媒体的市场化运作
中国传媒经济体制变迁
中国传媒经济体制变迁中国传媒经济体制的变迁是中国改革开放以来的重要方面，也是中国传媒行业发展的重要基础。
在改革开放初期，中国传媒行业基本上是由国有媒体主导的传统宣传宣传，充斥着官方宣传和思想意识形态。
随着市场经济体制的逐步完善和媒体产业的改革开放，中国传媒经济体制也经历了一系列的变革和转型。
国有媒体逐步实现市场化运作。
改革开放以来，中国传媒行业一直是国有媒体占主导地位。
随着市场经济的深入发展，国有媒体的经营机制不能适应市场需求和竞争规律，导致了许多国有媒体陷入了财务困境。
为了摆脱这一困境，国有媒体逐步实现了市场化运作，引入了股权改革，促进了媒体产业的发展和壮大。
私营媒体的崛起。
在市场经济的推动下，越来越多的私营媒体开始兴起。
与传统的国有媒体相比，私营媒体更加灵活和多元化，能够更好地满足不同群体的需求。
私营媒体的崛起也给传媒行业带来了更多的竞争，推动了传媒产业的发展和创新。
传媒产业多元化发展。
改革开放以来，中国传媒产业实现了快速增长和多元化发展。
传媒产业不再仅仅局限于传统的报纸、广播、电视等传统媒体形式，而是逐渐向数字媒体、互联网媒体、移动媒体等新型媒体领域发展，形成了一个多样化的传媒产业体系。
第四，国际化发展趋势。
随着全球化的深入发展，中国传媒产业也在不断走向国际化。
中国传媒企业开始走出国门，与国际媒体企业展开合作，进行国际收购和合资，积极参与国际市场竞争。
国际化发展不仅带动了中国传媒产业的发展，同时也促进了中国传媒企业的国际竞争力。
中国传媒经济体制的变迁是一个漫长而曲折的过程。
随着中国经济的不断发展和市场经济体制的不断完善，中国传媒产业也将迎来更加广阔的发展空间。
相信在不久的将来，中国传媒产业将迈向更高的国际舞台，展现出更加强大的实力和活力。
市场化运营方案
市场化运营方案市场化运营方案一、方案背景与目标市场化运营是指将企业经营管理与市场需求和竞争相结合，采取一系列市场营销策略和手段，以获取利润最大化。
在市场竞争日益激烈的情况下，企业需要通过市场化运营来提高竞争力，实现可持续发展。
我公司是一家以销售家居用品为主的企业，目前面临着竞争对手的压力和市场需求的变化。
为了提高企业的市场份额和销售业绩，制定了以下市场化运营方案，以期达到以下目标：1. 提高市场占有率：通过市场调研、优化产品和服务，加强品牌宣传等手段，提高我公司的市场占有率。
2. 提升品牌知名度：通过品牌推广、广告宣传等方式，提高我公司品牌在消费者中的知名度和认可度，增加品牌忠诚度。
3. 增加销售额：通过市场定位、产品定价、销售促销等方式，提高产品销售额，实现销售业绩的增长。
4. 优化供应链管理：通过与供应商建立良好的合作关系，优化供应链管理，提高供应链效率和产品质量。
5. 提升人员素质：通过培训和激励机制，提升员工的专业素质和服务意识，提高客户满意度。
二、市场调研与产品优化1. 市场调研：通过对目标市场的调研，了解消费者需求和竞争对手的状况，以制定适应市场需求的策略和方案。
2. 产品优化：根据市场调研结果，对产品进行优化和升级。
改进产品设计，提高产品品质，增加产品的附加值。
同时，与供应商建立长期稳定的合作关系，确保产品质量和供货的稳定性。
三、品牌推广与广告宣传1. 品牌推广：制定品牌推广计划，通过各类媒体平台宣传我公司品牌和产品特点，增强品牌在目标市场的知名度。
利用社交媒体平台和电子商务平台进行品牌推广和用户互动。
2. 广告宣传：制定广告策划方案，选择适当的媒体进行宣传，提高品牌曝光率。
同时，与主流媒体合作，进行包括电视、广播、报纸在内的全方位广告宣传。
四、市场定位与销售促销1. 市场定位：根据市场调研结果和产品特点，明确我公司在市场中的定位和目标客户群体，确立差异化竞争优势，并根据不同客户群体的需求，制定相应的市场营销策略。
我国媒介资本运营及发展趋势
２０１２年第９期一、我国媒介资本运营的现状１、媒介资本运营的理念陈旧长期以来，我国媒介领域实行的是“行政单位，事业管理”，这决定了媒介的资金投入主要依赖于财政拨款，于是在资本运营方面也就具有了行政色彩，使媒介资本的运营处于与市场隔绝的状态中。
尽管形式上的“事业单位，企业化管理”成为我国媒介领域的产业化发展的标志，但是从其资本运营的发展和演进过程来看，其理念与发展同国际水平相比较，仍然处于陈旧和落后状态。
２、媒介资本运营市场化程度不高我国的媒介业虽然已由先前完全的事业属性，转变为企业化管理的事业单位，但是其实质性的事业单位性质仍没有改变。
我国媒介业的资本运营以政府的相关政策和上级主管部门的相关规定为指针，即便是媒介资本进入市场领域进行运营，仍然要在决策的制定及对策的实施等环节体现和实施相关政府部门的控制权。
我国媒介资本运营的行政化色彩浓重，必将影响媒介资本运营的市场化程度。
媒体全面进入市场，是媒体资本经营的前提。
媒体只有成为市场的独立法人，经过公司化的改造，才能有效地参与市场活动。
进行资本运营的主体，没有市场应变的决策权，难以解决碰到的产权交易难题。
３、媒介资本运营的潜在操作空间发掘不充分媒介资本运营的潜在操作空间主要表现在两个方面：一方面是我国目前的媒介业的发展水平还处于比较低下的状态，有较大的市场空间有待开发。
这为媒介业的发展及媒介资本的更有效运营提供了良好的机会和可能。
有关数据显示，我国报纸的人均占有量不及领先国家的十分之一。
在广告方面，中国人均广告支出仅为６美元，距离世界５０－１００美元的平均水平相去甚远，更没办法与发达国家人均３００美元的广告水平相提并论，另一方面，表现为我国媒介资本运营效率的低下。
二、我国媒介资本运营的瓶颈问题１、治理结构弊端一直以来，我国的媒体是根据行政部门实行的多头管理，条块分割的分级系统，各种媒体在运行中不能互融，必须保持独立性。
这种情况不利于媒介资本运营的改革和发展，优化资源配置刻不容缓。
第十三章 媒介的产业化经营
四、媒介产业化的特点
• 1、我国经济发展的产业化决定和影响着媒介发的趋势， 并为媒介产业化提供了有力的政策和物质支持。 • 2、新闻媒介的双重属性决定了媒介产业的发展具有渐进 性的特点。媒介产业化不同与其他产业的完全的商业化、 市场化，在运作方式上也表现出媒介自身的特殊性，就是 既要讲求经济效益，也要讲求社会效益。 • 3、媒介产业化使我国媒介产业的地区差距进一步扩大， 并造成新的不平衡现象。发达地区与不发达地区的差距， 京、沪、粤的媒介广告收入占到全国的50%—55%。报纸 种类之间发展的不平衡，城市日报发展迅速，中央及部委 办报纸在广告发行方面则有所下降。
第三阶段（1992年至今），集团化阶段。
• 小平南巡讲话和中共14Fra bibliotek的召开，明确提出要建立社会主 义市场经济体制，推动媒介的发展进入了一个新的阶段。 媒介经济不仅在观念上有了质的飞跃，而且媒介的经济规 模不断扩大，为报业的集团化发展奠定了良好的基础。到 2003年，我国已经有39家党委机关报组建了报业集团， 形成了以党报为龙头、包括子报、出版社、印刷公司、发 行公司、广告公司、连锁店以及其他相关产业在内的整体 产业化优势，同时报业的媒介意识、市场意识和竞争意识 大大强化。部分报业集团成为所在城市的利税大户，成为 社会经济发展中的重要产业。 • 从1998年开始，上海广电集团和湖南广电传媒集团 的成立，标志着广播电视事业的发展进入到一个新的阶段， 媒介集团逐渐成为谋求大规模、高效益发展的有效组织形 式
• 媒介的企业化：认同媒介作为一种企业的 特性，按照企业的经营模式去运作，并以 追求经济效益的最大化为目的。 • 媒介的产业化：是指特定社会环境中的意 识形态型的媒介向产业化经营的媒介转化。 是媒介的单一功能向双重功能的转化。必 须明确媒介的产业化不是商业化。媒介的 产业化必须坚持媒介的公有制形式，坚持 在经营方式上走市场化的路子。
新闻媒介的三大运行体制 名词解释
新闻媒介的三大运行体制一、总体介绍1.1 定义新闻媒介的运行体制是指新闻媒介在组织结构、经营管理、内容制作和传播等方面的运行模式和制度安排。
新闻媒介的运行体制直接关系到新闻传播的效果和影响力，同时也反映了不同国家和地区的政治、经济和文化特点。
1.2 分类根据新闻媒介的所有制性质、管理体制和运营模式的不同，可以将新闻媒介的运行体制分为三种类型，分别是公有制新闻媒介运行体制、私有制新闻媒介运行体制和混合所有制新闻媒介运行体制。
二、公有制新闻媒介运行体制2.1 定义公有制新闻媒介运行体制是指由国家、政府或政党、社团等公共机构全资或控股经营和管理的新闻媒介，具有公共利益导向，承担舆论监督和社会服务功能。
2.2 特点（1）政治性强：公有制新闻媒介往往是国家的宣传工具，服从国家政策和主流意识形态，具有明显的政治性。
（2）公共利益导向：公有制新闻媒介注重社会责任感和公共利益，承担舆论监督、社会服务和信息传递的职责。
（3）经济依赖：公有制新闻媒介常常依赖政府拨款或补贴，经营管理模式比较官僚化，缺乏竞争性和创新性。
三、私有制新闻媒介运行体制3.1 定义私有制新闻媒介运行体制是指由私人或私营企业全资或控股经营和管理的新闻媒介，具有市场竞争性和经济效益导向。
3.2 特点（1）市场化经营：私有制新闻媒介以盈利为目的，注重市场竞争和经济效益，更加注重满足受众需求和提高收视率、点击量。
（2）独立自主：私有制新闻媒介独立经营，不受政府干预，具有较高的新闻报道和内容选择自主权。
（3）商业化运作：私有制新闻媒介追求商业收入，广告营销是其主要盈利途径，内容往往以商业化为导向。
四、混合所有制新闻媒介运行体制4.1 定义混合所有制新闻媒介运行体制是指由政府、私人或者其他实体共同出资经营和管理的新闻媒介，在所有者结构和管理体制上具有双重性质。
4.2 特点（1）所有者多元化：混合所有制新闻媒介既有政府或社会组织的参股，又有私人资本的参与，具有所有者多元化的特点。
媒体中心市场化运营方案
媒体中心市场化运营方案一、市场概况随着社会的快速发展和信息化进程的加速，媒体中心作为传播和发布信息的重要平台，承载了越来越多的社会公共关系和传播职责。
然而，目前我国的媒体中心普遍存在着传统管理模式、低效率运营、服务内容单一等问题。
为了更好地满足社会需求和市场竞争，媒体中心需要进行市场化运营，提升服务水平和运营效率。
二、市场化运营方案1. 资源整合媒体中心作为信息发布的重要窗口，应该充分整合各类资源，包括信息、人才、技术等，以便更好地服务于社会。
在资源整合上，可以考虑与其他媒体机构、高校、科研机构等进行合作，共享资源，共同发展。
另外，可以与相关企业合作，在媒体中心内设立企业展示区，推广企业形象和产品。
2. 服务内容创新传统的媒体中心服务内容单一，只以新闻发布为主。
而随着社会需求的多样化，媒体中心的服务内容也应当多样化。
可以考虑拓展服务内容，增加会议展览、培训交流等服务项目，丰富媒体中心的服务形式，提升服务水平。
3. 信息发布平台建设媒体中心应该建设更有效的信息发布平台，以便更好地服务于社会，满足社会需求。
在信息发布平台的建设上，可以引入先进的信息发布技术，提高信息发布的效率和质量。
另外，可以开发手机客户端和网站，以便社会公众更加便利地获取信息。
4. 品牌建设媒体中心应该加大品牌建设的力度，提升知名度和美誉度。
在品牌建设上，可以加强对外宣传，积极参与社会活动，提升社会公众对媒体中心的认知度。
另外，可以举办各类活动，增加互动性，提高社会公众对媒体中心的满意度。
5. 资源开发媒体中心可以开发各类资源，以便更好地服务于社会。
在资源开发上，可以利用现有资源，发展新的服务项目，以提升综合服务水平。
另外，可以引入新的技术和设备，提高服务效率和质量。
6. 人才培养媒体中心需要培养更多的专业人才，以满足市场需求。
在人才培养上，可以通过与高校合作，开设相关专业课程，培养更多的媒体人才。
另外，可以开展专业培训课程，提高员工的综合素质，为市场需求提供更好的人才支持。
坚持以活动为抓手,走市场化运作之路——关于提高教育媒体影响力及如何运作新闻网站的调研第五调研组
教 育 成 果 推 广 与 宣 传 项 目” ，策 划 并 开 展 了 “ 中课 改 校 长 论 坛 ” 列 活 动 ， 后 推 出 ３ 高 系 先 次 全 市 乃 至全 国性 论 坛 活 动 ， １ 个 整 版 用 ０多 集 中报 道 了 自主排 课 实 验 校 典 型成 果 ，为高
面 对 竞 争 激 烈 的市 场 ． 守 “ 香 不 怕 巷 坚 酒
子 深” 的信条 ， 或者 固守 原有 的经验 和模式 。
必 然 难 以适 应 新 的市 场 。 场 是 阵 地 。 市 场 市 保 难 ， 拓新 的市 场 更 难 。 因此 ， 过 学 习他 人 开 通 经 验 ， 新 发 行 机 制 ， 试 多 元 化 的 、 的 发 创 尝 新
经 验 、 秀人 物 和 育人 成 果 。５ 受 市 教 委 基 优 ．
教 处 委托 ，０ ８年 、０ ９年 承 办 “ 京 市 基 础 ２０ ２０ 北
行模式 ， 寻求 撬 动 市 场 的新 的 支 点 ． 已势 在 必 行 。或 许 其 中存 在 风 险 和 困难 ， 必 须 “ 游 但 在 泳 中 学会 游 泳 ” 。
江 苏教 育通讯 工委委托 ， 创办《 大学生周刊》 构建首都大学 ，
０ ９年 ， 京 市 北 调 生 思 想 政 治 教 育 的 主 阵 地 。２０
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细 分读 者 市 场 ；以提 高 报 刊 质量 提 升 核 心竞 争 力 ，无 疑 是 提 高 教 育 教 辅 类 报 刊竞 争 力 和 市 场覆 盖率 的重 要 抓 手 。 此 ， 须 加 强 报 刊 为 必 质 量 监 控体 系 的建 设 及 其 相 关 制 度 的执 行 力 度 ， 实 提 高 编 辑 的 责任 意 识 、 量 意识 和创 切 质
推进传统媒体市场化运作探析
推进传统媒体市场化运作探析作者：张建伟来源：《记者观察·中旬刊》2019年第07期摘要：在新媒体时代，传媒格局发生了重大的变化，以电视、报纸、广播为主的传统媒体发展速度逐渐下降，由于自身体制的束缚，现阶段市场化改革困难重重，难以应对新媒体的;中击。
针对问题提出建议，本文提出利用产权分离推进产业化发展、创新生产管理模式、创新人力资源管理模式、建立符合市场化运行的营销机制等建议，推动我国传统媒体市场化改革进程。
关键词：传统媒体;市场化改革;新媒体一、传统媒体原有运作模式遇到巨大冲击（一）市场竞争激烈加剧以网络为媒介的新兴媒体快速崛起，对传统媒体的发展带来巨大的压力。
以新浪、今日头条为例，这些企业建立了自身的商业平台，并以现代企业制度管理企业，完全的市场化和资本化运作，人力资源管理和薪资体系都比传统媒体更科学，多种盈利模式带来巨大的广告市场份额和丰厚的利润。
2018年新兴媒体的收入是传统媒体的3倍以上。
除此之外，新浪、今日头条等企业获得大量风险投资，获得的各种资源会更多。
相比之下，传统媒体受各方因素影响被挤压的空间会越来越小，在激烈的市场竞争中处于劣势地位。
（二）传媒类型数量增多传统媒体的市场化发展，使得各种类型的媒体如雨后春笋般发展、成长，按表达形式的不同可以分为两类：印刷媒体和电子媒体。
第一类印刷媒体包括杂志、报纸和其他纸质媒体;第二类电子媒体包括广播和电视。
按媒体的不同功能，可将其分为三大类，它们是视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
第一类视觉媒体主要包括户外广告，报纸和期刊;第二类听觉媒体包括广播，电话和录音;第三类视听两用媒体包括电视、电影。
（三）受众群体减少当前传统媒体已经无法满足受众的需求，人们对传统媒体的依赖性逐渐下降。
近年来，随着新媒体的完善和进步，受众可以选择的媒介方式增多，不会单独地依赖于某一媒介。
网络用户规模的增长为新媒体提供了广阔的市场，传统媒体的受众群体一直在萎缩。
媒介市场化的趋势
媒介市场化的趋势
媒介市场化的趋势是指媒体行业逐渐走向市场化的发展方向。
以下是媒介市场化的一些趋势：
1. 媒体的商业化：传统媒体在市场竞争加剧的情况下，越来越多地通过商业化手段来盈利，包括广告、赞助、付费订阅等，以提高经济效益。
2. 内容的多样化和个性化：随着互联网和数字化技术的发展，越来越多的媒体开始提供丰富多样的内容，以满足不同人群的需求。
同时，个性化的内容定制也成为一种市场化的趋势。
3. 平台化和社交化：媒体的发展逐渐趋向平台化，通过平台将内容与用户进行连接和交互。
社交媒体的兴起，使用户能够更加方便地分享和传播媒体内容，进一步推动了媒体市场化的发展。
4. 效益的重视：传统媒体媒介市场化的一个重要趋势是开始关注盈利效益，强调经济可持续发展。
在竞争激烈的市场环境中，媒体需要不断改进自身的商业模式，提高效益。
5. 数据驱动的内容生产和推广：随着大数据分析技术的普及，媒体越来越多地利用数据来指导内容生产和推广，以提高内容的准确性和针对性，实现更好的市场营销效果。
总之，媒介市场化的趋势是以商业化、多样化、个性化、平台化、社交化和数据驱动等为特征，推动媒体行业发展的方向。
新闻市场化与媒体竞争
新闻市场化与媒体竞争随着社会的发展，新闻媒体行业正逐渐走向市场化，这在无形中也加剧了媒体之间的竞争。
本文将探讨新闻市场化对媒体竞争的影响以及相关议题。
一、新闻市场化是什么新闻市场化是指新闻产业逐渐脱离政府干预，通过市场机制进行运行和调控的过程。
它使得新闻媒体的发展更加注重商业利益，以市场需求为导向，努力在竞争中获取更多的资源和利润。
二、新闻市场化与媒体竞争的关系1.市场需求驱动媒体竞争在市场化的背景下，媒体需要面对公众的需求和利益，根据市场需求调整自身的报道内容和形式。
为了与同行竞争，媒体机构需要创新和发展，提供更有吸引力的新闻产品，以吸引更多的受众群体。
因此，市场化促使媒体间竞争更加激烈。
2.广告收入与媒体竞争广告是新闻媒体收入的重要来源之一。
在市场化的条件下，媒体需要争夺有限的广告资源。
为了吸引广告商的投放，媒体机构必须提供更多的读者或观众，增加自己的影响力和市场份额。
这就导致了媒体之间激烈的竞争，以争夺广告资源，从而促使媒体发展和成长。
3.新技术与媒体竞争在市场化的背景下，新闻媒体需要不断适应和应对新技术的发展，以便更好地与读者或观众进行互动。
无论是通过社交媒体、移动应用还是其他新兴的媒体形式，这些新技术的运用都会对媒体竞争产生重要的影响。
媒体机构需要及时把握新技术的发展趋势，以保持市场的竞争力。
三、新闻市场化与媒体竞争的问题与前景1.权威性与娱乐化的平衡在市场化的竞争环境下，媒体很容易受到商业利益的影响，倾向于迎合读者或观众的娱乐需求，而忽视传播真实、客观、权威的新闻信息。
这种倾向会影响媒体公信力和社会责任感，给大众获取真实信息带来困难。
2.信息不对称与新闻八卦市场化的竞争环境下，媒体为了吸引眼球，往往倾向于追求热点、八卦等低端内容，而忽略了公众对于科学知识、社会问题和公共事务的关注。
这种情况导致了信息不对称的现象，影响了公众的知情权和选择权。
3.多元化与专业化的挑战新闻市场化的背景下，媒体机构需要多元化发展，以满足不同受众的需求。
传媒行业的市场化运作与角色定位
传媒行业的市场化运作与角色定位引言传媒行业是许多国家的重要产业之一，在传媒业的发展中，市场化运作已经成为一种重要的趋势。
市场化运作指的是通过市场机制进行资源的配置和产业开发，最终实现市场价值。
在市场化运作的过程中，角色定位是非常重要的。
本文将对传媒行业的市场化运作与角色定位进行分析。
市场化运作的背景传媒行业的市场化运作从传统媒体到新媒体不断发展，越来越成为一种重要的发展趋势。
在传媒领域，传统媒体的盈利渠道主要来自广告和销售，这种盈利方式由于市场变化导致收入下降。
而新媒体由于可以更为方便地获取用户数据和资讯，呈现出了广阔的发展空间。
所以，传媒业的市场化运作正成为新时期的核心发展模式。
市场化运作的好处市场化运作的好处在于实现优质资源配置和市场投资回报。
市场化的运作模式能够有效整合媒体产业和广告、传媒技术以及其他相关资源。
同时，市场化运作还将各种媒体进行有效分类和归类管理，大大优化了资源配置的效率。
市场化运作还能够推动传媒产业的发展，使用市场机制的优势实现传媒产业的资本、技术和人才的优化配置。
角色定位的重要性传媒行业的市场化运作中，角色定位至关重要。
角色定位是指根据传媒行业的特点和市场需求，明确各个角色所扮演的定位和职责。
目前，传媒行业中主要的角色分为内容生产者、传媒技术服务提供商、广告商和营销推广策划者等。
内容生产者内容生产者是传媒行业中不可或缺的重要角色。
内容生产者制作并提供有价值的新闻、娱乐和文化内容。
在市场化运作中，内容生产者能够提升其内容的品质，便于市场化运作和销售，真正实现产品的增值。
传媒技术服务提供商传媒技术服务提供商是实现传媒行业市场化运作的重要角色。
作为技术服务提供商，传媒技术服务提供商能够通过提供各种技术和服务，满足各类媒体客户的需求，提升运营成本效益。
广告商广告商是负责对媒体进行广告投放的角色。
在市场化运作中，广告商是营收的重要来源，可以为媒体贡献大量收益。
同时，广告商通过对广告策划和制作的精心操作，实现对广告的营销与推广。
多媒体专业实践教学市场化运作实践论文
多媒体专业实践教学市场化运作的探索与实践摘要本文从多媒体专业的教育现状出发，分析出现目前状况的原因，提出解决策略和方案，收到了良好的成效。
关键词市场化运作实践教学多媒体专业一、多媒体专业教育现状多媒体专业从2003年开始招生以来，一直是潍坊工程职业学院信息工程系的主干专业，主要培养图形图像、动画、影视编辑等方面的人才，是一门实践性很强的课程。
但目前，本专业遇到了发展瓶颈，学校教育与市场需求出现了脱节现象。
为此，我们尝试了多种教学方法，并提出了项目化教学的思想，但收效甚微。
通过多方调研，我们意识到，在教学中，必须依托产业的发展，做到与市场需求相结合，学校教育为产业补充实干人才，企业为学校提供前沿动态，才不会出现教育与社会需求割裂的现象，否则，学校培养的人才将永远滞后于产业的发展，教育也就失去了意义。
出现目前境况的原因很多，可以归结为三点：（一）实践内容方面实践教学采用的项目多为“模拟项目”，虽然学生的实践能力得到了锻炼，但是，内容陈旧，学生对实践项目的分析、架构、设计、测试维护等过程与市场实际严重脱节。
实践效果很不理想，培养的学生的专业知识明显滞后于企业需求。
（二）教师方面教师都是由原来的计算机、教育技术专业教师转化而来，理论知识雄厚，却缺乏一线工作的实践经验，且对目前多媒体行业的工作流程、知识结构等缺乏了解，难以给学生高水平、切合实际的指导。
（三）学生方面积极性不高，在实践教学中停留在应付老师和考试的层面上，而不是积极主动的完成项目作品。
二、解决的策略为解决目前教学中存在的问题，我们应该进一步完善先前本校提出的项目化教学理论，并将市场化的项目引入到教学中来，以建构主义学习理论为切入口，以工作过程导向教学为基础，探索以培养学生综合职业能力为目标的实践教学课程体系。
学校和市场中的多媒体专业不再互不相干的独立个体，而应该有机的整合在一起，解决实践教学中市场项目与教学项目难以匹配、教学与市场脱节的问题。
新媒体市场化运营推广方案
新媒体市场化运营推广方案一、背景分析随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、娱乐、社交的重要渠道。
无论是新闻、娱乐、生活服务等方面，新媒体都占据着重要的地位。
因此，新媒体市场化运营推广是企业不可或缺的一部分。
在进行新媒体市场化运营推广之前，首先需要对目标市场和行业进行深入的分析。
通过了解目标受众的兴趣爱好、消费习惯、社交行为等方面的信息，才能更好地制定相应的市场化运营推广方案。
二、目标受众分析1. 年龄分布：根据调查数据显示，新媒体使用者的年龄分布广泛，其中以18-35岁的年轻人居多，这一群体是互联网时代的主要消费者和决策者。
2. 兴趣爱好：新媒体用户的兴趣爱好多种多样，包括影视、音乐、美食、时尚等。
因此，在市场化运营推广时可以根据不同兴趣爱好的人群进行定向推广。
3. 消费习惯：大多数新媒体用户都是网购和线下购物的消费者，因此可以通过新媒体平台进行商品促销和宣传，引导用户进行消费。
4. 社交行为：新媒体用户除了是信息获取者外，更是社交的重要平台。
因此，可以通过用户的社交行为进行口碑营销，提高品牌知名度。
通过以上目标受众分析，可以清楚地了解到新媒体用户的特点，为市场化运营推广提供了重要的参考依据。
三、市场化运营推广策略1. 内容运营：内容是新媒体市场化运营的核心。
高质量的内容能够吸引用户的关注，增加用户粘性，提高用户转化率。
因此，需要注重内容的创新和优质度，并结合目标受众的特点进行定制化推送。
2. 数据分析：通过对用户行为数据的统计和分析，可以更好地了解用户的需求和喜好，为市场化运营推广提供数据支持。
同时，通过数据分析还可以对运营策略进行调整和优化，使市场化运营推广更加精准有效。
3. 社交营销：新媒体是用户社交的重要平台，因此可以通过社交营销提高品牌知名度和美誉度。
可以通过举办线上线下活动、合作推广、用户互动等方式，增加用户黏性和忠诚度。
4. 广告投放：新媒体平台是传播广告的重要渠道，可以通过广告投放来提高品牌曝光度和用户转化率。
媒体运营_精品文档
传播媒体广播、报纸、电视在过去具有三足鼎立之势。
但是随着科技的发展，人们娱乐生活内容逐渐丰富，收听广播的人已经越来越少。
广播早已成为小众的传播方式。
而且各种试听装备已经令人们应接不暇，昔日广播被动收听内容的方式早已被听众抛之九霄云外。
以报纸、广播、电视等媒体为主要代表的传统媒体在世界进入高速的信息化社会之后，它们的发展的的确确受到了很大的制约。
报纸虽然咨询海量却也不及网络的万分之一；广播虽然面广，却少了视觉这一重要元素；电视虽然老少皆宜，却也不能随身携带，实时获取咨询。
于是，结合了报纸、广播、电视等多重媒体形式，且随时随地可以浏览的互联网就成为了当下最受宠的新媒体。
广播、报纸、电视作为三大传统媒介向来沿用到今天，但当新兴媒介-互联网和挪移手机的出现，传统媒介显得有点力不从心了。
电视的传播效果固然是最好，但传播的成本与效果也是成正比的，短短十几秒的广告需要付出巨大的代价才干实现。
除去创意费、还需要拍摄费、场地租用费、甚至还有明星代言费等等，企业想要借助电视的传播效果需要自身资本实力雄厚，是否投放电视广告需要长远的计划和及时决断的魄力，投放电视广告不是想想就可以，想实现电视广告梦想，需要过程，残酷的说，也需要一定的实力。
这不是任何企业都可以付出的投资。
我认为传统媒体受到了来自以下三个方面的冲击：一是广告收入逐年下降。
目前在国内，新媒体市值超过 600 亿，未来五年，国内的新媒体将以平均每年 15%摆布的用户增长率、 30%以上的收益增长率发展。
在新媒体广告迅猛的发展形势下，传统媒体的广告总体上呈逐年萎缩和下降的态势。
要知道对于传统媒体而言，广告就是生命。
传统媒体的盈利模式就是以自己巨大的舆论影响吸引广告商投钱给自己，而媒体则用这笔钱制作自己的版面也好节目也好，争取实现盈利。
广告数量的下降，无异于媒体收入的下降，收支不平衡的产物就是媒体的倒闭。
二是传统媒体的主流地位受到显著影响。
原先的三大主流媒体地位受到了动摇。
媒体“市场化、精品化、个性化”的成功范例
进 入 了市 场 ， 就是 接 受 市 场 与受 众 的
检验 ， 唯精品化才能过关。 精品是什么？ 像 《Ｔ时代周刊》一样 ，市场 与受众定位精 ｌ
准， 内容 精 当 ， 品精美 。 出
个性 化 ， 几乎 是 成 功 媒 体 皇 冠上 那 颗 闪 闪发亮 的宝 石 。个性 从 哪 里来 ？办 刊宗
蓦 然 回 首 ，Ｏ 来 产 业 界 重 大 事件 ， １年
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幕 幕浮 现在 眼前—— 有 些是 自己作 为使
用者 持续关 注过 的 ， 比如从 Ａ ＭＤ和英特 尔 的斗 法 ，到上 网＿ 的风靡 一 时 ，再 到 ｉａ 奉 Ｐｄ 的大行其 道 ；更 多的是 作 为从业 者 深深思
如履 薄 冰 、 断 创 新 ， 以说 是 一 种 值 得 不 可
文是 Hale Waihona Puke 学森 何 时何 地 发表 的。
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韩松 （ 州 ） 广
《 周刊 》 总 编辑 新 原
对这位“ 老朋友 ’ ’ 的祝福和期许
秋 日的 雨 夜 ，我 一 口气 读 完 这期 《 Ｉ Ｔ 时 代 周 刊》 刊上 《 特 我们 眼里 的 Ｉ 年 》 Ｔ十 。
心 潮澎 湃 不 已 。
考过的， 比如 从新 一 轮 电信 重组 ， ３ 到 Ｇ的
千呼万 唤始 出来 ，再 到 最近 的ｊ 网融 合博 三
弈 … …可 以说 总 与这本 刊 物相连 ，用 自己 独 特而 真实 的视 角 ， 我们挖 掘 和记录 。 在为 １ 年来 ， ０ 这本刊物上那一篇 篇曾震动业 界的封面报道 ， 聚着他们怎样的辛劳和汗 凝 水 ， 现着ｆｆ怎样 的勇气和信念— ‘ 又体 电门 敢 说真话”“ 、 坚持捍卫 公众神圣的知情权 ” 。
美国广播电视事业发展特点
美国广播电视事业发展特点美国广播电视事业发展特点美国广播电视事业的发展历程可以追溯到上世纪初，随着技术的不断进步，广播电视成为了美国人日常生活中不可或缺的一部分。
美国广播电视事业发展特点表现在以下几个方面：一、市场化运作美国广播电视事业的特点之一就是市场化运作。
市场是主导一切的，广播电视媒体也不例外。
在美国，所有的广播电视媒体都必须自行获得收入和广告赞助，成为自负盈亏的企业。
这种市场化运作的特点，使得广播电视媒体必须注重观众、听众的需求和反应，以自己的强势内容吸引观众、听众，才能在激烈的竞争中生存下去。
二、军民融合在美国，广播电视事业与国家的国防事业密不可分，经常发挥着监控、侦查、宣传等重要作用。
这使得美国广播电视事业成为了军民融合的代表之一。
军方可以通过广播电视媒体及其技术手段对战局进行监测和研判，对局面进行指导和积极干预。
同时，在实际操作过程中，广播电视事业也能发挥自己的独特作用，宣传国家政策、促进国防观念发展、传递重要消息等。
三、内容多样化美国广播电视事业的内容多样化也是其发展的特点之一。
美国的广播电视媒体涵盖了几乎所有的新闻、综艺、体育、电影、音乐、演讲等多种类型的节目，且这些媒体出品的节目内容和质量都很高。
美国的广播电视媒体着重于节目的多样性，注重各类观众的消费需求和口味差异，以求更好的吸引观众的视听。
四、技术领先美国广播电视事业还有一个不可忽略的特点就是技术领先。
美国拥有全球最先进的广播电视技术，其中5G技术已经广泛应用于美国的广播电视传输中。
此外，美国也在更多地注重技术研发，加强对技术和信息的管控和应用。
美国广播电视事业的高新技术应用也为广播电视媒体提供了更广阔的发展平台。
五、商业化运作商业化运作是美国广播电视事业的又一特点。
美国的广播电视媒体市场繁荣，赞助和广告收入是其维持发展的关键。
美国的品牌广告往往扮演着重要的角色，几乎所有的广播电视频道都依靠广告收入来获得利润。
同时，还有很多广播电视公司和媒体集团在广告市场中展开竞争。
浅谈广播媒体的市场化运作
被列 为其 播出 内容 。“ 大而全” 是这一时期追求 的 目标 ，满足 所有受众是衡量频 率定位准确与否 的关键 因素。于是乎 ，包 罗万象 的节 目内容 选择、编辑制作与市场 需要的严重脱节 、
（ 二 ）中国之 声开创 市场 化 良好 开 端
２ ０ ０ ８年 ，中央人 民广播 电台第 一套频率“ 中国之 声” 首先
世界大众媒体 的发展潮流 。
一
广告收入年均增长超 过 １ ９ ． ７ ７ ％。“ 北京环球七福广 告有限公 司” 作 为音乐之声 的独家广告代理公司 ，以其近 ３ ０年的广播 广告经营 经验 、成功打造八家 以上电台的资历、拥有两岸 四 地最 多流 行音 乐数据库 的资源瞬 间为音乐之声注入 了勃勃 生 机 。从音乐之声的运作情况看 ，广 告代理制的确是 目前一种
随着现代经济 社会 的发展 ，各个领域 的竞 争 日益激烈 。 为中国广播改革 的一个基本趋 向。音乐之声通过锁 定收 听人
广播媒体想在整个 媒体市场立足胜 出，必 须随着科技时代 的 群、打造节 目内容 、借助全 新理念的广告经营制度 、更 新技 发展进行新 的变革 。 自我 国加入 ＷＴ Ｏ 十多年 以来 ，市场发 术设备、主打 同一 品牌 战略定位 等一系列卓有成效 的手 段， 生 了天翻地覆 的变化 ，广播 电台也 为此在 不断的调整适应 。 极为顺利地 由广播经营迈 向经营广播 。而广告代理制 是类型 转变理念 、适 应市场的改革才能扭转 陷于困境不能 自拔 的尴 化 电台现实 的经营机制 。就 整个 中央人 民广播 电台的创 收来 尬境地 。近年 来在网络等多媒体发展 的映衬下 ，我 国广播行 看，文艺调频时期每年上缴额度仅 占全 台收入 ５ ％左右，最好
、
市场化广播 媒体实例
浅谈我国传媒市场化所面临的机遇与挑战
代靠政府指令生存转为靠市场 导向生存 。传播媒体作 为众 多 卫视股份的决定。经过 ３ 个 星期 的紧张准备 ， ６月 ８日下午 ，
行 业之一也不例外 ，面对发展越来越快 的社会和人 民 日益增 中国移动宣布与星空传 媒集 团正式签 约 ，购人后者 １ ９ ． ９ ％凤 长的物质文化需求 ，传播媒体 必须 加紧 自身变革适应 新的市 凰卫视股份。中国移动与凤凰卫视在创新移动 内容 、 产 品、 服 场需求 ， 跟上时代脚步 ， 才能提高 自己的核心竞争力 ， 以应对 务和应用的开发和推广方面展开合作 ，凤凰新媒体充分调动
了电视媒 体 、 互联网 、 手机无线 网及宽带流媒体 网的跨越平台 传播媒体 市场化的必然要求 优势 ， 安排 了周密的报道 。中国移动也借 此创新 了营销模式 ， 传媒 不仅属 与文化范畴 ， 它更是一个产业 ， 媒体也 可以看 深化 了服务内涵。２ ） 传媒上市——上海新华发行集 团与解放 作一个 企业 ， 影响企业竞争力强弱的 因素可以分为两个部分 ， 日 报报业集团连环借壳上市。上海新华发行集 团是上海新华 即内部 与外部 ， 内部因素又可 以细分为 内部资源 ， 企业 生存 和 书店 、 上书城 、 上海发行所和 中国科技 图书公 司等 ３ ４家企业 发展以及实施战略 的能力 ，和不受外界物质 约束 的企业 自身 经资产重组而组建的现代企业 ， ２ ０ ０ ４年 ，按 照国家文化体制 拥有的学识 。外部 因素 即是传媒产业所 面对 的国际与国内不 改革 的要求 ，改制成为我国图书发行业首家混合所有制 的企 断变化 的形势 。为 了在 日益繁荣的市场 经济 中更好地 生存 和 业集 团，此后不仅在上海图书报刊零售市场 占有 了 ７ ５ ％以上 发展 ，在这里我们主要研究一下我 国传播媒体所 面临的外部 的份额 ， 而且从图书为核心产品的企 业进入动 漫产 品、 频道传 环境。外部环境可 以分为市场竞争状况 、宏 观经 济与政治 制 输 、 期 刊流通 、 故事会全国渠道 的资源共享 。３ ） 传媒信贷一 度、 社会文化环境 ， 自然资源与环境 。 市场竞争状况包括 ： １ ） 产 我 国内地电影贷款 。例如 ，张艺谋 向渣打银行贷款拍 “ 黄金 业竞争 强度 ，即企业在产业中的是地位 是垄 断的还是 竞争 的 甲” ， 香港银行 充裕 的资金急切需要贷 出， 而 内地 电影 制片商 ２ ） 媒体在所处产业中是领导者还是追随者 ３ ） 市场需 求状 况 ： 又急需资金 ， 这就为传媒信贷提供了契机 。 当时由于大部分的 传媒的需求这主要是受众 ， 要 了解受众的需求状况 ， 包 括不 同 电影制造 还延续着小规模的运 营模式 ，导致很多投资人有大 职业 、 年龄 、 性别 、 地区 ， 民族文化差 异等 。宏 观经 济与政策包 把资金却只能攥在手里 ，银行也 只愿意与有实力的大制片公 括： １ ） 政府 对传媒产业 的管制制 度 ， 包括 宪法 、 国家统一 的规 司合作 ， 很少投给某个单片 。在这样 的背 景下 ， 渣打银行谨 慎 章制度对传媒 的要求 ２ ） 税收制度 ３ ） 各地方性区域政策 。 社会 加盟 ，在导演 的选择上他们选择 了在 国内和国外都有号召力 文 化环境包括 ： １ ）媒体所处的地方的科 技发展进 步的速度 与 的张艺谋 ， 而《 满城尽带黄金 甲》 更是众星 云集。 在这次信贷活 环境 ２ ） 知识产权 的安全保护环境 ３ ） 经济 发展的物质环境 ４ ） 动 中双方可谓达到 了双赢。４ ） 传媒债券 。债券是一种有价证 人文环境 。总而言之 ， 面对不断变化的外部环境 ， 传媒 产业要 券 ， 市是政府 、 企业等社会各类经济主题为筹措资金而向投资 想得 到长足发展 ， 不仅要 了解其发展的性质特点 ， 更要不 断提 者 出具的 、承诺按一定利率定期支付利息并到期偿还本金的 高 自身适应 能力 ， 不断改革创新 ， 适 应社会发展 的需要 。 债权债务凭证 ， 它是一种重要 的信用工具 。 债券融资也为传媒 二． 传媒市场化 的表现 所广泛应用。湖南 电广传媒股份有 限公司于 ２ ０ ０ ６年 ｌ ０月 １ ３ 大众化传播媒介在与现代经济交融 的过 程中 ，传媒 的产 日在全国银行 间债券市场发行规模为 ４亿元人 民币的短期融 业性 日益突出，经济价值不断提升 ，成 为创造财 富的重要来 资券 ， 该短期债券只在 全国银行间债 券市场交 易 ， 不对社会公 源。 传媒市场化在保持向人们提供信息需要的同时 ， 与市场联 众发行 。此次在全 国银行间债券市场公开发行 的行为 已经取 系， 把人 的精神以一定 的物质为依托 ， 制造出有价值的传媒 产 得 了合法的授权 和批准 ， 发行符合现行法律 、 法规等规范性文 品， 更好地服务与人类 。传媒市场化具体体现在如下方面 ： １ ） 件 的规定 。 传媒并 购。 传媒并购是指传媒之 间的兼并和收购行为， 是一种 三． 传媒市场化的陷阱 通过转移企业所有权或控制权 的方式实现资本扩张和业务发 （ 一） 媒介产品的市场失灵。 市场是一种以价格 、 供求 和竞 展的手段 ， 是传媒资本运营的重要方式 。 传媒并购 的实质是在 争 为主要 内容而构成 的经济运营机制 和调节机制 ，市场 的主 相应企业控制权运动中， 各权利主体根据企业产权的制度安 要功 能是通过市场机制来实现的 ，市场机 制的核心是价格机 排而进行的权力让渡的行为 。 例如 ， 非媒体对媒体的并购—— 制 ， 价格机制的作用是均衡价格以调节市场 ， 并 实行 资源的合 中国移动人股凤凰卫视。中国移动通信集 团公 司是根据 国家 理配置。 市场不是万能 的， 在有些领域市场不能通过价格来有 就会 导致 资源 的不合理配 置 ， 就是我们所说的市场 有关 电信体制改革的部署 和要求 ， 重新组建的重要 骨干企业 ， 效的调节斐
融媒体市场化运营方案
融媒体市场化运营方案一、背景和概述随着互联网的快速发展和智能终端的普及，融媒体已逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。
融媒体将传统媒体与新兴媒体相结合，通过文字、图片、音频、视频等多种形式来传播信息，满足用户多样化的需求。
本文将从融媒体市场化的角度来探讨如何进行有效运营，以实现商业价值。
二、市场调研与定位1.市场调研：通过对目标用户的调研分析，了解他们的需求和偏好。
包括对用户画像的细分，如年龄、性别、职业、地域等信息，并针对不同用户画像的特点来开展市场定位。
2.市场定位：在市场调研的基础上，确定目标用户群体和市场定位。
可以选择在某一个特定领域做深耕，或者在多个领域进行广泛覆盖。
三、内容生产和优化1.选题策划：根据市场需求和用户画像，制定具有亮点和热点的选题，保证内容的独特性和丰富性。
2.多媒体制作：以融媒体的形式制作内容，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。
同时，要注重制作的精美程度和专业性，增加用户体验。
3.内容优化：通过数据分析和用户反馈，及时调整和优化内容，使其更贴近用户需求和市场变化。
四、用户增长与维护1.社交媒体推广：通过社交媒体平台进行推广，包括微信、微博、朋友圈等。
可以通过精心制作的内容吸引用户关注，提高用户转化率。
2.用户留存策略：通过建立用户画像和用户行为分析，制定针对不同用户的留存策略。
如定期推送个性化内容、活动奖励等，增加用户粘性和忠诚度。
3.用户互动和反馈：建立用户反馈渠道，及时回应用户的问题和建议，增加用户黏性。
同时，要进行用户互动，包括问答活动、话题讨论等，增加用户参与感。
五、商业变现模式1.广告变现：通过投放广告实现变现，包括横幅广告、原生广告、视频广告等。
在选择广告合作伙伴时，要注重广告和内容的协调性，避免给用户带来不良影响。
2.付费会员：提供一定部分免费内容，同时提供付费会员的增值服务。
可以提供更多精华内容、专家指导、活动特权等。
付费会员可以成为可观的收入来源。
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媒体的市场化运作
随着互联网技术的迅速发展，纸媒体的生存空间似乎受到了一定的冲击，报业的市场竞争也越加激烈，虽然报纸广告的份额在不断的增长，但与此同时，报纸广告这块蛋糕却受到了同业扩张与新媒体的双重压力，挑战同时又是机遇。
报纸作为文化消费被视为当代市场上最快速消费品，市场潜力巨大。
随着百姓生活水平的提高，文化素质的提高，生活节奏的加快，人们对信息和精神食粮需求日益提高，其消费群体比任何一种商品的数目都要大，其消费速度和频次是其它商品无法比的。
首先，报纸是给人民看的，所以你先想好你想给哪个人群看，再去思考这群人最关注哪方面的事，哪些栏目和版面能够受到读者的欢迎，我们就要大力推广宣传；然后要有好的编辑和快速的消息来源，必须从报纸的权威高度，思想深度，信息广度，和亲切程度入手，创建高质量的报纸，走报纸的品牌化道路；其次，是报纸本身的权威性，没有权威，没有高度，报纸的消息顶多是读者饭后的谈资，自然谈不上什么影响力了，在传媒竞争日益激烈的今天，权威的话语权已经作为报纸的一种无形资产，成为构筑报纸高影响力的重要砝码。
报纸媒体要想有更大的影响力，不仅要成为读者的信息源，更重要的是要成为读者的思想源，谁能更好的，更丰富的提供思想的参考，谁更具有思想的深度，谁能将同一新闻事件分析的更透彻，谁就在读者的心中达到最佳的影响力；信息量的大小某种程度上也是一张报纸实力的象征，近年来，国际国内“厚报”现象的流行真实的反映了读者对报纸媒体信息量的需求趋势，即便是专业报，读者也希望从报纸上看到的专业信息尽可能的全面和丰富，甚至还要了解事件的来龙去脉，这也决定和左右着报纸在受众力中的影响力。
从现在报业市场来看，市场化报纸的势头是整个报业市场中发展最强劲的。
但是不管大报小报，要想发展报业经济必须重视广告经营，广告经营对市场化报纸的制约和促进是显而易见的。
良性的广告经营不仅是市场化报纸发展的基础，也是保证市场化报纸发展持续性的关键。
广告经营带给报纸本身的不仅是经济效益，由此衍生的社会效益也正伴随着在广告经营过程的新闻策划和专题策划而显现出来。
市场化报纸是市场经济的产物，而能否用广告创收就是判断一个市场化报纸是否成功的重要标准，即赢利是其存在的必要非充分条件。
如果广告经营成功，即报纸能够赢利，报纸才能有充足的人力物力进行新闻策划并实施。
报纸本身创造出更大的社会影响力，从而更大程度地吸引读者和广告客户的眼球，因而进一步促进了广告的投放，这是一个良性循环。
反之，如果没有充分的广告来源，则报社的资金链紧张，在新闻报道和策划中软件、硬件都会受到不同程度的限制，出来的效果与想象中也会有差距，社会影响力上也会大打折扣。
同时，报纸作为大众传媒，是传播的工具，为他人作宣传，也必须为自身作宣传。
媒介的广告经营，是建立在媒介自身的基础之上的，良好的品质与权威，众多的受众，个性与特色都是媒介从事广告经营最基础的前提和条件。
在媒介纷争的社会环境中，报业的品牌往往代表着一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。
从文化的角度看，报业的品牌是报纸文化的象征和代表；从市场的角度看，它是报纸产业的拳头产品；从读者的角度说，它是读者心中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。
在一个竞争激烈的市场中，在一个信息爆炸的社会中，报纸要形成高人一筹
的优势来吸引读者并占领市场，就必须通过实施品牌经营战略来打造媒体的核心竞争力；通过适当的形式提炼、凸显出报业的品牌形象，并将其根植于读者的心中，为报业在市场上赢得广阔的发展空间。
谁能够在报纸的版式内容上更加符合读者需求的变化，在发行上更好地体现为零售商和读者的服务意识，在广告的运营中更多地融入智力集成的因素，谁就能够在未来的竞争和发展中获得更多的青睐和机遇。