RIO鸡尾酒策划案全解
rio鸡尾酒提案
主树代表着年轻，生命力旺盛的青春 • rio鸡尾酒倾倒下去，为它染上五彩斑斓的色彩。 • 背景采用黑白无色的图片 • 突出小树与rio融为一体，绽放出七彩的青春
主题：品味休闲时光
湖上游船，清风徐来，在湖面上垂钓的休闲 时刻，鱼儿上钩了，与同行好友举杯庆祝， 遥想满载而归的喜悦。
该构图不刻意表现鸡尾酒，着重表现休闲时 光。
RIO 锐澳鸡尾酒——提案
By: 蔡甘凤、黄嘉诺、 姚奋聪、徐绮文
提案1： 主题：我就是我，是颜色不一样的烟火。 创意：以时尚为主要突出点，通过凸显锐澳不一样 的颜色与时尚，我们把锐澳与女孩身上时尚元素结 合起来，比如说：帽子、五颜六色的指甲和头发等 等，同时也凸显年轻的活力，体现我们年轻追求独 特性与个性，我就是我，是颜色不一样的烟火。
RIO鸡尾酒策划案全解
RIO鸡尾酒策划案全解1. 背景介绍RIO鸡尾酒是一种流行的调酒，来自于巴西里约热内卢，它是一种色彩缤纷的鸡尾酒，由以下成分组合而成：•白色兰姆酒•烈性酒•果汁•糖RIO鸡尾酒盛行于20世纪80年代，后来因收到一些负面评价而衰落了。
近年来，由于它具有独特鲜艳的色彩和味道，使得人们对于RIO鸡尾酒重新产生了兴趣。
2. 目标受众RIO鸡尾酒的目标受众主要是：•有兴趣了解鸡尾酒文化的人群•热爱尝试新事物和新口味的年轻人群•爱好派对和聚会的人群3. 营销策略•独特特点 - RIO鸡尾酒在其中的独特特点是它的色彩，鲜艳明亮的颜色可以让消费者一眼就能区分，这就是它的卖点之一；•口感体验 - RIO鸡尾酒的味道是酸甜的，对于口味不同的消费者呈现不同的体验，可以给予消费者味觉上的享受；•活动促销 - 进行独特的促销活动，例如推出带有颜色的鸡尾酒冷冻盘、与派对和音乐节合作，让人们能品尝到RIO鸡尾酒，这种方式可以吸引更多顾客尝试RIO鸡尾酒；•线下体验 - 选择一些高端酒吧，将RIO鸡尾酒推广到高端酒吧，让消费者可以在舒适的环境中品尝到RIO鸡尾酒，这样可以让RIO鸡尾酒的形象与高端消费相联系。
4. 推广渠道•社交媒体：通过推送图片展示独特的颜色和调制过程，与消费者互动，分享饮品文化；•宣传视频：通过宣传视频展示RIO鸡尾酒的独特色彩和特点，让消费者可以直观感受到饮品的味道和口感；•派对和音乐节：与派对和音乐节合作，扩大推广范围，让更多人尝试和感受到RIO鸡尾酒的独特性；•线上推广：在一些美食类论坛、口碑网站等网站进行线上推广，让更多的网友关注和了解RIO鸡尾酒。
5. 总结作为一款独特的鸡尾酒，RIO鸡尾酒有着独特的色彩以及口感，是一款深受消费者青睐的饮品。
针对目标受众，通过推广促销活动、线下体验、社交媒体和宣传视频等多种渠道，推广RIO鸡尾酒，扩大推广范围，让更多人品尝RIO鸡尾酒，从而提升它的知名度和美誉度，扩大其市场份额。
锐澳营销策划案
营销目标与策略
营销目标
提高品牌知名度，扩大市场份额，提升客户满意度。
营销策略
通过线上线下的多渠道推广，增强品牌曝光度；推出新品以丰富产品线；开 展促销活动以吸引更多消费者购买。
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目标客户分析
目标客户群体定位
定位为年轻人和中年人群体，特别是20-45岁年龄段的目标受众，他们具备活跃的 社交网络、追求品质生活、注重健康消费的特点。
媒介选择
根据目标受众的活跃平台 和广告预算，选择合适的 广告媒介进行投放。
促销活动策划与执行
活动策划
根据产品特点和市场需求，策 划有针对性的促销活动，如限
时优惠、满减等。
活动宣传
通过各种渠道和平台进行活动的 宣传和推广，吸引目标受众的关 注和参与。
活动执行
确保活动的顺利执行和落地，包括 货源保障、活动现场布置、礼品准 备等。
通过市场调研和分析，了解新的销售渠道 和合作机会，积极寻找新的合作伙伴，建 立新的合作关系，扩大销售网络和市场份 额。
渠道支持与维护策略
总结词
提供支持、加强沟通、解决问题
详细描述
为销售渠道提供全方位的支持，包括产品 知识培训、售后服务支持、营销策略指导 等，加强与渠道的沟通与合作，及时解决 问题和纠纷，维护良好的合作关系。
增加互动环节
增加互动环节，提高消费者的参与 度和粘性，如设置问答、抽奖等活 动形式。
强化品牌宣传
加强品牌宣传力度，提高品牌知名 度和认知度，增加消费者对品牌的 信任和好感度。
拓展销售渠道
拓展线上和线下销售渠道，扩大产 品的覆盖面和销售量，提高市场占 有率。
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THANKS
品牌知名度
评估活动对品牌知名度和认知度的提升效果，通过调查和 分析消费者对品牌的认知和印象变化，了解品牌在市场中 的地位和影响力。
锐澳鸡尾酒策划案
活动二毕业季
活 动 主 题 ： 毕 业 季 ，R I O梦 想 行 活动目的：让大学毕业生在踏入社会之前，来场说走就走的旅行，留下 属于自己的梦想色彩。 活 动 对 象 ：2 0 1 6届 毕 业 生 果 冻 时 间 ：2 0 1 6 . 6 - 8 活动实施： 1 .前期宣传; A .在官方网、微博、微信等公众品台发布“毕业季，RIO梦想行”的活动信
消费行为：
1 .酒 类 购 买 量 与 购 买 频 率 分 析 ： 购 买 量 ， 购 买 频 率 较 低 。 2 .品 牌 忠 诚 度 分 析 ： 对 酒 类 的 品 牌 忠 诚 持 续 时 间 较 短 ， 但 会 形成短期的购买倾向。
无所谓
会
不会
一周 一周 1 - 2次
两次以上
每 月1 - 2次
心理需求：
1 .买 品 牌 ： 消 费 者 有 一 定 消 费 能 力 ， 在 公 关 场 所 ， 群 体 消 费 讲 究 品 牌 。 消 费者购买鸡尾酒主要是买心理满足感、自信感。 2 .买 情 节 ： 鸡 尾 酒 作 为 娱 乐 休 闲 饮 品 ， 消 费 者 一 般 会 在 酒 吧 ，K T V， 朋 友 聚 会等轻松愉快的氛围中饮用。 3 .买 品 味 ： 该 阶 段 的 消 费 者 消 费 特 点 多 为 非 理 性 购 买 ， 讲 求 品 味 ， 鸡 尾 酒 相对于啤酒档次较高，能凸显品味。 4 .买 包 装 ： 消 费 者 处 于 追 求 时 尚 、 个 性 的 时 代 ， 磨 砂 半 透 明 的 外 套 ， 婀 娜 的身姿，绚丽的色彩等产品特点带有极大的吸引力。
4 .户外媒体
通过数据分析可以得出， 消费者户外接触率较高 的媒体有公交车车身， 公交站牌。因此在坏媒 体上针对公交站牌，再 加上发展良好的地铁平 面广告的头发
锐澳营销策划方案
锐澳营销策划方案第一部分：市场分析和竞争环境1.1 市场分析锐澳是一种以水果为基础的鸡尾酒，以其独特的口感和强大的品牌影响力在市场上享有很高的知名度和认可度。
在当前酒精饮料市场的竞争激烈的环境下，锐澳需要不断创新和改进以保持竞争优势。
1.2 竞争环境锐澳在市场上面临着诸多竞争对手，包括其他果味鸡尾酒品牌、啤酒和葡萄酒等。
这些竞争对手不断推出新品种和推广活动，争夺市场份额。
此外，锐澳还面临着来自其他饮料行业的竞争，如功能饮料和果汁饮料等。
第二部分：目标市场和定位2.1 目标市场针对锐澳这种水果鸡尾酒，我们的主要目标市场是年轻人群体，特别是那些喜欢参与派对和夜生活活动的年轻消费者。
他们对新奇、时尚和有趣的饮品有很高的兴趣，并且乐于尝试新品种。
2.2 定位通过市场研究和消费者反馈，我们确定锐澳的定位是“时尚、年轻、有趣、独特和品质保证”。
我们希望打造锐澳成为年轻人派对和夜生活中的首选饮品品牌，激发消费者的好奇心和探索精神。
第三部分：营销策略3.1 产品创新为了吸引年轻人的注意力，我们将持续进行产品创新，推出新口味和新款式。
同时，我们将与知名的时尚设计师合作，设计独特的瓶身和包装，增加产品的魅力和吸引力。
3.2 品牌形象塑造我们将通过针对目标市场的营销活动塑造锐澳的品牌形象。
我们将利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音，发布时尚、有趣的内容，吸引年轻人的关注和参与。
此外，我们还将与知名的明星和时尚博主合作，增加品牌的曝光度和影响力。
3.3 渠道拓展为了增加销售渠道，我们将与零售商和酒吧合作，将锐澳引入超市、便利店和夜生活场所。
同时，我们将提供定制的饮品推广材料和培训，确保销售人员具备足够的产品知识和销售技巧。
3.4 促销活动我们将定期推出促销活动，吸引消费者试饮锐澳。
例如，我们将举办派对活动，邀请明星和时尚博主出席，并进行特别优惠、抽奖和限时优惠等活动。
此外，我们还将与酒吧合作，推出特别饮品组合和优惠。
第四部分：预算和资源4.1 营销预算根据市场需求和销售目标，我们将投入适当的营销预算，包括广告、促销和市场推广等。
rio劲爽系列营销策划
rio劲爽系列营销策划1 行业分析宏观背景随着经济的不断发展，人均消费水平的不断提高，快速消费品的消耗量也越来越大。
其中的酒类商品也产生了巨大的需求量，酒类商品适合于各种社交场合，无论是酒会或是朋友小聚，都难免需要一些酒，生意场上更是举杯推盏少不了。
RIO口味选择多，包装也相对来说比较精美，适合各种社交场合，而作为近年来推出的特色酒类，RIO也有很大的发展空间推出rio劲爽系列。
市场描述很长时间里鸡尾酒都没有便携包装,而RIO的出现则打破了这个局面，特调鸡尾酒也可以作为常见的酒精类饮料出现在市面上。
另外，既是饮料又是酒类占据了两方面的优势，既可以作为日常饮料也可以作为酒类在各类场合上使用。
快速消费品的不断增加的需求也使得市场扩大，RIO的低酒精含量、水果口味也使得针对的消费者人群扩大。
2、1营销目的树立品牌形象—--—树立并强化rio劲爽系列预调鸡尾酒“将属于你的我的RIO，Let's RIO”的概念，在活动中，将“属于你的我的RIO，“Let's RIO”作为品牌标签，让RIO红起来，赋予RIO独特的品牌调性.提高品牌知名度-——-通过传播效应对RIO品牌进行深层次的推广，运用体验式的营销策略，将RIO预调鸡尾酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新独特的生活方式，通过与目标群体展开互动，使消费者对RIO预调鸡尾酒留下深刻印象.从而赢得消费者的信任，最终达到提高品牌知名度的效果，逐渐使RIO融入人心，使消费者需要预调鸡尾酒时就会购买RIO。
2、2营销主题将属于你的我的RIO，“Let’s RIO”2、3营销对象rio劲爽系列预调鸡尾酒的主要消费者为18-25岁，90后，追求自我,乐观、勇于尝试新事物，引流潮流的年轻人。
2、4营销方案一、推出概念—--—作为在市场中占有着比较大份额的预调鸡尾酒企业，必须要塑造自己独特的品牌形象，赋予企业独特的品牌文化。
然而,一个企业的名称往往也包含着很多寓意在里面，对于传播企业文化、展示品牌形象有着独特的作用。
rio锐澳鸡尾酒营销策划(内容详细)
同的果汁浓度、有适合餐饮、有
适合女性美容养颜、有根据不同
季节时令水果口味等多种类别。
并以品类的形式与啤酒市场产生
直接的竞争。
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4P理论 分析
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费仍分
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品应中
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度自品
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从的繁
而优多
打势，
响，鸡
品向尾
牌消酒
使用类型 网络媒体
户外媒体 电视媒体 杂志媒体
使用媒介 新浪微博 人人网 锐澳官方网站
土豆、优酷
腾讯、pps
站牌 交通工具 楼道
湖南卫视
瑞丽 昕薇 Yoho 潮流志
规格
即时宣传 公共主页打广告 发布产品信息， 以及品牌历史 微电影、网页页 面广告、浮游广 告 弹出式广告、软 件侧栏广告 以平面广告形式 以影视广告形式 平面广告、影视 广告 晚 8 点至晚 10 点 扉页 插夜 医学精制 扉页
I RIO
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拥有活力满满的青春，就有可能创造出奇迹。 锐澳为青春增添更多的活力。
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此次创作灵感就像是从我们息息相关的生活中随手摘 录的一则小记那样，透着一点懵懂、执拗以及梦想。
女主角的性格设定色彩与男主角相对立，属于不同的 两种类型的人。锐澳年轻、积极向上，是将感情升温的更 好介质。
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2.巩固原有市场
超市活动：
与销售锐澳鸡尾酒的超市合作开办名为 “I 的活动。
RIO”
rio策划方案
rio策划方案1. 背景介绍Rio（即为：Relief in One）是一个旨在提供紧急援助和救灾支持的项目。
在自然灾害、人道主义危机或其他紧急情况下，Rio项目将通过动员资源、协调行动和提供救援物资，帮助受灾地区的人们重建家园和恢复正常生活。
本文档旨在详细介绍Rio策划方案，包括项目目标、主要策略、执行计划以及预期成果等内容。
2. 项目目标Rio项目的主要目标是在紧急情况下及时、有效地为受灾地区提供救援支持，并通过协调多方合作的方式，帮助受灾人群重建家园和恢复正常生活。
具体目标如下：•提供人道主义援助：通过调动国际和本地资源，迅速向受灾地区提供紧急救援物资，包括食品、饮用水、庇护所等。
•协调行动：与政府、非政府组织、志愿者和其他相关方合作，协调援助行动，确保资源的高效分配和利用。
•重建家园：支持受灾地区的长期重建工作，包括基础设施的修复、重建，社区的重建等。
•提供心理支持：为受灾人群提供心理援助和支持，帮助他们重新建立信心和积极的态度。
3. 主要策略为了实现项目目标，Rio项目将采取以下主要策略：3.1 救援物资储备在灾害发生之前，Rio项目将建立一个救援物资储备中心，存储各类救援物资，包括食品、饮用水、药品、庇护所设备等。
储备中心将定期检查和更新物资，并确保其质量和有效性。
当灾害发生时，储备中心将及时提供救援物资。
3.2 快速响应机制Rio项目将建立一个快速响应机制，以确保在灾害发生时能够及时行动。
该机制包括预先建立紧急救援团队，并制定详细的工作计划和流程。
当灾害发生时，快速响应机制将立即启动，团队成员将迅速前往受灾地区，展开救援行动。
3.3 多方合作与协调Rio项目将与政府、非政府组织、志愿者和其他相关方建立合作关系，实现资源共享和协调行动。
项目团队将与各地区的救援机构和当地社区合作，制定合理的行动计划，并确保资源的高效分配和利用。
3.4 长期重建支持Rio项目将为受灾地区提供长期重建支持，包括基础设施修复、社区重建和经济重建等。
锐澳策划书
锐澳策划书第1篇：锐澳鸡尾酒广告策划案广告策划书锐澳鸡尾酒广告策划案前言RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。
伴着整个市场逐步成熟，RIO 锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。
市场分析（一）Rio中国市场品牌发展历程RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在2007年，产品即已覆盖全国市场。
（二）市场概况1.市场需求酒类市场在中国仍处于起步阶段，但根据RIO对日本、欧美等国预调等收入人群分析可以得出以下几点。
（1）从中国现阶段中等收入人群的年龄层次来看，以35岁以下的人居多，以陆学艺教授研究为例，改革开放30年来，如今中间阶层占到了23%，5年前是8%，中国如果以每年1%的幅度增长，到2020年可达人口的三分之一。
Rio官方统计显示，购买Rio的多为35岁以下的人群。
（2）中等收入的群体大多是由各行各业的专业人才、白领以及中级管理人员构成。
这部分的人群都有着比较好的教育背景，学历和收入正相关。
如《福布斯》发布的中国中产定义中显示，中产是有大学学位的专业人士。
而对35岁以下的人群来说，他们符合意义上的中产阶级。
（3）28岁以下的低收入人群以及学生也是Rio的主要消费者。
由于他们还没有创造社会价值，但出于对于新鲜事物的接受态度，他们使用的产品大多是价位适中以及比较便宜的，这块市场有着很大的潜力。
（4）男性多于女性，在中国普遍男性饮酒多于女性，虽然Rio酒精度极低，但依然男性较多。
（三）消费者分析中国的中等收入群体在不断的扩大，再加上国家致力于缩小贫富差距。
因此Rio品牌的总体的消费人群是28岁以下的人士，大学生作为总体消费目标的人群，他们在鸡尾酒方面还不够理解，Rio应该多加宣传，给28岁左右的人群宣传Rio的时尚性，这部分人群的可塑性强，在28岁以上的人群也适当进行宣传，毕竟28岁以上的这部分人群已经形成了自己的护理理念。
rio强爽策划书3篇
rio强爽策划书3篇篇一《rio 强爽策划书》一、市场分析1. 目标市场：年轻消费者，尤其是大学生和年轻上班族，他们追求时尚、个性化的饮品，喜欢尝试新事物。
2. 竞争对手：主要竞争对手包括其他酒类品牌和饮料品牌，如啤酒、白酒、碳酸饮料等。
3. 市场趋势：随着消费者健康意识的提高，低酒精饮品市场呈现出快速增长的趋势。
二、产品定位1. 产品特点：rio 强爽是一款低酒精饮品，具有口感清爽、果香浓郁、酒精度数低等特点。
2. 产品定位：定位为年轻消费者的时尚饮品，强调个性化和多样化。
三、品牌推广1. 品牌形象：打造时尚、个性、活力的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
2. 广告宣传：通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行营销活动，增加品牌曝光度。
4. 赞助活动：赞助年轻人喜欢的音乐、体育、时尚等活动，提高品牌影响力。
四、销售渠道1. 线下渠道：通过超市、便利店、酒吧、餐厅等线下渠道进行销售。
2. 线上渠道：建立官方网站和电商平台，进行线上销售。
五、促销活动1. 节日促销：在重要节日和纪念日进行促销活动，如情人节、圣诞节、国庆节等。
2. 新品促销：推出新品时进行促销活动，吸引消费者尝试。
3. 折扣促销：定期进行折扣促销活动，提高产品销售量。
4. 赠品促销：购买产品时赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。
六、客户服务1. 建立客户关系管理系统：记录客户信息，了解客户需求，提供个性化的服务。
2. 快速响应客户投诉：及时处理客户投诉，提高客户满意度。
3. 定期进行客户满意度调查：了解客户对产品和服务的满意度，不断改进和提高。
七、预算安排1. 广告宣传费用：[X]万元。
2. 促销活动费用：[X]万元。
3. 客户服务费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
八、效果评估1. 销售数据分析：定期分析销售数据，了解产品销售情况和市场占有率。
2. 客户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户对产品和服务的满意度。
锐澳鸡尾酒营销策划方案
锐澳鸡尾酒营销策划方案1. 概述锐澳鸡尾酒是一款深受年轻人喜爱的鸡尾酒品牌，以其独特的口感和创新的调制方式赢得了市场的青睐。
本营销策划方案旨在进一步提升锐澳鸡尾酒的品牌知名度和市场份额，通过一系列的营销活动来吸引更多的消费者。
2. 目标市场分析锐澳鸡尾酒的目标市场主要是年轻人群体，包括大学生、白领和时尚青年等。
这些人群具有较高的消费能力和社交需求，他们追求时尚、娱乐和品味，在社交场合中更容易接受新鲜事物并表达个性。
3. 竞争对手分析锐澳鸡尾酒面临着来自其他鸡尾酒品牌的竞争，主要竞争对手包括百威英博、波尔多、角落、马天尼和马蒂尼等。
这些品牌在市场中占据了一定的份额，拥有一定的品牌忠诚度和消费者基础。
4. 定位和品牌形象锐澳鸡尾酒的定位是时尚、年轻和创新，旨在为消费者带来与众不同的鸡尾酒体验。
品牌形象应该是时尚、活泼和有趣的，与年轻人的个性和价值观保持一致。
5. 营销策略（1）品牌宣传通过线上和线下渠道展开全方位的品牌宣传活动，提高品牌知名度和曝光度。
可以通过社交媒体平台，例如微博、微信公众号和抖音等，开展话题讨论、推广活动、抽奖活动等，与消费者进行互动，并推广锐澳鸡尾酒的品牌形象。
（2）产品创新持续进行产品创新，推出新口味和新搭配方案，增加产品的多样性和消费者的选择空间。
可以与知名调酒师合作，推出定制化的鸡尾酒配方，并通过限量版的形式推出，提高产品的独特性和收藏价值。
（3）社交活动定期举办与年轻人兴趣相关的社交活动，例如派对、音乐节和艺术展等。
可以邀请知名DJ 或音乐人进行表演，打造独特的音乐氛围，与锐澳鸡尾酒的品牌形象相契合。
同时，在现场设置鸡尾酒调制区域，让消费者亲身体验调制过程，增加参与感。
（4）线下渠道合作与酒吧、餐厅和夜店等线下渠道合作，推广锐澳鸡尾酒的消费体验。
可以提供特别的促销活动和优惠，吸引消费者选择锐澳鸡尾酒作为首选饮品。
同时，在合作的餐饮场所设立锐澳鸡尾酒专柜，提供专业的调制服务和产品展示。
RIO鸡尾酒策划案全解
RIO鸡尾酒策划案全解策划背景鸡尾酒是一种流行的饮料，不仅味道鲜美，还可以充分展现个人品味和时尚感。
RIO鸡尾酒是一种新型鸡尾酒，采用了巴西原产的Cachaça酒，口味独特，深受年轻人的喜爱。
为了进一步推广RIO鸡尾酒，制定了此次策划。
策划目标1.提高RIO鸡尾酒品牌的知名度和美誉度2.扩大RIO鸡尾酒的市场份额3.提升消费者对RIO鸡尾酒的认知和好感度4.推动RIO鸡尾酒的销售额增长策划方案目标人群本次策划主要面向20-35岁年轻人群，注重奢华和品质的千禧一代消费者。
以及对新鲜事物具有好奇心和探索精神的消费者。
策划内容1.推出RIO鸡尾酒宣传活动，比如在酒吧、餐厅等场所进行美食美酒与文化的主题宴会。
在宴会现场，加入特别的鸡尾酒配方展示和品尝，吸引消费者的眼球和口感。
2.在社交媒体平台上发布本次活动，邀请用户参加分享活动，通过社交分享和转发等方式提高品牌的知名度和美誉度。
同时也可以在社交媒体上进行有奖问答和各种话题讨论，让用户对RIO鸡尾酒有更深入的了解。
3.在酒吧、咖啡厅等公共场所悬挂宣传海报和醒目的宣传标语，吸引消费者的注意力。
并且在酒吧等消费场所与商家建立合作，推出RIO鸡尾酒专属优惠活动等，提高用户购买的积极性。
4.制作短视频或者图片的宣传资料，直观地展示RIO鸡尾酒的特色和魅力。
发布于各大社交平台上，让更多的消费者了解RIO鸡尾酒的独特性。
策划效果与评估本次活动的效果和评估可以从如下几个方面进行考量：盈利效果从销售额、销售量和成本等角度来评价此次策划活动的盈利情况。
传播效果通过统计活动期间各类社交平台的转发和活动参与数据，来评估此次活动的传播效果。
客户满意度拉开客户反馈的问卷调查来了解客户对活动的满意度和反馈意见。
这样有利于进一步优化未来的活动策划。
策划总结本次RIO鸡尾酒策划以吸引年轻消费群体为目的，从多个角度入手来进行推广RIO鸡尾酒的品牌。
在宣传和促销方面必须要有定时的跟进和效果的过程评估。
RIO鸡尾酒策划案全解
RIO鸡尾酒策划案全解娃哈哈激活π营销策划案目录一、公司及产品简介 (4)（一）公司简介 (4)（二）产品简介 (5)二、市场调研 (6)（一）市场背景 (6)（二）活动目标 (7)（三）自身分析 (7)（四）竞争者分析 (8)（五）消费者分析 (8)（六）SWOT分析 (9)三、活动策划方案 (11)四、效果评估 (15)五、总结 (16)公司及产品简介公司及产品简介公司简介杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。
24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
2010年集团实现营业收入550亿元，利税112亿元，上交税金46亿元。
23年励精图治，自强不息，缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。
集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。
公司位列2010中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。
在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。
24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。
娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会（CNAS）认可的实验室、国家级企业技术中心、博士后科研工作站，拥有强大的食品饮料自主研发能力，以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试能力，能自己开模具及制造替代部分进口设备。
rio鸡尾酒的营销策划方案
rio鸡尾酒的营销策划方案1. 战略定位和目标市场分析1.1 战略定位RIO鸡尾酒将定位为一家提供创意、高质量和时尚鸡尾酒的地方。
我们将致力于成为年轻人和都市精英的首选酒吧。
1.2 目标市场分析我们的目标市场主要是年龄在20到40岁之间的都市年轻人和职场精英。
他们通常对时尚和潮流非常关注，愿意尝试新鲜的事物，同时对于社交和夜生活有着较高的需求。
2. 品牌和口号2.1 品牌RIO鸡尾酒将以时尚、年轻及创意性为核心特点。
酒吧的装修风格将以现代和时尚为主，营造出活力四溢的氛围。
我们将提供各种精心调制的鸡尾酒，以满足顾客对品质和创新的追求。
2.2 口号Make your night unforgettable. (让您的夜晚难以忘怀。
)3. 市场调研和竞争分析3.1 市场调研通过市场调研，我们了解到年轻人和职场精英更偏爱时尚、创意及有趣的鸡尾酒。
他们对于品质和服务有较高的要求。
此外，他们愿意支付更高的价格来享受独特的鸡尾酒体验。
3.2 竞争分析我们将对竞争对手进行调查，并分析他们的优势和劣势。
主要竞争对手包括其他高档酒吧、夜总会和餐厅。
一些酒吧专门提供手工调制的鸡尾酒，而一些餐厅则提供各式各样的饮品。
我们将针对竞争对手的优势，通过提供创新、高质量和精心调制的鸡尾酒来吸引顾客。
4. 产品策略4.1 产品特色我们将提供各种创新、时尚及精心调制的鸡尾酒，以满足顾客对品质和创意的需求。
包括经典鸡尾酒和自家研发的特色鸡尾酒。
我们将采用新鲜食材和独特的配方来打造酒水的口感和味道。
4.2 优秀品质的保证我们将确保每一杯鸡尾酒都属于优秀品质。
为此，我们会从供应商处采购新鲜的食材，并严格控制调制过程。
同时，我们将聘用经验丰富的鸡尾酒调酒师，以确保每一杯鸡尾酒的品质和口感。
5. 价格策略5.1 定价策略我们将根据供应成本、市场需求以及竞争对手的定价水平来制定价格策略。
我们将保持适度的价格，既可以保证利润，又能吸引顾客。
5.2 促销策略我们将定期举办特价活动，如Happy Hour时间段推出半价鸡尾酒。
rio微醺营销策划方案
rio微醺营销策划方案一、市场背景及竞争分析随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，酒类消费市场持续增长，尤其是高端酒类市场。
而微醺文化作为一种新兴的消费文化，受到年轻消费者的青睐，逐渐成为一种时尚的生活方式。
在目前的市场上，微醺酒品牌数量众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括：M酒庄、A酒厂、C微醺等。
他们分别具有自己独特的产品特点和市场优势。
例如，M酒庄以优质的原料和酿造工艺，生产出口味纯正的微醺酒；A酒厂以独特的包装设计和年轻化的品牌形象，吸引年轻消费者；C微醺则以定期推出限量版酒款，塑造品牌的稀缺性和独特性。
针对市场竞争情况和消费者需求，本方案将对Rio微醺酒进行品牌定位和市场营销策划，以增强品牌的竞争力和市场地位。
二、品牌定位1. 品牌定位目标通过精心打造品牌形象，使Rio微醺酒成为年轻消费者心目中的时尚微醺酒品牌，在高端消费市场中占据一席之地。
2. 品牌定位策略（1）产品定位：Rio微醺酒将定位为一款高品质的微醺酒。
使用优质的原料和酿造工艺，确保酒品口感纯正，独特。
（2）定价策略：Rio微醺酒将采取略高于市场平均价格的定价策略，以突出产品的高品质和独特性。
（3）包装设计：Rio微醺酒的包装设计将注重年轻时尚感，结合传统和现代的元素，突出品牌的独特性和高端感。
三、目标市场及消费者分析1. 目标市场Rio微醺酒的目标市场主要是年轻消费者，年龄分布在25-35岁之间，消费能力较强，追求时尚和品质的生活方式。
他们热衷于尝试新产品，注重个性和独特性。
2. 消费者分析（1）年龄：目标消费者主要为25-35岁的年轻人，生活态度积极向上，追求时尚与品质生活。
（2）消费能力：目标消费者消费能力较强，愿意为高品质和独特的产品买单。
（3）购买习惯：目标消费者喜欢尝试新产品，并通过社交媒体分享购买心得。
（4）消费动机：目标消费者购买微醺酒的动机主要是品尝独特的口感和体验微醺文化的生活方式。
四、营销策略1. 产品策略（1）产品研发：与顶级酒庄合作，优选原料和酿造工艺，确保酒品品质的纯正和独特性。
rio鸡尾酒创业计划书
rio鸡尾酒创业计划书**第一部分：商业概述**1.1 项目概述Rio鸡尾酒是一家专注于提供手工制作、原创风味的鸡尾酒的品牌。
我们致力于为顾客打造独特、精致的饮品体验，结合创新的配方和独特的饮品制作技艺，以迎合现代消费者对高质量、新颖美食的需求。
1.2 企业使命我们的使命是成为一家引领鸡尾酒行业的品牌，传播饮食文化，让更多人享受到高品质的鸡尾酒美味和文化。
1.3 目标市场我们的目标市场是有品味、追求高品质生活的现代都市人群，包括白领、年轻专业人士、文艺青年等。
我们将以线下门店和线上销售渠道为主，覆盖城市中心商贸区、时尚街区和高端社区等地理位置。
1.4 市场机会根据市场研究数据，消费者对于原创风味、手工制作的鸡尾酒有着越来越高的需求。
随着消费者对品质和体验要求的提升，传统的鸡尾酒行业也面临新的挑战和机遇。
**第二部分：市场分析**2.1 行业趋势随着生活品质的提高，消费者对饮食文化的追求也越来越高。
手工制作、原创风味的鸡尾酒逐渐成为消费者的新宠，市场需求逐渐增长。
2.2 竞争分析在鸡尾酒市场竞争激烈的情况下，我们将采用独特的产品定位、高品质的原材料和制作工艺，以及创新的营销策略来区别于竞争对手，赢得消费者的青睐。
2.3 战略定位Rio鸡尾酒将以精致、时尚、创新的形象定位于高端市场，提供独特的鸡尾酒体验，同时注重消费者的品味和需求。
**第三部分：产品与服务**3.1 产品特点Rio鸡尾酒的产品特点包括精心研发的鸡尾酒配方、新鲜原材料、手工制作工艺、精美包装等。
我们将推出不同口味和风格的鸡尾酒，满足不同消费者的需求。
3.2 服务理念我们注重顾客体验，提供优质的服务和美味的饮品。
通过定期推出新品、举办活动等方式，吸引顾客并保持他们的回头率。
**第四部分：经营策略**4.1 市场推广我们将通过线下活动、社交媒体、品牌合作等多种方式进行市场推广，提升品牌曝光度和知名度。
4.2 渠道拓展除了线下门店外，我们还将拓展线上销售渠道，如电商平台、社交媒体等，扩大销售范围。
锐澳营销策划案
①. 市场分析 ②. 竞争对手分析 ③. 消费者分析 ④. SWOT分析
P Ⅴ.第五部分 收官之战 19
①. 营销预算 ②. 效益分析 ③. 可行性分析 ④. 风险与防范 ⑤. 效果评估
P 附录 调查问卷 27
一样的时间 不同的地点 缤纷的色彩 让你拥有与众不同的feel 何不一起开瓶畅饮
内容提要
威胁 (Threats)
① 开辟一个新的预调鸡尾酒市场，是个陌生的领域，不被大家熟知，困难重重。市场已第一二市场为主，范围较小，市场需要扩展。 ②各种饮品的上市，市场竞争激烈产品的宣传力度不够，传播范围窄。 ③新媒体的互动弱，一直被认为是高价产品，影响产品销售。
再添彩·
①营销战略 ②营销区域 因为③年营轻，销不建会议缺少勇气。 因为实力，不会畏惧不前。 怀着一颗永不止步的心，何不一统江山？
明确目标
提升品牌认知度 通过品牌传播提升RIO产品及品牌的认知度
使RIO新品尽快从推广期过度到成熟期
促进产品销售
通过提升美誉度及曝光度，提升消费者的购 买率
塑造品牌核心文化 推广RIO的品牌核心概念，塑造品牌忠诚度
初着色·
揭秘鸡尾酒市场， 探索锐澳的过去和未来。
市场分析
宏观分析
①随着经济的发展，人们个性化的追求、多元化价值观念的消费特点日益突出，饮品也在不断地更新市场， 迎接多样化。 ②经济的快速发展，高端消费人群增多。 ③醉酒驾驶法规的严办，低酒精饮品 会更受追捧。 ④政策支持，市场秩序完善，市场准入放宽，市场环境优势。 ⑤鸡尾酒市场巨大，品牌扎堆。
P Ⅲ.第三部分 占据市场 7
①. 营销战略 ②. 营销区域 ③. 营销建议
P Ⅰ. 第一部分 开瓶畅饮 1
①. 内容提要 ②. 明确目标
rio产品营销策划方案
rio产品营销策划方案一、背景分析Rio是一个以健康为核心价值的生活品牌，致力于为消费者提供优质的健康产品和服务。
随着人们对健康生活的需求增加，健康产业也迅猛发展。
Rio作为一个新兴品牌，面临激烈的市场竞争，需要制定全面的营销策划方案，以提高品牌知名度、拓展市场份额，实现长期发展。
二、目标市场1. 目标消费者（1）年龄群体：20-45岁的健康意识较高、追求高品质生活的人群。
（2）性别：男女均有，但以女性为主要消费群体。
（3）地域：一线城市及发达地区的中高收入人群。
2. 目标市场定位（1）核心定位：健康、高品质、个性化。
（2）差异化定位：为消费者提供专业、个性化的健康产品和服务。
三、竞争环境分析1. 主要竞争对手（1）国内品牌：A品牌、B品牌、C品牌。
（2）国际品牌：D品牌、E品牌。
2. 竞争优势分析（1）产品：Rio产品独特的技术和设计，满足消费者对高品质、个性化产品的需求。
（2）品牌：Rio以健康为核心价值，注重品牌文化的传播和打造。
（3）渠道：通过线下实体店和线上电商平台相结合的销售渠道，提供更便捷的购物体验。
四、营销目标1. 品牌目标：在目标市场中树立Rio作为健康生活品牌的形象，提高品牌知名度和美誉度。
2. 销售目标：在一年内实现销售额1000万人民币的目标。
3. 市场份额目标：占据目标市场的10%的份额。
五、市场营销策略1. 产品策略（1）产品创新：继续加大研发投入，推出更具创新性和独特性的产品，满足消费者不同需求。
（2）品质保证：严格控制产品质量，确保每个产品都达到高品质标准。
（3）个性化定制：针对消费者个体差异，提供个性化定制服务，增加产品的附加值。
2. 价格策略（1）高品质定价：将产品定价略高于竞争对手，突出高品质的定位。
（2）时段促销：在生活节日或特定时段进行促销活动，提供折扣或套餐优惠等。
（3）会员制度：建立会员制度，提供会员专享的折扣和礼品等优惠。
3. 渠道策略（1）线下实体店：在一线城市中心区域开设专营店，打造高端、舒适的购物环境。
rio鸡尾酒广告策划
rio鸡尾酒广告策划背景介绍rio鸡尾酒是一款新推出的鸡尾酒品牌，以其独特的口味和精致的包装在市场上受到了广泛的关注。
为了进一步提升品牌知名度和销量，我们决定进行一次全新的广告策划活动。
广告目标1.提升rio鸡尾酒品牌的知名度；2.增加rio鸡尾酒的销量；3.塑造rio鸡尾酒的时尚、品质形象。
目标受众1.年龄在25-40岁之间的都市白领；2.对时尚、品质有追求的消费者；3.喜欢参加派对和社交活动的人群。
广告创意1. 主题：夏日派对针对目标受众的特点，我们将rio鸡尾酒与夏日派对的场景相结合，打造出一个充满活力、时尚感的广告。
通过展示派对中人们享受rio鸡尾酒的快乐与激情，吸引目标受众的注意力。
2. 角色设定在广告中，我们将邀请一些有影响力的青年艺术家、设计师和时尚博主等，他们将作为rio鸡尾酒的代言人，展示出rio鸡尾酒的时尚与品质。
3. 场景设置广告场景以现代化的城市派对为背景，使用明亮的色彩、时尚的服饰和流行的音乐，为观众营造出夏日派对的独特氛围。
4. 故事情节广告以一群年轻人参加夏日派对为线索，通过展示他们在派对上享受rio鸡尾酒的场景，传递出rio鸡尾酒的时尚、品质和快乐。
5. 语言表达广告中使用简洁明了的文字表达，结合有趣的元素和幽默感，增加观众对广告的记忆和共鸣。
广告传播渠道1. 电视广告通过在电视台购买广告时间，将广告播放在夜间和周末等目标受众观看率较高的时段，提高广告的曝光率。
2. 社交媒体利用微博、微信等社交媒体平台，与目标受众建立互动，发布广告视频和相关内容，引发用户的评论和分享，扩大广告的传播范围。
3. 线下活动与一些夜店、酒吧合作，举办rio鸡尾酒派对，吸引目标受众的参与，创造话题，并加强rio鸡尾酒与派对文化的关联。
4. 网络广告在一些流行的网站和APP上购买广告位，增加广告的曝光量和点击率。
广告效果评估1. 销售数据通过销售数据的监测和分析，评估广告活动对销量的影响，以及提供相应的调整策略。
锐澳鸡尾酒营销策划案
锐澳鸡尾酒营销策划案篇一：RIO营销策划20XX级12班RIO营销策划案辅导教师：刘淑华制作组：牛士连隋学妍王远伟张璐瑶RIO市场营销策划书目录行业分析 ................................................ (4)RIO现状分析 ................................................ .. (4)产品分析 ................................................ (5)消费者分析 ................................................ . (6)竞争状况分析 ................................................ (9)SWOT分析 ................................................ . (10)营销目标 ................................................ .. (12)营销主题 ................................................ .. (12)营销对象 ................................................ .. (12)营销地区 ................................................ .. (12)营销策略 ................................................ .. (13)活动一“唱响RIO之音” ................................................16活动二“RIO非诚勿扰” .............................................. (18)活动三“RIO欢乐行” .............................................. .. (19)活动广告 ................................................ .. (21)媒介投放广告 ................................................ . (23)媒介策略 ................................................ .. (28)媒体组合策略 ................................................ . (29)行业分析 (4)RIO现状分析 .. 4产品分析 (5)消费者分析 (6)竞争状况分析 .. 9SWOT分析 (10)行业分析近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达％，创历史最好水平。
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娃哈哈激活π营销策划案
目录
一、公司及产品简介 (4)
（一）公司简介 (4)
（二）产品简介 (5)
二、市场调研 (6)
（一）市场背景 (6)
（二）活动目标 (7)
（三）自身分析 (7)
（四）竞争者分析 (8)
（五）消费者分析 (8)
（六）SWOT分析 (9)
三、活动策划方案 (11)
四、效果评估 (15)
五、总结 (16)
公司及产品简介
公司及产品简介
公司简介
杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。
24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
2010年集团实现营业收入550亿元，利税112亿元，上交税金46亿元。
23年励精图治，自强不息，缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。
集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。
公司位列2010中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。
在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。
24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。
娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会（CNAS）认可的实验室、国家级企业技术中心、博士后科研工作站，拥有强大的食品饮料自主研发能力，以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试能力，能自己开模具及制造替代部分进口设备。
公司并积极参与了40多项国家、行业标准、国家部门法规的制（修）订，推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。
产品简介
激活π是娃哈哈集团专为时尚个性人群定制的一款维生素饮料，口感清爽，包装时尚，颇具年轻诱惑，是逛街、休闲、健身时的轻补给佳选。
轻补给，好状态：添加维生素C、维生素B3、维生素B6、肌醇以及海盐等营养素，清爽解渴，时刻轻补给。
独特口味，小清新：金桔茉莉、莫吉托、海盐西柚三种风味独具个性，海盐西柚淡雅清新，金桔茉莉清爽怡人，莫吉托异域神秘，给人与众不同的全新体验。
市场调研
（一）市场背景
目前是市场上的饮料主要有饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、乳品饮料、功能饮料六大类，其中碳酸饮料及
茶饮料在市场中所占份额相对其他饮品比较高，据国家统计
局分析报告显示，饮用水、碳酸饮料、茶饮料、乳品饮料、
果蔬汁、功能饮料分别占据了我国饮料业25.7%、21.9%、
16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的销量份额。
饮料行业市场趋势非常明显，消费者需求主导行业发展态势，由于在消费者日益注重健康生活的背景下，国内碳酸
饮料以呈现出增速放缓的态势，而茶饮料、果蔬汁饮料产量
却以超出3倍的速度递增。
炎炎夏日是饮料的销售旺季，随着人们生活水平和健康意识
的提高，在饮料消费方面消费者更青睐于那些更具有保健功
能的饮料，为了拼抢饮料市场，各个饮料厂商在品牌宣传推
广上纷纷打出健康、无添加口号，健康饮品已必然成为未来
饮料的主打。
而在营销方面，随着网络社交科技深入到大家的生活中，在饮料包装和营销模式上也要顺应趋势，将线上营销和
线下销售紧密结合，全方位入侵消费者的视野。
（二）活动目标
本次对哇哈哈饮品的销售策划主要目的除了刺激消费者的需要，扩大市场份额，提高销售量外，最主要的还是要
树立企业形象，追求长期的企业发展。
在营销策略上，本案主打三大方面：1、健康型饮品理念；2、创意有趣的销售模式；3、互联网思维营销。
（三）自身分析
哇哈哈是我国的老牌子，也是消费者所一直信赖和选择的品牌，长期的良好发展和经营，使企业在全国各个地方均
有销售网点，出现每个人的生活当中，建立的品牌形象也是
深入人心，拥有着不可动摇的地位。
但随着各个新品牌的出现，以及老品牌的强追猛打，在饮料市场上依然存在着巨大的竞争压力。
我们团队经过一份
调查和分析，认为哇哈哈的饮料缺乏创新，难以满足消费者
的新需求，尤其是现在的年轻群体，青年人追求新意，早期
树立的品牌形象很难对这部分消费群体产生大的影响。
（四）竞争分析
哇哈哈、可口可乐、康师傅、统一、王老吉、雀巢…这些耳熟能详的名字不仅代表一个品牌、一个产品，更是深深
烙印在人们过往生活中，成为定义一个时代的坐标。
中国的
饮料市场，显然已经进入品牌为王的战国时代。
随着消费者对健康饮食的愈加关注，碳酸饮料的销售已经明显出现下滑趋势，以可口可乐和百事可乐为代表的碳酸
饮料。
正在经历尴尬的时期——越来越注重健康的消费者正
在逐渐远离它。
相比之下，果蔬汁、凉茶、植物蛋白等其他饮料异军突起，迅速占领商场的货架。
随着消费者健康意识的增强，越
来越多人开始将关注点放在饮品的健康、营养和安全性上。
不少品牌纷纷打出健康牌和无添加牌。
本案选择的主打饮料激活、C驱动、AD钙奶三种饮料分别为功能性饮料、果汁类、乳饮品，符合目前消费者的健康
理念，相对的竞争对手也主要为红牛、王老吉、水溶C等饮
品。
（五）消费者分析
据分析，饮料的消费群体主要为15-29岁的年轻人。
我团队以问卷的方式针对15-29岁的年轻人进行了消费者调查分析。
初步结果总结：
1、随着国内经济和生活水平的提高，整体饮料消费需求扩大。
2、消费者对健康生活需求增强，碳酸饮料消费需求下降，植物蛋白饮料上升。
3、消费者对产品需求更多样化，果汁、茶、运动饮料等细分产品市场更为活跃。
4、饮料行业消费走向品牌集中，但不少品牌在自身区域市场仍有一定的生存空间。
5、康师傅、可口可乐、美汁源、脉动等品牌通过大规模的广告、行销活动在行业中已形成强势的竞争力，成为消费者的首选消费品牌。
6、饮料产品消费人群明显大众化，不同饮料品类的消费群其目标群受年龄和收入影响更为明显。
7、运动功能饮料和纯果汁饮料消费者功能性需求更为突出。
8、碳酸饮料、饮用水目标人群更为大众化、并且呈现大龄化
趋势。
9、果汁饮品更倾向女性消费群体。
10、茶饮品作为大众化产品，相对更受男性消费者欢迎。
（六）SWTO分析
激活——激发潜能，超越自我。
S(优势)
1、符合健康理念，富含维生素。
2、符合年轻人的口味。
3、炎热的夏季是运动出汗后可以补充能量
的饮料。
W(劣势)
1、包装传统无新意。
2、促销幅度小。
O(机会)
1、品牌深入人心，产品适应需求。
2、与其他同类商品相比，还没有大规模进
入青少年市场。
T(威胁)
1、同类商品较多，竞争激烈。
2、产品价格因竞争而压低，利润空间减
少。
活动策划方案
（1）活动主题
年轻，“瓶”什么？！
（2）活动时间
2015年6月1日
（3）活动对象
大学生群体
（4）活动内容
全国性活动：1、在整排的AD钙奶包装内加入二维码卡片
2、网络、电视、报纸各大媒体宣传，哇哈哈AD
钙奶推出新型社交功能。
3、消费者购买整排哇哈哈AD钙奶，扫描二维随
机输入自己喜欢的4位数字，可进入一个专属聊天室。
通过这种
方法结识如你一样喜爱哇哈哈AD钙奶，喜爱童年回忆的她们。
其他备选方案：a.扫描二维码，自动检索到全国同时在喝哇哈哈AD钙奶扫面二维码的“钙友”。
b.扫描二维码，进入漂流瓶界面，获得一次丢漂
流瓶的机会以及两次打捞漂流瓶机会。
c.扫描二维码，拨打中国另外一边也在喝AD钙奶
的陌生人电话，两人可以用流量自由通话！
各大高校主题活动-看不“罐”，就敢来！
1、打破“罐”立
用装了一半水的塑料瓶击倒距离两米的“罐头人”（用罐头组装出各种立体几何形状），根据罐头的倒塌程度发放奖品。
2、“瓶”空一绝
在空旷处立一个印有“哇哈哈”字样的广告牌，字体中“口”部分镂空，参与者利用塑料瓶的受力产生气压，将瓶盖射入镂空处，根据射中次数发放奖品。
注：没人购买一瓶娃哈哈AD钙奶可获得一次游戏机会，奖品为哇哈哈饮料一瓶。
（5）活动地点
全国各大高校
费用预算。