网络营销博客微博营销

适合于拥有多个子品牌 的集团
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微博营销
/现在来说一个案例…
怎么个策略法？
2-太阳风暴
由一个核心账号统领各 分属账号，分属账号之 间是平等的关系，信息 由核心账号放射向分属 账号，分属账号之间信 息并不进行交互，这种 适合地方分公司比较多 并且为当地服务的业务 模式
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微博营销
/现在来说一个案例…
在网站/博客一起所能起到网络营销作用的所有地方对微博进行推广， 形成关联态势
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微博营销
/现在来说一个案例…
OK了，接下来呢？
调教出自己的粉丝 怎么做才能调教出真粉丝呢？
买粉？ 内容 互粉？
阿猫阿狗/老公/孩子一样，好 饲料
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微博营销
/现在来说一个案例…
第一批粉丝的内容调教时间节点
8-9点 16-18点 20-23点
案例式 网络营销……
实战型电子商务系列“十二五”规划教材
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网络营销的 N种武器
1 2 3 4 5 6 7 事件 营销 8 微信 营销 9 其他 10 整合 营销
网络 广告 营销 导向 的 网站 SEO SEM Email 营销 博客 微博 营销 论坛 营销
视频 营销
问答 营销
IM 营销
网上 营销
RSS 营销
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微博营销
/现在来说一个案例…
不够典型。一般企业没有所谓的“天然优势”… …
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微博营销
/现在来说一个案例… 老王有家公司，公司是卖某产品的。小李是员工。老王让小李通过微博营 销来帮助公司… 品牌传播 产品销售 客户管理 定位问题 公共关系
策略
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微博营销
/现在来说一个案例…
怎么个策略法？
1-蒲公英
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博客营销是 一个时间积 累的过程， 需要持续的 更新维护才 能有更好的 效果。
微博营销
/碎片化时间的清洁工…
可惜我们国内上不去。翻墙吧。
这兄弟俩是打酱油的
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微博营销
/新浪微博和腾讯微博…
“陈道明” 早期聚集的延续 服务内容的差异 新闻/邮箱/博客 “施瓦辛格” 硬朗 思辨、深沉 擅长文字 更加专业些，聚集一线城市 相对而言，纯一点 战略上：社交化是关键 ——中年大叔
·标题的修改 ·文章首尾内容的编辑修改
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博客营销
/博星卓越的博客营销…
内容发布
关键词（keywords）
描述（Description）
标签（tag）
文字链接
内容编辑与发布
转载 | 原创 | 伪原创 Tag | 摘要 | 链接
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博客营销
/博星卓越的博客营销…
案例分析
· 案例因素分析
1）在本案例中，北京博导前程公司通过五个 步骤完成了博星卓越教学软件博客营销的整个 过程，计划并实施了博客营销的全部内容。 2）在明确营销内容与营销目标的基础上确定 了受众群体，对于后期步骤的实施起到了基础 性的作用； 3）在主题明确的情况下，策划并编辑了博客 营销所需的内容，有效地促成了前期准备与实 施的衔接，并影响整个效果监控。 4）从博星卓越产品站的页面访问量、来路统 计等结果不难反映出，本次博客营销的斐然成 果。
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微博营销
/现在来说一个案例…
2．营销策划 （1）内容策划： ① 内容选题。小米公司的微博作为小米企业在微博平台的官方微博，在微博内 容上注重与其附属产品小米手机相关联，与小米企业微博形成呼应，同时能够 与粉丝互动交流，产生销售促进。 ② 表现形式。发布原创内容，并与小米官网转载新产品宣传内容，与反馈用户 形成互动。 ③ 发布时段。对于内容的发布，小米公司并没有选择网上较为流传的“三段式 时间”，而是最大化利用全部时间，每天无论何时发现内容均积极发布。 （2）选择博客平台。国内四大微博平台——新浪、腾讯、网易、搜狐，就用户 数和发展潜力而言，小米公司首选新浪和腾讯微博进行微博营销，然而在时间 和精力有限，无法保证所有平台均能够达到良好效果，于是小米公司的网络运 营团队决定从新浪微博入手。 小米公司在新浪微博平台的地址是： 小米公司企业微博：http://weibo.com/xiaomikeji MIUI微博：http://weibo.com/miui 米聊微博：http://weibo.com/miliao
营销分析
原因 | 目的 | 计划 | 类别 平台还是独立，若 是平台，选择什么 平台
注册博客
名称 | 昵称 | 头像 | 设置
效果监控
内容编辑与发布
转载 | 原创 | 伪原创 Tag | 摘要 | 链接
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博客营销
/博星卓越的博客营销… 博客平台的选择
博客营销策划
我们针对博星卓越教学实验网，开辟了网易、和讯、搜狐、百度空间、企博等博 客，通过博客发布软件进展，相关实验，企业新闻等展开博客营销。取得了一定 的营销效果。
老板微
加入进来，与前两个微博形成互动，转发
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微博营销
/现在来说一个案例…
活动维系，增强粘度
与新浪一起 自己玩自己的
1、确定主题 2、撰写活动方案，包括活动形式、奖品、时间、 执行人、宣传文案（图） 3、活动发布和维护，跟踪活动效果，互动维护 4、公布活动结果，发奖等事宜 5、活动分析，转发、评论、粉丝数、ROI等数 据分析，并做好记录
怎么个策略法？
3-双子星
老板一个账号很有影响 力，公司官方一个账号 也有影响力，形成互动
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微博营销
/现在来说一个案例…
最懒的办法，选一个，之后呢？
小李目前所处的企业不大，没那么多人手。 开第一个官微
昵称：企业名称或品牌名称 头像：企业LOGO或品牌LOGO 个性域名：企业或品牌的拼音或英文 微博背景：简单不花哨，最好能有点小营销 标签：跟企业或品牌、产品相关 认证：记得去认证了
黄页 与 目录 营销
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博客营销
/博星卓越的博客营销… 利用博客进行营销 尽管在微博的冲击下有些日落西山， 但没有字数限制的优势使得仍有实力， 包括后来的轻博客 一般怎么做？
博客自身 | 对网站
一般而言都希望能够通过博客带来较 高的流量、成交量，这是最大的期望。 但实际上，对中小企业而言的博客营 销更多地局限在了反向链接的提供上
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3．微博认证 微博认证，从营销角度来说，无论是个人或企业，一定需要将微博进行 认证，不仅能够提升微博的权威性和知名度，还能够带来意想不到的 “粉丝价值”，便于更好地跟名人产生互动。新浪微博认证提供了针对 个人、企业、媒体、网站等多种认证方式，可按要求完成认证过程。个 人、企业、机构团体、政府、媒体、网站都可以认证，具体方法如图424所示。
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博客营销
/博星卓越的博客营销… 博客平台的选择？！ 百度空间－访问量大；对百度的友好； Bokee-访问量一般；资格老； 网易-Meta标签的最好表现； 和讯-财经型博客的汇聚；
博客营销策划
搜狐-访问量大；
新浪-访问量大； 畅享-行业企业容易聚集，受众明确； 企博-专业性，且功能强大
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博客营销
· · · ·
确定内容范围 选择关键词 文章写作 文章编辑修改
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博客营销
/博星卓越的博客营销… 内容编辑
博客营销策划
伪原创类
西安交大电子商务专业培养计划，此篇则为作 者在网上搜索到转载量和需求量较高的文章， 在文章首尾我们稍作文字修改或将语句前后置 换，并可在内容中需要的关键词加链接。这样 的文章发布在我们的博客上便于用户在查找时 检索到我们的博客。这也就是在运用有价值的 教学资源来推广自己的博客。
“小四” 凭借QQ的成功上位 服务内容的差异 游戏/QQ/同学录 “小清新” 偏软 文艺范、小清新 擅长 图片 琐碎化、嘀咕嘀咕、字数 比较杂 战略上：社交整合是关键
——年轻小妹子
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微博营销
/上微博我们干什么…
写微博，发表自己观点或情绪 浏览关注的人动态和观点 随便看看，了解热点话题 参与热点话题的讨论 查看对自己或某人的口碑评价 提出问题，希望获得建议 其他
如果老板也有微博，暂且不管他
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开第一个私微
微博营销
/现在来说一个案例… 选完之后，还要在此基础上加一个号 资源号-不认证/要保持隐蔽 卖袜子的 – @足部保健大全 – 足底穴位 卖杯子的 - @品茶知生活 – 品茶 卖衣服的 - @穿出我时尚 – 穿衣 开第一个私微 根据什么来建立？ 1、与企业/产品具有相关性 2、符合微博用户的偏好
· 浏览量高 · 转载量高 · 主题吸引人
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博客营销
/博星卓越的博客营销… 内容编辑
博客营销策划
原创类
“2010中国网络营销大会”加链接至大会专题 页。很多想获取大会资料，尤其是演讲PPT的 老师或学生们就可以随即下载查看。同时为欲 了解大会更多内容而点击大会专题页，从而为 大会专题页带来不少访问量，同时增加了大会 专题页的反向链接。
小米公司在新浪微博等自媒体平台上拥有着极大的粉丝数量，截止2015年8月初 小米公司企业微博的粉丝量422 万。其强大的发烧友数量为小米的发展和创新提 供了良好的契机和势头。
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微博营销
/现在来说一个案例…
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微博营销
/现在来说一个案例… 1．营销分析 （1）实施原因。小米公司采用微博这种新兴的方式来完成小米产品的推 广和品牌的传播主要原因在于微博是一个“实时媒体”，门槛低，并且 其信息传播是对传统通讯方式的一种颠覆，可以迅速影响到很多手机发 烧人群，能够更快地与用户产生交互。 （2）实施目的： ① 增加小米公司的所有微博的粉丝量、转发量以及评论量； ② 提升小米官网的访问量、用户注册量以及知名度，让更多发烧友了解 小米； ③ 提高小米公司产品的销量以及在业内的品牌影响力。 （3）实施受众 ① 喜欢电子产品，新兴事物的IT人群； ② 手机发烧友，对于手机有极高要求的时尚人群。
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微博营销
/微博上…我们都遇到过这样的情景
一个穷屌丝的悲哀… …
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微博营销
/现在来说一个案例… 1
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这还只是新浪的，还不包括腾讯的。 可以看出，我们自己的微博营销做 得并不好。 原因：
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没时间… …
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微博营销
/现在来说一个案例…
北京小米科技有限责任公司
农享网
小米
小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而 生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万 发烧友参与开发改进的模式。
搜索引擎友好
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博客营销
/博星卓பைடு நூலகம்的博客营销… 内容编辑
博客营销策划
转载类
原创类
伪原创类
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博客营销
/博星卓越的博客营销… 内容编辑
博客营销策划
转载类
“大学生开网店的利弊”。文章主要从大学生 职业定位、电子商务行业概况、淘宝的经商环 境以及社会经验四方面角度对此话题展开了利 弊分析。如此热门的话题分析，触及了大学生 就业、电子商务创业、电子商务专业学生实训 等各方面的内容，带来的较高访问量也是必然
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微博营销
/现在来说一个案例…
后续要积极跟进新浪微博的脚步 变化很多，方式很多… …V盘的应用 – 百度文库 企业微博的使用等等
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1小时为间隔，灵活使用例如皮皮时光机这样的东西
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微博营销
/现在来说一个案例… 这样的情况下，小李手头的两个微博分别粉丝都达到了300-500以上
1、企业资讯、领导新闻 2、新品上市、产品活动促销 3、产品相关知识 4、客户维护答疑/粉丝的互动 少量粉丝性质的内容
#话题# 以及@的应用
官微
私微
深入化内容，与粉丝打成一片，评论、转发二次创作等
/博星卓越的博客营销… 注册博客与博客设置
博客营销策划
品牌名称
博客名称：博星卓越教学实验软件 账户昵称：博星卓越 个性域名选择：品牌名称的全boxingzhuoyue 头像选择：企业LOGO 关注信息类别的设置：教育行业与互联网 友情链接的设置：既可添加自己要推广的网站链接，也 可和较友好的网站交换链接