会展典型案例精析3-4

3)到会客商明显增加，客户档次逐渐提高 4)出口成交稳定增长，成交对象有所发展 3.4.3 服务是立会之本 首先，要以卓越的服务锻造金字招牌。 其次，要引入国际展览业先进的经营理念。 再次，要树立“打造广交会百年品牌”的意 识，请国际专业人士做广交会的形象策划； 要通过各种形式宣传广交会，提升其在全世 界的影响力，真正做到家喻户晓。 • 3.4.4 评析
第3章 展览案例精析
• 【关键词汇】 • 博览会 中国第一展 华夏第一市 休闲 诚信 摄影 • 3.1 伦敦万国工业品博览会 • 3.1.1 世界博览会的“鼻祖” • 1851 年英国举办了第一届世界博览会。这一届世 界博览会号称花了300年的时间做准备，本意在于 展示英国工业技术的成就。英国维多利亚女王以 外交方式邀请各国参展，于是形成了“万国博览 会”格局。
• 自 2002 年起，消博会每年 6 月 8 日至 12 日在 著名的港口城市宁波举办，至 2006 年已经 成功举办了五届。 • 2003 年一场席卷全国的 SARS风波不但给全 国人民带来了恐慌，也给全国的经济带来 了不小的震动，会展也受到了很大的冲击， 宁波甚至举办了“一个人的消博会”，这 一事件不得不引起人们对宁波会展诚信度 的思考和赞美。 • 3.5.1 SARS病毒袭击全国会展业 • 1)SARS的来袭
• 通过这次世界博览会，展示和探索人类社 会同自然和谐共生的智慧，引导全世界不 同国别的人们，为了地球上所有的“生命 和未来”，能聚集在一起，共同思考，共 同体验和汲取世博会为人们所带来的无穷 智慧，促进全世界各国人民之间的文明与 文化的大交流。 • 3.3.1 人与自然和谐共生智慧的展示和探索 • 1)与自然和谐共处的展览 • 爱知世博会的主题是“自然的睿智”，下 设“自然的起源”、“生活的艺术”和 “循环型社会”3个副标题。
• 4)科技使生活更美好 • 3.3.4 汇合各种智慧、文化和创意的“地球 大交流” • 1)各具特色的主题演绎 • (1)长久手日本馆——演绎主题的代表作 • (2)英国馆——这里是大自然的天地 • (3)中国从日本接过世博会接力棒 • 2)创造出浓郁交流气氛的文化和谐 • 3)了解地球，爱护家园 • 3.3.5 评析
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的传递和应用，对世界科技的发展起着推 动作用。 世界博览会还对展会举办地自身的发展有 着多方面的影响。 首先促进城市的基础设施建设，增加当地 民众的就业机会，改变和进化城市的 面貌。 其次，对本地消费的拉动作用不可低估。 另外，世界博览会的举办对举办城市的一 个重要影响就是对本地旅游业发展的 促进。
• 注册的 A1 类专业博览会，名称为中国’ 99 昆明世界园艺博览会，主题为:“人与自然— —迈向21世纪”。 • 3.2.2 汇集世界园林之精华 • 1)气候宜人，植物资源丰富 • 2)选址昆明金殿风景名胜旁，确立最佳地理 区位优势 • 3)风景旅游景点众多，基础设施不断改善 • 4)积累了一些举办大型会展活动的经验 • 3.2.3 世界首家永不落幕的园艺博览会
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2)历史最长 3)规模最大 4)商品种类最齐全 5)采购商最多 6)成交效果最好 7)信誉最佳 3.4.2 不断适应新形势的运作模式变革 广交会发展的历程呈现以下特点： 1)展场面积不断扩大，展馆设备日趋先进 2)参展商品数量增加，商品结构不断优化
ห้องสมุดไป่ตู้
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2)关注我们的自然环境 3.3.2 以人为本、便捷和谐的公共服务系统 1)便捷的会场外交通 2)人性化的会场内交通 3)体现人性化的各种服务设施 4)科技带来的和谐服务 3.3.3 深刻而广泛的主题演绎内容 1)“自然的智慧”孕育和谐与环保 2)“自然的智能”启迪高科技发展 3)人类生活的亲密朋友
• 3.4 中国进出口商品交易会(广交会)100届 • 中国出口商品交易会，又称广交会， 1957 年起每年春秋两季在广州举行。斗转星移 间，渗透着几代外贸人心血与汗水的广交 会已经走过了５０年历程。50年，100届。 • 3.4.1 经济加外交的发展序曲 • 广州长达数十年的独一无二的外贸地位， 造就了广交会“中国第一展”的盛名。其 具体表现为： • 1)层次最高
• 综上所述，世博会对举办地的影响，不管 是在基础设施上的影响还是在消费和旅游 方面的影响，都可以归结到对本地经济发 展的影响上来。 • 3.1.4 评析 • 3.2 ’99昆明世界园艺博览会 • 3.2.1 成功申办’99昆明世博会 • 1999 年中华人民共和国在云南省昆明市举 办的大型国际博览会，是由国际展览局(BIE) 和国际园艺生产者协会 (AIPH) 批准并正式
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3.1.2 现当代展览会的雏形 1)最新科技产品的展示 2)由政府官方组织 3)城市品牌的永久纪念 3.1.3 从“万国博览会”看展览对世界经贸 的影响 • 世界博览会对世界经贸带来影响 • 世界博览会的经济功能首先表现在可以直 接促进商品的流通方面。 • 其次，世界博览会促进了全球的科技信息
• ①既有中国特色，又符合国际贸易规范， 是中国同世界各国开展贸易行之有效的 方式。 • ②得到国家和各有关方面的重视和支持。 • ③商业功能突出。 • ④不断改革和完善，以适应形势发展的 需要。 • 3.5 一个人的消博会 • 中国国际日用消费品博览会 ( 简称“消博 会” ) 是经国务院批准，由国家商务部和浙 江省人民政府共同主办，目前中国档次最 高、规模最大的国际日用消费品博览会。
• 3.2.4 城市文化产业发展的新举措 • 1)城建提前10年，推动昆明经济发展 • 2) 有助于生物资源的开发和形成花卉支柱 产业 • 3)促进云南扩大对外开放力度，加快走向世 界步伐 • 3.2.5 评析 • 3.3 2005日本爱知世界博览会 • 2005 日本爱知世界博览会是日本第六次举 办的世博会。以“自然的智能”为主题， 旨在