《广告学教程》(第二版)笔记倪宁已打

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、则规和理原本基的作运告广、进演的播传告广括包�学科的律规其及程过的动活告广究研是�学告广、6 。分部成组要重的动活营经业企是合组销营场市。标目营经现实以�略策销营体整的化统系个一成合组�段 。告广 题问实现的要重较比些某的现出中程过营经在以�持支和解理的多更会社取获为户客告广是�告广议倡、4 。国美在现出早最告广益公。的行进来构机告广益公的成组等司公告广和体媒、户 客告广由过通�划策面出织组体团众群或门部政行的定特由般一告广益公。任责会社的担承所等业企现体 征特要主其。动活告广的展开织组而题问共公会社决解和善改助帮�德道共公会社护维为指�告广益公、3 。果效的生产所及以为行作运、式方现表、容内告广括包�程过部全的播传息信告广指是�动活告广、2 。动活播传息 �告广系关共公或告广业企于别有�务服织组或体团些某为是不而益利同共会社为�的目为利营以不�是 种一的目等售销品产、营经业企于助有到达接间以�张主和法想的己自导倡和释解式形告广过通�据依为 手略策种各用运要就�略战销营场市施实场市标目对针�下境环定特和期时定特在业企�合组销营场市、5
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。义意殊特的制理代告广行实国我、4 。务服的质优面全供提户客向�用作导主的司公告广业专出突能⑶ �务服息信供提地效有更�展发荣繁的体媒进促能⑵ �益效营经的想理取争�金资限有用利地好更业企进促能⑴ 义意的制理代告广行实、3 。务服询 咨息信和研调好做⑸�算核务财告广好做⑷�容内告广查审⑶�告广布发和作制计设⑵�务业告广揽承⑴ 能职的织组告广体媒、2 。益效会社的告广于利有⑶�理管和作运告广于利有⑵�展发设建的身自体媒于利有⑴ 。义意的织组告广体媒置设、1 述简、二 。一之准标 过通体媒�划计播传告广施实理代司公告广托委户客告广由。制机营经告广的行通上际国�制理代告广、3 现是司公告广。司公理代告广为之称者或司公告广是就也�业企的务业告广营经门专指�织组告广业专、2 和织组告广主告广、织组告广业专即�门部告广的属所体媒播传众大和业企、司公告广业专�织组告广、1 释解词名、一 营运与织组告广 章三第 。快较步进育教 、究研告广⑸�善完断不理管告广⑷�荣繁前空体媒告广⑶�长成中展发在司公告广⑵�长增续持费告广⑴ 。现表体具的展发告广代当国我述简、3 告广刷印⑷�子幌和牌招⑶�告广卖叫⑵�告广物实⑴ 。段阶的展发面全入进告广�纪世 02 在。展发的定一到得济经义主本资在是�业职为成正真动活告广⑶ 此由�志标要重最的展发前向告广是化众大的刊报。现出始开告广的义意代现有具�代年十五四纪世 51⑵ 。务服治政、会社为式形告广以是都上际 实鼎九、碑。告广会社的容内为为行会社以是种一�明表证考关有和载记书史据�动活告广的期早类人⑴ 。程过展发和生产的动活告广顾回要简、1 述简、二 字文和幌志标、幌象形为分可致大�标行为称可�目项务服的同不或别类品商的营经来用是要主�子幌、2 形的牌招。类四招墙和招坐、招横、招竖有可�标店为称可�号记和称名的铺店示指来用是要主�牌招、1 释解词名、一 史简展发告广 章二第 。同不果效和位地的播传�同不围范和期周播传�同不 式方播传�同不标目播传�性异差的间之系关共公与告广③。合配的动活告广要需动活系关共公�动推的 系关共公要需动活告广�导指的系关共公要需动活告广�性切密的间之系关共公与告广②。展发前向地远 长、定稳业企进促�充补互相�合配互相者二�系联的切密着有系关共公与告广①�系关共公与学告广⑶ 。同不率效播传。同不位地的中营经介媒在。同不度态和识认的息 信对。别区的本根最者二是同不的目作运�处之同不③。似近式方述表和求要的容内息信对。播传的息信 。定固较比式方置设和式 。类三幌 。一之源来要主的入收纸报为成入收告广�段阶动活告广代现了入进 。式形种几哪有要主告广代古国我述简、2 。织组告广体媒 。分部体主的业行告广是�量力心核的营经告广代 要重的否与熟成业行告广量衡是�物产的度程定一到展发务业告广是制理代告广。务业告广揽承司公告广
释解词名、一 划计告广 章五第 。性统系的动活播传调强⑷ �主为”音声个一“以播传息信出突⑶ �会机的触接息信的多更得获众受使�合整的式方播传种各重注⑵ �通沟的象对播传与在重�心中为者费消以⑴ 。点特的播传销营合整、4 播传合整重注③�识意争竞强增②�本根是量质高提①�理管⑶ 。润利业企造创化异差过通够能④�益利 的来带者费消给示展够能③�通沟行进者费消与地效有够能②�系关的者产生与品产立确够能①�义意⑵ 。面方些哪在现体要主理管的牌品、义意的牌品立建。么什是性特的牌品、3 。式方求诉和题主告广定确上础基此在并�择选行进场市标 目的业企据根要播传告广。动活营经展开者费消标目的定一对针�场市标目的定一立确须必业企�义意⑵ 。素因理心⑤�素因人个④�素因会社③�素因化文②�素因济经①�素因响影⑴ �义意么什有析分其对�些哪有素因要重的为行者费消响影、2 。些哪有境环观宏的动活告广响影、1 述简、二 。系关利互的间之们他强加和立建�系关的性设建立建 众公通普及以者关相益利、客顾、工员与�式方触接或体媒种各助借�系关立建是则�播传销营合整的义 广。法方和径途种一的致一息信业企持保�具工销营等销营接直、销推员人、系关共公、告广理管和调协 致一本基送传�象对播传为体群标目的定特以�合组佳最以加并式方播传种各用运筹统�播传销营合整、6 产某对其励鼓为�象对励激为者费消的要重最和员销推、商间中以�因诱的性期短供提过通�动活销促、5 据数入存动活该将并�易交�或�和应反的量测可起引所场何任在体媒告广种多或种一用利�销营接直、4 。诺承种一的出做所者费 消对面方等务服、益利、征特品产在者营经是上质实�者营经出别区牌品。面方要重个一是化牌品品产使 产的者售销群某或者售销个某别识是的目其�合组的们它是或�计设或号符、词名、称名个一是�牌品、3 、品产心核由。务服形无和品物形有何任的求需种某户用或者费消足满能的供提场市向们人指是�品产、2 。提前 活告广响影指是面层个一。面层个两括包�素因种诸的划计、略策动活告广约制和响影指是�境环告广、1 释解词名、一 析分会机告广 章四第 。段手要重 的化代现业告广国我速加⑶�务任要重的场市告广国我范规⑵�求要的设建制体济经场市义主会社国我⑴ 的功成得取划策告广是境环告广。境环观微的施实动活告广响影指是面层个一�境环观宏的展发、生产动 。成组次层本基个三品产大扩、品产式形 �中程过营经在业企�标商、志标、称名括包牌品。了开别区务劳或品产的手对争竞同之使并�务劳或品 。类大两告广应反接直和售销接直为分。系体销营套大一的库 。动活的展开所售销或买购的务劳或品 为作它把是就�播传销营合整的义狭�分之义广和义狭有。动活播传统系的通沟和系联进促�息信销营的 。境环规法治政⑸�境环化文会社⑷�境环济经⑶�境环计统口人⑵�境环技科然自⑴ 。户用⑥�性个⑤�化文④�值价③�益利②�性属①�性特⑴
是�一之容内要重的划策告广是�算预告广制编地确正。划策的用费动活告广入投业企对是�算预告广、4 内要重的划策告广是象对播传的告广确明。者收接的息信告广即�象对播传的息信告广指是�象对告广、3 是�向方的动活告广着定规标目告广。务任要首的划计告广是。的目的到达要动活告广指是�标目告广、2 。划策动活告广项单为称以可也�划策行进告广的性一单个几或个一为即划策 、的长较间时续持、的大较模规为指是划策告广的义广�分之义狭和义广有。划策告广为称也�划计告广、1 告广的义狭。划策的质性策决略战的统系有具是�向方本基的动活告广的行进而标目一同现实为、的列系 。据依要重个一的果效播传告广量衡
。动被成造�身全动而发一牵会就�则否�动变意随要不般一 �来下定确旦一划计体整。体整机有的响影相互、约制此彼、存依互相、联关互相个一是。性局全的划筹⑶ 。合融体整的慧智体集意注又�性动主极积的人 个动调既。作运行进序程的格严照依�下之导指针方体整在保确又�用作动能的次层各挥发既�构结次层 好握把和清分�律规动运和点特、能职、质性的动活划计告广握把于善应员人划策告广。性次层的作运⑵ 。握把筹运心精 �时策决告广要需这�确正须必标目的确明�础基定奠务任播传的定既现实为�序有为化转序无的中程过 播传告广把�来起动调能功种各的动活告广把�来起联串节环个各的动活告广把以可就�心中度调挥指的 动活告广了确明是就上际实�标目了确明。标目要主的动活次本确明择选须必划计告广。性确明的标目⑴ 。性特的划计告广、1 述论、三 。告报查调写编⑤�料资析分理整④�查调地实开展③�案方查调定制②�标目查调定确①�骤步⑶ 。性积累有具④�强性密保③�强性作操②�确明标目①�点特⑵ 。用作谋 参挥发理管营经业企为③�据依供提计设作创的告广为能②�息信的力有分充供提策决告广为①�用作⑴ 。骤步、点特、用作的查调告广、4 。配分类种告广⑥�配分品商告广按⑤�配分期时告广按④�配分域地告广按③�配分体媒 告广按②�等费查调、费理管般一、费作制告广、费入购体媒告广有要主�配分目项费告广按①�配分⑵ 。法抗对争竞⑦ �法额能可出支⑥�法意任⑤�法成达标目④�法例比润利③�法位单售销②�法例比额售销①�法方⑴ 。配分行进样怎�定制何如额总算预告广、3 一统的性效迟和性效即⑷ �合配调协门部销营是其尤门部他其与能⑶ �量衡和作操可�在实体具�行可实切⑵ 。么什意注该应标目告广定确、2 。会案 提加参备准⑸�书划计告广制编⑷�略策略战关有想构商会⑶�研调视重�工分确明⑵�组小划策立成⑴ 。序程要主的划计告广、1 述简、二 。查调 告广展开入深和续延而会机告广求寻为要也�息信料资的取获经已查调场市用利分充要既�时作操际实在 �化深纵和化型典的查调场市是查调告广�查调的素要关有的动活告广行进对是查调告广。础基和端开的动 。证保的展开利顺以得动活告广业企 。容 活告广个整是�分部成组个一的查调场市是它。动活究研查调的开展织组而动活告广绕围是�查调告广、5 �离背相标目体总业企与能不⑴