百事可乐广告策划方案

百事可乐广告策划方案

一、背景介绍

百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，以其独特的口感和广告宣传而闻名。为了进一步提升品牌形象和市场份额，我们制定了一套全面的广告策划方案。

二、目标受众

1. 年龄段：15-35岁的年轻人群体，他们对新鲜事物和时尚潮流具有较高的敏感度。

2. 地域范围：主要针对一二线城市的年轻人，因为这些地区的消费能力和消费习惯更加符合我们的目标。

三、主要目标

1. 增加品牌知名度：通过广告宣传，提升百事可乐在目标受众中的知名度，使其成为首选碳酸饮料品牌。

2. 塑造品牌形象：通过广告传播，打造百事可乐的时尚、年轻、活力的形象，吸引目标受众的注意力和共鸣。

3. 提升销售量：通过广告宣传，促进销售增长，提高市场份额。

四、广告策略

1. 创意概念：以“百事可乐，让你活力四溢”为核心创意概念，突出百事可乐给人带来的活力和快乐感。

2. 广告媒介：结合线上和线下媒介进行广告宣传，包括电视、网络、户外广告等多种形式。

3. 广告内容：

a. 电视广告：通过精彩的剧情和动感的音乐，展现百事可乐给人带来的活力

和快乐感，吸引目标受众的注意力。

b. 网络广告：在社交媒体平台上发布有趣、创新和引人入胜的短视频广告，

通过用户分享扩大影响力。

c. 户外广告：在商业区、校园、地铁等人流密集的地方设置百事可乐广告牌，增加品牌暴光率。

4. 广告时机：

a. 电视广告：在年轻人爱慕的电视节目、综艺节目和体育赛事等热门时段播放。

b. 网络广告：在社交媒体平台上的高峰时段发布广告，以吸引更多目标受众

的关注。

c. 户外广告：选择高峰期的商业区和交通枢纽，确保广告能够被更多人看到。

五、预算安排

根据市场调研和广告投放的需求，我们制定了以下预算安排：

1. 电视广告：估计投入500万元，覆盖主要电视媒体和热门节目。

2. 网络广告：估计投入300万元，通过社交媒体平台和视频网站进行广告投放。

3. 户外广告：估计投入200万元，选择高流量地段进行广告牌设置。

六、效果评估

1. 市场调研：通过定期的市场调研，了解广告宣传的效果和消费者对品牌的认

知程度。

2. 销售数据：通过销售数据的统计和分析，评估广告宣传对销售量的影响。

3. 反馈采集：通过消费者的反馈和意见采集，了解他们对广告的感受和品牌形象的认知。

七、总结

通过制定这套全面的广告策划方案，我们旨在提升百事可乐的品牌形象和市场份额。通过创意概念的设计、多媒体广告的投放和效果评估的监测，我们相信百事可乐将能够吸引更多目标受众的关注，提升销售量，并进一步巩固其在碳酸饮料市场的率先地位。