会展项目可行性分析综述

电影会展项目可行性分析报告

一、市场环境分析

1、略（宏观、中观、微观）

2、市场环境评价：

内部优势：近些年．在数字网络及无线通信技术飞速发展的影响下，电影的制作发行方式在悄然发生着巨大的变化。数码、数字电影、电视电影、DV电影等一些新的电影形式在不断涌现。最近，3G移动通信技术、网络宽频技术、无线宽带技术的出现，又为电影产业注入了新的活力。网络电影、手机电影、博客电影、赳客电影等一些新媒体电影已经如火如荼地发展起来，深刻改变着电影产业的面貌和内涵。

内部劣势：院线公司的形成改变了电影市场内部的市场环境，形成了多元竞争的态势，传统意义上的制片商、发行商、电影放映商以及消费者均因此赋予了各自明确的市场定位，均有各自的利益驱动和价值取向，并通过在市场上的运作实现各自的目标。作为衔接制片商、电影放映商以及消费者的院线公司，既承担着流通渠道中分销商的作用，也承担着院线公司战略规划与整体市场营销的功能，相对于传统的发行放映公司，职能不仅发生了变化，所处的竞争环境也发生了明显的变化。

外部机会：根据规定，在北京、上海、广州、成都、西安、武汉、南京7大试点城市的中外合资电影院中，合营外方在注册资本中的投资比例最高可达75%。这对外资投资中国电影市场无疑是一个利好消息，业内人士分析，新规定的出台将进一步鼓励外资投资到中国的电影市场。

外部威胁：对于中国电影来说，面对好莱坞电影的外部威胁，面临观众越来越高的电影要求，如何提升国产影片的商业品质，将决定中国电影是否能够持续健康良性发展。中国电影只有在观众的成长中才能成长。观众决定着中国电影的商业品质。

二、会展项目生命力分析

1、项目发展空间

产业空间

某券商近期发布中国电影行业分析报告，认为2011年中国电影产业还有8~12

倍的市场空间待挖掘，年复合增长25%左右。

主要观点：1、看好中国电影产业的美好发展机遇。去年上映的《唐山大地震》仅15天票房已达4.8 亿元，国产片票房早已突破1亿元人民币。看好中国电影行业，并认为电影是投资者不容忽视的传媒领域。2、相比美国，中国电影产业才刚刚步入发展阶段，电影产业链正在延伸。3、中国电影产业凭借三大亮点抢镜投资领域：第一，电影行业正强劲健康地成长。近6 年，票房收入以年均30%的速度增长，2010年同比增幅有望超过60%，全年全国票房超过100亿元。同时，国产片逐渐占据市场主导；第二，电影行业空间巨大，高增长还将继续。研究员预测，未来10 年中国电影产业还有8~12 倍的市场空间有待挖掘，年复合增长25%左右；第三，电影行业集顺周期和逆周期为一身的特殊行业属性，使其得以攻守兼备，成为投资者在任何经济环境下都不容错过的投资品种。4、票房收入是中国电影行业主要的收入来源和增长的核心推动力。

市场空间

票房收入占电影行业总收入的一半，是电影行业的主要收入来源和增长的核心推动力。目前这个产业是在非常快速地成长，电影产量连续七年攀升，行业收入过去6年的年均增速也超过30%，远远超过中国GDP增速。2009年中国票房收入排到全球第九。预计2010年全国的票房将接近100亿，同比增长超过60%.同时，这个行业也在健康地成长，2004年开始国产片开始占据市场的主导，主要是由于国内院线制的推行带来行业的逐渐市场化以及商业片在中国的逐渐成熟。当然也不可否认国家对进口影片部数的限制等政策也是一方面的因素。另外在国内市场高票房的影片也在逐渐地增多，影片的类型也是越来越多样化。国内的影片在海外获奖也越来越多这些我们都可以看到这个产业正在健康、快乐地成长。

从供需来看，电影行业发展空间巨大。供给方面在全世界产能过剩的背景下，电影行业是供给不足的。需求方面中国市场对电影产品的需求也是越来越大的，预计未来10年中国电影产业还有8-12倍的市场空间。中国的银幕数跟国外有巨大的差距。从每百万人拥有的银幕数来看美国是我们的40倍。另外国内是审查制，分级制度尚未建立，这导致了一部分涉及敏感场面的电影不能上映，就像《色戒》这样的影片，它在香港取得了非常成功的票房。同时国内也还没有恐怖片这个级别的设立，所以有一些可能票房市场会比较好的恐怖片缺失一部分的票房。

在供给不足的同时，对电影内容的需求却是增长的，需求的增长会随着经济和人民可支配收入的增长，这些顺经济周期因素的推动而逐渐地加大。当然，国内也随着更多档期的培养和形成会带来需求的快速增长。从平均票价和观影人次来算，未来中国5亿人电影，人均票价50块钱左右，每年看3次，这样中国的年票房会达到750亿人民币，目前还有12倍的市场空间，年复合增长率会接近28%.从单银幕阐述和银幕数来预测，假设20年前可以达到美国的25万美元，银幕数长到美国的数量大约是4块左右，这样中国的票房将会达到670亿元，年复合增长会超过27%.另外从票房的基数和占GDP的比来预测。

电影行业吸引投资者的另外一大亮点是特殊的行业属性，也就是既顺经济周期又逆经济周期的属性，使得它攻守兼备，在任何经济环境下都是投资者可以选择的投资品种。综上所述，我们可以总结得出中国电影产业抢镜投资领域的三大亮点是正强劲健康地成长，行业空间巨大，高增长还将继续。行业具有攻守兼备的特性。

想要铸就影片的魅力，吸引影片的票房，剧本的内容、发行终端、品牌导演、超级明星是四个关键的因素。随着媒介渠道的日益发达和观众需求的不断提升，影片的内容会越来越重要。拥有一个用户认可度比较好的剧本，影片的票房竞争力才可能得到保障。因为我国的发行渠道是远远不足的，所以发行终端对影片放映场次的控制力就显现出来这样会影响到票房。

地域空间

中国电影打破地域限制。如今，在内地影院上映的影片中，要区分一部中国电影是内地产还是香港产，已经越来越困难了。就说目前上映的《唐伯虎点秋香2》，本是香港电影人向华强、向华胜兄弟“5510”计划中的第一部电影，导演李力持是一名香港导演，但主演黄晓明、周立波、任贤齐、陈百祥、张静初就分别来自大陆、台湾、香港；《嘻游记》的导演钟少雄是香港人，但他说已经在内地工作5年多了，而演员队伍也是“复杂”得可以：徐峥、黄奕、应采儿、孙兴、何炅、谢娜……《枪王之王》纯粹一些吗？导演尔冬升是典型的香港导演了，但主演除了古天乐、吴彦祖、蔡卓妍，还有个内地的李冰冰。更多不为人知的是，《枪王之王》是内地投资方与香港电影人成功合作的新典范，内地公司全权负责投资结构搭建，香港制作方在预算内提交作品，内地方整体主导宣传发行（保利博纳）并得到主创积极配合等等，它引进了香港成熟的制作经验，提升了内地宣发的水平，从这个角度来说，《枪王之王》更贴近电影管理部门倡导合拍片的本意。