广告师考试《综合能力法律法规》模拟(一).doc

广告师考试《综合能力法律法规》模拟（一）
1.广告在本质上是一种
A、信息传播活动
B、商业活动
C、推销活动
D、促销活动
答案：A
2.约翰·肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，时间是在
A、18世纪初
B、19世纪初
C、20世纪初
D、1945年
答案：C
3.广告除了具有本质属性外，还有
A、传播属性
B、告知属性
C、说服属性
D、营销属性
答案：D
4.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为
A、广告的对象广泛
B、广告具有强烈的目的性
C、广告主要依靠大众传播媒介
D、广告是容易使用的工具
答案：C
5.1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是
A、科特勒
B、奥格威
C、麦卡锡
D、肯尼迪
答案：C
2013广告师考试大纲：助理广告师《专业综合能力与法律法规》考试大纲
2013广告师考试大纲：助理广告师《专业综合能力与法律法规》考试大纲
一、考试目的
考察专业技术人员运用广告理论、广告专业知识、广告法律法规从事一般性广告专业工作的能力，以及践行行业自律规则的能力。

二、考试基本要求
1.掌握广告的本质及广告在市场营销中的地位与作用，按照广告市场运作的基本程序、广告市场主体间的业务运作模式、不同广告主体的服务流程，参与广告经营活动。

2.根据营销推广目标，综合运用营销推广的基本要素，形成营销推广组合策略。

3.依据品牌建设的原则、品牌传播的规律和运作策略，进行品牌初步分析。

4.根据消费者及广告受众的基本心理与行为特征，进行消费者及广告受众基本分析。

5.分析既存市场资讯，针对具体广告业务项目，确定广告调查目标及具体实施方案。

6.针对具体广告业务项目，进行广告目标市场的定位，选择合适的广告传播策略。

7.掌握广告创意的原则和方法，分析广告创作中的创意思维。

8.根据各类广告媒介的特点，运用广告媒介选择与组合的基本原则和策略，进行广告投放的媒体选择，并提出广告媒体组合的具体计划。

9.掌握广告效果测评的实施程序，运用广告效果测评方法，对广告效果测评的数据资料进行处理和分析。

10.依据《广告法》等相关法律、法规、规章的有关规定，判断广告行为和广告内容的合法性，按法定程序完成广告登记、审查、发布等工作。

11.按照广告行业自律规则的要求，规范广告经营活动。