广告设计学习教程课件
Flash详细教程完整版ppt课件
户点击按钮时执行特定操作。
动态按钮设计
了解如何根据用户交互或其他条 件动态更改按钮的外观和行为。
交互式动画实例分析
基础动画实例
分析简单的交互式动画实例，如鼠标悬停效果、拖拽效果等。
高级动画实例
探讨更复杂的交互式动画实例，如游戏、数据可视化等。
添加视频效果
如滤镜、转场、画中画等。
同步音频和视频
可实现音频和视频的精确同步，确保播放效果流 畅自然。
多媒体元素同步处理技术
时间轴同步
01
通过时间轴控制音频和视频的播放进度，实现精确同步。
脚本控制同步
02
使用ActionScript脚本语言编写代码，实现更复杂的同步控制逻
辑。
外部媒体同步
03
支持与外部媒体文件（如字幕文件）的同步，提供更丰富的多
将模板中的元素替换为自己的内容，如替换 图片、文本等。
调整布局
根据需要调整元素的位置和大小，使整体布 局更加合理。
修改样式
通过修改元素的样式属性，如颜色、字体、 透明度等，实现个性化定制。
自定义组件开发流程
创建组件
使用Flash的绘图工具创建组 件的图形界面。
封装组件
将创建好的组件封装成一个独 立的库文件，方便在其他项目 中重复使用。
添加过渡效果
在两个关键帧之间添加过渡效果，使动画更 加流畅自然。
补间动画制作方法
创建起始和结束关键帧
在时间轴上创建起始和结束关键帧， 并分别设置它们的属性。
选择补间类型
根据动画需求选择合适的补间类型， 如形状补间或动画补间。
创建补间动画
在起始和结束关键帧之间创建补间动 画，Flash会自动计算并生成中间帧 。
POP广告设计教程
（6）现成图案照片
4．装饰图案
1、几何装饰
2、底纹装饰
3、框的装饰
5．色彩配置
1、性别： 2、年龄： 3、季节： 4、味觉： 5、节庆：
六、POP广告的策划过程与信息传达原则
（一）POP广告的策划过程 （二） POP广告的信息传达原则 （三）POP广告设计原则 （四）POP广告设计定位
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午3时 42分20.11.2903:42November 29, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日3时42分 55秒03:42:5529 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午3时42分55秒 上午3时42分03:42:5520.11.29
1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买
（二）POP广告的功能
1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手
平面广告之构图与版式设计
sculpture
2 艺术性与审美情趣
主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。 怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这 就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。
高炉家酒
sculpture
3 趣味性与独创性
版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多 少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而 更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。
什么是网格？
• 网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进 行大致的规划。
感受网格拘束率（一）：
高网格拘束率 低网格拘束率
结论（一）：
• 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 • 脱离网格则有自由的感觉字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
六. 广告版式设计原理及案例分析
分
同类合并原则
确定中心内容 邻近原则
类
原理---分类
重点提示
重点提示
分
1、分区 2、黑白灰关系 3、面构成 4、空白空间
区
原理—--分区
原理—--分区
明。
原理—--分区
结论：
• 大框架中宜用局部特写的照片： – 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小 的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度 进行对比，可以增强了动感。
不同视觉效果的画面，却有着同样轻松的氛围。（图型创意、主题内容、文字有机结合）
2.有利于信息的有效传递
间内安排和处理人、物关系和位置，把个别和局部的形象组成艺术的 整体。
2024版年度手绘POP初级教程全PPT课件
手绘POP不仅可以应用于商业领域，还可以 为生活增添情趣，如制作生日贺卡、节日装 饰等。
2024/2/3
6
02
手绘POP基础工具与材料
2024/2/3
7
常用画笔类型及选择
马克笔
分为水性马克笔和油性马克笔，适合 大面积涂色和书写标题。选择时需注 意笔头大小、墨水颜色和品牌质量。
毛笔
铅笔
用于起草和勾勒轮廓，选择时需考虑 笔芯硬度和笔触细腻度。
2
01
手绘POP概述
2024/2/3
3
POP定义与特点
POP定义
POP是Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”，是指在购买场所内部、 外部以及周围设置的，旨在吸引消费者视线、刺激购买欲望的各种广告形式。
POP特点
具有视觉冲击力、简洁明了、易于制作和更换、成本低廉等特点。
2024/2/3
适合书写中文字体和绘制细节部分。 选择时应关注笔毫材质、长度和弹性。
2024/2/3
8
纸张种类与规格
海报纸
常用于制作大型POP广告，具有 较好的吸水性和耐折性。规格多
样，可根据需求选择。
2024/2/3
牛皮纸
纹理独特，适合营造复古风格。 耐磨损，适合长时间展示。
白卡纸
表面光滑，适合绘制细腻的画面 和书写小字体。
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创意个性化POP设计案例
创意字体设计
通过独特的字体设计和排版方式，突出POP的个性和创意。
手绘插画运用
结合手绘插画和POP字体，打造独具特色的视觉效果。
2024/2/3
立体POP制作
利用纸张、泡沫板等材料制作立体POP，增强视觉冲击力和吸 引力。
平面广告设计实用教程图文版资料
第04章 VI设计
VIVisual Identify是视觉识别系统,它是企业形象系统CIS中的静态识别符号, 也是其具体的、视觉化的传达形式,所包括的内容也比较丰富,传播的层面比较 广泛,效果也较为直接.
平面广告设计实用教程
教学目标
通过本章的学习,读者应了解和rator CS制作VI应用的标志、名片和信笺,以及信 封和会员卡的制作方法.
制作标志 制作名片 制作信笺 制作信封 制作会员卡
教学重点与难点
VI应用要素 标志设计与制作 制作标志、名片 制作信封、信笺 制作会员卡
平面广告设计实用教程
4.1 视觉识别系统VI简介
VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系. 它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号, 塑造出独特的企业形象.在VI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力并具有 重要意义,也最容易被公众接受.VI设计来源与英文的Visual Identify System,即 视觉识别系统.
VI应用要素 应用系统
平面广告设计实用教程
4.2 标志设计与制作
标志设计不仅是实物设计,也是一种艺术图形设计.与其它图形艺术表现手 段相比,它在保持共性的同时又不失自己的艺术规律.
标志设计的原理 标志设计制作 标志图形形象表现 标志构成的表现手法 标准字的设计
平面广告设计实用教程
4.3 VI设计制作实例
Flash详细教程完整版PPT课件
制作交互式表单：通过实例演练，学习如何制作交互式表 单，包括创建输入文本框、添加提交按钮和处理表单数据 等。
实例3
打造个性化鼠标指针：通过实例演练，学习如何打造个性 化的鼠标指针，包括创建自定义鼠标指针元件、设置鼠标 跟随效果和添加事件处理程序等。
06
优化发布与输出设置
优化图像和声音资源
图像优化
文本编辑
除了基本的文本输入外，Flash还提供 了丰富的文本编辑功能，如文字对齐 、行距调整、字距调整等，使得文字 排版更加灵活多样。
导入外部素材（图片、音频、视频）
图片导入
Flash支持导入多种格式的 图片素材，包括JPG、 PNG、GIF等，可以通过 导入图片来丰富动画内容 。
音频导入
在Flash中可以导入音频素 材，为动画添加背景音乐 或音效，增强动画的表现 力。
关键帧与中间帧
关键帧指角色或者物体运动或变 化中的关键动作所处的那一帧， 中间帧指两个关键帧之间的过渡
帧。
逐帧动画制作流程
剧本构思
确定动画主题、故事情节、角色设定 等。
02
素材准备
收集或制作所需的图片、音频、视频 等素材。
01
03
关键帧制作
根据剧本，在Flash中绘制出关键帧画 面。
测试与调整
预览动画效果，对不满意的地方进行 调整。
引导学生关注行业动态，提升 自身职业素养和竞争力。
下一讲预告及预备知识
提前预告下一讲的教 学内容和重点难点， 帮助学生做好预习准 备。
鼓励学生提出问题和 建议，以便更好地调 整教学计划和内容安 排。
提供相关学习资料和 参考书籍，方便学生 课后自主学习和拓展 阅读。
THANKS
2024版cdr教程ppt课件
CDR软件概述CDR软件全称为CorelDRAW，是一款专业的矢量图形设计软件。
CDR软件支持多种文件格式，如CDR、AI、EPS、PDF等，方便用户进行文件交换。
CDR软件拥有丰富的绘图工具，包括基本图形、线条、文本、艺术笔等，可帮助用户轻松绘制各种矢量图形。
CDR 软件可用于设计海报、宣传册、名片等平面广告作品。
平面广告设计CDR 软件支持3D 效果设计，可用于设计各种包装盒、瓶标等。
包装设计CDR 软件拥有丰富的色彩和笔触工具，可用于绘制各种风格的插画作品。
插画设计CDR 软件支持矢量图形编辑，可用于设计各种企业标志、商标等。
标志设计CDR 软件应用领域CDR软件安装步骤下载CDR软件安装包，并解压到指定文件夹。
根据安装向导提示，选择安装路径、语言等选项。
等待安装程序完成安装，并重启计算机。
双击运行安装程序，开始安装CDR软件。
标题栏显示软件名称和当前文件名称。
绘图窗口用于显示和编辑图形的区域。
工具栏提供常用命令的快捷按钮，方便用户快速操作。
菜单栏包含文件、编辑、视图、插入、格式、工具等菜单选项。
属性栏显示当前选中对象的属性信息，如大小、颜色、样式等。
状态栏显示当前操作状态和提示信息。
CDR 界面组成用于选择、移动、缩放和旋转对象。
工具栏功能介绍选择工具用于调整对象的形状，如圆角、倒角等。
形状工具用于绘制直线和曲线。
线条工具用于输入和编辑文本。
文本工具用于为对象填充颜色或图案。
填充工具用于设置对象的轮廓颜色、粗细和样式。
轮廓工具选择文件菜单中的新建命令，设置文件大小和分辨率，创建新文件。
新建文件基本操作演示选择文件菜单中的打开命令，浏览并选择要打开的文件。
打开文件选择文件菜单中的保存命令，将当前文件保存到指定位置。
保存文件选择编辑菜单中的撤销命令，撤销上一步操作。
撤销操作选择文件菜单中的关闭命令，关闭当前文件。
关闭文件选择编辑菜单中的重做命令，恢复上一步被撤销的操作。
重做操作01直线和曲线的绘制使用“手绘工具”或“贝塞尔工具”绘制直线和曲线，调整线条粗细和颜色。
广告全案策划方案(PPT57页)
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Mandatory特别限制 是否有一些必须做或不能做的事?
Production budget产品预算
三·消费者洞察
“消费者洞察”和调查的区别：
1．消费者洞察是相对于消费者调查而提的概念。 调查是静态的，是被调查者所做的或所说的东西。 而洞察是一种动态的研究，也就是动态跟踪消费者为什么会购买我 们产品、为什么会同意重复消费、为什么还有相当比例的消费者不再 买我们的产品等很多问题的深入挖掘。
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二·制定客户简报和创意简报
1.客户简报 Client Brief
Client客户： Product产品： Date日期: Job Description工作概述: Background背景: 企业背景： 产品背景： 市场状况诉求对象/目标消费者： 产品状况： 竞品状况： 广告投放情况： 价格：执行价格/市场终端价格 Report by报告人：
广告原理与实务完整版课件全套ppt教学教程(最新)
2.1 广告的传播理论
• 2.1.1传播与信息 • 2.1.2人类传播的类型 • 2.1.3“5W”理论及其广告传播流程 • 2.1.4“符号化传播”下的广告传播流程 • 2.1.5“4R”模式下的广告传播流程
2.1.1传播与信息
• “传播”一词最早来源于拉丁文“communis”，原意为“共同”。 传播的英文单词为“communication”，含“传达”（消息、意识 等）、“传染”（疾病）、“运输”（货物与人）及（双向）“交流” 等多重含义。传播学意义上的“传播”（communication）一词的主 要含义是“精神内容的传布”。传播是传收信息的行为或过程，也是 一个信息发送者与接收者之间思想“达到共同”的过程。信息发送者 和信息接收者都必须积极参与同一交流活动，从而使思想被沟通和分 享。传播的本义是一方与另一方同时做的事，而不是一方对另一方做 的事。
1.1 广告概述
• 1.1.1古代广告的起源 • 1．口头广告 • 2．音响广告 • 3．酒旗广告 • 4．幌子 • 5．招牌 • 6．店堂装饰 • 7．印刷广告 • 8．插图广告
1.1 广告概述
• 1.1.2广告的内涵
• 广告属于市场经济学范畴，是现代都市经济文化 的重要标志之一，是根据现代市场经济和文化生 活的需要而产生的学科。
《平面广告设计》课程学习指南
《平面广告设计》课程学习指南一、课程的基本情况本课程总学时：80学时，其中理论教学20学时，实操60学时。
广告设计是以加强销售为目的所做的设计，它是奠基在设计与传播学、广告学上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。
最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式呈现的。
广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能，目的是让人们知晓、喜爱并购买商品。
平面广告设计是用平面媒体作为沟通和表现的方式，以配合企业营销而进行的广告创意与设计制作，并通过媒体渠道针对目标消费群进行广告信息传达，以求激起消费者反应并促成最终的产品销售。
《平面广告设计》是广告设计与制作专业的核心课程，是综合性质的总结性课程，本课程的前置课程有《广告设计指南》、《矢量图形绘制》、《摄影技术与运用》、《字体与版式设计及制作》，其平行课程是有《图像合成处理》、《广告个案分析》《市场与消费心理》、《图形创意设计及制作》、《传统装饰设计》、《广告策划》、《包装装潢设计与制作》、《标志、VI设计与制作》等，后续课程为《平面专题项目设计》、《顶岗实习》、《毕业设计》。
本课程涉及内容基本涵括广告设计专业的关键概念和设计表现技巧，综合性质的课程内容有利于帮助学生树立系统、整体性的创作概念，从策略出发进行创意及设计表现。
二、课程的学习目的通过本课程的学习，应该达到以下总体目标：对广告设计的流程理解能力、面向中小广告公司或创意机构的复合岗位适应能力、口头表达与文字表达能力的基础上，必须具有以下专项能力：1、策略的思考与分析能力2、创意发想能力3、平面视觉表达能力及作品提案能力4、设计相关的造型及软件应用能力三、课程的总体要求通过本课程的学习，要求学生具体掌握以下内容：培养广告策略的思考与分析能力，以此指导下去创造性的完成广告创意的设计表现。
整个创作表现过程包含基础广告理论、策略分析、文案配合、图形概念提取、设计表现等环节；同时也要求作品应具有市场因素的考虑及传播环境适应要求。
广告设计学习教程
广告设计学习教程1. 引言广告设计是指通过视觉和文字等手段，以吸引人眼球、传递信息、推广产品和服务的目的。
随着信息时代的发展，广告设计在商业营销中扮演着重要角色。
本教程将介绍广告设计的基本原则和技巧，帮助读者了解如何设计出吸引人的广告作品。
2. 广告设计的基本原则2.1 色彩运用色彩是广告设计中非常重要的因素，它能够影响人们的情绪和购买决策。
在广告设计中，使用恰当的色彩能够吸引目标受众的注意力和兴趣。
教程将详细介绍常用色彩的含义和功能，以及如何在广告设计中运用色彩。
2.2 字体选择字体是文字的视觉表现形式，也是广告设计的重要组成部分。
选择合适的字体能够帮助广告作品更好地传递信息和表达情感。
教程将介绍字体分类和常用字体的特点，以及如何根据广告的目标选择合适的字体。
2.3 图片运用图片在广告设计中起到关键作用，它能够直观地传达信息，激发消费者的兴趣。
教程将介绍如何选择合适的图片、如何处理和编辑图片，并给出一些常用的图片处理技巧和注意事项。
2.4 排版布局良好的排版布局能够使广告作品更具吸引力和易读性。
教程将介绍常用的排版布局原则，如对齐、间距、分栏等，以及一些实用的排版工具和技巧。
3. 广告设计的技巧和方法3.1 创意激发在广告设计中，创意是至关重要的，它直接影响到广告作品的效果和吸引力。
教程将介绍如何激发创意的方法和技巧，包括头脑风暴、资料收集、参观展览等。
3.2 故事叙述故事叙述是一种有效的广告设计技巧，它能够吸引观众的情感和共鸣。
教程将介绍如何运用故事叙述的方法和技巧，打造引人入胜的广告作品。
3.3 品牌营销品牌营销是广告设计中常用的手段之一，它能够帮助企业提升知名度和形象。
教程将介绍品牌营销的基本概念和方法，包括标识设计、口号定位等。
3.4 市场调研市场调研是广告设计的前期工作，它能够帮助设计师更好地了解目标受众和市场需求。
教程将介绍市场调研的方法和技巧，以及如何根据调研结果进行广告设计。
4. 广告设计案例分析本教程将分析一些成功的广告设计案例，通过对这些案例的剖析，让读者了解成功的广告设计背后的原因和技巧。
广告学概论培训教程(ppt2)
REPORTING
广告学概论培训教程 (ppt2)
2023
目录
• 广告学基本概念与原理 • 广告心理与消费者行为 • 广告策划与创意 • 广告媒介与传播策略 • 广告法规与伦理道德 • 现代广告业发展趋势与挑战
2023
PART 01
广告学基本概念与原理
REPORTING
广告定义及功能
广告定义
广告目标确定
明确广告的传播目标、销售目标 等。
广告策略制定
根据目标市场和广告目标，制定 相应的广告策略。
广告执行与监控
按照广告计划进行广告制作、发 布和监控。
广告预算与媒介选择
确定广告预算，选择合适的媒介 进行广告投放。
广告创意构思
依据广告策略，进行广告创意的 构思和设计。
广告创意方法与技巧
头脑风暴法
通过集体讨论，激发创新思维 ，产生广告创意。
思维导图法
运用思维导图工具，将广告主 题、关键词等进行关联思考， 形成创意。
原型启发法
借鉴其他优秀广告作品或创意 元素，进行再创作。
情感诉求法
通过挖掘消费者情感需求，以 情感为诉求点进行广告创意。
优秀广告案例分析
01
02
03
案例一
某品牌手机广告，通过明 星代言和时尚元素，成功 吸引年轻消费者关注。
2023
PART 05
广告法规与伦理道德
REPORTING
国内外广告法规概述
中国广告法规体系
包括《广告法》、《反不正当竞争法 》等相关法律法规。
广告法规的核心内容
保护消费者权益，维护公平竞争，规 范广告行为。
国际广告法规
国际广告协会制定的《国际广告行为 准则》等。
广告设计自学教程
广告设计自学教程
1、掌握 Photoshop 和 Illustrator 基本操作：首先，要学习如何
使用 Photoshop 和 Illustrator，学会如何使用工具栏，如何进行修改、添加、删除，保存文件，并掌握它们的相关快捷键。
2、学习如何使用色彩理论：广告设计师需要做的是使用色彩来传达特定
的概念和情绪，因此，他们必须学习如何选择和组合不同的颜色以及如何
搭配出最佳效果。
3、认识排版和类型设计：另一个重要技能就是认识并会使用排版和类型
设计，学会如何合理地使用长短，窄细，字体式样等。
4、学习专业技术：广告设计的专业技术有很多，比如学习如何处理图像，如何制作形象和模型，如何使用特效技术，如何合理使用插图，以及如何
制作视频等等。
5、熟悉设计原则：广告设计师必须了解广告设计的基本原则，如何从审
美和技术两个角度出发，制作出高效有视觉冲击力的广告作品。
6、尝试进行实践：最后，学习者可以选择一个主题，通过实践来提升自
己的能力，而且最好也可以根据市场需求，来结合业务实践，反复练习和
分析，以实现设计能力的提高。
广告设计项目式教程 项目10 H5广告设计—爱华仕箱包H5广告
该广告将小米10放入一个3D“太空舱” 中，供受众欣赏和了解产品信息，滑 动屏幕可以看到手机在“太空舱”中 各个角度下的样子，如图所示。
10.3.4 H5广告的创意形式
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3. 3D
3D创意形式在 H5广告中也较为常见，是在H5广告中搭建虚拟的3D模型，使受众如身 临其境般融入广告，具有十足的视觉冲击力。
该 广 告 将 小 米 10 放 入 一 个 3D“太空舱”中，供受众欣赏 和了解产品信息，滑动屏幕可 以看到手机在“太空舱”中各 个角度下的样子，如图所示。
10.3.4 H5广告的创意形式
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4. 多屏互动
多屏互动指受众在多个屏幕上体验活动，各自的操作会同时反映到其他屏幕上，一般以双 屏互动为主。如图所示。
在该广告中，受众通过两个 手机之间的配合，使火炬从 一个手机“传递”到另一个 手机，广告内容具有较强的 趣味性。
10.3.4 H5广告的创意形式
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5. 游戏互动
游戏互动是常见的一种H5广告创意形式，通过游戏的形式与受众互动，同时宣传品牌 与产品。效果如下图所示。
该广告通过轻松有趣的小游戏 让受众对该企业产生好感，过 关的受众可登录抽奖，既营造 了中秋节的节日气氛，也达到 了宣传品牌的目的。
项目10 H5广告设计—— 爱华仕箱包H5广告
广告设计项目式 教程（微课版）
目录 Content
10.1 项目目标 10.2 项目描述 10.3 知识准备 10.4 项目实施 10.5 项目总结 10.6 项目实训——葡萄酒推广H5广告设计
项目目标
3
目录 Content
10.1 项目目标 10.2 项目描述 10.3 知识准备 10.4 项目实施 10.5 项目总结 10.6 项目实训——葡萄酒推广H5.1 项目目标 10.2 项目描述 10.3 知识准备 10.4 项目实施 10.5 项目总结 10.6 项目实训——葡萄酒推广H5广告设计
广告设计自学教程
广告设计自学教程设计广告，提供自学教程广告设计是一个充满创意和技巧的领域，它涉及到各种多媒体平台，如平面设计、插图、摄影、平面广告、动画和视频广告等。
如果你对设计充满热情，并希望掌握广告设计的技能，那么这个自学教程是为你量身打造的。
1.了解广告设计原则首先，你需要了解广告设计的基本原则。
广告设计的目标是吸引受众的注意力，并传达产品或服务的价值。
在设计广告时，你需要考虑到目标受众，选择适当的颜色、字体、排版和视觉元素来传达信息。
此外，了解广告的层次结构和各个元素的作用也是非常重要的。
2.学习平面设计技巧广告设计的核心是平面设计。
了解平面设计的基本原理和技巧是你成为一名优秀广告设计师的必备条件。
学习如何使用颜色、字体、排版和图像来创造吸引人的设计。
掌握平面设计软件，如Adobe Photoshop和Adobe Illustrator等，是非常重要的。
3.掌握摄影技巧广告设计经常需要使用高质量的图片来吸引人们的眼球。
学习摄影技巧，了解如何拍摄专业且有吸引力的照片是很有帮助的。
掌握摄影的基本原理，包括光线、曝光和构图等，可以提高你设计中所使用的图像的质量。
4.学习动画和视频制作随着社交媒体和在线广告的兴起，动画和视频广告变得越来越重要。
学习动画和视频制作技巧，了解如何使用动画和视频来传达信息是提升你广告设计能力的一种方式。
通过掌握动画软件，如Adobe After Effects和Blender等，你可以创造出令人印象深刻的动画广告。
5.跟随行业趋势了解当前广告设计的最新趋势和潮流非常重要。
通过研究顶尖广告设计师的作品和参与行业相关的活动，你可以了解到最新的创意和技术。
保持学习和创新的态度，能够让你的设计始终保持更新和与众不同。
6.进行实践和反馈最重要的是进行实践。
不断地设计并且接受来自他人的反馈，以提高你的技能和设计水平。
参加设计比赛、制作个人项目或者与其他设计师交流，都是提高自己的有效方式。
设计广告是一项充满挑战和创意的工作。
广告策划创意学 全套课件 2014.8.31
广告市场调查与分析
• 市场调查不是策划书 书面的主要内容，但 绝不是可有可无的部分。 • 市场调查的重点根据 产品或品牌不同的情 况有所差异。
广告市场调查与分析
1、必须洞察营销环境
一个企业的营销环境由企业营销管理机能外部的行动者 与力量所组成，这些行动者与力量冲击着企业管理者发展和 维持同目标顾客进行成功交易的能力。 ——飞利浦∙科特勒 市场营销环境指一切影响和制约企业营销活动的最普遍 的因素，可分为宏观环境和微观环境两部分。
考核方式
• 多类型的平时作业成绩，占40% • 期末考试成绩，占60% • 课堂发言适当加分
学有所获
天下没有免费的晚餐
创意产业背景下的广告策划创意
•何为创意产业？
西方发达国家以及日韩和港台通常这样定义创意产业，即那些依 个人创意、技能和天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机 会的活动。根据这个定义，创意产业包括广告、建筑、美术和古董交易、 手工艺、设计、时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、 软件，以及电视、广播等诸多部门。
广告策划创意学
主讲：XXX 教授
课程介绍
• 课程特点： 1. 广告专业最为核心的专业课程之一。 2. 既是实践课，又是理论课。
思路和视野，逻辑思辨能力
例如：定位理论
3. 综合性强。
领域广泛，综合能力
课程介绍
• 学习内容 ：
1、掌握本课程的基本概念与原理。 2、能够独立完成广告策划创意工作的全过程。 3、掌握广告策划创意的操作方法与技巧。 4、学会鉴赏中外经典广告作品。 5、牢固树立广告人的社会责任意识。
广告市场调查与分析
1、必须洞察营销环境
微观环境指与企业市场营销活动直接发生关系， 并影响公司为市场服务能力的组织与行为者的力量 和因素。 主要包括： 企业内部环境、供应企业、后续经销企业、消 费者或购买者、竞争企业等方面。
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PPT学习交流
18
以手绘插图+明星代言为最大创意点
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广告设计师具备能力
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• P图能力（处理图片、抠图、合成） • 绘图能力（特效绘制、矢量绘制） • 获取素材能力（摄影、搜索） • 排版能力（软件、版式、字体设计、组合） • 广告创意能力（创意联想、表现形式、文案） • 输出制作规范（印刷、尺寸、制版、分辨率） • 表达、沟通能力
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以产品功能+传统手绘为最大创意点
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以超现实夸张+明星代言为最大创意点
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以明星代言+电脑合成为最大创意点
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以航拍大场景手法为最大创意点
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以写实场景+电脑合成手法为最大创意点
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以产品功能+数码3D合成为最大创意点
广告也是一种宣传方式，它通过一定 的媒体，把有关商品\服务的知识或情 报有计划的传递给人们，目的是扩大 销售，影响舆论。
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广告通常是通过电视、广播、网络、印 刷品等各种大众传媒进行传播的有偿推 销。为何用“通常”，因为游击广告不 会因此向媒体付费，社会公益广告常由 媒体赞助。
如今的广告定义已经拓展到其他媒体， 有商业类和社会公益类，有付费的和无 偿的，十分广泛。
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广告的种类
1、商业广告
商业广告通过把品牌告知消费者，使消 费者对品牌感到亲切。通常使用品牌促 销、品牌塑造等方式来推广，以电视、 广播、网络、印刷、直销等常规媒体来 传达，也能以游击广告等非常规途径发 布。
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2、公益广告
是为公众利益服务的广告。这些广告的 目标是教育和培养人们对社会问题的意 识，并借此改变公众的态度与行为，鼓 励良性的社会行为。
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二、何谓广告
广告是一面镜子，反射出观者自己 的世界。广告反射出在我们世界里 发生的任何事情，例如音乐、电影、 美术中的事情；例如在厨房、起居 室与人交流的事情。
在你开始构思之前，先了解你的目 标客户。
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广告是一条特定信息，一种宣传方式。
广告是代表某品牌或社会事业，为了 告知、说服、推广和激励人而制作的 一条特定信息，能区分品牌与推广品 牌，并让人们有所行动。
广告的客户： 制造业、服务业、销售 商（包括零售商、批发商、分销商）， 政府、社会团体，慈善机构等。
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广告的变与不变
变：推动广告前进的动力——媒体、技术、 潮流
不变：广告的规律和法则——以人为本的 指导思想不会变，树立品牌也不会变。
要做到持经达变，即以不变应万变
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1、加法：每天在blog上的积累，搜集设计师 与设计作品；
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广告应做到：
1、引起观者注意 2、保持观者注意 3、符合道德规范 4、保持相关度 5、让目标客户听从你的召唤
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评价指南
1、正确的目标。有没有达到自己的目标？还 是与策略背道而驰？
2、恰当的方案。创意是否适合商家品牌、背 景和目标客户？
3、恰当的设计。设计风格和文案语气是否适 合商家品牌、背景和目标客户？
比如倡导互帮互助、鼓励见义勇为、阻 止酒后驾车、吸烟有害健康等等。
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3、公共事业广告
在付费媒体上作广告，为非赢利组织拉赞 助。
4、游击广告
也叫非常规广告、隐蔽广告、反传统广告 等，是伏击目标客户的一种广告形式，通 常出现在免费媒体上，如人行道、建筑场 地外墙等不该有广告的公共场所。
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觉,
悟,
解。
是什么, 为什么, 怎么办。
提出问题， 分析问题， 解决问题。
1 何谓广告2对谁告 广告什么3 怎么广告
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2、 5W & 16个字
5W : WHO , WHAT , WHERE , WHEN , WHY
16个字:
何谓广告:开宗明义,究其根本 对谁广告:知己知彼,促进销售 广告什么:寻找卖点,确定主题 怎么广告:广告创意,艺术表现
2、减法：找到作品之间的相似性，总结为某 种规律（课堂上也会教授一些创意方法）；
3、乘法：把这种规律加以延伸，变成自己的 设计。一生二，二生三，三生万物；
4、除法：在blog上进行沉淀、提炼和总结。
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• 提示：下次课程内容
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广告公司 是为客户提供广告创意、营销及其他商
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6
以童话故事+夸张手法为最大创意点
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7
以本士文化元素+电脑合成为最大创意点
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8
以产品功能+电脑合成为最大创意点
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9
以超现实夸张手法为最大创意点
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10
以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
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以写实摄影+夸张手法为最大创意点
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学习方法： 理论讲解\欣赏分析\实战练习相结合
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随机抽取几名同学做其他同学 的介绍,以电视或电台广告形式
1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得他； 3、在最短的时间里突显他独特的与众不 同的风采； 4、要特别注意：你在对谁说、说什么、 怎么说、在什么样的时刻说等几个广告的 关键要素
广告设计学习教程
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1
学前三件事
• 1、什么是广告设计？（设计原理） • 2、成为广告设计师的标准？ • 3、学习方法
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2
以产品角度特写为最大创意点
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3
以产品空间想象为最大创意点
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4
以产品功能+空间想象为最大创意点
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5
以产品+数码手绘为最大创意点
业服务的企业。这些服务包括策划、创意、制作和发 布。
1、综合广告（代理）公司： 提供与广告过程有关的 全方位商业服务与创意服务，包括策划、创意、设计、 制作、执行和投放广告。
有些综合广告公司也处理营销传播事务，比如公共关 系、推广计划、互动广告和直销等。有时也与提供这 些服务的其他公司合作。
2、创意广告公司：此类公司通常专攻创意作品，规 模较小，负责人员通常直接面对客户，不存在大型综 合广告公司那样的层层机构设置。