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2020/11/25
第二节CI的价值
2020/11/25
3.CI价值
• CI设计在以视觉为主导的信息沟通中，对企业形 象的塑造有巨大的价值，是企业及其重要的无形 资产。
• 分析三个方面: • 1)企业战略与形象的内在关系。 • 2）企业形象塑造与品牌价值提升。 • 3）CI价值的具体表现
• （1）制定企业与管理的标准。 • （2）确立企业与产品的定位。 • （3）强化企业文化的作用。 • （4）保证企业宣传的统一。 • （5）提高企业品牌的价值。
叫做无衬线体（sans-serif）。
2020/11/25
• 2.CI的形成与发展
• 1.CIS的发生和发展
• CI可以追溯的公元五世纪的佛教。佛教有极其复杂的教义教规，他的 理念是“菩度众生”行为识别是化缘吃斋、禁杀生灵、念佛、颂经；其 视觉模式是剃度、黄袍袈裟、受戒等，造成了鲜明的识别系统。
• 约在1930年左右，美国设计师最早提出CIS这一用语。
最为完整的商标——北宋年间 济南刘家针铺的“白兔”图形. 为宋代济南刘家针铺印记，其 上部文字为：‘济南刘家功夫 针铺’；中部文字为：‘认门 前白兔儿为记’；下部文字为： ‘收买上等钢条，造功夫细针， 不误宅院使用，转卖兴贩，别 有加饶，请记白’。
2020/11/25
CI的形成历史
• 1：CI萌芽 • 1916年，弗兰克·匹克被誉为20世纪字体复兴之父英国平面设计家爱德
2020/11/25
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• (2)从静态到动态。 • 例如：悉尼形象标志。课本第15页。
• 例如：北京奥运会会徽名为“中国印·舞动的 北京”。它将肖形印、中国字和奥运五环有 机的结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑， 舞动着迎接胜利的运动人形，表达北京热情 地张开双臂欢迎世界各国朋友的到来，充满 了青春的活力。图案似印非印，似“京”非 “京”，潇洒飘逸，充满张力，寓意舞动的 北京；它是有中国精神、中国气派、中国神 韵的中国汉文化符号，象征着开放、充满活 力、具有美好前景的中国形象；体现了新北 京、新奥运的理念和绿色奥运、科技奥运、 人文奥运的内涵，再现了奥林匹克友谊和平 进步，更快、更高、更强的精神。
• 企业可以通过企业识别系统设计实现这一目的。对内 征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外 树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的 信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的 意识，从而获得认同。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、 日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完 善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之 地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国 内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳 神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实 践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企 业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这 也成为企业腾飞的助跑器。
• 二战以后，随着经济的发展，工商业迅速发展，产品趋于同质化，经
济领域的竞争更加激烈，那种仅仅有一定的商标设计和销售形式和手段 越来越不能适合经济和社会的发展需求。在竞争越来越激烈的情况下， 企业必须重视和强调自己的企业和竞争对手之间的差别和个性特点，发 展企业形象战略，因此，做为一种新颖独特的企业形象识别系统，CIS 受到企业的重视和青睐。
2020/11/25
• 可口可乐以5∶1的绝对优势压倒百事可乐。
• 这一切都是在1960年百事可乐把它的广告业务交给BBDO （巴
• 腾-巴顿-德斯廷和奥斯本）广告公司以后才明白过来的。 当
• 时，可口可乐以5∶1的绝对优势压倒百事可乐。BBDO 公 司
• 分析了消费者构成和消费心理的变化，将火力对准了可口 可
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• 第一节结束，2011平面班CI形象设计。 • 作业：图形创意
2020/11/25
• 图形创意 • 如何进行图形创意？
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课后作业
每种样式10个小稿（老师选中为标准）。
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4.现代CI设计的拓展
• 1：设计维度的拓展。 • (1)从二维到三维。例如专卖店的设计，不仅仅要实现商品陈列的功能，
还要充分塑造企业视觉形象。
• 如课本中的；标志汽车品牌体验中心的形象空间 设计。
• 另例如：三里屯Village广场人流往来熙熙攘攘，adidas Originals的经典 蓝色成为广场上引人瞩目的焦点。
cI 设计
张老师：15088088542
目录
1
CI概述
2
CI系统的基本构成
3
CI的设计原则
4
策划与设计
5
设计及程序
6
设计手册的设计与制作
7
企业形象设计的导入与管理
•第一章：
•
CI概述
•
第一节
2020/11/25
• 北宋时期，济南刘家针铺 的标记。
• “认门前白兔儿为记” • 中国至今发现使用最早、图形
• 乐“传统”的形象，做出种种努力来把百事可乐描绘成年 轻
• 人的饮料。经过4年的酝酿，“百事可乐新一代”的口号 正
• 式面市，并一直沿用了20多年。
2020/11/25
可口可乐与百事可乐颜色定位区分
• 色彩：红与蓝 实际上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二 者的特色和定位。 可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾 塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有 一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之 感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。 百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书 的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒 目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和 年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为 公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与 它的公司形象和定位达到了完美的统一。
2020/11/25
企业运用CI设计的案例分析
• 美国百事可乐公司与可口可乐。
• 世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113 • 年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世 • 界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有 • “饮料日不落帝国”的赞誉。 • 世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国，那是在1898年，比 • 可口可乐的问世晚了12年，去年是它100岁诞辰。它的味道 • 同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为 • 百事可乐。 • 在饮料行业，可口可乐和百事可乐一个是市场领导者，一个 • 是市场追随者（挑战者）。
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可口可乐演变过程
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百事可乐演变过程
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此次logo 是由Omnicom(广告集团)旗下的Arnell 花5个月时间设计的。 据了解这也是百事公司自成立以来第11次换logo 。新logo 可能将在 年底或者2009初开始应用。目前百事公司只生产了一批限量版送给 各大媒体报道。
2020/11/25
• 3 CI导入中国
• 台湾在70年代是中国率先导入CI的地区。 • 八十年代后，我过经济迅速的发展，市场竞争越演越烈，企业如何
在竞争中求发展，人们发现，优秀的企业形象总能寻求到竞争的优势 地位。80年代中期，CI是以理论的形式作为教材引进的。一直到80年 代的后期，随着计划经济向市场经济转轨，企业竞争的诉求，CI才走 出艺术院校的殿堂，与企业经营者结合，开展企业形象服务。 • 广东新境界设计公司是中国第一家以CI经营战略为主的设计机构， 并接受太阳神集团公司的委托，策划设计“太阳神”的企业CI系统。 通过CI的传播是太阳神迅速的成长为 • 一个从饮料拓至到食品、房产、贸易等的综合集团公司。1988年520 万，1990年4000万，1991年达8亿。太阳神的成功，立即引起了企业 界的重视，此后，CI设计开始被其业界认识，越来越受到企业家的注 重和青睐。
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百事可乐logo的应用
2020/11/25
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2020/11/25
商标的价值？
• Google，twitter，Nike，苹果，百事可乐，伦敦奥运会……说起 这些熟悉的品牌和名字相信你对他们的Logo也不陌生吧。但是 你知道这些知名的Logo花了多少设计费吗？还有花的钱和Logo 带来的价值成正比吗？
• 企业识别理论的发源地是在美国。1955年美国的IBM公司率先导入。 随着IBM的导入成功，美国的企业纷纷效仿。美国型的企业识别系统注 重视觉识别的重心组合和使用。
• 日本是亚洲引入较早的国家。从60年代开始，到80年代日本的CI就进 入高潮，并得到长足的发展。在CI的倡导上日本已经是世界上举足轻重 的国家。
2020/11/25
• 总结CI的形成过程为：
• 第二次世界大战后，企业及其自身及其产品形象树立的要求 • 导致企业形象设计产生的基本条件。
• 1950年，美国专业设计刊物首次使用corporate identity
• 1956年,公司全称各开头字母组成的新标志IBM问世，此标志 • 的成功揭示了标志设计的基本原则-简洁醒目。 • 20世纪70年代初年代，可口可乐突出个案。 • 20世纪80年代后，日本形成具有日本民族特色的CI. • 20世纪80年代中后期，传入我国大陆。
华·约翰斯顿为伦敦地铁创制了无衬线字体----“铁路体”。 • 无衬线体 • 无衬线体（Sans-serif）专指西文中没有衬线的字体，与汉字字体中的黑体
相对应。与衬线字体相反。该类字体通常是机械的和统一线条的，它们往往 拥有相同的曲率，笔直的线条，锐利的转角。
2020/11/25
在字体排印学里，衬线指的是字母结构笔画之外的装饰性笔 画。有衬线的字体叫衬线体（serif）；没有衬线的字体，则
2020/11/25
• 2 CI的美国与日本模式 • （1）美国是现代CI设计及理念的发祥地，美国
的CI主要是以标志、标准字、标准色等共通性的 视觉符号系统来传达企业文化、企业理念的。 • （2）日本的CI在借鉴美国的同时，结合国情和 企业文化传统，特别强调企业形象的一致性和整 体性，他通过CI来认识自我、改造自我、超越自 我。
2020/11/25
2020/11/25
2020/11/25
BACARDI 百加得
• BACARDI 百加得 • 创立时间：1862 • 创始人：法孔度 • 品牌特色：1862 年源
于古巴圣地亚哥的高 档朗姆酒，纯正，顺 滑；蕴含的是象征拉 丁加勒比精神的自由， 色彩和激情，是全球 销量第一的高档烈性 洋酒，产品遍布170多 个国家
2020/11/25
2020/11/Biblioteka Baidu5
2020/11/25
2020/11/25
2；CI设计应用对象的扩展
• CI的C.不应只是企业，其广义地代表了国家，城市，公共场所，等等。。。。 • 实例教学。例如p16..英国牛奶派送公司形象。
2020/11/25
• 动感地带
品牌类案例教学
2020/11/25
• adidas全球品牌中心摇身一变，成为一件巨幅艺术作品，夸张巨大的 三叶草图案出自新加坡艺术家Jahan Loh之手，让adidas全球品牌中心 改头换面，展现出无限原创风格。三里屯Village广场则被打造成为 adidas Originals最新子系列A.039的展示空间。按比例成倍放大、数个 人高的巨型台灯、录音机和卡带、黑框圆眼镜……消费者置身其间， 恍若漫游大人国一般充满新鲜趣味，也展现出本季A.039系列的主题 “书呆子气”。
2020/11/25
3.CI的概念
• CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般 译为“企业视觉形象识别系统”。
• CI设计，即有关企业视觉形象识别 的设计，包括企业名称、标志、标 准字体、色彩、象征图案、标语、 吉祥物等方面的设计。
2020/11/25
第二节CI的价值
2020/11/25
3.CI价值
• CI设计在以视觉为主导的信息沟通中，对企业形 象的塑造有巨大的价值，是企业及其重要的无形 资产。
• 分析三个方面: • 1)企业战略与形象的内在关系。 • 2）企业形象塑造与品牌价值提升。 • 3）CI价值的具体表现
• （1）制定企业与管理的标准。 • （2）确立企业与产品的定位。 • （3）强化企业文化的作用。 • （4）保证企业宣传的统一。 • （5）提高企业品牌的价值。
叫做无衬线体（sans-serif）。
2020/11/25
• 2.CI的形成与发展
• 1.CIS的发生和发展
• CI可以追溯的公元五世纪的佛教。佛教有极其复杂的教义教规，他的 理念是“菩度众生”行为识别是化缘吃斋、禁杀生灵、念佛、颂经；其 视觉模式是剃度、黄袍袈裟、受戒等，造成了鲜明的识别系统。
• 约在1930年左右，美国设计师最早提出CIS这一用语。
最为完整的商标——北宋年间 济南刘家针铺的“白兔”图形. 为宋代济南刘家针铺印记，其 上部文字为：‘济南刘家功夫 针铺’；中部文字为：‘认门 前白兔儿为记’；下部文字为： ‘收买上等钢条，造功夫细针， 不误宅院使用，转卖兴贩，别 有加饶，请记白’。
2020/11/25
CI的形成历史
• 1：CI萌芽 • 1916年，弗兰克·匹克被誉为20世纪字体复兴之父英国平面设计家爱德
2020/11/25
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• (2)从静态到动态。 • 例如：悉尼形象标志。课本第15页。
• 例如：北京奥运会会徽名为“中国印·舞动的 北京”。它将肖形印、中国字和奥运五环有 机的结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑， 舞动着迎接胜利的运动人形，表达北京热情 地张开双臂欢迎世界各国朋友的到来，充满 了青春的活力。图案似印非印，似“京”非 “京”，潇洒飘逸，充满张力，寓意舞动的 北京；它是有中国精神、中国气派、中国神 韵的中国汉文化符号，象征着开放、充满活 力、具有美好前景的中国形象；体现了新北 京、新奥运的理念和绿色奥运、科技奥运、 人文奥运的内涵，再现了奥林匹克友谊和平 进步，更快、更高、更强的精神。
• 企业可以通过企业识别系统设计实现这一目的。对内 征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外 树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的 信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的 意识，从而获得认同。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、 日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完 善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之 地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国 内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳 神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实 践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企 业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这 也成为企业腾飞的助跑器。
• 二战以后，随着经济的发展，工商业迅速发展，产品趋于同质化，经
济领域的竞争更加激烈，那种仅仅有一定的商标设计和销售形式和手段 越来越不能适合经济和社会的发展需求。在竞争越来越激烈的情况下， 企业必须重视和强调自己的企业和竞争对手之间的差别和个性特点，发 展企业形象战略，因此，做为一种新颖独特的企业形象识别系统，CIS 受到企业的重视和青睐。
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• 可口可乐以5∶1的绝对优势压倒百事可乐。
• 这一切都是在1960年百事可乐把它的广告业务交给BBDO （巴
• 腾-巴顿-德斯廷和奥斯本）广告公司以后才明白过来的。 当
• 时，可口可乐以5∶1的绝对优势压倒百事可乐。BBDO 公 司
• 分析了消费者构成和消费心理的变化，将火力对准了可口 可
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2020/11/25
• 第一节结束，2011平面班CI形象设计。 • 作业：图形创意
2020/11/25
• 图形创意 • 如何进行图形创意？
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课后作业
每种样式10个小稿（老师选中为标准）。
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4.现代CI设计的拓展
• 1：设计维度的拓展。 • (1)从二维到三维。例如专卖店的设计，不仅仅要实现商品陈列的功能，
还要充分塑造企业视觉形象。
• 如课本中的；标志汽车品牌体验中心的形象空间 设计。
• 另例如：三里屯Village广场人流往来熙熙攘攘，adidas Originals的经典 蓝色成为广场上引人瞩目的焦点。
cI 设计
张老师：15088088542
目录
1
CI概述
2
CI系统的基本构成
3
CI的设计原则
4
策划与设计
5
设计及程序
6
设计手册的设计与制作
7
企业形象设计的导入与管理
•第一章：
•
CI概述
•
第一节
2020/11/25
• 北宋时期，济南刘家针铺 的标记。
• “认门前白兔儿为记” • 中国至今发现使用最早、图形
• 乐“传统”的形象，做出种种努力来把百事可乐描绘成年 轻
• 人的饮料。经过4年的酝酿，“百事可乐新一代”的口号 正
• 式面市，并一直沿用了20多年。
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可口可乐与百事可乐颜色定位区分
• 色彩：红与蓝 实际上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二 者的特色和定位。 可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾 塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有 一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之 感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。 百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书 的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒 目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和 年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为 公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与 它的公司形象和定位达到了完美的统一。
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企业运用CI设计的案例分析
• 美国百事可乐公司与可口可乐。
• 世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113 • 年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世 • 界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有 • “饮料日不落帝国”的赞誉。 • 世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国，那是在1898年，比 • 可口可乐的问世晚了12年，去年是它100岁诞辰。它的味道 • 同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为 • 百事可乐。 • 在饮料行业，可口可乐和百事可乐一个是市场领导者，一个 • 是市场追随者（挑战者）。
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可口可乐演变过程
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百事可乐演变过程
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此次logo 是由Omnicom(广告集团)旗下的Arnell 花5个月时间设计的。 据了解这也是百事公司自成立以来第11次换logo 。新logo 可能将在 年底或者2009初开始应用。目前百事公司只生产了一批限量版送给 各大媒体报道。
2020/11/25
• 3 CI导入中国
• 台湾在70年代是中国率先导入CI的地区。 • 八十年代后，我过经济迅速的发展，市场竞争越演越烈，企业如何
在竞争中求发展，人们发现，优秀的企业形象总能寻求到竞争的优势 地位。80年代中期，CI是以理论的形式作为教材引进的。一直到80年 代的后期，随着计划经济向市场经济转轨，企业竞争的诉求，CI才走 出艺术院校的殿堂，与企业经营者结合，开展企业形象服务。 • 广东新境界设计公司是中国第一家以CI经营战略为主的设计机构， 并接受太阳神集团公司的委托，策划设计“太阳神”的企业CI系统。 通过CI的传播是太阳神迅速的成长为 • 一个从饮料拓至到食品、房产、贸易等的综合集团公司。1988年520 万，1990年4000万，1991年达8亿。太阳神的成功，立即引起了企业 界的重视，此后，CI设计开始被其业界认识，越来越受到企业家的注 重和青睐。
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百事可乐logo的应用
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商标的价值？
• Google，twitter，Nike，苹果，百事可乐，伦敦奥运会……说起 这些熟悉的品牌和名字相信你对他们的Logo也不陌生吧。但是 你知道这些知名的Logo花了多少设计费吗？还有花的钱和Logo 带来的价值成正比吗？
• 企业识别理论的发源地是在美国。1955年美国的IBM公司率先导入。 随着IBM的导入成功，美国的企业纷纷效仿。美国型的企业识别系统注 重视觉识别的重心组合和使用。
• 日本是亚洲引入较早的国家。从60年代开始，到80年代日本的CI就进 入高潮，并得到长足的发展。在CI的倡导上日本已经是世界上举足轻重 的国家。
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• 总结CI的形成过程为：
• 第二次世界大战后，企业及其自身及其产品形象树立的要求 • 导致企业形象设计产生的基本条件。
• 1950年，美国专业设计刊物首次使用corporate identity
• 1956年,公司全称各开头字母组成的新标志IBM问世，此标志 • 的成功揭示了标志设计的基本原则-简洁醒目。 • 20世纪70年代初年代，可口可乐突出个案。 • 20世纪80年代后，日本形成具有日本民族特色的CI. • 20世纪80年代中后期，传入我国大陆。
华·约翰斯顿为伦敦地铁创制了无衬线字体----“铁路体”。 • 无衬线体 • 无衬线体（Sans-serif）专指西文中没有衬线的字体，与汉字字体中的黑体
相对应。与衬线字体相反。该类字体通常是机械的和统一线条的，它们往往 拥有相同的曲率，笔直的线条，锐利的转角。
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在字体排印学里，衬线指的是字母结构笔画之外的装饰性笔 画。有衬线的字体叫衬线体（serif）；没有衬线的字体，则
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• 2 CI的美国与日本模式 • （1）美国是现代CI设计及理念的发祥地，美国
的CI主要是以标志、标准字、标准色等共通性的 视觉符号系统来传达企业文化、企业理念的。 • （2）日本的CI在借鉴美国的同时，结合国情和 企业文化传统，特别强调企业形象的一致性和整 体性，他通过CI来认识自我、改造自我、超越自 我。
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BACARDI 百加得
• BACARDI 百加得 • 创立时间：1862 • 创始人：法孔度 • 品牌特色：1862 年源
于古巴圣地亚哥的高 档朗姆酒，纯正，顺 滑；蕴含的是象征拉 丁加勒比精神的自由， 色彩和激情，是全球 销量第一的高档烈性 洋酒，产品遍布170多 个国家
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2020/11/Biblioteka Baidu5
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2；CI设计应用对象的扩展
• CI的C.不应只是企业，其广义地代表了国家，城市，公共场所，等等。。。。 • 实例教学。例如p16..英国牛奶派送公司形象。
2020/11/25
• 动感地带
品牌类案例教学
2020/11/25
• adidas全球品牌中心摇身一变，成为一件巨幅艺术作品，夸张巨大的 三叶草图案出自新加坡艺术家Jahan Loh之手，让adidas全球品牌中心 改头换面，展现出无限原创风格。三里屯Village广场则被打造成为 adidas Originals最新子系列A.039的展示空间。按比例成倍放大、数个 人高的巨型台灯、录音机和卡带、黑框圆眼镜……消费者置身其间， 恍若漫游大人国一般充满新鲜趣味，也展现出本季A.039系列的主题 “书呆子气”。
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3.CI的概念
• CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般 译为“企业视觉形象识别系统”。
• CI设计，即有关企业视觉形象识别 的设计，包括企业名称、标志、标 准字体、色彩、象征图案、标语、 吉祥物等方面的设计。
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