某电动剃须刀品牌思考概述.pptx
电动剃须刀设计
摘要近年来，小家电在不断地渗透进我们的生活，在用细节改变着我们的生活品质，较之从前外观单调、性能单一的剃须刀产品，今日剃须刀在高科技氛围下的它又呈现出了一番新天地：延长使用寿命，防漏水系统和自动安全全身水洗，安全可靠，人性化设计和自动清洗装置也令剃须刀更长久耐用。
在外形上新款电动剃须刀更具流行曲线，显得灵便轻巧，外观的色泽丰富多变综合体现了电动剃须刀好用又好看的流行风格。
电剃须刀是我们生活常见的重要的生活工具之一。
电动剃须刀作为现代工业的产物，为人们节省了许多时间，但它的刮胡彻底程度和给人提供的享受却不如手动剃须刀。
另外，用电动剃须刀刮胡时，轻贴轮面部即可，绝不是“越使劲越干净”。
剃须刀的使用人群是男性，，同时也分为老年，中年和青年。
电动剃须刀按其工作特点可分为旋转式、网膜式二种，都是由七十年代的单头须刀发展而来。
本文主要介绍了电剃须刀的设计一般流程，同时针对某一款电动剃须刀利用UG NX软件对电剃须刀进行三维实体造型设计,并进行了虚拟装配，CAE结构分析和产品渲染，最后，对关键部件进行了数控加工编程与仿真。
通过此次综合课程设计，本人对工业产品的设计及软件应用有了较全面的了解，实际工程应用能力得到了大幅度提高。
关键词：电剃须刀，UG建模，装配，加工，CAEThe design of electric shaverIn recent years, small household electrical appliances in the continuously infiltrated into our life, changing with the details in our life quality. Compared with previous monoton-ous appearance, performance of single razor razor products,today in the high-tech atmosph-ere, it presents a new world: to extend the service life; anti Water Leakage system andautomatic safety body wash, safe and reliable; humanized design and automatic cleaning device also makes the shaveris more durable. In appearance, the new electric shavers more popular curve, isflexible and lightweight; the appearance of the color is rich and changeful,comprehensive reflection of the electric shaver with popular style and good-looking.Electric razor is our common life of one of the important tool of life. Electric razor as a product of modern industry, save a lot of time for people, but its degree of shaving thoroughly and less to give people the enjoyment of a manual razor.In addition, shaving with an electric razor, light stick round face, is not "more and more clean". The use of razor population are men, and at the same time also can be divided into old age, middle-aged and young. Electric shavers according to its working characteristics can be divided into rotary, retinal type two kinds, single head are made by the seventy should knife.This paper mainly introduces the design of electric razor, mainly introduces the use of UG NX software for electric razor, 3-d entity modeling, assembly, CNC machining, CAE structure analysis and product rendering, thus improving the application technology for software and mechanical design theory practice ability. KEY WORDS：electric razors, UG modeling, assembly,processing, CAE目录第一章绪论 (7)1.1引言 (8)1.2 家电行业规范 (7)1.3 剃须刀简介 (10)第二章电剃须刀的建模 (12)2. 1 结构标准设计说明 (14)2. 2 前后、板的建模 (15)2.3刀头的建模 (19)2.4网罩的建模 (20)2. 5 其他零件的建模 (22)第三章电剃须刀的装配 (24)3.1 组件装配及效果 (24)3.2 爆炸图效果 (27)3.3 装配工程图 (27)第四章关键部件的有限元分析 (29)4.1后板的静力分析 (29)4.2按钮的静力分析 (34)4.3CAE计算结果及处理 (35)第五章关键部分零件的加工 (37)5.1后板的加工 (37)第六章电剃须刀的渲染 (40)第七章全文总结 (41)参考文献 (42)致谢 (43)课程设计总结 (44)附录 (46)第一章绪论1.1 引言UG软件自从1990年进入中国以来，以其强大的功能和工程背景已经在我国的航空、汽车、模具、家电等领域得到广泛的应用。
电动剃须刀的设计PPT课件
• 一，对剃须刀的市场调研 • 1.产品介绍，分析 • 2.人群对剃须刀的喜好分析 • 3.剃须刀的使用环境分析。
• 二，对剃须刀的问题探究 • 1.市场发展分析 • 2.剃须刀的问题探究 • 3.对消费人群潜在需求的分析
• 三，问题解决方式以及需求满足方式
• 四，产品设想
•1
一，对剃须刀的市场调研
• 随着经济的发展，思想的开放，现在单一的使用功能取胜 已经走向了剃须刀的末路，剃须刀需要更加为人考虑，更 加从生活的细节上关注使用者
•10
1.3 剃须刀的使用环境分析
• 使用剃须刀的男士一般的使用时间为早上起来，在洗漱的 时候，晚上睡觉前洗浴的时候。还有是在生活比较休闲， 或者有必要打扮一番的情况下。
• 但是，随着经济的发展，思想的开 放，文化的多元化趋向，中国的市 场逐渐出现了细分，比如，高端市 场里面不再仅仅按照薪资水平来划 分，开始注重个性的发展。人们不 再满足于统一的生活方式，这是一 个未来的趋势
•12
1.2 剃须刀的问题探究
• 现在市场上的剃须刀在工功能上的 共性在于追求剃须的干净，手感上 舒适，造型和颜色上更加符合人们 的心理需求。但是同时以发展的眼 光来看也存在一些问题。
•2
• 3.卧式剃须刀 此种剃须刀有两 部分剃刀，一部分为旋转剃刀，供 剃削短胡须时用，它的结构与上述 两种剃刀相似，刀头装在刀体的侧 面。另一部分为往复轧刀，供轧削 长胡须时使用，鬓角和发角也可用 往复式刀头，是模仿人工推子的工 作原理。
• 4.双头式剃须刀 由电动机通过 联动轴和齿轮带动两个剃须刀架转 动。这种剃须刀切削的面积比上述 三种大，更适合胡须较多者使用。
是很难发现的需求的。 • 1，人们在早上起来使用剃须刀时一般还处于睡眠和白天
电动剃须刀市场调研
优
松下（Panasonic） ES-RC20-K 卡式电 动剃须刀
轻薄，携带方便 铝合金外壳，坚固耐用
缺
使用碱性电池，不环保 供电方式单一 清洗不便
飞利浦（Philips）RQ1175/16干湿两用电 动剃须刀
优
2D智能贴合系统，可轻松调节顺应面部曲线 防水干湿两用，更能满足使用者的使用习惯。 防滑手柄，可防止使用过程中不慎掉落 开关/旅行锁，可防止携带过程中的无意开启 可替换修剪器，达到附加功能
小结
电动剃须刀除具备基本的剃须功能外，还附加“刀 头清洁显示”、“蓄电量显示”等功能。另外，新 一代的电动剃须刀还开发成功刮除男性毛发的“鬓 角刀”，让男性能够经常保持鬓角的整齐。 此外，有些品牌专为十九岁到二十五岁的年轻人设 计青春型电动剃须刀，强调年轻的气息。它摆脱了 以往那种电动剃须刀是成熟稳重男性专用品的印象， 以扩大电动剃须刀的消费群体。
￥58.00
双刀头、往复式、 超薄刀网
￥69.00
双刀头、旋转式、 舒适触感，纤巧设 计 三刀头、旋转式， 形似倒三角曲线
百特（paiter） 全身水洗，清洁更 ￥159.00 PS8608 便捷，舒适、安全、 有型，智能快充 真汉子 RSCF-608 浮动贴面三刀头设 计，剃须更舒适更 全面 剃须干净，清洗方 便，便于携带，持 久耐用 ￥98.00
缺
体积较大，不便于外出携带。
市场调研报告
消费者在购买剃须刀是考虑200以下价位居多占总数的36%， 其次是200到400价位的，占总数的28，400到600以上价位的， 占总数的28%。600以上的占总名牌飞利浦；其次是飞科，也 有部分人会选择松下，超人 。吉利。用杂牌的也占用了一定的百分 比
电动剃须刀商品说明书轻松剃须呵护男士肌肤
电动剃须刀商品说明书轻松剃须呵护男士肌肤电动剃须刀商品说明书轻松剃须呵护男士肌肤一、产品简介电动剃须刀是一种现代化的剃须工具，旨在提供便捷、舒适的剃须体验，同时保护和呵护男士的肌肤。
本说明书将为您介绍如何正确使用电动剃须刀，并给出一些建议，以便您能够充分利用该产品的功能。
二、产品特点1. 高效剃须：电动剃须刀采用先进的刀片技术，能够迅速而顺畅地剃除须发，不仅节省时间，还能确保剃须效果。
2. 皮肤保护：本产品配备的剃须刀头设计独特，能够有效减少对皮肤的刺激和摩擦，保护肌肤免受剃须刀的伤害。
3. 智能适应性：电动剃须刀针对不同的须发类型和肌肤敏感度，具备智能适应功能，能够动态调整刀片速度和力度，以提供最佳的剃须效果。
4. 便捷清洁：该产品具备易于清洁的特性，剃须刀头可拆卸并可水洗，方便用户进行日常清洁和维护。
三、使用指南1. 准备和准备工具在使用电动剃须刀之前，请确保肌肤清洁和干燥。
为了获得更好的剃须效果，您可以使用热毛巾或剃须泡沫软化须发。
2. 使用步骤（1）打开电动剃须刀电源开关，确保刀头安全锁定。
（2）将电动剃须刀刀头轻轻靠近面部，以顺时针或逆时针方向进行剃须。
（3）剃须时，请确保不要过度施加压力，以免引起不适或刮伤皮肤。
（4）每次剃须后，请清洁剃须刀头，以确保下次使用时的卫生和剃须效果。
3. 注意事项（1）在使用电动剃须刀之前，请确保阅读完整的产品说明书，并按照说明正确操作。
（2）如有皮肤过敏或刺激等不适症状出现，请立即停止使用电动剃须刀，并咨询医生的建议。
（3）请避免水浸入电动剃须刀的内部，以免损坏产品。
（4）请将电动剃须刀放置在儿童无法接触的地方。
四、产品维护为了保持电动剃须刀的良好性能和使用寿命，请遵循以下维护建议：1. 清洁剃须刀头：每次使用后，请拆卸剃须刀头并清洗。
将刀头浸泡在温水中，然后用刷子轻轻清洁刀网和刀片。
2. 定期更换刀片：建议根据个人使用频率，定期更换电动剃须刀的刀片。
管理学案例分析 吉列感应刮胡刀
者，是大制药厂华能-廉波特的一个部 门。舒适是该公司最不赚钱的部门。
BIC公司 是一家股票上市公司，生
产原子笔，打火机，刮胡刀等。但是 ，BIC的管理阶层将持续增加湿刮胡 刀市场中可丢弃式的比例。BIC也将 增加刮胡刀部门在美国的广告支出。
吉列感应刮胡刀 (Gillette)
掌握全世界男人的胡子
h
1
❖ 管理学案例分析 ❖
h
2
企业简介
吉列公司的创始人坎普·吉列 吉列发明的剃须刀。 制造以男性用化妆品为主的多角化生产经 营的厂家。 2005年10月1日，吉列被宝洁公司收购。 该企业品牌在2006年度《世界品牌500 强》排行榜中名列第五十二。
竞争优劣比较公司竞争优势竞争劣势竞争策略吉列市场份额居首位成本高丏有债务推出更新换代的产品产品种类齐全可丢弃式赢利差感应上市最新产品开収品牌优势下降舒适有自己的卡式市场份额下降改良产品适合吉列的刀片slintwin上市改良产品待上市bic成本低赢利高产品单一加强可丢弃式刀片销量大202外部因素评价矩阵因素权重评分加权分数机会布什政府的经济保守政策保护大财团利益00501公司变革阷力较小00502感应刮胡刀更新换代0104社会声望高0104含22项与利丌易模仿0208威胁消贶市场疲软00501通货膨胀率上升005005美国债务负担沉重01503反托拉斯法00502可丢弃式份额上升0202总计21竞争给吉列带来的威胁和机会
（一）
FLAG新刮胡刀
FLAG新刮胡刀 具备支轴，独立悬吊的刀片，能随脸 部曲线调整角度。具有紧贴，舒服， 美观的优良性能。
8
h
（一）
感应刮胡刀
感应刮胡刀 加强了新刮胡刀的外观
(其中包括不锈钢刀柄，能放5个替换 闸以及保护刮胡刀的整理盒)
电动剃须刀品牌策划
电动剃须刀品牌策划1. 市场概述电动剃须刀作为男性个护产品的一种，市场需求稳定增长。
随着生活水平的提高和男性个人形象的重视，电动剃须刀已成为现代男性不可或缺的日常用品之一。
品牌策划的目标是在竞争激烈的市场中建立一个独特且有吸引力的品牌形象，以提升品牌知名度和市场份额。
2. 品牌定位2.1 目标消费群体品牌的目标消费群体是30岁至45岁的城市白领男性。
这个人群通常注重自己的形象和外貌，并有一定的经济实力。
他们追求高品质、高性能的产品，同时也关注个人护理的健康和舒适性。
2.2 品牌特色基于目标消费群体的需求，品牌应该注重以下特色：•刀片质量：提供高质量的刀片，确保剃须的舒适性和精准度；•技术创新：采用先进的剃须技术，如多功能刀头、防水设计等，以满足消费者对便捷和品质的需求；•设计风格：注重产品外观和设计，追求简约、时尚的外观，提升品牌形象；•个性化服务：提供个性化的产品推荐和售后服务，满足消费者的个性化需求。
3. 市场竞争分析在电动剃须刀市场中，有许多强大且具有一定市场份额的竞争对手。
在制定品牌策略之前，需对竞争对手进行分析，以了解行业动态和市场趋势。
3.1 主要竞争对手•A品牌：作为市场领导者，A品牌以其高品质的产品、广告宣传和强大的品牌影响力而闻名。
•B品牌：B品牌专注于技术创新和产品功能的提升，以满足消费者日益增长的个性化需求。
•C品牌：C品牌定位于高端市场，产品价格高昂，但以其独特的设计和奢华的品质受到消费者的喜爱。
3.2 SWOT 分析•优势：针对市场需求提供高质量、高性能的产品；注重设计和个性化服务。
•劣势：品牌知名度相对较低；市场份额较竞争对手较小。
•机会：市场需求稳定增长，有机会吸引更多的消费者；技术创新和个性化服务是市场竞争的关键。
•威胁：竞争对手具有较高的品牌知名度和市场份额；市场竞争激烈，进入门槛较高。
4. 品牌策略4.1 品牌差异化针对市场竞争对手，品牌策略应聚焦于差异化。
通过技术创新、个性化服务和设计风格等方面的优势，建立一个独特的品牌形象，使消费者能够对该品牌产生认同感。
某电动剃须刀产品报告书.pptx
22元
精确刀头锁定功能 使其能在难剃除部 位精确捕捉更多胡 须。
31.4元
独立充电底座，人性 化电量指示灯方便快 捷;
价格合理，质量可靠, 镀钛刀网
价格合理，质量可靠, 镀钛刀网
产品调研——品牌、性能、价格、特征
松俊
不仅具有手电筒的 功能，同时兼有安 全带割断刀片、红 色警示灯以及钉锤 以敲碎玻璃
20元
FROEE/博瑞
外表手感好， 3刀 头,剃须速度 快。
28元
松下
剃须刀采用的独立 浮动刀头，能根据 您的面部和颈部曲 线自动调节剃须角 度，同时有效避免 肌肤产生不适感与 刺激性。
79元
坚固，结实，金属质 感强
外观时 尚
松下 ES3831K 剃须刀 外形设计贴合中国人 的手型，握持舒适自 如。流畅的曲线造型 舒适之余更显不凡美 感
78元
PHELIPOS
流线型铝制外壳， 人性化防滑橡胶手 柄，易于持握，防 水防尘
55元
kemei
充电时将交流插头 推出，直接插入 AC220V电源插座 上
30元
坚固，结实，金属质 感强
时尚，便于携带，受 环境影响小
外观精致，设计人性， 外观时尚，环保节能
产品调研——品牌、性能、价格、特征
利力
微型USB充电接 口让充电变得更 简单，洁净剃须 让您自信每一天！
产品调研——品牌、性能、价格、特征
奔腾 烟斗 博朗
1D刀面浮动:刀头
轻巧灵动，紧密贴 合面部肌肤; 2D为软胶浮动，有 效保护肌肤; 3D为立体浮动，适 合不同的脸型; 4D为整刀头浮动， 顺滑贴合面部轮廓
39元
长短通杀：长胡须 可用推子剃短，然 后刮干净即可。 清理方便：自带小 刷子，方便清理胡 须
电动剃须刀产品说明书呵护男士精致形象的好帮手
电动剃须刀产品说明书呵护男士精致形象的好帮手电动剃须刀产品说明书尊敬的用户：非常感谢您选择我们的电动剃须刀产品作为呵护男士精致形象的好帮手。
为了确保您能够正确、安全地使用我们的产品，我们特别为您准备了详尽的产品说明书。
请您仔细阅读以下内容，以充分了解我们产品的特点和使用方法。
一、产品概述我们的电动剃须刀采用先进的刀片技术和高效的电动驱动系统，为男士们提供快捷、舒适的剃须体验。
该产品具有以下特点：1. 精确剃须：刀片采用高品质不锈钢材料制成，确保剃须过程中的切割精度和刀片的持久锋利。
2. 人性化设计：刀头部分采用动态刀片浮动系统，可自适应面部轮廓，实现更加贴合、平稳的剃须效果。
3. 便捷清洁：产品配备清洁刷和可水洗的刀头结构，方便用户清洁剃须刀，保持卫生。
4. 灵活电源：产品支持直流电源充电和干电池供电两种方式，满足不同使用场景的需求。
二、使用须知在使用电动剃须刀之前，请您阅读以下使用须知并在使用前确保遵循这些指导：1. 请确定产品是否完好无损，使用过程中如遇到质量问题，请及时联系我们的售后服务人员。
2. 使用前，请确保剃须刀全部充电或者安装好电池。
3. 在使用电动剃须刀时，刀头应轻轻贴近面部，以45度角进行剃须，进行均匀的按摩剃须，切勿用力过猛，以免对皮肤造成不必要的刺激。
4. 刀头应定期更换，以保证剃须刀的切割效果和舒适感。
一般建议每6至12个月更换一次刀头。
5. 使用完毕后，请清洁剃须刀，以保持卫生。
先将刀头结构拆下，用清洁刷去除残留的须发，然后可以将刀头放入清水中彻底清洗。
6. 请保持产品远离水源以及潮湿的环境，以防止电气元件损坏。
三、常见问题及解答以下是一些常见问题和解答，希望能够帮助您更好地使用我们的电动剃须刀产品：1. 剃须刀不能正常工作怎么办？答：首先，请检查是否已安装好电池或者正确连接电源充电。
如果电源充足但仍不能正常工作，请联系我们的售后服务人员。
2. 剃须刀使用后皮肤感到不适怎么办？答：在剃须过程中，请确保刀头与皮肤保持45度角，避免用力过猛。
电动剃须刀市场分析报告
电动剃须刀市场分析报告1.引言1.1 概述概述：电动剃须刀是一种集成了电动刮胡刀和传统剃须刀的创新产品，近年来受到消费者的青睐。
随着人们生活节奏的加快和个人形象意识的提高，电动剃须刀市场逐渐成为个人护理用品市场的重要组成部分。
本报告将对电动剃须刀市场进行全面分析，包括市场现状、优势与劣势、未来市场趋势等方面的调查研究，旨在为相关企业和消费者提供有益参考，促进市场的健康发展。
1.2 文章结构文章结构部分:本文将首先介绍电动剃须刀市场的现状，包括市场规模、竞争对手、消费者需求等方面的情况。
接着将分析电动剃须刀的优势与劣势，包括与传统剃须刀的比较、技术创新等方面的内容。
最后将展望未来电动剃须刀市场的发展趋势，包括市场增长预测、消费者趋向、技术趋势等方面的展望。
通过对市场现状、优势劣势和未来趋势的分析，本文将得出市场分析结论，并给出相应的市场发展建议，以期为电动剃须刀行业的发展提供参考。
文章1.3 目的部分的内容可以如下所示：目的：本报告旨在对电动剃须刀市场进行深入分析，了解当前市场现状以及未来发展趋势。
通过对电动剃须刀的优势与劣势进行对比分析，以及对市场发展进行预测，为相关企业和消费者提供决策参考。
同时，通过本报告的撰写，也旨在加深对电动剃须刀行业的了解，促进行业的健康发展和创新。
1.4 总结在本报告中，我们对电动剃须刀市场进行了深入的分析，了解了市场的现状，电动剃须刀的优势与劣势以及未来的趋势。
通过对市场的分析，我们得出了一些结论并提出了一些建议。
总体来说，电动剃须刀市场正处于快速增长的阶段，消费者对于舒适、便捷的剃须体验的需求不断增加，电动剃须刀在市场上拥有巨大的发展潜力。
然而，市场竞争激烈，品牌之间的竞争愈发激烈，消费者对于品质和价格的要求也越来越高。
基于以上分析，我们建议电动剃须刀品牌应该注重产品的品质和性能，不断创新，提升消费者对于产品的认可度和满意度。
同时，加强品牌营销和渠道拓展，提升品牌的知名度和市场份额。
剃须刀的介绍
剃须刀的分类
（4）剃须刀按剃须方式有两种 1、手动剃须刀--干净、彻底 一般来讲，手动剃须花费时间较长，大概需要 10—15分钟左右，但刮得比较干净。它的特点 是成本低、易操作、清洁彻底，手动剃须刀一直 占市场销量的一半以上，随着新品的不断推出， 地位有日益巩固和加强的趋势。 2、电动剃须刀--快捷、方便 电动剃须刀按其工作特点可分为旋转式、网膜式 二种，都是由七十年代的单头须刀发展而来。其 中旋转式以飞利浦剃须刀为代表，优点是噪音 低，但有人认为旋转式的剃须刀剃须面积较小。
剃须刀的分类
按刀头分大致分两种 1.旋转式 相对来说旋转式操作比较宁 静，有绅士剃须的感觉。皮肤 易过敏者最好用旋转式，它对 皮肤伤害较小，一般不会引起 出血。市场上的旋转式剃须刀 大多功率为 1.2伏，适合绝大数 男士使用。但针对胡须又粗又 密的男士，最好采用功率较大 的剃须刀，比如近年来新开发 的2.4伏和还有 3.6伏三头旋转 系列等。在超劲的动力下，无 论您的胡须怎么粗密都能在瞬 间剃除。从卫生角度来考虑最 好采用防水系列，它的冲洗功 能有效的抑制细菌生成。
剃须刀各类品牌产品介绍
目前市场上主要的著名剃须刀品牌： 飞利浦PHILIPS 剃须刀行业世界第一品牌,十佳剃须刀品牌 飞科FLYCO 中国驰名商标,领导品牌,飞科集团创建于1999年 超人SID 中国驰名商标,中国名牌,中国.超人集团有限公司创建 于1983年 博朗Braun 1921年德国,欧美高端剃须刀市场品牌,十佳剃须 刀品牌 吉列Gillette 中国驰名商标,美国品牌,宝洁旗下品牌,十佳剃须 刀品牌 真汉子trueman 宁波真汉子电器有限公司,著名小家电企业,十 佳剃须刀品牌 日电 RIDIAN 中国剃须刀知名品牌 温州市日电电器有限公司 鼎铃RSCW 上海鼎铃电器有限公司（工厂在温州） 松下Panasonic 国际知名品牌,日本品牌,十佳剃须刀品牌 日威REWELL 六大电推荐品牌 上海日威电器有限公司 奔腾POVOS 大型企业集团,中国驰名商标,十佳剃须刀品牌 三洋SANYO 三洋电机(中国)有限公司,日本品牌,十佳剃须刀 品牌 光科RSCX-N510剃须刀 浙江光科电器有限公司,十佳剃须刀 品牌)（工厂在温州）
(整理)吉利剃须刀.
一、前言二、公司简介三、吉利剃须刀取胜理念四、市场分析1.竞争环境分析2.消费人群分析3.品牌分析五、产品特点六、产品的推广策略 1.市场态势2.推广目的3.推广实录七、产品原有广告的媒体策略八、产品的广告媒体分析1.卫生间广告调查与分析2.户外广告调查与分析3.杂志广告调查与分析4.POP广告调查与分析九、公关活动策略前言吉列在中国市场上最著名的要属由“万人迷”小贝代言的锋速3（Mach 3）了，它于1997年投产，迅速占领国际市场。
它的旋转刀头配合双层刀片，刮得更干净、更贴面；双层刀片安装在刀头内，更换时更简便、更安全；渐近式3刀片设计，逐步贴近您的胡根，每刮一次都有更贴面的感受；顺贴，减少回刮，更减低回刮所引起的敏感；独有CLC刃口，每一片刀片都拥有独一无二DLC刃口，所以MACH3能刮得更顺滑，更舒服。
在中国，吉列就是手动剃须刀的“东方不败”。
公司简介吉列早在1998年就已经进入了中国市场，其产品的质量、信誉也已经得到了广大中国消费者的认可。
吉列是男士护理方面领先的公司，产品包括剃须刀、刀片及其他剃须辅助品。
同时，在某些女性护理产品（如脱毛产品方面），吉列也处于世界领先地位。
迄今，在中国市场，吉列品牌的剃须产品主要包括：锋速三系列，超级感应系列，感应系列，超滑旋转系列，超滑固定系列，威锋系列，超级蓝吉列双面系列，飞鹰系列，犀牛双面系列等；吉列女士专用刀架、刀片Venus，吉列女士超级感应系列等。
个人护理产品主要包括：吉列男士护理系列（须前、须后），吉列刮胡泡系列等。
吉利剃须刀取胜理念：以数量而论生产个人护理用品的吉利公司虽然还没有进入世界500强，但它的知名度却历来都很高，因为每天全球有数千万男人在使用吉利安全剃须刀。
许多人都知道吉利公司是靠生产和销售安全剃须刀起家的，但人们往往有一个误解，以为吉利发明了安全剃须刀，获得了专利垄断权，才能最终成为跨国大公司。
在19世纪末的几十年，美国有关安全剃须刀方面的专利有几十个，吉利只是其中之一，。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
消费者年龄结构的多元化
• 由于生活质量的大幅度提高所带来的男性的早熟现象，直 接导致目前使用电动剃须刀产品的人群在往低龄化方向延 伸，形成了以青少年为代表的新兴消费群体，改变了过去 纯粹是青年人和中老年人购买和使用的传统格局。
手、电混用，各有所长
• 随着电动剃须刀的功效越来越被社会大众所认可，加之其 价格也越来越具有“亲和力“的缘故，部分传统的手动剃 须刀产品的消费者开始习惯于“游离“在手动产品和电动 产品之间，往往是平时在家的时候用手动，到了出门在外 的时候拿电动。少部分“喜新厌旧者“干脆“倒戈“到电 动剃须刀产品阵营，过起了彻底告别手动剃须刀的新日子。
• 二三线城市的消费者没有如此众多的信息来源，对产品科 技了解较少，而价廉物美的国产品牌，使消费者愿意相信 国产品牌同样拥有先进的产品技术，这也是数据上，飞科 和超人等国产品牌可以获得较高的排名
传播辅助
• 一线城市的媒介费用巨大，要达到同样的传播效果，让消 费者记住品牌，需要庞大的预算和支出，而这些通常只有 国际品牌可以承受
第一阵营
处于领导者地位的是以飞利浦、吉列博朗、松下为代表的国际军团，他们牢牢把握着 高端市场，主要集中在大城市，正向二级市场扩张。
第二阵营
国内名牌处于挑战者地位，以飞科、超人、奔腾为代表，他们占据着国内部分大城市， 集中在二、三级市场。
第三阵营
日威
方大
鼎铃
大亨……
其次是以方大、日威等为代表的国内中小品牌，占据着乡镇和农村市场，一级市场很 少见到。
2009年全国16大城市剃须刀品牌占有率
2009年全国16大城市剃须刀品牌占有率
经过市场研究与总结，具有以下2个特点：
1.品牌集中度高
2.主流市场在中高档
品牌至上
• 经济发展程度越高的一线城市，消费者消费能力越高，接 触到的洋品牌也越多
• 由于洋品牌在一线城市持续的品牌高空宣传，消费者对飞 利浦、松下、博朗三大洋品牌达到很高的接受度
Scan
产品扫描
行业扫描
男士个人护理品的热潮
• 随着全社会生活水平的逐年改善，文明化程度的大幅度提 高，国民对生活质量的追求开始上升到一个新的高度并逐 渐形成了一股新的浪潮。随之而来的个人护理品的热销， 给这股热潮写下了最好的注脚。于是乎，以前多少还有点 “曲高和寡“的电动剃须刀开始随之堂而皇之地“飞入寻 常百姓家“了。显然，全社会对电动剃须刀产品的关注度 在大幅度上升，表现在传媒的曝光度在上扬、市民的提及 率在攀升、售卖的门店量在增加、消费的人群数在狂涨。
各种技术推陈出新
• 包括超人公司、飞科公司等国内品牌每年推出了多款产品， 科技包括双倍率刀头、全方位浮动刀头、24K镀金开关接 触点、四刀头创新型旋转式等多个产品科技概念
• 飞利浦等洋品牌们纷纷将其最新研制的技术应用到中国市 场，因而也大大缩短了其新产品的上市周期，加快了新产 品的上市速度。日本松下公贴合拱型刀头、 30度锐角内刀头、优质“安来钢“锻造的超薄刀网等。荷 兰飞利浦公司在国内消费者翘首以待中，其“57“系列的 新品一经推出，便折服了了众多拥泵
• 就总体而言，凭借着多年来的辛勤耕耘和所打下的牢固根 基，洋品牌在国内绝大多数区域市场内的市场占有率依然 遥遥领先于国产品牌；
• 在品牌美誉度的营造上，洋品牌依然展示了其着眼于战略 导向的长远规划和表现形式多样的娴熟技巧。就传播而言， 洋品牌通过有选择地进行对位定点传播和重视实效性远高 于盲目追求“大手笔“的高空拉动策略；
• 二三线城市，由于国内品牌的强势宣传，造成消费者较高 的接受程度，也是排名靠前的原因
小结
• 国际品牌拥有较大优势，品牌力突出 • 国内一线城市的高端市场，基本上被洋品牌所垄断 • 目前洋品牌拥有明显的技术优势，国内品牌多数采取仿制
和核心技术引进的策略，缺乏产品科技竞争优势
商业竞争
国内剃须刀品牌分化三级阵营
超越
2010年超人电动剃须刀品牌思考
上海唐神广告有限公司 2010年6月22日
“世界上任何一种产品都可以在 一夜之间被模仿出来，唯一不能 被模仿的就是品牌。”
持续品牌建设可建立强势品牌资产
全球最有价值品牌五百强排名
品牌价值定论
• 建立和提升企业、产品的知名度——品牌力就是销售力； • 在财经界建立好印象以吸引资本——好的品牌能够带来更好的股市表现； • 为员工打气吸引人材——优秀的品牌企业更能吸引优秀的人才； • 影响大众观念——品牌所倡导的生活方式、价值观、愿景能影响公众的认知
洋品牌在和国产品牌的PK中拥有优势
• 洋品牌的品牌溢价能力依然明显高于国产品牌，致使其即 便是外观和功能都只能算是最普通的产品，在终端的零售 价和国产品牌的同类型产品相比，仍然有一定的差距；
• 在男士电动剃须刀产品领域，飞利浦、松下、博朗大概约 占到59%的市场份额，其中飞利浦的市场份额高达42%。
• 相对于北、上、广及周边辐射区域，内地及二、三线城市， 是国产品牌的基地或辐射区域，消费者接受度较高
• 由于经济发展的相对滞后，消费能力有所下降，也导致了 二、三线城市的消费者愿意接受能够消费得起的国产品牌
技术跟进
• 一线城市是洋品牌汇集的重点区域，而大量新技术又掌握 在洋品牌手中，因此他们对于技术的宣传，不可避免的教 育了消费者，使消费者认为洋品牌等同于高科技，因此数 据显示飞利浦等三大洋品牌占据前三位
发展迅猛的国产电动剃须刀品牌
• 中国剃须刀产业近年来发展势头迅猛，并在浙江和广东形 成了两大生产中心，成为国内市场快速发展的小家电产品 之一。
• 根据中国市场调查研究中心的调研和了解：国内剃须刀市 场（含手动市场和电动市场）规模约100亿元人民币，其 中电动剃须刀占据市场的大部分份额，约2/3，市场的容 量将以每年10％的速度增长。
与行为； • 加强经销商关系——经销商更愿意与大品牌、具有美誉度的企业合作；
品牌是现代企业参与市场竞争的最有效手段。 品牌源于社会公众与消费者对该企业或产品的认知
四维品牌定位分析
Category
Context
行业扫描
Business
Context
商业竞争
Consumer
Context
消费者动态
Product