2015最新农村电商平台运营模式 农业电商案例分析

村社会的和谐发展。新型青年农民，给农村带来了生机和活力，
10 成为基层社会管理、发展的中坚力量，是今后农村发展的希望所

2.7 问题和困难

素质提升的挑战
工业化和城镇化这 两股浪潮几乎吸走了农 村的精英， 不少地方乡村没落 衰败，村落文明丢失， 不少有识之士高呼“救 救乡村”。

问题困难

产业升级的挑战


仅6个月销售额就达上百万元。之后越来越多的村民开始
学开网店。

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2.1 东风电商村背景
三剑客之一 孙寒
从一名保安到驰骋网上市场 的弄潮儿

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2.2 东风电商村意义 沙集模式闪亮登场
沙集镇位于睢宁县东部，总面积66平方公里，辖17个行村，1.3万户， 人口6万。 沙集农民原来主要从事农业种植、养殖、废旧塑料回收加工和粉丝生产， “路北漏粉丝，路南磨粉面，沿河烧砖瓦，全乡收破烂” 是沙集传统产 业的真实写照。 这些产业虽说鼓起了农民的钱袋子，但却带来了环境污染、土地浪费等 一系列问题。 如何转变经济发展方式、推动产业转型升级成为亟待解决的课题。 政府敏锐地洞察到电子商务在农村发展的巨大潜力，抓住农民网商发展 的契机，鼓励和引导农民网络创业，使电子商务产业在沙集农村不断发 展壮大，一个家具网销产业在沙集悄然兴起，沙集网商群体开始崛起。
如何面对家具巨头自营电商的冲击？
如何面对高速发展下的内部管理粗放？

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目录

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概述 东风村电商分析

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阿里涉农平台分析 自营农产品电商分析



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3.1 基本情况

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3.1 基本情况
阿里集团主要业务及关联公司
支付宝为集团关联公司， WHY?

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3.1 阿里涉农基本情况
聚划算上食品生鲜 服务

要素瓶颈的挑战
2.8 一些建议

沙集模式是农村电商的典型代表，还有河北清河、义乌青岩、浙江遂昌等。
苏北电商第一村 互联网家具定制专家
A 政府注意定位，因势利 导

注意农民电商 精神世界引导
E

建议
整合资源 B 抱团发展

电子商务产业园
沙集电子商务协会
D

C

打造品牌提升形象

加强学习，融入电商主


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2.3 东风电商村的现状

目前，沙集镇农民网商已发展到3000余人，网店达1856家，
年销售收入超过12亿元。这些快速崛起的电子商务创业群，

带动了沙集镇整体经济的发展。 当前规模：仅在淘宝集市上就拥有一钻网店195家，两钻网 店157家，三钻网店100家，四钻网店43家，五钻网店14家， 皇冠网店5家，双皇冠网店1家。

济学家吴敬琏和陈清泰、周宏仁等充分肯定。

2010年9月，在第七届全球网商大会上，沙集镇获得唯一一 个“最佳网商沃土奖”，2010年12月，东风村被中国电子商 务协会授予“中国电子商务农村创业优秀奖”。

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2.6 对当地社会经济的影响

1、“沙集网商”推动了观念变革。沙集网商”的实践证明，农
民一样能够从事电子商务产业，电子商务完全可以在农村蓬勃发
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2.9 结论
成功原因

“农户+网络+公司”，投资小、经营灵活、利益直接 。 “农民自发+政府服务” ，地方政府给予全程服务保障。 “工业化＋信息化”，是信息化带动工业化、工业化促进 了信息化的成功实践。
思考

盛名之下的沙集东风村，也有烦恼迷茫。

如何与原产地电商进行竞争？如知识产权


农业电商行业分析报告
目录

1


农村电商概述 东风村电子商务分析
2 3



涉农平台分析 自营农产品电商分析

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2

1 概述
类型
1）农村电商

2）农民电商
3）农产品电商
实现方式

1）传统农业企业触网 2）新兴网上农业活动

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2.1 东风电商村背景

借助电子商务，睢宁县沙集镇东风村从一个普通的苏北 小村成长为媒体追逐的“网络时代小岗村”。 全村1180户，人均土地不足一亩。村里2000多名年轻人， 以前都去大城市打工。 2006年，不甘平庸的孙寒辞去工作，抱回了村里第一台 电脑，制作几款简易家具在网上卖，没想到大受欢迎，
500万元。入驻淘宝商城网店中，2010年2月底有20家，4月 份有34家，10月底达到186家。在工厂规模上实现“三年三
级跳”，实现了规模化生产。

传播迅速。从三名青年农民尝试网络创业，迅速扩展到整个 东风村，从沙集镇辐射到周边的乡镇。 不断创新。不断取得突破，从最初的实木家具加工到板式家 具，从简单仿制到自主设计，从野生土长到拥有自主品牌，
天猫食品类目 4000商家
阿里涉农 平台
淘宝网还专门成立了生态农业频 道
“邮E站”项目
支付宝：新农村事 业部
阿里巴巴食品农业市 场
阿里国际涉农频 道
淘宝中国特色
淘宝生态农业—地理标 志馆
Leabharlann Baidu
天猫食品生鲜频 道
聚划算--聚新鲜
3.1 基本情况

2012年，淘宝网（含天猫）正常经营的注册地在农村（含 县）的网店数为163万多家，其中注册地在村镇的近60万 家；经营农产品类目的网店数为26万家，涉及农产品商品 数量1000多万个。

相关产业：现在，沙集镇拥有家具生产厂200余家，物流快 递企业16家，板材加工厂6家，家具配件门市2家，网店专业 服务商1家，仅物流快递费用去年就高达3000-4000万元

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2.4 东风电商村的特点

增长迅猛。2008年网上销售额4000万元，2012年超过12亿元。
在物流快递方面，以EMS为例，2008年92万元，2010年超过
展。“沙集网商”成功的实现了信息化带动工业化，工业化促进 信息化，使农民可以低门槛自主创业。

2、“沙集网商”加快了经济转型。“沙集网商”以网销为龙头， 带动了其他产业元素的大力跟进，促进了产业链条的延伸拓展，
加快了经济结构的转型升级。

3、“沙集网商”促进了社会和谐。劳动力的就地转移维护了社 会稳定，空巢家庭的减少提升了农民的幸福感，有力地促进了农

2010年申请注册商标60多个，购买商标使用权100余个。

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2.5 东风电商村所获荣誉

中央电视台、《人民日报》、人民网、新华社广泛关注。 2010年12月18日，由中国社科院信息化研究中心和阿里巴巴 集团共同主办的“农村电子商务暨‘沙集模式’高层研讨会” 在睢宁召开，一致认为“沙集模式”在农村工业化和信息化 进程中具有重要意义。 2010年12月，沙集镇网商代表应邀赴杭州向国家信息化专家 咨询委员会调研组专题汇报“沙集网商”发展情况，著名经