网络传播概论

⏹1、门户网站：指用户进入互联网的第一个站点，是大型综合性网站，提供新闻、网

站指南、天气、音乐等服务，如新浪、百度、搜狐等

⏹2、网络广告：是基于网络媒体的一种电子广告形式（后附有详细定义）

⏹3、网络新闻：指通过互联网发布、传播的新闻

⏹4、网络出版：指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和

编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或政协的在线传播行为。如超星图书馆、万方、维普等（网络出版的优势P327）⏹网络新闻的优势P10

⏹1、实时性

⏹2、信息的整合性

⏹3、有利于深入报道

⏹网络广告的优势P14

⏹1、传播范围广

⏹2、查阅自由方便

⏹3、针对性强

⏹4、形式多样

⏹5、成本低

⏹6、实时互动，不受时空限制

⏹网络广告的定义是：基于网络媒体的一种电子广告形式，英文称之为net AD

⏹网络广告的特点：1,广告传播网络化；2，广告信息数字化；3，实时交互性；4，广

告对象的广域性；网络广告与营销一体化。

⏹传统媒体网络版

⏹传统媒体网络版也叫上网媒体，是传统媒体在互联网上的延伸，是指在互联网上建

立网站，利用互联网的功能和优势，在自己的网站上发布自己采编的新闻报道、播放自己制作的节目的报纸、杂志、电台、电视台、通讯社等

⏹特点：

⏹1、打破了时空限制

⏹2、在网上发布新闻方面占主导地位

⏹3、拥有强大的资料数据库

⏹4、能同时满足大众和小众的需要

⏹5、交互性强

⏹6、可实现多媒体传播信息的方式

⏹7、有精良的记者团队

⏹网络自生媒体:指某个组织或者个人利用网站、主页等网络工具定期制作和发布新闻

而形成的新的新闻传播媒体，如优酷、土豆、新浪等

⏹网络自生媒体的特点：

⏹1、内容包括新闻，同时包括受众对新闻的评论及受众对新闻评论的反馈

⏹2、更关注受众的需要

⏹网络自生媒体的类型：

⏹1、新闻媒体：指有正式出版刊号、专门在互联网上创办的电子报刊、杂志，如《神

州学人》

⏹2、非新闻媒体：商业网站、专业网站、个人网站

⏹商业网站——不具备采访权，报道新闻的方式主要是整合传统媒体提供的新闻源

⏹其发布新闻的特点;

⏹1、时效性强

⏹2、依赖传统媒体，信息全面

⏹3、提供图片和视频信号

⏹专业网站，主要是提供专门化的信息为服务特色，如金融网站、健康网站、体育网

站，企业网站等

⏹上网媒体与网络自生媒体的比较

⏹上网媒体的优势：

⏹1、上网媒体是传统媒体品牌的延伸

⏹2、传统媒体具有丰富的资料库和节目库

⏹3、传统媒体记者编辑经验丰富

⏹4、传统媒体有强大的自我宣传能力

⏹网络自生媒体的优势：

⏹1、对待上网观念上，较传统媒体超前

⏹2、资金相对较为充足

⏹网络传播的特点

⏹一、传播范围开放性与全球性

⏹开放性指网络作为一个信息交流平台，是一个开放系统而不是封闭系统。

⏹它可以进行各种类型的信息服务，信息可以来自各种类型的提供者，可以让不同的

用户使用

⏹全球互联的传播环境，意味着不可能通过技术手段控制互联网

⏹开放性与全球化的本质是信息共享

⏹二、传播内容的海量性

⏹传播内容的海量性的技术支撑：数字化、数据库、超链接

⏹传播内容的海量性主要体现在现三个方面：广容性、集成性、共享性

⏹网络传播交互性有图

⏹网络传播交互性的表现：1、受者与传者可以进行纵向意见反馈；2、受者与受者可

以进行横向反馈；3、传者与受者“多元动态”交流互动

⏹交互性体现在两个方面：人机交互；人人交互

⏹交互性打破了传播大众传播中单向线性的传播方式，宣告了以传者为中心的时代的

终结，变一种声音为多种声音

⏹四、传播速度的时效性

⏹时效性体现在以下几个方面：1、即时性；2、实时性（指对那些动态信息在现场进

行的同步传播）；3、全时性

⏹五、传播形态的综合性

⏹网上作为媒介的传播形态有：电子报纸、电子期刊、电子图书、网络广播Webcasting、

网络电视IPTV

⏹六、信息表现形式的多媒体综合性

⏹集文字、图像、音频、动画、视频等于一体

⏹七、媒介使用的富选择性和平台性

⏹可以实时传播、异步传播、同步传播、非实时传播等

⏹八、去中心化（有图）

⏹去中心化表现在：1、技术逻辑无中心化；2、传播主体的消解；3、网民的去中心化

思维意识

⏹网络传播的逻辑拓扑结构特点：1、无中心节点，每个节点都可以向其他节点发送信

息成为信息来源；2、双向流动，任何一个节点都向发送信息的节点反馈信息；3、网络各节点不是孤立的，任意两点都可以进行双向信息交流；4、任意两节点之间的交流途径不止一条

⏹网络信息资源的类型

⏹1、概念

⏹信息资源狭义：指已经进行了组织、加工并供一次或多次服务的信息，它包括信息

内容本身、记录信息的载体、信息的表达形式、信息的组织结构、信息传播的手段等要素。

⏹广义：

⏹指形成信息产品的信息活动过程中一切支撑性资源，除狭义的信息资源外，还包括

信息技术、信息设备、资金、人力等各种资源。

⏹网络信息资源：是指以数字化的形式存贮于网络节点中的、借助网络进行传播和利

用的信息产品和信息系统的集合体。

⏹2、分类

⏹按信息交流方式分为：正式信息、非正式信息、半非正式信息

⏹按对应的非网络信息资源分：一联机数据库，即各类数据库是联机存储电子信息源

的主体。二是联机馆藏目录。三是电子图书。四是电子期刊。五是电子报纸六是软件与娱乐游戏类。七是教育培训类。八是动态性信息

⏹按信息存取方式分：邮件型、电话型、提示板型、广播型、图书馆型

⏹从内容范围上分：学术信息，教育信息，政府信息，文化信息，有害和违法信息等。

⏹按信息源提供信息的加工深度分，可分为一次信息源、二次信息源、三次信息源等。

⏹1．网络信息资源的类型

⏹人们在从事网络信息资源管理和利用过程中，提出了对网络信息资源的不同分类方

案。

⏹(1)按所对应的非网络信息资源划分，有：

⏹①网上图书馆馆藏目录：在网络中，图书馆的书目发展成为联机公共检索目录（online

public access catalog, OPAC)。用户利用目标图书馆的网站，就可以打破图书馆利用的时空限制，查询世界各地图书馆的馆藏。

⏹②网上电子书刊：指完全在网络环境下编辑、出版、传播的书刊、报纸及参考工具

书，以及印刷型书刊、报纸、各类参考工具书的电子版。

⏹③网络数据库：包括书目数据库、联机数据库、多媒体数据库。网络中的数据库具

有直观、快速、便捷的特点，涉及不同领域和专业，为用户提供联机检索服务。

⏹④动态信息：新闻、会议、广告、交通、天气、股市行情等。

⏹⑤娱乐资源：网络游戏等。

⏹(2)按人类信息交流的方式划分，有：

⏹①非正式出版信息：指流动性、随意性较强的，信息量大，但质量难以保证和控制

的动态信息。如电子邮件、专题讨论小组和论坛、电子会议、网上聊天室上的信息等。

⏹②半正式出版信息：指受到一定产权保护但没有纳人正式出版信息系统中的信息，

如工作进展报告、项目研究状况、会议记录、内部出版物等。它们又被称为“灰色”

信息。一般来自各种学术团体和教育机构、企业、商业部门、国际组织、政府机构和行业协会等网站上，用户可以查询从正式出版信息系统中无法得到的信息。

⏹③正式出版信息：指受到一定的产权保护，信息质量可靠、利用率较高的专业信息。

通过Internet，用户可以查询各种网络数据库、电子杂志、电子版图书、电子报纸、