图形创意的基本元素
图形创意设计知识点
图形创意设计知识点在图形创意设计中，有一些重要的知识点需要掌握和了解。
这些知识点涵盖了设计的基本原理、色彩运用、排版技巧以及创意思维等方面。
下面将逐一介绍这些知识点，帮助读者提升自己的设计能力。
一、设计原则在进行图形创意设计时，设计原则是必不可少的指导准则。
以下是几个常用的设计原则：1. 对称与不对称：对称设计能够带来稳定、平衡的感觉，而不对称设计则更具有活力和创新感。
2. 重复与对比：通过重复相似的元素或者对比不同的元素，可以产生独特的视觉效果，吸引观众的注意力。
3. 色彩和形状：合理运用色彩和形状，能够引导观众的视线，增强设计的视觉冲击力。
4. 空白和留白：恰当的运用空白和留白可以提升设计的简洁性和易读性，让设计更加舒适和清晰。
5. 黄金分割：黄金分割是一种常用的比例关系，能够带来美感和和谐感，在设计中有广泛的应用。
二、色彩运用色彩是图形创意设计中不可或缺的要素之一，运用好色彩可以为设计增添丰富的表现力。
以下是一些常用的色彩运用技巧：1. 色彩搭配：合理搭配色彩可以产生视觉冲击力和美感。
常见的搭配方式有对比色、类似色和单一色等。
2. 色彩表达情感：不同的色彩会引起不同的情感共鸣，比如红色代表激情与活力，蓝色代表冷静与安稳等。
在设计中，可以根据表达的情感来选择适合的色彩。
3. 渐变色：利用渐变色可以创造出平滑过渡的效果，赋予设计立体感和层次感。
三、排版技巧良好的排版是确保设计内容清晰传达的重要因素。
以下是一些排版技巧：1. 字体选择：字体选择要考虑设计风格和表达的内容。
一般来说，简洁、清晰的字体更容易阅读，而艺术性强的字体适合用在标题等醒目的位置。
2. 行间距和字距：合理的行间距和字距可以提高阅读体验，增强内容的可读性。
3. 对齐方式：对齐方式可以分为左对齐、居中对齐、右对齐和两端对齐等，选择合适的对齐方式有助于排版整齐。
四、创意思维创意思维是图形创意设计的核心部分，是设计师灵感的源泉。
以下是一些创意思维的方法和技巧：1. 多元联想：将不同的元素进行联想和组合，尝试突破传统的思维模式，创造出独特的设计。
图形创意设计——第一部分
的信息，是个人的作品，也是面对社会和市场的产品。因为 社会需要的客观存在，所以图形的作用才为人所认识，也使 图形设计活动具有了意义。
（3）图形特有的视觉语言定位了图形价，它是任何形式的视
一、图形
人类要交流思想，互通信息；设计师要表达计划和设 想，与受众沟通，这一切都离不开视觉形象和由视觉 形象表述的视觉语言。这就是图形。
图形是视觉传达设计表现的基础，或者说图形是构成 视觉传达设计系统中最基本的因素。
1、概念
图形（Graphic）:是所有能够利用来产生视觉图像并转为信 息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、 摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。
其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接 表现对象，都是以人的视觉经验为基础，来传达出人的思想观念 和精神观念的变化，体现图形的情感、意义。象征表现方式正适 合传达这样特定的信息和意念
二、现代图形设计
现代图形设计负有视觉设计的任务，以传播信息为目 的。社会的进步和发展促进了现代图形设计观念的更 新，也使其成为视觉传达的中心内容。
3、影响创意的因素
（2）学科专业的融合
现代图形设计集造型、语言、传播、社会、市场、心理、生理、 符号、美学、哲学等诸学科为一体，已不仅限于平面设计师所专 有。无论画家、雕塑家、室内设计师、工业设计师或者建筑师， 都以不同的方式介入现代图形设计。因为他们虽都有各自明确的 设计目标，但同有以意念和材料的关系为基础的共同源泉。
为第一个阶段 第二个阶段为由一部分图画式符号演
变而形成文字 第三个阶段为文字产生后带来的图形
图形创意设计1概要
念的联合”
（2）图形创意作品应具备的条件
1）创意
意料之外，情理之中
2）内容
对谁说？说什么？怎么说？
3）造型
阅读最省力
4）构图
饱满夺目，形象主次分明。
5）制作
手段要与构思、内容、创意相吻合。
6）色彩
少而鲜明
7）社会效果
艺术价值与商业效应并举。
理解和接受了图形所传达的思想和表达的内容。
6）准确性： 为了能够达到预期个性化信息传递这一效果，
图形内容与形式的准确性是信息传递中的重要环 节。不准确或误导比不传递还糟糕。
7）审美性： 优秀的图形创意作品，在传达信息的的同时，
不仅要注重不同层次消费者的审美差异，更要强 调内容与形式的和谐统一美，好的图形作品能给 人带来一种赏心悦目的愉悦感。
08→创意思维训练
（1）基本元素训练
从点开始 以点、线、面作为基本元素训练，是十分必 要的。我们常说：“好的设计图形是最能直接、 迅速、准确传达人的思想、行为的一种交流沟通 方式，是最原始、最富有历史又最为现代的传媒 方式之一，是一种独立而又互动的交流文化。”
课堂讨论及快题训练：
内容：点的联想图形训练（线或面） 要求：黑白形式，徒手绘画，数量不少于10种。
对初步形成可能组合的方案进一步从事物
的各个方面进行相同、相似、相反、相远等角度
的发想，让思维开阔、敏捷，使认识由浅入深，
从而使“新形象”既丰富又新奇。
（4）组合创造阶段
在经过以上三个阶段之后，运用一定的组
合规律和变化形式，绘制出新的结构、形态。
07→创作方法
图形创意的基本元素
线元素
1、 线的概念 从几何学上来说，线是点移动的轨迹，没有宽度和厚度，
只有位置、长度和方向。但从图形创意来讲，线不仅有长度、 方向，而且还有一定的宽窄、粗细变化。
从视觉感受上来讲，可以把图形创意的基
本元素分为：点、线、面、体、色彩、肌理、 色调、常态与非常态。
点元素
1、 点的概念 在几何学定义中，点是只有位置而没有大小的，
点是一切形态的基础，也是设计的最基本元素。 点的概念是相对而言的，将同一图像放置在远近 不同的场景中，该图像元素所体现的状态是不同 的。但通常点越小，越有点的特征，而点越大就 越容易产生面的形态特征。
常态形象用于传达时意义多指向自身，内容是恒定的。 非常态的形象传达时意义多有转移，内容则有表达的多种 可能性。常态的想象是司空见惯的事物，一般不会引起视 觉和心理的特别关注。非常态形象是出人意料的异态，以 引起心理震撼和视觉冲击为目的。常态形象信息量有限， 解读时“解压”的空间不大。非常态形象是多义的复合信 息的载体，信息的荷载量没有限制，信息的传递又常常可 以在解码的互动中增值。
线形 直线 水平线 垂直线 斜线
虚线 折线 曲线 几何曲线 自由曲线
特征
刚毅、庄严、直率、明确、有男性美特征
稳定、静止，使人联想到风平浪静的水面、远方的地平线
上升或下落感、挺拔、庄重、严肃、崇高感
方向、运动、速度、不安、不稳定， 联想到飞机起飞、降落，运动员起跑
虚幻、犹豫、不干脆
使人
动荡、紧张、跳跃感
2、 线的形态特征 在大自然和人造物中有丰富的线状形态，
图形创意-元素的联想
（２）练习：圆、手机
→团圆： 祖国统一、中秋佳节、家人团圆 →圆滑： 泥鳅、狐狸、油、润滑剂等等 →周而复始： 时间、轮回、滚动、旋转
际生活中不合乎情理，但可变成视觉上合理的画面，起到 独特的艺术和视觉效果。
连带联想可以带来强大的连锁反应，产生奇妙的效果
作业：
１、在下列元素中选择一个基本元素进行联想练习
元素：自己喜爱或感兴趣的一种符号，数字，文字， 眼睛或者条码
要求：（１）抓住所选元素的特征，寻找生活中相 似物形并将之取代。要求视觉上的合理与感 觉上的幽默。 （２）在A4纸上画30个草图，选择１０个在 ８Ｋ卡纸上制作出完整的作品。
２、连带联想 ◆从某一形象元素进行连续的逻辑推演，通过一个物象的形象和意象
而引发相关的、连贯性的各种联想。 包括：相近联想、相对联想、因果联想、添加联想。
相近联想： 形状、状态接近。如：盘子→月亮→镜子 相对联想： 异于常规，反思维。如：战争→和平；敌人→朋友；火→水
（３）原则 观察联想与创造思维的整合，情理的延伸，有些在实
（三）图形传播的意义
１、传递信息直接有力 ２、传递信息生动准确 ３、易识别和记忆 ４、可超越国家民族间的语言障碍
（四）优秀图形的评判
特点：１、准确传达信息 ２、具有视觉冲击力 ３、表现独特，富有个性 ４、艺术性强
二、视觉创造的开始——联想 （一）联想
每个人都有幻想、梦想和想象力，不同的人、不同 的生活经历、不同的时间、不同的环境，对于相同的对 象会产生不同的想法。
《图形创意》PPT课件完整版
简洁明了，易于识别，具有艺术美感
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明确海报宣传目的，确定主题和风格
运用大胆的色彩对比和强烈的图形元素，吸引观众注意力
合理安排文字大小和位置，确保信息传达准确清晰
运用夸张、变形、拟人等手法，增强海报的艺术感染力和趣味性
海报主题定位
视觉冲击力营造
具象图形的表现技巧
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文字图形的概念与特点
文字图形是将文字作为设计元素，通过变形、组合、排列等手法，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
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综合图形是将具象图形、抽象图形和文字图形等多种元素综合运用，创造出具有独特视觉效果和内涵的图形。
色彩的搭配技巧
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了解自然肌理和人造肌理的类型与特征，如木纹、石纹、金属质感等，为图形创意提供丰富的素材。
肌理的类型与特征
肌理的表现手法
质感的表现技巧
掌握表现肌理的手法，如拓印、喷绘、拼贴等，创造出具有触感和视觉美感的图形效果。
通过光影处理、色彩渲染等技巧表现物体的质感，增强图形的立体感和真实感。
CHAPTER
图形创意的核心元素
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线的运用
线具有方向性、流动性和连续性，可以表现图形的轮廓、质感和动态感，通过线的粗细、曲直、疏密等变化可以创造出丰富的图形语言。
点的运用
点在图形中具有聚焦、引导视线的作用，可以通过点的大小、疏密、色彩等变化创造出丰富的视觉效果。
面的运用
面是点和线的扩展，具有二维空间的特征，可以通过面的形状、大小、色彩、肌理等变化创造出丰富的图形效果。
图形创意复试题及答案
图形创意复试题及答案一、选择题（每题3分，共30分）1. 下列哪项不是图形创意的基本元素？A. 线条B. 形状C. 颜色D. 文字2. 图形创意中，“正负形”是指：A. 只有正面形状的设计B. 只有负面形状的设计C. 正形和负形相互依存的设计D. 正形和负形完全独立的设计3. 在图形创意中，使用对称性可以产生哪种效果？A. 动态B. 平衡C. 不确定性D. 混乱4. 下列哪项不是图形创意中常用的视觉修辞手法？A. 夸张B. 省略C. 直述D. 隐喻5. 在图形创意中，色彩的对比可以增强：A. 视觉冲击力B. 信息的复杂性C. 设计的透明度D. 文字的可读性6. 哪种类型的图形创意适合用于表达复杂的概念或情感？A. 抽象图形B. 具象图形C. 装饰图形D. 文字图形7. 下列哪项不是图形创意设计的原则？A. 简洁性B. 多样性C. 一致性D. 随机性8. 在图形创意中，重复元素的使用可以产生：A. 统一感B. 混乱感C. 独立感D. 排斥感9. 图形创意中的“节奏与韵律”通常是指：A. 图形的动态变化B. 图形的静态排列C. 图形的随机组合D. 图形的对称布局10. 下列哪项不是图形创意中常用的构图技巧？A. 对比B. 平衡C. 重点突出D. 完全随机二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述图形创意在广告设计中的作用。
2. 描述如何通过图形创意来传达一个产品的特点。
3. 解释为什么在图形创意中，简单的图形往往比复杂的图形更有效。
4. 讨论在图形创意中使用象征性元素的优势和局限性。
三、应用题（共30分）1. 根据以下要求设计一个图形创意方案：- 主题：环保- 目标受众：年轻人- 创意要求：使用正负形和对称性来传达信息- 提交形式：简要描述你的设计思路和所传达的信息。
2. 选择一个你熟悉的品牌，为其设计一个图形标志。
请说明你的设计如何体现该品牌的核心价值和特点。
参考答案：一、选择题1. D2. C3. B4. C5. A6. A7. D8. A9. A10. D二、简答题1. 图形创意在广告设计中通过视觉元素吸引观众的注意力，以直观、简洁的方式传达广告信息，增强记忆点，同时通过创意图形激发情感共鸣，促进品牌形象的建立。
《创意设计》复习提纲
《创意设计》复习提纲《创意设计》复习提纲一、图形创意设计的基本常识。
1.图形设计正式形成于20世纪60年代初；2.图形、文字是平面设计中进行视觉传达时所运用的主要媒质。
3.图形创意的三元素是圆、正方形、三角形。
4.图案变化的方法有夸张法、省略法、添加法等。
5.图形创意的特点有说明性、象征性、独立性等。
6.根据思维的不同特点，我们将联想分为相似联想、相关联想、相反联想、以及关系联想。
7.图形创意的思维模式主要包括联想与想象两个方面。
8.图形创意创作过程得两个步骤是联想和想象，图形创意的动力是指想象。
9.相似性联想是指一些表面不相干得事物之间因外在或内在得某种相似之处而形成了一种内在的“联系”，由此产生得联想。
10.想象一般可分为两种：一种是再造想象；一种是创造想象。
11.图形创意的表现形式实际上也就是图与形的组织形式。
我们把它归纳成为两个方面的内容：同构与解构。
12.将不同的但相互间有联系的形象素材，巧妙的结合在一起，整合成新的形象。
这必须有先决条件，就是：他们之间应该有适于整合的共性。
对于这种共性，我们称之为同构。
13.图形创意中主要四种同构方法是指：①共生同构；②异影同构；③置换同构（或隐岐同构）；④延异同构。
14.延异同构是指在图形中，将一种物形通过某种过渡变成另一种物形，从而显示出渐变的过程。
15.拼置同构是在超现实组合的手法中将两个以上的物形各取部分拼合成一个新形象的图形构建方式。
16.在共生同构中，物形与物形的的轮廓线之间相互成为对方的一部分，彼此相互借用、相互衬托、相互依存，反映出两种不同的物形，从而一语双关的表现创作主题。
17. 打散重构属于单一形态的想象创新。
18. 连带性联想有接近联想、因果联想和借代联想等。
19. 置入同构是将用以组合元素中的一个轮廓作为外形框架，将其他物形填置在这个外形中，形成轮廓形态与内部元素间得组合关系。
20.图案的变化的方法有夸张法、省略法和添加法等21.联想思维是创造性思维的构成。
图形创意试题及答案
图形创意试题及答案一、选择题1. 图形创意中，以下哪个元素不是构成图形的基本元素？A. 点B. 线C. 面D. 颜色答案：D2. 在图形创意中，对称性通常指的是什么？A. 图形的重复B. 图形的平衡C. 图形的对比D. 图形的透明度答案：B二、填空题1. 图形创意中，_________是图形设计中最基本的视觉元素。
答案：点2. 在图形创意中，通过_________和_________可以创造出具有深度感的视觉效果。
答案：重叠；透视三、简答题1. 请简述图形创意中“正负形”的概念。
答案：正负形是指在图形创意中，正形和负形相互依存、相互转化的关系。
正形通常指图形的主体部分，而负形则是背景或剩余空间。
通过巧妙设计，可以使负形也成为视觉的焦点，增加图形的趣味性和深度。
2. 描述一下如何通过图形创意来表达“时间”的概念。
答案：在图形创意中，可以通过以下方式来表达“时间”的概念：(1) 使用时钟、沙漏等与时间相关的符号；(2) 利用光影变化来模拟时间的流逝；(3) 通过图形的顺序排列来表现时间的顺序性；(4) 利用色彩的渐变来象征时间的连续性。
四、设计题1. 设计一个图形，要求同时表现“速度”和“静止”的概念。
答案：设计一个由多个同心圆组成的图形，每个圆代表不同的速度级别。
最内圈用静态的图案表示“静止”，而外圈则用动态的线条和形状表示“速度”。
通过线条的粗细和方向变化，可以表现速度的快慢和方向的变化。
2. 请设计一个图形，用以表现“环保”的主题。
答案：设计一个由地球、树叶和循环箭头组成的图形。
地球位于中心，代表地球本身；树叶环绕地球，象征自然和生命；循环箭头则表示资源的循环利用和可持续性。
整个图形传达出保护地球、珍惜资源的环保理念。
图形创意表现形式与手法
图形创意表现形式与手法图形创意是指通过视觉元素的组合和排列，运用不同的设计技巧和手法，以富有创意和独特的方式呈现出图形作品。
在现代设计领域中，图形创意已经成为一种重要的表现形式，无论是在广告、包装、插画还是网页设计等方面，都有广泛的应用。
本文将探讨图形创意的表现形式与手法，以及它们在设计中的运用。
1. 形状的创意运用形状是图形创意的基本元素之一，通过对形状的变化和组合，可以创造出丰富多样的视觉效果。
例如，利用不同大小的圆形来表达运动的感觉，或者通过将不同形状的图形拼接在一起来形成有趣的图案。
形状的创意运用可以让作品更加生动有趣，给人以视觉上的冲击。
2. 色彩的运用色彩是图形创意中另一个重要的元素，它可以直接影响到作品的整体效果。
通过运用色彩的变化和搭配，可以表达出不同的情感和意境。
例如，运用鲜艳的色彩来表达活力和快乐，或者运用冷色调来表达安静和平和的感觉。
色彩的创意运用可以使作品充满动感和情感，吸引观众的目光。
3. 线条的运用线条在图形创意中起着承载和连接作用，通过线条的运用，可以将各个元素有机地组合在一起。
线条的粗细、弯曲程度和排列方式等都会直接影响到作品的整体效果。
例如，利用曲线线条可以表达柔和和流动的感觉，而利用直线线条则可以表达稳定和力量感。
线条的创意运用可以赋予作品动态和层次感。
4. 负空间的利用负空间指的是图形元素之间的空白部分，它可以用来强调和突出主体，同时也可以增加整体作品的层次感。
通过恰当地运用负空间，可以使作品更加简洁有力。
例如，利用负空间来形成有趣的图形形状，或者利用负空间来表达出隐藏的信息。
负空间的利用可以使作品更富有想象力和趣味性。
5. 运用材质和纹理效果材质和纹理是图形创意中常用的表现手法，通过运用不同的材质和纹理效果，可以使作品更加真实和有触感。
例如，利用纸质的质感来表达出温暖和柔和的感觉，或者利用金属质感来表达出冷峻和坚定的感觉。
运用材质和纹理效果可以使作品更加立体和有趣。
图形创意名词解释艺术设计流派
图形创意名词解释艺术设计流派
图形创意是一种以图形元素为基础，通过艺术设计和创意表达的方式来传达信息或表现感觉的艺术形式。
图形创意可以包括平面设计、标志设计、海报设计、插图设计等多种样式和技巧。
艺术设计流派是指在艺术设计领域中，根据不同的风格、观念和技术而形成的不同派系或学派。
以下是一些常见的艺术设计流派：
1. 现代主义（Modernism）：强调简约、几何形状和功能性，通常采用明亮的颜色和简洁的排版，例如德·斯蒂尔的平面设计。
2. 极简主义（Minimalism）：强调极简、简洁的设计风格，追求简单性和精确性，例如苹果公司的设计风格。
3. 扁平设计（Flat design）：去除过多的阴影效果和纹理，使用简化的图形和鲜明的颜色，例如微软的Metro设计语言。
4. 拟物化设计（Skeuomorphism）：模仿现实物体的质感和形态，使用户界面更加熟悉和可识别，例如苹果公司早期的设计风格。
5. 抽象表现主义（Abstract Expressionism）：强调情感、个人体验和自由创作，通常采用抽象的形式和色彩表达，例如杰克逊·波洛克的滴漆画。
这些艺术设计流派都有自己独特的特点和风格，通过不同的设计流派可以实现不同的艺术表达和视觉效果。
图形创意思维的认知
图形创意思维的认知图形创意思维是指通过图形元素的组合、调整和变化，创造出具有独特美感和表现力的作品或概念的思维方式。
图形创意思维主要依靠视觉的感知和理解来构建和传达信息，通过对色彩、形状、线条、纹理等图形元素进行审美和逻辑的处理，实现创作目的。
图形创意思维通常应用于广告设计、品牌标识、包装设计、插图创作、平面设计等领域，能够有效吸引人们的注意力，提高信息传递的效果。
下面将从色彩运用、形状构建、线条表现和纹理处理四个方面介绍图形创意思维的认知。
色彩运用是图形创意思维的重要组成部分。
色彩具有情绪表达和信息传递的功能，合理运用色彩可以增强作品的艺术感和吸引力。
在图形创作中，色彩可以通过对比、互补、渐变等方式来达到独特的视觉效果。
对比色的运用可以增加作品的张力和活力，互补色的运用可以产生柔和和谐的效果，渐变色的运用可以呈现出层次感和流动感。
色彩也需要根据作品的主题和目的来选择，不同的色彩搭配可以给人们留下不同的印象和感受。
形状的构建是图形创意思维的重要技巧。
形状作为图形的基本单位，可以通过组合、叠加、变形等方式创造出丰富多样的图形效果。
在图形创作中，形状的选择和排列可以体现出作品的整体结构和主题意味。
使用对称的形状可以营造出稳定和均衡的感觉，使用不对称的形状可以创造出动态和有趣的效果，使用有机形状可以呈现出自然和流畅的感觉。
通过巧妙地运用形状，可以使作品更具想象力和创意性。
线条的表现是图形创意思维的重要手法。
线条作为图形的基本元素，可以传递出各种感觉和信息。
在图形创作中，线条的选择和运用可以决定作品的整体效果和节奏感。
使用直线可以表达出简洁和稳定的感觉，使用曲线可以创造出柔和和优雅的效果，使用尖锐的线条可以产生锐利和紧张的感觉。
线条的粗细、长度、弯曲度等特点也会影响作品的视觉效果和表现力。
通过对线条的处理，可以使作品更富有动感和表现力。
在图形创意思维的认知中，色彩运用、形状构建、线条表现和纹理处理是四个重要的方面。
图形创意与设计知识点
图形创意与设计知识点由于题目没有指明具体的格式要求，下面将以段落方式来介绍一些图形创意与设计的知识点。
1. 色彩理论色彩是设计中的重要元素之一，能够产生强烈的视觉效果。
色彩理论包括色相、饱和度和明度等概念。
色相是指颜色的种类，如红色、蓝色等；饱和度是指颜色的纯度，即颜色的深浅程度；明度是指颜色的亮度程度，即颜色的明亮或昏暗程度。
合理运用色彩理论可以帮助设计师创造出有吸引力和适宜的色彩组合。
2. 组图设计组图设计是指将多个元素有机地组合在一起，形成整体的设计作品。
设计师需要考虑元素之间的比例、排列方式、颜色搭配等因素，以达到整体形式的和谐统一。
在组图设计中，对称、平衡、重复和对比等原则都是常用的设计手法。
3. 字体设计字体是设计中重要的视觉元素，能够传达信息和情感。
选择合适的字体风格对整体设计效果有重要影响。
字体设计包括字体的形状、大小、粗细和间距等因素。
在设计中，根据不同的需求选择适合的字体风格可以提升设计作品的专业感和艺术感。
4. 平面设计原则平面设计原则是指在平面作品中运用的各种艺术原则和设计技巧。
常见的平面设计原则包括对称、对比、重复、节奏和比例等。
对称原则可以使设计作品呈现稳定和谐的感觉；对比原则可以突出重点和创造视觉冲击效果；重复原则可以增强统一感和整体性；节奏原则可以让设计作品具有生动感和律动感；比例原则可以使设计作品的构图更加协调和美观。
5. 插画设计插画是一种表现形式，具有更加抽象和艺术化的特点。
在插画设计中，设计师可以运用各种绘画技巧和元素，创造出独特的形象和场景。
插画设计可以应用于平面设计、印刷品、网页设计等不同领域，为作品增添生动和个性。
6. 平面设计软件平面设计软件是设计师进行创意和制作的工具。
常见的平面设计软件有Adobe Photoshop、Adobe Illustrator和CorelDRAW等。
不同的软件适用于不同的设计任务和要求。
设计师需要熟练掌握软件的操作和功能，才能高效地完成设计任务。
图形创意-校本教材(全)
目录任务一---根本元素创意设计理论支持----图形和图形创意1. 1 图形·····························································································1. 2 现代图形设计·················································································1. 3 图形创意理念·················································································任务二---单形元素想象创意设计理论支持----图形创意的思维和创意的开掘2. 1 图形创意的思维根底 ·······································································2. 2 图形创意的思维模式 ·······································································2. 3 图形创意思维的开掘 ·······································································任务三---特定元素视觉想象理论支持----图形创意的形式3. 1 图形符号·······················································································3. 2 图形形式的创造 ·············································································3. 3 构形与转换····················································································任务四---正负形创意设计理论支持----图形创意的组织4. 1 图形的形态和特征 ··········································································4. 2 构形和组织····················································································4. 3 图形创意的程序··············································································4. 4 色彩的应用····················································································任务五---影子的创意设计理论支持----图形创意的语境5. 1 图画式语境····················································································5. 2 意象语境的创造··············································································5. 3 幻象语境创造·················································································任务六---同构图形创意设计理论支持----图形创意的表现方法6. 1 形式美感·······················································································6. 2 描绘技能·······················································································6. 3 图片处理·······················································································任务七---异变图形创意设计理论支持----图形创意的应用7. 1 设计根底课程中的图形创意 ······························································7. 2 专业设计课程中的图形创意 ······························································7. 3 造型艺术课程中的图形创意 ······························································前言设计是什么？这样的追问伴随着现代设计近百年的开展一直在我们的耳畔萦绕。
《图形创意设计》课程标准
《图形创意设计》课程标准一、课程概要图形创意设计是数字图文信息处理技术专业的必修课。
图形创意设计是艺术设计专业的重要课程之一。
它是一门综合性的课程。
要求学生掌握图形创意设计的基本概念、原理、用途以及设计图形作为各项设计活动中的基本元素之一，的基本内容和要求。
体现着设计的本质属性和表系统地讲授图形设计的有关基于教材的基础上，并在各项设计中发挥着重要作用。
现技能，概念、设计方法、表现形式、课程操作等方面的知识，使学生在学习的过程中能够充分了解图形设计的方法和技巧，从而为以后的设计打下坚实的基础。
三、课程目标（一）素质（思政）目标1.培养学生具有爱岗敬业、团队合作、遵章守纪的良好职业道德；2.培养学生具备对图形创作与运用的知识产权尊重与认知；3.培养学生在创作过程中树立社会主义核心价值观；4.培养学生具有一定的运用计算机处理工作领域内信息和技术的能力；5.培养学生的创新意识和创新思维方式；6.具有一定的社会洞察和沟通能力。
（二）知识目标1.了解图形设计的相关知识，熟练掌握图形创意的方法。
能够完成以图形为核心的视觉传达基本要素设计，能够创意和制作出完整的图形作品。
2.掌握图形设计的创意规律和表现形式法则、及常见图形识读方法。
为广告公司、印刷与出版公司、企划设计部门的平面设计师、电脑绘图员、美术设计员、媒介助理等技术和服务岗位打下图形设计的基础。
（三）能力目标1.思维能力：掌握一般图形的创意解读、表现、说明、识别能力；2.设计能力：单个元素的设计表达与综合元素的整合设计。
3.实操能力：能应用Photoshop、CorelDraw等软件进行图形设计；四、课程设计（一）课程设计理念与思路1．课程设计理念本课程是数字图文信息处理技术专业课程体系中的一门核心专业课程，是第三学期开始必须开设的一门重要课程，学生学习了前导课程图文传播基础、PS图像处理、AI图形制作、视觉元素基础后，为该课程的开设打下基础，同时本课程的后续课程如版面设计B、立体书设计与制作、品牌视觉设计、广告设计与策划、文创设计等课程做准备和铺垫。
图形创意第三章 图形构成要素
出现了一点时，这一 点会马上凝聚视觉， 占据空间，形成明确 的视觉张力。
第三章 图形构成要素
（3）静止性
传统认知中一般认为 点是静止的，没有方向性 。的确，与线相比，点显 得稳定、安静、停滞。但 是，有一些特殊的点形是 有明确的方向性和运动感 的，容易形成力的运动， 应用时需要注意。
第三章 图形构成要素
（1）相对性
当一头大象出现在我们面前时，人类在大象看来可能就是一个“小不点”，但是，当大象 不断地远离我们时，在人的视觉中，大象又会幻化为小小的点形；万吨的巨轮在茫茫大海中， 也便犹如一颗水滴；星球无疑是巨大的，但是在无限的宇宙空间中，它们也只是繁星点点。
第三章 图形构成要素
斜 线：斜线几乎是所有线型中运动感最强的，让人轻易地联想到疾驰而过、高速运动的物体，是速 度线的典型代表，斜线冲刺、飞跃、前进、富有动感；
粗直线：在线型中最有表现力，可以强化重点进而形成视觉中心，具有钝重、粗壮、坚硬、笨拙等特 征；
细直线：细直线犹如紧绷的琴弦和发丝，又像锋利的刀锋，秀气、敏锐、脆弱、神经质；
第三章图形构成要素色彩肌理虚实形式要素属性要素图形属性要素本章主要内容形式要素第三章图形构成要素图形的属性要素第三章图形构成要素一色彩第三章图形构成要素色彩是所有视觉语言中感知度最强也是最为抽象的红色的刺激与大方橙色的温暖与热情黄色的华丽与灵动绿色的健康与舒适蓝色的冷静与朴素紫色的高贵与神秘黑色的稳重与压抑以及白色的纯净与空虚都可以塑造图形强烈的视觉冲击和千变万化的视觉感受
第三章 图形构成要素 本章主要内容
属性要素 形式要素
第三章 图形构成要素
一 图形的属性要素
第三章 图形构成要素 （一）色彩
色彩是所有视觉语言中感知度最强也是最为抽象的，红色的刺激与大方、橙色的温暖与热 情、黄色的华丽与灵动、绿色的健康与舒适、蓝色的冷静与朴素、紫色的高贵与神秘、黑色的 稳重与压抑以及白色的纯净与空虚，都可以塑造图形强烈的视觉冲击和千变万化的视觉感受。
图形设计Graphic+Design
Graphic Design
1 图形创意之源
本章学习重点： • 1 .图形设计的历史与发展。 • 2 .图形与绘画、图案、符号之间的关系。 • 3 .图形创意基本元素的掌握与运用。
• 1.1 图形的概念
• 在中国传统概念中， “ 图形” 即 是图样。（见《宋书·礼治·四》。 《现代汉语词典》中“ 图形一词的 解释为“ 在纸上或其他平面上表示 出来的物体的形状” 。这一概念是 极其宽泛的， 只是强调图形的平面 特性和形象特征。
• 1.3.3 表现主义
• 表现主义是二十世纪前期流 行于欧洲的艺术流派之一。 表现派音乐是在德国表现派 绘画（ 其代表人物为诺尔德、 基希纳、恩斯特） 的影响下 形成的。与印象派音乐相反， 其创作特点是通过艺术家的 主观内省， 运用变化、夸张、 象征等手法创作题材。图为 挪威表现主义画家蒙克的作 品《呐喊》。
• 1.5.2 线
• 线是点运动的轨迹， 又是面运动的起点。在 几何学中， 线只具有位置和长度， 而在形态 学中， 线还具有宽度、形状、色彩、肌理等 造型元素。画家克利在包豪斯授课期间， 曾 这样给线下了定义： 线就是运动中的点。曲、 直、浓、淡、多变的线是造型艺术强有力的表 现手段， 是形象和画面空间中最具表情和活 力的构成要素， 也是古今中外艺术家一直钟 爱的视觉表现元素。线是对客观事物的高度概 括， 表现力强， 运动自由。线有曲直之分， 粗细之别； 动静之分，虚实之别。直线给人 速度感、紧张感， 明确而尖锐。从心理和生 理角度看， 直线具有男性特征，曲线具有女 性特征。几何线富有理性和现代感；自由曲线 是自然界中偶然形成的线形， 具有自由的节 奏和出乎意料的美感， 让人惊喜， 具有人情 味。 线的闭合能成形，线的分隔可划分区域， 限定范围。线也可导向视” ， 《辞海》解释为： “ 广义指某种器物的造型结构、色 彩、纹饰， 进行工艺加工处理而事先设计的施工方案， 制成图样， 通称图案。狭义则指器物上的装饰纹样和色彩。”
图形创意知识点总结
图形创意知识点总结图形创意是指在设计过程中运用各种形状、颜色、文字等元素，使作品具有新颖的创意和鲜明的个性。
图形创意可以运用在广告、包装、插画、海报、标识、产品设计等领域，是设计师表达自己创意和情感的重要手段。
图形创意设计要求具有独特性、吸引力和艺术美感，能够吸引人们的目光，引起共鸣和情感共鸣。
二、图形创意设计的要素1. 形状形状是图形创意设计的基本要素之一，可以通过各种不同的形状来表达设计师的创意和情感。
常见的形状有圆形、方形、三角形、长方形、椭圆形等，设计师可以根据作品的主题和风格选择合适的形状，并进行组合和变化，创造出独特的视觉效果。
2. 颜色颜色是图形创意设计中非常重要的要素，不同的颜色可以表达不同的情感和含义。
设计师可以通过对颜色的搭配和运用，来塑造作品的整体氛围和视觉效果。
在图形创意设计中，常用的颜色有红色、黄色、蓝色、绿色、黑色、白色等，设计师可以根据不同的主题和表达方式选择合适的颜色搭配，创造出独特的视觉冲击力。
3. 文字文字是图形创意设计中不可或缺的要素，设计师可以通过巧妙的文字排版和运用，来表达作品的主题和情感。
文字的字体、大小、颜色、排列方式等都可以影响作品的整体效果，设计师可以根据作品的需要灵活运用文字，创造出别具一格的视觉效果。
4. 图案图案是图形创意设计中常见的要素之一，可以通过各种不同的图案来营造作品的氛围和风格。
设计师可以运用各种不同的图案元素，如花纹、几何图形、动物、植物等，来丰富作品的表现力和创意性，使作品更加生动和鲜明。
5. 质感质感是图形创意设计中非常重要的要素，可以通过对材质和纹理的运用，来表达作品的真实感和立体感。
设计师可以通过对颜色、材质、光影等方面的处理，来呈现作品的立体感和真实感，使作品更加富有层次感和视觉冲击力。
三、图形创意设计的方法和技巧1. 视觉冲击力视觉冲击力是图形创意设计中非常重要的一个方面，可以吸引人们的目光和产生情感共鸣。
设计师可以通过对形状、颜色、文字、图案等元素的合理运用，来创造出强烈的视觉冲击力，使作品更加吸引人们的目光和注意力。
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色彩的对比
对比是色彩中一条重要的美学法则，色彩的对比主要包括纯度、 明度、色相、冷暖对比。纯度对比是指色彩的纯净度、浓度等对比； 明度对比是指色彩的明暗程度对比；色相对比是指色彩的相貌对比。
在图形创意中，如果只用明度对比是不够的，纯度和色相对 比同样可以构成画面的层次。色彩对比的强弱，将直接影响到画 面的视觉感受。色彩对比若强烈，传递出图形创意内容的尖锐和 矛盾，产生出强烈的视觉冲击力；反之，则传递出内容的柔和、 平淡、产生画面的协调感。
2、想象（打散重构、材质异化、分割裂变、尺度夸张）
面元素
1、 面的概念 面是由线的连续移动而形成的，即是线移动的
轨迹。面具的长度、宽度，但没有厚度。点或线的 扩张、规则排列都可以形成面。它是图形创意中起 主导作用的元素，也是在设计过程中运用最广泛的 一个元素。 2、 面的形态特征
点的扩大、线的宽度增加或围合都会有面的感 觉。面的形态特征可以归纳为：几何形、有机形、 偶然形和不规则形。
十字形是瑞士的国旗图形，作者用欧洲联盟
旗帜的色彩黄色和蓝色，代替了瑞士国旗的白色 和红色，以此来说明希望瑞士加入欧洲联盟的愿 望。
色彩与图形的关系
图形与色彩是不可分割的，它们之间相互联 系，色彩既是对图形的补充，更是一种创意的手 段。它可以帮助观者更易识别图形、理解内容， 使图形在传递信息中变得更明确。因而，掌握色 彩的相关规律及运用，对图形创意具有很大的意 义。由于篇幅有限，在此对色彩的基础知识不再 重述，重点放在色彩的对比和色彩的联想上。
色彩的联想
人们从色彩上会联想到季节、表情、心理感受、味 觉等，这正是色彩给人们带来的心里效应。让色彩在表 达内涵时起到图形所不能起到的作用。如看到绿色，就 联想到森林、树木，伴随着具象联想，会使人产生与之 相关的抽象联想。如绿色会让人联想到青春、环保、和 平等。
色彩名称 红色 橙色 黄色 绿色 蓝色 紫色 黑色 白色 灰色
纯洁、神圣、高雅 柔和、低调、谦让、失意、忧郁
色彩在图形创意中的运用
色彩在图形创意中发挥着重要的作用，图形中有了色彩的运用， 将大大提高图形设计的可视性和易识别性，融入更多的感情色彩， 一件作品设计的成败，很大程度上取决于对色彩运用的优劣。
图形色彩的搭配原则
1、把握色彩的平衡 色彩平衡指色彩在视觉力上所体现出的稳定、平衡的
常态形象用于传达时意义多指向自身，内容是恒定的。 非常态的形象传达时意义多有转移，内容则有表达的多种 可能性。常态的想象是司空见惯的事物，一般不会引起视 觉和心理的特别关注。非常态形象是出人意料的异态，以 引起心理震撼和视觉冲击为目的。常态形象信息量有限， 解读时“解压”的空间不大。非常态形象是多义的复合信 息的载体，信息的荷载量没有限制，信息的传递又常常可 以在解码的互动中增值。
制而意外得到的有趣图形， 是难以预料的形态，具有变 幻莫测的艺术魅力。如不小 心一滴墨溅到纸上产生的飞 溅效果；踢球时不小心打碎 窗户上的玻璃，而留下的窟 窿形态；以及墨汁在水中自 由扩散形成的图形，都是偶 然形的表现。
（4） 不规则形 指为了达到某种特殊效果，人们有目的、有意识的行
为产生的形态。如手撕形，它是有意识的撕纸，产生不规 则边缘所形成的图形。此种不规则形极具个性。
具象联想 太阳、火、血、红旗、口红
灯光、秋叶、柿子、柑橘 月亮、柠檬、香蕉、向日葵
树木、森林、草地 天空、海洋、湖泊、远山 丁香花、葡萄、茄子、紫水晶 墨、木炭、煤、黑皮肤、黑头发 白云、雪、白纸、面粉、盐
乌云、水泥、阴天
抽象联想 热情、喜庆、危险、恐怖 温暖、欢喜、嫉妒、时尚 明快、光明、希望、金秋、权利 生命、和平、环保、安全、青春 纯净、平静、理智、冷静 优雅、高贵、浪漫、神秘 高贵、严肃、庄重、沉重、死亡
文艺复兴时期的一位学者宣称在岩石上发现了字母表，而意大
利的一位设计师在海滨也发现了它们。这验证了伟大的雕塑家罗丹 的名言——这个世界不是缺乏美，而是缺乏发现美的眼睛。大自然 中并不缺乏美的图形，关键在于我们要用心去欣赏，去领悟大自然 的鬼斧神工，然后将自然因素转化为视觉元素。
如图以山脉为创意素材，采用纵横交织，密集 的线表现山的挺拔、巍峨与峻峭。大自然中隐藏了 无数的形式意向，寻求自然中的题材是对现代设计 的一种新的探索。
体
在图形表现中，立体和空间的表达一般凭借透视法 实现。利用透视图法可以在二维的平面上描绘三维的实 体或空间的幻想，表现视觉中的前后关系。
体和空间在造型上是相辅相成的。在人们的视觉中， 立体在空间中呈现形态，而空间则是依据立体的界定而 形成的。
图形在表现空间和立体时具有超自然的假想性，同 样是利用透视方法，通过一定的手段可以在一个空间中 表达出两种不同的存在状态，这就是矛盾立体和矛盾空 间的表现。由于这种矛盾的空间状态是建立在看似合理 的透视表现中，矛盾着的双方的立体和空间效果能够表 达得天衣无缝，虽然它们在实际上是不可能出现的。
课堂作业：
训练要求：将常态图形变异为非常态图形。 画幅尺寸：10cm*10cm。 训练要点：加强对图形的敏感度。
色彩元素
色彩的概念及作用
从物理学角度来说，色彩是光刺激眼睛，再 传输至大脑视觉中枢神经而产生的一种反应。相 对于点、线等元素特征，颜色是人们最容易被感 知的。
我们可以想象，若没有色彩，世界将变得黯 然失色，没有色彩情感。在图形创意中色彩元素 起着非常重要的作用，合理地运用色彩，往往能 加强画面的视觉效果和感染力。
2、 线的形态特征 在大自然和人造物中有丰富的线状形态，
如电线、弹奏乐器上的弦、喷气式飞机在天 空划过的轨迹等。线可以是物体的轮廓，也 可以是带有方向的。
线可以起到分割画面、空间区域的作用， 有明确的视觉传达功能。
从线的种类来看，线有曲直、粗细、虚 实之分。
不同的线形给人的视觉感受也不同，其特征如下：
3、 点在图形创意中的运用 单个的点，显得有些乏味；而聚集的点，则更具生命
力。点的聚集在图形创意中有独特的魅力，任何图形都可 以用点来表达。通过点的大小、疏密、浓淡的不同排列组 合，可以形成不同风格的作品。
线元素
1、 线的概念 从几何学上来说，线是点移动的轨迹，没有宽度和厚度，
只有位置、长度和方向。但从图形创意来讲，线不仅有长度、 方向，而且还有一定的宽窄、粗细变化。
3、 面在图形创意中的运用 面在图形创意中运用的非常广泛，由于面的
形象在造型上显得繁多、新颖，所以许多著名 的图形设计师对面的运用都情有独钟。当使用 面作为整个设计作品的主题时，特别需要考虑 面的形状，因不同形状的面能够体现出不同的 感觉。如圆形给人饱满，缺少变化的感觉；方 形给人感觉严肃、规范；正放的三角形给人稳 定等。
（1） 几何形 是由数学计算方式参与完成的图形。如直线平移形成
方形，直线旋转形成圆形。严谨、理性、冷静、有序是几
何形的形式语言。
（2） 有机形 指自然与人文景观及生活中的各种物象概括的反映。
大部分是靠自然外力的作用形成的。如山脉的轮廓、江 河的流动形态、水滴、鹅暖石都是有机形的体现。
（3） 偶然形 用特殊的材料和技法绘
2、 点的形态特征 不同形态的点，给人的视觉感受也不同，正确把握点的
以上视觉特征，有利于其在图形创意中表达的更准确。点的 形态特征如下： ● 作为图形创意中的点，除了以圆形的形式出现在人们面前
外，它还可以是三角形、方形、标点符号，也可以是一滴墨、 一粒瓜子、某人脸上的一颗痣或麻点等。 ● 一叶小舟在一望无际的大海中漂泊，小舟便有了点的特征； 夜空中的点点繁星，有的体积远远大于地球，但由于距离我 们非常遥远，而显现为一个个的点。因此，自然界中任何形 态只要缩小到一定程度，在一定的对比中都能产生不同形态 的点。 ● 点的面积越大，其“面”的感觉越强，反之就是点的感觉 越强。 ● 点具有简单、集中、无方向的特征。
图形创意的基本元素
罗丹曾说过：“美是到处都有的，对 于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发 现”。就是说我们要有一双发现美的眼睛。 本章节是学习图形创意的重要内容之一。 通过本章学习，使大家掌握图形创意的基 本元素、特征及在设计中的运用，即使是 简单的形态，也可以传递出特定的含义和 情趣。
在了解了图形创意的思维方式和基本方法 之后，我们还需要掌握图形创意的基本元素。 就像学习一门语言一样，除了需要一定的语法 知识外，还需要掌握足够量的词汇。图形创意 的思维方式和方法就好比是语言中的语法知识， 而基本元素就好比是语言中的词汇，只不过一 种是以文字和声音为载体，一种以图形为载体。
课堂练习：
分组讨论点、线的形态结果，画到A4的复印纸上，每组至少20 个点和线的形态联想。 任务执行：
讨论创意——记录创意——绘制创意—— 创意展示 要求：
通过刚才的设计，同学们可以总结出用到了什么样的设计方法， 并派代表陈述出来。 提示：
1、联想（形象联想、类似联想、对比联想、因果联想 奇异联想、空间联想）
从视觉感受上来讲，可以把图形创意的基
本元素分为：点、线、面、体、色彩、肌理、 色调、常态与非常态。
点元素
1、 点的概念 在几何学定义中，点是只有位置而没有大小的，
点是一切形态的基础，也是设计的最基本元素。 点的概念是相对而言的，将同一图像放置在远近 不同的场景中，该图像元素所体现的状态是不同 的。但通常点越小，越有点的特征，而点越大就 越容易产生面的形态特征。
柔和、动感、韵律、弹性、有女性美特征
规范、典雅、节奏、有秩序、柔美
自由、流畅、轻快、活泼、浪漫
3、 线在图形创意中的运用 线是由无数点排列形成的，线在图形创意中的
运用有其不同的表现特征，其中最常见的还是纯粹 的线条。
如果设计作品中的图像与其他元素相比，更具
有线的特征，就可以在作品中起到分割画面和引导 视觉流程的作用。从引导视觉流程来看，不一定非 要使用纯粹的线，也可以使用类似线条的具象形态 进行设计。不同的线形会使作品表达出不同的情感 特征，在图形设计中适当地运用各种线形进行表达， 能够丰富画面，获得更好地视觉效果。