国内旅游目的地品牌研究综述
旅游目的地形象研究综述
旅游目的地形象研究综述引言：旅游目的地的形象是游客选择旅行目的地和游玩方式的重要因素之一。
因此，对旅游目的地形象进行研究对于旅游业的发展和旅游目的地的品牌塑造具有重要意义。
本文将综述近年来有关旅游目的地形象研究的主要成果，并对相关研究存在的不足和未来研究方向进行探讨。
一、旅游目的地形象的概念和影响因素旅游目的地形象是指游客对某个旅游目的地的认知、感知和评价。
它包括目的地的自然环境、文化遗产、旅游设施、服务质量等方面的特征。
旅游目的地形象的形成受到多种因素的影响，主要包括媒体宣传、旅游推广、游客口碑、个人经验等。
二、旅游目的地形象的作用和意义旅游目的地形象对于旅游业的发展具有重要影响。
一个积极的形象可以吸引更多的游客和投资，促进旅游业的快速发展。
同时，旅游目的地形象也影响游客的行为和满意度。
一个正面的形象可以增加游客的忠诚度和推荐意愿，提升旅游目的地的竞争力。
三、旅游目的地形象研究的方法和研究成果目前，旅游目的地形象研究采用了多种方法，包括问卷调查、访谈、实地观察等。
通过对大量的数据分析和统计，研究者们得出了一些有价值的结果。
首先，目的地形象的构成主要包括景点特色、服务质量和口碑。
其次，游客对目的地形象的认知和评价会受到个人经验和期望的影响。
最后，形象的变化和修复也是旅游目的地品牌塑造的重要环节。
四、旅游目的地形象研究的不足和未来研究方向尽管已经有许多研究在旅游目的地形象方面取得了一些成果，但仍存在一些不足之处。
首先，现有的研究多数集中于发达国家和知名旅游目的地，对于边远地区和新兴旅游目的地的研究仍然较少。
其次，大部分研究依赖于问卷调查，对于游客的真实感受和行为缺乏深入了解。
未来的研究可以更加关注非传统旅游目的地的形象塑造和评价方法的创新。
结论：旅游目的地形象研究为旅游目的地的发展和品牌塑造提供了重要的理论和实践支持。
未来的研究需要更多地关注非传统旅游目的地，深入了解游客的真实感受和行为，并探索新的研究方法和理论框架，以推动旅游目的地形象研究的深入发展。
旅游目的地品牌资产研究综述
品牌资产与旅游目的地竞争力的关系：研究品牌资产如何影响旅游目的地的竞争力，以及如何通过品牌资产的提升来提高旅游目的地的竞争力。
03
品牌资产与旅游者行为的关系：研究品牌资产如何影响旅游者的行为，以及如何通过品牌资产的优化来提高旅游者的满意度和忠诚度。
02
品牌资产与旅游目的地可持续发展的关系：研究品牌资产如何影响旅游目的地的可持续发展，以及如何通过品牌资产的优化来促进旅游目的地的可持续发展。
旅游目的地品牌资产的评估方法
PART THREE
基于消费者感知的评估方法
04
03
品牌知名度：消费者对品牌的认知程度
01
品牌形象：消费者对品牌的整体印象和评价
02
品牌忠诚度：消费者对品牌的忠诚和持续购买的意愿
品牌联想：消费者对品牌的联想和情感反应
品牌价值：消费者对品牌的整体价值评价
05
品牌满意度：消费者对品牌的满意程度和推荐意愿
旅游目的地品牌资产的案例研究
PART FIVE
成功案例介绍与分析
- 成功原因：悠久的历史文化、丰富的旅游资源、完善的旅游设施
案例二：意大利威尼斯
- 品牌资产：现代化都市、动漫之都、美食之都
- 品牌资产：浪漫之都、艺术之都、时尚之都
- 成功原因：独特的地理环境、丰富的文化遗产、完善的旅游设施
不同评估方法的比较与选择
01
品牌知名度：通过市场调查，了解消费者对品牌的认知程度
04
02
03
品牌美誉度：通过消费者评价，了解品牌的口碑和形象
品牌忠诚度：通过消费者行为，了解消费者对品牌的忠诚程度
品牌联想：通过消费者认知，了解品牌与消费者之间的联系和情感
05
旅游目的地研究综述
旅游目的地研究综述旅游目的地研究是旅游学领域内关注的一个重要研究领域。
它关注的是旅游者的旅行目的和旅游者在旅游过程中的体验，以及如何通过开展旅游活动来提升相关旅游城市和地区的综合旅游服务质量和市场竞争力。
本文将从几个方面来概括性地分析旅游目的地研究的主要内容。
1. 旅游目的地基础理论旅游目的地研究中的基本理论包括旅游目的地的定义、组成要素、旅游目的地集成理论、旅游者与旅游目的地互动等。
旅游者对旅游目的地的需求和旅游者与旅游目的地之间互动关系的研究是旅游目的地研究的核心内容。
2. 旅游目的地地域分析旅游目的地的地域分析主要包括旅游资源分析、旅游供给分析和旅游市场分析。
旅游资源分析是旅游目的地研究的一大重点，包括自然资源、人文资源、产业资源等分析。
旅游供给分析是指分析旅游产品和服务的制定、推广、投放和销售等方面的问题。
旅游市场分析则是关注旅游市场的特征、因素及其变化趋势的分析。
3. 旅游目的地评价旅游目的地评价包括对旅游目的地开发前、开发中和开发后各方面的评价，包括旅游资源评价、旅游产业评价、旅游设施评价、旅游服务质量评价、旅游市场评价等，以及旅游目的地形象评价。
通过对旅游目的地的评价，可以对旅游目的地的开发和管理提出建设性的意见和建议。
4. 旅游目的地规划和设计旅游目的地规划和设计是为了契合旅游市场需求、开发旅游资源和提高旅游竞争力，使旅游目的地具有完备的规划和设计流程，从而实现旅游目的地的有效管理和开发。
旅游目的地规划和设计的关键在于制定可行的规划和设计方案，准确把握旅游市场需求及旅游资源开发现状。
综上所述，旅游目的地研究是多学科、多要素交叉研究的复合性学科，对于进一步推动旅游业健康发展至关重要。
通过综合分析和评价旅游目的地的文化和自然环境、景观和旅游设施的可持续发展和旅游城市的宣传和推广，可以制定出更合理、更加有效的旅游目的地规划和设计方案，实现旅游目的地开发和管理的可持续发展。
旅游目的地形象研究综述
旅游目的地形象研究综述随着人们生活水平的提高和休闲旅游的兴起，旅游目的地的形象成为吸引游客的重要因素之一。
本文将对旅游目的地形象的研究进行综述，从目的地形象的定义、形象塑造的方式、形象对游客行为的影响以及形象管理等方面进行探讨。
一、旅游目的地形象的定义旅游目的地形象是指游客对某一旅游目的地的总体印象和感知，包括目的地的自然景观、人文历史、文化特色、服务品质等方面。
形象是主观的，是游客对目的地的主观认知和评价，同时也受到宣传推广和口碑传播的影响。
二、旅游目的地形象塑造的方式1.宣传推广：通过广告、宣传片、网络平台等方式，展示目的地的自然风光、人文特色和服务品质，吸引游客的注意力，塑造目的地积极正面的形象。
2.口碑传播：游客的亲身经历和分享对目的地形象的塑造起着至关重要的作用。
目的地要加强服务质量和游客体验，让游客成为目的地形象的传播者。
3.合作交流：与其他旅游目的地、旅游企业等进行合作交流，加强互补优势，提升整体形象。
三、旅游目的地形象对游客行为的影响1.选择决策：目的地的形象是游客选择旅游目的地的重要因素之一。
形象好的目的地能够吸引更多的游客，形象不佳的目的地则可能被游客所忽视。
2.满意度和忠诚度：目的地的形象对游客的满意度和忠诚度有着重要影响。
形象好的目的地能够给游客良好的旅游体验，提升满意度和忠诚度。
3.口碑传播：目的地形象良好的游客更容易成为目的地的宣传者和推广者，通过分享自己的旅游经历，吸引更多的游客前往。
四、旅游目的地形象管理1.品质管理：目的地要注重提升服务品质和游客体验，做到真诚、热情、专业，让游客感受到优质的服务。
2.危机管理：当出现危机事件时，目的地应及时应对，积极回应，避免形象受损。
3.形象宣传：加强宣传推广工作，通过各种渠道向游客传递目的地积极正面的形象。
4.反馈机制：建立游客反馈机制，及时了解游客的需求和意见，改进不足之处。
旅游目的地形象对游客的选择决策、满意度和忠诚度以及口碑传播都具有重要影响。
国内旅游目的地研究综述_马勇
文章编号：１００４－９４７９（２００８）０１－０１４４－１０国内旅游目的地研究综述马勇，张祥胜（湖北大学旅游发展研究院，武汉４３００６２）世界地理研究ＷＯＲＬＤＲＥＧＩＯＮＡＬＳＴＵＤＩＥＳ第１７卷第１期２００８年３月Ｖｏｌ．１７，Ｎｏ．１Ｍａｒ．，２００８收稿日期：２００７－１０－１５；修订日期：２００８－０１－１０作者简介：马勇（１９６４－），男，教授。
研究方向为旅游地理、旅游经济学。
Ｅｍａｉｌ：ｍｙｔｃｎ＠１６３．ｃｏｍ摘要：旅游目的地的研究在国外起步较早，该领域的研究已具有一定的深度和广度，近年来旅游目的地研究在国内也受到了重视，有诸多学者围绕旅游目的地发展进行了各类研究。
由于旅游目的地内涵丰富、外延较广，国内外对于旅游目的地研究所涉及面较繁杂。
本文基于对近１０年发表在国内比较具有代表性的旅游刊物上的相关文献分析和整理，对国内旅游目的地研究进程进行了回顾，重点分析了近年来的研究情况。
文章主体部分对旅游目的地研究脉络和研究方法进行了一定的梳理和总结，得出国内主要从地理学、市场学、管理学、消费者行为学、人类学等方面对旅游目的地进行研究。
本文以期能够为旅游目的地深入研究提供一定的参考，为旅游目的地的发展提供一定的启示。
关键词：旅游目的地；研究视角；国内；研究综述中图分类号：Ｆ５９０．８文献标识码：Ａ作为旅游产品的生产地和旅游消费的发生地，旅游目的地是旅游系统的重要组成部分，同时也是旅游活动的重要载体和旅游系统空间结构的重要依托。
国外关于旅游目的地的研究已经具有了一定深度和广度，基本上形成了一个以旅游目的地为核心的研究框架。
钟行明、喻学才［１］（２００５）两位学者已对国外旅游目的地研究做了一个较为系统的综述，而本文对国内１９９６－２００６年期间发表在各种期刊上被ＣＮＫＩ索引的２００多篇文献进行分析和综述。
这些文献从旅游目的地的概念、形象、营销、管理、发展以及与旅游者、当地居民的关系等不同角度进行了深入研究，形成了一个比较清晰的研究脉络，是各种学科交融在旅游研究的土壤上生长出的一棵茁壮的“学术树”。
旅游目的地形象概念研究综述
旅游目的地形象概念研究综述由于旅游业的蓬勃发展以及目的地之间日益加剧的竞争，旅游目的地形象的研究引起了研究者和目的地营销者的广泛注意。
在对国内外文献分析的基础之上，对旅游目的地形象的背景进行了梳理，对旅游目的地形象的概念进行了对比研究，并得出相应的启示。
标签：旅游旅游目的地形象形象形成旅游业发展到今天，市场供需发生了根本的变化，旅游业在经历了资源驱动、产品驱动、市场和营销驱动后已经进入了“形象驱动”阶段，形象的设计直接决定了目的地旅游开发的方向，如何策划鲜明、独特、富有吸引力的旅游特色形象，已成为一个旅游地或旅游企业拥有竞争优势的重要条件。
旅游形象研究对于提高旅游地和旅游企业的知名度、识别度、美誉度及引导旅游者的出游行为抉择，具有重要的意义。
一、研究背景1.“形象时代”来临伴随着形象时代的来临，形象成为一个引人注目的问题。
王晞在2005年对23位专家进行了深度访谈，结果无一例外地表示在选择旅游地时，除了考虑时间、交通方式和履行成本等因素外，旅游目的地形象是非常关键的吸引因素。
2.旅游规划进入形象驱动阶段在目前的形象驱动阶段，旅游形象设计将在旅游业发展中得到更大程度的关注，同时促进了旅游形象实证研究快速发展。
3.各级政府及学者对旅游形象问题的高度关注旅游形象建设受到地方政府的高度重视。
各级政府密切关注旅游地形象策划和传播，积极开展区域和城市的旅游形象主题口号和旅游标示系统的设计，广泛开展旅游形象公众征集活动。
4.“形象贸易”促进区域经济的高速发展各地旅游业的快速发展，带动了一大批相关产业的发展，为区域经济发展起到了巨大贡献，区域旅游形象也已经成为一种高效的区域自我推介的工具。
“旅游搭台，经济唱戏”已经成为很多地方招商引资、对外宣传的惯用手法，各种旅游“大篷车”、旅游交易会、推介会遍地开花，在国内外树立、传播、改造区域旅游形象的行动已经成为一种流行趋势，“形象贸易”在促进区域经济高速发展中起到了重要作用。
旅游品牌定位及综合分析报告
旅游品牌定位及综合分析报告1. 引言该报告旨在对旅游品牌进行定位和综合分析，为相关公司或机构提供决策参考。
本报告将分析旅游品牌的市场地位、目标客户群体以及品牌特点等方面的内容。
2. 市场地位分析我们首先对旅游品牌在市场中的地位进行了分析。
通过市场调研和竞争对手分析，我们了解到该品牌在旅游行业中的知名度较高，并拥有一定的市场份额。
然而，该品牌在某些细分市场中可能面临激烈的竞争，需要进一步加强自身特色和优势。
3. 目标客户群体分析接下来，我们对旅游品牌的目标客户群体进行了分析。
通过调查和用户调研，我们发现该品牌的主要客户群体是年轻的旅行者，他们追求个性化的旅游体验和独特的目的地。
这些客户通常对旅游品牌的品质、服务和可持续性有较高的要求。
4. 品牌特点分析在品牌特点分析部分，我们探讨了旅游品牌的独特之处。
该品牌注重创造独特的旅游产品和服务，以满足目标客户的需求和期望。
他们通过与当地社区合作，提供本地化的旅游体验，并重视环境保护和可持续发展。
这些特点使该品牌在竞争激烈的旅游市场中具备一定的竞争优势。
5. 品牌定位建议最后，在品牌定位建议部分，我们基于分析结果提出了以下建议：- 进一步加强品牌的独特性和个性化服务，以吸引更多目标客户；- 加强与当地社区的合作，丰富旅游产品的内容，提高品牌的可持续发展性；- 加大营销力度，提高品牌在市场中的知名度和影响力；- 不断创新和改进，满足客户不断变化的需求和偏好。
6. 结论通过对旅游品牌的定位和综合分析，我们得出结论：该品牌在市场中具备一定的竞争优势，具有独特的品牌特点。
通过进一步加强品牌的独特性和个性化服务，加强与当地社区的合作，以及增加营销力度和不断创新，该品牌有望进一步巩固市场地位并实现可持续发展。
以上是对旅游品牌定位及综合分析的报告内容，希望对您有所帮助。
如有需要，请随时与我们联系。
谢谢！。
中国全域旅游研究综述
Further Cover深度涉足中国全域旅游研究综述王芳菲 王取银（佛山职业技术学院，广东佛山 528000）摘 要：全域旅游是我国新时期旅游发展的总体战略，在全社会上的关注度和认可度较高，践行全域旅游也能够给社会带来经济效益、社会效益和环境效益。
本文梳理全域旅游的研究成果，从全域旅游发展的路径和模式、全域旅游专题、全域旅游案例、全域旅游空间布局结构、全域旅游的动力机制和支持因素这六个研究领域进行归纳与述评，提出发展全域旅游的建议：增强对策建议的针对性，从供需结合角度进行考察和选取典型地区案例等。
关键词：全域旅游；综述；实践研究中图分类号：F592.7 文献标识码：A引言发展全域旅游能够更好地实现资源优化配置、要素合理流动、产业融合发展，进而实现旅游业高质量发展。
近年来，全域旅游的研究成果丰硕，落地实践可圈可点，经济效益和社会效益显而易见。
全域旅游作为国家战略和发展理念，对旅游产业的发展起到了显著的推动作用。
回顾近年来关于全域旅游文章，把握全域旅游理论和实践的研究进展，对拓宽地区全域旅游发展路径具有重要的意义。
一、全域旅游文献研究概览在中国知网检索主题词“全域旅游”，从总体上把握文献数量和主题分布，从文献数量来看，2013年之前文献数量非常少，2013年开始逐渐增长，2016年激增，从2017年至今每年新增文献数量都保持在较高水平。
从文献的主要主题来看，排名前10位的主题有“全域旅游”“乡村旅游”“旅游业”“乡村旅游发展”“乡村振兴”“发展路径”“高质量发展”“旅游目的地”“全域旅游区”“政府工作报告”。
二、全域旅游文献研究分析在中国知网进行文献搜索和下载全域旅游的相关文献，进行概念研究，注重筛选具有代表性、权威性和创新性的文献，应用研究搜索范围较为广泛，并主要注重近几年的研究。
笔者对相关文献的主要观点进行归类、提炼和综合分析后，发现关于全域旅游的相关研究主要集中在以下几个板块。
（一）关于全域旅游的理论认知研究学术界普遍认可全域旅游作为一种新的发展理念是由厉新建等在2013年正式提出，指出要从全要素、全行业、全过程、全方位、全时空、全社会、全部门、全游客等角度推进旅游目的地的发展[1]。
旅游品牌发展情况汇报
旅游品牌发展情况汇报近年来，随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游品牌的发展也日益受到关注。
本文将就当前旅游品牌发展的情况进行汇报，以期为相关行业提供参考和借鉴。
首先，我们需要认识到旅游品牌发展的背景。
随着国内外旅游市场的不断扩大和竞争的加剧，旅游品牌的发展已经成为了行业的重要议题。
各大旅游企业纷纷加大了对品牌建设的投入，通过不断提升服务质量和产品特色，来吸引更多的消费者。
其次，我们需要关注旅游品牌发展的趋势。
随着互联网的普及和信息技术的发展，传统的旅游品牌已经不再适应市场的需求。
消费者对于旅游体验和服务质量的要求越来越高，因此，品牌需要不断创新，提升自身的竞争力。
同时，环保、可持续发展等理念也开始影响着旅游品牌的发展方向，越来越多的品牌开始注重可持续发展和社会责任。
再者，我们需要关注旅游品牌发展的挑战。
随着市场竞争的加剧，旅游品牌面临着来自同行业竞争者的挑战。
同时，消费者对于旅游品牌的信任度也是一个亟待解决的问题。
品牌的形象和口碑对于消费者的选择至关重要，因此，品牌需要加强自身的形象塑造和品牌管理，提升消费者对品牌的信任度。
最后，我们需要关注旅游品牌发展的机遇。
随着国内外旅游市场的不断扩大，旅游品牌也面临着前所未有的发展机遇。
中国的旅游业正处于快速发展的阶段，各种旅游品牌也有机会在这个大潮中崭露头角。
同时，国家对于旅游业的政策支持也为旅游品牌的发展提供了良好的外部环境。
综上所述，当前旅游品牌发展面临着诸多挑战，但也蕴藏着巨大的发展机遇。
作为旅游品牌的创作者和管理者，我们需要不断关注市场的变化，加强品牌建设和管理，提升品牌的竞争力和影响力，以适应市场的需求，赢得消费者的信任和支持。
希望本次汇报能够为大家提供一些有益的参考和启示，共同推动旅游品牌的健康发展。
国内旅游目的地形象测量研究综述
国内旅游目的地形象测量研究综述随着旅游业的快速发展，越来越多的人开始关注旅游目的地的形象。
目的地形象是指当人们想到某个旅游目的地时所产生的总体印象，包括社会、文化、历史、自然环境、娱乐设施和服务等因素。
目的地形象对于旅游业非常重要，因为它是决定游客是否选择某个目的地的关键因素之一。
因此，许多旅游从业者和学者开始对旅游目的地形象进行研究。
本文对国内旅游目的地形象测量研究进行综述。
首先，目的地形象的测量方法主要包括主观和客观测量方法。
主观测量方法通过问卷调查或深度访谈等方式收集游客或非游客对目的地形象的评价，通常采用量表来测量不同因素对形象的影响程度。
客观测量方法则通过收集有关目的地的实际数据来评估目的地形象，如收集人口、环境、旅游资源和经济数据等。
这些数据可以用来分析目的地形象的各个方面和特点，如旅游资源、自然风景、文化遗产等。
其次，目的地形象测量的参考标准主要包括影响目的地形象的因素、目的地形象的定义和测量工具。
目的地形象的因素包括旅游资源、旅游服务质量、地理位置、环境、安全和政治稳定等因素。
目的地形象的定义包括知名度、旅游品质、景点清洁度、市容环境等。
测量工具包括问卷调查、实地调查、网络调查、专家评估等。
最后，目前国内旅游目的地形象测量研究主要是以问卷调查为主。
通过问卷调查可以了解游客对目的地的整体评价和印象，例如旅游资源丰富程度、服务质量、景区环境、文化遗产等方面的感受和意见。
同时也可以针对具体的细节问题进行评估，例如交通方便程度、景点公共设施的完善程度、清洁程度等。
此外，网络调查和实地调查也可以作为补充材料，特别是对于一些难以发放问卷的群体，如老年人和外籍游客等。
总之，目的地形象对旅游业至关重要，因此在旅游营销和目的地规划中对其进行测量研究至为重要。
未来的研究可以通过整合多种测量方法、提高问卷调查的问卷质量和样本数目、探索游客与非游客对目的地形象的差异等方向来提高目的地形象测量的准确性和实用性。
旅游景区品牌研究综述
威性 、 社会认可度、 价值感知 、 品牌个性 、 保留价格和市场占有
率 ） 经济指标 ’包括财务 、 和“ （ 市场 和品牌强度 ） 两个大方 面对景 区品牌资产 的评估模型 。［ ９ １ 从学者们所作的研究来看 ， 我们可 以得 出三个方 面的结论 ：
一
的论文 ， 但是从论文 内容来看作者还是将 更大 的笔触停 留在通
延伸 和品牌创新这六位一体 的管理体系建立起相对于其他景 区
概括来讲 由于“ 旅游 品牌” 旅游形 象” 与“ 出现混用 的现象 ， 使许 多学者 自己在研究 的过程 中出现 了很大的混乱 ，并且在早 期 的研究 中学者们都持有 “ 通过形 出现景 区品牌的塑造停留在 了景 区形象塑 所
牌修 正通常从 品牌属性 以及 品牌名称 、 品牌标 志等方 面入手 ； 经
营性保护 可以从旅游景 区旅游环境保护 、 广告宣传 与品牌保护 、
行定 量模拟预测 ， 判断其 品牌演化所处 阶段 ， 针对各 阶段 的特征
来决定 与该 阶段对应 的解决 问题 的方法。 ［ １ ２ １
旅游景 区品牌 立项保护 、旅游景 区企业 内部 的品牌管理保护 等
是 突出特 色和个性化 品牌 ； 二是强化顾 客体验 价 ； 第 第三是整合 景 区品牌传播 方式 ，可 以从外部营销媒介和 内部营销媒介两 方
面进 行 。 【 ８ Ｊ
陈萌从经济 因素和非经济 因素两方面人手 ，采取静态 与动
态的方式分析旅游 消费者 的心理和环境这两个相关 因素 ，提 出
可行 的实施途径 。对于 已提 出的实施途径 也是一种随大流的形
从上述例举 的景 区品牌塑造 的观点中我们发现学者们分别 用 了“ 打造” “ 、构建 ”“ 立” “ 、树 、建设” “ 、定位 ” 等一些与“ 塑造” 相 近 的词汇 ， 纷纷从不同角度对 景区品牌 的构建进行 了探讨 ， 大 但 部分论文仍停 留在某一个具体 的景 区的品牌构建上 ，而缺乏理
国内旅游目的地研究综述
国内旅游目的地研究综述国内旅游目的地研究综述引言：随着中国旅游业的迅猛发展，国内旅游目的地研究成为学术界和业界关注的热点。
国内旅游目的地研究主要关注旅游目的地的选择与决策、旅游目的地的形象塑造和品牌建设、旅游目的地的可持续发展等方面。
本文将对这些议题进行探讨和总结，以期为国内旅游目的地研究提供一定的参考价值。
一、旅游目的地的选择与决策国内旅游目的地的选择与决策是游客出行前最基础的问题。
在选择目的地时，游客会受到个人需求、旅游产品特征、目的地形象等因素的影响。
研究表明，游客的选择主要受到目的地的自然环境、人文风景、旅游设施和服务质量等因素的影响。
此外，游客的个体差异如年龄、性别、教育水平等也会对目的地选择产生影响。
研究者应注重对不同游客群体的差异化需求进行研究，以便制定个性化的推广策略。
二、旅游目的地的形象塑造和品牌建设旅游目的地的形象和品牌是吸引游客的重要因素之一。
研究发现，目的地形象主要包括目的地的自然环境、人文风情、旅游设施和服务质量等方面。
在形象塑造和品牌建设方面，研究者应建立全面的形象传播系统，包括旅游宣传片、旅游网站、社交媒体等多种媒介，以提高目的地形象的认知度和美誉度。
此外，政府和旅游企业应加强合作，共同推动目的地形象和品牌的建设。
三、旅游目的地的可持续发展旅游业的可持续发展是确保旅游目的地长期繁荣的关键。
研究发现，可持续发展需要兼顾经济、社会和环境层面的利益。
在经济方面，目的地需要发展旅游产业，提供就业机会和增加收入。
在社会方面，目的地需要注重保护当地文化、传统和社区参与。
在环境方面，目的地需要进行生态环境保护和资源合理利用。
为实现可持续发展，研究者应注重目的地的生态环境评价、社区参与和管理能力提升等方面的研究。
结论：国内旅游目的地研究是当前旅游学领域的重要课题。
未来的研究应注重目的地选择与决策方面的研究，通过深入了解游客需求，提供个性化的旅游产品推荐。
此外，形象塑造和品牌建设也是未来研究的重点领域，通过多种媒介提高目的地形象的认知度和美誉度。
《旅游目的地品牌形成机理研究》范文
《旅游目的地品牌形成机理研究》篇一一、引言在全球化的大背景下，旅游业的竞争日益激烈，旅游目的地的品牌形象成为吸引游客的重要因素。
旅游目的地品牌形成机理的研究，对于提升目的地竞争力、推动旅游业发展具有重要意义。
本文旨在探讨旅游目的地品牌的形成机理，分析其内在逻辑和影响因素，以期为旅游目的地的品牌建设提供理论支持和实践指导。
二、旅游目的地品牌的定义与重要性旅游目的地品牌是指在一个特定区域内，通过整合地域文化、旅游资源、服务质量等因素，形成的具有独特性的标识，用以区分其他旅游目的地，并吸引游客前来游览。
旅游目的地品牌的建设对于提升目的地形象、增强游客信任度、提高市场竞争力具有重要意义。
三、旅游目的地品牌形成机理1. 地域文化因素地域文化是旅游目的地品牌形成的基础。
地域文化包括历史、民俗、风土人情等，这些元素为旅游目的地赋予了独特的文化内涵。
通过挖掘和整合地域文化资源，可以形成具有地方特色的旅游品牌，吸引游客前来体验。
2. 旅游资源因素旅游资源是旅游目的地品牌形成的关键。
旅游资源包括自然景观、人文景观、民俗活动等，这些资源为旅游目的地提供了丰富的旅游产品。
通过合理开发和利用旅游资源，可以打造具有竞争力的旅游品牌。
3. 服务质量因素服务质量是旅游目的地品牌形成的重要保障。
优质的服务可以提高游客的满意度和忠诚度，增强游客对旅游目的地的信任感。
通过提高服务水平，可以提升旅游目的地的品牌形象，吸引更多游客。
4. 营销推广因素营销推广是旅游目的地品牌形成的关键环节。
通过有效的营销策略和手段，可以将旅游目的地的品牌形象传递给目标市场，提高目的地的知名度和美誉度。
营销推广包括广告宣传、公关活动、网络营销等多种形式。
四、旅游目的地品牌形成的内在逻辑旅游目的地品牌的形成是一个复杂的过程，涉及多个因素的相互作用和影响。
首先，地域文化和旅游资源为品牌形成提供了基础；其次，服务质量的好坏直接影响着游客的满意度和忠诚度；最后，营销推广将品牌形象传递给目标市场，扩大品牌影响力。
旅游目的地形象研究综述
1概述对于旅游目的地形象的研究始于20世纪70年代，1971年，《形象：旅游的一种要素》(Image ：a factor of tourism)，这一由美国科罗拉多州立大学的Hunt 编纂的论文，被视为是旅游目的地形象研究第一部著作。
在国外，有关旅游形象的定义通常依据“image ”的定义。
image 是一个广泛使用但定义模糊的概念，一般认为image 是人们对已知事物的理解，具有个人的、主观的、概念性的特征；或者认为image 是以人脑信息处理过程为建立基础，所呈现出的一种内在信念和总体印象，因此，旅游目的地形象就是由旅游目的地的各种旅游产品和要素交织而成的总体印象[1]。
有的学者称其为“旅游地意象”，或是“旅游意象”等与意象相关的称谓。
本文全部使用旅游目的地形象这一称谓。
我国对旅游目的地形象的研究起始于20世纪90年代，邱焰美的《简析我国的旅游形象》被视为是我国最早研究旅游目的地形象的文献，自此该方面的研究开始迅速增加，我国的研究在借鉴国外先进理论的基础上，形成了具有自身特色的研究成果。
很多学者对这些研究成果进行了梳理、总结，其中程金龙、吴国清[2]认为我国的旅游地形象研究主要集中在旅游形象的理论、感知模式、营销策略、形象建设和区域旅游形象等方面。
苗学玲[3]从旅游地形象策划的角度来概括总结了从1994年到2003年整10年间我国旅游目的地形象的研究。
本文基于北京联合大学旅游学院主办的《旅游学刊》上关于旅游目的地形象的载文，进行研究总结和评述。
《旅游学刊》创刊于1986年，被旅游学界业界公认为最具权威性的专业学术刊物，吴必虎在2001年就对《旅游学刊》给予过“在一定程度上可以代表我国旅游研究的基本情况”的评价，2002年，张进福也给予了《旅游学刊》“能基本代表国内旅游研究的规模和质量”的高度评价。
2文献分析2.1研究文献概况根据2005年至2014年公开发行的《旅游学刊》，共统计出关于旅游目的地形象的有61篇，2009年最多为12篇，2005年最少仅为1篇，从图1可以看出，2010年以前有相对较大的上下波动，2010年之后相对稳定在每年5篇左右。
旅游目的地形象研究综述
旅游目的地形象研究综述作者：何琛瓦哈甫·哈力克朱永凤来源：《旅游纵览·行业版》 2017年第11期引言随着经济全球化的进程加快和旅游市场竞争的日趋激烈，旅游目的地营销已成为旅游目的地管理组织面临的一个关键问题，而旅游目的地形象影响着潜在旅游者对旅游目的地的主观感知，同时还影响着其随后的旅游目的地选择和旅游消费行为，因此，旅游目的地的辨析和构建一直都是旅游目的地营销中的重要一环。
早在1971年，美国科罗拉多州立大学的Hunt，就在其博士论文中指出形象构建是旅游发展的一个重要因素，且具有重大意义。
从20世纪70年代至今，旅游目的地形象研究一直都是旅游学术界热门的主题之一，而我国最早对旅游目的地形象提出探讨的是，1998年谢飞凡在借鉴西方旅游目的地研究的起源、定义、策划等研究内容的基础上，提出了对中国旅游业发展的建议，这也是中国旅游学术界对旅游目的地形象进行研究的标志。
一、国内外旅游目的地形象研究内容对比（一）旅游目的地形象的概念对于旅游目的地形象的概念的探究最早始于20世纪70年代，且至今，对于旅游目的地形象的概念界定尚无统一标准。
国外对于旅游目的地形象的界定建立在“Image”的基础上。
而学术界对于形象概念的界定最早可以追溯到Boulding的研究，他认为，形象是人们对物质现实的主观感知反映，而非客观存在的物质现实。
随着形象概念的界定和不断发展，进而形成了“形象理论”。
其后，形象的概念被引入旅游目的地的研究范畴，其代表人物有Hunt、Mayo和Gunn等。
Hunt将旅游目的地形象定义为，个体或群体对非惯常居住地的认知印象，Crompton将形象定义为目的地印象、想法和信念的总和。
这与Baloglu认为目的地形象的结构包括认知、情感和整体形象具有一致性。
国内对旅游目的地形象的概念界定多建立在吸取国外学者研究成果的基础上。
1991年，王克坚在其主编的《旅游辞典》中，将旅游形象定义为“旅游者对某一旅游接待国或地区总体旅游服务的看法”。
旅游目的地定位与品牌建设
定位和品牌建设相互促进，定位的准确性有助于提高品牌建设的效 率和效果，而品牌建设的成功则有助于巩固和强化定位。
动态调整
随着市场环境的变化和游客需求的变化，旅游目的地的定位和品牌建 设需要不断进行动态调整和优化，以保持其市场竞争力和吸引力。
04
旅游目的地定位与品牌 建设的实践案例
案例一：某海滨城市的定位与品牌建设
突出特色原则
品牌建设应突出旅游目的地的独特性 和特色，挖掘其文化内涵和资源优势 ，塑造独具特色的品牌形象。
系统性原则
品牌建设需要从整体出发，综合考虑 旅游目的地的各个方面和因素，确保 品牌形象的一致性和系统性。
市场化原则
品牌建设应以市场需求为导向，关注 游客的需求和偏好，提升旅游目的地 的市场吸引力和竞争力。
定位
01
历史文化名城，提供古城风貌、历史遗迹、传统文化等旅游体
验。
品牌建设
02
通过古城保护、历史遗迹修缮、传统文化传承等措施，塑造“
历史文化瑰宝”的品牌形象。
推广策略
03
利用历史文化节庆活动、古城旅游线路推广等方式，展示历史
文化名城的独特魅力和文化底蕴，吸引游客前来游览。
案例三：某自然风光胜地的定位与品牌建设
了解目标市场的需求和偏好，分析竞争对手 的优势和劣势。
制定策略
根据定位结果，制定相应的产品开发、营销 策略和推广措施。
02
旅游目的地品牌建设概 述
品牌建设的意义
01
提升旅游目的地知名度和美誉度
通过品牌建设，旅游目的地可以塑造独特的形象和吸引力，提高在旅游
市场中的知名度和美誉度，从而吸引更多游客前来游览。
定位的准确性直接影响品牌建设的成效，而品牌建设的成果又反过来验证和强化定位的准 确性。
旅游目的地品牌建设及推广策略研究
旅游目的地品牌建设及推广策略研究导言旅游业是世界各国重要的经济支柱之一，旅游目的地品牌的建设和推广对于一个地区的旅游发展至关重要。
本文将对旅游目的地品牌的建设及推广策略进行深入探讨，希望为旅游目的地的品牌建设和推广提供一些有益的建议。
一、品牌建设的重要性1.1 提升地区形象旅游目的地品牌建设有助于提升一个地区的形象和知名度。
通过建立一个独特、鲜明的品牌形象，可以吸引更多的游客和投资者，推动地区的旅游经济发展。
1.2 增强竞争力通过品牌建设，旅游目的地可以树立自己的核心竞争力和差异化优势。
有了明确的品牌定位和形象，旅游目的地可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多游客选择前往。
1.3 增加旅游收入一个具有强大品牌的旅游目的地，不仅可以吸引更多游客，还可以吸引更多的游客相应消费，从而增加旅游收入。
品牌的影响力和美誉度可以帮助旅游地实现持续的经济效益。
二、旅游目的地品牌建设策略2.1 定位策略品牌定位是品牌建设的基础，是建立品牌差异化的关键。
旅游目的地在定位时需考虑自身资源和特色，明确目标客户群体和市场定位。
同时，要注重市场调研，了解目标市场的需求和竞争状况，从而制定出符合市场需求的品牌定位策略。
2.2 品牌传播策略品牌传播是品牌建设中至关重要的环节，可以通过多种渠道和媒介进行传播。
在传播策略上，旅游目的地可以从以下几个方面入手：2.2.1 媒体宣传通过报纸、电视、网络等传统媒体和新媒体的广告宣传，让更多的人了解和认识旅游目的地品牌。
同时，可以通过合作推广、文化活动等方式增加品牌的曝光率。
2.2.2 社交媒体营销借助社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，与用户进行互动，增加用户参与度和品牌知名度。
同时，通过合作达人、旅游博主等形式，提高品牌在社交媒体上的曝光度。
2.2.3 公关活动组织公关活动，例如旅游节、旅游推介会等，吸引媒体和游客的关注。
通过对媒体的邀请和报道，将旅游目的地品牌传播出去。
2.3 品牌体验策略提供优质的旅游体验是品牌建设的关键要素之一。
国内外旅游目的地品牌研究述评
国内外旅游目的地品牌研究述评摘要：旅游目的地品牌是近年来即旅游目的地形象之后的新的研究热点，本文在简要评述国内外旅游目的地品牌研究现状的基础上，结合国外的研究进展，认为在旅游目的地品牌战略管理、强化定量研究和强化旅游目的地品牌与形象关系方面的研究应是我国近期旅游目的地品牌研究的主要方向。
关键词：旅游目的地；品牌；旅游目的地品牌1.国外旅游目的地品牌研究1.1旅游目的地品牌的理论研究对旅游目的地品牌的研究是建立在旅游形象已有的研究成果基础上的，旅游品牌与旅游形象密不可分。
旅游目的地形象的研究已有30年的历史，但是对旅游目的地形象这众多研究的批判集中于没有形成旅游目的地形象的理论和概念体系，对于形象形成过程和可操作性研究不够。
因此，90年代后国外学者开始转向旅游目的地品牌的研究，研究内容主要涉及以下几个方面：1.1.1关于旅游目的地品牌概念的研究Hall(1999)指出旅游目的地品牌的核心目标在于“创造一种和谐的、集中的沟通策略”［1］,但他用一般市场学中品牌的定义,而没有给出旅游目的地品牌的具体含义；Brent和Robin(2003)定义旅游目的地品牌是一个名字、符号、标志、文字记号和其他图形，它确定了目的地的身份，使其与众不同。
它能够带来永不磨灭的旅行体验，这种体验使得该目的地独一无二，通过品牌能够合并和强化对目的地美好体验的回忆。
［2］BillBaker和SteveYastrow（2003）他们认为旅游目的地的品牌不是认为它是怎么样它就应该是怎么样的，它应该是游客对目的地的感知，而且每个游客对目的地的体验是独一无二的。
［3］DunaeKnapp(2004)则认为真正的旅游目的地品牌是游客和众多利益相关者对旅游目的地内在印象的累积，由于个人的利益不同，这必然导致目的地在他们心中处于截然不同的位置。
［4］1.1.2关于旅游目的地品牌构建的研究Schmidt、Simonsen(1997)认为树立旅游品牌单纯地强调质量服务是不够的，必须同时更多地强调提供“高质量的体验”［3］；Richard•Buchla(1999)分析了旅游目的地形象和目的地品牌化问题；劳乃尔•贝克勒(1999)对目的地定位和品牌化进行了探讨，他认为一个有效的定位策略会大大增强那些急于向目标市场展示其吸引力的旅游目的地的竞争力，目的地越来越倾向于采用品牌化技术来塑造形象并实现这种形象的差异化，使之能与其他产品区分开。
旅游目的地品牌至爱_研究进展及展望
旅游目的地品牌至爱_研究进展及展望随着旅游业的迅猛发展，旅游目的地品牌已经成为各国争夺旅游市场份额的重要手段之一。
本文将对旅游目的地品牌的研究进展进行综述，并展望未来的发展趋势。
一、旅游目的地品牌的定义与特征旅游目的地品牌，即旅游目的地作为一种商品，在市场中形成特定的位置、形象和价值，以便吸引目标市场的游客。
旅游目的地品牌的特征主要包括以下几个方面：1. 独特性：旅游目的地品牌应该具备与众不同的特色和内涵，吸引游客的关注和兴趣。
2. 可辨识性：旅游目的地品牌需要在市场中能够被游客轻易识别和辨认。
3. 高度认同感：旅游目的地品牌需要与游客的期望和需求相契合，为游客提供满意度、忠诚度和认同感。
4. 长期稳定性：旅游目的地品牌应该具备持久的市场竞争力和稳定的发展趋势。
二、旅游目的地品牌的研究进展旅游目的地品牌的研究主要集中在以下几个方向：1. 品牌形象研究：旅游目的地品牌形象是指目的地在游客心目中所形成的综合印象。
研究发现，目的地品牌形象因目的地自然景观、人文景观、旅游设施等因素的综合影响而形成。
2. 品牌管理研究：旅游目的地品牌的管理主要涉及品牌定位、品牌传播和品牌承诺等方面。
当前研究中发现，品牌传播和品牌承诺对于旅游目的地品牌的塑造和推广有重要作用。
3. 品牌评价研究：旅游目的地品牌的评价是衡量品牌竞争力和市场影响力的重要指标。
目前的研究中，主要通过定量调查或案例分析等方法，对旅游目的地品牌进行定量和定性评价。
三、旅游目的地品牌的展望1. 体验式旅游目的地品牌的发展：未来的旅游目的地品牌将更加注重游客体验的创造和提升，通过创新的旅游产品和服务，为游客提供独特的旅行体验。
2. 数字化旅游目的地品牌的建设：随着信息技术的不断发展，未来的旅游目的地品牌需要积极拥抱数字化，通过网络和社交媒体等渠道进行品牌传播和营销。
3. 营销策略的转型：传统的市场营销手段不再适用于现代旅游目的地品牌的发展，未来的品牌推广将更多地注重创新型和体验性的营销策略。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
在分别对临安自身资源和来访游客进行分析的基 础上，提出将临安应定位在 “吴越文化和宗教
⑤ 随着十二五规划将文化提升为国民经 。 文化”
济支柱型产业，区域文化背景在品牌定位时越来 越受到研究者的重视 。任永强 （ 2012 ） ⑥ 提出要 结合地域文化定位区域旅游文化品牌 。此外，旅 游目的地定位还要考虑旅游地自身所处的生命发 展周期、客源市场情况、与上一级品牌形象是否
⑦ （ 2002 ） 分析了旅游目的地品牌与形象的关系 。
文娟 （ 2010 ）
认为旅游目的地品牌是游客通过
品牌名称和标识对旅游目的地整体形象的联想和
② 感知，代表旅游目的地的品质和美好的联想 。 ③ 旅游目的地品牌独特的公众性与复杂性，
决定其不仅需要通过物化将展现其存在，而且需 要强化其与旅游者的联系，实现品牌承诺。
· 52·
国内旅游目的地品牌研究综述★ 周晓贞★
又有整合营销； 既包含符号营销，又包含新媒介 下的网络营销途径分析 。随着十二五规划将文化 提升为 国 民 经 济 支 柱 型 产 业， 旅 游 业 上 升 为 “战略性支柱产业 ” ，文化与旅游的结合研究成 为重点，研究者更多关注区域文化背景在品牌定 位中的作用、品牌文化内涵的发掘以及文化型旅 游区 （ 点） 品牌的构建。 总体来讲中国旅游目的地品牌研究经历了一 个从旅游目的地形象到旅游目的地品牌，从旅游 目的地品牌的定位、 营销 （ 现在对网络营销依 旧较多） 到品牌文化内涵发掘的过程 。 研究方 法既包含个案分析 （ 占总文章的 68. 9% ） ，又包 含多角度 （ 生命周期理论、 区域整体利益角度、 社区居民认知角度等） 、 多学科 （ 管理学、 地理 学以及人类学） 的理论研究。 研究对象既包含 的旅游 景区旅游 品 牌 （ 占 22% ） 、 城 市 旅 游 品 牌 （ 占 58% ） 也包含更大区域 （ 省、 区域性） 目的地品牌 （ 占 20% ） 。
： 《转型升级背景下浙江旅游营销创新研究 》 ，《浙江外国语学院学报》 2011 第 6 期。 ① 庞力萍，高 静 ： 《旅游目的地定位研究中的几个理论问题 》 ，《旅游科学》 2007 年第 4 期。 ② 李天元 ： 《旅游景区品牌管理模型研究 》 ，《桂林旅游高等专科学校学报》 2004 年第 6 期。 ③ 朱强华，张振超 ： 《古都安阳旅游城市形象定位及推广 》 ，《科技信息》 （ 科学·教研） 2007 年第 24 期。 ④ 于正松 ： 《文化势能在临安文化旅游开发与建设过程中的应用 》 ，《消费导刊》 2009 年第 1 期。 ⑤ 朱慧斌 ： 《发挥地域文化优势打造宝鸡旅游文化品牌 》 ，《陕西发展和改革》 2012 年第 1 期。 ⑥ 任永强，李鹏浩 ： 《大连城市旅游形象定位及整体策划 》 ，《旅游学刊》 2000 年第 5 期。 ⑦谷 明 ： 《旅游宣传口号的有效性分析 》 ，《社会科学家》 2011 年第 4 期。 ⑧ 马东跃 ： 《县级旅游城市品牌视觉形象设计研究： 以潘阳县为例》 ，成都： 西南交通大学硕士学位论文，2011 年。 ⑨ 漆尉琦 ： 《旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号 》 ，《人文地理》 2006 年第 2 期。 瑠 李 山，王 铮 瑏 ： 《旅游宣传口号的有效性分析 》 ，《社会科学家》 2011 年第 4 期。 瑡 马东跃 瑏
— —旅游目的地品牌 一、概念分析—
目前国内外对于旅游目的地品牌的界定主要 是从 2 个角度出发的，一种是从品牌表现形式角 度： Ｒitchie （ 2002 ） 认为旅游目的地品牌就是用 名称、符号、标志或其他图形系统来识别和区分
① 另一种是从游客感知角度，张 不同的目的地。
在 CNKI 中以 “旅游地 or 旅游目的地 or 景 1979 ～ 2013 年 区 and 品牌” 为主题，时间从 “ 4 月 30 日” ，进行精确检索，共有 3728 条记录， 在对文章分析时将不属于学术研究性的，以旅游 企业品牌、旅游商品品牌、旅游产品品牌等为主 要研究内容的文章删去，最后共得到 877 篇文章 （ 由于本文将 1995 年李雷雷关于深圳旅游形象设 计的作为起点，故该文虽未检测到依旧纳入统 计） 。 第一阶段 （ 1995 ～ 2001 ） ： 引入阶段，此阶 段国内研究主要是针对某一旅游目的地形象的案 例分析，侧重 应 用 性 研 究，研 究 文 献 较 少 （ 共 20 篇） ，方法上多借鉴管理学和企业形象设计 。 第二 阶 段 （ 2002 ～ 2010 ） ： 发 展 阶 段， 从 2002 年学者开始关注旅游目的地品牌，李树民
此后 9 年内学界对旅游目的地品牌的研究开始增 多，共 550 篇，内容比较宽泛，没有明确的侧重 点，既有针对旅游目的地品牌 形 象 定 位 、 品 牌 化、 品 牌 设 计 构 建 与 管 理 的 研 究 （ 高 静 2008 ） ⑧，又有关于旅游目的地品牌策略和传播 途径的分析 （ 郭英之 2006 ） ⑨，研究方法上多从 管理学、营销学及广告学的视角分析 。 第三阶段 （ 2011 ～ 2013 ） ： 重 点 突 出 阶 段， 对 2011 年的 142 篇文章分析发现，有 53 篇是与 旅游目的地品牌营销相关，既有体育节事营销，
⑧ 漆 牌名称、品牌标志、品牌标识语三个部分。
三、研究内容
基于旅游目的地品牌的研究内容包括三大方 面： 旅游目的地品牌的构建 、营销以及管理。需 指出的是庞力萍 （ 2011 ） ① 等学者将旅游目的地 品牌定位与品牌形象设计纳入到品牌营销之中， 认为其是品牌营销一部分，笔者认为这个观点是 无可置否的，但是旅游目的地品牌定位以及品牌 形象设计的作用并非仅仅如此，从旅游者感知角 度考虑，成功的品牌定位以及品牌形象设计是未 来提高游客忠诚度的基础与关键，是旅游目的地 与旅游者情感联系的纽带，因此在本文中将其归 入旅游目的地品牌构建，单独阐述。 （ 一） 旅游目的地品牌构建 旅游目的地的品牌构建是旅游目的地实施品 牌战略的开端环节，统摄、指导所有其他环节工 作的开展。 第一，旅游目的地品牌定位 。旅游目的地品 牌定位主要作用在于通过定位使其从同类型旅游 目的地中脱颖而出，在旅游者心目中形成独一无 二的形象，因此差异化是旅游目的地品牌定位的
针对城市旅游 品 牌 形 象 分 析，认
为城市旅游品牌形象包括视觉符号系统和景观系
⑨ 李山 （ 2006 ） 认为品牌形象可以分为针对 统。
“内部市场” 的理念形象和针对 “外部市场 ” 的
瑏 瑠 优秀的旅游目的地形象不仅体现在 营销形象。
色彩与构图的独特性，标识的字体等设计上能反 应地域特色，而且宣传口号满足信息量适度 、反 应旅游者诉求、 创新性、 情感性 与 艺 术 性 等 原
· 53·
思想战线
2013 年人文社会科学专辑 第 39 卷 №. 2013 Vol. 39
品牌营销策略制定以及后期的品牌管理指明方 向。然而这一方面却是我国研究的弱项 。 旅游 目 的 地 形 象 由 于 存 在 “发 射 性 形 象 ” 与 “接受性形象 ” 的差异，旅游目的地在做好 基于旅游者的旅游形象调研基础上，尽量特色化 宣传标识、宣传语及宣传片，同时要注重传播渠 道即品牌营销策略和营销途径的选择 。 （ 二） 旅游目的地品牌营销 旅游目的地品牌营销重点在于如何把旅游目 的地美好的形象展示给旅游者，从而在旅游者心 中形成联想进而产生实际购买行为 。国内学者目 前对旅游目的地品牌营销研究主要集中在旅游目 的地品牌的营销策略和传播媒介 2 个方面。 营销策略包括： 第一，节事营销。目前国内 对节事营销的营销主要集中在节事营销对旅游目 的地品牌其何种作用与如何发挥这种 2 个方面。 大型体育赛事的举办不仅能改善举办城市的 旅游基础设施、促进旅游文化的交流，有效地宣 传城市旅游品牌，而且有利于提高城市核心竞争
② 此外，旅游目的地品牌定位还应具 首要原则。
有准确性 （ 与资源特色吻合） 、 沟通性 （ 与旅游
③ 于正 者期待相吻合） 、 品牌个性以及连贯性。
松 （ 2007 ） 采用地脉、 文脉以 及 商 脉 分 析 的 方 法，提出安阳古都重新定位要更加突出文化因
④ 朱慧斌 （ 2009 ） 则利用识别框架分析方法 素。
⑦ 吻合以及竞争市场情况 。
第二， 旅 游 目 的 地 品 牌 形 象 （ 发 射 型 形 象） 。要想使成功的品牌定位产生有效的品牌联 想，为旅游者所识别，须将其形象化。国内对旅 游目的地形象的研究主要集中在其构成要素 、要 素分类和要素的特征 3 个方面。 马东跃 （ 2011 ） 尉琦 （ 2011 ） 将品牌形象要素总结为品
瑡 瑏 则。
综上，旅游目的地品牌的构建通过品牌定位 与形象设计实现，目前国内品牌定位的原则主要 是特色化、市场化与旅游地自身相结合，在定位 策略上 不 仅 考 虑 自 身 条 件 （ 文 化 内 涵、 区 位、 所处旅游生命周期） 而且分析目标市场，有针 对性地进行定位。然而旅游目的地品牌定位不仅 包含形象定位，也包含发展定位，明确的、符合 实际的发展定位为旅游地未来的品牌形象定位 、
思想战线
2013 年人文社会科学专辑 第 39 卷 №. 2013 Vol. 39
国内旅游目的地品牌研究综述
周晓贞①
摘 要： 从 1995 年旅游目的地形象进入研究者的视线，到 2002 年发展到对旅游目的地品
牌的研究，至今已有 18 年的历程，本文针对这 18 年的论文在概念界定的基础上，进行研究历 程与研究内容的分析 、评述，并提出关于旅游旅游目的地品牌未来研究的 3 大主题。 关键词： 旅游目的地; 品牌; 营销; 管理
① 长效的节事活动，更能提 力和调整产业结构。
王玉 （ 2011 ）
针对乡村旅游品牌提出可融
入乡村体育健身、乡村探险等多种活动满足旅游
⑦ 然而，体验营销的效果不仅受 者多样的需求。
到旅游目的地体验主题、 环境氛围、 产品活动、 管理水平影响等，还受旅游者内在特征 于旅游目 的地形象，20 世纪 80 年代末，国内开始意识到 形象在旅游目的地发展中的重要性，90 年代以 陈传康和李蕾蕾为代表的研究者开始对旅游目的 地形象研究予以重视，1995 年李蕾蕾以深圳景 点为例在我国首次探讨了旅游点的形象定位策