第2章 第2讲 网络外部性

市场需求
传统经济特征
市场需求曲 线随着n的 增加而降低
网络经济特征
随着购买该产品
影
Βιβλιοθήκη Baidu的用户数量越来
响
越多，产品的协
因
同价值越来越大，
新进入市场的那
素
个边际消费者必
然愿意比老用户
支付更高的价格
在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反 的力量则源于网络规模的扩大
需求曲线的新变化
需求方规模经济
网络外部性
• 网络外部性的分类
直接网络外部性和间接网络外部性
直接网络 外部性
通过消费相同产品的市场主体的数量所 导致的直接物理效果”而产生的外部性 电话、电邮、网络游戏
网络外部性的分类
直接网络外部性和间接网络外部性
间接网络 外部性
随着某一产品使用者数量的增加，该产品 的互补品数量增多、价格降低而产生的价 值 互联网与网站；IBM与微软；
Bn
一对垂直相关产业
网络外部性的分类
正的网络外部性和负的网络外部性
• 积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是 网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外 部性就不存在。
• 消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。
网络外部性对市场效率的破坏
• 网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离 • 可能存在次优技术获胜
网络外部性的产生原因和影响因素分析
产生原因
网络自身的系统性和网络内部组成成 分之间的互补性（或者叫做网络内部 信息交流的交互性）。也就是，由于 这种系统性与互补性衍生了产品的协 同价值
从网络系统本身的物理性质来看， 影响网络外部性大小的因素主要包 括网络的规模和网络内部物质的流 动速度
影响因素
网络外部性的影响
网络外部性的存在往往意味着收益递增：某 些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值 就越高，他们所获得的优势就越大，获得收 益也更加容易。
网络效应和网络外部性
• 严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性 • 将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：
(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相 互行为并不存在外部性问题。 (2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范 围往往存在着错误的认识 • 与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相 互作用
网络外部性的分类
• 间接网络外部性
如图，m种产品A和n种产品 B(所有的产品A和产品B都 相互兼容)构成了mn种潜在 的复合产品，由于互补产 品的特点，一个消费者对 于组件A或B的需求的增加 都会导致市场中每种组件 数量的增加，同时导致复 合产品的增加。
A1
A2
......
Am
......
B1
B2
网络负外部性
• 是指网络信息服务等机构在提供网络信息服务时，对有害信息或信息污染不 采取有效的治理措施，从而向市场转嫁网络信息污染治理成本，导致市场治 理信息污染的成本大幅度增加，市场承担的成本远超过网络信息服务机构的 收益，且市场自身难以解决其危害后果，即收益内在，成本外在。网络上盛 行的色情淫秽信息具有典型的负外部性特征。
第2章 第2讲 网络外部性
• 网络外部性的定义
当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增
加而增大时，就出现了网络外部性。
梅特卡夫法则 Metcalfe Law 网络的价值以网络节 点数平方的速度增长
梅特卡夫法则与门户网站价值之谜 ？ 为什么门户网站的庞大用户基础没有给网站带来巨大的收入流， 而很多专业网站却能够较顺利地从其用户基础上获得相应的收入， 并实现企业的良性发展？