娃哈哈营销策划案
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《娃哈哈营销策划案》2012年娃哈哈全国高校市场营销大赛营销策划案题目：娃哈哈市场营销策划案参赛队员姓名： wolf(团队) 参赛院校：河南城建学院指导教师：联系方式：企业名称：娃哈哈公司联系人姓名：赵军科联系方式：完成时间： 2012.09.15 1 娃哈哈第
五届全国高校市场营销大赛参赛作品参赛团队：wolf团队
《娃哈哈营销策划案》目录一、背景分析.................................................................................. .............................. 3 1.1饮料行业概况.................................................................................. ................. 4 1.2娃哈哈公司概况.................................................................................. ............. 4 1.2.1公司简介.................................................................................. ............... 4 1.2.2公司文化.................................................................................. ............... 5 1.2.3产品简介.................................................................................. ............... 5 二、市场环境分析..................................................................................
...................... 7 2.1外部环境分析.................................................................................. ................. 7 2.2内部环境分析.................................................................................. ................. 8 2.3主要竞争者分析.................................................................................. ............. 9 2.4SWOT分析总结 ................................................................................. ............ 11 三、营销战略.................................................................................. ............................ 14 3.1市场细分.................................................................................. ....................... 14 3.3市场定位.................................................................................. ....................... 14 四、4PS营销组合描述 ................................................................................. ............. 15 4.1产品策略.................................................................................. ....................... 15 五、冰糖雪梨品牌推广策划系列.............................................. 错误！未定义书签。
5.1校园推广策划活动..................................................................................
....... 15 5.2矿区推广策划活动.................................................................................. ....... 19 5.3财务预算.................................................................................. ....................... 20 2 娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛参赛作品参赛团队：wolf团队
《娃哈哈营销策划案》摘要近日，爱喝果汁的消费者发现各大超市的饮料专柜又添了新成员———娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨。据娃哈哈相关研发人员透露，雪梨能治风热、润肺、凉心、消痰、降火，冰糖炖雪梨历来是一道备受追捧的养生甜品，如今，想吃蜂蜜冰糖雪梨的也大可不必那么麻烦，娃哈哈新推出的蜂蜜冰糖雪梨，用新鲜雪梨压榨成汁并融合冰糖，按古方熬制而成，并特别添加蜂蜜，清甜润泽、生津止咳，润肺又清心，让传统饮食文化重新焕发蓬勃生机。据《本草纲目》记载，梨子能治风热、润肺、凉心、消痰、降火、解毒。现代医学研究证明，梨确有润肺清燥、止咳化痰、养血生肌的作用。娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨，一年四季，不同时节饮用，对身体有不同的益处。而其中又以夏秋季最为益。夏日降火夏日天热，容易上火，也容易变得心烦气躁。来瓶冰镇过的娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨，精选优质雪梨，熬制而成，保持了雪梨的特质，清热去火，让你在炎炎夏日，保持清凉好心情。秋天润肺秋高气爽，但气温变化无常、天气干燥，容易出现心烦