经典耐克公司品牌介绍

公司企使业命文：化
战略目标
塑造企业和产品完美和充满活力的形象
公司文化
“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”
旗下品牌
耐克
Cole Canstar Air
Hurley Converse Exeter
Haan Sports Jordan
Brands
Umbro
Cole Haan
Air Jordan
Converse
1988年汉城奥运会
公司发展史
1990s 1980s
成为全球最大的运动和体适能公司。
体育市场的渗透 进行全球最大的市场活动；
1979年 1978年
第一条耐克服装生产线问世； NIke气垫跑鞋问世。
NIKE国际公司正式成立；NIKE鞋开始进入海外市场。
1972年 更名为NIke公司，开始创造奇迹。同年华尔跑鞋革命
品牌定位
产品定位
体育鞋服及相关体育用品
企业定位
世界第一流的体育用品品牌
目标市场定位
热爱运动的人
（菲尔·奈特）
耐克在产品设计、研发上也以更专业的 态度打造一流的运动装备，为运动人带来安 全和舒适。
在品牌传播方面，耐克更是秉承运动这一主 题，宣扬运动精神，将耐克与运动结合在一 起。
品牌诉求定位
耐克除了在功能上定位运动之 外，在品牌诉求定位方面上更 是传播了一种勇于拼搏、积极 进取的体育精神。这种体育精 神的传播无疑是耐克品牌运作 上的巨大成功，它更能够唤起 人们热爱运动的心声。它通过 赞助举办各式各样的运动赛事 将运动的精神传播到世界各地， 使得人们追求耐克的同时更是 在追求一种积极进取的体育精 神。
Hurley
形象代言人
涵盖了各个领域最顶层的巨星
最先带来的是品牌的推广，见到巨星的兴奋让 人们更加加深了耐克在人们心中的形象，让耐 克更加家喻户晓。 其次，明星的代言会增加产品在人们心目中的 信任度，科比穿着耐克鞋会有如此惊艳的发挥， 我穿上它是否也能有出色表现呢。 再次，在某种程度上很多运动迷看到心目中的 巨星代言时会找到一丝自己与巨星之间的联系： 原来我们都穿耐克鞋。很多年轻的运动迷会争
外包战略
多元化战略
三大战略
多元外化包战战略略
国际化战略
产品特色
“NIKE最为著名的体育运动产品就是NIKE鞋
运动鞋
跑鞋
篮球鞋系列：Flight、Force、Uptempo 足球鞋系列：Total 90、Mercurial
网球鞋系列:Vapor
FORCE系列，以MAX AIR气 垫为主要技术； FLIGHT系列，以SHOX气柱、 ZOOM气垫为主要技术； UPTEMPO系列，UPTEMPO系 列的球鞋既追求良好的避 震又不失灵活性，NIKE的 高端鞋系列多为UPTEMPO
产品发展
第一双跑鞋
第一双气垫跑鞋
第一双AIR MAX
第一双华夫跑鞋
Air max 360-2006
NIKE+
发展趋势
利润额
2
1 5.57亿
1985
1994
4 238.4亿美元
3 30亿美元
1996
2012
公司战略
将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好 的产品视为光荣的任务
耐克价值规范是亲和顾客；核心能力是研发、营销。 体育精神至上的耐克追求 我们根据运动员需求开发新产品和系统方案，提供可靠的质量和最好的服务。
1963年
Nike前身蓝缎带体育用品公司创立。
Nike全球总部园区(campus)投入使用 (1994)
位于波特兰的NIKE TOWN, 1990年开业
欧洲客户服务中心(比利时)；欧洲总部 (EMEA)位于荷兰
在亚洲国家的发展 1997
Nike “Swoosh”的演变历史
1971
1972
1985
耐克金字塔
联系运 动精神 提升运动变现 产品实物
释放潜能（JUSTDOIT） AIR 气垫鞋 功能运动鞋 运动鞋 运动服
产品展示
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ.品牌定位
品牌核心价值 观
追求的积极向上的体育精神成为耐克最宝贵的品牌核心价值。
耐克鼓励所有人加入到运动中并为其献上最好的产品，这是耐克公司一 贯的追求。因此，耐克的广告宣传语也带有十分鲜明的运动特征，鼓励 人们发挥自身潜能、去理解真正的运动精神。作为人们耳熟能详的广告 语，自1988年推出之后，耐克“Just Do It”的口 号已经在全球传播了23年。这个充满标志性的口号 成为运动最大的号召力，激励着所有年轻及有经验 的运动员和热爱运动的人。
约翰 麦肯罗(网球)
• 被菲尔 耐特称为耐克的火焰. • 第一位与耐克签订全球代言协议的运动员. 7届大满贯得主.
耐克的奥运选手 ‘80
‘84
‘88
1980年莫斯科奥运会 英国人Steve Ovett赢得了 NIKE的第一枚奥运金牌
1984年洛杉矶奥运会 • 卡尔 刘易斯获得4金; • Joan Benoit赢得了第 一枚奥运女子马拉松金 牌 • 中国代表团的首次奥运 亮相
纺织市场与营销
小组成员：陈粮鑫 冯嘉俊
车彦广 陈梓杰
目录
1、公司概况 2、品牌定位 3、市场分析 4、研发·营销 5、公司的社会公益
1、公司概况
公司简介
近20年世界新创建的最成功的消费品公司
是一家全球著名的体育用品制造商，产品涉及服装，鞋类，运动器材等等。 总部位于美国俄勒冈州，公司成立与1972年。 创始人：田径教练：比尔·鲍尔曼和中长跑运动员：菲尔·奈特。 名字意义：希腊胜利女神的名字。 商标：象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度+动感+轻柔。 口号：“JUST DO IT”和“There's No Finish Line
相购买耐克鞋，来模仿自己心中的巨星。
明星造市
每个时代都有标志性的运动员
史提夫 普瑞方丁 • 被菲尔 耐特称为耐克的灵魂.
• 第一位选择耐克跑鞋的运动员.
迈克尔 乔丹(篮球) • 从未停止给我们带来惊喜
• 1985年与耐克签约, 同时签约公牛. • 职业生涯里6届总冠军得主. 历史上最伟大的球员 • 独立品牌JORDAN大受欢迎
板鞋
其它体育用品
每种都有其独特的特点已经相 应的广告模式，值得声明的是 耐克首创的气垫技术给体育界 带来了一场革命。 同时我们也 要看到除运动鞋以外，耐克公 司的服装也不乏创新之作。例 如：运用FIT技术制造的高性能 纺织品能够有效地帮助运动员 在任何气象条件下进行训练和 比赛。耐克公司制造的其他体 育用品，如：手表，眼镜等等 都是高科技的结晶。