(图形创意)第二章(1)
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曲线优雅、动感。（几何曲线是用圆规或其 它工具绘制的具有对称和秩序的差、规整的美； 自由曲线是徒手画得一种自然的延伸，自由而 富有弹性。）
三、选取设计素材
1984年洛杉矶奥运会标志
三、选取设计素材
几何形的面，表现规则、平稳、较 为理性的视觉效果
自然形的面，不同外形的物体以 面的形式出现后，给人以更为生 动，厚实的视觉效果。
（4）稳定与变化
小结
本节课主要介绍了如何安排图形的结构和 怎样选择表现手法，通过逐步讲解与探讨，使 大家对图形设计的程序有一个深入的了解。
作业
课堂练习：
主题：任选两个《戒烟、节约水资源、
环境污染》做图形创意
方法：利用图形创意的程序，用图形来
表达出创作作品的主题。
图形可采用创意的构成形式。
四、安排图形结构
四、安排图形结构
（2）换置结构
a、用与换置的形象接近，可以大致重合；
四、安排图形结构
b、两者虽不太接近，但大小相当，且边缘部分的形象比较接近。
四、安排图形结构
（3）聚集结构
聚集就是将许多相同或相类似的素材按一定的秩
序组合起来，构成新的形象。
四、安排图形结构
四、安排图形结构
成为有机的结构；5、通过适当的方式，将构思的成果形象
地表现出来，并通过制作，加以传播。
教学条件：多媒体
课题时间：6课时
第二章 图形创意的程序
一、研究设计任务
二、确定主题思想
三、选取设计素材
四、安排图形结构
五、选择表现手法
一、研究设计任务
图形设计的每一项任务的提出，都不是孤立和偶然
二、确定主题思想
这则广告是南非国家发电厂Eskom做的广告。 它的广告语：“明智地用电”让人感觉意味深长。
二、确定主题思想
禁烟公益广告 不是你在抽烟，而是烟在抽你
二、确定主题思想
保护动物公益广告 宠物也需要钱，请捐款
二、确定主题思想
防火公益广告 防火拯救生命
二、确定主题思想
环境公益广告 城市的扩张以动物栖息地消失为代价
三、选取设计素材
b、影像
三、选取设计素材
c、民间工艺作品形象
三、选取设计素材
d、传统艺术形象
三、选取设计素材
（2）抽象素材
抽象则是同类实体的概括形象。所谓概括，就是把 同类实体的共性归纳起来，舍弃了它们直观的个性。 抽象形体包括：点、线、面
三、选取设计素材
单一的点具有集中凝固视觉的效应，容易形成视觉中心。 多个点会创造生动感，有使视线不断移动的作用。
艺术系：刘慧君
教学目的：1、要认识提出设计任务的主观动机、客观缘由， 设计目标及基本要求等，使图形设计有一个正确的出发点； 2、在研究设计任务的基础上，根据设计的目标和要求，确
定图形要表达的中心思想，即图形的主题；3、根据主题的
需要，收集有关的素材，并从中选取最适于表达主题思想 的素材；4、把所选取的材料加以改造和组织，将它们组合
环境污染》做图形创意
方法：利用图形创意程序的前三点，用
图形来表达出创作作品的主题。
图形可采用创意的构成形式。
四、安排图形结构
1、形象的组合
将图形的主题思想分解为有联系的一批概念，又 通过联想找到反映这批概念的形象素材，再将这批形 象素材加以安排，组织成一个完整的图形结构，这就 是形象的组合。
四、安排图形结构
连续的多点会形成面的感觉，产生节奏、韵律 感，点的大小不一的排列也容易形成空间感。
三、选取设计素材
三、选取设计素材
三、选取设计素材
不同的线有不同的感情性格，线有很强的心理 暗示作用。
水平的线静止、安定；
直线的线刚直，有升降感； 斜线飞跃、积极； 粗线稳重、踏实，前进感； 细线锐利、速度，柔弱感。
二、确定主题思想
（2）主题的性能
a、总结的性能，它的产生是前一阶段思维活动的结果； b、启示的性能，它是后一阶段思维活动的指导。
二、确定主题思想
2、主题的分析
分析主题思想，就是把这些概念以及这些概念 之间的关系，从主题思想的整体中剖析出来，分解 出来，以利于创作思维活动的继续进行。
二、确定主题思想
三、选取设计素材
滴水中浮现醒目的“！”符号， 引发人们对水资源危机的思考， 用最简洁的画面给人们以警示。
三、选取设计素材
（4）文字素材
在设计中文字作为辅助，如：标题、广告语等，不
能看作是图形的素材；只有把文字作为图形的主体而进 行创意设计时，文字才能成为设计的素材。
三、选取设计素材
3、选取素材的标准
（5）增值结构
增值结构是指将某一部分增多而仍然成为一个整体。
四、安排图形结构
增值结构又分为：
a、活体增值。 是指有生命形体的某一局部增值，以引起人们的注视； b、无生命体连接增值。 是指将无生命体的某个部件重复展现在一个统一的整
体之中。
四、安排图形结构
（6）矛盾结构
反战招贴《胜利》
四、安排图形结构
五、选择表现手法
图形风格的分类
（1）摄影风格
摄影风格的图形，并不要求对照片作自然主义的 搬用，而是要求设计者根据设计意念，以照片所提供 的形象作素材，进行再度加工。
五、选择表现手法
阿迪达斯
五、选择表现手法
（2）细腻风格
细腻风格是指图形具有细致严谨的特点。它们在 形象的刻画上是细腻的，而在意念的表达上则是自由 的、极富想象力的。
五、选择表现手法
《无家可归的认识》
五、选择表现手法
（4）幽默
指采用讽喻、戏谑的手段，把所有表现的形 象变得滑稽有趣，从而引人发笑，从嬉笑中获得
启发。
五、选择表现手法
除脚臭喷剂
五、选择表现手法
2、图形风格的选择
图形风格是指设计者在图形中所表现出来的 格调和特色。它是图形的主题、取材、结构和表
现的手法等因素的综合反映。
（4）共用结构
共用是指形与形的共存与转化，形体间相互融 入对方的形象，形成两形或多形共存的有机整体。
四、安排图形结构
共用形分为：
a、轮廓线共用
《和平的面容》
四、安排图形结构
b、正负反转共用
《鲁宾杯》
四、安排图形结构
c、形象局部共用
《三兔飞天》
四、安排图形结构
d、形象整体共用
《韩朝统一》
四、安排图形结构
二、确定主题思想
保护动物公益广告 时装造成的危害超过你的想象
二、确定主题思想
保护儿童公益广告 当你失去耐心的时候，你失去的更多
二、确定主题思想
敬老公益广告 老年人也需要爱
二、确定主题思想
防自杀公益广告 珍爱生命 拯救边缘的自己
二、确定主题思想
环保公益广告 这是你的汽车排出的尾气
二、确定主题思想
主题思想是由一批看不见的概念有机地组成，而图 形则是由与这批概念相对应的视觉形象有机地组成。这 些视觉形象就是图形设计的素材。
三、选取设计素材
2、素材的分类
（1）具象素材
具象素材是指客观实体的直观形象，它生动的反 应了实体的个性。
三、选取设计素材
具象素材包括以下几种：
a、实体形象
这是绿箭口香糖的一幅平面广告， 这幅广告的主体是一只鞋子，里面的 鞋垫半出，很像是一个吐着舌头的口， 形象的表明的口气不好对人造成的干 扰，这样就含蓄又有力的表现了自己 的产品—绿箭口香糖能够十分有效的 清新口气。
徒手的面，给人以随意、亲切的 感性特征。
三、选取设计素材
有机形的面，得出柔和、自 然、抽象的面积形态。
偶然形的面，自由、活泼而 富有哲理性。
人造形的面，较为理性的人 文特点。
三、选取设计素材
（3）符号素材
符号是指具有某种代表意义的标识。符号的运用 起源于远古时代，人类早期的岩画、陶器、青铜器、 和瓦当中都可以看到符号化的图形。
Hale Waihona Puke Baidu
（3）原创风格
原创是指设计师根据广告主题的要求，自己或 请艺术家绘制的图形。
五、选择表现手法
（4）装饰风格
装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。 装饰型图形对形象的表达，不是采取单纯摹写的办法， 而是运用变形、归纳、装饰的手法进行加工，使之既能
表达图形的主题，又能给受众以美的感受。
（5）不同风格的组合
一幅图形中可以有统一的风格，也可以有
多种风格并存。不同风格的组合可以使画面丰 富，有很大的表现风格。
五、选择表现手法
3、形式美感的追求
图形的内容是指图形的内部因素（设计意图、中心 思想等）。 图形的形式是指图形的外部因素（形象素材、图形 结构、表达方式等。
五、选择表现手法
图形的形式美感主要包括
（1）多样与统一 （2）对称与平衡 （3）对比与和谐
3、主题的表现
通过分析主题，把主题思想分解为一批概念以后，加 以研究并分别找到能够代表这些概念的一些形象，从而把
原来由语言文字反映的概念变成用形象反映的概念。这种
把主题思想先分解为一批概念，再转换为形象素材加以组 合的过程，就是图形主题的表现过程。
二、确定主题思想
三、选取设计素材
1、什么是图形设计的素材
歌剧《费加罗的婚礼》
四、安排图形结构
(2)过渡性变化
过渡性变化又称延异，即在两种不同形象之 间插入一批过度的形象，使之成为渐变的过程。
四、安排图形结构
环保海报
（佐藤）
四、安排图形结构
(3)对应性变化
当两种形象素材在体积、质量、量感等方面不 相称时，可将其作相对应的变化，使之在图形中同 时出现并反映出一定的关系来。
五、选择表现手法
1、表现手法的分类
(1)象征
象征就是用视觉的形象来代替某种特定的意义。
五、选择表现手法
（2）夸张
夸张就是借助想象抓住形象的某些特点加以扩 大和强调，以突出反映情况的本质，加强视觉效果，
引人注目。
五、选择表现手法
五、选择表现手法
五、选择表现手法
五、选择表现手法
（3）反常
反常就是运用一些特别的手段，使所表现的形 象违反常规，异乎寻常，甚至达到离奇古怪的程度， 从而使人惊讶，引人惊奇。
形象组合的结构分类：
（1）复合结构
是指把两个以上的形象揉合成一个整体，做到
把“众多”合为“单一”。
四、安排图形结构
复合结构又分为：
a、并置。是指将两个以上的图像有机地放在一起，构 成一个新形象，展现出新的视觉含义。 b、重叠。是指将两种形象重合起来成为一体，传达一 种新意。 c、透叠。是指将两种以上的形象加以重合后，其中一 个透光的形象显露出另一形象的被遮挡部分。
四、安排图形结构
2、组合与变化
是指运用形象素材把它们加以组合，从而产生 新的形象。这个过程也是变化的过程。新产生的形
象，既是组合的结果，也是变化的结果。
四、安排图形结构
形象素材的变化有以下几种常见方式： （1）拟仿性变化
拟即模拟，仿即仿照，即将某一形象模拟成另一 形象，使之融合为一体。
四、安排图形结构
拯救儿童公益广告 让儿童战士成为历史
三、选取设计素材
卓越亚马逊
小结
本节课主要介绍了图形创意程序中的前三 个程序，研究设计任务、确定主题思想和选取 设计素材。通过逐步讲解与探讨，使大家在图 形设计中有一个正确的出发点之后，了解如何 提炼图形的主题以及怎样去表现主题。
作业
课堂练习：
主题：任选两个《戒烟、节约水资源、
（1）与主题思想及所使用的概念有牢固的联系 （2）为传播对象所易于接受 （3）相关的素材能够互相结合
二、确定主题思想
这个公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。盒内的 绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽 出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。 这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。
的，而是有缘由的，也就是由各方面的因素促成的。做 好设计就要有一个好的出发点。
一、研究设计任务
1、为什么要提出这项设计任务？
2、图形传播的对象是谁？ 3、图形传播的媒介是谁？ 4、图形传播的社会环境怎么样？
一、研究设计任务
二、确定主题思想
1、主题的提炼
（1）什么是主题
根据设计的目的和要求，设计者要对图形的基 本内容进行大体的规划，在图形内容的范围圈定以 后，还要找出内容的核心所在，这个核心就是主题。
1987年在《福田繁雄招贴展》的 招贴设计中，福田将静止坐在台 前的人的四个不同 视角的状态，表现于同一画 面，用单纯的线、面造成空间的 穿插，大面积的黄色与人物 黑色剪影对比，使整个画面产生 强烈的视觉效果。这种空间 意识的模糊，在视 觉表现上具有 多重意义的特性。
四、安排图形结构
德国招贴设计大师刚特· 兰堡是 处理这种矛盾填充的 高手，他为菲舍尔出版社所做 的招贴广告，从一本 书中出人意料地伸出一只拿着钢 笔的手，写出了画 龙点晴的“菲舍尔出版社”字样， 利 用对空间的转换 与突破造成独特的视觉效果。
三、选取设计素材
1984年洛杉矶奥运会标志
三、选取设计素材
几何形的面，表现规则、平稳、较 为理性的视觉效果
自然形的面，不同外形的物体以 面的形式出现后，给人以更为生 动，厚实的视觉效果。
（4）稳定与变化
小结
本节课主要介绍了如何安排图形的结构和 怎样选择表现手法，通过逐步讲解与探讨，使 大家对图形设计的程序有一个深入的了解。
作业
课堂练习：
主题：任选两个《戒烟、节约水资源、
环境污染》做图形创意
方法：利用图形创意的程序，用图形来
表达出创作作品的主题。
图形可采用创意的构成形式。
四、安排图形结构
四、安排图形结构
（2）换置结构
a、用与换置的形象接近，可以大致重合；
四、安排图形结构
b、两者虽不太接近，但大小相当，且边缘部分的形象比较接近。
四、安排图形结构
（3）聚集结构
聚集就是将许多相同或相类似的素材按一定的秩
序组合起来，构成新的形象。
四、安排图形结构
四、安排图形结构
成为有机的结构；5、通过适当的方式，将构思的成果形象
地表现出来，并通过制作，加以传播。
教学条件：多媒体
课题时间：6课时
第二章 图形创意的程序
一、研究设计任务
二、确定主题思想
三、选取设计素材
四、安排图形结构
五、选择表现手法
一、研究设计任务
图形设计的每一项任务的提出，都不是孤立和偶然
二、确定主题思想
这则广告是南非国家发电厂Eskom做的广告。 它的广告语：“明智地用电”让人感觉意味深长。
二、确定主题思想
禁烟公益广告 不是你在抽烟，而是烟在抽你
二、确定主题思想
保护动物公益广告 宠物也需要钱，请捐款
二、确定主题思想
防火公益广告 防火拯救生命
二、确定主题思想
环境公益广告 城市的扩张以动物栖息地消失为代价
三、选取设计素材
b、影像
三、选取设计素材
c、民间工艺作品形象
三、选取设计素材
d、传统艺术形象
三、选取设计素材
（2）抽象素材
抽象则是同类实体的概括形象。所谓概括，就是把 同类实体的共性归纳起来，舍弃了它们直观的个性。 抽象形体包括：点、线、面
三、选取设计素材
单一的点具有集中凝固视觉的效应，容易形成视觉中心。 多个点会创造生动感，有使视线不断移动的作用。
艺术系：刘慧君
教学目的：1、要认识提出设计任务的主观动机、客观缘由， 设计目标及基本要求等，使图形设计有一个正确的出发点； 2、在研究设计任务的基础上，根据设计的目标和要求，确
定图形要表达的中心思想，即图形的主题；3、根据主题的
需要，收集有关的素材，并从中选取最适于表达主题思想 的素材；4、把所选取的材料加以改造和组织，将它们组合
环境污染》做图形创意
方法：利用图形创意程序的前三点，用
图形来表达出创作作品的主题。
图形可采用创意的构成形式。
四、安排图形结构
1、形象的组合
将图形的主题思想分解为有联系的一批概念，又 通过联想找到反映这批概念的形象素材，再将这批形 象素材加以安排，组织成一个完整的图形结构，这就 是形象的组合。
四、安排图形结构
连续的多点会形成面的感觉，产生节奏、韵律 感，点的大小不一的排列也容易形成空间感。
三、选取设计素材
三、选取设计素材
三、选取设计素材
不同的线有不同的感情性格，线有很强的心理 暗示作用。
水平的线静止、安定；
直线的线刚直，有升降感； 斜线飞跃、积极； 粗线稳重、踏实，前进感； 细线锐利、速度，柔弱感。
二、确定主题思想
（2）主题的性能
a、总结的性能，它的产生是前一阶段思维活动的结果； b、启示的性能，它是后一阶段思维活动的指导。
二、确定主题思想
2、主题的分析
分析主题思想，就是把这些概念以及这些概念 之间的关系，从主题思想的整体中剖析出来，分解 出来，以利于创作思维活动的继续进行。
二、确定主题思想
三、选取设计素材
滴水中浮现醒目的“！”符号， 引发人们对水资源危机的思考， 用最简洁的画面给人们以警示。
三、选取设计素材
（4）文字素材
在设计中文字作为辅助，如：标题、广告语等，不
能看作是图形的素材；只有把文字作为图形的主体而进 行创意设计时，文字才能成为设计的素材。
三、选取设计素材
3、选取素材的标准
（5）增值结构
增值结构是指将某一部分增多而仍然成为一个整体。
四、安排图形结构
增值结构又分为：
a、活体增值。 是指有生命形体的某一局部增值，以引起人们的注视； b、无生命体连接增值。 是指将无生命体的某个部件重复展现在一个统一的整
体之中。
四、安排图形结构
（6）矛盾结构
反战招贴《胜利》
四、安排图形结构
五、选择表现手法
图形风格的分类
（1）摄影风格
摄影风格的图形，并不要求对照片作自然主义的 搬用，而是要求设计者根据设计意念，以照片所提供 的形象作素材，进行再度加工。
五、选择表现手法
阿迪达斯
五、选择表现手法
（2）细腻风格
细腻风格是指图形具有细致严谨的特点。它们在 形象的刻画上是细腻的，而在意念的表达上则是自由 的、极富想象力的。
五、选择表现手法
《无家可归的认识》
五、选择表现手法
（4）幽默
指采用讽喻、戏谑的手段，把所有表现的形 象变得滑稽有趣，从而引人发笑，从嬉笑中获得
启发。
五、选择表现手法
除脚臭喷剂
五、选择表现手法
2、图形风格的选择
图形风格是指设计者在图形中所表现出来的 格调和特色。它是图形的主题、取材、结构和表
现的手法等因素的综合反映。
（4）共用结构
共用是指形与形的共存与转化，形体间相互融 入对方的形象，形成两形或多形共存的有机整体。
四、安排图形结构
共用形分为：
a、轮廓线共用
《和平的面容》
四、安排图形结构
b、正负反转共用
《鲁宾杯》
四、安排图形结构
c、形象局部共用
《三兔飞天》
四、安排图形结构
d、形象整体共用
《韩朝统一》
四、安排图形结构
二、确定主题思想
保护动物公益广告 时装造成的危害超过你的想象
二、确定主题思想
保护儿童公益广告 当你失去耐心的时候，你失去的更多
二、确定主题思想
敬老公益广告 老年人也需要爱
二、确定主题思想
防自杀公益广告 珍爱生命 拯救边缘的自己
二、确定主题思想
环保公益广告 这是你的汽车排出的尾气
二、确定主题思想
主题思想是由一批看不见的概念有机地组成，而图 形则是由与这批概念相对应的视觉形象有机地组成。这 些视觉形象就是图形设计的素材。
三、选取设计素材
2、素材的分类
（1）具象素材
具象素材是指客观实体的直观形象，它生动的反 应了实体的个性。
三、选取设计素材
具象素材包括以下几种：
a、实体形象
这是绿箭口香糖的一幅平面广告， 这幅广告的主体是一只鞋子，里面的 鞋垫半出，很像是一个吐着舌头的口， 形象的表明的口气不好对人造成的干 扰，这样就含蓄又有力的表现了自己 的产品—绿箭口香糖能够十分有效的 清新口气。
徒手的面，给人以随意、亲切的 感性特征。
三、选取设计素材
有机形的面，得出柔和、自 然、抽象的面积形态。
偶然形的面，自由、活泼而 富有哲理性。
人造形的面，较为理性的人 文特点。
三、选取设计素材
（3）符号素材
符号是指具有某种代表意义的标识。符号的运用 起源于远古时代，人类早期的岩画、陶器、青铜器、 和瓦当中都可以看到符号化的图形。
Hale Waihona Puke Baidu
（3）原创风格
原创是指设计师根据广告主题的要求，自己或 请艺术家绘制的图形。
五、选择表现手法
（4）装饰风格
装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。 装饰型图形对形象的表达，不是采取单纯摹写的办法， 而是运用变形、归纳、装饰的手法进行加工，使之既能
表达图形的主题，又能给受众以美的感受。
（5）不同风格的组合
一幅图形中可以有统一的风格，也可以有
多种风格并存。不同风格的组合可以使画面丰 富，有很大的表现风格。
五、选择表现手法
3、形式美感的追求
图形的内容是指图形的内部因素（设计意图、中心 思想等）。 图形的形式是指图形的外部因素（形象素材、图形 结构、表达方式等。
五、选择表现手法
图形的形式美感主要包括
（1）多样与统一 （2）对称与平衡 （3）对比与和谐
3、主题的表现
通过分析主题，把主题思想分解为一批概念以后，加 以研究并分别找到能够代表这些概念的一些形象，从而把
原来由语言文字反映的概念变成用形象反映的概念。这种
把主题思想先分解为一批概念，再转换为形象素材加以组 合的过程，就是图形主题的表现过程。
二、确定主题思想
三、选取设计素材
1、什么是图形设计的素材
歌剧《费加罗的婚礼》
四、安排图形结构
(2)过渡性变化
过渡性变化又称延异，即在两种不同形象之 间插入一批过度的形象，使之成为渐变的过程。
四、安排图形结构
环保海报
（佐藤）
四、安排图形结构
(3)对应性变化
当两种形象素材在体积、质量、量感等方面不 相称时，可将其作相对应的变化，使之在图形中同 时出现并反映出一定的关系来。
五、选择表现手法
1、表现手法的分类
(1)象征
象征就是用视觉的形象来代替某种特定的意义。
五、选择表现手法
（2）夸张
夸张就是借助想象抓住形象的某些特点加以扩 大和强调，以突出反映情况的本质，加强视觉效果，
引人注目。
五、选择表现手法
五、选择表现手法
五、选择表现手法
五、选择表现手法
（3）反常
反常就是运用一些特别的手段，使所表现的形 象违反常规，异乎寻常，甚至达到离奇古怪的程度， 从而使人惊讶，引人惊奇。
形象组合的结构分类：
（1）复合结构
是指把两个以上的形象揉合成一个整体，做到
把“众多”合为“单一”。
四、安排图形结构
复合结构又分为：
a、并置。是指将两个以上的图像有机地放在一起，构 成一个新形象，展现出新的视觉含义。 b、重叠。是指将两种形象重合起来成为一体，传达一 种新意。 c、透叠。是指将两种以上的形象加以重合后，其中一 个透光的形象显露出另一形象的被遮挡部分。
四、安排图形结构
2、组合与变化
是指运用形象素材把它们加以组合，从而产生 新的形象。这个过程也是变化的过程。新产生的形
象，既是组合的结果，也是变化的结果。
四、安排图形结构
形象素材的变化有以下几种常见方式： （1）拟仿性变化
拟即模拟，仿即仿照，即将某一形象模拟成另一 形象，使之融合为一体。
四、安排图形结构
拯救儿童公益广告 让儿童战士成为历史
三、选取设计素材
卓越亚马逊
小结
本节课主要介绍了图形创意程序中的前三 个程序，研究设计任务、确定主题思想和选取 设计素材。通过逐步讲解与探讨，使大家在图 形设计中有一个正确的出发点之后，了解如何 提炼图形的主题以及怎样去表现主题。
作业
课堂练习：
主题：任选两个《戒烟、节约水资源、
（1）与主题思想及所使用的概念有牢固的联系 （2）为传播对象所易于接受 （3）相关的素材能够互相结合
二、确定主题思想
这个公共厕所里的纸巾盒印着一个南美大陆的图形。盒内的 绿色纸巾代表南美洲的热带雨林。当盒内的纸巾被慢慢的抽 出时，我们将看到绿色部分在南美大陆的图形上慢慢减少。 这代表着一次性纸巾对南美大陆热带雨林造成的恶劣影响。
的，而是有缘由的，也就是由各方面的因素促成的。做 好设计就要有一个好的出发点。
一、研究设计任务
1、为什么要提出这项设计任务？
2、图形传播的对象是谁？ 3、图形传播的媒介是谁？ 4、图形传播的社会环境怎么样？
一、研究设计任务
二、确定主题思想
1、主题的提炼
（1）什么是主题
根据设计的目的和要求，设计者要对图形的基 本内容进行大体的规划，在图形内容的范围圈定以 后，还要找出内容的核心所在，这个核心就是主题。
1987年在《福田繁雄招贴展》的 招贴设计中，福田将静止坐在台 前的人的四个不同 视角的状态，表现于同一画 面，用单纯的线、面造成空间的 穿插，大面积的黄色与人物 黑色剪影对比，使整个画面产生 强烈的视觉效果。这种空间 意识的模糊，在视 觉表现上具有 多重意义的特性。
四、安排图形结构
德国招贴设计大师刚特· 兰堡是 处理这种矛盾填充的 高手，他为菲舍尔出版社所做 的招贴广告，从一本 书中出人意料地伸出一只拿着钢 笔的手，写出了画 龙点晴的“菲舍尔出版社”字样， 利 用对空间的转换 与突破造成独特的视觉效果。