广告学_习题集(含答案)

22. 广告理性诉求的表达方式一般可分为说理性表达和_______性表达。
23. 曲线的视觉心理定势的三个基本要素是:形状、节奏和_______。
24. 广告预算是对企业广告活动所需
及开支范围的事先部署和安排。
25. ___________又称无技巧剪辑，指把两个有内在联系的镜头直接剪接在一起。
二、名词解释题
量界限称______________。
6. 现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以
___________为中心。
7. Bedell 理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效
果，与广告配合的___________三者的集合。
8. ___________是最早的国家性成文广告规范。
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49. 广告主 50. 脚本
三、论述题
51. 试述广告策划的主要内容。 52. 试述经济环境如何对广告产生影响。 53. 试述制定广告目标的基本要求。 54. 试述广告组织实施的内容。 55. 试述文化环境与广告的互动关系。
四、简答题
56. 简述中国广告的基本准则。 57. 广告的特征是什么？ 58. 简述广告布局及其基本要素。 59. 简述头脑风暴法。 60. 简述广告诉求的三种类型。 61. CI 系统由哪几个子系统组成，它们在 CI 系统中分别处于什么位置？ 62. 引导回忆法的三个效果是什么？ 63. 简述制定广告目标的 6M 法。 64. 广告代理制的基本运作机制。 65. 简述广告效果评估的意义。 66. 广告目标的基本功能有哪些？ 67. 简述 4C 理论。 68. 简述广告定位的三种方法。 69. 媒体组合的原则有哪些？ 70. 简述广告策划的特性。 71. 广告效果评估的原则是什么？ 72. 简述广告业的发展趋势。 73. 实行广告代理制度的意义是什么？ 74. 有效频度的影响因素有哪些？ 75. 简述国际广告协会的宗旨和目标。 76. 广告策划的原则有哪些？ 77. 简述现代广告公司的经营理念。 78. 简述 POP 广告媒体的优势和局限性。 79. 简述广告的作用和意义（从市场营销和经济管理的角度）。
《广告学》课程习题集
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习题
【说明】：本课程《广告学》（编号为 01015）共有填空题 1,名词解释题,论述 题,简答题,业务题,不定项选择等多种试题类型，其中，本习题集中有[业务题] 等试题类型未进入。
一、填空题 1
1. 商业广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、
91. 下列不属于“POP”广告有（ ）
A、橱窗广告 B、路牌广告 C、现场广告 D、E_mail 广告 E、售点广告
92. 电视媒介的不足有（ ）。
A、时间短暂，难以保存 B、制作复杂，收费昂贵 C、难以传播抽象信息 D、受众被动接受影响传播效果 E、受众接触范围小
93. 制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )
16. 在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人
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物、画面重叠起来称作______________。
17. 《广告法》规定：烟草广告中必须标明______________。
18. 在上世纪 60 年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。
广告费用销售增加额和单位（或边际）广告费用利润增长额等指标。
38. 综合性广告公司是可以向广告主提供全面广告代理服务的广告经营企业，是广告代理
制度的典型组织形式，它接受广告主委托，从事广告调查、策划、传播等多项服务。
39. 注意是人们在感知、认识外部世界时所进行的信息过滤过程，这些过程有时是主动的、
86. 以下不属于户外广告媒介的是（ ）
A、路牌 B、灯箱 C、橱窗 D、车船
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E、Classified 广告
87. 我国目前最大的全国性广告行业组织是（ ）。
A、易广告协会 B、中国广告学会 C、中国广告协会 D、中国广告教育学会 E、中国广告研究会
88. 综合型广告公司通常设立的部门有（ ）。
26. 专业性广告公司 27. DAGMAR 理论 28. 广告公司 29. 商标 30. 广告代理制 31. 销售额比例法 32. 通感 33. 广告 34. POP 广告媒体 35. 事前评估 36. CI 理论 37. 正指标 38. 综合性广告公司 39. 注意 40. 广告创意 41. PFA 购买者数 42. 广告诉求 43. 对称 44. 户外广告媒体 45. 广告心理 46. 定位 47. 整合营销 IMC 48. 信息暴露成本
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二、名词解释题
26. 专业性广告公司主要是专门从事某类广告业务或经营的广告活动、某部分业务的公
司。
27. 为可度量的结果而确定广告目标。 28. 广告公司是专门经营广告业务的企业，实质上就是广告代理商，它可分为综合性广告
公司和专业性广告公司。
29. 商标，俗称“牌子”，是指用以区别商品来源及特征的标记，它是一种商品所独有的
价，以预期测定广告活动的实施效果，事前评估的对象主要有二，一是针对媒体情况的调 查，二是针对作品效果的测验。
36. CI 指确定企业规划战略，规范企业行为，为设计企业统一识别系统，实施企业内外
宣传，营造企业发展环境的观念和手法。或是指企业经营理念、精神文化和外在形象的统 一传播系统和表象。
37. 正指标是指每支出单位广告费用能够带来的销售或利润额增加量，包括单位（或边际）
105. 下列哪些是常用的创意操作技法（ ）
A、头脑风暴法 B、检验表法 C、联想法 D、组合法 E、抽样调查法
六、业务题
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（略）……
答案
一、填空题 1 1. 赢利 2. 国际广告协会 3. 广告目标 4. 传播效果、社会效果 5. 有效到达率（暴露频次） 6. 创意 7. 营销策略 8. 《叫卖人法则》 9. 均衡协调 10. 工商行政管理部门 11. 商标（徽记） 12. 电子广告的出现 13. 媒体细分 14. 行业规制 15. 购买主体 16. 叠化 17. 吸烟有害健康 18. CI 19. 改变行为的目标（1 分）、综合效果的目标（1 分） 20. 广告目标表现策略（1 分）、广告媒体表现策略（1 分） 21. 分析法 22. 哲理性表达 23. 方向 24. 经费总额 25. 分切
102. 平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分（ ）
A、广告正文 B、广告标题 C、产品定位 D、辅助说明 E、媒介费用
103. 直接邮递广告的特点包括（ ）
A、范围任意控制 B、时间灵活调节 C、目标受众能够选择 D、广告费用低廉 E、宣销一体
104. 视觉广告的直接信息包括（ ）
A、构图 B、色彩 C、商品名称 D、文字 E、商标识别
32. 通感指受众将广告形象的视觉刺激，通过心理联觉作用，转化为对商品整体感官感受。 33. 广义的广告是“广而告知”的意思；狭义的广告是指非义务的、经过专门加工的宣传
活动和宣传载体（宣传体），或简称为有目的性的、经过专门加工的有尝传播。
34. POP 广告即指销售点广告，泛指利用销售场所的内部和外部设施所做的各类广告。 35. 事前评估，是指在广告活动实施之前对广告的策划方案，表现效果及媒体效果进行评
A、客户部 B、创作部 C、行政部 D、媒介部 E、调研部
89. 下列哪些策略属于情感诉求策略（ ）
A、比较独特型表现策略 B、文艺娱乐型表现策略 C、故事讲述型表现策略 D、视觉冲击型表现策略 E、幻想型表现策略
90. 广告运作包括以下哪几个环节( )
A、广告调查 B、广告策划 C、广告表现 D、媒介发布 E、效果测定
视觉辩别符号。
30. 广告代理制是广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业
务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。
31. 销售额比例法是指企业计划期广告费用等于基年（同比值）广告费用与计划期销售量
增加的乘积。用公式来表示：广告费用=基年广告费用×（1+计划期销售额增加系数%）或 广告费用=基年广告费用×计划期销售额增加%
9. 广告的布局法则主要包括统变有度、有主有从、______________三个基本法则。
10. 中国广告监督管理的行政机关是县级以上_________________。
11. 广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和______________等。
12. 现代广告时期以___________作为重要标志。
13. 广告代理制包括商品细分代理制和______________代理制两种。
14. 广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制
和______________等三种基本类型。
15. 广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、___________的研究和购买模
式的研究。
19. 从 广 告 所 发 挥 的 作 用 看 ， 广 告 的 目 标 主 要 有 ： 促 进 销 售 Biblioteka Baidu 目 标 、 _________ 和
___________。
20. 广告表现策略的决策依次包括_________决策、广告创意决策和_________决策三个内
容。
21. 广告媒体的选择方法一般可分为经验法和___________。
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80. 简述广告创意的流程。
五、不定项选择
81. 最常用的广告分类方法是（ ）。
A.按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C.按照广告受众分类 D.按照区域分类
82. 广告行为的主体是（ ）。
A.广告主 B.广告公司 C.广告媒介 D.广告信息 E.广告创意
83. 下列哪些是电视广告媒体的特点（ ）
99. 产品广告定位可能会出现以下哪几种误区( )
A、匆忙定位 B、定位过高 C、定位过低 D、定位混乱
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E、自我定位
100. 报纸广告的特性包括（ ）
A、新闻性 B、及时性 C、权威性 D、严肃性 E、互动性
101. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（ ）。
A、1994 年 B、1995 年 C、1996 年 D、1997 年 E、1982 年
A、心理预设
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B、文化背景 C、动机 D、情绪 E、态度
94. 广告的具体目标包括（ ）
A、支持销售人员 B、增强竞争力，强占市场 C、增进与经销商的关系 D、建立商业信誉 E、排除购买顾虑和障碍
95. 在确定媒介如何使用和选择不同媒介时，以强调到达率为主的情况是（ ）
A、推出新产品 B、某些正在发展的商品类别 C、购买次数较少的商品或劳务 D、说明性广告 E、新推出的品牌
96. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
（） A、视听率 B、毛评点 C、视听众暴露度 D、到达率 E、覆盖率
97. 广告活动最基本的功能是（ ）。
A、传播功能 B、 经济功能 C、社会功能 D、 启发功能
98. 广告行业自律具有的显著特点包括（ ）
A、自发性 B、自愿性 C、灵活性 D、强制性 E、道德约束性或舆论规范性
A.信息传播迅速、及时 B.传播范围广 C.注意率低 D.积累性效果明显 E.适合进行时机性广告
84. 对广告创意的测定包括（ ）
A.有无新意 B.能否准确生动地表现 C.是否突出广告主题 D.是否引人入胜 E.感染力如何
85. 以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有（ ）。
A.产品的研究 B.市场调查 C.广告计划拟订 D.广告设计 E.广告制作
积极的有意注意，有些是被动的、消极的无意注意。
40. 广告创意是把（商品的）信息及利益点以最合适的、异呼寻常的诉求方式传达出去。
劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。
2. 世界上最大的和最有权威性的国际广告组织是______________。
3. 广告定位的一个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定___________。
4. 按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和
、
。
5. 在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数