网络营销博客微博营销
网络营销博客微博营销精品PPT课件
微博营销
/微博上…我们都遇到过这样的情景
一个穷屌丝的悲哀… …
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微博营销
/现在来说一个案例… 1
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这还只是新浪的，还不包括腾讯的。 可以看出，我们自己的微博营销做 得并不好。 原因：
没时间… …
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微博营销
/现在来说一个案例…
北京小米科技有限责任公司
农享网
小米
小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而 生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万 发烧友参与开发改进的模式。
小米公司在新浪微博等自媒体平台上拥有着极大的粉丝数量，截止2015年8月初 小米公司企业微博的粉丝量422 万。其强大的发烧友数量为小米的发展和创新提 供了良好的契机和势头。
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微博营销
/现在来说一个案例…
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微博营销
/现在来说一个案例…
1．营销分析 （1）实施原因。小米公司采用微博这种新兴的方式来完成小米产品的推 广和品牌的传播主要原因在于微博是一个“实时媒体”，门槛低，并且 其信息传播是对传统通讯方式的一种颠覆，可以迅速影响到很多手机发 烧人群，能够更快地与用户产生交互。 （2）实施目的： ① 增加小米公司的所有微博的粉丝量、转发量以及评论量； ② 提升小米官网的访问量、用户注册量以及知名度，让更多发烧友了解 小米； ③ 提高小米公司产品的销量以及在业内的品牌影响力。 （3）实施受众 ① 喜欢电子产品，新兴事物的IT人群； ② 手机发烧友，对于手机有极高要求的时尚人群。
·标题的修改 ·文章首尾内容的编辑修改
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网络营销策略之博客营销
网络营销策略之博客营销随着互联网的快速发展和普及，博客已经成为了信息传播和营销的重要渠道之一。
博客营销是利用博客平台来宣传和推广产品或服务的一种网络营销策略。
本文将介绍博客营销的重要性以及一些有效的博客营销策略。
一、博客营销的重要性1. 建立品牌形象通过博客营销，企业可以运用自己的博客平台，不仅可以发布与企业相关的文章和内容，还可以与读者进行互动交流。
通过博客平台上的内容传播，企业可以更好地塑造自己的品牌形象，增强消费者对品牌的认知和信任。
2. 提升网站流量和搜索引擎排名博客平台通常都有很好的搜索引擎优化（SEO）功能，通过博客发布高质量的原创内容，可以提升网站的搜索引擎排名，从而增加网站的流量和曝光度。
3. 建立专业形象通过博客发布行业内的专业知识和见解，可以让企业在行业内树立起一定的影响力。
读者通过博客了解企业的专业知识和水平，从而对企业产生信任感，进而选择企业的产品或服务。
二、博客营销策略1. 内容营销内容是博客营销的核心，发布高质量、有价值的内容是吸引读者的关键。
企业可以通过自己的博客平台发布与产品或服务相关的行业动态、案例分析、使用技巧等内容，满足读者的需求，提供有帮助的信息。
2. 社交媒体整合博客与社交媒体的整合，可以帮助企业扩大博客的影响力和覆盖面。
将博客内容分享至各大社交媒体平台，如微博、微信公众号等，可以吸引更多的读者关注和分享。
同时，也可以通过在博客页面添加社交分享按钮，方便读者将内容分享给自己的社交圈。
3. 互动交流在博客平台上与读者进行互动交流是建立良好关系的有效方式。
回复读者的评论和提问，积极参与讨论，展示企业的专业素养和贴心服务，增强读者对企业的亲近感和忠诚度。
同时，还可以采集读者的意见和建议，作为改进和升级的参考。
4. 持续更新博客营销需要长期坚持，不仅仅是一次性的活动。
持续更新博客内容，保持活跃度，吸引更多的读者关注和访问，增加网站流量。
同时，定期发布新的内容也是提升搜索引擎排名的重要因素之一。
网络营销—博客营销
(2)在传播渠道上,“石头”选择了博客、BBS
等形式。
博客、BBS等渠道正是目标群体获取电影信 息的重要途径。公映之前首先吸引了这部分人,“一 传十,十传百”,呈几何级数地传递“石头”信息。 当时有关《疯狂的石头》博客信息,仅从Google搜 索,就有129万条之多。.此外,B1ogCN(中国博客网) 还在首页做了一期《疯狂的石头》的热点话题,一 天的访问量就达122万之多。博客的“疯狂”传 播,让“石头”也“疯狂”。
《疯狂的石头》是一部现代喜剧,故事由一块在厕
所旦发现的价值不菲的翡翠而起。 重庆某濒临倒闭的工艺品厂在推翻旧厂房时, 发现了一块价值连城的翡翠。为改变工厂几个月 发不出工资的局面,厂里特意举办了一个展览,希望 能卖出天价。不料,国际大盗麦克与本地以道哥为 首的小偷三人帮都盯上了翡翠,通过各自不同的 “专业技能”,一步一步地向翡翠逼近。他们在相 互拆台的同时,又要共同面对工艺品厂保卫科长包 世宏这一最大的障碍。在经过一系列明争暗斗的 较量,及真假翡翠的交换之后,两拨贼被彻底地黑色 幽默了一把。
对牛乱弹琴——洪波（Keso）——5Gme 麦田的读书生活——蚂蚁网
在Web2.0时代,博客的力量正在被越来越多的企
业所关注。2006年6月,全球著名的微处理器厂商 AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾,并在 其博客投放广告。 具有“中华第一博”美誉的徐静蕾,正式成为 AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言 人。除了看中徐静蕾的,除了其作为演员的知名度 之外,还包括其在博客上的超高人气。徐静蕾每天 超过1000万的博客点击率,已经使得徐静蕾成为个 人化媒体中最引人瞩目的明星,同时也拥有一大批 忠诚的网络读者。这些读者素质较高,具有一定 “小资”气质,这正是AMD所需要影响的目标消费 群。
微博营销与博客营销优缺点对比分析
微博营销与博客营销优缺点对比分析第一篇：微博营销与博客营销优缺点对比分析微博营销与博客营销优缺点对比分析博客营销是指在网站设立的博客，进行用户注册，然后发表宣传型与广告型文章，介绍企业情况与产品、服务情况而引起上网的读者注意的，与潜在顾客进行网络沟通的一种新的营销方式。
博客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命，是颠覆传统营销与广告的新生力量。
中国有几亿的网民，也就是说这个上网的群体比看电视、听广播的人还要多得多。
而这庞大的网络社区民众们，也购成了消费各种产品与服务的主体。
几亿的网民，如果每人平均消费一百块钱，那么这个消费市场就相当于几百亿元、甚至于几千亿元的消费实力。
而这些网络民众群体的潜在购买力，更是不可小觑。
因此，千万不要轻视网络民众的经济能力。
随着全球化的进程，民众的消费观念进步，再加上现在互联网的用户越来越庞大，而且是联结全球性的，自然而然这是未来最重要的消费市场。
可以说，这个市场是企业吃不完、吞不尽的一块蛋糕。
式，从而赢得市场，获得更多的利润率。
消费需求，就会购买他们所熟知的产品。
一般网站每天上网的网民都有几万到几十万。
有知名度的网站每影响。
博客营销的文章标题是第一次广告;当潜在顾客们看到有吸引力的标题后，;三是潜在顾客受到文章观点的影响后，为口碑营销。
所以说，博客营销的文章为企业打了三次广告。
而且广告成本比其它媒体成本要低得多。
不但为企业降低了成本，还增加了销售量与利润率;四是博客营销的文章由经济管理类的知名学者为企业广告;五是博客营销可用文字、图片、视频;六是博客营销是一种大众化的营销方式，更加贴近人民的生活，更加响应人民的需要微博营销是博客营销的浓缩版与微型版。
相当于是母子关系，博客营销是母亲，微博营销是儿子。
微博营销现在好像是一种时尚一样，有很多人吹捧。
好像微博是个什么了不起的玩意似的，有欺名盗世之嫌。
好像不搞微博就不时尚，就不识时务一样。
时尚的东西，像一阵风吹过一样，风一过，又恢复原样了。
网络营销知识：网络营销中的博客营销策略
网络营销知识：网络营销中的博客营销策略网络营销是随着互联网的普及，越来越受到企业的重视和青睐。
作为一种新型的推广方式，网络营销不仅可以提高企业的知名度和影响力，还可以有效地提升销售业绩。
博客营销策略是网络营销中的一个重要分支，它是指通过博客来实现企业推广和宣传的一种方式。
本文将从博客营销的定义、作用、特点、实施技巧等多个方面来对博客营销策略进行详细阐述。
一、博客营销的定义博客营销即是通过博客平台对产品或服务进行宣传和推销的一种营销策略。
博客营销以内容为核心，通过博客的形式将企业的产品或服务信息传达给用户，从而提高用户的认知度、使用率、信赖度和转化率。
博客营销不仅包括企业自己的博客，也包括与博客相关的帖子、论坛、微博等社交媒体上的内容。
二、博客营销的作用1、提高产品或服务的曝光率博客作为一种媒体形式，可以通过各类平台宣传和推广企业的产品或服务。
通过博客平台的访问量和点击率，可以进一步提高企业产品或服务的曝光率，在竞争激烈的市场中提升竞争力。
2、增强企业品牌形象博客营销的内容需要精心设计和编写，可以通过涉及到企业的品牌文化、品牌故事、品牌理念等信息来体现企业的品牌形象。
博客可以为企业全面、深入、多角度的展示自我形象提供机会，赢得客户的信任和支持。
3、提高营销效果和转化率博客营销的宣传方式更加直观、生动、灵活，能够更好地为用户展示产品的特点，提高用户的体验感知，从而更有效地促成转化，达到提高销售量的目的。
三、博客营销的特点1、传播范围广：博客具有互动性和传播性，不受地域、时间等限制，可以覆盖全球范围内的用户。
2、时效性强：博客营销是以内容为核心，内容更新快，能够及时反映市场、行业等信息，调整营销策略，更加符合用户需求。
3、互动性强：通过博客平台，用户和企业进行双向互动，可以更加深入地了解用户需求和反馈，加强用户心理的亲和度和信任感，促进用户对企业品牌的认知和支持。
四、博客营销实施技巧1、制定博客内容规划：博客营销需要有一个策划的思路和规划，包括博客内容的主题、分类、关键词等，为企业的博客内容提供更加有针对性的推广。
浅谈微博营销及博客营销的一些技巧
浅谈微博营销李东剑中国最早提供微博服务的网站是新浪，而如今中国的许多门户网站都相继开发属于自己的平台，像网易、搜狐、腾讯等网站都有自己的微博服务，而用户最多得应属腾讯了。
我之前没玩微博，认为它只是一个传播媒体、一个娱乐工具，是上网者表达情感的一个平台。
但如今微博体现的价值，不仅仅是娱乐工具，成为了一个炙热的网络营销工具。
微博是单、双向互动的平台，内容简短而精辟，是广播式的浏览，是社交式的平台。
人们可以随时发新闻、感想、心情、聊热点、评时事、交网友，其简单、快捷的互动方式更是得到众多网民的支持。
微博营销是随着微博的火热而出现的一种网络营销方式，是因为微博具有强大的信息传播功能，能把信息短时间内迅速传播出去，而吸引客户来消费，最终达到效益。
很多企业开通了企业微博，旨在宣传品牌形象和产品推广。
一个企业要做微博营销推广，首先要选择一个好的平台，尽量选择一个流量大、覆盖率高、关注度大的平台进行推广营销。
新浪、腾讯应该是目前拥有用户最多的两个网站，其中腾讯稍微多一点。
新浪用户群以职业白领工作者偏多，腾讯用户群相对年轻化，各个层次的人都有。
如果是企业微博的话，我认为优先选择新浪，会具有更大的营销价值，然后是腾讯。
我在这两个平台上都有开通微博，弄了一段时间，还真觉得微博营销是件不容易的事。
首先遇到的问题是如何去提高自己的被关注度？新浪上关注你的用户叫粉丝，腾讯上关注你的人叫听众，即收听你的人。
一、粉丝增加技巧没有粉丝的微博无异于一潭死水，从营销角度看，没有粉丝，这个微博也就形同虚设，没有意义。
粉丝是信息的接收者，是信息的传播者，同时也是潜在消费者，很显然，粉丝越多，传播效力就越大。
为何那些名人、大型知名企业、政府机构开通的微博有成千上万的粉丝，是因为他们本是就是一个很被人关注的对象，知名度高，有影响力，用户对他们感兴趣，所以他们被关注。
听众数也不是一下子就提上来的，要慢慢积累，那些微博博主如何去增加自己的粉丝听众数？（部分参考了网络）1)标签设好了可以帮你找来你想找的人，同样别人一根据标签能找到你。
网络营销技巧——博客篇
网络推广——博客篇博客与微博的区别 (1)微博的特点 (2)博客能够发布大块文章，图片，视频 (2)博客营销的优势： (2)自我总结 (2)微博在网络营销中的作用 (2)六大值得关注的博客营销案例 (3)一、戴尔的博客营销历史与现实 (3)二、一汽大众“鸣响中国”博客空间 (3)三、开博客，卖咖啡！ (3)四、低成本博客营销的经典——Stormhoek葡萄酒 (3)五、Stormhoek的中国化——五粮液国邑 (3)六、熏肉卷饼也可以利用博客开展营销 (3)在哪个网站开博好？ (3)中小企业实施博客营销的秘诀 (4)博客营销的概念及步骤 (4)企业做博客营销的步骤 (4)企业开展博客营销的策略 (5)中小企业博客营销的“四借”策略 (5)成功实施博客营销的10大要诀 (6)中小企业的博客营销策略分析 (8)实施博客营销的误区及注意事项 (10)中小企业博客营销的误区： (10)企业博客营销注意事项 (11)避免商业味太浓 (11)避免流于形式，没有实效内容 (11)避免将博客当成排名工具 (11)企业博客宜全员参与 (11)编辑点评： (11)博客与微博的区别Blog是“一种表达个人思想和网络链接、内容按照时间顺序排列、并且不断更新的出版方式”。
网上有专门的网站为网民提供上传文章的空间，只要能上网，就能通过极简单的操作很方便地建立、更新、编辑自己的网上日记本。
这种被称为Blog的网上日记的应用人群被称为Blogger，根据其发音在中文中译为“博客”。
具体说来，博客（BLOGGER）这个概念解释为使用特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章的人。
一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。
Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。
许多Blogs是个人心中所想之事情的发表，其它Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。
博客与微博的特点及其在网络营销中的作用_
博客与微博的特点及其在网络营销中的作用_博客与微博的特点及其在网络营销中的作用首先：微型博客是利用无线网络、有线网络、通信技术实现全方位通讯，即可实现Web页面、手机、IM接收和发送信息。
此外，微型博客与移动通讯设备的结合使得用户发送的信息不仅能传送给个人，并且可以发送给个性化网站群。
相较于传统博客而言，微博的一个重要魅力在于：用户更为畅通的交互需要更为方便的实现，用户可以针对一句话、一个人、一个话题随时随地进行评论、转载。
更为有趣的是，参与的用户可以就任何一个话题组成社区进行交流。
与传统博客的比较微型博客与传统博客的不同之处；1，传播渠道不同：传统博客主要以电脑为最终传播终端，即用户通过Web页面访问博客；同时，使用移动通讯设备通过Wap浏览手机页面也是传统博客的主要浏览方式之一。
除了Web页面之外，微型博客在传统博客的基础上放大了手机用户的使用潜力，此外，用户还可以通过绑定IM及时通讯软件（国内以腾讯滔滔为代表）收发信息。
2，传播效果不同：传统博客是Web2.0时代具有开创意义的多媒体日志，它的出现，使得个人和群体摆脱了纸张束缚，其表达欲望可以通过图片、音频、视频多种方式满足、全方位展现。
同时，观者全方位感知作者亦成为可能，信息传播体现出相对深度。
因为自身定位和要面对所针对的载体，微型博客主要支持文字、图片，信息传播更为快捷、广泛，体现出相对广度。
3，用户体验不同：多种主题更改和小插件的应用为传统博客用户的页面增添了个性化色彩，而微博受接收终端制约，页面相对简洁。
风靡网络的Twitter网站为吸引用户，其重要举措之一就是借开放API 添加Twitter第三方应用，增强用户体验和黏着度。
国内尚处在起步阶段的微博网站与Twitter不同，基本没有多元的第三方应用。
4，聚合成熟度不同：“博客的影响力来自于链接关系的聚合力”、“来自于关系网络的价值”，而决定这两条标准的正是一个博客的总体聚合力水平。
微博与博客的区别以及如何进行微博营销
微博与博客的区别以及微博如何进行营销微博与博客是两个相互独立的载体，但是之间又有紧密不可分割的关系，通过对资料的调查，我总结了以下几个方面的不同：第一：定义之别。
博客是一种由个人进行管理，不定期的发表文章比方作者自己的观点、情绪、动态、对某些事件看法的平台。
同时，博客又被称为网络日志，博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。
许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。
一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。
能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。
大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。
博客是社会媒体网络的一部分。
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
第二形式之别。
有人说微博就是微博客浓缩后的精华部分，但它们在形式上还是有一定的区别一：字数限制之微微博的字数是严格的控制在140子字眼在内的，素以短小精悍酌称。
微博的形式在很大程度上被成为一句话博客之精，它的短小、精炼大大提高了它的有效传播的速度，及发布的速度。
而博客大多数是个人的感想、事物的评价或是对生活、工作、学习中的一些事情的感想。
它没有字数的限制，一篇完整的描述才能成为一篇博客。
二：手机化的应用范围没有内容容量大的限制，加上手机的普遍普及性广阔，微博能够通过手机迅速发布，并且可以随地随时的看到社会事件、新闻的动态，使得微博不受地域、平台的限制。
网络营销—微博营销
网络营销—微博营销第一点：微博营销的概念与特点微博营销，简而言之，就是企业或个人通过微博这个社交平台，运用各种营销手段和策略，来达到品牌推广、产品销售、互动交流等目的的一种网络营销方式。
微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基数和高度活跃的用户群体，这使得微博营销具有独特的优势和特点。
首先，微博营销具有高度的传播性。
微博用户可以通过转发、评论、点赞等方式，将信息迅速传播出去，使得品牌或产品的信息能够迅速覆盖大量的潜在客户。
同时，微博上的明星、意见领袖等影响力人物，也可以通过他们的转发和评论，进一步扩大信息的传播范围。
其次，微博营销具有高度的互动性。
微博用户不仅可以浏览和获取信息，还可以通过评论、转发等方式，与品牌或产品进行互动，提出问题、表达意见、分享感受，这种互动性使得微博营销能够更好地满足用户的需求，增强用户对品牌或产品的认同感和忠诚度。
此外，微博营销还具有高度的目标性。
微博平台提供了精准的用户定位和定向推广功能，企业可以根据用户的年龄、性别、地域、兴趣等特征，精确地推送符合用户需求和喜好的内容，提高营销的效果和转化率。
最后，微博营销具有高度的可视性。
微博平台支持图片、视频等多种形式的媒体内容，这使得企业可以通过丰富的视觉元素，来展示产品的外观、功能和特点，吸引用户的注意力，提升用户的购买欲望。
第二点：微博营销的策略与方法微博营销作为一种高效的网络营销方式，需要运用一系列的策略和方法，来提高营销的效果和转化率。
首先，企业可以通过打造高质量的微博内容，来吸引和留住用户。
这包括定期发布与品牌和产品相关的内容，如新闻、资讯、教程、活动等，以及通过图片、视频等多种形式，来展示产品的特点和优势。
同时，企业还可以通过与用户互动，如回复评论、转发用户内容等，来增强用户对品牌或产品的认同感和忠诚度。
其次，企业可以通过微博的广告推广功能，来进行精准的定向推广。
这包括通过设定用户的年龄、性别、地域、兴趣等特征，来推送符合用户需求和喜好的内容，提高营销的效果和转化率。
网络营销方法(微博与博客)
网络营销方法（微博篇）
微博（微型博客）
微博是一种通过用户相互关注-分享实时信息的-广播式的流行社交网络平台，其信息具有时效性和随意性，为用户随时随地发表动态提供了方便。
中国早期的微博主要诞生于新浪微博，随后又诞生了腾讯微博、网易微博、搜狐微博等等，而网名通俗的微博，一般是指新浪微博。
随着微博的用户量逐渐增多，微博营销也慢慢深入到我们的视野中。
简单来说，就是用户每天在微博上更新自己的微博内容，和大家的互动交流，形成了一种网络话题，这样微博营销就无形的在我们面前。
每一种的营销方法都具有自己的特点，这是每一种新兴的营销方法持续发展的原因所在。
1.高速性
当有一定关注度的微博中，发布任何信息都将迅速的传播的世界每个地方，而且在短时间会有更大的回复。
2.立体化
发布动态信息可以通过，文字-图片-视频的三维体进行对内容的生动描述，让关注者更清楚、更形象的接纳信息。
3.广泛性
利用用户与粉丝的关系，可以进行病毒式的营销方法，但一定程度上取决于用户的粉丝数量，也就是影响力。
4.便捷性
作为一种免费的网络营销方法，对于初始创业的，或者是大企业发活动的，都是比其他大多数方式来得方便，节约了大量的时间和成本投入。
职业教育精品课程《网络营销实务》教学课件项目七博客及微博营销
02 任务二 博客营销的策略
二、博客的优化设置
（一）博客名称 无论是企业博客还是个人博客，博客名称都不适合太讲究、太正式，而应该
选择一个轻松独特的名称。 （二）网页标题
2.企业博客 企业博客可以分为老板博客、企业高管博客、企业产品博客、“领袖”博客、 知识库博客等。以公关和营销传播为核心的博客应用已经逐渐成为企业博客应用的 主流。
01 任务一 博客营销概述
二、博客的分类
（三）按照博客的存在方式来分 1.托管博客 托管博客不用自己注册域名、租用空间和编制网页，只要去免费注册申请就
一般的帖子都是以主题分类，因此在创建博客时就要想好应该分为哪些类别，提前 建好这些类别，写帖子时就将帖子归在相应类别中。 （七）图片使用
在博客上放一些图片能很好地吸引用户仔细看帖子，而不是随便浏览一下就离开。
02 任务二 博客营销的策略
三、博客群建
（一）相关资源的收集 博客群建与博客发布不同，发布博客信息需要在一些排名靠前的博客网站中
发布，才能达到好的理想的效果，博客群建则可以是一些中小型博客网站，主要是 侧重于博客的链接和更新发布。 （二）坚持日常的更新
博客群建最重要的是要“养”博客。要“养”博客就意味着博客要坚持日常 的更新，而博客群建要达到好的效果，最理想的状态是天天更新。 （三）加强相互链接
博客群建侧重外部链接的建立，所以需要利用博客做链接。
可拥有自己的博客空间，是最经济实用的方式。 2.独立博客 自建独立的博客网站需要有自己的域名、空间和页面风格，成本较高，一般
不推荐个人使用。 3.附属博客 附属博客就是将自己的博客作为某个网站的一部分，这是个人博客比较常见
企业网络营销培训(微博微信论坛博客等)
内容 生产 系统
网络 渠道 建设
客户 客户 客户 客户 客户 客
客户 客户 客户
第二部分 微信营销策略
12
一、策划的点子 • 要符合订阅用户的口味 • 微信内容要符合公众账号的定位
不可缺失的互联网基因
•
美乐乐家具网
– 网站成本10%，门店成本5%，而红星美凯龙门店成 本50% – O2O业务模式，全国148个门店提供体验，还在快速 扩张 – 成都后台，深圳设计，东莞代工，分工协作 – 依赖sem/seo 优化流量导入，线上线下良好体验， 快速送货
O2O模式
如何应对？--合作共生
1.研究用户都喜欢什么样的信息，利用公众平台的分组 推送功能有针对性的推送 2.通过对往来的用户信息做数据分析，然后通过中文分 词和文本分类技术将各个信息做好归类和提取核心词
汇，找到热点信息，为每周内容规划提供一个数据指导
3.通过分类信息互动找到用户的兴趣爱好
4.分析用户的微博信息，可以进一步挖掘用户的数据：
手机+PAD
微信+微博+QQ
社交网络
客户、员工、网点逐步 转移到社交网络
转型方案--创造内容传播营销管理体系（2）
精准传播 集中管理
网站推广 景芝官方网站 软文采编
（SEO优化）
客户 客户 客户 客户 客户
（200-500家区域、行
业门户软文发布）
外部合作网站
自媒体推广
（博客、论坛、视频、 空间、问答）
• 产品描述要蒙上一层纱
• 可以往主题上加点料
பைடு நூலகம்
案例一：定位文章
案例二：定位文章
微博营销与博客营销的区别在哪
微博营销与博客营销的区别在哪微博营销与博客营销已经渗透到我们的生活当中，那么大家知道这两种营销的区别吗?下面就让店铺来告诉你微博营销与博客营销的区别。
微博营销与博客营销的区别(1)信息源表现形式差异博客营销以博客文章(信息源)的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇文章表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。
微博内容则短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣(有价值)的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。
(2)信息传播模式的差异微博注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博得传播渠道除了相互关注的好友(粉丝)直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式。
博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往还可以通过搜索引擎获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注，因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的，而对于未知群体进行没有目的的“微博营销”通常是没有意义的。
(3)用户获取信息差异用户可以利用电脑、手机等多种极端设备方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源集合”的价值，也正因为是信息碎片化以及时间碎片化，使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为，因此作为硬性推广手段只能适得其反。
微博营销简介微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
微博营销以微博作为营销平台，每一个听众(粉丝)都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。
每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
博客营销简介要了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。
网络营销博客微博营销
· · · ·
确定内容范围 选择关键词 文章写作 文章编辑修改
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博客营销
/博星卓越的博客营销… 内容编辑
博客营销策划
伪原创类
西安交大电子商务专业培养计划，此篇则为作 者在网上搜索到转载量和需求量较高的文章， 在文章首尾我们稍作文字修改或将语句前后置 换，并可在内容中需要的关键词加链接。这样 的文章发布在我们的博客上便于用户在查找时 检索到我们的博客。这也就是在运用有价值的 教学资源来推广自己的博客。
营销分析
原因 | 目的 | 计划 | 类别 平台还是独立，若 是平台，选择什么 平台
注册博客
名称 | 昵称 | 头像 | 设置
效果监控
内容编辑与发布
转载 | 原创 | 伪原创 Tag | 摘要 | 链接
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博客营销
/博星卓越的博客营销… 博客平台的选择
博客营销策划
我们针对博星，相关实验，企业新闻等展开博客营销。取得了一定 的营销效果。
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3．微博认证 微博认证，从营销角度来说，无论是个人或企业，一定需要将微博进行 认证，不仅能够提升微博的权威性和知名度，还能够带来意想不到的 “粉丝价值”，便于更好地跟名人产生互动。新浪微博认证提供了针对 个人、企业、媒体、网站等多种认证方式，可按要求完成认证过程。个 人、企业、机构团体、政府、媒体、网站都可以认证，具体方法如图424所示。
“小四” 凭借QQ的成功上位 服务内容的差异 游戏/QQ/同学录 “小清新” 偏软 文艺范、小清新 擅长 图片 琐碎化、嘀咕嘀咕、字数 比较杂 战略上：社交整合是关键
——年轻小妹子
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微博营销
/上微博我们干什么…
写微博，发表自己观点或情绪 浏览关注的人动态和观点 随便看看，了解热点话题 参与热点话题的讨论 查看对自己或某人的口碑评价 提出问题，希望获得建议 其他
微博、博客营销策划及推广实践经验总结
微博、博客营销策划及推广实践经验总结一．内容摘要微博、博客营销已成为网络营销中必不可少、成熟的方法之一，微博营销与博客营销虽然存在差异，但是两者存在着协同发展关系。
而本期网络营销实践中，我主要选择传播网络营销的知识、技巧、案例分析及时事热点、本人的校园生活等内容，本文就以上实践策划、推广的实践经验进行总结，分析其流程、技巧及对效果进行展示。
二．报告正文（一）选题说明相对于站内文章的书写来说，微博头条、博客文章的发布更容易通过，其文章话题内容更广泛，以及其有数据分析功能，随时随地能分析文章阅读量，点击量等数据，从而能及时了解分析文章所带来的效果。
而微信推文亦有此功能，但由于微信推文仅局限限于朋友间的传播浏览，传播范围及力度有限，所以选择微博、博客作为实践经验的目标，更能展现文章带来的效果。
（二）方案策划思路（1）实践流程：1.•注册个人微博、博客用户帐号，开展前期宣传参加能力秀活动的任务。
2.选材前，先搜索了解每天的热点话题，选择新颖、有关人们切身利益或重大事件的话题作为当天题材，如没有心意话题就选择网络营销知识的传播或个人的校园生活实记。
3.查找文章内容有关的配图，将之插入文章内，起到解释文章等作用。
（2）方法技巧：• 1.基本要求：博文及微博头条中需要加入能力秀个人主页相关链接，最好也加入原文在能力秀站内的链接及往期文章的链接，由于原文的阅读量也算入AR 值。
2.标题：标题一定要含关键词且要突出，标题可带有故事性、情感性等，而对于本人拟的15篇文章标题，最满意的一个标题是：经营一种特定“饥饿感”，这篇关于饥饿营销的文章点击量上千，如标题拟为：饥饿营销的案例分析，也许文章点击量会大大降低。
3.内容：内容能引起读者的共鸣或使其有所感悟，这时能使你涨粉，也使往期文章的点击量有所上升；对于枯燥的文字，能插入一些图片作为解释或插入一些有趣的图片吸引读者眼球，让读者有往下阅读的动力。
（3）效果分析：刚开始不知该如何写文章，文章的标题不够吸引、内容不够新颖，导致阅读量就几到几十，之后学习他人的标题是如何写，变换一种拟题形式后，文章的阅读量开始破百，之后再发布有关时事热点的话题文章后，文章阅读量从百上到几百到上千，效果越来越明显。
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实战型电子商务系列“十二五”规划教材
1
网络营销的 N种武器
1 2 3 4 5 6 7 事件 营销 8 微信 营销 9 其他 10 整合 营销
网络 广告 营销 导向 的 网站 SEO SEM Email 营销 博客 微博 营销 论坛 营销
视频 营销
问答 营销
IM 营销
网上 营销
RSS 营销
在网站/博客一起所能起到网络营销作用的所有地方对微博进行推广， 形成关联态势
29
微博营销
/现在来说一个案例…
OK了，接下来呢？
调教出自己的粉丝 怎么做才能调教出真粉丝呢？
买粉？ 内容 互粉？
阿猫阿狗/老公/孩子一样，好 饲料
30
微博营销
/现在来说一个案例…
第一批粉丝的内容调教时间节点
8-9点 16-18点 20-23点
· 浏览量高 · 转载量高 · 主题吸引人
8
博客营销
/博星卓越的博客营销… 内容编辑
博客营销策划
原创类
“2010中国网络营销大会”加链接至大会专题 页。很多想获取大会资料，尤其是演讲PPT的 老师或学生们就可以随即下载查看。同时为欲 了解大会更多内容而点击大会专题页，从而为 大会专题页带来不少访问量，同时增加了大会 专题页的反向链接。
/博星卓越的博客营销… 注册博客与博客设置
博客营销策划
品牌名称
博客名称：博星卓越教学实验软件 账户昵称：博星卓越 个性域名选择：品牌名称的全boxingzhuoyue 头像选择：企业LOGO 关注信息类别的设置：教育行业与互联网 友情链接的设置：既可添加自己要推广的网站链接，也 可和较友好的网站交换链接
老板微
加入进来，与前两个微博形成互动，转发
32
微博营销
/现在来说一个案例…
活动维系，增强粘度
与新浪一起 自己玩自己的
1、确定主题 2、撰写活动方案，包括活动形式、奖品、时间、 执行人、宣传文案（图） 3、活动发布和维护，跟踪活动效果，互动维护 4、公布活动结果，发奖等事宜 5、活动分析，转发、评论、粉丝数、ROI等数 据分析，并做好记录
12
博客营销是 一个时间积 累的过程， 需要持续的 更新维护才 能有更好的 效果。
微博营销
/碎片化时间的清洁工…
可惜我们国内上不去。翻墙吧。
这兄弟俩是打酱油的
13
微博营销
/新浪微博和腾讯微博…
“陈道明” 早期聚集的延续 服务内容的差异 新闻/邮箱/博客 “施瓦辛格” 硬朗 思辨、深沉 擅长文字 更加专业些，聚集一线城市 相对而言，纯一点 战略上：社交化是关键 ——中年大叔
·标题的修改 ·文章首尾内容的编辑修改
10
博客营销
/博星卓越的博客营销…
内容发布
关键词（keywords）
描述（Description）
标签（tag）
文字链接
内容编辑与发布
转载 | 原创 | 伪原创 Tag | 摘要 | 链接
11
博客营销
/博星卓越的博客营销…
案例分析
· 案例因素分析
1）在本案例中，北京博导前程公司通过五个 步骤完成了博星卓越教学软件博客营销的整个 过程，计划并实施了博客营销的全部内容。 2）在明确营销内容与营销目标的基础上确定 了受众群体，对于后期步骤的实施起到了基础 性的作用； 3）在主题明确的情况下，策划并编辑了博客 营销所需的内容，有效地促成了前期准备与实 施的衔接，并影响整个效果监控。 4）从博星卓越产品站的页面访问量、来路统 计等结果不难反映出，本次博客营销的斐然成 果。
小米公司在新浪微博等自媒体平台上拥有着极大的粉丝数量，截止2015年8月初 小米公司企业微博的粉丝量422 万。其强大的发烧友数量为小米的发展和创新提 供了良好的契机和势头。
18
微博营销
/现在来说一个案例…
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微博营销
/现在来说一个案例… 1．营销分析 （1）实施原因。小米公司采用微博这种新兴的方式来完成小米产品的推 广和品牌的传播主要原因在于微博是一个“实时媒体”，门槛低，并且 其信息传播是对传统通讯方式的一种颠覆，可以迅速影响到很多手机发 烧人群，能够更快地与用户产生交互。 （2）实施目的： ① 增加小米公司的所有微博的粉丝量、转发量以及评论量； ② 提升小米官网的访问量、用户注册量以及知名度，让更多发烧友了解 小米； ③ 提高小米公司产品的销量以及在业内的品牌影响力。 （3）实施受众 ① 喜欢电子产品，新兴事物的IT人群； ② 手机发烧友，对于手机有极高要求的时尚人群。
· · · ·
确定内容范围 选择关键词 文章写作 文章编辑修改
9
博客营销
/博星卓越的博客营销… 内容编辑
博客营销策划
伪原创类
西安交大电子商务专业培养计划，此篇则为作 者在网上搜索到转载量和需求量较高的文章， 在文章首尾我们稍作文字修改或将语句前后置 换，并可在内容中需要的关键词加链接。这样 的文章发布在我们的博客上便于用户在查找时 检索到我们的博客。这也就是在运用有价值的 教学资源来推广自己的博客。
黄页 与 目录 营销
2
博客营销
/博星卓越的博客营销… 利用博客进行营销 尽管在微博的冲击下有些日落西山， 但没有字数限制的优势使得仍有实力， 包括后来的轻博客 一般怎么做？
博客自身 | 对网站
一般而言都希望能够通过博客带来较 高的流量、成交量，这是最大的期望。 但实际上，对中小企业而言的博客营 销更多地局限在了反向链接的提供上
22
微博营销
/现在来说一个案例…
不够典型。一般企业没有所谓的“天然优势”… …
23
微博营销
/现在来说一个案例… 老王有家公司，公司是卖某产品的。小李是员工。老王让小李通过微博营 销来帮助公司… 品牌传播 产品销售 客户管理 定位问题 公共关系
策略
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微博营销
/现在来说一个案例…
怎么个策略法？
1-蒲公英
4
博客营销
/博e-访问量一般；资格老； 网易-Meta标签的最好表现； 和讯-财经型博客的汇聚；
博客营销策划
搜狐-访问量大；
新浪-访问量大； 畅享-行业企业容易聚集，受众明确； 企博-专业性，且功能强大
5
博客营销
15
微博营销
/微博上…我们都遇到过这样的情景
一个穷屌丝的悲哀… …
16
微博营销
/现在来说一个案例… 1
4
2
这还只是新浪的，还不包括腾讯的。 可以看出，我们自己的微博营销做 得并不好。 原因：
3
没时间… …
17
微博营销
/现在来说一个案例…
北京小米科技有限责任公司
农享网
小米
小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而 生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万 发烧友参与开发改进的模式。
怎么个策略法？
3-双子星
老板一个账号很有影响 力，公司官方一个账号 也有影响力，形成互动
27
微博营销
/现在来说一个案例…
最懒的办法，选一个，之后呢？
小李目前所处的企业不大，没那么多人手。 开第一个官微
昵称：企业名称或品牌名称 头像：企业LOGO或品牌LOGO 个性域名：企业或品牌的拼音或英文 微博背景：简单不花哨，最好能有点小营销 标签：跟企业或品牌、产品相关 认证：记得去认证了
20
微博营销
/现在来说一个案例…
2．营销策划 （1）内容策划： ① 内容选题。小米公司的微博作为小米企业在微博平台的官方微博，在微博内 容上注重与其附属产品小米手机相关联，与小米企业微博形成呼应，同时能够 与粉丝互动交流，产生销售促进。 ② 表现形式。发布原创内容，并与小米官网转载新产品宣传内容，与反馈用户 形成互动。 ③ 发布时段。对于内容的发布，小米公司并没有选择网上较为流传的“三段式 时间”，而是最大化利用全部时间，每天无论何时发现内容均积极发布。 （2）选择博客平台。国内四大微博平台——新浪、腾讯、网易、搜狐，就用户 数和发展潜力而言，小米公司首选新浪和腾讯微博进行微博营销，然而在时间 和精力有限，无法保证所有平台均能够达到良好效果，于是小米公司的网络运 营团队决定从新浪微博入手。 小米公司在新浪微博平台的地址是： 小米公司企业微博：/xiaomikeji MIUI微博：/miui 米聊微博：/miliao
如果老板也有微博，暂且不管他
28
开第一个私微
微博营销
/现在来说一个案例… 选完之后，还要在此基础上加一个号 资源号-不认证/要保持隐蔽 卖袜子的 – @足部保健大全 – 足底穴位 卖杯子的 - @品茶知生活 – 品茶 卖衣服的 - @穿出我时尚 – 穿衣 开第一个私微 根据什么来建立？ 1、与企业/产品具有相关性 2、符合微博用户的偏好
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3．微博认证 微博认证，从营销角度来说，无论是个人或企业，一定需要将微博进行 认证，不仅能够提升微博的权威性和知名度，还能够带来意想不到的 “粉丝价值”，便于更好地跟名人产生互动。新浪微博认证提供了针对 个人、企业、媒体、网站等多种认证方式，可按要求完成认证过程。个 人、企业、机构团体、政府、媒体、网站都可以认证，具体方法如图424所示。
33
微博营销
/现在来说一个案例…
后续要积极跟进新浪微博的脚步 变化很多，方式很多… …V盘的应用 – 企业微博的使用等等34
营销分析
原因 | 目的 | 计划 | 类别 平台还是独立，若 是平台，选择什么 平台
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