广告策划精品案例—电梯媒体推介策划方案
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• • • • • • • 使品牌进入候选名单 肯定现有的购买行为 引发某特定直接回应 提高偏好 克服偏见 促进通路配销 鼓励尝试
消费者对客户认识不够----提供资讯 消费者对客户没有需要----刺激需求
<9>
媒体优势
电梯媒体所提供的不可或缺的角色
媒介目标 广大的覆盖 有冲击力的信息 不同目标对象的针对性 投放的延续性 电梯媒体提供… 在每个人出入的地方 对个人有关的产品和服 务的信息 针对不同楼宇与区份划 分不同的信息传达 全年无休
<6>
公司产品特点
光电视觉
• • 技术标准： 整体压制成形的ABS边框具有 UL-94V-O级阻燃性能，内置微型冷光 灯变压器、发光二级管、8mm导光板作 为发光载体。 灯箱自重3.5公斤，厚30mm， 外框直径：650mm×450mm， 内框直径：565mm×360mm （最佳可视度）。 安置要求： 在各街道、社区楼宇、电梯候梯 厅、楼梯间等区域，底边离地面1.6米， 竖贴2块。
• • • • • •
<7>
公司产品特点
特点分析
广告信息接收 接触时间 播放时间 被动接收：电梯平面广告的位置是消费者进出必经的场所，并且是消费者无论进出是否 匆忙，都必须停留的场所,广告对于客户是被动接收 。 接触时间长：消费者上下楼盘，必需经过电梯，同时在电梯内外停留的时间是固定，让 消费者上、下都有固定的时间接触电梯看板广告。 24小时持续宣传。
商务、商住、住宅楼中的电梯里集中了白领、政府公务员、企事业领导、专家学 者等众多的城市主力。依据新生代市场检测机构的独立显示，电梯广告受众的月 收入普遍在2000元以上。购买力高于北京市的平均水平。因此电梯广告受众无疑 是很多产品巨大的、潜在的目标消费群。
<14>
单击此处添加标题
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在200字以内， 据统计每页幻灯片的最好控制在5分钟之内。
<13>
媒体优势
广告干扰度低 由于电梯有限的环境、空间决定了其广告发布不同于传统的户外广告媒体方式而
能免受其它众多广告的干扰。 较高的到达率能有效抢占终端市场，真正达到投入 资金100%的有效利用，无任何广告资源浪费。
锁定中高端消费人群 接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。在高档的
16% 44%
添加标题 添加标题
此处添加详细文 本描述，建议与 标题相关并符合 整体语言风格， 语言描述尽量简 洁生动。 此处添加详细 文本描述，建 议与标题相关 并符合整体语 言风格，语言 描述尽量简洁 生动。
<3>
项目介绍
“点亮工程”载体灯箱， 采用冷光源声控、光控相结合。 节电、安全、亮丽，更具视觉
冲击力，较之社区纸媒海报更
具竞争力，同时也给社区增添 一道亮丽的风景线。
<4>
媒体简介
电梯框架媒体简介
电梯平面媒体在全国各大城市都已成熟开展。目前以传统媒体为代表的广告服 务处于一个产业化整合、剧烈竞争的发展时期。人流密集的商务楼和高消费豪华 小区的电梯广告，给各大具有超前广告意识的商家带来了巨大的商业利益。电梯 平面广告凭借其独特的魅力，火爆亮相城市各大角落，现已成为商家必争的新主 流媒体。
<10>
媒体优势
电梯媒体奏效三要素
wk.baidu.com强制性
针对性
实效性
<11>
媒体优势
能真正提供给客户“面对面”沟通的平台
强制性
必经之路 无聊时刻
针对性
楼宇选择
锁定目标 媒体配合 灵活性
实效性
信息灵活性
<12>
媒体优势
广告环境好、覆盖面广
中高档商业楼、写字楼及住宅楼覆盖全市所有主要交通、商业、娱乐及所有人流 密集地区，电梯整洁的环境有利于提升企业品牌良好形象。
情景模式
主动性 配合性
专注度高：在封闭的电梯内，在电梯等候厅，消费者的眼球更加容易被广告吸引，加强 了广告的阅读率。
可通过对楼盘的选择准确针对目标消费者进行影响与诉求。 可与主流媒体达成传播内容上的配合
<8>
媒体优势
电梯广告的好处－提供资讯 刺激需求
• • • • • • • 创造、提高知名度 提供资讯 强化对品牌的正面态度 改变对品牌的认识 提醒消费者 刺激欲望、需求 增加使用频率
<5>
公司媒体简介
我公司的电梯平面媒体网络，具有典型的面对直接 受众精确传播的特点。它是由各主要地区内的中高端居 住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯等候区（候梯厅）的 墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或居住于楼宇内的城 市中高收入群体，广告信息对该人群进行准确、集中、 反复地定向传播。 媒体形式档次高，整体压制成形的ABS边框具有 UL-94V-O级阻燃性能，也避免了因棱角突出而伤害乘 客，内置微型冷光灯变压器、发光二级管、8mm导光板 作为发光载体，高清晰的钢化玻璃不易破碎，两者的组 合，不仅使客户的广告画面长期保持色泽亮丽，更有效 的保证了客户的品牌形象；
北京龙广联广告有限公司
电梯媒体推介书
<1>
目 录
一、项目介绍 二、媒体简介 三、媒体优势 四、受众分析 五、媒体执行
<2>
项目介绍
为更好地迎接2008年北京第29届奥运会的顺利到来，社 会各界都在紧锣密鼓地进行着各方面的筹备和完善工作。 首都精神文明建设委员会办公室充分响应“文明奥运 礼 仪北京”的号召，积极筹备了“点亮工程”，即覆盖全北 京各高、中档社区及电梯候梯厅安置灯箱框架广告。用于 强化精神文明建设，构建和谐社会的公益宣传。成为集美 化社区环境、规范社区广告市场、宣传企业品牌文化于一 身的多功能型宣传建设奥运文明、文化的 “名片” 。因 此，获得了第29届奥组委新闻宣传部的认可及大力支持。 该项目由首都精神文明建设委员会办公室全权委托 《首都市民文明手册》编辑中心的北京龙广联广告有限公 司独家销售“点亮工程”灯箱。
视觉冲击力强 相较于其它户外媒体，电梯广告零距离锁定受众群体，电梯广告强大的视觉冲击， 必将给人留下极其深刻的印象。 重复暴露频次高 凡居住在高层时尚住宅楼的业主，每人每天至少平均3.7次乘坐电梯上下，电梯厢
体及其装饰附属品不可避免至少近4次闯入他们的视野，高接触频率使电梯媒体具 有极强的品牌记忆力，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。
消费者对客户认识不够----提供资讯 消费者对客户没有需要----刺激需求
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媒体优势
电梯媒体所提供的不可或缺的角色
媒介目标 广大的覆盖 有冲击力的信息 不同目标对象的针对性 投放的延续性 电梯媒体提供… 在每个人出入的地方 对个人有关的产品和服 务的信息 针对不同楼宇与区份划 分不同的信息传达 全年无休
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公司产品特点
光电视觉
• • 技术标准： 整体压制成形的ABS边框具有 UL-94V-O级阻燃性能，内置微型冷光 灯变压器、发光二级管、8mm导光板作 为发光载体。 灯箱自重3.5公斤，厚30mm， 外框直径：650mm×450mm， 内框直径：565mm×360mm （最佳可视度）。 安置要求： 在各街道、社区楼宇、电梯候梯 厅、楼梯间等区域，底边离地面1.6米， 竖贴2块。
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公司产品特点
特点分析
广告信息接收 接触时间 播放时间 被动接收：电梯平面广告的位置是消费者进出必经的场所，并且是消费者无论进出是否 匆忙，都必须停留的场所,广告对于客户是被动接收 。 接触时间长：消费者上下楼盘，必需经过电梯，同时在电梯内外停留的时间是固定，让 消费者上、下都有固定的时间接触电梯看板广告。 24小时持续宣传。
商务、商住、住宅楼中的电梯里集中了白领、政府公务员、企事业领导、专家学 者等众多的城市主力。依据新生代市场检测机构的独立显示，电梯广告受众的月 收入普遍在2000元以上。购买力高于北京市的平均水平。因此电梯广告受众无疑 是很多产品巨大的、潜在的目标消费群。
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单击此处添加标题
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在200字以内， 据统计每页幻灯片的最好控制在5分钟之内。
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媒体优势
广告干扰度低 由于电梯有限的环境、空间决定了其广告发布不同于传统的户外广告媒体方式而
能免受其它众多广告的干扰。 较高的到达率能有效抢占终端市场，真正达到投入 资金100%的有效利用，无任何广告资源浪费。
锁定中高端消费人群 接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。在高档的
16% 44%
添加标题 添加标题
此处添加详细文 本描述，建议与 标题相关并符合 整体语言风格， 语言描述尽量简 洁生动。 此处添加详细 文本描述，建 议与标题相关 并符合整体语 言风格，语言 描述尽量简洁 生动。
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项目介绍
“点亮工程”载体灯箱， 采用冷光源声控、光控相结合。 节电、安全、亮丽，更具视觉
冲击力，较之社区纸媒海报更
具竞争力，同时也给社区增添 一道亮丽的风景线。
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媒体简介
电梯框架媒体简介
电梯平面媒体在全国各大城市都已成熟开展。目前以传统媒体为代表的广告服 务处于一个产业化整合、剧烈竞争的发展时期。人流密集的商务楼和高消费豪华 小区的电梯广告，给各大具有超前广告意识的商家带来了巨大的商业利益。电梯 平面广告凭借其独特的魅力，火爆亮相城市各大角落，现已成为商家必争的新主 流媒体。
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媒体优势
电梯媒体奏效三要素
wk.baidu.com强制性
针对性
实效性
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媒体优势
能真正提供给客户“面对面”沟通的平台
强制性
必经之路 无聊时刻
针对性
楼宇选择
锁定目标 媒体配合 灵活性
实效性
信息灵活性
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媒体优势
广告环境好、覆盖面广
中高档商业楼、写字楼及住宅楼覆盖全市所有主要交通、商业、娱乐及所有人流 密集地区，电梯整洁的环境有利于提升企业品牌良好形象。
情景模式
主动性 配合性
专注度高：在封闭的电梯内，在电梯等候厅，消费者的眼球更加容易被广告吸引，加强 了广告的阅读率。
可通过对楼盘的选择准确针对目标消费者进行影响与诉求。 可与主流媒体达成传播内容上的配合
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媒体优势
电梯广告的好处－提供资讯 刺激需求
• • • • • • • 创造、提高知名度 提供资讯 强化对品牌的正面态度 改变对品牌的认识 提醒消费者 刺激欲望、需求 增加使用频率
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公司媒体简介
我公司的电梯平面媒体网络，具有典型的面对直接 受众精确传播的特点。它是由各主要地区内的中高端居 住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯等候区（候梯厅）的 墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或居住于楼宇内的城 市中高收入群体，广告信息对该人群进行准确、集中、 反复地定向传播。 媒体形式档次高，整体压制成形的ABS边框具有 UL-94V-O级阻燃性能，也避免了因棱角突出而伤害乘 客，内置微型冷光灯变压器、发光二级管、8mm导光板 作为发光载体，高清晰的钢化玻璃不易破碎，两者的组 合，不仅使客户的广告画面长期保持色泽亮丽，更有效 的保证了客户的品牌形象；
北京龙广联广告有限公司
电梯媒体推介书
<1>
目 录
一、项目介绍 二、媒体简介 三、媒体优势 四、受众分析 五、媒体执行
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项目介绍
为更好地迎接2008年北京第29届奥运会的顺利到来，社 会各界都在紧锣密鼓地进行着各方面的筹备和完善工作。 首都精神文明建设委员会办公室充分响应“文明奥运 礼 仪北京”的号召，积极筹备了“点亮工程”，即覆盖全北 京各高、中档社区及电梯候梯厅安置灯箱框架广告。用于 强化精神文明建设，构建和谐社会的公益宣传。成为集美 化社区环境、规范社区广告市场、宣传企业品牌文化于一 身的多功能型宣传建设奥运文明、文化的 “名片” 。因 此，获得了第29届奥组委新闻宣传部的认可及大力支持。 该项目由首都精神文明建设委员会办公室全权委托 《首都市民文明手册》编辑中心的北京龙广联广告有限公 司独家销售“点亮工程”灯箱。
视觉冲击力强 相较于其它户外媒体，电梯广告零距离锁定受众群体，电梯广告强大的视觉冲击， 必将给人留下极其深刻的印象。 重复暴露频次高 凡居住在高层时尚住宅楼的业主，每人每天至少平均3.7次乘坐电梯上下，电梯厢
体及其装饰附属品不可避免至少近4次闯入他们的视野，高接触频率使电梯媒体具 有极强的品牌记忆力，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。