最新包装设计视觉表现幻灯片

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一种形象的特征往往是在与同它同类形象的比较中显现得更为鲜明, 所以,在比较中把握特征是一个有效方法。
❖ 现代设计内容的变化和形式的转换很快,文字设 计也必须顺应潮流,不断创新。
二、包装文字主要内容
包装装潢的文字内容主要有以下几个方面: 1. 基本文字:包装牌号,品名和出产企业名称。一般安排在馐的主
要展示面上,生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体 一般作规范化处理,有助于树立产品形象。品名文字可以加以装 饰变化。 2. 资料文字:资料文字包括产品成分,容量,型号,规格等。编排 部位多在包装的侧面,背面,也可以安排在正面。设计要采用印 刷字体。 3. 说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容 要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。 4. 广告文字:这是宣传内容物特点的推销性文字,内容应做到诚实、 简洁、生动、切切欺骗与罗唆,其编排部位的多变。但是,广告 文字并非馐上的必要文字。
在包装装潢设计中,图形要为设计主题服务, 为塑造商品形象服务,要注意准确传达商品信息 和消费者的审美情趣。
图形从内容上可以分为以下几类: 1.产品形象
2.标志形象
3.消费者形象
4.借喻形象
.
5 字 体 变 化 形 象
6.应用说明形象
7.辅助装饰形象等
图形形式分类 1、具象图形
1. 摄影图片:摄影图片能真实地表达产品形象,色彩层 次丰富,在包装上的应用日广泛。摄影图形除写实表 现外,还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。
关于文字
三、包装字体设计
中文书法字体 具有很好的表现力, 体现了不同的性格 特点,是包装装潢 设计中的生动语言。
龙腾万丈茗毫听装及袋装
关于文字
印刷体的字形 清晰易辩,在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体
在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。 不同的印刷体具有不同的风格,对于表现不同的商品特 性具有很好的作用。
4. 夸长变化图形:这是在归纳简化基础上的变化处理。 即不但有所概括,还强调变形,使表现对象达到生动, 幽默的艺术效果。
抽象图形
抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变
化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。 抽象图形具有广阔的表现地方,在包装画面的 表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有 直接的含义,但是同样可以传达一定的信息, 在设计上这一点很重要。通过联想,抽象图形 同样可以引导观者的联想感受。
体的运用。为避开一般消费者看不懂,应进调 整,改进,使之即能为大众所拉受,又不失其 艺术味。 3. 注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。 4. 一般而言,字体种类运用过少,画面会显得单 调而缺乏生机;过多则显得凌乱而不平衡;
关于文字
第二节 包装图形设计
图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、 表现力丰富、感染力强等显著优点,所以在包装 装潢设计中被广泛采用。它的主要作用是增加商 品形象的感染力,使消费者发生兴趣,加深对商 品的认识理解,产生好感。
关于文字
关于文字
装饰字体 在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式 多种多样,其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象 变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。
关于文字
关于文字
包装设计中的字体选择,一般要注意以下要点: 1. 字体格格调要体体现现内容的属性特点。 2. 字体Байду номын сангаас用良好的识别性、可读性,特别是书法
大小和部位重点考虑; ❖ 要明确基本色调,注意色彩安排的重点倾向,要注意典型
的色彩形象; ❖ 要注意一种的编版方式和基本构成格局;
第一节 包装文字设计
一、文字是表达思想和传递信息的符号。
❖ 包装文字的功能 ❖ 1、表达商品的有关信息,达到人与商品之间的沟通; ❖ 2、是产品介绍的重要媒介 ❖ 3、是包装促销是否成功的关键之一
装饰图形
包装装潢对装饰图形的利用 也很广泛,其中包括对传统 装饰纹样的借用,设计中要 注意不宜滥用装饰纹样,而 应配合内容物的属性、特色、 档次适当运用。
图形设计的要点
1. 注意准确的信息性 图形作为设计的语言,要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要
特征,注意关键部位的细节。否则差之百,失之千里。比如苹果、西红 柿、桔子等在体量差不多,但实际上却有很大不同,这就要在处理中住 它们各自不同特征。
2. 写实绘画图形:摄影不能代替绘画手段。而所谓写绘 画也不是纯客观地写实,否则就不必绘画,应根据表 现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择, 使形象比实物更加单纯、完美。
3. 归纳简化图形:这是指在写实基础上的概括处理。归 纳特征、简化层次,使对象得到更为简洁、清晰的表 现。在表现方法上,点、线、面的变化可以形成多种 表现效果。
关于材料与工艺
设计构思与创意
❖ 目标消费者的风格、个性; 与产品形象相符合的各类色彩、图像; 适合产品包装的结构与材料;
❖ 体现产品的新理念; 突出产品的独特性; 集思广益; 勾画设计草图;
包装设计视觉表达要素
1、文字设计 2、图形设计 3、色彩设计 4、版式设计
❖ 包装设计整体要求:
❖ 主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待; ❖ 基本图形应明确,内容不宜太多,太杂,主题图形的面积
设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。 设计构思决定了设计的方向和深度,形式表现则是设 计构思的具体体现。
平面设计表现形式中的基本原理和基本方法,是 包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中 还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求,力求形 式与内容的完美统一。
主旨
材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可 忽略的一个组成部分。
材料与工艺是包装的物质基础,是实现包装各 种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展, 其重要性越来越突出。
关于材料与工艺
材料与工艺往往是不可分割 的,材料需要有相应的工艺来 加工。
而工艺还有其相对的独立性, 同一材料采用不同的工艺可以 获得不同的效果。
作为表现形式,材料与工 艺传递的肌理、光泽、质感、 透明、色彩、精度等品质特征 是与商品形象的构成紧密联系 在一起的,尤其在塑造商品的 整体感、档次感中起着明显的 作用。
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