全球化下怎样提升媒介竞争力

全球化下怎样提升媒介竞争力

自中国成功加入WTO以来，就加入了让全球化的行列。人们可以在全球范围内进行贸易——从开展医疗咨询，到软件写作，再到资料处理……“如此多的人按全球化观点行事，在全球自由通讯、在全球旅行、在全球贸易——使全球化力量结构进入一个鼎盛时期，所以这些倾向都得到鼓励和加强，任何企图阻止他们的国家都将为此而付出高额代价。”［1］

在信息经济时代，信息将成为推动经济发展的第一生产要素和主要资本。经济要想实现跨越式的发展，就要充分运用政治、经济、文化等各种信息来为经济发展服务，为经济振兴服务。信息自身也成为人们消费的主要商品，要想实现地方经济的快速发展，就要最大限度地发挥信息在市场资源配置中的作用，充分发挥信息在推动经济发展中的积极作用。而作为信息产业并主要以经营影响力为主的媒介正好具有有效传播各种信息的优势作用。因为区域间经济、文化、历史水平的差异, 使得不同区域其传播内容、形式、效果等出现了不同的发展态势，这对地方经济发展，资源整合等方面有重大作用。

传媒业是当今世界上的朝阳产业之一，是发达国家规模庞大、利润回报极为丰厚的产业部门之一。我国的传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势。首先，报刊、广播、出版、影视等传统意义上的媒体蓬勃发展，不断扩张壮大。其次，新媒体、新媒介急速发展，虽然新兴媒体目前还不能与传统媒体并驾齐驱，但增长速度让人不敢小视，互联网、手机短信以及大屏幕分众媒介等各种媒介呈现暴发式增长态势。蓬勃发展的媒介环境中如何能突出媒介的影响力，在竞争中不断壮大，是现在传媒业面临的一个重大课题。实际上，从1998年起，传媒业的营业额连续多年保持20%以上的增长速度，利税总额已超过烟草行业，在所有行业中排名第四。

增强媒介的影响力和核心竞争力，在国外传媒巨头逐渐进入我国传媒市场的今天具有特殊意义，对我国的经济、文化都有着巨大的影响。增强媒介自身的影响力才能够在世界传媒业中发出自身的声音，获得竞争力，这主要可以透过以下渠道来实现：

1，多元化经营，拓展发展渠道。多元化经营是传媒业经济实力增强之后继续发展的有力手段。目前我国很多传媒企业纷纷开展多元化经营，主要还是相关

的出版子报子刊、经营书籍出版、涉足教育、出售信息、提供咨询服务和成立广告公司，有的传媒企业也已经涉足旅游及文化娱乐产业和交通运输行业、进入服务性事业和房地产业等等，实力得到了发展和增强，很多成为强势媒体，比如大众报业集团属下的《半岛都市报》目前已形成了以《半岛都市报》为主业，广告信息、印刷发行、旅游餐饮、物流配送、地产开发等多种产业组成的经营实体，拥有半岛都市报业广告有限公司、半岛都市报业发行有限公司、半岛都市大酒店（投资近2亿）、青岛泉心矿泉水有限公司、崂山绿茶公司等一系列子公司。

2，高品质的传播内容与多样化的传播形式相结合。传媒业的资源是信息，也就是说，传媒业实际上是信息产业，这一属性决定了在当今排山倒海的信息大海当中，人的注意力是一种稀缺资源，如果不能够及时有效的获得公众和社会的注意力，那么，作为传媒很难在市场竞争中取胜，传媒业是一种需要极强的受众注意力的行业，必须千方百计的吸引到受众的注意力，也就是人们常说的吸引眼球，只有在这一基础之上，才能够获得成功。而吸引受众的注意力，很多媒介机构往往过多地注重和追求信息的形式，实际上只有高质量的信息传播内容才是受众最为关注的。我国著名的老报人邹韬奋先生就认为：发行的技术和计划也是刊物的一个重要部分，我们不得不承认这方面应加以相当的注意。但是，根本还是在刊物的内容。内容如果真能使读者感到满意，或至少有着相当的满意，推广的前途是不足虑的。否则推广方面愈用工夫，结果反而愈来愈糟，因为读者感觉到宣传的名不副实，看它后就不想再看，反而阻碍了未来的推广效能。当今许多高品质的报纸凭借其高质量的信息内容在市场竞争中发展壮大的事实对邹先生的论断作了很好地证明。

3，打造自身品牌，依靠品牌影响力扩大媒介影响力。市场上媒介有千千万万，而且随着我国媒介市场的不断成熟和外国传媒巨头的进入，媒介越来越丰富已经是一个必须面对的现实。而当今受众的信息接受更倾向于具有良好口碑和品牌的媒介，并且随着媒介可选择性增多和受众的逐渐成熟，受众对媒介品牌的认识也越来越理性。在这种情况下，传媒业的发展必将经历一个优胜劣汰的淘汰过程，在这一过程中，树立起自生的品牌竞争力尤其关系到一个媒介企业的生存和发展。在今天，媒介小众化、分众化的趋势已经明朗，媒介机构依靠过去的行政干预手段对市场和受众的接受进行干预的时代已经一去不复返了。在今天，只有

形成了品牌和自身竞争力的媒介才能够在市场中不断发展壮大，我国的《南方周末》《中国新闻周刊》等报刊和湖南卫视等电视媒介已经在市场上开创出了自身的品牌，表现出了良好的发展势头，这为其他传媒机构和传媒企业的发展提供了参考。

4，积极与互联网进行整合，紧跟时代前进的步伐。网络的发展已经在很大程度上改变了整个世界的传媒业。如今，网络正表现出越来越强的影响力，一个传媒机构或者传媒企业如果想要扩大自身影响力，就不能忽视网络的存在。我国的互联网发展到今天也不过刚刚十多年的时间，但是目前已经有1亿多互联网用户，这是一个巨大的市场，并且由于互联网用户更多的是文化阶层，这更是传媒业的目标受众；另一方面，互联网强大的传播优势已经使得传统的媒介传播方式必须要与之整合才能够获得更好的传播效果，这已经是媒介发展的一个趋势。报纸出版自己的电子版，网络电视和网络电台已经其他的新兴网络媒介是未来社会中媒介的主流，传媒业只有紧跟时代步伐，积极主动地与互联网媒介进行整合才能获得新的活力和增长点，才能够在激烈的市场竞争中不断获得优势和发展壮大。

推动数字化、网络化技术的发展, 促进集团产业升级, 为集团跨媒体、跨行业、跨地区的整合提供统一的平台, 在此高起点上, 制定和实施人才战略, 培养和造就媒介人才。媒体产业的发展, 人才是关键因素。我国传媒集团目前缺乏大批高质量的优秀人才, 因此无法在竞争中赢得主动。当前,必须根据媒介全球化的需要, 立即着手制定和实施人才战略, 培养和造就国家急需的紧缺型媒介人才。如抓紧培养熟悉世贸规则、适应国际竞争需要和能够参与解决国际争端的高级媒介管理人才; 抓紧培养熟悉多国文化、掌握多种语言的传播人才:抓紧培养既懂新闻传播又懂媒介管理、既懂法律又懂金融财会的复合型媒介人才: 抓紧培养既懂计算机网络又懂新闻业务的网络传播人才;抓紧培养和造就一大批有较大影响的政治素质高、业务能力强的名记者、名编辑、名策划、名主持人等专门人才。由于高新技术的发展, 信息产业革命正迅猛展开, 网络作为第四媒体异军突起, 极大地改变了人们的思维方式、生活状态和经济结构, 互联网用户目前正以几何级数的形式迅猛增长。因此, 西部传媒集团要摆脱目前所处的困境, 实现跨越式发展,就必须充分利用数字网络化技术, 建立集团统一的综合管理平台EIP ( 企业信息平台) , 有效地整合集团所有关键业务和经营管理应用与办公自动