汽车市场调查方案(奔驰小组)

湖南機電職業技術學院

汽车营销

汽车市场调研方案

学院名称汽车工程学院

专业名称汽车电子技术

班级汽电1202班

小组名称奔驰学习小组

科任教师崔静波老师

2013年下半年

目录

一、前言 (3)

二、调查时间和地点 (3)

三、调查目的 (3)

四、调查内容 (4)

五、人员安排 (4)

六、调查方法 (4)

七、实施阶段 (4)

中南汽车世界上海大众汽车

消费意向调查方案

一、前言

随着中国经济的高速发展，人们生活水平也在逐步提升，人们的购买能力也有所增强。正值长沙2013车展的到来，汽车销售也迎来了新的高潮，各汽车厂家也争先恐后地推出一系列的新车型，还有促进销售的优惠措施。而我们汽车营销正好也布置了关于汽车市场调查的作业，鉴于此，所以我们奔驰小组准备搞一次关于中南汽车世界的上海大众消费意向调查，不仅可以了解上海大众的销售情况和市场前景，也可以走出校门锻炼自己。

二、调查时间和地点

1.时间：2013年12月18日

2.地点：中南汽车世界

三、调查目的

1.了解消费者对上海大众汽车的看法

2. 了解和分析中南汽车世界地区的消费者消费需求和消费行为

3..分析上海大众汽车的销售策略和销售群体需求是否吻合

四、调查内容

1.消费者调查：

a消费者对上海大众汽车的了解度；

b.消费者对上海大众汽车的消费心理；

c.消费者对上海大众汽车的消费要求。

2.市场调查：

a.中南汽车世界上海大众汽车的营销及竞争状况;

b.中南汽车世界上海大众汽车的发展潜力；

c.与其他车系相比具有的优势和劣势。

五、人员安排

1.问卷调查人员：6名

2.现场访问人员：2名

3.数据整理与分析人员：1名

六、调查方法

1.对消费者以问卷调查为主

2.对销售方以现场访问为主

七、实施阶段

1.前期准备：

a.设计调查方案；

b.设计调查问卷；

c.进行研究讨论；

D.进行任务划分。

2.实施阶段：

由调查人员在指定地点进行调查

3.结果分析：

由数据分析人员将调查得到的资料加以收集、整理和分析。

附1

上海大众汽车消费意向调查问卷您好，我是湖南机电学院的学生，我正在做有关上海大众汽车消费市场的市场调查。我的访问只需要几分钟的时间，您提供的信息只用于学习上的分析，而不会提供给第三方，希望能够得到您帮助，谢谢！

一、先做个简单的自我介绍吧！

1、您的性别：

□男□女

2、您的年龄:

□18岁以下□18-25□26-35岁□36-45岁□46岁以上3、您的家庭月收入约为：

□5000元以下□5000元到10000元□10000元以上

4、您目前是：

□无车族□有车族（请写出您的汽车品牌）

二、接下来说说，对于购车，您的一些观点和需求吧!

1、请问您最喜欢的汽车颜色是：

□黑色□红色□白色□银色其他

2、请问您理想的汽车价位是多少？

□10万以下□10-15万□15-20万□20-30万□30万以上

3、请问您较喜欢哪一种呢？

□两厢轿车□三厢轿车□越野车□多功能商务车

11

段磊刘帝宏刘亮瑜邬文戈张博文罗显涛姚立顺徐菲祥李晶6

4、请问您更喜欢哪一排量级的汽车？

□1.0L以下□1.0-1.6L □1.6-2.5L □2.5-4.0L □4.0以上

5、对于手动挡和自动挡，您是喜欢哪一个？

□手动挡□自动挡□手自一体化

6、您喜欢的内饰风格是？

□运动型□舒适型□豪华型

7、您一般通过什么途径了解汽车呢?

□朋友介绍□广告□车展□网络其他

8、您想购车的目的是？

□上班代步需要□家庭需要□享受驾驶乐趣□商务用车其他9、请问汽车经销商推出哪些活动对您的吸引力最大？（可多选）□价格折扣□赠送保险□赠送车辆购置税□延长保修公里数

□降低车贷首付和利息□团购优惠活动□赠送实物礼包

□售后服务免工时费□一定次数的免费维修保养□其他

10、您购车最看重的因素是什么？（请按看重程度由高到低排序）A：价格B：品牌C：性能D：外观E：内饰配置F：安全性

G：车辆空间宽敞H：售后服务I：配置水平J：排量K：其他三、最后，还有一项对于上海大众的调查哦！谢谢您的配合！好人做到底吧！

1、您对于上海大众品牌的了解程度：

□非常了解□一般□不太了解□一点都不了解

2、对于上海大众汽车，您认为？非常好

段磊刘帝宏刘亮瑜邬文戈张博文罗显涛姚立顺徐菲祥李晶7

□好□一般□不太好□很差(哪个方面)

13

段磊刘帝宏刘亮瑜邬文戈张博文罗显涛姚立顺徐菲祥李晶8