立白集团企业文化理念
立白--我们心连心,迈向新百亿
我们心连着心，迈向新百亿
-------立白之歌华光晨曦里，我们把希望的风帆扬起，
竞争的大海里，我们放飞着理想，
改革、创新、快速、高效
是我们的航海灯，
根植于我们心底，
蕴含无限生机。
咱挺起民族日化的脊梁，
把振兴民族日化的旗帜高高举起，
勇挑重担，义不容辞。
啊，我们是勇于拼搏的立白人，
共同目标吸引我们创业不已，
我们是快乐奉献的立白人，
在同一舞台上，我们神采熠熠。
征途上，刻着我们铿锵的足迹，
春秋岁月里，我们收获着辉煌，
奔向那美好的明天，
沐浴着改革的春风，
尽显勃勃生机，
张开巨人般的臂膀，
把责任默默地担起，
百年立白，世界名牌。
啊，我们是幸福的立白人，
自信在张张笑脸上洋溢，
我们是骄傲的立白人，
心连心，我们迈向新百亿
安福超威；刘军生（liujs@）
注释；我们立白人肩负振兴民族日化的历史使命，我们立白从94年的小企业发展目前拥有立白、蓝天两个中国驰名商标，多个名牌产品商标，靠的是立白优秀的企业文化，在竞争舞台上，我们神采熠熠。
在发展征途中，我们足迹铿锵。
我们勇挑重担，义不容辞，以总裁为核心，以总裁的“改革创新快速高效”经营管理思想为指导，忠诚企业。
坚决以企业发展大局为重，维护企业利益、弘扬企业精神、团结拼搏、勇于创新，以身作则，树立榜样，保证完成2010年新百亿开局目标，实现2014年双百亿而努力奋斗。
这就是这首歌的寓意。
立白企业文化
六、丰富多彩的企业文化活动
2、成立了立白集团党支部和工会组织 3、定期或不定期开展集团、部门联欢、体育竞赛、户外拓 展等活动，常规活动——
集团年终员工大会，经销商年会；
集团运动会； 三八妇女节活动； 党员活动，羽毛球、网球、足球运动及比赛
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立白集团
健康立白 洁净专家
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并购百年老字号国有企业天津蓝天集团 2005年11月，通过并购天津蓝天集团有限公司，迅速进入口腔护 理领域。
并购上海高姿化妆品，更名为上海新高姿化妆品有限公司 2006年7月，通过并购成立上海新高姿化妆品有限公司，立白集 团大举进入化妆品领域。 成立湖南超威、江西安福超威 本着大日化多产品、多品牌、大品牌战略，2004年11月16日成立 湖南超威日化有限公司，同年斥资收购湖南东江制药厂，迅速进入蚊 香消杀类市场，并用三年时间就在该领域做成了中国排名前三名的蚊 香消杀产品供应商，创造了又一个立白传奇。 为满足市场对立白蚊香消杀产品的需求，2006年成立江西安福超 威生产基地。
文 化 认 可 度
C D
A B
能力
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三、认识企业文化
1、企业文化是什么？
• 文化：人类群体或民族世代相传的行为模式、艺术、
宗教信仰、群体组织和其它一切人在生产活动本质特 征的总和。
• 企业文化：在一定的民族文化的传统和企业长期的生
产经营实践中逐步形成的、具有本企业特色的共同文 化观念，是由企业领导者倡导、为全体职工所认同的 本企业群体意识和行为准则。 • 企业文化的核心：价值观
愿景就是宗旨与使命达成时的景象、未来的
展望、未来想象的概念化。
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四、立白的企业文化价值观
5、经营管理总要求 改革 创新 快速 高效
选择立白的三个理由
选择立白的三个理由文化丰厚：立白公司自1994年创建以来，就以“坚持诚信，满意消费者”的理念为导向，连续几年，获得许多国家级光荣的称号，赢得了社会和消费者的好评。
再者，立白集团的核心价值观就是“责任感”和“立质立真”，这就是选择立白的三个理由之一。
质量好、环保好：立白洗衣液采用立体去渍系统，并采用先进的微胶囊香精包裹技术和凝香技术，全方位的快速激活并去除污渍，洗好的衣物持续的散发出怡人的芬香、鲜亮光泽，并且洗衣液也不容易伤手，比较好洗，再者立白拥有行业最先进的烟雾处理和粉尘处理装置，生产的过程之中处于无烟状况，这就是选择立白的三个理由之二。
价格实惠：前不久的一项报告之中，立白成为洗涤液行业之中销售额最高的。
卖场的许多销售人员都说：现在走在每个超市或者零售店，都可以看到洗衣粉展架上面都有它的影子，价格比较实惠，是能够满足多数消费者，这就是选择立白的三个理由之三。
现在你应该知道了，选择立白的三个理由吧！新一代的洗衣粉品牌排行榜之中，哪一种值得信任？汰渍、雕牌还是哪种？从大众使用量来看，当选立白。
新一届洗衣粉品牌之中，立白是一个非常善于把握营销机会的企业，立白借赞助奥运的契机，研发并推出奥运专供产品“去渍霸”，在奥运开幕前夕强势上市，立白还开展一系列的奥运主题陈列，并推出奥运纪念产品、买产品赠门票等活动，在新一届洗衣粉品牌之中，立白广泛引起消费者的注意。
新一代洗衣粉品牌之中，去渍霸浓缩洗衣粉的制作采用高效浓缩配方，特别加入高效表面活性剂和多功能助洗剂，以及高效生物活性酶，洗涤全程透气干爽，能深层去除瓦解污渍，同时有效去除顽固污渍及纤维结石，防止污垢回渗。
同时，在洗衣粉品牌之中，单位体积的去渍霸浓缩洗衣粉与4倍体积的国家标准普通洗衣粉的去污能力相当。
众多洗衣粉品牌之中，唯独去渍霸产品堪称“浓缩之王”的称号。
众多洗衣粉品牌之中，立白从外观看起来与普通洗衣粉相比却相差无几，使用起来泡沫较少。
实际上，泡沫的多少和去污力没有直接的联系，泡沫减少不代表衣服没洗干净，反而是浓缩洗衣粉高科技的体现。
以质量铸造品牌——立白集团质量管理之道
2015年3月
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Business Opportunities
商机商情
文/马右驹
广
州立白企业集团有限公司是国内日化龙头企业，创建于1994年，旗下
产品范围涵盖了“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”等九大类。
质量，是品牌的生命，是企业的生命，没有质量保障的品牌，企业就没有生存和发展的可能。
21年
来，立白在消费者的陪伴下一路成长，在质量管理方面逐渐摸索出独
到的发展经验和体会。
首先，严格把控产品的质量，走以质取胜之路。
立白集团一直把质量管理作为企业经营管理的第一要务，推行全面质量管理。
为此，立白将产品质量安全纳入各个部门及其第一负责人的业绩考核指标，督促各部门履行质量职责，共同保障产品质量安全。
同时立白建立了一套严格的质量保证与检测体系，
坚决防止不合格产品流出工厂。
其次，推动质量文化建设，营造全员参与的质量工作氛围，并推动开展质量培训、质量评比。
最后，建立现代化的质量信息管理系统，质量信息管理做到了全
面、快速、自动化运作。
立白集团质量管理信息系统能够使集团各级质量管理人员以数据为依据，推进各生产环节不断提升产品质量。
面向国际化、现代化的立白集团，以“做专做强做大、振兴民族日化”为历史使命，以“创世界名牌、做百年立白”为远景目标，努力为消费者提供更安全、更健康、更环保、更优质、更有附加值、更符合广大消费者需求的产品，为构建社会主义和谐社会做出更大的贡献！
以质量铸造品牌
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立白集团介绍
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立白的荣誉
立白是唯一一个被世界500强美国宝洁确定为长期战略竞争对
手的中国日化企业。
立白是行业里第一家采用OEM生产加工方式、依靠先有市 场、再有工厂、借船出海、滚动发展的模式发展壮大的企业。 立白是行业里第一家对洗衣粉外包装材料实行改良手术、把 原来的塑料表印袋升级为复合包装袋的企业。
1994年
1998年
2004年
2009年
2014年……
成立了广州市立白 洗涤用品有限公司
成立十周年，取得 阶段性发展成果
目标：200亿
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立白发展历程
2007年6月，立白集团成为国家商务部“万村千乡市场工程”
全国合作伙伴。
2008年7月，立白集团获国家人力资源与社会保障部审批，成立博士
后科研工作站。
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立白的荣誉
立白是行业里第一家采用“五统一”、“终端三个表
现第一”、商会管理、专营专销和样板市场 模式的企业。
立白是行业里第一家将农作物杀菌技术概念应用到洗
洁精产品的企业。
……
立白的“第一”永无止境
源于立白的永不满足的创新精神和创新动力。
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立白的荣誉
3个驰名商标：
立白 蓝天 六必治
4
二 立白主营—产品范围
立白、彩奇 立白去渍霸
洗涤类
超威
……
高姿、奥妮 西兰
消杀类
个人护理类
超威、净博士、 西兰
口腔护理类
蓝天六必治 立白
家居清洁类
5
6
立白集团企业文化课件.pptx
➢ 1991年，注册了“立白”商标 ➢ 1994年，成立了广州市立白洗涤用品有限公司
以陈凯旋先生为首的7位立白创业者勤俭节约，励精图治，不断创业，不断发展，换来 的是立白事业的蒸蒸日上。
➢ 1998年，发展成为广州立白企业集团有限公司
标志着立白的发展进入了更新、更高、更快的发展阶段。
➢ 2001年，出资700万赞助全国第九届运动会
6
一、立白是谁？
立白集团的企业标识——
• 由红蓝两股简洁有力的浪潮合抱而成, 代表着无可限量
• 红色代表真诚、热情、信义； • 蓝色传达洁净与环保理念 • 英文LIBY，源自“LIVE-BY”；意为
——“生活常相伴、常相随！”象广告语： 健康立白，关爱进万家
8
二、立白发展历程
一、立白是谁？
1. 立白集团创建于1994年，主营家居民生离不开、多 品类的日化产品；
2. 产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清 洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌 肤护理及化妆品”等九大类一百多个品种；
3. 营销网络星罗棋布，遍布全国各省（区）、直辖市； 4. 拥有十大生产基地，员工一万多人 ； 5. 综合实力雄居中国洗涤行业前三甲。
• ——广东省政协常委和广州市荔湾区政协副主 席；
立白：品牌升级,以变应万变
立白：品牌应万变变应万万变以变应品牌升级升级，以变我们式变了为形式变变了，又会给广告，因为会给大家因为形的认频广告新的认来新的带来新大家带来视频广无论是论内发现，无论们发我们会是内容还会发现统视频容是传视还是传是传统识，给品牌的情事情就是不变的事改变。
远不变去改变是要去改就是要所以永来新的牌带来新品牌带永远不新形以永远形象。
所以的形象2016年，立白集团非常大的一个动作，是把旗下所有品牌的全产品线，包括洗衣液、洗衣粉和洗洁精，做了形象和品质的升级。
目前，整个立白集团的战略叫做“引领绿色健康”，旗下所有产品都在做整体配方升级，这包括把洗洁精全产业链提升为食品用标准，洗衣粉整个产品线实现升级，推出不烫手的配方等。
此前几年，立白通过赞助一系列热门综艺IP，包括《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等，已经在消费者心目中奠定品牌年轻化的认知基础。
随着立白集团整体战略的转变，2016年，我们与消费者在沟通上，将更多地运用互联网媒体，与消费者近身沟通，让消费者感受到立白就在他们身边，与他们沟通。
互联网除了性价比高之外，短期内快速升温的效果是最好的，而且互动性也很强，互联网受众有一个共性是他们不拒绝广告，愿意和有趣的广告进行互动。
在运用互联网的时候，我们的两大原则，一是看大的趋势，二是看消费者在运用媒体或者平台的时候，更在意哪种形式。
比如，消费者在某个媒体平台上关注什么，他所关注的内容与我们是否有关联，与我们的产品属性能否实现很好的融合等。
同时，我们也会根据消费者在不同媒体接触比例，来调整投放比例。
例如，立白和爱奇艺的直播综艺《十三亿分贝》合作，除了硬性的贴片和软性的植入之外，还打造了一些段子，把品牌理念植入其中，然后把这些内容通过外围的社交媒体扩散出去。
进入2017年，立白会延续“绿色健康”的品牌战略，用贴身沟通的方式，在不同的媒体平台上用不同的表达形式，与消费者进行沟通。
未来，立白将针对不同群体推出一些个性化、创新的沟通形式。
立白集团企业文化
立白集团企业文化立白集团于 2010-6-17 16:18立白人的愿景：创世界名牌，做百年立白；立白人的使命：做专做强做大，振兴民族日化；立白人的传统精神就是：勤劳节俭、艰苦奋斗、刻苦耐劳、拼搏进取、积极向上、与时俱进、开拓创新、敢为人先、坚韧不拔、意志坚强、坚持不懈、百折不挠、永不言败、有志气、有勇气、有雄心、有决心、主人心态、责任心强、用脑用心、专心专注、精力集中、全力以赴、自觉主动、善找方法、不找借口、好学重教、尽忠尽孝、团结协作、低调谦虚、求真务实、真抓实干、敢于挑战、敬业爱业、永远创业。
立白人的“一、五、十”文化：一个经营管理总要求、五个立核心价值观、十颗心。
（一）“一个经营管理总要求”就是：改革、创新、快速、高效（二）“五立”核心价值观，就是：“立信、立责、立质、立真、立先”1、立信：对企业讲诚信、对员工讲诚信、对客户讲诚信、对社会讲诚信；2、立责：对企业负责任、对员工负责任、对客户负责任、对社会负责任；3、立质：产品品质好、员工品质好、工作质量好、管理质量好；4、立真：真心真实为企业的安全和发展、真心真实为员工的进步和发展、真心真实为客户的提升和发展、真心真实为社会的稳定和发展；5、立先：理念领先、技术领先、营销领先、管理领先。
（三）“十颗心”就是：感恩心、互助心、分享心、包容心、亲缘心、简朴心、平常心、平等心、自信心、爱国心。
1、感恩心饮水思源，知恩图报。
企业、员工、客户、同事、家人和相处过的人都要互相感恩、互相报答、互相祝福，立白有今天永远不忘党和政府的改革开放好政策、好环境，不忘员工的努力与拼搏，不忘客户的配合与投入，不忘消费者、社会及朋友们的支持与帮助，不忘父母的养育之恩，不忘老师的教育之恩；良药苦口、良言逆耳，对给自己批评者、PK者、促进者、帮助者、支持者感恩、感激、感谢。
滴水之恩，涌泉相报，永不忘本。
2、互助心企业、员工、客户、同事和有关系的人都要互相帮助、互相协助、互相支持、互相关心、互相提建议、互相出主意、互相当参谋、互相当军师、互相当顾问、互相想办法、互相找方法、互相建诤言献良策、互相进谏、互相督促、互相发现问题、互相解决问题、互相发现不足、互相促进提升、互相帮助对方创造业绩、成就人生、助人为乐、开心工作，共同进步、共同发展。
立白文化
立白的好文化企业愿景：创世界名牌，做百年立白；企业使命：做专做强做大，振兴民族日化；传统精神：勤劳节俭、艰苦奋斗、刻苦耐劳、拼搏进取、积极向上、与时俱进、开拓创新、敢于挑战、敢为人先、坚韧不拔、意志坚强、坚持不懈、百折不挠、永不言败、有志气、有勇气、有雄心、有决心、主人心态、责任心强、用脑用心、专心专注、精力集中、全力以赴、自觉主动、善找方法、不找借口、正视问题、敢于检讨、敢于改变、敢于超越、团结协作、好学重教、尽忠尽孝、低调谦虚、求真务实、真抓实干、敢于挑战、敬业爱业、永远创业。
立白人永远坚持“一个经营管理总要求，五个立核心价值观，十颗心”：（一）“一个经营管理总要求”改革、创新、快速、高效（二）“五立”核心价值观，就是“立信、立责、立质、立真、立先”：1、立信：对企业讲诚信、对员工讲诚信、对客户讲诚信、对社会讲诚信；2、立责：对企业负责任、对员工负责任、对客户负责任、对社会负责任；3、立质：产品品质好、员工品质好、工作质量好、管理质量好；4、立真：真心真实为企业的安全和发展、真心真实为员工的进步和发展、真心真实为客户的提升和发展、真心真实为社会的稳定和发展；5、立先：理念领先、技术领先、营销领先、管理领先。
（三）“十颗心”感恩心、互助心、分享心、包容心、亲缘心、简朴心、平常心、平等心、自信心和爱国心。
1、感恩心饮水思源，知恩图报。
企业、员工、客户、同事、同学、朋友、家人都要互相感恩、互相报答、互相祝福，立白有今天永远不忘党和政府的改革开放好政策、好环境，不忘员工的努力与奉献，不忘客户的配合与投入，不忘消费者、社会及朋友的支持与帮助，不忘父母的养育之恩，不忘老师的教育之恩；良药苦口、良言逆耳，对给自己批评者、PK者、促进者、帮助者、支持者感恩、感谢。
滴水之恩，涌泉相报，永不忘本。
2、互助心大家互相帮助、互相协助、互相支持、互相提建议、互相出主意、互相当参谋、互相当军师、互相当顾问、互相建诤言献良策、互相进谏、互相督促、互相发现问题、互相解决问题、互相发现不足、互相促进提升、互相帮助对方创造业绩、成就人生、助人为乐、开心工作，共同进步、共同发展。
立白集团——责任感创造辉煌
立 白的 经历和 感悟
１９ ９４年 ， 白集 团从 七个 人 租 三 间办 公 室开始 立 事业 的起 点 ， 业者 白天 在此办公 ， 创 晚上打地 铺做 卧
室， 依靠“ 委外加工、 借船 出海” 先有市场、 和“ 后有
合作 、 讲分享、 讲创新是美晨人 的核心价值 观 ， 我们 信奉社会 效益与经济效益 的统 一 ， 以之 回报股 东 、 工 和社 会。 长 并 员 ”
久 以来 ， 美晨人用实实在在的行动来贯彻这一 理念。美晨集
团先后 出资赞助 中国射 击 队、 广州增 城贫 困儿童 、 捐建 希望 小学 、 资助广州市百名 贫 困大 学生共 圆大学 梦 、 出资修建 道 路等一系列社会活动 ， 取得了 良好 的社会效益 ， 体现 了“ 创造 人类美好生 活” 的企业宗 旨， 为构建和谐 社会 添砖 加瓦。
维普资讯
２０ ０ ７年第 ２期
牙
膏
工
业
６ ｌ
立 白集 团— — 责任 感 创 造 辉 煌
广州 立 白企 业集 团有 限公 司成立 于 １９ ９４年 ， 是 近几 年迅 速崛起 的大 型 日化企 业 。经 过 ｌ 的发 ２年 展 ， 团 目前 已拥 有 ６个 全 资 生产 基 地 、Ｏ家 Ｏ Ｍ 集 ２ Ｅ
统、 美晨网站 、 远程监控 系统 与移 动办公 系统 组成 的现代化
企业信息化管理 ， 过大 力推 行信 息化建设 ， 立管 理信 息 通 建
平 台。Ｅ Ｐ的办公体 系使美 晨管 理层和 营销人 员 的沟通实 Ｒ 现零距离 ， 对市场做 出快 速反应 ， 整个 管理 流程 的监 控水 使 平得 到提 升， 据 、 数 流程 和决 策 信息化 ， 提高 了企业 经 济效 益 ， 团的管 理水平 得 以提升 和发展 ， 进了企 业快速 健康 集 促 持续发展 ， 获得广东省信息化示 范单位称号 。 时至今 日， 美晨集 团累计总投 资 ５ ０万元在信息化 建设 ０ 中， 其所创造 的价值 不仅仅 是体 现在效 益 的回报上 ， 重要 更 的是使整个企业有形与无形价值得到空前 固化 ， 强了企业 增
创世界名牌建百年立白
2020年10月29日星期四5时43分59秒
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 10.2920.10.29T hursda y, October 29, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。17:43:59 17:43:5917:4310/29/2020 5:43:59 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 10.2917:43:5917:43Oc t-2029-Oct-20
创世界名牌建百年立白
创世界名牌 建百年立白
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企业简介
（1）广州立白企业集团有限公司是近几年迅速崛起的大 型日化企业，成立于1994年。经过10年的发展，目前已拥 有10家全资企业和6家合资企业，员工3000多人。经营有 洗衣粉类、牙膏类、液洗类、皂类、消杀类、纸类、化妆 品类等7大类60多个品种的系列产品。
立白特效超浓缩洗洁精
规格：规格500g 产品特性：
● 含B.A.S特效活性素 ● 含高效消毒剂DP300 ● 性质温和、不伤手 ● 泡沫丰富，容易过水、 无残留
20.10.2917:43:5917: 4317:4320.10.2920.1 0.2917:43
谢谢
17:43 20.10 .2917
责
营销理念
变革创新 同质竞争 快速反应 诚信经营 学习向上 坚定不移 永远创业
改变危机 热情服务 马上行动 事业无限 提高自我 共赢发展 不断进取
立白集团荣誉榜
• 1999年 立白集团被评为广东省先进私营企业 • 2002年 立白集团被评为全国轻工系统“质量
效益型先进企业” • 2003年 立白集团被评为广东省“诚信纳税人” • 2004年 立白集团荣获“广东省百强民营企业” • 2004年 立白集团被评为中国环境标志认证优
立白logo设计理念
立白logo设计理念立白logo设计理念立白是中国一家知名品牌的洗衣液产品，具有悠久的历史和广泛的市场认可度。
在设计立白的logo时，我着重考虑了以下几个方面的理念：1. 简洁明了：立白的洗衣液产品以高效清洁和轻柔护理为特点，我希望logo能够简洁明了地传达这些特性。
因此，我选择了简洁的字体和图形元素，去除了不必要的繁复设计，使logo简洁而富有力量感。
2. 清新自然：洗涤产品通常与清洁和鲜艳的颜色联系在一起，我希望立白的logo能够传递出清新自然的感觉。
因此，我选择了绿色作为主要配色，绿色象征着自然、清新和健康，与立白的产品特点相契合。
3. 动感流畅：洗涤行业对于产品的效果追求一贯是动感、流畅和洁净的形象，因此，我希望立白的logo能够表达出这种动感流畅的特点。
为此，我选择了流线型的设计元素，并添加了一些渐变效果，使整个logo具有动态感。
4. 品牌传承：立白是一家历史悠久的品牌，我在设计logo时，希望能够保留一些品牌传承的元素，以体现立白的历史渊源。
因此，我保留了立白原有的logo字体，并将其与新的设计元素融合在一起，以表达出立白的品牌信誉和传统。
综合以上几个理念，我最终设计了立白的logo：Logo由立体感强烈的字母“L”和“B”交叉组成，字母之间的交错形式象征着立白作为洗衣液品牌的坚实基础和卓越性能。
字体为简洁而现代的字体，表达出立白的专业和高效。
整体采用了绿色作为主色调，代表立白产品的清新和健康，同时在字母之间添加了流线型的设计元素，表达出产品的动感和流畅。
通过这个设计，我希望立白的logo能够简洁明了地传达出产品的特点和品牌的信誉，同时带给消费者美感和好感。
这样的设计有助于使立白在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者选择立白的产品。
通过综合考虑洗衣液产品的特点、立白品牌的传统和市场的需求，我相信这个logo设计理念能够为立白带来更好的品牌形象和市场竞争力。
立白集团的发展历史
立白集团的发展历史
广州立白企业集团有限公司是国内日化龙头企业，创建于1994年，总部位于广州市。
主营民生离不开的日化产品，产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”等九大类几百个品种，营销网络星罗棋布，遍布全国各省（区）、直辖市。
在国家的改革开放政策和各级党委、政府、社会各界的关心，支持和帮助下，立白近年来均保持较快增长速度，全集团年销售收入一百多亿元，洗涤用品全国销量第一，年向国家上缴税收超10亿元，连年荣登“中国私营企业纳税百强”排行榜。
立白的发展得到政府和社会各界的广泛认可，先后荣获了“中国优秀民营企业”、“全国守合同重信用企业”、“中国优秀诚信企业”、“中国最具市场竞争力品牌”、“中国工业先锋示范单位”、“中国绿效企业最佳典范奖”等各种世界级、国家级荣誉一百余项，立白已成为民族日化工业的一面旗帜。
随着销售的不断增长，立白的生产规模迅速扩大。
至今，立白在全国各地已拥有十三大生产基地、三十多家分公司、二十多家委外加工厂，员工一万多人。
全国各大生产基地生产设备先进，生产管理规范，环境保护严格，能有效控制“三废”排放，实施清洁生产、环保生产、节约生产和循环生产，是干净整洁、绿树成荫、无粉尘、无噪音、水资源循环利用的环境友好型工厂。
立白被国家环保部授予“中国环境标志企业优秀奖”，广州番禺生产基地污水处理站经有关部门严格评估成为“广东省环境保护示范工程”。
作为勇于担当社会责任
的企业公民，立白始终以消费者为中心，通过科技创新，实现节能减排和清洁生产，为消费者提供更安全、健康、低碳、环保、卫生的产品，谋求人和自然环境健康和谐共存，实现地球生态环境的可持续性发展，让消费者生活得更好，让中国更美丽。
立白文化打造企业“同心力”
自湖 北 恩施 的 ２ ３岁 外来 工 黄 某 对记者说 ，他高 中毕业 刚进立 自
时 ，感 觉 还 像 个 “ 毛 孩 ” 小 ，很 多
人 人 有干 头 ，人 人有 盼头 ，
企 业 内部 充 满 良 性 竞 争 氛 围 ，人
共享发展成果
企 业 发展 了，员工 得 实惠。
事情 不会处理 ，立 白的企 业文 化
立 白文化打造企业 “ 同心力”
立 白把 责 任 、关 爱 作 为 企 业 文化 的核 心 ，构 建起 和 谐 、健 康 的 企 业 文化
◎马 菁 珉
“ 业 关 怀 员 工 ， 员 工 成 就 企
企业 ” ，这是 国 内洗 涤 用 品 行 业 的 佼 佼 者 立 白集 团 的 企 业 文 化 理 念
之一。
广 东 番 禺 生 产 基 地 采 访 ， 处 处 感 受 到其 企 业 文 化 的氛 围 。
白文 化 ” 获得 员工 认 同。 立 白将 五 立 责 任 文 化 作 为 企
业 的核 心 价 值 观 ，让 员工 在 工 作
共树核心 价值
立 白番 禺生 产 基 地 有 １ ０ ００
业 文化 氛围 ，起 了促 进 作 用 。
部报刊 ，立 白还根据不同的员工背
景召 集 不 同 的员工 沟 通交 流 ，并 专 设 了总 裁邮 箱 ，所 有 员工 都 可 以直 接 向总 裁表 达想 法 。
“ 入 立 白一 年 多 ，最 大 的 进
感 受 是 学 到很 多做 人 的道 理 。 来 ”
列 出那 些 进 行 创 新 发 明 、 技 术 改
造 ，提 出合 理 化 建 议 的 项 目和 成
效 ，还 定 期 评 选 质 量 、 技 术 能 手 等 企业 文化 标 兵 。工 厂 负责 人 说 ， 这对 营 造尊 重 每位 员工 的 贡献 、 每 位 员 工都 可 为 企 业 作 贡 献 的 企
广州“立白”过硬产品品质赢得消费者信任
龙源期刊网
广州“立白”过硬产品品质赢得消费者信任
作者：
来源：《中国质量万里行》2018年第01期
广州立白企业集团有限公司（简称“立白”）是国内日化龙头企业，创建于1994年，总部位于广州市。
主营民生离不开的日化产品，有立白、好爸爸、超威、六必治等12个国内家喻户晓的知名品牌，营销网络遍布全国各省（区）、直辖市。
立白集团以顾客和消费者为中心，致力于为顾客和消费者提供优质产品及服务，建立完善客户反馈渠道，执行消费者反馈快速响应处理机制，消费者本人可通过立白产品标示上专用的客服电话及立白网站的专用邮箱进行意见反馈，并由工程师为顾客提供专业服务。
同时主动收集来自市场质量信息，进行重点改善与提升，不断完善产品品质。
面向国际化、现代化的立白，在立白一家亲文化的统领下，以“健康幸福每一家”为使命，以“立信、立责、立质、立真、立先”为价值观，坚持立白引领绿色健康战略，努力为消费者提供更安全、更健康、更环保、更优质、更有附加值、更符合需求的产品，健康幸福每一家，做专做强做大民族大日化，实现产业报国，为国家争光，为民族争气，为构建社会主义和谐社会做出更大的贡献！
（文/张清平）。
1立白集团品牌形象
立白集团的品牌定位
一、企业理念：
1、企业宗旨：提高人民生活品质的事业
2、市场原则：以消费者为上帝，踏实做市场，建立和发展良好的合作关系
3、企业价值观：以人为本，不断创新
4、企业文化观：从小事做起，热心环保，回馈社会。
二、企业价值：
1、领导力：中国民族日化行业的先锋
2、正直：货真价实，品质优质保证
3、企业使命：打造中国民族企业品牌典范。
三、企业核心动力：
企业品牌承诺，尽心尽力，创造中国优质生活时代
四、企业竞争优势：
1、地区：立足华南，区域市场优势；
2、分销：分销网络稳固（家族式经营――专销商商会）
3、产品：九大品类近百种产品，产品线较长；
4、用户：22-35岁主体消费群，年轻化，可培养成为忠诚消费群。
五、立白品牌个性：
一个懂得生活的新时代家庭主男
年龄在30岁左右；
有文化、有品位、英俊、高大，对生活有追求，生活中有一点儿幽默；
成熟稳重，但不沉闷；
自信而不张扬；
体贴但不罗嗦。
六、品牌口号：
创造优质生活时代
七、品牌传播对象：
产品消费者；
合作伙伴（同行）；
社会（环保、慈善、政府公关活动等）。
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立白企业文化(销售培训)
立白企业文化(销售培训)立白企业文化：销售培训一、引言企业文化是企业的灵魂，是企业持续发展的内在动力。
作为我国洗涤行业的领军企业，立白集团始终秉持“以人为本、科技创新、追求卓越”的企业文化，为员工提供良好的工作环境和发展平台。
其中，销售培训作为企业文化的重要组成部分，旨在提升员工的专业素养和销售技能，推动企业实现可持续发展。
二、立白企业文化内涵1.以人为本：立白集团始终将员工视为企业最宝贵的财富，关注员工成长，为员工提供培训和晋升机会。
以人为本的企业文化使员工感受到企业的关爱，激发员工的工作积极性和创造力。
2.科技创新：立白集团注重科技创新，致力于研发高品质的洗涤产品。
企业鼓励员工勇于创新，不断提升产品品质和竞争力，以满足消费者日益提高的需求。
3.追求卓越：立白集团追求卓越，致力于成为全球领先的洗涤企业。
企业通过不断优化管理、提升品牌形象，实现企业持续发展。
三、销售培训的重要性1.提升员工专业素养：销售培训有助于提升员工的专业知识、技能和素质，使员工具备较强的市场分析、客户沟通和销售能力。
2.提高企业竞争力：销售培训有助于提高企业整体销售水平，增强企业市场竞争力，实现可持续发展。
3.增强员工凝聚力：销售培训有助于员工更好地理解企业文化和价值观，增强员工对企业认同感和归属感，提高员工凝聚力。
四、销售培训内容1.产品知识培训：培训员工了解公司各类产品的特点、优势和应用场景，使员工具备为客户提供专业建议的能力。
2.市场分析培训：培训员工掌握市场分析的方法和技巧，了解行业动态和竞争对手情况，为企业制定销售策略提供支持。
3.客户沟通培训：培训员工掌握与客户沟通的技巧，提高客户满意度和忠诚度。
4.销售技巧培训：培训员工掌握销售技巧，提高销售业绩。
5.团队协作培训：培训员工学会团队协作，提高团队整体执行力。
五、销售培训实施策略1.分层培训：根据员工岗位和职责，制定不同层次的培训课程，确保培训内容的针对性和实用性。
立白品牌策略
立白品牌策略立白品牌策略立白作为中国洗衣液市场的领导者，一直秉承着优质产品和良好服务的经营理念。
立白的品牌策略可以总结为以下几个方面：品质保证、创新发展、营销推广和社会责任。
品质保证是立白品牌的核心竞争力之一。
立白洗衣液始终注重产品质量，通过严格的质量控制程序确保产品的可靠性和稳定性。
立白在自有实验室进行多项测试，比如洗涤能力、环境友好性等，以确保产品达到高标准的洗涤效果和使用安全。
立白在生产过程中采用先进的技术和设备，引进国外先进的洗涤原料和配方，以不断提升产品的品质。
此外，立白还与国际知名品牌合作，共同开发高端系列产品，满足消费者不同的需求。
创新发展是立白品牌的另一个重要策略。
立白积极投入研发，不断推出新产品和技术，与时俱进。
立白以满足消费者的需求为导向，不断研发出更方便、更环保的产品。
例如，立白推出了一款具有抗菌效果的洗衣液，有效杀灭细菌，保护家庭成员的健康。
此外，立白还推出了温和配方的洗衣液，适用于婴儿衣物，保证洗涤效果的同时不刺激婴儿的皮肤。
营销推广是立白品牌战略的关键一环。
立白注重产品宣传和推广，通过电视广告、网络营销和实地推广等多种渠道，将产品的优势和特点传达给消费者。
立白也积极参与各类洗涤用品展览和比赛，借助这些机会亮相，提升品牌知名度和形象。
此外，立白还与各大超市合作，提供特价促销和礼品赠送等活动，吸引消费者购买。
立白还注重用户反馈，通过消费者调研和问卷调查等方式，不断改进产品和服务。
社会责任是立白品牌策略的重要组成部分。
立白致力于可持续发展和环境保护，以企业的社会责任为导向，推出环保产品和倡导环保理念。
立白与多个环保组织合作，推广洗涤瓶回收和再利用。
立白还积极参与公益活动，为贫困地区的学校捐赠洗衣液和洗衣设备，帮助改善当地儿童的生活条件。
总之，立白品牌策略以品质保证、创新发展、营销推广和社会责任为核心，致力于提供优质产品和服务，赢得消费者的信任和认可。
立白将继续致力于研发和推出更好的洗涤产品，满足消费者日益增长的需求，成为中国洗衣液市场的领导者。
立白以高度的企业的社会责任感,快速成长为优秀企业
立白以高度的企业的社会责任感，快速成长为优秀企业广州立白企业集团有限公司，作为广州最为优秀的民营企业之一，在承担企业的社会责任方面已有多年的努力与实践经验，并且其十余年的企业社会责任实践方面，已摸索出独具特色的企业责任运作模式，其核心就是以“立信、立质、立真、立先、立责”这五立为核心的社会责任感文化，并且将这五“立”文化与立白的利益相关方联结。
形成了立白的365°社会责任运作模式。
首先，立白在承担企业社会责任的第一对象是作为社会大众的消费者，这主要体现在其立信与立质上，立白这些年来的发展就是一直将对消费者的责任放在一个核心的位置上，在产品的品质保证、在产品附加价值的开发、在消费者需求的开发与满足上，都承担了应有的责任。
其次，企业的员工也是社会的一员，企业的社会责任，也体现在企业对待的员工身上，立白集团对员工的社会责任不但体现在员工的生存、生活上，也体现在员工的学习成长上；不但承担着物质方面的责任，也承担着精神上的责任。
在生存生活上的责任，立白集团为员工营造了一个工作安全、薪资合理、社保齐全、福利到位的物质环境。
在精神上的责任，主要体现在立白对员工的学习、培训、发展、成长及各种精神文明的文体活动，立白一直非常关注员工的学习进步，努力建设学习型企业，每年用于员工培训、学习的经费投入达数百万元。
同时，立白一直奉行“五立”责任感文化，建立与传播符合时代精神的价值观，经常性组织员工举办各种文体活动举办足球、篮球比赛和员工运动会等，丰富员工的精神生活。
回顾立白发展十多年，立白一直以“五立”的核心责任感文化，引导着立白在发展与社会责任道路上前行，逐渐形成立白独具特色的“立信、立质、立真、立先、立责”五立企业责任感文化，并与费者、员工、合作伙伴、社会、与政府等利益相关方形成“365°社会责任运作模式”，以高度的企业的社会责任感，立白发展成为一个优秀的企业。