媒体的市场化运作

媒体的市场化运作

随着互联网技术的迅速发展，纸媒体的生存空间似乎受到了一定的冲击，报业的市场竞争也越加激烈，虽然报纸广告的份额在不断的增长，但与此同时，报纸广告这块蛋糕却受到了同业扩张与新媒体的双重压力，挑战同时又是机遇。报纸作为文化消费被视为当代市场上最快速消费品，市场潜力巨大。随着百姓生活水平的提高，文化素质的提高，生活节奏的加快，人们对信息和精神食粮需求日益提高，其消费群体比任何一种商品的数目都要大，其消费速度和频次是其它商品无法比的。

首先，报纸是给人民看的，所以你先想好你想给哪个人群看，再去思考这群人最关注哪方面的事，哪些栏目和版面能够受到读者的欢迎，我们就要大力推广宣传；然后要有好的编辑和快速的消息来源，必须从报纸的权威高度，思想深度，信息广度，和亲切程度入手，创建高质量的报纸，走报纸的品牌化道路；其次，是报纸本身的权威性，没有权威，没有高度，报纸的消息顶多是读者饭后的谈资，自然谈不上什么影响力了，在传媒竞争日益激烈的今天，权威的话语权已经作为报纸的一种无形资产，成为构筑报纸高影响力的重要砝码。

报纸媒体要想有更大的影响力，不仅要成为读者的信息源，更重要的是要成为读者的思想源，谁能更好的，更丰富的提供思想的参考，谁更具有思想的深度，谁能将同一新闻事件分析的更透彻，谁就在读者的心中达到最佳的影响力；信息量的大小某种程度上也是一张报纸实力的象征，近年来，国际国内“厚报”现象的流行真实的反映了读者对报纸媒体信息量的需求趋势，即便是专业报，读者也希望从报纸上看到的专业信息尽可能的全面和丰富，甚至还要了解事件的来龙去脉，这也决定和左右着报纸在受众力中的影响力。

从现在报业市场来看，市场化报纸的势头是整个报业市场中发展最强劲的。但是不管大报小报，要想发展报业经济必须重视广告经营，广告经营对市场化报纸的制约和促进是显而易见的。良性的广告经营不仅是市场化报纸发展的基础，也是保证市场化报纸发展持续性的关键。广告经营带给报纸本身的不仅是经济效益，由此衍生的社会效益也正伴随着在广告经营过程的新闻策划和专题策划而显现出来。

市场化报纸是市场经济的产物，而能否用广告创收就是判断一个市场化报纸是否成功的重要标准，即赢利是其存在的必要非充分条件。如果广告经营成功，即报纸能够赢利，报纸才能有充足的人力物力进行新闻策划并实施。报纸本身创造出更大的社会影响力，从而更大程度地吸引读者和广告客户的眼球，因而进一步促进了广告的投放，这是一个良性循环。反之，如果没有充分的广告来源，则报社的资金链紧张，在新闻报道和策划中软件、硬件都会受到不同程度的限制，出来的效果与想象中也会有差距，社会影响力上也会大打折扣。

同时，报纸作为大众传媒，是传播的工具，为他人作宣传，也必须为自身作宣传。媒介的广告经营，是建立在媒介自身的基础之上的，良好的品质与权威，众多的受众，个性与特色都是媒介从事广告经营最基础的前提和条件。在媒介纷争的社会环境中，报业的品牌往往代表着一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。从文化的角度看，报业的品牌是报纸文化的象征和代表；从市场的角度看，它是报纸产业的拳头产品；从读者的角度说，它是读者心中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。

在一个竞争激烈的市场中，在一个信息爆炸的社会中，报纸要形成高人一筹

的优势来吸引读者并占领市场，就必须通过实施品牌经营战略来打造媒体的核心竞争力；通过适当的形式提炼、凸显出报业的品牌形象，并将其根植于读者的心中，为报业在市场上赢得广阔的发展空间。

谁能够在报纸的版式内容上更加符合读者需求的变化，在发行上更好地体现为零售商和读者的服务意识，在广告的运营中更多地融入智力集成的因素，谁就能够在未来的竞争和发展中获得更多的青睐和机遇。