浅谈数码摄影在高校宣传工作中的作用

浅谈数码摄影在高校宣传工作中的作用

作者：王琤

来源：《学习导刊》2013年第09期

【摘要】伴随我国素质教育工作以及社会新闻事业的不断发展，新闻摄影作品被广泛应用在各种报刊杂志，以图文并茂的形式吸引读者视觉，引起关注。进入本世纪以来，数码产品以突飞猛进的态势渗入到人们生活工作的各个部分。生活节奏加快，信息爆炸导致阅读习惯的变化，图片的简洁直观真实，思想内涵深，受到了越来越多人的喜爱，读图时代已经到来。

【关键词】高校；高效；宣传；作用

高校肩负着人才培养、科学研究、服务社会和文化传承创新的重要使命，而高校新闻宣传工作则需为其提供思想保证、舆论支持和精神动力。图片给人的第一映像非常重要，读者有没有兴趣继续了解下去往往是通过一张精美而有内涵的图片而不是一大堆枯燥乏味的文字。数码摄影以其高效快速，方便直接等特点受到越来越多高校以及企业的喜爱。

一、数码摄影在高校宣传工作中的优势

1.1高校宣传常用媒体的特点与现状

校刊杂志等平面媒体是企业宣传的主要阵地。许多高校都办有自己的校刊杂志，主要用于对内对外的宣传工作。报纸是视觉媒介，具有保存性强，可以保留和重复阅读等优势，适合传达深度信息。网络具有时效性快、互动性强、信息量大、传播面广的特点，是高校宣传最具潜力和发展前景的平台。高校网络一般又分为内网和外网，高校网站设有学校简介、发展规划、领导精神、学校文化等内容，通过网络可以全方位展示高校风貌，树立良好的高校形象。学校网站更新频率高，浏览者点击率多，有关于学校的新闻报道，一般当天就能上网发布，新闻时效性得到了充分发挥。

1.2数码摄影在宣传工作中的优势

数码摄影发展的历史虽然不长，但正以其独特的魅力改变着传统的宣传方式。他比传统的宣传方式更加灵活简便有效。它的迅速发展与运用使得几年前还是由少数人掌握和精通的专业摄影技术，成为更多普通人都可以简单操作的工具。如此，摄影宣传工作的专业性相对降低，从事宣传的新闻工作者甚至是普通民众，都可拍摄社会热点问题上传到百度，优酷等社交网络，方便快捷。高校的宣传工作也可以依托成熟的摄影技术和强大的社交网络进行操作，简单迅速覆盖面广。

二、数码摄影在高校宣传工作中发挥的作用

2.1宣传高校形象

形象是高校在为社会提供服务过程中，在人们心中形成的整体印象，它是群众对高校的综合评价和心理认同，是高校重要的无形资产。如果说高校宣传工作是在经营和开发高校的无形资产，那么在宣传的形式上也要有相应的调整和变化。现代宣传已进入图文并重时代，图片已成为吸引人们眼球的重要手段，在这种形势下，高校的宣传工作应更好利用手中的相机捕捉精彩画面。以图片形式更快捷更真实的宣传高校的社会职能，使之成为社会各界更加直观了解高校的重要途径。

2.2弥补文字的不足，使宣传效果更加生动形象。文字宣传主要是运用不用风格，形式与要求的语言凸显某种主题，以达到宣传的效果。这种纯文字的宣传方式在说明某种问题的时候，确实能做到的比较到位的程度，但是会因为没有图片，视频，音频等相关资料的支撑，在效果上大打折扣。众所周知，单纯的文字不仅容易造成视觉上的疲劳，而且容易有过目既忘的尴尬事例，而数码摄影技术被运用到宣传工作之后，则会改变一些传统文字在宣传效果上带来的不足。通过图片信息不仅能直接解读内容，体会到其中的内涵，更重要的是它能够直观、形象的体现出事件的瞬间即事。因此数码摄影成为广大读者喜爱的最直观，最直接的宣传方式。

2.3数码摄影使宣传工作快速高效

高效宣传是高校最具创新活力的部份，是无形资产的重要组成部份之一。高校的宣传工作手段多种多样，高校宣传工作人员要了解各类媒体的传播特点与优势，根据具体宣传工作的要求，合理先择宣传媒体，或者是多管齐下，全方位、多层次“立体”宣传。在当今网络咨询如此发达的年代，数码摄影无疑是最有效最快速的手段之一。以往为了达到宣传目的，学校需要有专门的部门记录和编辑大量的文章，然后发布在网上或者报刊杂志上。由此一来不仅浪费了大量的时间，在人力物力财力上也不胜算，往往某条新闻还未发布就已成为旧闻。而借助于数码摄影，有关于学校的新闻报道，一般当天就能上网发布，新闻时效性得到了充分发挥，数码摄影可以在时机上随机应变，抓住有利时机开展宣传活动。

三、数码摄影在宣传工作中有待改进的方面

目前，很多高校虽已认识到数码摄影的重要性，但从整体情况看，很多高校仍处于一种重使用轻培养，发展和管理不规范的状态，这是一种很不明智的做法。高校聘用宣传干部时，往往更看重文字功底，很少或是根本没有把会不会摄影作为聘用条件之一。除此之外，提到宣传工作，很多领导干部首先想到的挂横幅贴标语，进行工作汇报和展览用的往往也是表格和数字，忽视了生动的图片更能吸引广大读者的注意。

总之，高校宣传工作是高校最具创新活力的部份，是无形资产的重要组成部门之一。在提倡节约社会的今天，如果想单纯依靠增加编制和经费来提高宣传效果确实不太可能。发展高校的宣传摄影工作，不仅达到了高校的宣传效果，也活跃了职工群众健康向上的业余文化生活，推动高校宣传工作不断向前发展。