中国品牌传播趋势概述.pptx

P4+
2.065 1.838 2.026
P20-45
1.198 1.318 1.333
P20-45&5,900+
0.846 0.885 1.073
数据来源：CSM Infosys 71 城市组 People 20-45 and 个人月收入5901元以上，算法：只计算首播的收视率
电视(二)：
热门电视栏目的受众构成更集中于低收入、 非活跃消费人群！
4
我是歌手
5
快乐大本营
6
跑男来了
7
爸爸去哪儿
8
星光大道
9
偶像来了
10
挑战者联盟
TOP10平均收视率：
4.614 4.273 2.739 2.662 2.460 2.456 2.223 2.065 2.041 2.039
2.757
1
奔跑吧兄弟
2
王牌对王牌
3
快乐大本营
4
欢乐喜剧人
5
最强大脑
6
极限挑战
7
挑战者联盟
人民币收购了NEW15%的股份，成为NEW第二 大股东。
颜色：彩色
2015年-2016年TOP10综艺栏目收视情况（4+）
TOP10热门综艺平均收视率 2016 年比 2015年 下降22%
2015
2016
排名
节目名称
4+收视率 （%）
排名
节目名称
4+收视率 （%）
1
中国好声音
2
奔跑吧兄弟
3
真声音
22%
受众质量越高，热门综艺节目收视率反而越低！（CSM 71城市网）
2016年 开门大吉 全员加速中 非常6+1
P4+
1.641 1.598 1.486
P20-45
0.976 1.423 0.864
P20-45&5,900+
0.668 0.750 0.567
2015年 星光大道 梦想星搭档 挑战不可能
137
20岁以下 20-45岁 45岁以上 数据来源：CSM（央视索福瑞）
20%
无收入 3201-5000元
165
0-3200元 5000元以上
电视(三)：
热门综艺节目贴片广告更多是在不发达省 份、农村、地级市形成良好的收视效应！
浙江卫视2015年《奔跑吧兄弟》广告受众特征（71城市组）
年龄构成
27%
推及人口 （千人）
329
40%
476
收入构成
7%
推及人口 （千人）
155
15%
315
481
40%
20-45岁且个人月收入 5000元以上的人群仅占：
3%
33%
400
20岁以下 20-45岁 45岁以上 数据来源：CSM（央视索福瑞）
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
不同媒体增长差异明显分化
-4.6% 电视
2015年各媒介广告刊例花费同比变化
63.8%
-35.4%
-19.8%
-0.4%
报纸
杂志
电台
传统媒体整体同比 -7.2%
-0.2% 传统户外
17.1% 商务楼宇
-8.8%
影院视频
交通类视频
22.0% 互联网
2015年1-5月
2016年1-5月
7
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
广告市场整体低迷放缓，但分众媒体保持快速涨势 传统品牌、国际品牌和新经济品牌共同促进分众媒体的增长
P8 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
电视（一）：
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
分众媒体为中国市场成功品牌青睐媒体 2015年BrandZ TOP100中国品牌中的81个品牌选择
传统行业品牌69个
新经济品牌12个
4
数据说明：分众媒体品牌数量统计时间为2015年-2016年4月，包括楼宇视频、影院视频、框架媒体
BRANDZ是全球知名传播服务集团WPP推出的年度最具价值中国品牌100强榜单
43%
报纸 -27%
移动公交视频 -13%
地铁视频
13%
影院视频
楼宇视频
框架媒体
112% 127%
165% 158%
135%
数据来源：CTR媒介智讯ADP 同比增长按前一年基准计算
新经济互联网品牌媒体费用分配中，分众份额不断上升超过50%
2016年1-5互联网企业 全媒介广告费用%
43%
57%
杂志 报纸 电台 其它户外 电视 分众媒体（楼宇框架影院）
在资本力量的推动下，视频网站越来越成为热门剧集的首播平台！
由于视频网站出价更高，以《太阳的后裔》为代表，越来越多的电视剧开始网络先播 ，电视台后播的模式，导致电视台收视率进一步下滑的趋势越演愈烈。
英文名：Descendants of the sun 导演：李应福 类别：爱情 战争 每集长度：60 播出平台：爱奇艺 制作/投资方：韩国NEW，华策影视斥资3.23亿
8
歌王之战
9
二十四小时
10
跑男来了
TOP10平均收视率：
3.465 2.309 2.186 2.173 2.023 1.975 1.889 1.867 1.796 1.779
2.146
数据来源：CSM Infosys 71 城市组 People 4+，算法：只计算首播的收视率
2016 vs.
2015
国际品牌也积极运用分众媒体进行营销
日化类品牌
电子数码类品牌
汽车类品牌
婴幼儿奶粉品牌
5
娱乐及休闲品牌
数据来源：CTR媒介智讯ADP
新经济互联网品牌广告
全媒介广告增长强劲， 分众媒体最显著
全媒介增长
66%
6 6
2016年1-5月互联网企业 广告各媒介同比增幅
杂志 -10%
户外
电台
71%
电视
19%
地铁
453
38%
无收入 3201-5000元
0-3200元 5000元以上
东方卫视2015年《欢乐喜剧人》广告受众特征（71城市组）
年龄构成
推及人口 （千人）
42%
339
41%
330
Hale Waihona Puke Baidu
收入构成
12%
推及人口 （千人）
95
20%
163
48%
384
20-45岁且个人月收入 5000元以上的人群仅占：
5%
17%
观广告市场之变，探企业传播策略
赵梅 CTR 总裁助理 媒介智讯研究总经理 CTR媒体融合研究院 执行副院长
广告大市场进入缓慢增长阶段 -2.9%，中国广告市场2015跌势收年
-2.9%
电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频、交通类 视频（公交移动电视、出租车视频、地铁视频）、互联网
整体收视疲软，都市主流消费群对热门电视 栏目的收视持续下滑！
电视节目黄金档剧集收视整体疲软，观众流失严重！
数据来源：CSM央视索福瑞 （18:00-24:00） 2016.1.1-6.30
2016年上半年省 级卫视晚间时段所 播出的电视剧中，
平均收视率破1的 只有16部，与 2014年同期的21 部相比，下降了 31%！