企业宣传片基本注意事项

企业宣传片基本注意事项

企业（品牌）或企业的产品（服务）通过电视专题片进行广告宣传的形式。致力于企业树立品牌、提升形象、彰显文化。

一、类型：

➢内容形式划分

◆企业类：

企业宣传片——企业整体展示宣传；

企业形象片——企业特定形象宣传塑造；（比较抽象性）

企业专题片——针对企业某一特定方面进行宣传

企业历史片——企业发展历程梳理。

* 企业实体与品牌：以企业名称为品牌，或另行创建品牌而企业比较不为人知。

注意企业主突出的侧重点。（如王老吉&加多宝）以下不再区分。

◆产品类：

产品形象片——产品所展现的理念寓意形象塑造；

产品宣传片——产品研发、生产、功能、使用等方面介绍宣传；

产品直销片——产品销售性宣传（同上），侧重促销、购买方式等。

* 周年庆、重大技术突破、标志性意义事件等。

➢表现形式划分

形象片：抓住某一核心文化理念进行抽象性延展。

介绍片：具象性的展示介绍。

销售片：产品销售推介；

培训片：培训讲课。

二、目的：

招商投资（融资）合作——针对具有一定专业性认识的人士（投资商、代理商）

政府协会公关——政府和行业协会领导、专业人士（如参评类）

一般宣传展示——目标消费群体、一般大众

特定使用功能——特定人群，如内部培训、知识讲座

三、用途：

促销现场、项目洽谈、会展活动、产品发布会、销售渠道、销售终端、竞标、招商、招生、培训讲座、会议演示等。

（传播渠道）

四、内容：

背景信息（社会背景、文化背景、自然背景，企业/品牌创立的背景）；

企业定位、文化理念、发展历程、社会荣誉、文化建设、社会责任；

品牌战略、品牌建设；

经营管理、人才战略、团队展示；

设计研发、技术创新；

生产设备、车间管理、品质控制；

产品展示、服务项目；

工程项目、服务案例；

市场开拓、市场版图、售后服务；

未来展望、发展愿景；

领导讲话、员工感言、口号呐喊。

五、主题

片子的核心，由主题统领各内容部分进行串连。明确企业宣传的表现主题。

企业核心理念、品牌口号、核心优势提炼、阶段性推广主题。如：创新、科技、文化、绿色、环保、节能、当前热点社会问题（奥运、世博及针对各类行业热点）。

六、标志性线索

运用企业标志性元素贯穿宣传片内部各篇章部分，整体性更佳、企业独特性更明显。可以是logo元素（图形、字体、颜色）、企业主喜好性元素（诗词、书法、曲艺、及相关文化现象等）、企业吉祥物等。

七、技术表现

高清、标清、3D动画、二维动画、素材、功能演示、色彩、音乐、配音音色、演员/模特配合表现。

八、其他因素

成本因素——量体裁衣；

临时性需求——应急

前后对比——跟企业之前做过的片子进行对比

宣传搭配——与其他宣传形式的搭配（如在画册中夹带）

九、业务拓展

1、选准目标市场。了解目标客户的过去、现状、未来。比如之前有没有做过类似的片子，做新片子的目的作用；客户同期其他类型的宣传广告。

2、找准拍板人物。涉及到企业的整体宣传。注意策划、宣传部门和高层领导之间的关系。

3、倾听客户的想法，了解客户的喜好。