《ci设计教程》PPT课件
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CI设计ppt课件
广播电台播出广告时很难上人一下记住，
如把三者统一，信息单纯集中，其传播效
果会大大提升。
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系列
对设计对象组合要素的参数、形式、尺 寸、结构进行合理的安排与规划。
如对企业形象战略中的广告、包装系统 等进行系列化的处理，使其具有家族式 的特征，鲜明的识别感。
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组合
将设计基本要素组合成通用较强的单元 如在VI基础系统中将标志、标准字或象
给人的感觉简洁，稳重，易识别，寓意 深刻，中国味强
中文行名：中国银行中文行名字体由 郭沫若先生题写，标识由香港著名设计 师靳埭强设计。
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四、有效性
有效性是指企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推行 运用，CI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操 作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。
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CI策划设计的基本原则
一、同一性
为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯 性，应该运用统一设计和统一大众传播，用 完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性 化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本 上的形象统一，创造能储存与传播的统一的 企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化 企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社 会大众留下强烈的印象与影响力。
清洁，麦当劳要求员工要维护清洁， 并以此作为考察各连销店成绩的一项标
25
麦当劳的企业理念一度只采用Q、S、C三 字，后又加了V，即价值，它表达了麦当 劳"提供更有价值的高品质物品给顾客"的 理念。现代社会逐渐形成商品品质化的需 求标准，而且消费者的喜好也趋于多样化。 如果企业只提供一种模式的商品，消费者 很快就会失去新鲜感。麦当劳虽已被认为 是世界第一大企业，但它仍需适应社会环 境和需求变化，否则也无法继续生存。麦 当劳强调价值，即要附加新的价值。
CI设计单元PPT课件
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.
CI与企业形象
CI与企业形象紧密相关，但是，CI并不等同于企业形象，与
绝非同一概念。
1、英文全称不同。
CI：Corporate Identity
企业形象：Corporate Image
2、CI与企业形象内在含义不同。
CI：传播和塑造企业的工具和手段。
企业形象：是这社会公众和全体员工心目中对企业的整体印
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.
可口可乐，还有道理可讲，那么法国人、德国人也爱喝这 种饮料，就很难讲了。要把这种略带药味的饮料推广到国 际市场，使各地的人都能接受、都能喜爱，并不是一件很 容易的事，没有一个良好的企业形象、产品形象，没有灵 活、有效的推销手段，那几乎是不可能的事情。伍德鲁夫 为了实现自己的目标，采取了两大措施
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第二，传播意义上的企业识别，对内表明组织内部的某 种同一性；对外表示区提分于其他组织的差异性。
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第三、社会意义上的企业识别，表明个体意识到自 己归属于某一种群体，思想意识、行为等都要服从制度， 从而使这一群体中的个体互相沟通和认同，相互协作与 支持。 例如：企业的连锁店、分公司等等。
企业识别就是 一个企业借助于直 观的识别符号和内 在的理念等，表明 身份，进行内在同 一性与外在差异性 的传播活动。
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CIS发源于欧洲，成长于美国，深化于日本，通常又称CI。
这个名词最早出现在20世纪30年代，由美国设计师提莱蒙
特·诺维和保罗·兰德提出的。
发展到20世纪50年代，随着经济的不断发展，美国为数
众多的大型企业都纷纷将目光投向企业形象，希望可以将之
转化为企业传播与扩大发展的有力手段，由此逐渐形成较成
形象不完整，模糊不清，那么企业是无法获得良好的反馈 的，可口可乐公司最早的起步就是这样。
CI设计ppt课件
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员工形象——是通过组织成员所展现出来 的企业形象，包括：企业领导的形象，管 理人员的形象，全体员工的形象。
服务形象——包括：服务态度，服务效率， 售后服务等，是通过服务行为展现的形象。
公关形象——是通过企业公关部门和公关 人员所展现的企业形象，是对公关人员的 知识素养，活动能力，心理素养，言谈仪 表等综合印象。
2
视觉形象——企业标志，企业标准字， 企业吉祥物。
产品形象——新产品开发，产品质量， 产品包装。
（产品形象的具体体现有：产品名称， 产品商标包装，营销通路，功能质量， 售后服务及新产品开发）
环境形象——是通过企业内外生产生活 相关的环境设施所展现的形象。（反应 企业的管理水平，经济实力，风格面貌） 具体体现有：企业的卫生条件，审美趣 味，布局造型，色调和装饰风格。
除了这些出资赞助的公益活动外，到公园参加美化，到地铁去搞卫 生，在店外大街上擦栏杆，抬废物来维护社区环境卫生则是麦当劳餐 厅经常性的公益活动。这些活动不仅受到市民的赞赏，同时加强了员 工的社会责任感及参与意识。
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视觉识别----简称VI Visual Identity
视觉识别是CI的静态识别部分。它通过一切 可见的视觉符号对外传达企业的经营理念 与情报信息。在CI系统中是最直接、最有 效的建立企业知名度和塑造企业形象的方 法。它能够将企业识别的基本精神及其差 异性充分的表达出来，以使消费公众识别 并认知。
清洁，麦当劳要求员工要维护清洁， 并以此作为考察各连销店成绩的一项标
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麦当劳的企业理念一度只采用Q、S、C三 字，后又加了V，即价值，它表达了麦当 劳"提供更有价值的高品质物品给顾客"的 理念。现代社会逐渐形成商品品质化的需 求标准，而且消费者的喜好也趋于多样化。 如果企业只提供一种模式的商品，消费者 很快就会失去新鲜感。麦当劳虽已被认为 是世界第一大企业，但它仍需适应社会环 境和需求变化，否则也无法继续生存。麦 当劳强调价值，即要附加新的价值。
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员工形象——是通过组织成员所展现出来 的企业形象，包括：企业领导的形象，管 理人员的形象，全体员工的形象。
服务形象——包括：服务态度，服务效率， 售后服务等，是通过服务行为展现的形象。
公关形象——是通过企业公关部门和公关 人员所展现的企业形象，是对公关人员的 知识素养，活动能力，心理素养，言谈仪 表等综合印象。
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视觉形象——企业标志，企业标准字， 企业吉祥物。
产品形象——新产品开发，产品质量， 产品包装。
（产品形象的具体体现有：产品名称， 产品商标包装，营销通路，功能质量， 售后服务及新产品开发）
环境形象——是通过企业内外生产生活 相关的环境设施所展现的形象。（反应 企业的管理水平，经济实力，风格面貌） 具体体现有：企业的卫生条件，审美趣 味，布局造型，色调和装饰风格。
除了这些出资赞助的公益活动外，到公园参加美化，到地铁去搞卫 生，在店外大街上擦栏杆，抬废物来维护社区环境卫生则是麦当劳餐 厅经常性的公益活动。这些活动不仅受到市民的赞赏，同时加强了员 工的社会责任感及参与意识。
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视觉识别----简称VI Visual Identity
视觉识别是CI的静态识别部分。它通过一切 可见的视觉符号对外传达企业的经营理念 与情报信息。在CI系统中是最直接、最有 效的建立企业知名度和塑造企业形象的方 法。它能够将企业识别的基本精神及其差 异性充分的表达出来，以使消费公众识别 并认知。
清洁，麦当劳要求员工要维护清洁， 并以此作为考察各连销店成绩的一项标
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麦当劳的企业理念一度只采用Q、S、C三 字，后又加了V，即价值，它表达了麦当 劳"提供更有价值的高品质物品给顾客"的 理念。现代社会逐渐形成商品品质化的需 求标准，而且消费者的喜好也趋于多样化。 如果企业只提供一种模式的商品，消费者 很快就会失去新鲜感。麦当劳虽已被认为 是世界第一大企业，但它仍需适应社会环 境和需求变化，否则也无法继续生存。麦 当劳强调价值，即要附加新的价值。
CI设计教学课件
第二章 CI的构成要素
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。
CI设计(教案)ppt课件
中国“太阳神〞的CI导入
广东太阳神集团成立于1988 年,是以消费和销售保健品、 食品和药业为主的中外合资 企业集团。太阳神集团以振 兴民族经济为己任,以提高民 族安康程度为企业目的,在异 常艰苦的条件下创业,几年间 成为中国保健品行业首先冲 破12亿销售额,企业资产总值 达7亿元的企业集团。1995年, 太阳神集团作为中国大陆保 健药品和安康食品消费企业, 在本行业中第一个在香港联 交所挂牌上市。太阳神集团 坚持“以市场为导向,以科技 为依托〞的运营方针,推行全 面质量管理,严峻保证产品的 高质量和确切效果,产品经得 起国家最权威机构的各种科 学检测和亿万消费者长期服 用实际的考验。 太阳神集团在中国企业中1率2
70年代是丰田汽车公司飞速开展的黄金期， 从1972年到期1976年仅四年时间，该公司就消 费了1000万辆汽车，年产汽车到达200多万辆。 进入80年代，丰田汽车公司的产销量依然直线 上升，到90年代初，它年产汽车曾经超越了400 万辆接近500万辆，击败福特汽车公司，汽车产 量名列世界第二。 丰田汽车公司60、70年代是 日本国内自我生长期，80年代之后，开场了它 全面走向世界的国际战略。它先后在，美国、英 国以及东南亚建立独资或合资企业，并将汽车研 讨开展中心合建在当地，实施当地研讨开发1设0 计 消费的国际化战略。
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第一章 概述 二、什么是CI设计 CI设计是广告设计领域的一种新的方式。普通是为了发明理想的运营环境，而有方案地 以企业标志、规范色、和规范字等要素为中心，将广告宣传品、产品、包装、阐明书、 建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等一切显示企业存在的媒体都加以视 觉的一致，以到达树立鲜明的企业笼统，加强企业员工的凝聚力，提高企业的社会知名 度等目的。
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《CI设计》_教学课件
MI
MI
CI
BI
BI
VI
VI
CIS 的基本概念
企业经营环境
回馈
企业体的经营理念。经 营行动企业文化。自我 认同
整合性营销传播 系統 IMC
产生良好的经营绩效
社会大众对企业的认同 企业形象的建立
消费、购买行为
3 1、成立新公司 2、企业更换经营者或转变经营方针
CI 3、创业周年纪念 4、企业扩大及多角化，公司合并，变更企业名
1、企业名称 2、企业标志 3、企业标准字体 4、企业标准色彩 5、企业象征图案 6、企业吉祥物
（一）企业标志
基本要素
企业标志是视觉识别系统的核心，是代表 和体现企业的象征符号，是企业形象、特 征、信誉、文化的综合与浓缩，是社会大 众心目中对企业认知的代表物。
企业标志是借以传达企业理念，企业精神 的重要载体，传达着带有某种意指内容的 典型视觉形象。这种视觉识别形象的特征 在于展示某种明晰的视觉认知结构，并通 过这种结构诠释企业的特质。
•美国在五十年代，LOGO才真正地开始进入整合运用的阶 段，比过去仅供识别用的功能超出甚多。詹姆士．富格莱 门（James K. Fogleman），他在 1951 年成为了 CIBA 美国辅导化学工业协会（The American subsidiary of Basel's Society for Chemical Industry）的设计主任 ， 积极地向设计师们和公司团体推动企业识别系统的观念。
专有名词与视觉基本要素整合 1
基本要素
企业标志(形式)
图形标志 文字标志
按功能分为国家和城市标志、企业标志、商 品标志、 公共信息标志
专有名词与视觉基本要素整合 2
CI设计课件
二 课程教学的基本要求
CIS战略作为企业形象识别统一的战略计划，不仅仅只停留在视觉 识别的层面上，CIS是由MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视 觉识别）三部分组成，所以在教学中只强调VI是不全面的，要通过案 例的形式让学生了解三者密不可分、相互依存的关系，VI的设计决不 是给企业、服务对象简单的涂脂抹粉，而是企业理念、企业文化的视 觉呈现。在VI的设计中要让学生规范、系统的完成作业。通过CIS课 程的学习，使学生对设计的概念有更深的理解，成功的设计不是卖表 面化的设计，而是卖设计的商品，卖企业的品牌，设计要于经营理念 结合起来。 。
三.标准色 1.标准色的设计与管理 四.企业造型与象征图案的设计 1.造型的设计与展开 2.造型角色的设计应用 3.象征图案的特征和作用 4.象征图案的设计与构成形式 五.应用要素设计 1.办公事物用品 2.招牌、旗帜、标识的识别应用设计 3.交通工具的识别应用设计 4.员工制服、企业环境识别设计 5.商品包装统一设计 6.视觉识别与广告的应用设计 7.CIS与企业展示陈设设计 六.企业导入CI的程序
2.CIS的构成与功能 的构成与功能 它由三个系统构成： 它由三个系统构成： 理念识别(MI)它是指企业经营过程中经营理念、经营信条、企业使命 理念识别(MI)它是指企业经营过程中经营理念、经营信条、 (MI)它是指企业经营过程中经营理念 目标、 、目标、企业精神 行为识别(BI) (BI)是指企业经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范 行为识别(BI)是指企业经营过程中所有具体执行行为于操作中的规范 协调化、 经营管理的统一化。 化、协调化、以便 经营管理的统一化。 视觉识别(VI)是指纯视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、 (VI)是指纯视觉信息传递的各种形式的统一 视觉识别(VI)指纯视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视 觉化的传递形式。 觉化的传递形式。 具体功能： 具体功能： 一：管理功能 二：识别功能 三：协调功能 四：传播功能 五：文化教育功能
《ci设计教程》课件
CI缺陷与解决方案
本节中我们将讨论CI的常见缺陷，并提供解决方案，包括代码检查与静态分 析、自动化部署、自动化测试、版本控制和构建工具。
CI实践操作
在本节中，我们将分步介绍CI的实践操作，包括CI的实践流程以及准备工作， 例如安装GitLab、Jenkins、SonarQube和Docker等工具。
实践案例分析
通过具体的CI实践案例，我们将进行数据分析、判断结果，并提供优化建议。这些案例将帮助你更好地理解CI 的应用和效果。
结论
最后一节将总结CI的必要性、实施要点以及未来展望。你将了解到持续集成 如何为软件开发和团队带来高效和可持续的发展。
如何开始CI之旅
现在是时候开始你的CI之旅了！通过本课件学到的知识和实践，你将在软件开发领域中取得更好的成果。加油！
《ci设计教程》PPT课件
在这个PPT课件中，我们将学习CI（持续集成）设计的基础知识和操作实践。 通过深入浅出的讲解，让你轻松掌握CI设计的要点和未来发展方向。
什么是CI？
CI（持续集成）是一种软件开发实践，旨在通过自动化和频繁的集成来改 善团队的效率和软件质量。它的简介、意义和原理将在本节中进行介绍。
CI的设计企业识别的设计47页PPT
• 5、存在的地位
• A、标志：独立存在，以独立的基 本型表现主题，突出中心。
• B、图案：处于从属地位，必须依 赖于某种物质生产形式而显示其艺术 价值。
• 6、表现的自由性
• A、标志：要表达一定内容主题、精 神、思想。清晰便于识别、适宜理解、 记忆；容易复制；适用于所需的各种媒 体、遵从民族信仰、风俗习惯。
2、商标
商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛
应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的
无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是
企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价
值功能。
设计要求：
①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之 间的媒介，为产品建立信誉创造条件。
• 经营理念：品质（Q）——高品质的产品
•
服务（S）——快捷友善
•
清洁（C）——环境
•
价值（V）——物有所值的消费
• TCL理念——行为规范
• T：英文TENDER的第一个字母，即细心，仔细。 C：英文CARE的第一个字母，即关心，关怀。 L：英文LOVING的第一个字母，即爱心。
企业理念的构成要素
• 设计企业制度体系的主要原则 • 工作制度设计
• 设计企业制度体系的主要原则 1、 充分传达企业理念 2 、立足企业实际需要 3 、由主及次分类制度 4 、相互兼顾整体协调 5 、刚柔相济宽严有度 6 、条理清楚简明实用
• 工作制度设计 1、分配制度 2、奖励和惩罚制度 3、教育培训制度 4、职代会制度
②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞 争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。
③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于 远距离识别。
• A、标志：独立存在，以独立的基 本型表现主题，突出中心。
• B、图案：处于从属地位，必须依 赖于某种物质生产形式而显示其艺术 价值。
• 6、表现的自由性
• A、标志：要表达一定内容主题、精 神、思想。清晰便于识别、适宜理解、 记忆；容易复制；适用于所需的各种媒 体、遵从民族信仰、风俗习惯。
2、商标
商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛
应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的
无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是
企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价
值功能。
设计要求：
①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之 间的媒介，为产品建立信誉创造条件。
• 经营理念：品质（Q）——高品质的产品
•
服务（S）——快捷友善
•
清洁（C）——环境
•
价值（V）——物有所值的消费
• TCL理念——行为规范
• T：英文TENDER的第一个字母，即细心，仔细。 C：英文CARE的第一个字母，即关心，关怀。 L：英文LOVING的第一个字母，即爱心。
企业理念的构成要素
• 设计企业制度体系的主要原则 • 工作制度设计
• 设计企业制度体系的主要原则 1、 充分传达企业理念 2 、立足企业实际需要 3 、由主及次分类制度 4 、相互兼顾整体协调 5 、刚柔相济宽严有度 6 、条理清楚简明实用
• 工作制度设计 1、分配制度 2、奖励和惩罚制度 3、教育培训制度 4、职代会制度
②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞 争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。
③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于 远距离识别。
CI设计课件PPT教案
CI上世纪八十年代传入中国，九十年代随着太阳神等 企业在运用 上的成功顿时成为最时髦东西。各种企业也纷纷导入CI系 统以期带来 企业的腾飞和丰厚的利润。进入新世纪，曾经的明星企业 再也不复当 年，
第24页/共30页
在我国，1992年广东的太阳神集团 率先导人并实施CIS，从此揭开了中 国的CIS的序幕。一时间CIS在中国的 设计界和企业界掀起了高潮。CIS的 引进，恰逢我国经济转机，企业走向 市场的时期，是企业、是市场的一种 自觉行为和需要，因此它一踏进国门 ，就显示出了勃勃生机.但他后来的 衰退是值得我们注意的.
场所的运用， 信封，信纸。名片，服装，车
辆，导视，建筑等 标志标准色外延
第28页/共30页
第29页/共30页
感谢您的观看。
第30页/共30页
美国
意大利
日本
智利
广告信息始终随着具体的时空情调整，始终以当地文化形 态作为出发点。
第22页/共30页
特别是经济全球化的今天，随着跨国公司把其业务扩展 到地球的每个角落，纯粹的传播自己公司的理念和观念的 方 式已经不那么有效了，取而代之的是使公司融入不同地域 文 化之中。
第23页/共30页
第四 从盲目炒作到趋于理性
（国际竞争）
第8页/共30页
完善过程：
美国奠定了现代企业形象 设计的基础，
视 觉 识 别 系 统 （ Visual Identity）简称VI ：
标准应用规范。 的行为规范
标志，标准色， 员工和管理阶层
总称企业形象视觉识别系 统
（Corporate Identity）简称CI
第9页/共30页
后介绍到日本
第25页/共30页
过分的强调和高估CI系统对于整个企业发展的作 用 是有失客观的，他必许是集体的努力结果。
第24页/共30页
在我国，1992年广东的太阳神集团 率先导人并实施CIS，从此揭开了中 国的CIS的序幕。一时间CIS在中国的 设计界和企业界掀起了高潮。CIS的 引进，恰逢我国经济转机，企业走向 市场的时期，是企业、是市场的一种 自觉行为和需要，因此它一踏进国门 ，就显示出了勃勃生机.但他后来的 衰退是值得我们注意的.
场所的运用， 信封，信纸。名片，服装，车
辆，导视，建筑等 标志标准色外延
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感谢您的观看。
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美国
意大利
日本
智利
广告信息始终随着具体的时空情调整，始终以当地文化形 态作为出发点。
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特别是经济全球化的今天，随着跨国公司把其业务扩展 到地球的每个角落，纯粹的传播自己公司的理念和观念的 方 式已经不那么有效了，取而代之的是使公司融入不同地域 文 化之中。
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第四 从盲目炒作到趋于理性
（国际竞争）
第8页/共30页
完善过程：
美国奠定了现代企业形象 设计的基础，
视 觉 识 别 系 统 （ Visual Identity）简称VI ：
标准应用规范。 的行为规范
标志，标准色， 员工和管理阶层
总称企业形象视觉识别系 统
（Corporate Identity）简称CI
第9页/共30页
后介绍到日本
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过分的强调和高估CI系统对于整个企业发展的作 用 是有失客观的，他必许是集体的努力结果。
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2020/11/25
2020/11/25
2020/11/25
• (2)从静态到动态。 • 例如：悉尼形象标志。课本第15页。
• 例如：北京奥运会会徽名为“中国印·舞动的 北京”。它将肖形印、中国字和奥运五环有 机的结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑， 舞动着迎接胜利的运动人形，表达北京热情 地张开双臂欢迎世界各国朋友的到来，充满 了青春的活力。图案似印非印，似“京”非 “京”，潇洒飘逸，充满张力，寓意舞动的 北京；它是有中国精神、中国气派、中国神 韵的中国汉文化符号，象征着开放、充满活 力、具有美好前景的中国形象；体现了新北 京、新奥运的理念和绿色奥运、科技奥运、 人文奥运的内涵，再现了奥林匹克友谊和平 进步，更快、更高、更强的精神。
2020/11/25
企业运用CI设计的案例分析
• 美国百事可乐公司与可口可乐。
• 世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113 • 年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世 • 界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有 • “饮料日不落帝国”的赞誉。 • 世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国，那是在1898年，比 • 可口可乐的问世晚了12年，去年是它100岁诞辰。它的味道 • 同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为 • 百事可乐。 • 在饮料行业，可口可乐和百事可乐一个是市场领导者，一个 • 是市场追随者（挑战者）。
• adidas全球品牌中心摇身一变，成为一件巨幅艺术作品，夸张巨大的 三叶草图案出自新加坡艺术家Jahan Loh之手，让adidas全球品牌中心 改头换面，展现出无限原创风格。三里屯Village广场则被打造成为 adidas Originals最新子系列A.039的展示空间。按比例成倍放大、数个 人高的巨型台灯、录音机和卡带、黑框圆眼镜……消费者置身其间， 恍若漫游大人国一般充满新鲜趣味，也展现出本季A.039系列的主题 “书呆子气”。
2020/11/25
• 总结CI的形成过程为：
• 第二次世界大战后，企业及其自身及其产品形象树立的要求 • 导致企业形象设计产生的基本条件。
• 1950年，美国专业设计刊物首次使用corporate identity
• 1956年,公司全称各开头字母组成的新标志IBM问世，此标志 • 的成功揭示了标志设计的基本原则-简洁醒目。 • 20世纪70年代初年代，可口可乐突出个案。 • 20世纪80年代后，日本形成具有日本民族特色的CI. • 20世纪80年代中后期，传入我国大陆。
2020/11/25
第二节CI的价值
2020/11/25
3.CI价值
• CI设计在以视觉为主导的信息沟通中，对企业形 象的塑造有巨大的价值，是企业及其重要的无形 资产。
• 分析三个方面: • 1)企业战略与形象的内在关系。 • 2）企业形象塑造与品牌价值提升。 • 3）CI价值的具体表现
• （1）制定企业与管理的标准。 • （2）确立企业与产品的定位。 • （3）强化企业文化的作用。 • （4）保证企业宣传的统一。 • （5）提高企业品牌的价值。
叫做无衬线体（sans-serif）。
2020/11/25
• 2.CI的形成与发展
• 1.CIS的发生和发展
• CI可以追溯的公元五世纪的佛教。佛教有极其复杂的教义教规，他的 理念是“菩度众生”行为识别是化缘吃斋、禁杀生灵、念佛、颂经；其 视觉模式是剃度、黄袍袈裟、受戒等，造成了鲜明的识别系统。
• 约在1930年左右，美国设计师最早提出CIS这一用语。
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• 第一节结束，2011平面班CI形象设计。 • 作业：图形创意
2020/11/25
• 图形创意 • 如何进行图形创意？
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课后作业
每种样式10个小稿（老师选中为标准）。
2020/也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般 译为“企业视觉形象识别系统”。
• CI设计，即有关企业视觉形象识别 的设计，包括企业名称、标志、标 准字体、色彩、象征图案、标语、 吉祥物等方面的设计。
2020/11/25
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可口可乐演变过程
2020/11/25
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百事可乐演变过程
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此次logo 是由Omnicom(广告集团)旗下的Arnell 花5个月时间设计的。 据了解这也是百事公司自成立以来第11次换logo 。新logo 可能将在 年底或者2009初开始应用。目前百事公司只生产了一批限量版送给 各大媒体报道。
最为完整的商标——北宋年间 济南刘家针铺的“白兔”图形. 为宋代济南刘家针铺印记，其 上部文字为：‘济南刘家功夫 针铺’；中部文字为：‘认门 前白兔儿为记’；下部文字为： ‘收买上等钢条，造功夫细针， 不误宅院使用，转卖兴贩，别 有加饶，请记白’。
2020/11/25
CI的形成历史
• 1：CI萌芽 • 1916年，弗兰克·匹克被誉为20世纪字体复兴之父英国平面设计家爱德
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百事可乐logo的应用
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商标的价值？
• Google，twitter，Nike，苹果，百事可乐，伦敦奥运会……说起 这些熟悉的品牌和名字相信你对他们的Logo也不陌生吧。但是 你知道这些知名的Logo花了多少设计费吗？还有花的钱和Logo 带来的价值成正比吗？
cI 设计
张老师：15088088542
目录
1
CI概述
2
CI系统的基本构成
3
CI的设计原则
4
策划与设计
5
设计及程序
6
设计手册的设计与制作
7
企业形象设计的导入与管理
•第一章：
•
CI概述
•
第一节
2020/11/25
• 北宋时期，济南刘家针铺 的标记。
• “认门前白兔儿为记” • 中国至今发现使用最早、图形
• 乐“传统”的形象，做出种种努力来把百事可乐描绘成年 轻
• 人的饮料。经过4年的酝酿，“百事可乐新一代”的口号 正
• 式面市，并一直沿用了20多年。
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可口可乐与百事可乐颜色定位区分
• 色彩：红与蓝 实际上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二 者的特色和定位。 可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾 塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有 一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之 感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。 百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书 的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒 目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和 年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为 公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与 它的公司形象和定位达到了完美的统一。
• 企业识别理论的发源地是在美国。1955年美国的IBM公司率先导入。 随着IBM的导入成功，美国的企业纷纷效仿。美国型的企业识别系统注 重视觉识别的重心组合和使用。
• 日本是亚洲引入较早的国家。从60年代开始，到80年代日本的CI就进 入高潮，并得到长足的发展。在CI的倡导上日本已经是世界上举足轻重 的国家。
2020/11/25
• 可口可乐以5∶1的绝对优势压倒百事可乐。
• 这一切都是在1960年百事可乐把它的广告业务交给BBDO （巴
• 腾-巴顿-德斯廷和奥斯本）广告公司以后才明白过来的。 当
• 时，可口可乐以5∶1的绝对优势压倒百事可乐。BBDO 公 司
• 分析了消费者构成和消费心理的变化，将火力对准了可口 可
• 二战以后，随着经济的发展，工商业迅速发展，产品趋于同质化，经
济领域的竞争更加激烈，那种仅仅有一定的商标设计和销售形式和手段 越来越不能适合经济和社会的发展需求。在竞争越来越激烈的情况下， 企业必须重视和强调自己的企业和竞争对手之间的差别和个性特点，发 展企业形象战略，因此，做为一种新颖独特的企业形象识别系统，CIS 受到企业的重视和青睐。
2020/11/25
• 2 CI的美国与日本模式 • （1）美国是现代CI设计及理念的发祥地，美国
的CI主要是以标志、标准字、标准色等共通性的 视觉符号系统来传达企业文化、企业理念的。 • （2）日本的CI在借鉴美国的同时，结合国情和 企业文化传统，特别强调企业形象的一致性和整 体性，他通过CI来认识自我、改造自我、超越自 我。
• 企业可以通过企业识别系统设计实现这一目的。对内 征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外 树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的 信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的 意识，从而获得认同。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、 日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完 善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之 地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国 内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳 神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实 践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企 业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这 也成为企业腾飞的助跑器。
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• (2)从静态到动态。 • 例如：悉尼形象标志。课本第15页。
• 例如：北京奥运会会徽名为“中国印·舞动的 北京”。它将肖形印、中国字和奥运五环有 机的结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑， 舞动着迎接胜利的运动人形，表达北京热情 地张开双臂欢迎世界各国朋友的到来，充满 了青春的活力。图案似印非印，似“京”非 “京”，潇洒飘逸，充满张力，寓意舞动的 北京；它是有中国精神、中国气派、中国神 韵的中国汉文化符号，象征着开放、充满活 力、具有美好前景的中国形象；体现了新北 京、新奥运的理念和绿色奥运、科技奥运、 人文奥运的内涵，再现了奥林匹克友谊和平 进步，更快、更高、更强的精神。
2020/11/25
企业运用CI设计的案例分析
• 美国百事可乐公司与可口可乐。
• 世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113 • 年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世 • 界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有 • “饮料日不落帝国”的赞誉。 • 世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国，那是在1898年，比 • 可口可乐的问世晚了12年，去年是它100岁诞辰。它的味道 • 同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为 • 百事可乐。 • 在饮料行业，可口可乐和百事可乐一个是市场领导者，一个 • 是市场追随者（挑战者）。
• adidas全球品牌中心摇身一变，成为一件巨幅艺术作品，夸张巨大的 三叶草图案出自新加坡艺术家Jahan Loh之手，让adidas全球品牌中心 改头换面，展现出无限原创风格。三里屯Village广场则被打造成为 adidas Originals最新子系列A.039的展示空间。按比例成倍放大、数个 人高的巨型台灯、录音机和卡带、黑框圆眼镜……消费者置身其间， 恍若漫游大人国一般充满新鲜趣味，也展现出本季A.039系列的主题 “书呆子气”。
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• 总结CI的形成过程为：
• 第二次世界大战后，企业及其自身及其产品形象树立的要求 • 导致企业形象设计产生的基本条件。
• 1950年，美国专业设计刊物首次使用corporate identity
• 1956年,公司全称各开头字母组成的新标志IBM问世，此标志 • 的成功揭示了标志设计的基本原则-简洁醒目。 • 20世纪70年代初年代，可口可乐突出个案。 • 20世纪80年代后，日本形成具有日本民族特色的CI. • 20世纪80年代中后期，传入我国大陆。
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第二节CI的价值
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3.CI价值
• CI设计在以视觉为主导的信息沟通中，对企业形 象的塑造有巨大的价值，是企业及其重要的无形 资产。
• 分析三个方面: • 1)企业战略与形象的内在关系。 • 2）企业形象塑造与品牌价值提升。 • 3）CI价值的具体表现
• （1）制定企业与管理的标准。 • （2）确立企业与产品的定位。 • （3）强化企业文化的作用。 • （4）保证企业宣传的统一。 • （5）提高企业品牌的价值。
叫做无衬线体（sans-serif）。
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• 2.CI的形成与发展
• 1.CIS的发生和发展
• CI可以追溯的公元五世纪的佛教。佛教有极其复杂的教义教规，他的 理念是“菩度众生”行为识别是化缘吃斋、禁杀生灵、念佛、颂经；其 视觉模式是剃度、黄袍袈裟、受戒等，造成了鲜明的识别系统。
• 约在1930年左右，美国设计师最早提出CIS这一用语。
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• 第一节结束，2011平面班CI形象设计。 • 作业：图形创意
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• 图形创意 • 如何进行图形创意？
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课后作业
每种样式10个小稿（老师选中为标准）。
2020/也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般 译为“企业视觉形象识别系统”。
• CI设计，即有关企业视觉形象识别 的设计，包括企业名称、标志、标 准字体、色彩、象征图案、标语、 吉祥物等方面的设计。
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可口可乐演变过程
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百事可乐演变过程
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此次logo 是由Omnicom(广告集团)旗下的Arnell 花5个月时间设计的。 据了解这也是百事公司自成立以来第11次换logo 。新logo 可能将在 年底或者2009初开始应用。目前百事公司只生产了一批限量版送给 各大媒体报道。
最为完整的商标——北宋年间 济南刘家针铺的“白兔”图形. 为宋代济南刘家针铺印记，其 上部文字为：‘济南刘家功夫 针铺’；中部文字为：‘认门 前白兔儿为记’；下部文字为： ‘收买上等钢条，造功夫细针， 不误宅院使用，转卖兴贩，别 有加饶，请记白’。
2020/11/25
CI的形成历史
• 1：CI萌芽 • 1916年，弗兰克·匹克被誉为20世纪字体复兴之父英国平面设计家爱德
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百事可乐logo的应用
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商标的价值？
• Google，twitter，Nike，苹果，百事可乐，伦敦奥运会……说起 这些熟悉的品牌和名字相信你对他们的Logo也不陌生吧。但是 你知道这些知名的Logo花了多少设计费吗？还有花的钱和Logo 带来的价值成正比吗？
cI 设计
张老师：15088088542
目录
1
CI概述
2
CI系统的基本构成
3
CI的设计原则
4
策划与设计
5
设计及程序
6
设计手册的设计与制作
7
企业形象设计的导入与管理
•第一章：
•
CI概述
•
第一节
2020/11/25
• 北宋时期，济南刘家针铺 的标记。
• “认门前白兔儿为记” • 中国至今发现使用最早、图形
• 乐“传统”的形象，做出种种努力来把百事可乐描绘成年 轻
• 人的饮料。经过4年的酝酿，“百事可乐新一代”的口号 正
• 式面市，并一直沿用了20多年。
2020/11/25
可口可乐与百事可乐颜色定位区分
• 色彩：红与蓝 实际上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二 者的特色和定位。 可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾 塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有 一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之 感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。 百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书 的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒 目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和 年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为 公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与 它的公司形象和定位达到了完美的统一。
• 企业识别理论的发源地是在美国。1955年美国的IBM公司率先导入。 随着IBM的导入成功，美国的企业纷纷效仿。美国型的企业识别系统注 重视觉识别的重心组合和使用。
• 日本是亚洲引入较早的国家。从60年代开始，到80年代日本的CI就进 入高潮，并得到长足的发展。在CI的倡导上日本已经是世界上举足轻重 的国家。
2020/11/25
• 可口可乐以5∶1的绝对优势压倒百事可乐。
• 这一切都是在1960年百事可乐把它的广告业务交给BBDO （巴
• 腾-巴顿-德斯廷和奥斯本）广告公司以后才明白过来的。 当
• 时，可口可乐以5∶1的绝对优势压倒百事可乐。BBDO 公 司
• 分析了消费者构成和消费心理的变化，将火力对准了可口 可
• 二战以后，随着经济的发展，工商业迅速发展，产品趋于同质化，经
济领域的竞争更加激烈，那种仅仅有一定的商标设计和销售形式和手段 越来越不能适合经济和社会的发展需求。在竞争越来越激烈的情况下， 企业必须重视和强调自己的企业和竞争对手之间的差别和个性特点，发 展企业形象战略，因此，做为一种新颖独特的企业形象识别系统，CIS 受到企业的重视和青睐。
2020/11/25
• 2 CI的美国与日本模式 • （1）美国是现代CI设计及理念的发祥地，美国
的CI主要是以标志、标准字、标准色等共通性的 视觉符号系统来传达企业文化、企业理念的。 • （2）日本的CI在借鉴美国的同时，结合国情和 企业文化传统，特别强调企业形象的一致性和整 体性，他通过CI来认识自我、改造自我、超越自 我。
• 企业可以通过企业识别系统设计实现这一目的。对内 征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外 树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的 信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的 意识，从而获得认同。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、 日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完 善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之 地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国 内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳 神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实 践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企 业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这 也成为企业腾飞的助跑器。
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