精选-服装品牌发布会活动策划方案

关键词：南中广场
南中广场，位于中山路商圈最繁华路段———局口街商业区。
作为中山路商圈首个超大规模的复合式商业购物中心，
以其建筑面积大，设施齐全，环境优美及众多观光梯的完美组合，使消费者有宾至如归之感。
南中广场占地近2万平方米，总建筑面积约8万平方米，建筑外观体现了极具浓郁的南洋骑楼建筑风格，
建筑分七层，地下二层为大型停车场，共设300余个停车位。是一座以购物为主，和谐穿插休闲娱乐，
童艺少儿艺术中心 福建电视台主持人、厦门文化 艺术中心主持人 格林公司 电台评委、高校教师评委、培 训机构评委 格林公司、童艺少儿艺术中心
格林公司
格林公司、培训机构
格林公司
童艺少儿艺术中心（节目待定）
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➢四、宣导建议与媒体投放
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宣导方案建议
此次活动，是鸣响提升“嗒嘀嗒”童装品牌的厦门的号 角，是对“嗒嘀嗒”品牌闽南战略的重要布局和整个福建区 域总体市场战略的强力支撑。
5. 因为此次活动时间跨度太长，且需要不停的来往人群 关注，才能达到很好的现场效果，因此，活动的现场执 行，需要执行团队强力配合与协作，任何细节的瑕疵， 都可能导致结果的完美程度受损。
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➢ 五、现场设计展示
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舞台效果图
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现场气氛布置
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门头布置
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楼梯处布置
一
背景与目标
二
项目概述与客群分析
三
场地详情
四
宣导方向
五
设计展示
六
执行架构
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➢一、背景与定位
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关键词：厦门
活动背景
中国的城市化进程，从80年代后期开始，急剧加速。厦门属于第二等级，副省级城市。在中国副省级城 市中，厦门地域最小，只有1565平方公里，只相当于中国东部和中部一个中小县镇的面积。厦门户籍人 口142万，总人口220万，有80万外来员工。无论总人口还是户籍人口，在副省级城市中都是最少的。当 然，厦门是沿海城市，还有300平方公里的海区。这就是厦门最主要的两个数据。
17:10-17:20
现场互动一 小学低年级十名选手讲故事比赛
一评委对十位选手进行点评 嗒嘀嗒2011春夏新品走秀（夏季） 现场互动二 小学低年级十名选手讲故事比赛 一评委对十位选手进行点评 少儿乐器 现代群舞《快乐宝贝》 公布结果、颁奖、合影
派送礼品 每一位选手演讲后进行一次亮分
背景音乐、衣服、排练、彩排 派送礼品 每一位选手演讲后进行一次亮分
播放欢快的儿歌、嗒嘀嗒之歌、 全体工作人员 动画片
10名小朋友表演 主持人致开场词
前三位选手演讲后评委进行第 一次亮分，后每一位选手演讲 后进行一次亮分
背景音乐、衣服、排练、彩排 派送礼品 每一位选手演讲后进行一次亮 分
背景音乐、衣服、排练、彩排 派送礼品 每一位选手演讲后进行一次亮 分
统分人员统分
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➢二、项目概述与客群分析
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项目综述—活动概要
◆活动主题 我有故事哦！——嗒嘀嗒·故事执行全国选拔赛福建赛区
活动时间 2011年5月8日
活动地点 厦门市中山路——南中广场
活动参与人群 比赛选手、家长、厦门市居民、媒体、培训机构、高校教师等
参与人数 预计200人
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项目综述—组织结构
一、主办单位：福建格林集团有限公司 中央电视台少儿频道
本次活动将塑造福建格林集团旗下“嗒嘀嗒·dadida”的品牌形象及活动价 值，将本次活动的“我有故事哦“主题体现出格林集团“嗒嘀嗒·dadida”品牌 对社会的爱的延续，进一步彰显福建格林集团的卓越品质，体现“童心、童真、 童趣”的活动价值，诠释本次活动一切从“爱”出发，反映嗒嘀嗒 “有爱……” 的品牌内涵。
14:30-14:35 开场舞《嗒嘀嗒之歌》
10名小朋友表演
童艺少儿艺术中心
14:35-14:40 主持人出场介绍活动意义、赛事流程 主持人致开场词 评委、主办方
福建电视台主持人、厦门文化 艺术中心主持人
14:40-15:15 小学低年级前十名选手讲故事比赛 15:15-15:25 一评委对十位选手进行点评
25-30岁：此年龄段的消费客群为小资白领阶层，她们专注时尚消费、好奇 心浓厚、热衷有趣新奇的生活方式、喜欢逛街、滞留时间长，活动关注参与性 强。
0-50岁，此年龄段的客群主要为企业的管理阶层或公务员。她们拥有自己的 事业和自己的生活，经济独立，生活条件优越、消费意识浓厚，谈吐高雅，关 注孩子的教育与成长，热衷于各种让家庭及自身受益的活动。
开场舞《嗒嘀嗒之歌》
9:05-9:10
主持人出场介绍活动意义、赛事流 程评委、主办方
9:10-9:40
幼儿组前十名选手讲故事比赛
9:40-9:45
一评委对十位选手进行点评
9:45-9:55
9:55-10:25 10:25-10:30 10:30-10:40
10:40-11:10 11:10-11:15 11:15-11:25
5. 作为此次活动的大区域 ------中山路南中广场， 处于中山路最中心区域。 但因其市场定位，缺乏有 效的消费者吸引环境，可 能是此次活动效果的最大 挑战
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1. 在有限的资金条件下，尽可能利用本司在厦门的影响 力、执行力及长期服务厦门各类企业需求的多年沉淀， 与“嗒嘀嗒”品牌强强联合，有效创造双赢的良好结 果；
对此，本司结合长久以来闽南人文文化及消费理念，精 心进行前期论证综合认为，“嗒嘀嗒”品牌在此次活动举办 前后期，应施行动能较为强势的宣导策略。
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宣导方案建议
1. 闽南区域虽列数国内二线 城市，且经济总量并非庞大， 但其城市主要人群在生活观 念方面，确属偏小资行列。 究其原因，宏观上厦门处于 富庶之地，历史上均是各国、 各地人群向往之所。再加上 闽南金三角处于长三角与珠 三角的经济双重影响区域、 通商条件极其优越！城市居 民往往具有先天的优越感；
集住、逛、购、玩、赏、食为一体的多元化立体步行街区。南中广场精心打造南中购物广场、欢乐时光
KTV、博来特酒店、天下美食广场等极具特色的业态经营模式，开创了厦门大型商业项目街区型购物中
心与多元生活区并重的全新商业组合模式的先河。
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活动目标
由福建格林集团主办的2011嗒嘀嗒·故事之星全国选拨赛福建赛区复赛将在 活动的娱乐性中，传达“会讲故事的童装”概念，实现品牌与消费者互动，强化 嗒嘀嗒与故事的关联；以整合聚焦传播，实现活动与传播的相互借力，让品牌得 以以小活动造全国大影响力为目的；借助活动平台初步结合融入销售推广，进一 步实现活动与销售、品牌的联动，快速拉近与消费者的距离。
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签到处
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入口X展架
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➢ 六、执行组织架构
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人员疏导
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人员疏导解释
1、目标受邀群众：以公交电视广告、短信发送广告宣传形式，带动的 目标人群。
2、现场流动群众：以卡通娃娃发放DM单、工作人员展位宣传形式， 拉
动的现场流动人群。 3、比赛选手及家长：由各个赛区选拔到厦门复赛区的参赛选手及家长。 4、评委：由厦门广电集团、厦门知名培训机构、高资格教师组成的评
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宣导方案建议
2. 最为闽南文化的组成部分 ------海派文化，对厦门的 影响久远，很多厦门本地居 民均有海外亲缘关系，其直 接的影响，就是导致厦门普 遍存在较为其他区域而更甚 的品味需求、精神需求；
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宣导方案建议
3. 微观上，厦门因其 地理位置优越且城市 建设尤为出色，吸引 海内外众多消费人群 齐聚厦门，据资料显 示，外地来厦人员占 厦门总人口近一半。 其杂合的消费观往往 被厦门本身所携观念 影响，反而逐渐偏向 理想化消费范畴；
统分人员统分
格林公司 格林公司、培训机构 格林公司 童艺少儿艺术中心（节目待定）
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活动流程——少儿组比赛（2）
18:00-18:30
18:30-18:35 18:35-18:40 18:40-19:15 19:15-19:25 19:25-19:35
19:35-20:05 20:05-20:15 20:15-20:25
2. 针对此次活动，品牌的推广和消费者的认知度的巩固、 美誉度的提升、品牌忠诚度本地化初步建立，是贯穿始 终的主脉，活动的现场效果，是此次活动所有目的的根 本保证；
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3. 采取多元化的宣传方式，采用复合式交叉宣导方案， 较为集中的邀约潜在客户群体，使此次的活动效果达成 最显性的品牌助推力；
4. 在现场的布置方面，针对南中广场入口众多、来宾不 宜产生连贯体验的现实，本司设计详尽考虑，建议实施 主入口引入方式，在有限的主入口做有针对性的摆设设 置设计，使活动的细节串联打动各位来宾；
10名小朋友表演 主持人致开场词
前三位选手演讲后评委进行第一 次亮分，后每一位选手演讲后进 行一次亮分
背景音乐、衣服、排练、彩排 派送礼品 每一位选手演讲后进行一次亮分
童艺少儿艺术中心 福建电视台主持人、厦门文化艺术中 心主持人 格林公司 电台评委、高校教师评委、培训机构 评委 格林公司、童艺少儿艺术中心
20:25-20:55 20:55-21:05 21:05-21:10
21:10-21:20
现场准备，人员到场 现场物料准备，检查人员是否全到 位选手签到、抽签 开场舞《嗒嘀嗒之歌》 主持人出场介绍活动意义、赛事流 程评委、主办方 小学高年级前十名选手讲故事比赛 一评委对十位选手进行点评
嗒嘀嗒2011春夏新品走秀（春季） 现场互动一 小学高年级十名选手讲故事比赛 一评委对十位选手进行点评 嗒嘀嗒2011春夏新品走秀（夏季） 现场互动二 小学高年级十名选手讲故事比赛 一评委对十位选手进行点评 少儿拉丁《恰恰恰》 少儿街舞《SOHO》 公布结果、颁奖、合影
二、承办单位：厦门明海演出有限公司 三、合作媒体：《厦门卫视》
《厦门商报》 《厦门广电集团》（暂定，有待调整） （本案宣传组向以上合作及支持媒体提供活动资料及新闻通稿 ）
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客群分析
1、本地消费群体：中山路消费客群涵盖为18-50岁消费群体，其中主流客群 年龄阶段为25-50岁。 潜在活动关注群体以25-50岁年龄段为主，群体业余时间充足，经济水平较 高、消费意识浓厚，占客群量的70%。25岁以下50岁以上年龄段的客群占 30%。相比业余时间较少，消费意识薄弱占30%。
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宣导方案建议
4. 近年来，因国际市场疲 软，列居闽南区域的生产 加工型企业纷纷开辟国内 市场，使本来承载量有限 的近水楼台------厦门， 遭受到比往年更为激烈的 市场激战，各家品牌齐聚 厦门，轮番轰炸消费者。 在惨烈瓜分市场的同事， 客观上催生起厦门消费者 很强烈的抗体反应；
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宣导方案建议
2、外地旅游游客：即所有来厦门旅游的普通游客、 旅行社组团、自助游游 客、 探亲访友等。此类客群在活动现场以观光购物为主，在整个客群中占次 要部分。
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➢三、场地详情
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现场平面图
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活动流程——幼儿组比赛
8:30-9:00
现场准备，人员到场
现场物料准备，检查人员是否全到 位选手签到、抽签
9:00-9:05
11:25-11:30
嗒嘀嗒2011春夏新品走秀（春季） 现场互动一 幼儿组十名选手讲故事比赛 一评委对十位选手进行点评 嗒嘀嗒2011春夏新品走秀（夏季） 现场互动二 幼儿组十名选手讲故事比赛 一评委对十位选手进行点评 汉族群舞《宝宝会走了》 少儿印度群舞《快乐的跳吧》 公布结果、颁奖、合影
播放欢快的儿歌、嗒嘀嗒之歌、 全体工作人员 动画片
厦门经济活力旺盛，可从几个客观指标评定。
一.人均生产总值，厦门6479美元，全国是
1000美元，福建省是1813美元，厦门在中国最
发达的5个沿海城市大连、青岛、宁波、厦门、
深圳中排名第二，这是厦门的一个最重要指标。
二.财政收入。厦门地方财政收入和总收
入在全国遥遥领先，财政总收入170亿人民Байду номын сангаас，
城市可用财政收入100亿人民币。
前三位选手演讲后评委进行第一次亮分， 格林公司
后每一位选手演讲后进行一次亮分
电台评委、高校教师评委、培
训机构评委
15:25-15:35 嗒嘀嗒2011春夏新品走秀（春季）
背景音乐、衣服、排练、彩排
格林公司、童艺少儿艺术中心
15:35-16:05 16:05-16:15 16:15-16:25
16:25-16:55 16:55-17:05 17:05-17:10
格林公司
背景音乐、衣服、排练、彩排 派送礼品 每一位选手演讲后进行一次亮分
格林公司、培训机构 格林公司
统分人员统分
童艺少儿艺术中心（节目待定）
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活动流程——少儿组比赛（1）
14:00-14:30
现场准备，人员到场 现场物料准备，检查人员是否全到位 选手签到、抽签
播放欢快的儿歌、嗒嘀嗒之歌、动画片 全体工作人员