竹叶青案例分析ppt课件
竹叶青茶叶包装分析
《竹叶青》分析报告书
学生：李瑶设计学院平面设计
指导教师：何轩设计学院
一、包装介绍
包装为在流通进程中爱惜产品，方便储运，增进销售，按必然的技术方式所用的容器、材料和辅助物等的整体名称；也指为达到上述目的在采纳容器，材料和辅助物的进程中施加必然技术方式等的操作活动。
二、茶叶包装
茶叶包装是指依照客户需求对茶叶进行包装,以增进茶叶商品销售。
一个好的茶叶包装设计能够让茶叶的身价提高数倍,茶叶包装已是中国茶叶产业重要环节。
样式：茶叶包装要紧有锡制茶叶罐、马口铁制茶叶罐、陶瓷茶叶罐、玻璃茶叶罐、纸制茶叶罐等，马口铁茶叶罐因其样式多样，印刷精美，不易破损，运费方便，为公共所喜爱。
分类：茶叶包装要紧分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,依照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.
方式：茶叶包装要紧分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,依照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.
通病：茶文化是中国的传统文化，茶叶是是中国特色上铺。
茶饮料目前是世界三大无酒精饮料之一。
目前茶包装愈来愈丰硕，但也显现千篇一概的现象：都在追求高贵、档次，而忽略了茶的本身特点。
三、竹叶青茶业
字体：竹叶青的标志是香港闻名设计师陈幼坚设计的,字体的设计旨在显示竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念.
版面：竹叶青分为两个系列:“体味”和“静心”。
“体味”。
《竹叶青销售培训》PPT课件
可编辑
10
例如：
地区 项目 成都 重庆
绵阳
合计
市场 指标 52%
目标 配额
234
30% 135
18% 81 100% 450
实际 销量 317 142
61
520
达成 分析 率
135% 105% 75%
成都地区 表现良好， 但绵阳地 区下降明 显，是指 标分配的 问题？业 务员问题？ 营销战术 问题？
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11
销售分析的方法（3）
产品别销售量分析：由于销售数量与利 润并不一定有直接关系，要针对产品别 加以分析。选择利润贡献大的、成长指 标高的产品进行扶持。
可编辑
12
例如：
人 A产品 员目 实
标销
比率
B产品
目实 标销
甲 100 70 70%ຫໍສະໝຸດ 乙 120 140 115%
丙 135 136 101%
7
销售分析的方法（1）
销售总量分析：提供简明情报，与相关 因素的交叉分析的结果用以指导大策略 的制定和改善的依据。
——X与同期、基期数据比较； ——X与目标值比较； ——X与竞争对手（业界）比较； ——X与公司内相关资料比较。
可编辑
8
例如：
某区域市场从98年—2000年竹叶青销售 总量统计如下：
年度 项目 销售总量
1998 40
1999 2000
49
61
业界总量 400
544
1017
市场占有率 10%
9%
6%
可编辑
9
销售分析的方法（2）
地区别销售量分析：将销售数据透过地 区别的分析，以了解各地区的特殊性， 因应销售额成长或降低的趋势，修正行 销战术。
竹叶青包装案例分析
竹叶青包装案例分析
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REPORTING
• 引言 • 竹叶青包装概述 • 竹叶青包装设计分析 • 竹叶青包装生产工艺分析 • 竹叶青包装市场营销策略分析 • 竹叶青包装创新点及优势总结 • 结论与建议
目录
PART 01
引言
REPORTING
WENKU DESIGN
竹叶青包装的结构设计
竹叶青包装的材料选择
分析竹叶青包装的结构设计，如包装盒的 开启方式、内部隔层的设计等，评估其结 构的合理性和实用性。
研究竹叶青包装所选用的材料，如纸张、 塑料、金属等，分析其材料的特性以及对 包装功能和成本的影响。
PART 02
竹叶青包装概述
REPORTING
WENKU DESIGN
跨文化背景下的包装设计
在全球化背景下，如何针对不同文化背景的消费者 进行包装设计，将是未来研究的重要方向。
包装设计与品牌传播的整 合研究
未来研究可以进一步探讨包装设计与品牌传 播之间的内在联系，提出更加有效的品牌传 播策略。
THANKS
感谢观看
REPORTING
https://
产品定价策略
高质高价策略
竹叶青包装注重产品品质和设计感，采用高质高价的定价策略，以 高品质、高附加值赢得消费者认可。
差异化定价策略
针对不同消费者群体和市场需求，竹叶青包装制定差异化定价策略， 如针对不同渠道、不同促销活动等制定不同的价格策略。
竞争导向定价策略
在激烈的市场竞争中，竹叶青包装也采用竞争导向定价策略，根据竞 争对手的价格和市场反应灵活调整价格。
消费者需求洞察
案例表明，深入了解消费者需求，针对目标受众进行精准 定位，是提升产品竞争力的关键。
竹叶青案例分析
茶叶中的奢侈品~
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/论道·大汉春秋
/论道·大汉春秋
是竹叶青公司特别推出的一款限量典 藏珍品,这也是竹叶青公司迄今为止最顶级 的一款产品,因其包装采用的是被评为世界 非物质文化遗产的中国传统漆全手工精制 而成,而我国漆文化的起源和盛兴正是东汉 时期,所以取名为大汉春秋. 大汉春秋选自 于论道一千五百米的特定茶园,因其茶叶原 料的珍罕核对顶级产品的苛刻要求,这支产 品全球限量一百盒,每盒上面都有编号,并 且都有漆器工艺大师的印章,此款产品展示 了中国传统茶文化和漆文化的渊源,由传统 漆全手工精制而成的产品也可以作为一件 艺术品,日久弥新,非常具有收藏价值.
构图要素中要注意以下的设计： 1．商标设计 2．图形设计 3．色彩设计 4．设计 5、版式设计
包装要素
◎ 材料要素
是商品包装所用材料表面的纹理和质感.它往 往影响到商品包装的视觉效果.利用不同材料的表面 变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果.运用 不同材料,并妥善地加以组合配置,可给消费者以新 奇、冰凉或豪华等不同的感觉.材料要素是包装设计 的重要环节,它直接关系到包装的整体功能和经济成 本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方 面的问题.
6
化茶文
中国历史传承不可或缺的 重要组成部分
茶 8
茶为一种植物,可食用、 解百毒、长品易健康、 长寿,茶品顺为最佳、所 以就有一句茶乃天地之 精华,顺乃人生之根本因 此道家里有茶顺为茗品.
唐代
陆羽在《茶经》中指出： 茶之为饮,发乎神农氏,闻 于鲁周公
茶道
就是品赏茶的美 感之道. 通过沏茶、赏茶、 闻茶、饮茶、增 进友谊,美心修德, 学习礼法,是很有 益的一种和美仪 式.
爽滑,韵味悠长且耐泡度高.
竹叶青培训-课件
竹叶青培训
从施令者到服务者的转变： 完善的通路辅导
服务角色的职能：通路辅导
• 通路辅导是创造服务价值的主要手段 • 创造顾客满意是通路辅导所有作业的核
心！
与经营管理有关的辅导
• 对销售数据的片面追求促使市场代表更
多地关注功利性事务； • 对“经销商满意度”缺乏必要的重视； • 对“市场管理”的认识不足。
所以，我们有必要改变
被动
主动
经办人 执行者 施令者
计划者 管理者 服务者
我们的要求是：
市场导向型的销售代表
• 分析销售数据 • 测定市场潜力 • 收集市场情报 • 制定区域营销计划 • 辅导通路
——X与同期、基期数据比较； ——X与目标值比较； ——X与竞争对手（业界）比较； ——X与公司内相关资料比较。
例如：
• 某区域市场从98年—2000年竹叶青销售 总量统计如下：
年度 项目 销售总量
1998 40
1999 2000
49
61
业界总量 400
544
1017
市场占有率 10%
9%
6%
销售分析的方法（2）
• 地区别销售量分析：将销售数据透过地 区别的分析，以了解各地区的特殊性， 因应销售额成长或降低的趋势，修正行 销战术。
——利用“地区指标”，如经销商数、人 口、收入等预估每个地区的潜在销售量；
——地区别的实际销售量预目标比较； ——比较各地区销售绩效优劣。
例如：
地区 项目 成都 重庆
绵阳
合计
市场 指标 52%
从执行者到管理者的第一步： 完善的销售分析
竹叶青简约小清新商务汇报通用ppt模板
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序言
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目录
CONENTS
这里是标题
竹叶青品牌营销策略分析
引言据有关资料，全国有8000万茶农，内销市场，总体上是小规模，分散经营的市场，在内销茶叶市场中，无论是生产、加工企业、还是零售企业，单个企业的年销售金额在亿元以上的只是凤毛麟角，在生产企业中，四川省峨嵋山竹叶青茶有限公司，四川叙府茶叶有限公司与我省的浙江华发出口茶厂三家企业是国家级重点农业龙头企业，竹叶青与叙府是内销茶品牌企业，而华发则以出口为主。
此外，还有品牌企业猴王——长沙茶厂、福建安溪八马、安徽天方。
零售企业有北京张一元，吴裕泰、北京更香等，在国内市场运作最成功的是天福茗茶，目前已拥有526家连销店，2005年实现销售5.2亿元人民币，完成了产供销一条龙的完整的营销体系。
一、竹叶青品牌营销理论概述（一）竹叶青理论概述四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司成立于1998年，目前拥有总资产3.5亿元，独家拥有“竹叶青”、“峨蕊”、“论道”等品牌，产品包括名茶、绿茶、花茶等高、中、低档系列。
公司是农业产业化国家重点龙头企业，全国名优茶生产重点企业，已成为集茶园栽培管理、初制生产、精制加工、销售、研发、茶文化观光旅游及进出口贸易为一体的经济实体，每年向广大海内外消费者提供高品质的绿色无公害茶叶。
公司主导产品为“竹叶青”系列名优绿茶。
“竹叶青”为陈毅元帅1964年在峨眉山万年寺与得道高僧对弈品茗时命名。
公司率先在全国茶叶行业提出以品牌发展为导向，以跳出茶叶做茶的思路，积极实施“竹叶青”名牌战略，终于突破了区域割据、品类认知的现状而成为中国最著名的茶叶品牌之一。
“竹叶青”系列产品畅销全国20多个省市并出口日本、俄罗斯、摩洛哥、美国、欧盟等国家和地区，深受国内外消费者喜爱。
2006年4月，论道牌竹叶青经过严格审查和筛选后，作为中国唯一品牌参加摩纳哥顶级奢侈品展，并赠送给阿尔贝亲王；6月竹叶青被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；10月，竹叶青被农业部认定为全国首批、四川省唯一的“中国名牌农产品”；07年11月，竹叶青茶荣获日本首届世界绿茶博览会金奖；12月，“论道”商标被四川省工商行政管理局认定为“四川省著名商标”；同时继06年9月，经中国外交部、商务部批准，竹叶青作为国茶礼品赠送俄罗斯总统普京后，08年5月，论道牌竹叶青茶作为国茶礼品赠送于现任俄罗斯总统梅德韦杰夫。
竹叶青茶叶包装分析
《竹叶青》分析报告书学生：李瑶设计学院平面设计指导老师：何轩设计学院一、包装介绍包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
二、茶叶包装茶叶包装是指根据客户需求对茶叶进行包装,以促进茶叶商品销售。
一个好的茶叶包装设计可以让茶叶的身价提高数倍,茶叶包装已经是中国茶叶产业重要环节。
款式：茶叶包装主要有锡制茶叶罐、马口铁制茶叶罐、陶瓷茶叶罐、玻璃茶叶罐、纸制茶叶罐等，马口铁茶叶罐因其款式多样，印刷精美，不易破损，运费方便，为大众所喜爱。
分类：茶叶包装主要分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,按照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.方式：茶叶包装主要分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,按照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.通病：茶文化是中国的传统文化，茶叶是是中国特色上铺。
茶饮料目前是世界三大无酒精饮料之一。
目前茶包装越来越丰富，但也出现千篇一律的现象：都在追求高贵、档次，而忽略了茶的本身特点。
三、竹叶青茶业字体：竹叶青的标志是香港著名设计师陈幼坚设计的,字体的设计旨在显示竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念.版面：竹叶青分为两个系列:“品味”和“静心”。
“品味”主要沿用竹叶青茶叶原本的墨绿色，而“静心”则是采用更显高端一些的黑色。
大面积采用沉稳的颜色，表现出竹叶青茶业的品牌理念。
色彩：两个系列的包装在板式上都采用的比较传统的方式：整体印上logo 或者图案和字并存，没什么新意。
材料：竹叶青的包装依旧是使用世面上采用的纸盒、铁盒和锡箔纸。
在这一点上没有体现出较为新颖的特色。
图形：在13个包装设计中，有采用到很多不同的结构设计，但大多是常见的。
结构：竹叶青包装上的图形较为干净简单，符合现代人的审美需求。
在各个不同的包装上将logo运用的恰到好处。
白酒知识竹叶青工艺
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• 告中常见到有几百年甚至于上千年窖池的 宣传和说法，被认为是一种物质文化遗产 重点保护。
• ⑷米香型。典型的要数桂林三花酒。大家 都知道桂林山水甲天下，游过桂林的人都 会被鬼斧神工的山水迷醉。当然，游历之 余也不会忘记桂林三花酒带来的陶醉。品 桂林三花酒，能找到类似干白葡萄酒的香 味特点，总的来说，它的特点是：蜜香清 雅，入口绵柔。
白酒知识竹叶青工艺
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2023/5/5
白酒知识竹叶青工艺
白酒知识
• 提纲 • 一、酒的作用和酿造 • 二、关于香型 • 三、酒的分类
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白酒知识竹叶青工艺
竹叶青酒营销有限公司培训资料
• 一、酒的作用和酿造 • 【酒的作用】 • 酒是什么？有的人说是“穿肠毒药”，有
的人说是“琼浆玉液”，也有人说是友谊 的催化剂，还有人说是感情的助燃剂。不 是有一首歌叫做《那一夜》吗？歌里边唱 道，“那一夜，你没有拒绝我，那一夜， 我伤害了你……那一夜，你为我喝醉”， 你看看，“酒壮熊人胆”不是？
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• 按照最新的分类法，中国白酒目前分为12 大香型。
• 具体的香型和产品代表如下： • ⑴酱香型。是中国白酒中较为珍贵的一个
大类，典型的是贵州茅台酒。它的特点是 “四高一长”，这“四高”是说高温制曲、 高温堆积、高温发酵、高温馏酒；“一长” 是说长期贮存。
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• 国白酒独一无二的香型。微量成分中二丁最高， 这二丁是指“丁酸”和“丁酸乙酯”的含量超过 了任何一种香型的白酒含量。这个酒的显著特点 是，“香气幽雅，微带舒适药香”，这药香是舒 适的，它不同于药酒的那种香气特征。
竹叶青酒的工艺流程PPT(67张)
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• 高考上大学要请客吧？他乡遇故知高兴， 要喝杯酒叙叙旧吧？久旱逢甘霖值得庆祝 庆祝摆几个小菜，喝几盅吧？至于洞房花 烛的喜酒就更不用说了。还有，升官了要 喝酒，发财了同样也要和亲朋好友们聚一 聚热闹热闹吧？迁新居了，叫几个弟兄们 过来暖暖房，图个吉利和人气儿，也要喝 酒，对吧？招待国家元首要喝酒，汽车拉 力赛获奖时要用喷射的香槟酒庆贺，上至 国家元首下到黎民百姓，只要有社交活动
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• 换句话说，勾兑师相当于饭店的大厨师， 饭店生意好不好，全凭厨师的手艺如何； 同样，酒最终好不好喝，取决于勾兑师的 技术如何。因此，可以这样说，大曲制造 和汾酒酿造完成的是龙身；而勾兑，完成 的是点睛的关键任务。大家都知道画龙点 睛的故事吧？龙只有经过点睛才能有神， 才能活灵活现，才能龙飞九天，才能龙腾 盛世。
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• 同志们，这正是咱们做为汾酒人引以自豪 的一件事儿。我们汾酒人正是用这3种原料 和两种辅料酿出了天下闻名的汾酒。奇妙 吧？有意思吧？在这儿，我来简单介绍一 下用这些原辅料酿造汾酒的工艺过程。
• 首先，要制曲。就是把大麦、豌豆粉碎， 按6：4的比例混合，然后加水拌料，再压 制成砖块的形状，把成形的曲块送到曲房 培养，通过3种不同的操作工艺，就培养出
白酒知识/竹叶青工艺流程
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张振松
白酒知识
• 提纲 • 一、酒的作用和酿造 • 二、关于香型 • 三、酒的分类
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• 一、酒的作用和酿造 • 【酒的作用】 • 酒是什么？有的人说是“穿肠毒药”，有的人
说是“琼浆玉液”，也有人说是友谊的催化剂 ，还有人说是感情的助燃剂。不是有一首 歌叫做《那一夜》吗？歌里边唱道，“那一 夜，你没有拒绝我，那一夜，我伤害了你 ……那一夜，你为我喝醉”，你看看，“酒壮 熊人胆”不是？
单品知识介绍19页PPT
竹潭飘雪、论道·龙井、论 道·特观音
• 竹叶青品牌
• 论道、静心、品味
• 春来品牌
• 毛峰、炒青
论道品牌
• 论道·竹叶青：是采摘于峨眉山海拔 1200~1500米，完美的阳光，孵养十年的 土壤，再经大师的精心制造，500万棵芽芯 中纯手工选制而成的500克论道竹叶青，是 大自然的神秘与人类心血的杰作。
竹叶青品牌
• 竹叶青茶叶采摘于峨眉山海拔800~1200米高山茶 区
• 论道级：扁平光滑挺直秀丽，嫩绿润鲜，嫩香浓 郁，汤绿明亮，鲜嫩醇爽，完全独芽。
• 静心级：扁平光滑秀丽，翠绿油润，栗香持久， 翠绿明亮，鲜醇爽口。独芽率90%。
• 品味级：扁平光滑，黄绿油润，栗香持久，黄绿 明亮，浓醇爽口。独芽率85%。
• 货号：1006 价格：￥3980.00 重量：256克
• 货号：1189 价格：￥2280.00 重量：160克
• 至尊论道竹叶青，选至与峨眉山高山茶区特定区 域所产鲜嫩茶芽精致而成。
• 1006曾作为中国品牌的代表进军了摩纳哥世界奢 侈品展，是身份与地位的象征。
• 货号：1102 级别：论道 重量：15克 售价：￥83.00
• 货号：1034 级别：品味 重量：150克 售价：￥165.00
• 货号：1033 级别：品味 重量：100克 售价：￥120.00
• 货号：1032 级别：品味 重量：100克 售价：￥142.00
• 包装简洁素雅与竹叶青茶叶的清纯淡雅自然融合为一体， 都同由两小听装组成，重量适中，价格实惠，也是竹叶青 品味级的主打产品。
大汉春秋选自于论道一千五百米的 特定茶园，因其茶叶原料的珍罕和 对顶级产品的苛刻要求，这支产品 全球限量一百盒，每盒上面都有编 号，并且都有漆器工艺大师的印章。 08年是奥运年，也是中国文化全面 向世界展示的一年。公司在此时推 出这一款产品，除了展示中国传统 茶文化和漆文化的源远流长，这支 传统漆全手工精制而成的产品也可 以做为一件艺术品，日久弥新，非 常具有收藏价值，所以物有所值。
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对称与均衡法则 对比与调和法则 节奏与韵律法则 比例与尺度法则
安定与轻巧法则 重复与呼应法则 比拟与联想法则 统一与变化法则
竹叶青案例分析
3
◎ 构图要素
包装
要 素
将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排 列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了 包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、 文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优 秀的设计作品。
竹叶青案例分析
1
包装设计
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映， 它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立 产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天， 包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用 价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥 着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要 课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使 用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
茶 之 为 饮 ，
发 乎
唐代 羽
在 《 茶 经 》 中
神指
农出
氏：
，
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9
和 美
“茶道 是 德 进 闻 通 感 就 ” 很 ， 友 茶 过 之 是
仪有学谊、沏道品
式益习，饮茶。赏
。的礼美茶、
茶
一法心、赏
的
种，修增茶
美
、
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10
清静恬澹
魂是文茶省佛 。茶化道修道
文的精行儒 化核神”的 的心是思“ 灵，茶想内
4
普通消费者个体、办公团购、劳保用茶等主要以散装、价格适合、品种品牌 为选择导向
竹叶青案例分析
2
◎ 外形要素
就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺 寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自 然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形 态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共 同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
包装
要 素
包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：
竹叶青案例分析
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元帅赐名——竹叶青
1964年4月20日，时任外交部长的陈毅元帅来 到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗对弈 时对所品之茶赞不绝口，问道：“这是何 茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特产， 尚无名称”，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅
仔细审视杯中茶叶，只见汤清叶绿，一片生 机，便由衷地说道：“这多像嫩竹叶啊，就 叫竹叶青吧。”从此，竹叶青声名不胫而走， 茶业界更因此增添了一段传奇佳话。
了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要 有好的基础，茶就是包装最本质的东西， 即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只 有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因 素，才能根据这些特性来选择适当的材料 加以合理的运用，做到尽善尽美，尤其是 对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强 环保意识，符合人们回归自然的需求。
者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是
包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功
能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收
处理等多方面的问题。
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茶叶包装
茶叶包装是茶叶在购买、销售、存储流 通领域中保证质量的关键，一个精美别致 的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且 在超市不断出现和销售方式改变的今天， 能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到 促进销售的目的，起到无声售货员的作用。 好的茶包装具有收藏价值，也可作为复用 包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬
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竹叶青案例分析
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论 道
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竹 叶 青
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竹 叶 青
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竹 叶 青
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飘 雪
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君临天下
峨眉高山独芽红茶，采自早春峨眉半山还 把1200-1500米特定小产区，每500克由近5 万课高山独芽独特工艺精制而成，起外形细紧 棕褐油润，汤色红亮，天香浓郁，滋味醇厚，
甘甜爽滑，韵味悠长且耐泡度高。
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竹叶青案例分析
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論道系列包裝分析
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30
消费现状
。
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心存高远 意守平常 身体而力行 小步终成千里
平常心 竹叶青
竹叶青案例分析
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“竹叶青”是竹叶青茶业独家拥有的茶叶品类资源。企业及品牌识别设计以 “竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，竹叶青茶泡水后，茶叶
都是竖起来的表现产品属性及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青 时专用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的
构图要素中要注意以下的设计： 1．商标设计 2．图形设计 3．色彩设计 4．文字设计 5、版式设计
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◎ 材料要素
包装
要
是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它
素 往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的
表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。
运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费
状态，充分表现出一种休闲﹑平和的意境。除了把竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性 流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念。整个设计线条简约流畅，茶叶造型
清雅修长。配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于
眼前。
竹叶青案例分析
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竹叶青茶叶新旧 标志对比。老的似乎 也不错，带有传统韵 味，颜色也丰富。新 的显然更有活力一些， 传统意味不再重点突 出，简约流畅。
1
高端消费主要集中在政务、商务等财富和权力的的掌控群体，消费理性，是 主力使用者，但非主要购买者，消费喜好决定高端茶的走势。
2
品牌、品质、价值、包装品位四位一体的感知和认可，是高端消费对某一品 牌或产品认可的前提条件。
3
对茶叶的绿色、有机、健康概念提出了更高的要求，将是高端消费的主导因 素之一。“放心品质消费”将成为普通理性消费者关心的话题。
竹叶青案例分析
6
重中 要国 组历 成史
部传
茶 分承 不
可
文 或
缺
化 的
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7
茗本之所长解茶
品 。
因 此 道 家 里
精 华 ， 顺 乃
以 就 有 一 句
寿 ， 茶 品 顺
百 毒 、 长 品
茶 为
一 种 植 物
有人茶为易，
茶生乃最健可
顺之天佳康食
为根地、、用
、
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