国外体育产业对我国体育市场发展的启示
美国大型体育场馆经营管理成功经验的案例分析及其对我国的启示
美国大型体育场馆经营管理成功经验的案例分析及其对我国的启示一、本文概述随着体育产业的快速发展，大型体育场馆作为体育活动的核心设施，其经营管理成功与否直接关系到体育产业的发展和城市的形象。
美国作为全球体育产业的领军者，其大型体育场馆的经营管理经验对于我国具有重要的借鉴意义。
本文旨在通过深入分析美国大型体育场馆经营管理的成功案例，提取其成功的关键因素，并结合我国的实际情况，探讨如何将这些成功经验应用于我国的体育场馆经营管理中，以促进我国体育产业的健康发展。
文章首先将对美国大型体育场馆的经营管理模式进行概述，包括其运营模式、收入来源、市场营销策略等方面。
随后，将选取几个具有代表性的成功案例进行深入剖析，如NBA的球馆经营、大型体育赛事的场馆运营等，以揭示其成功的内在逻辑和关键因素。
在此基础上，文章将探讨这些成功经验对我国体育场馆经营管理的启示，包括如何优化运营模式、提高场馆利用率、拓展收入来源、加强市场营销等方面。
本文的目的在于为我国大型体育场馆的经营管理提供有益的参考和借鉴，推动我国体育产业的持续健康发展。
通过学习和借鉴美国的成功经验，结合我国的实际情况，我们有望找到适合我国国情的体育场馆经营管理之道，为我国体育产业的发展注入新的活力。
二、美国大型体育场馆经营管理成功案例分析美国作为全球体育产业的领军者，其大型体育场馆的经营管理模式具有高度的专业性和创新性。
下面，我们将通过几个具体的案例，来详细分析美国大型体育场馆的成功经验。
斯台普斯中心作为洛杉矶的地标性建筑，不仅是NBA球队洛杉矶湖人队和洛杉矶快船队的主场，还承接了众多的演唱会、冰球比赛和会展活动。
其成功的经营管理经验主要有以下几点：多元化收入来源：斯台普斯中心通过举办多样化的活动，如音乐会、展览、商务会议等，实现了收入来源的多元化。
这不仅提高了场馆的利用率，也有效分散了经营风险。
专业化的运营管理：场馆配备了专业的运营管理团队，负责日常的维护、安保、客户服务等工作。
西方发达国家体育产业的发展及启示
个 。商业俱乐部 １３ 万个 ， ．３ 其中体育健身俱 乐部 １２万个 ， ．
占总数 的９ ．２ ０２ ％。美 国商业性俱乐部的另一发展趋势就是 俱乐部经营内容由单一 向多元 化发展 ， 同时 ， 与多元 化相伴
随 的是 集 团 化 、 锁 化趋 势越 来 越 明显 。 连
和经营。我国体育产 业虽然起 步较晚 ， 但发展 较快 ， 产业领
development随着物质文化生活水平的提高和健身体育闲暇体育大众体育的兴起为适应消费者需求满足人们参与体育文化享受的需要为人们提供体育劳务产品体育物质产品体育信息产品及其它相关产品的体育产业在国际上得到迅速发展形成较大的生产规模
第２ ６卷 第 ５期
２０ ０８年 １ Ｏ月
哈 尔 滨 体 育 学 院 学 报
域不断拓宽 ， 发展规模 逐渐扩大 ， 产业 效益 明显 提高 。体育
（） ２ 职业体育产 业。职业体育产业 在美 国起步早 ， 发展
也 比较 成 熟 和 规 范 ， 目前 美 国 大 约 有 ２ Ｏ个 左 右 的运 动项 目 进入市场 ， 上职业 化和商业化 的道路 ， 棒球 、 球 、 榄 走 仅 篮 橄 球 、 球 和 足球 ５个 项 目就 拥 有 近 ８０个 职 业 队 ， ２ 纪 冰 ０ 到 ０世
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｒ ｉ ｎ ｔ ｕｅ ｏ ｈ ｓ ａ ｕ ａｉ ｎ ｏ ｒ ａ ｆＨａｂ ｎ Ｉ ｓｉ ｔ Ｐ ｙ ｉ ｌ ｔ ｆ ｃ Ｅｄ ｃ ｔ ｏ
Ｖ０． ６ Ｎｏ ５ １２ ． Ｏ ｔ２ ｏ ｃ． ０ ８
西 方 发 达 国 家 体 育产 业 的 发 展 及 启 示
产业的整体规模和其它产业相 比虽然不是很大 ， 但在社会主
义市场经济发展过程中 ， 它已形成一个 特色的产业门类。但 我 国体育产业在发展 的过程中仍存 在一些不 足 ， 因此 ， 文章 想通过对西方发达 国家体育产业发展 的介 绍 ， 为我 国体 育产 业的快速发展提供事实依据。
美国体育产业发展对我国体育产业的借鉴意义
使得体育更加公开公平公正、有宣传体育精神的作用、媒体下的商业赞助对体育产业提供了经济支持。
正是看到二者这种相互促进的关系，所以说体育产业与大众传媒具备了融合的机制。
其次，本文旨在分析两者联动发展结合为体育传媒业中存在出现的问题，如过度商业化、垄断、不当宣传。
我们都知道体育活动和大众传媒互为对方带来经济效益。
这也常常会出现为了迎合观众的收视习惯而调整体育比赛场次时间的现象，这种过度屈从与商业利益的行为对体育运动的正常进行带来不小的影响。
另外随着大众传媒与体育产业融合，还出现了对于体育赛事传播权的垄断，现在体育传媒业已经形成了有些畸形的金字塔形，几家独大，其他媒体缺少赛事资源，这势必会影响体育产业的健康发展。
随着受众对于体育传媒的热衷关注，当前一些媒体忽略舆论导向，而是热衷于夸大事实，经常把报道焦点放在球场暴力、教练下课、运动员婚变等方面，长此以往就会使得大众价值取向发生畸变，致使人文精神淡漠，同样也会败坏媒体的声誉。
最后，基于这些研究，文章提出更加良好的互动策略，例如加强合作、完善机制、培养专业性人才等。
要想体育产业和大众传媒产业和谐联动融合，第一点是应该充分挖掘体育产业和大众传媒各自的优势，突出它们的自身特色。
和谐联动融合的第二点就是管理部门要充分意识到深化体育体制改革是促进产业融合的内在动力，政府部门和相应立法应该适应产业融合的要求。
第三点，有了平台有了机构，接下来是要培养聚集一批有关传媒业和体育产业的体育传媒专业研究人才，并策划设计一些体育传媒业的开发项目，让他们在具体实践问题中提高专业理论素养。
综上，我们认为，体育产业和大众传媒是相互依存、相辅相成的关系。
传媒如果缺少体育，必将缺少一抹亮色；体育如果没有传媒的支持，也难以展翅高飞。
传媒与体育产业这两个产业联动结合的体育传媒业还是朝阳产业，才刚刚起步还未成熟，在产业融合中只有让二者亲密和谐恰当的联合，在相互协调紧密合作中共同发展，才能比翼双飞，实现双赢。
美国大型体育场馆经营管理对我国的启示研究
美国大型体育场馆经营管理对我国的启示研究自从上世纪80年代以来,体育产业在世界范围内步入了一个崭新的发展时期。
大型体育场馆作为各种体育竞赛以及体育运动最关键的物质基础和物质载体,并且随着人民的物质生活水平的不断提升,以及体育产业的不断成熟,人们对各种体育赛事欣赏需求越来越高。
这就在世界范围内掀起了一股大型体育场馆建设的热潮。
我国在体育场馆建设以及运营管理过程当中,虽然取得了很大的进步,但是不论在建设方面,还是在日常运营管理方面都存在着非常多的显著弊端。
例如在市场经济体制下,市场机制运行模式不成熟、具有非常强的行政计划经济色彩,而且在建设过程当中,未考虑到在体育赛事举办完成之后的进一步利用,在很大程度上导致了各种资源的严重浪费。
因此通过以上几点能够看出,我国现阶段大型体育场馆,不论是建设水平,还是运营管理水平,均处于不成熟的初级发展阶段。
在经济发展过程当中,美国一直处于世界领先地位,同时这种领先地位也体现在其产业包括体育产业的发展上。
美国在大型体育场馆建设和日常运营管理过程中,积累了非常多成功、先进的经验值得中国学习。
本文在研究过程当中,选取了美国在该领域四个典型的案例,通过案例分析法、比较分析法、文献资料法的方式,在我国体育场馆运营管理过程中,对于美国可借鉴之处进行了总结分析,并对我国体育场馆运营管理提出了具体的建议。
分析美国体育产业的发展谈我国体育市场
分析美国体育产业的发展谈我国体育市场作者：李迎春来源：《商场现代化》2008年第36期[摘要] 通过对美国体育产业的分析谈我国体育市场今后的发展，借鉴国外国体育产业的成功经验。
旨在对体育市场的开发与发展的关系进行分析，更好地为我国体育市场的开发及发展提供服务。
[关键词] 体育产业体育市场体育开发一、体育产业发展与体育市场开发的关系体育产业与体育市场都是生产力发展到一定历史阶段的产物，他们都是以社会经济发展为基础，伴随着国民经济的发展而发展。
一方面，体育市场作为体育产业发展的载体和流通环境，它是沟通体育消费与生产的桥梁，实现体育消费商品化、市场化的需要，它的完善与否势必影响着体育产业的更大发展。
市场体系完善、发展充分，将会极大的促进消费，从而推动体育产业的更大发展；反之，则会阻碍体育产业的发展。
另一方面，体育产业作为体育市场的运作主体，只有它健康成长、发育完全，才会刺激市场更充分地运行，使其在市场规律的制约下更加完善。
二、美国体育产业高速发展的原因1.美国的体育产业起步早，发展快。
进人20世纪80年代，美国的体育产业发展势头迅猛。
90年代美国体育产业的产值即超过全国国民生产总值(GDP)的1%，发展速度大大高于一般产业。
至1988年，美国的体育产值就已超过石油、化工和汽车业，在全国各大行业排名榜上居第二十二位。
据美国著名的商业咨询公司——凯尔尼公司统计，美国体育产业的市场值在90年代中期已达1520亿美元，占(GDP的2%，在各大行业排名榜中跃居第十一位，在一些州甚至挤身前三位。
由此可见，美国的体育产业已步入稳健、良性发展轨道，呈现出欣欣向荣、蓬勃发展的态势。
2.雄厚的经济基础。
美国的经济进入20世纪以来一直较稳定、高速发展，尤其是历经两次世界大战后，西欧和日本等主要资本主义国家都被美国远远地抛在后面，近年虽然新经济泡沫破裂，又遭遇“9.11”事件的打击，使美国经济告别长期繁荣，发展趋缓，然而美国经济仍然无可争议地处于“老大”的位置。
国内外体育产业的发展经验对新疆体育产业发展的启示
２ ０世 纪 ９ Ｏ年 代初 ，美 国体 育用 品消 费 占到 了美 国体育 生产 总值 的 ６ ．％ 世 界上 体育 用 品人均 消 费最高 的 ４个 国 １３ 。
多 ， 业地 位 不断提 高 ， 产 已经 成为 各 国国 民经济 新 的增 长 点 。
１政府 通过 立法 和 政策 对体 育产 业给 予有 力的扶 持 ． 体 育产 业具 有较 为 明显 的公 共物 品性 质 ， 兼具 有私 人物 品和 公 物 晶 的特 点 。大 ， 【此 它不 ‘ 能像第 ｜＿ ｒ…般 的 １ Ｉ ‘ ＿ ｆ 产业 ｝ ｌ
［ 摘 要］ 育 业 个 联 较高 产 ． 极 展 育 对于一 家 区 经 发 有 要 义。 过 献资 法 对比 体 产 是一 关 度 的 业 积 发 体 产业 个嗣 或地 的 济 展具 重 意 通 文 料 和 分
析 的方法 对新疆体育产业 发展的启示 。
的 纳税 义务 ， 备类 体育 组织 以及 ｌ 对 向体育 组织 提供 捐 款 的公 司 和个 人 ，政府 也给 予 一 定的税 收优 惠。
具有 重 要意 义 。
一
、
国外体育产业发展现状
国外 体育 产 业 从 臼娱 自乐 的消 耗 性 行业 逐 渐 地 发展 成
为既 有 社会 效益 义产 生经 济 效益 ， 进而 成 为推动 社 会经 济增
制 ，Ｎ Ａ可 以说是 竞技 体 育表 演市场 中成功 的 典范 。美 国有 Ｂ 线 电视 嘲从 １８ ９５年起 开 始转 播每 一赛 季 的 ７ Ｏ场 职业 篮球 褰 ，Ｎ Ａ可 以获得 Ｉ Ｉ ３ 亿美元 的转 播 权 费用 。公 牛 队前 队员乔 丹 的 １９ 的合 同年 薪就 达 ３０ 美元 ，年 创产 值 ６ 亿 ９６年 ００万 ３
美、日两国体育产业投融资体制特征及对我国的启示
任 务 ， 同 的体 育 组 织 承 担 的职 能 、 务 和 责 任 也 必 不 义
然有 所不 同． 因此 ． 目前 欧美 国家体育 管理体制改 进 的一个重要 原则就是依据体 育产品 的不 同对 不同体
育 机 构 或 组 织 进 行 职 能 定 位 ． 据 这 样 的原 则 ， 府 依 政 主 要 承 担 公 共 体 育 服 务 方 面 的 投 入 以及 宏 观监 控 方 面 的 职 能 ．而 职 业 体 育 则 完 全 采 用 市 场 化 的 方 式 由 企 业 化 的俱 乐 部 组 织 承 担 ．
广东技 术 师范 学 院学报 （ 自然科学 ） ２１ ０ ０年第 ４期 Ｊｕｎ ｌ ｆＧ ａｇ ｏ ｇＰ ｌ ｅｈ ｉ Ｎ ｒ ｌＵ ｉｅｓ ｙ ｏ ｒａ ｏ ｕ ｎｄ ｎ ｏｙ ｃ ｎｃ ｏｍａ ｎｖｒｉ ｔ ｔ Ｎ ．，０ ０ ｏ ２ １ ４
美、 日两 国体 育产 业投 融资 体 制特征及对 我 国的启示
宋迎 东 ３ ０ ； ． 东技 术 师范 学 院 ， ３ ４ ３ ２广 广东 广州 ５ ０ ６ ） １６５
摘
要： 通过 对美 、日两 国体 育产 业投 融 资体 制 进行 分 析 ， 总结 出各 自的特 征 ， 结合 我 国实 际情 况 ， 为 我 国的 认
职业俱乐部通 过产业 化和商业 化经营一方面 向 公 民提供 了高质量 的体育观 赏产 品 ，另一方面也形 成 了 一 个 巨大 的 产 业 并 带 动 许 多 相 关 产 业 的发 展 ．
职 业 俱 乐 部 也 可 通 过 上 市 、 视 转 播 权 、 票 、 志 电 彩 标
１美 国体 育产 业 投 融 资 体 制 特 征
区盯村 级 ． 管 理 体 系是 日本政 府 对 大 众 体 育 和 竞 这一 技 体 育 实 施 管 理 的支 柱 ． 就是 说 ， 这 日本 政 府 很 明 确 它 的政 府 拨 款 主 要 用 于 公共 产 品 的建 设 和 管 理 ．
国外体育培训产业发展趋势
国外体育培训产业发展趋势国外体育培训产业发展趋势摘要：体育培训产业是指通过专业的培训机构，为广大民众提供各类体育活动的培训服务。
在过去的几十年里，国外的体育培训产业经历了快速的发展，不仅拓宽了人们的体育知识面，还为体育产业提供了一大批专业人才。
本文将从体育培训市场需求、培训机构类型、技术创新等方面探讨国外体育培训产业的发展趋势，并分析其对我国体育事业的启示。
第一部分：体育培训市场需求1、市场需求的增长随着人们健康意识的增强，越来越多的人开始注重体育锻炼。
据统计，国外体育培训市场每年都能够保持两位数的增长率，市场规模已经超过1000亿美元。
尤其在儿童和青少年市场，体育培训需求更加旺盛。
2、多元化的培训需求随着人们对体育项目的需求不断提高，培训机构也不断扩展培训项目。
除了传统的足球、篮球、网球等项目，体育培训机构还开设了滑雪、高尔夫等项目的培训班。
此外，一些特色的培训项目，如武术、瑜伽、跆拳道等，也逐渐受到人们的关注。
第二部分：培训机构类型1、专业化培训机构专业化培训机构是体育培训产业中最主要的机构类型，其专注于特定的项目或领域。
这些机构通常由专业的运动员或教练创办，拥有丰富的培训经验和专业的教学团队。
专业化培训机构通过提供高品质的培训服务，吸引了大量的学员。
2、全能型培训机构全能型培训机构与传统培训机构相比，更加注重学员的全面发展。
他们通过提供多个体育项目的培训课程，鼓励学员参与多种体育活动，达到身体健康和心理发展的平衡。
第三部分：技术创新1、线上培训的普及随着互联网的快速发展，线上培训在国外体育培训产业中越来越受欢迎。
通过在线视频、直播等方式，学员可以随时随地进行培训。
同时，线上培训还可以通过大数据分析学员的学习情况，为其提供个性化的培训方案。
2、虚拟现实技术的应用虚拟现实技术的应用为体育培训产业带来了新的发展机遇。
通过虚拟现实技术，学员可以在虚拟环境中进行体育活动的模拟训练，提高其学习效果和培训体验。
发达国家体育产业的历史演进及对我国体育产业发展的启示
发达国家体育产业的历史演进及对我国体育产业发展的启示西方体育产业起源、发展、扩大形成了健身体育娱乐业、职业体育产业、体育用品业、体育经纪业由发达国家体育产业发展中我们了解到影响我国体育产业发展的因素与我国经济发展水平、历史文化传统消费水平，以及市场竞争机制有很大的关系。
标签：体育产业经济启示一、国外体育产业的起源与发展人类历史上出现的各种社会现象和活动，都有一个产生和发展的过程，体育作为一项产业活动是随着资木主义生产方式的形成与发展而萌芽和演进的。
西方学者一般认为，体育作为一项产业起源于英国。
一方面现代体育可以作为产业来经营的绝大部分运动项目基本上都起源于英国人创立并竭力推荐的“户外运动”，如足球、拳击、橄榄球、高尔夫球等，随着英国殖民主义的扩张，又把户外运动传播到美国和欧亚许多国家，这就客观上为体育在全球的职业化和商业化作了经营内容上的准备。
另一方面，体育作为产业除了需要可以开展经营的内容之外，还必须有开展经营所不可或缺的组织形式。
这一组织形式是俱乐部制，而俱乐部体制最早也是产生于英国。
1750年英国的一批贵族资助成立了著名的赛马俱乐部，开创现代体育俱乐部法人治理结构和与之配套的规章制度及运行机制，并且“赛马俱乐部”的模式很快就被英国的板球、拳击等其他运动项目仿效，并进一步在欧美国家流行。
所以说，英国比其他任何国家都更有理由成为体育产业的发源国。
19世纪初期，“赛马俱乐部”模式开始在美国流行，许多年轻人纷纷按照英国人的传统建立体育俱乐部，但是他们发现英国的俱乐部体制在美国很难获得成功，因为美国社会缺乏贵族传统，俱乐部难以找到贵族们的赞助而难以维持。
于是美国人开始探索盈利型俱乐部的运作方式，1828年美国纽约市一个赛马俱乐部的会员考德沃德·科尔顿，为解决俱乐部的资金困难而向俱乐部提出两条建议：一是在俱乐部内部出售1万美元的股份，二是向观众出售门票。
尽管俱乐部经过讨论否决了他的第一项建议，但是同意他在1829年的赛季按商业方式运作俱乐部的赛事，开创了体育商业化的先河。
发达国家体育产业的历史演进及对我国体育产业发展的启示
了体育商业化的先河 。１７ 年部分职业棒球 队联合成立了全美棒 业产值 总额 已达到 １２ １ ８ ０亿美元 成为美国的第 １ 大产业 占其 ５ １
球 协 会 凡 是 给 尖 子 队 员 支付 薪 金 的 棒 球 俱 乐部 都 可 加 入 该 协 Ｇ Ｐ的 ２ ％ Ｄ ０
于英国人创 立并竭 力推荐 的 户外运动“ 如足球 、拳击 、橄 榄 上的产业 。 实际上直到 ２ 世纪中叶 欧洲国家在二次大战之后的 ０ 球、高尔夫球 等 随着英国殖 民主义 的扩张 又把户外运动传播 经济重建重新崛起 时 体 育健身娱乐消费才真正实现了平 民化． 到美 国和欧亚许多国家 这就客观上为体 育在全球 的职业化和商 普遍化和生活化 大众体 育才有了产业地位 。经过短短几十 年的 业 化作 了经营内容上 的准备 。另一方面 体 育作 为产业除 了需要 发 展 后 发 的体 育健 身 娱 乐 业 己在 产业 规模 和产 值 上 超 过 了 先发
他 任 何 国 家都 更有 理 由成 为体 育 产 业 的发 源 国 。
美国是 世界经济第一大 国。 美国经济 在２ 世纪多数时间里的 ０ 持续增长与该国第三产业 的迅速发展 尤其是体育产业成为该 国
１ ９世纪初期 ” 赛马俱乐部”模 式开始在美 国流 行 许 多年 第三产业中的支柱产业有直接关系。美 国人喜欢创造奇迹 敢于
各 项 规 则 并 有 计 划 、有步 骤 地 开 发 棒 球 联赛 的 市场 进 行 联 盟 括体育媒体业 、体育广告业、体育博彩业、体育保险业 以及体
有 很 大的 关 系 。
【 关键 词 】体 育 产 业
一
经济
启 示
、
国外体育产业 的起源与发展
体育产业的形成和发展除了与竞技项 目从业余走向职业的商
国外先进体育产业经营模式对我国职业篮球市场发展的启示
【 键 词 】 经 营模 式； 关 体育产业 ； 职业篮球市场 【 中图分类号 】 ８—５ Ｇ ０ ０ 【 文献标识码 】 【 Ａ 文章 编号 】 ０４２６ （０９ １— １１０ １０ —７８２０ ）５０ １－ ３
在意 大利 ， 由于联赛 的竞技 水平高 和球 队 、 星的知名 度 球 大， 使得球 迷需求 巨大 而且稳定 ， 同时 国内健全 的电视传媒 市 场也为俱乐 部实现转播权 的市场化和招标标 准化提供 了前提 ， 另外 ， 足球联盟 在电视转播权 的收益分配制度上有一套 合理的 方案 ，既保 证 了名 次好 的俱 乐部 能够得 到更多 的电视转播 收 入， 也保障 了联 赛的弱队也可从 高额的 电视转播 收入 中获得一 份稳定 的收益 。这些原 因铸造 了意大利 “ 高转播 收入模 式” 也 ， 使 得 这 种 模 式 成 为一 种 比较稳 定 的 盈 利 模 式 。 （ ） 二 英格兰足球超级 联赛的“ 高门票收 入模式 ” 样 的形势发展变化 ， 研究如何借鉴 国外先进的经营模式 与成功 英超联赛 最具有代表 性的 ， 营最成功的职业 足球俱 乐部 经 经验 ， 开发我国篮球市场 ， 就成 为 了我 国政府 、 体育界 以及产业 是曼联俱 乐部 ，曼联俱 乐部也是 目前世 界上收入结构最平衡 ， 界 所 亟 待 研 究 的 战略 课 题 。 ０２ 曼联通过与 欧 洲是世界 足球 的发 源地 ， 乐部 的体制高 度发 达 ， 俱 综观 最能盈利 的职业 足球俱 乐部之一。从 ２ ０ 年 开始 ， 把直 接销售 的模式 转化 为分销模 式 ， 曼联 的收入 其体育职业俱乐部 的经 营案例 和业绩 ， 欧洲高水平 的职业足球 耐克 的联盟 ， 分类也简化 为 比赛收入 （ 主要是 门票收入 ）电视转 播收入和商 、 俱乐部在经 营模式和盈利模式 上无疑是成功 的。相 比之下 ， 堪 原来的商业赞助 和商 品销 售收入 ） 曼联的收入结构非 。 称 国际篮球市场开发成功 的典 范 Ｎ Ａ则要 更加 耀眼 ，在 １９ 业收入 （ Ｂ ９８ 常清晰 ， 因是 ： １ 它的平均 门票收入 达到了总收入 的 ４ ％左 原 （） ０ 年 ～ ９ ９年 赛季 就创 收 了 ４ １９ ０亿美 元 。Ｎ Ａ与传 媒 的战 略联 Ｂ 右， 在俱 乐部 的收入 中 比例最 高 ， 而且 还是世界 上 门票绝 对收 盟 ， 吸引了世界 数以亿计 的观众和球 迷的 同时 ， 在 更是极 大促 入 最高 的俱 乐部 ；２ 它 的门票 收入高 的特 征 由来 已久 ， ２ （） 从 ０ 进 了基 于篮球运 动为载体 的体 育产业的发展 。 世纪 ９ ０年代一 直延续至今 ，英 国球迷对足球 的挚 爱和购买球 本 文试 图通 过分析欧洲 高水平 的职业 足球俱 乐部 经营模 使得这一 收人来 源长盛 不衰。 式 的合理性 ， 探究美 国 Ｎ Ａ市场的成功 因素 ， Ｂ 以期 找到对发展 票 的习惯 ， 这 种“ 门票收入 模式 ” 高 的形 成 与英 国足 球文化 和球迷参 我 国篮球市场可借鉴 的经验。 与 足球 运动 的行 为习惯有密切 的关 系 ， 这一 优势是一般 的俱乐 二、 欧洲四大足球联赛典型经营模式的分析 部在短期难 以效仿的 。 同时 ， 高门票收入的前 提下 ， 在 转播权 收 （ ） 一 意大利足球 甲级联赛的“ 高转 播收入模 式” 入稳步提 高才是一种 比较健康 的俱乐部发展模式 。 意大利 甲级联赛有 “ 小世界杯 ” 之称 ， 声名享誉 世界 。意大 （ ） 三 西班牙足球 甲级联赛 的“ 高商品销售收入模式” 利 的职业 足球俱 乐部有着 比较整齐 和类 似的收入结构 ， 而且具 西 甲的代表无 疑是皇家马德里 足球俱乐部 ， 它是世界上 最 有明显 的俱 乐部盈 利特征 ， 中决定俱乐部 收入水平的 电视转 其 俱 拥 播 权收入 占俱乐部总 收入的 ５ ％～ ０ ０ ６ ％，有着 意大利足球俱 乐 具 有 影 响 力 的 足 球 俱 乐 部 之 一 ， 乐 部 拥 有 百 年 历 史 ， 有 首屈一 指 的辉煌 战绩 ， 俱乐 部 的商 品销售 收 入在 所有 欧洲 的 部典型盈利特征 的 Ａ Ｃ米兰 、 文图斯等俱 乐部长期 稳居欧 洲 尤 足 球俱乐部 中是最 高的。 多超级球 星聚集使得俱乐部品牌 价 众 足球俱 乐部财富榜前列。
浅谈中西方体育文化的差异及其对体育发展的影响
浅谈中西方体育文化的差异及其对体育发展的影响新闻二班单嘉怡中西方体育文化存在着浅层和深层的双层差异。
体育作为一种特殊的文化现象，它的繁荣发展不仅能增强民族体质，还能增强整个民族对自己文化的自信心，弘扬自己的文化。
培养具有自己文化个性的体育精神是体育文化建设的关键。
从体育的背景来看中西方体育文化的差异中国是个历史悠久的大国，它有着优良的文化传统，以及伟大的历史背景。
中国的体育文化有着深厚的根基，它是由中华各民族、各地区交流、融合产生的。
我国有着许多传统文化，这些传统文化博大精深、渊源流传，由“和”与“合”二字是我国体育文化固有的特质的深刻内涵。
传统体育以“养生”为主，因而很少有很激烈的运动项目及方式，大体都是身体运动以内部为主，淡化了身体外形的锻炼。
其目的是为了健身、养生、益智。
我国古代人认为运动要适宜，量不可大也不可小，运动量大了会伤害身体，反之小了就达不到修身养心的目的了，同时还要注意饮食起居这些方面。
所以中国体育文化的背景是以整个中国的文化为背景。
西方的体育文化是由希腊文化为源头，经历文艺复兴、产业革命，逐步形成了以宗教为核心、以追求个人自由、崇尚个人奋斗为特色的海洋型文化。
西方人崇尚“力”与“美”的体现，通常都是把最强健的一面展现出来。
他们的体育是一种竞技体育，以异常激烈的竞争为体育的过程，以体育比赛的输赢为目的。
追求个人主义，追求的体育也是追求人的力量、速度、柔韧、耐力、灵敏等身体个因素，并把它们潜在的能力充分的挖掘、发挥出来。
西方人更重视身体外在的塑造以及竞争的能力，“更高、更快、更强”的竞技体育是西方体育的主流。
两者之所以有截然的不同也是因为中西方文化的蕴涵不同，我国秉承儒家思想对人体内部修养极为重视，崇尚智慧，所以我国在棋技上发展迅速。
从而体育在我国发展极为缓慢，导致人们认为体育起不到任何的作用，甚者是“重文轻体”使得体育渐渐衰弱。
我国重视发展、培养人的集体观念，任何事都是要以大局为重；西方国家重视体育，崇拜勇者。
德国体育政策对于我国体育发展的启发
德国体育政策对于我 国体育发展 的启发
包辰 鸿
（ 许 昌职业技术 学院，河南 许 昌 ４ ６ １ ０ ０ ０ ）
摘要 ： 德 国体育政策使德 国的俱 乐部体制更加 完善， 有效地促进 了德 国体育的科学发展 ， 在体 育事业 的各个方 面如竞技体育 、学校体育、群众体育和体 育产业等
方面起着重要的作用。德 国体 育政 策对于我国体育发展 的启发应该是真正重视 大众体 育． 将发展 中心从竞技体育向大众体育转移。
关键词 ：德 国；体育政 策 ；我国；体育发展 ；启发
一
德 国体 育 政策 的发展 （ 一） 统一后德 国的体育政策 （ １ ９ ９ ０年
、
之后）
第一， 俱乐部体制更加完善 。２ ０ ０ ６年 ５ 月德 国体育联合会与德国奥委会 ２ 个独立组 织合并 为德 国奥林 匹克体 育联合会 （ Ｄ Ｏ Ｓ Ｂ ） ， 合并 后德 国奥林 匹克体 育联合 会成 为管 理 和促进 德 国体 育发展 的最 高组织 机构 ， 各 类 体育俱乐部均直接或间接地接 受其 管理。这 举措 使德 国的俱 乐部体 制更加 完善 ， 有 效 地促进 了德 国体育 的均衡 发展 ， 在体育 事业 的各个方面如竞技体 育、学校体育 、群众体 育和 体育产 业等方 面起 着重要 而积 极 的作
一
要 推动力 时， 会给 国家及社会带来 伤害甚 至 灾难 。 ２ ． Ｊ ｒ ￣需求 在 体育 教育学 改革 和西德 平衡 发展 时 期， 德 国的体育政策主要 由人本需求所主导 。 体 育教 育学改 革强调 的是身体 练 习在生理 学 上的意义 和价值， 主张体育活 动应注意儿
平。
行社会 主导 型体 制， 但其不 同层次 的政府部 门也 肩负着体育 工作 的管理职责 ， 例如体育 总体 发展 由内务 部主管， 学校体育 由各联 邦 州文化教育部门负责， 修建 、 分配 、 管理和维 修体育场 馆 由市级体育局分管； 因此， 我国体
城市化背景下国外休闲体育产业管理经验对我国的启示
段和成熟阶段 ， 并 在产 业结 构和 国民经济 中发挥 越来越 重要
的作用 。
水平还没有普遍接受 这种消 费方式 ， 导 致 当时 休闲体 育产业
开发 费用较高 ， 而市场需 求狭 小 ， 销 售收入 较低 ， 很 多健身 型 和职业体育俱 乐 部财 务上 不但 没有 盈 利 ， 反 而 普遍 亏损 ； 同 时， 较高成本和价格 与较小 的市场需 求还使 这些俱 乐部 面临 很 大的投 资风险 。很多俱乐部都经常 因财务 困难 而引发破产 的危险 。但与此同时 ， 休 闲体育产业观念逐渐深入人 心 ， 人们 的消费水平和对休 闲体 育 的需 求也在 这一 时期迅速 增长 ； 而
ｄ ｅ ｖ ｅ ｌ ｏ ｐ ｉ ｎ ｇ ｌ ｅ ｉ ｓ ｕ ｒ ｅ ｓ ｐ ｏ ｒ ｔ ｓ ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ ｂ ａ ｓ ｅ ｄ ｏ ｎ ｃ ｉ ｔ ｙ Ｓ ｆ ｅ ａ ｔ ｕ ｒ ｅ Ｉ ｔ ｐ ｒ ｏ ｖ ｉ ｄ ｅ ｓ ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｃ ｅ ｆ ｏ ｒ ｌ ｅ ｉ ｓ ｕ ｒ ｅ ｓ ｏｒ ｐ ｔ ｓ ｉ ｎ —
１ ． １ 国外 休 闲体 育 产 业 的 初 创 阶段 （ １ ９世 纪 初 至 ２ ０世 纪 ３ ０年 代 ）
休 闲体育 作为一种 产业 ， 诞生 在英 国工 业革命 后期 。一 方面 ， 人们从机器大生 产 中解 放出来 ， 闲暇时 间迅 速增 加 ， 另
一
方面 ， 英 国人发 明了各种 “户外运 动” ， 如板球 、 足球 、 赛 马、
胡春 旺
ＨＵ Ｃｈ ｕ ｎ ｗａ ｎ ｇ
摘 要： 采用文献 资料法和专家访谈法 ， 对 国外休闲体育产业的成长 阶段 、 国外休 闲体育 产业 的宏 观管 理模式 以及城市化背景下政府基 于城市产业发展定位对休 闲体育产业 的实践 与探索 经验三个方面进行 总结和研究 ， 以期 对当下我 国城市化背景下 的体 闲体育 产业发展具有一定的启示和参考 。
当代美国体育产业发展及对我国的启示
当代美国体育产业发展及对我国的启示近年来，美国的体育产业蓬勃发展，成为国民经济的重要支柱之一。
无论是职业联赛、大型体育赛事还是体育娱乐产业，都取得了令人瞩目的成就。
美国体育产业的成功经验对于我国体育事业的发展具有重要的启示意义。
本文将从体育产业模式、体育文化建设以及体育教育三个方面探讨当代美国体育产业的发展，并提出相应的对我国体育事业的启示。
一、体育产业模式的探索美国体育产业模式的核心是私营化经营和市场化运作。
职业体育联赛的经营主体多由私营企业打造，他们通过运营比赛、卖票、赞助商合作、版权销售等方式获得收入。
同时，美国的职业体育联赛也非常注重品牌建设，打造了一系列具有国际影响力的体育品牌。
这种经营模式的成功让职业体育联赛成为了盈利能力极强的商业运作，不仅仅是一项体育赛事。
对于我国体育产业而言，可以借鉴美国的私营化经营和市场化运作的经验，鼓励民间资本进入体育产业，通过市场机制来推动体育产业的发展。
同时，我国还应注重体育产业的品牌建设，加强知名度和影响力的打造，使我国的体育品牌走向国际市场。
二、体育文化建设的推动美国的体育产业发展离不开丰富多样的体育文化建设。
美国社会广泛参与体育运动，体育成为了人们生活中不可或缺的一部分。
体育文化在美国教育系统中也得到了充分的体现，各级学校都非常重视体育教育，培养学生的体育兴趣和能力。
此外，美国的体育媒体也发挥了巨大的作用，通过直播、报道等方式深入推动体育文化的传播。
我国在体育文化建设方面还存在一些不足。
我们应该加强对体育文化的宣传和推广，提高广大人民群众的体育意识和素养。
在教育领域，应加大体育教育的力度，让更多的学生受益于体育运动。
此外，我们还可以借鉴美国的做法，发展专业体育媒体，加强体育文化的传播和推广。
三、体育教育的优化在美国，体育教育体系健全，注重培养学生的体育兴趣和能力。
美国的学校提供了丰富的体育项目和设施，培养了大批优秀的体育人才。
此外，美国的体育教育注重学生全面发展，不仅培养他们的运动技能，还注重培养他们的团队精神和合作能力。
分析美国体育产业的发展谈我国体育市场
资本 主 义 国 家都 被 美 国远 远地 抛 在 后面 近 年 虽 然新 经 济泡 沫 破 的 深 化 和 成 功 。
裂 又遭 遇 ９ ”事 件 的打 击 ．使美 国经 济 告 别长 期繁 荣 发 １ １
４ 塑造 健 康 成熟 的体 育文化 。一 如前述 ，健 康 成熟 的体育 展趋 缓 ，然而 美 国经 济 仍 然无 可 争议 地 处 于 “ 大 ”的 位置 雄 文化 对于 建构成 熟 的体 育市场 必不 可少 。 因此 体 育 文化之 于体 育 老 厚 的经 济 实 力 巨大 的投 资 ．使 美 国各 种 体 育设 施 ．无 论是 技 术 市场 绝非 一个可 忽略 的课 题 具体 而言 ．决 策者 应提倡 ｎ 传体 育 Ｂ． 宣
在一 些 州甚 至挤 身 前三 位 由此 可 见 美 国的 体 育产 业 已 步入 稳
健 、 良性 发 展 轨 道 ．呈现 出欣 欣 向荣 、蓬 勃 发展 的态 势 。
２ 雄 厚 的 经济 基 础 美 国 的经 济 进 入 ２ ０世 纪 以来 一 直较 稳 营 之道 ，既 熟悉 我 国 体 育市 场 又熟 悉 国 际体 育 市 场 ，同 时又 善 于 定 、高 速 发展 尤 其是 历 经 两次 世 界 大战 后 西 欧和 日本等 主 要 经 营 管理 的复合 型 人 才 ，才能 使 我 国 的体 育产 业 改 革 得 到进 一步
各 大行 业 排 名榜 上 居第 二 十 二位 。 据 美 国著 名 的 商业 咨 询公 司一 凯 尔尼 公 司统 计 ．美 国体 育 产 业 的市 场 值 在 ９ ０年 代 中期 已达
１２ ０亿美 元 ．占 （ Ｄ ５ Ｇ Ｐ的 ２ ．在各 大行业排 名榜 中跃 居第十 一位 ％
经 营 管理 人 员也 是 由这部 分 人 充 当 他 们 不 懂得 经 营 管 理 ，不 熟 悉体 育市 场 运作 的 规 律 ，在 参 与体 育改 革 的 过程 中住往 会 付 出惨 痛 的代 价 。体 育产 业 改 革需 要 的 是 既 Ｉ 董得体 育运 动 又懂 得 市 场经
解读美国体育行业热门职业现状及其对我国体育职业开发的启示
Ｊ ｕｎ ｌ ｆ ａ ｊ ｇ Ｉｓｔｔ ｆ ｈ ｓ ａ Ｅ ｕ ａｉｎ ｏ ｒａ ｏ ｎ ｎ ｔ ｅｏ Ｐ ｙ ｉ ｌ ｄ ｃ ｔ Ｎ ｉ ｎ ｉ ｕ ｃ ｏ● 体 育 社 会 学
解读美国体育行业热门职业现状及其对我国 体育职业开发的启示
郑美艳 ， 王正伦
Ｚ Ｅ Ｇ Ｍｅ — ｙ ｎ ＷＡ Ｇ Ｚ ｅ ｇ— ｌｎ Ｈ Ｎ ｉ ａ． Ｎ ｈｎ ｕ
（ ａｊｇｓ ｒ ｓｔｅＮ ｎｎ １０４Ｃｉ ） Ｎ ｎｎ ｏｓｎｔ ｔ，ａ ｉ ２０ １ ｈ ａ ｉ ｐｔ ｉ ｉ ｕ ｊｇ ｎ
Ａｂ ｔ ａ ｔ ｈ ｓ ａ ｔ ｌ ｎ ｌ ｓ ｓｔ ｅ ｃ ｒｅ ｔ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｆ ｓｒ ｃ ：Ｔ ｉ ｒｉ ｅ ａ ａｙ ｅ ｕ ｒ ｎ ｖ ｌｐ ｎ Ａｍｅ ｃ ｎ ｓ ｏ ｓｏ ｃ ｐ ｔｏ ｒ ｍ ｓ ｅ ｔ－ ｔ ｅ ｆｓ ｍｐｌｙ ｎ ｒ ｗ ｈ ｉ ｄ ｓｒ ｓ ｈ ｒｎｄ ｆ ｅ ｃ ｈ ｄ ｏ ｉ ｒ ａ ｐ ｒ ｃ ｕ ａ ｎ ｆｏ ３ ａ ｐ ｃｓ ｈ ａ ｔｅ ｔ ｉ ｏ ｍｅ ｔ ｏ ｔ ｎ ｕ ｔ ｅ ，ｔ ｅ ｔ ｇ ｉ ｅ ｓｏ ｔ ｈ ｈ ｔ ｏ ｃ ｐ ｔｏ ｎ ｈ ｎ ｌｓｓｏ ｃ ｄ ｍｉ ｎ ｔ ｕ ｉ ｎ，ｗ ｉ ｈ ｐ ｏ ｉ ｅ ｌ ｏ ｃ ｕ ａ ｉｎ ａ ｄ ｔ ｅａ ａｙ ｉ ｆ ａ ｅ ｃ ｉ ｓｉ ｔ ａ ｔ ｏ ｈ ｃ ｒ ｖｄ ｓｍｕ ｔ ｉ—ｃ ｎ ｒ ｌｓ ｉｎ ｉ ｃｒ ｆ ｒ ｎ ｅ ｏ ｉ ｄ ｓｒａ ｅ ｄ，ｓ ｓｅ ｃａ ｓ ｉａ ｉｎ ａ ｄ ｓ ｃ ａ ｅ ｔａ ｃ ｅ ｔ ｅｅ ｅ ｃ ｓｆ ｍ ｎ ｕ ｔ ｌ ｔ ｎ ｉ ｆ ｒ ｉ ｒ ｙ ｔｍ ｌ ｓｉ ｃ ｔｏ ｎ ｏ ｉｌ ｆ
ｓｌ ｙｅ ｐｏｍ ｎ ｇｏ ｔ， ０ ４— ０ ４ （ ａａ ｍ ｌｙ ｅｔ ｒｗｈ ２０ ２ １ ） 见表 ２ ， ｒ ） 排名第一的家
发达国家体育产业化对我国的启示
府承担公共物品供 给和管理 的责任。加拿大 在西 方国家 中 是政府直接参与管理体育的典型之一 ， 府健康与社会福利 政
部下属有健身与业余 竞技体育 部。澳大利 亚政府 公布的一
项 国家健康计划——“ 活跃的澳大利亚 ” 目的是使每一个澳 ， 大利亚人都参与社 区体育休 闲活动及 室外消 遣活动 。美 国 政府对体 育运 动的发展不直接提供经 费， 而是主要通 过税 收 方面的优惠政策 ， 为体育发展提供间接 的财政 支持。体育博 彩业 是美国体 育产业的重要支柱 ， 年收入近 ４ Ｏ亿美元 ， 政府
较 深 入 的 阐 述 。 对我 国体 育教 育 产 业 的 现 状 和 存 在 的 问 题 进 行 了探 讨 ， 同 时对 如 何 推 进 我 国体 育 教 育 产 业 的 发 展 提 出 了
［ 关键词 ］体育产业 ；体育教育 ；产业化 ［ 中图分类号 ］Ｇ ０ ． ８７ ４ ［ 文献标识码 ］Ａ ［ 文章 编号］１０ ９ ９ （０ ６ ６— １９— ３ ０ ８— ３ Ｘ ２０ ）０ ０ ３ ０
、
发 达 国 家体 育产 业 发 展 的 主 要 模 式 及 特 点
（ ） 一 发达 国家体 育产业发展 的主要 模式 。从发 达 国家
体育产业的发展情况来看 ， 体育产业的主要 发展模 式是市场
主导型。它是指体育 产业 发展 的原 动力来 自市场主体 自身 对商业 利润的追求 ， 以及不同市场主体 间相互 竞争所产生的 压力和动力 ， 以美 国、 国最 为典 型。这种模 式的基 本特征 英
３ ．体育产业 的发 展得 到政府 立法 和政 策的有 力 扶持 。
体育产业具有较 明显 的公共物品性 质 ， 是公共 物品和私人物
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国外体育产业对我国体育市场发展的启示
新世纪我国的体育发展趋势是国家与社会共同办体育,走社会化、产业化的道路。
因此,体育产业的发展将对新世纪我国体育的发展产生重大的影响。
推动体育消费,培育体育市场,健全体育管理体制,仍是今后一段时期我国体育产业发展的主导方向。
?功挂唬?国外体育消费市场状况 ?功固逵?消费是指人们参与体育活动和观赏体育表演及相关体育方面的消费，是现代生活消费重要组成部分。
美国是世界上体育产业总产值最发达的国家，其体育产业年产值平均增长率为7%，占国民总产值的1.3%，据美国1998年资料显示，美国人体育消费的开支，本年达710亿美元。
日本每年的人均体育消费为3万多日元（约合人民币2000元）。
国外的发展状况表明，体育消费的发展，是对整个国民消费结构的改变，对促进社会生产力的提高，促进国民素质的增强，均产生重要的影响。
?功苟?．国外体育产业发展规模 ?功固逵?消费的迅速增长，为体育产业提供了快速发展的空间，并迅速形成巨大的规模。
在国际上随着大众健身、体育休闲娱乐活动的兴起，体育产业在发达国家已成为扩大就业人口，获取巨额收入的重要行业。
上个世纪九十年代，体育产业在国民经济中所占比例大幅度上升。
目前，全世界每年体育产业总产值约4000亿美元，并以20%左右的速度递增。
而各国每年仅在足球市场上的交易就达到2500亿美元。
美国早在80年代，体育产业产值约占国民生产总值的1%；到九十年代中期，
体育产业的产值年高达1520亿美元。
这些数据表明，体育产业在这些国家已经成为或正在成为本国国民经济增长的新亮点。
?功谷?．国外体育消费市场、体育产业的迅猛崛起给我们带来的启示 ?功垢母锟?放以来，我国在体育产业方面已初具规模。
一些大型的国际比赛的成功举办，体育彩票在全国的铺开，场馆及设施开始向商业化发展等，这些都拉动了整体国民经济向良性循环发展。
但是就产业规模、体育经济状况和发达国家相比还存在一定差距。
国外的体育消费市场带给我们以下启示： ?功?1．转换思想，确立体育经济观念。
?功苟嗄昀次夜?在体育方面相对投入大，产出小，这不符合经济规律，是因为没有很好地把体育和经济市场挂钩，是观念落后。
以经济建设为中心是我们的国策。
因此，应加强体育经济的宣传力度，制定相关政策，采取具体措施时，使体育和国际接轨，把我国体育经济搞上去。
?功?2．扩大体育消费市场。
国外的现实告诉我们，门类繁多的的体育消费，必然带来广阔的体育消费市场。
在推动体育经济增长的消费、投资、净出口三大因素中，体育消费的需求是主要因素。
?功梗?1）地方各级政府和体育管理部门，应该积极创造条件，增加各种级别和类别的体育赛事，给广大民众增加消费机会，借以增加收入，支持体育产业的发展。
?功梗?2）体育博彩业省事、省力、省资金，且收效显著。
我国在这方面的现实是起步晚，种类单调。
所以迅速增加博彩业的范围和数量，扩大体育的影响，可起到事半功倍的效果。
?功梗?3）体育产业进入资本市场，从证券高层募集资金，这是国外体育发展的一个重要途径。
体育管理部门应根据我国体育产业的现实，创造条件使体育产业尽快进入资本市场，并迅速扩大影响，形成规模，引起世人的关注。
?功?3．搞活体制 ?功刮夜?目前发展经济的一项政策：鼓励集体和私人企业向产业化、规模化发展。
体育产业也应该大力鼓励私人企业和知名大企业参与体育产业。
组建高水平单项俱乐部，兴建体育场馆，生产高规格的体育用品，壮大体育产业。
?功?4．奥运经济 ?功估?史的经验告诉我们，奥运可给举办国带来无限商机，且经济效益十分可观。
1996年亚
特兰大奥运会经济收入达15.89亿美元，2000年悉尼奥运会全国性经济效益至少会持续10年。
单就吉祥物一项悉尼、雅典奥运会就分别收入了1亿多和2亿多美元，专家预测，2008奥运会吉祥物也将赢利3亿多美元。
我国应抓住2008年奥运在北京举办这一千载难逢的机会，总结近年来奥运会在举办国的经验，把单纯的奥运、奥运经济和宏观的经济发展结合起来。
从经济学、产业化及拉动相关产业效应作用来考虑奥运。
力争把奥运举办成历史最出色的、收益最佳的奥运。
作者单位：河北经贸大学。