中国品牌传播趋势概述.pptx
合集下载
《品牌传播策划方案》课件
THANKS
感谢观看
品牌形象
塑造品牌的形象和风格，包括视觉 形象、语言风格和品牌故事等。
传播内容形式
01
02
03
04
文字内容
包括品牌介绍、产品描述、营 销文案等。
图片内容
包括品牌标志、广告海报、产 品图片等。
视频内容
包括品牌宣传片、产品展示视 频、用户口碑视频等。
社交媒体内容
包括微博、微信、抖音等平台 的发布和运营。
短视频平台
在快手、B站等短视频平台发布创意视频，吸引年轻用户，提升品 牌影响力。
线上线下整合传播
线下活动
01
组织各类活动如发布会、展览、体验店等，让消费者亲身感受
品牌和产品魅力。
线上导流
02
通过线上广告和活动引导消费者到线下门店或活动现场，促进
线上线下流量互导。
会员营销
03
利用会员体系开展积分兑换、优惠促销等活动，增加用户粘性
报纸杂志
利用报纸杂志的文字和图片，传递品牌故事和价 值观念，提高品牌知名度和美誉度。
户外广告
在城市公共场所设置广告牌、灯箱等，吸引行人 的注意力，提升品牌曝光度。
新媒体渠道
社交媒体
利用微博、微信、抖音等社交平台，与目标受众互动，增强品牌 忠诚度。
网络广告
在搜索引擎、门户网站等平台投放广告，精准定位目标人群，提高 转化率。
品牌传播策划的流程
确定传播目标
明确品牌传播的目标和期望效果，例如提高 品牌知名度、促进销售等。
分析目标受众
了解和分析目标受众的需求、喜好和行为特征 ，以便更好地将品牌信息传递给他们。
制定传播策略
根据品牌特点和目标受众，制定合适的传播策略 ，包括传播渠道、内容、时间和预算等。
品牌传播培训课件
品牌传播渠道策略
品牌传播时间策略
品牌传播需要制定合理的传播时间策略，以充分利用资源，达到最佳的传播效果。
总结词
品牌传播时间策略需要考虑传播的时机、频率和节奏。通过对目标受众的深入了解，找到最合适的传播时机，如节假日、热点事件等。同时，根据受众的关注度和品牌的需求，合理规划传播频率和节奏，确保品牌传播的持续性、有效性和影响力。
案例分析
小米在2019年推出了“真香笔记本”新品发布会直播活动，通过与电商平台合作进行直播带货的形式，吸引了大量用户关注和参与。小米在发布会上不仅展示了新品的性能和特点，还通过与电商平台合作进行优惠促销活动来吸引用户购买
05
品牌传播总结与展望
目标明确
成功的品牌传播需要有明确的目标，并能够针对目标进行精准的品牌定位、传播策略和执行。
社会责任与可持续发展
03
未来的品牌传播将更加注重社会责任和可持续发展，关注环境保护、社会公正等问题，建立品牌的社会责任形象和可持续性形象。
在信息过载和消费者需求多样化的背景下，品牌传播面临着多种挑战，如如何精准定位目标受众、如何通过创意和优质内容吸引受众、如何整合线上线下渠道等。
挑战
随着数字化和智能化技术的发展，品牌传播的机遇也日益增多。如新媒介平台的不断涌现、社交媒体和内容营销的普及、数据分析和人工智能技术的应用等，为品牌传播的创新和发展提供了更多的机会和空间。
机遇
品牌传播的挑战与机遇
谢谢您的观看
THANKS
详细描述
品牌传播数字化营销
04
品牌传播案例分析
品牌背景
可口可乐公司成立于1886年，是全球最大的饮料生产商之一，旗下产品包括可口可乐、雪碧、芬达等。
案例一：可口可乐的品牌传播
品牌传播发展历程阶段特性
品牌传播发展历程阶段特性•品牌传播初期•品牌传播中期•品牌传播的现代期目录•品牌传播的未来期背景随着市场竞争的加剧，企业开始意识到品牌的重要性，品牌传播的概念开始出现。
总结词品牌传播概念的出现是品牌传播发展的第一步，为企业打造品牌、提升竞争力奠定了基础。
品牌传播概念的出现品牌传播初期的特点品牌传播初期主要依靠广告、促销等单一的传播手段，缺乏整合和协同。
传播手段单一初期的品牌传播内容较为简单，往往只包括品牌名称、标志和口号等基本元素。
传播内容简单初期品牌传播更注重短期效果，如提高销售额、扩大市场份额等，而忽视了品牌的长期发展。
注重短期效果品牌传播初期具有单一性、简单性和注重短期效果的特点，这也为后期品牌传播的发展和变革奠定了基础。
总结词总结词品牌传播初期面临着缺乏系统规划、难以衡量效果和缺乏专业人才等挑战，这些挑战也为后期品牌传播的发展提供了方向和动力。
品牌传播初期的挑战缺乏系统规划由于品牌传播概念刚刚出现，很多企业缺乏对品牌传播的系统规划，导致传播效果不佳。
难以衡量效果在品牌传播初期，衡量传播效果的标准尚未建立，企业难以准确评估品牌传播的效果。
缺乏专业人才初期从事品牌传播的人员往往缺乏专业知识和经验，这使得品牌传播的效果受到限制。
1品牌传播中期的转变23品牌传播中期，企业开始意识到品牌的价值，不再仅仅关注产品的特点和功能，而是注重品牌的形象和象征意义。
从产品到品牌的转变随着互联网和社交媒体的普及，品牌开始转向数字媒体进行传播，以吸引年轻受众和适应数字化时代的需求。
从传统媒体到数字媒体的转变品牌不再仅仅是信息的发布者，而是与消费者进行互动和交流，建立更加紧密的关系。
从单向传播到双向互动的转变品牌传播中期的特点高度个性化的品牌体验品牌开始根据消费者的需求和偏好，提供高度个性化的产品和服务，以及独特的品牌体验。
强调品牌的价值和意义品牌传播中期，企业开始强调品牌的价值观和意义，以吸引消费者的共鸣和认同。
品牌传播的途径PPT课件
➢ “品牌传播”，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架
下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建 立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者 忠诚度的有效手段，是企业推动营销效果的必要手段。
品牌传播的主要途径
广告传播 促销传播
公关传播 人际传播
除此之外，公关活动在许多情况下可以成功调动各方面资源及传媒来处理危 机，协调与平衡企业与公众之间的紧张关系，使品牌力免受、少受损害。
品牌传播的主要途径
1. 广告传播
人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告作为一种主要的 品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介， 以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌 定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
2．公关传播
公共关系是构成品牌传播战略的重要组成部分，公关活动能使品牌人格化， 以文化的力量来培养公众的好感，使品牌脱离商业味，产生人情味，从而更容易 赢得公众的信任。
品牌传播的途径
品牌传播(Brand Communication)
➢ “品牌”，美国营销协会这样定们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的 产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是企业参与市 场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建 立品牌形象，促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者 忠诚度的有效手段，是企业推动营销效果的必要手段。
品牌传播的主要途径
广告传播 促销传播
公关传播 人际传播
除此之外，公关活动在许多情况下可以成功调动各方面资源及传媒来处理危 机，协调与平衡企业与公众之间的紧张关系，使品牌力免受、少受损害。
品牌传播的主要途径
1. 广告传播
人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告作为一种主要的 品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介， 以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌 定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
2．公关传播
公共关系是构成品牌传播战略的重要组成部分，公关活动能使品牌人格化， 以文化的力量来培养公众的好感，使品牌脱离商业味，产生人情味，从而更容易 赢得公众的信任。
品牌传播的途径
品牌传播(Brand Communication)
➢ “品牌”，美国营销协会这样定们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的 产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是企业参与市 场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
品牌传播ppt课件
第六章 品牌维系与保护
精选PPT课件
1
品牌维系
精选PPT课件
2
企业的常规品牌维系
产品保证 安全可靠是消费者对于品牌最起码的要求； 适用性是完全从目标市场的消费者需求出 发； 新颖性增强品牌竞争力，维系品牌地位。
精选PPT课件
3
广告宣传 不断增强品牌声誉 加大广告宣传力度 坚持广告宣传的长期化 注重塑造品牌形象
3.品牌形象力调查：品牌形象渠道、常规宣 传方式和力度等。
精选PPT课件
9
品牌调查的方法 1.定性调查 2.定量调查
精选PPT课件
10
品牌保护
品牌保护的内涵 品牌的法律保护 品牌的自我保护 品牌的社会保护
精选PPT课件
11
自己养的孩子被别人抱走了
精选PPT课件
12
为他人作嫁衣裳
精选PPT课件
21
国内抢注风暴
精选PPT课件
22
近年来，我国知名商标在境外遭抢注的事例 要览
精选PPT课件
23
品牌的法律保护
精选PPT课件
24
咸亨酒店与孔乙己
精选PPT课件
25
商标注册申请的条件
精选PPT课件
26
商标注册申请人资格及办理途径
精选PPT课件
27
商标注册申请的显性规定
精选PPT课件
28
《商标法》第十条
精选PPT课件
29
商标注册前的查询
精选PPT课件
30Hale Waihona Puke 办理商标注册申请必须具备的文件
精选PPT课件
31
填写商标注册申请书
精选PPT课件
32
精选PPT课件
精选PPT课件
1
品牌维系
精选PPT课件
2
企业的常规品牌维系
产品保证 安全可靠是消费者对于品牌最起码的要求； 适用性是完全从目标市场的消费者需求出 发； 新颖性增强品牌竞争力，维系品牌地位。
精选PPT课件
3
广告宣传 不断增强品牌声誉 加大广告宣传力度 坚持广告宣传的长期化 注重塑造品牌形象
3.品牌形象力调查：品牌形象渠道、常规宣 传方式和力度等。
精选PPT课件
9
品牌调查的方法 1.定性调查 2.定量调查
精选PPT课件
10
品牌保护
品牌保护的内涵 品牌的法律保护 品牌的自我保护 品牌的社会保护
精选PPT课件
11
自己养的孩子被别人抱走了
精选PPT课件
12
为他人作嫁衣裳
精选PPT课件
21
国内抢注风暴
精选PPT课件
22
近年来，我国知名商标在境外遭抢注的事例 要览
精选PPT课件
23
品牌的法律保护
精选PPT课件
24
咸亨酒店与孔乙己
精选PPT课件
25
商标注册申请的条件
精选PPT课件
26
商标注册申请人资格及办理途径
精选PPT课件
27
商标注册申请的显性规定
精选PPT课件
28
《商标法》第十条
精选PPT课件
29
商标注册前的查询
精选PPT课件
30Hale Waihona Puke 办理商标注册申请必须具备的文件
精选PPT课件
31
填写商标注册申请书
精选PPT课件
32
精选PPT课件
我国品牌设计与传播的发展趋势
图 ｌ 中国 电 信 的标 志 变 更
新 的 中 国 电信 企 业 标 志 整体 造 型 质 朴
１ 中 国 民 族 品牌 设 计 的 的 国 际化
之 路
念 ． 以 传达 宏 基 的特 色 。 借
简 约 、 条 流 畅 、 有 动感 。 以 中 国 电信 的 线 组 合 。
念逐 渐 成 熟 ， 已经 进 入 了 “ 牌 消 费 时 代 ” 品 ， 此期 间 ， 企业 的文 化 内涵 也 在 不 断 地 积 累 、 而 且 该名 称 也 有 助 于 出 版 资 料 、产 品 目录 消 费 者在 购 买 商 品 时更 加 注 重 品 牌 给 消 费 沉 淀 、 富 和 创新 。 丰 者 带 来 的独 特 体验 、 值 享 受 和 文化 内涵 。 超 及 搜 索 引擎 中排 名 靠 前 ． 读 易记 。 易 这些 特 因此 ， 中 国的 品 牌 设 计 与 传 播 必 须 充 点 决 定 了 Ａ ｅ 这 个 名 字 具 有 很 强 的 全 球 ｃｒ
关键 词 中国 品 牌
中 图分 类 号 Ｆ７ ２０
标 志设 计
传播
文献 标 识 码 Ａ
近年 来 ，消 费 者 的消 费 心 理 与 消 费 观 个 企 业从 无 到 有 、 小 到 大 的发 展 历 程 。 从 在 的 Ａ ｅ 代 表 鲜 明 、 ｃｒ 活泼 、 锐 、 洞 察 力 ） 敏 有 ，
标 志在 具 备 独 特性 、 目性 、 注 通俗 性 、 艺术 性 等 基 本 原 则 的 同 时 ， 际化 的 发 展进 程 不容 忽视 。以分 析 宏基 、 想 、 国 联 中 国电信 等 民族 品 牌 为例 ． 了解 分 析 了 中国品 牌 设 计 与传 播 的发 展 现 状 和趋 势 。
中国式的品牌成长与传播PPT学习教案
电视广告
报纸广告
杂志广告
网络广告
信任度 路牌广告
关注度 广播广告
第15页/共41页
3、电视仍然具有超强的影响力
消费者获取产品/服务信息时关注的广告类型和影响力
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
电视广告
报纸广告
杂志广告
关注度 信任度 影响力 网络广告 路牌广告 广播广告
中国式的品牌成长与传播
会计学
1
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
中国市场需要品牌么
从可口可乐与百事可乐说起
第1页/共41页
中国市场的总体特征正在 从以渠道竞争为主逐渐向 以品牌推广竞争为主过渡。
第2页/共41页
“以渠道竞争为主”
企业在目前的市场环境中主要采取4P，即 产品（product）、价格（price）、渠道 （place）和促销（promotion）这四种竞争 手段，而其中又以铺设销售网络的渠道竞 争最为重要。
要因素
表现创意 形式创意 媒体创意
第21页/共41页
*2004年1－7月，30秒及30秒以上长度的广告快速增长。 *5秒、10秒和15秒长度广告的增长幅度均低于电视广告的平均 增幅（46.7％）。
第22页/共41页
广告创意和媒体创新的结合
把媒体作为创新和提升品牌的资源
第23页/共41页
(北 海爵士 乐队)
第24页/共41页
(关节膏)
(伤残运动会)
第25页/共41页
6、整合传播时代的到来
第26页/共41页
活动整合
活动的整合是指在传播中，将过去单一的、 片断的信息传播变为一个相对完整的、持 续性的整体信息传播
报纸广告
杂志广告
网络广告
信任度 路牌广告
关注度 广播广告
第15页/共41页
3、电视仍然具有超强的影响力
消费者获取产品/服务信息时关注的广告类型和影响力
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
电视广告
报纸广告
杂志广告
关注度 信任度 影响力 网络广告 路牌广告 广播广告
中国式的品牌成长与传播
会计学
1
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
中国市场需要品牌么
从可口可乐与百事可乐说起
第1页/共41页
中国市场的总体特征正在 从以渠道竞争为主逐渐向 以品牌推广竞争为主过渡。
第2页/共41页
“以渠道竞争为主”
企业在目前的市场环境中主要采取4P，即 产品（product）、价格（price）、渠道 （place）和促销（promotion）这四种竞争 手段，而其中又以铺设销售网络的渠道竞 争最为重要。
要因素
表现创意 形式创意 媒体创意
第21页/共41页
*2004年1－7月，30秒及30秒以上长度的广告快速增长。 *5秒、10秒和15秒长度广告的增长幅度均低于电视广告的平均 增幅（46.7％）。
第22页/共41页
广告创意和媒体创新的结合
把媒体作为创新和提升品牌的资源
第23页/共41页
(北 海爵士 乐队)
第24页/共41页
(关节膏)
(伤残运动会)
第25页/共41页
6、整合传播时代的到来
第26页/共41页
活动整合
活动的整合是指在传播中，将过去单一的、 片断的信息传播变为一个相对完整的、持 续性的整体信息传播
品牌发展趋势.pptx
行业趋势 • 成长三角形；从探索新用户增长，产品的
更多不同用途角度探索品牌成长的可能 • 洞察链条：进行全新的、强有力的洞察 • SWOT分析：总结品牌的优势、劣势、机
会和威胁
TOFB
机会——品牌发展趋势
• 用户表面描述和心理描述
趋势检测表
• 更加中性化？
• 更年轻？更具实验性？追求新奇？
• 零售通道
品牌洞察
品牌个性
未来——品牌DNA
目标人群
案例：Nike耐克
TOFB
品牌主张
那些充满激情、时刻 想赢的人。无论在运 动上，或者在风格上。
使穿着耐克的人， 看上去以及行为上 都象冠军一样。
DNA
命运操之在我
在现代运动中，总是 结果证明过程。
勇敢的，无畏的， 自信的，强壮的。
品牌洞察
品牌个性
未来——伞型金字塔
今天——品牌真相审视
TOFB
?
?
?
谁是品牌的核心消费 （使用者）
核心消费者如何理解 品牌
非消费者（使用者） 如何理解品牌
?
有什么特征与品牌相 关联（比如颜色、徽 标、形状、音乐、词 句等等）
? 品牌背后的公司 其文化或价值是什么？
?
品牌能够向消费者真 正提供的东西是什么？
今天——品牌真相审视
?
•年龄 •性别 •收入 •心理特征 •等等……
因为
因为 “颜色对我很重要！”
因
因
为
个人的记忆
为 我是独一无二的
TOFB
颜色影响 我的感觉
……继续自由发想，直到没有更 多点子出现；可使用“因为”或
有时我会 通过颜色 所以
所以
“所以来链接其他想法……”
更多不同用途角度探索品牌成长的可能 • 洞察链条：进行全新的、强有力的洞察 • SWOT分析：总结品牌的优势、劣势、机
会和威胁
TOFB
机会——品牌发展趋势
• 用户表面描述和心理描述
趋势检测表
• 更加中性化？
• 更年轻？更具实验性？追求新奇？
• 零售通道
品牌洞察
品牌个性
未来——品牌DNA
目标人群
案例：Nike耐克
TOFB
品牌主张
那些充满激情、时刻 想赢的人。无论在运 动上，或者在风格上。
使穿着耐克的人， 看上去以及行为上 都象冠军一样。
DNA
命运操之在我
在现代运动中，总是 结果证明过程。
勇敢的，无畏的， 自信的，强壮的。
品牌洞察
品牌个性
未来——伞型金字塔
今天——品牌真相审视
TOFB
?
?
?
谁是品牌的核心消费 （使用者）
核心消费者如何理解 品牌
非消费者（使用者） 如何理解品牌
?
有什么特征与品牌相 关联（比如颜色、徽 标、形状、音乐、词 句等等）
? 品牌背后的公司 其文化或价值是什么？
?
品牌能够向消费者真 正提供的东西是什么？
今天——品牌真相审视
?
•年龄 •性别 •收入 •心理特征 •等等……
因为
因为 “颜色对我很重要！”
因
因
为
个人的记忆
为 我是独一无二的
TOFB
颜色影响 我的感觉
……继续自由发想，直到没有更 多点子出现；可使用“因为”或
有时我会 通过颜色 所以
所以
“所以来链接其他想法……”
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
43%
报纸 -27%
移动公交视频 -13%
地铁视频
13%
% 127%
165% 158%
135%
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
新经济互联网品牌媒体费用分配中，分众份额不断上升超过50%
2016年1-5互联网企业 全媒介广告费用%
43%
57%
杂志 报纸 电台 其它户外 电视 分众媒体（楼宇框架影院）
2015年1-5月
2016年1-5月
7
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
广告市场整体低迷放缓，但分众媒体保持快速涨势 传统品牌、国际品牌和新经济品牌共同促进分众媒体的增长
P8 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
电视（一）：
22%
受众质量越高，热门综艺节目收视率反而越低！（CSM 71城市网）
2016年 开门大吉 全员加速中 非常6+1
P4+
1.641 1.598 1.486
P20-45
0.976 1.423 0.864
P20-45&5,900+
0.668 0.750 0.567
2015年 星光大道 梦想星搭档 挑战不可能
人民币收购了NEW15%的股份，成为NEW第二 大股东。
颜色：彩色
2015年-2016年TOP10综艺栏目收视情况（4+）
TOP10热门综艺平均收视率 2016 年比 2015年 下降22%
2015
2016
排名
节目名称
4+收视率 （%）
排名
节目名称
4+收视率 （%）
1
中国好声音
2
奔跑吧兄弟
3
真声音
4
我是歌手
5
快乐大本营
6
跑男来了
7
爸爸去哪儿
8
星光大道
9
偶像来了
10
挑战者联盟
TOP10平均收视率：
4.614 4.273 2.739 2.662 2.460 2.456 2.223 2.065 2.041 2.039
2.757
1
奔跑吧兄弟
2
王牌对王牌
3
快乐大本营
4
欢乐喜剧人
5
最强大脑
6
极限挑战
7
挑战者联盟
453
38%
无收入 3201-5000元
0-3200元 5000元以上
东方卫视2015年《欢乐喜剧人》广告受众特征（71城市组）
年龄构成
推及人口 （千人）
42%
339
41%
330
收入构成
12%
推及人口 （千人）
95
20%
163
48%
384
20-45岁且个人月收入 5000元以上的人群仅占：
5%
17%
在资本力量的推动下，视频网站越来越成为热门剧集的首播平台！
由于视频网站出价更高，以《太阳的后裔》为代表，越来越多的电视剧开始网络先播 ，电视台后播的模式，导致电视台收视率进一步下滑的趋势越演愈烈。
英文名：Descendants of the sun 导演：李应福 类别：爱情 战争 每集长度：60 播出平台：爱奇艺 制作/投资方：韩国NEW，华策影视斥资3.23亿
整体收视疲软，都市主流消费群对热门电视 栏目的收视持续下滑！
电视节目黄金档剧集收视整体疲软，观众流失严重！
数据来源：CSM央视索福瑞 （18:00-24:00） 2016.1.1-6.30
2016年上半年省 级卫视晚间时段所 播出的电视剧中，
平均收视率破1的 只有16部，与 2014年同期的21 部相比，下降了 31%！
国际品牌也积极运用分众媒体进行营销
日化类品牌
电子数码类品牌
汽车类品牌
婴幼儿奶粉品牌
5
娱乐及休闲品牌
数据来源：CTR媒介智讯ADP
新经济互联网品牌广告
全媒介广告增长强劲， 分众媒体最显著
全媒介增长
66%
6 6
2016年1-5月互联网企业 广告各媒介同比增幅
杂志 -10%
户外
电台
71%
电视
19%
地铁
8
歌王之战
9
二十四小时
10
跑男来了
TOP10平均收视率：
3.465 2.309 2.186 2.173 2.023 1.975 1.889 1.867 1.796 1.779
2.146
数据来源：CSM Infosys 71 城市组 People 4+，算法：只计算首播的收视率
2016 vs.
2015
浙江卫视2015年《奔跑吧兄弟》广告受众特征（71城市组）
年龄构成
27%
推及人口 （千人）
329
40%
476
收入构成
7%
推及人口 （千人）
155
15%
315
481
40%
20-45岁且个人月收入 5000元以上的人群仅占：
3%
33%
400
20岁以下 20-45岁 45岁以上 数据来源：CSM（央视索福瑞）
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
不同媒体增长差异明显分化
-4.6% 电视
2015年各媒介广告刊例花费同比变化
63.8%
-35.4%
-19.8%
-0.4%
报纸
杂志
电台
传统媒体整体同比 -7.2%
-0.2% 传统户外
17.1% 商务楼宇
-8.8%
影院视频
交通类视频
22.0% 互联网
P4+
2.065 1.838 2.026
P20-45
1.198 1.318 1.333
P20-45&5,900+
0.846 0.885 1.073
数据来源：CSM Infosys 71 城市组 People 20-45 and 个人月收入5901元以上，算法：只计算首播的收视率
电视(二)：
热门电视栏目的受众构成更集中于低收入、 非活跃消费人群！
观广告市场之变，探企业传播策略
赵梅 CTR 总裁助理 媒介智讯研究总经理 CTR媒体融合研究院 执行副院长
广告大市场进入缓慢增长阶段 -2.9%，中国广告市场2015跌势收年
-2.9%
电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频、交通类 视频（公交移动电视、出租车视频、地铁视频）、互联网
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
分众媒体为中国市场成功品牌青睐媒体 2015年BrandZ TOP100中国品牌中的81个品牌选择
传统行业品牌69个
新经济品牌12个
4
数据说明：分众媒体品牌数量统计时间为2015年-2016年4月，包括楼宇视频、影院视频、框架媒体
BRANDZ是全球知名传播服务集团WPP推出的年度最具价值中国品牌100强榜单
137
20岁以下 20-45岁 45岁以上 数据来源：CSM（央视索福瑞）
20%
无收入 3201-5000元
165
0-3200元 5000元以上
电视(三)：
热门综艺节目贴片广告更多是在不发达省 份、农村、地级市形成良好的收视效应！