各种基本笔划组成的部首，再以部首和部首结合而成的组合 结构。可以分为七种：汉字的基本笔划是从书法的永字八法中延伸 出来的，包括横、竖、点、撇、捺、挑、勾等，是创造优美宁体的 基础。在汉字中，起支撑作用的叫1)上下结构：牟、季、李、男2) 上中下结构：曼、章、莫、鼻3)左右结构：辣、棵、颇、使4)左中 右结构：树、游、衔、湖5)上下左右结构：华、覆、唱、敷6)里外 (全包围或半包围)结构：困、同、区、司 7)穿插结构：多、少、 会、有
6）提 提画呈楔形，干净利落，刚劲有力，其三条边线均由直线 组成，无任何装饰，有时根据字体的需要，提画下方的边线也可以 略带弧线，使起笔处显得坚定有力。 7）竖钩 竖钩的上半部分构造与竖画相同，底部转角处取竖宽的 中心点为圆心画圆。钩的上边线长度不得短于竖宽，它的右下边是 与圆相切的曲线。左半部分是由两条内外弧线构成，俗称鹅头钩。
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5） 提 提由一条直线和三条弧线围成，起笔处稍宽。 6）竖钩 竖钩的上部构造与竖画的上部构造相同，下部是由竖画 的两条边线分别连接两个圆弧，再由一个偏左下方向的圆外割完成。 注意钩端的宽度应略大于竖的宽度，以求得视觉上的平衡。
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7）竖弯钩 竖弯钩的上部与竖画的上部构造相同，下部右转，其 宽度不变，然后以圆弧连接一个转向右上方的钩。钩的外边线由圆 弧和直线构成，内边线由弧线构成。 8）撇 撇的笔形构造与平撇的笔形构造基本相同，只是方向倾斜 得更大一些，注意撇的起笔处要比收笔处宽。
方形的长片上，用眼睛找一个中心，标上己号，这个中心称为“视 觉中心”，然后在四角画两条对角线，相交之处的这个点，称为 “绝对中心、”(也叫做几何中心)，这时会发现，视觉中心比绝对 中心要高出—些，这种现象是自然界中万有引力定律的反映。在字 体设计中，这种视错觉随处可见，因此，要把中心定在视觉中心上， 使字的上半部分紧凑—些， 下半部分宽畅一些，这样才符合审美 心理的需要。
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汉字字体设计的基本笔形
1)大小的调整 影响字体大小的因素主要有两个，一是外形，二是内白。 ①外形：指的是字形面积的大小。不同的外形可以产生很大的差别。 正方形与同面积的以45度角倾斜的菱形相比，正方形显得小很多， 菱形之所以显得大，是因为对角线连接的横坚线特别引人注目的缘 故。只有把菱形稍微缩小—些，在视觉上上才显得和正方形面积相 等。
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2．横细竖粗 在汉字中，横划多于坚划，在视觉上，同样宽度的横线比坚线
看起来粗—些，因此，在书写上就形成了横细竖粗。最明显的是宋 体，横创与竖划差距很大。黑体虽然青起来横坚笔划一致，实际上 横划要比竖划稍微细一点。
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3．主次分明 主笔划，不起支撑作用的叫副笔划。—般来说，横坚笔划就像
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14) 横捺 横捺由两条距离相等、弧度相同的弧线构成。右端是一 段圆弧线，右端宽度要大于左上端宽度。 15) 斜钩 斜钩的上部构造与竖画的上部构造相同，中部连接两条 弧度相近的圆弧，下部连接一个方向向右上的钩。钩的笔形构造与 竖钩的钩部笔形构造相似。
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汉字创意字体的设计
二、创意字体如何构思 从汉字的“字形”与“字意”上入手。汉字本身具有“形”和 “意”，“形”就是字形、字态，笔划形态，每个汉字有共同的笔 态，同时，每个汉字又各有不同的字形形态。 “意”字的含义， 指汉字的表意功能(如象形文字)，有很多汉字都是从事物的本来面 貌抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。在字体设计构思时，从 “形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通过复杂的心理活动 并利用形式法则创造出的可视的“形”，并通过这个“形”直接或 间接地对“意”的内涵进行进一步的表现，观者通过“形”引发联 想，得到“意”的内涵，这样的过程，即为以“意”生“形”，以 “形“表“意”，最终目的就是开发创意的灵感。
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14）斜钩 斜钩的起笔和竖画的上半部结构相同，中间部分由两 条弧度相近的圆弧连接。下部是向上的鹅头钩，由弧线来完成笔形 的构造。
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2．黑体 黑体笔划较粗，方黑—块，因此而得名。其特征与宋体相反，
横竖笔划粗细一致，方头方尾，点、撇、捺、挑、勾都是方头的， 所以也叫方体。黑体的风格没有宋体生动活泼，但是笔重有力， 适合用于标题或放在醒目的位置，有强烈的视觉冲击力。
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12）直捺 捺经常和撇一起出现，因此两者的风格在绘写时要力求 统一。处理捺的重点在于角度，直捺的三条边都是弧形，捺的最宽 处不能超过竖宽。 13）横捺 横捺也称平捺，起笔处的笔形由两条弧线构成，呈香蕉 状。它的中部是两条平行直线，右部由一条圆弧和两条平行直线相 割而成，右部的宽度要大于中部的宽度。平撩—般在文字的最底部。
建筑中的梁柱，点、撇、捺、挑、勾是建筑中的门、窗等，前者占 主要地位，后者占次要地位。在字体设计中，一般要先写出主笔划， 后写副笔划，这样有利于安排字体的结构。另外，主笔划的变化比 较少，而副笔划变化灵活，可以以此调节空间，使字体结构紧凑。
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4．穿插呼应 汉字中，除了少部分是不能分割的单形字体以外，其他的结构
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汉字创意字体的设计
三、汉字创意字体的分类和构思的基本特点
汉字创意字体设计按实际运用可区分为： 1．创意印刷字体。这种字体文要从笔形特点、结构变化上人手， 创造出全新的字形，当今参加日本国际字体大赛、中国方正字体比 赛等的字体都归此类。 2．企业标准字体。 这种字体千要应用在企业形象视觉识别系统上， 有企业中英文简称、全称标准字体，这种字体主要是以从字形、笔 形变化上人手为主，但与创意印刷字体的不同之处是其字形变化不 宜太大，要以容易识别，好记为主。 3．品牌字体。 主要应用于产品的品牌名称字体设计，以表达品牌 的基本含义与笔形变化相结合为主，它与创意印刷字体、企业标准 字体的不同之处在于，其可直接根据产品的特点和含义去改变笔形、 结构即要有很强的冲击力，也要易于记住。
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汉字字体设计的基本笔形
工贡僵 川、删、酬
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汉字字体设计的基本笔形
②内白：汉字的笔划繁简悬殊，差别明显，对字体的大小影响很大。 如果两个正方形的外框是同样大小的，内由的大小也会产生大小的 差别，内白大(线条少)的显大，内白小(线条多)的显小。
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汉字字体设计的基本笔形
2)黑白的调整 汉字笔划多了显黑，笔划少显亮。如果一组字中每个字笔划都