2019年短视频产业现状及未来发展趋势分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
创亚咨询
短视频的概述
定义
短视频是指在各种新媒体平台上播 放的、适合在移动状态和短时休闲 状态下观看的、高频推送的视频内 容，几秒到几分钟不等。内容融合 了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、 社会热点、街头采访、公益教育、 广告创意、商业定制等主题。由于 内容较短，可以单独成片，也可以 成为系列栏目。
特点
创亚咨询
1.短视频特点分析
短视频是指以新媒体为传播渠道，时长控制在5分钟之内的视频内容，是继文字、图片、传统视频之后新兴 的又一种内容传播媒体。相较于传统视频，短视频主要有四个特点：
生产流程 简单化， 制作门槛
更低
A
符合快餐 化的生活
需求
B
内容更具 个性化和
创意
C
社交属性 强
D
创亚咨询
1.短视频特点分析
• 符合快餐化的生活需求
短视频的时长一般控制在5分钟之内，内容简单 明了。现在快节奏的生活使得用户在单个娱乐 内容所占的时间越来越短，短视频则更符合碎 片化的浏览趋势，充分利用用户的零碎时间， 让用户更直观便捷的获取信息，主动抓取更有 吸引力、有创意的视频，加快信息的传播速度。
创亚咨询
1.短视频特点分析
频。
4
短视频商业 模式的想象 空间大，流 量获取成本 低，吸引大 量资本进入。
创亚咨询
2.短视频行业分析
• 内部驱动
短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中内部驱动表现在四个方面：
1
健康的内容 生态驱动行 业更多优质
内容的产 生。
2
平台不断涌 现，刺激产 业链扩张和 发展。
• 波波视频
波波视频是由一下科技推出的 短视频产品。内容主要以PGC为 主；视频形式分为横屏、竖屏 两类，PGC等中长精品内容以横 屏展示，30s小视频以竖屏为主。
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
• 微视
短视频产业现状及未 来发展趋势分析
广州创亚企业管理顾问有限公司
目 录 Contents
短视频特点分 析
短视频行业分 析
短视频基本情况 分析
短视频发展现 状分析
短视频发展趋 势分析
创亚咨询
短视频的概述
简介
短视频即短片视频，是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频；随 着移动终端普及和网络的提速，短平 快的大流量传播内容逐渐获得各大平 台、粉丝和资本的青睐。
短视频制作并没有像微电影一样 具有特定的表达形式和团队配置 要求，具有生产流程简单、制作 门槛低、参与性强等特点，又比 直播更具有传播价值，超短的制 作周期和趣味化的内容对短视频 制作团队的文案以及策划功底有 着一定的挑战，优秀的短视频制 作团队通常依托于成熟运营的自 媒体或IP，除了高频稳定的内容 输出外，也有强大的粉丝渠道； 短视频的出现丰富了新媒体原生 广告的形式。
• 内容更具个性化和创意
相比文字，视频内容能传达更多更直观的 信息、表现形式也更加多元丰富，这符合 了当前90后，00后个性化、多元化的内容 需求。短视频软件自带的滤镜、美颜等特 效可以使用户自由的表达个人想法和创意， 视频内容更加多样，内容更加丰富。
• 社交属性强
短视频不是视频软件的缩小版，而是社交的延 续，是一种信息传递的方式。用户通过短视频 拍摄生活片段，分享至社交平台，短视频软件 内部也设有点赞、评论、分享等功能，短视频 信息传播力度强、范围广、交互性强，为用户 的创造机分享欲提供了一个便捷的传播通道。
3
广告商青睐 短视频营销 价值，商业 模式潜力强
劲。
4
用户规模增 长迅速，推 动行业流量 红利。
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
• 短视频行业热度较高的视频APP
抖音 快手
西瓜 视频
好看 视频
FaceuLeabharlann Baidu激萌
波波 视频
微视
火山小 视频
球球 视频
You Tube
短视频 APP
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
创亚咨询
2.短视频行业分析
• 外部环境
短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中外部环境表现在四个方面：
1
短视频监管 力度加大， 规范行业生 态，促进良
性发展。
2
智能手机 和4G网络 的普及， 打破视频 消费的时 间和空间 限制，是 短视频得 以滋生的
土壤。
3
用户内容消 费需求从图 文扩散到视
• 抖音
抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意 短视频社交软件，该软件于2016年9月上 线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平 台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍 摄音乐短视频，形成自己的作品。
• 快手
快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快 手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月， 最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。 2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短 视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的 平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成 本的下降，快手在2015年以后迎来市场。
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
• 西瓜视频
西瓜视频是字节跳动旗下的「个性化 推荐短视频平台」，通过人工智能帮 助每个人发现自己喜欢的视频，并帮 助视频创作人们轻松地向全世界分享 自己的视频作品。
• 好看视频
好看视频是由百度团队打造的集内涵和颜值于一身 的专业短视频聚合平台。好看视频以创作者、用户 为核心。用户在好看视频上能上传、观看、分享及 评论视频。数十万视频创作者通过好看视频给7亿 百度生态用户提供全方位的视频内容，每天的观看 次数高达数十亿次。
• 生产流程简单化，制作门槛更低
传统视频生产与传播成本较高，不利于信 息的传播。短视频则大大降低了生产传播 门槛，即拍即传，随时分享。短视频实现 了制作方式上最简单化，一部手机就可以 完成拍摄、制作、上传分享。目前主流的 短视频软件中，添加现成的滤镜、特效等 功能则使制作过程更加简单，功能简单易 懂，软件使用门槛较低。
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
• Faceu 激萌
Faceu激萌，是由今日头条脸萌团队 制作的一款运营在IOS、Android平台 上的拍照相机。于2014年底脸萌团队 启动开发Faceu激萌，至2015年9月 14日， Faceu激萌正式上线。
Faceu激萌集合了贴纸、滤镜、美颜、 美型、表情包Gif制作、拍后编辑及 跟拍视频等功能，为年轻用户提供拍 照、录视频体验。
短视频的概述
定义
短视频是指在各种新媒体平台上播 放的、适合在移动状态和短时休闲 状态下观看的、高频推送的视频内 容，几秒到几分钟不等。内容融合 了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、 社会热点、街头采访、公益教育、 广告创意、商业定制等主题。由于 内容较短，可以单独成片，也可以 成为系列栏目。
特点
创亚咨询
1.短视频特点分析
短视频是指以新媒体为传播渠道，时长控制在5分钟之内的视频内容，是继文字、图片、传统视频之后新兴 的又一种内容传播媒体。相较于传统视频，短视频主要有四个特点：
生产流程 简单化， 制作门槛
更低
A
符合快餐 化的生活
需求
B
内容更具 个性化和
创意
C
社交属性 强
D
创亚咨询
1.短视频特点分析
• 符合快餐化的生活需求
短视频的时长一般控制在5分钟之内，内容简单 明了。现在快节奏的生活使得用户在单个娱乐 内容所占的时间越来越短，短视频则更符合碎 片化的浏览趋势，充分利用用户的零碎时间， 让用户更直观便捷的获取信息，主动抓取更有 吸引力、有创意的视频，加快信息的传播速度。
创亚咨询
1.短视频特点分析
频。
4
短视频商业 模式的想象 空间大，流 量获取成本 低，吸引大 量资本进入。
创亚咨询
2.短视频行业分析
• 内部驱动
短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中内部驱动表现在四个方面：
1
健康的内容 生态驱动行 业更多优质
内容的产 生。
2
平台不断涌 现，刺激产 业链扩张和 发展。
• 波波视频
波波视频是由一下科技推出的 短视频产品。内容主要以PGC为 主；视频形式分为横屏、竖屏 两类，PGC等中长精品内容以横 屏展示，30s小视频以竖屏为主。
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
• 微视
短视频产业现状及未 来发展趋势分析
广州创亚企业管理顾问有限公司
目 录 Contents
短视频特点分 析
短视频行业分 析
短视频基本情况 分析
短视频发展现 状分析
短视频发展趋 势分析
创亚咨询
短视频的概述
简介
短视频即短片视频，是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频；随 着移动终端普及和网络的提速，短平 快的大流量传播内容逐渐获得各大平 台、粉丝和资本的青睐。
短视频制作并没有像微电影一样 具有特定的表达形式和团队配置 要求，具有生产流程简单、制作 门槛低、参与性强等特点，又比 直播更具有传播价值，超短的制 作周期和趣味化的内容对短视频 制作团队的文案以及策划功底有 着一定的挑战，优秀的短视频制 作团队通常依托于成熟运营的自 媒体或IP，除了高频稳定的内容 输出外，也有强大的粉丝渠道； 短视频的出现丰富了新媒体原生 广告的形式。
• 内容更具个性化和创意
相比文字，视频内容能传达更多更直观的 信息、表现形式也更加多元丰富，这符合 了当前90后，00后个性化、多元化的内容 需求。短视频软件自带的滤镜、美颜等特 效可以使用户自由的表达个人想法和创意， 视频内容更加多样，内容更加丰富。
• 社交属性强
短视频不是视频软件的缩小版，而是社交的延 续，是一种信息传递的方式。用户通过短视频 拍摄生活片段，分享至社交平台，短视频软件 内部也设有点赞、评论、分享等功能，短视频 信息传播力度强、范围广、交互性强，为用户 的创造机分享欲提供了一个便捷的传播通道。
3
广告商青睐 短视频营销 价值，商业 模式潜力强
劲。
4
用户规模增 长迅速，推 动行业流量 红利。
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
• 短视频行业热度较高的视频APP
抖音 快手
西瓜 视频
好看 视频
FaceuLeabharlann Baidu激萌
波波 视频
微视
火山小 视频
球球 视频
You Tube
短视频 APP
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
创亚咨询
2.短视频行业分析
• 外部环境
短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中外部环境表现在四个方面：
1
短视频监管 力度加大， 规范行业生 态，促进良
性发展。
2
智能手机 和4G网络 的普及， 打破视频 消费的时 间和空间 限制，是 短视频得 以滋生的
土壤。
3
用户内容消 费需求从图 文扩散到视
• 抖音
抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意 短视频社交软件，该软件于2016年9月上 线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平 台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍 摄音乐短视频，形成自己的作品。
• 快手
快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快 手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月， 最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。 2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短 视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的 平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成 本的下降，快手在2015年以后迎来市场。
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
• 西瓜视频
西瓜视频是字节跳动旗下的「个性化 推荐短视频平台」，通过人工智能帮 助每个人发现自己喜欢的视频，并帮 助视频创作人们轻松地向全世界分享 自己的视频作品。
• 好看视频
好看视频是由百度团队打造的集内涵和颜值于一身 的专业短视频聚合平台。好看视频以创作者、用户 为核心。用户在好看视频上能上传、观看、分享及 评论视频。数十万视频创作者通过好看视频给7亿 百度生态用户提供全方位的视频内容，每天的观看 次数高达数十亿次。
• 生产流程简单化，制作门槛更低
传统视频生产与传播成本较高，不利于信 息的传播。短视频则大大降低了生产传播 门槛，即拍即传，随时分享。短视频实现 了制作方式上最简单化，一部手机就可以 完成拍摄、制作、上传分享。目前主流的 短视频软件中，添加现成的滤镜、特效等 功能则使制作过程更加简单，功能简单易 懂，软件使用门槛较低。
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
• Faceu 激萌
Faceu激萌，是由今日头条脸萌团队 制作的一款运营在IOS、Android平台 上的拍照相机。于2014年底脸萌团队 启动开发Faceu激萌，至2015年9月 14日， Faceu激萌正式上线。
Faceu激萌集合了贴纸、滤镜、美颜、 美型、表情包Gif制作、拍后编辑及 跟拍视频等功能，为年轻用户提供拍 照、录视频体验。