中国体育赛事版权市场专题研究报告2016

中国体育赛事版权市场专题研究报告2016

2016年3月

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研究范畴定义说明

定义

体育赛事版权包括商业赞助权、转播权、门票销售权、商业开发权。

IP是知识产权，全称为intellectual property right，在本报告里赛事IP指体育赛事版权。

范畴

本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。

报告中的一手数据和信息主要有两个来源：第一个来源，通过易观智库千帆产品获得的相关指标数据；第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式和研究企业的管理层进行了深入的交流。

报告中的二手信息主要通过下述方式获得：行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、网络信息等。

易观智库在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观智库相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。

易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、厂商历史数据以及厂商业务监测信息等基础上，运用易观智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律等。

易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认的可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

目录

1中国体育赛事版权分类和背景国内外典型企业分析

4

3

近期热点事件分析2中国体育赛事版权行业现状

中国体育赛事版权产业发展趋势

5

中国体育赛事版权的分类

赞助：通常将赞助权授予与赛事契合度较高的品牌广告主，赞助形式有现金赞助、物资赞助和技术服务赞助转播权：由IP 所有者自行分销给媒体，传统媒体购买后以广告为主要变现方式，网络媒体以广告＋增值服务为主

门票和衍生品销售：通过自有平台或者第三方平台销售，衍生品包括游戏等内容产品、明星/赛事周边产品

收入结构调整，赛事价值提高问题：创新的变现模式有待探索顶层资源，市场争夺的焦点问题：优质的品牌赛事稀缺赛事IP 所有者权益

商业赞助权

冠

名权

无形资产使

用权

竞品排他

权

场内

品牌展示

转播权

电视

转播权

网络

转播权

广播转播权

门票销售权

纸质票

电子票

衍生品开发权

周边产

品

内

容开发

广告主媒体

销售平台

观看

分销授权

自有或代理

赛事IP 即赛事版权，是企业进行一系列赛事运营的前提和基础。赛事版权权益有几种类型，企业以单项或多项的形式买断，也可以整体打包购

体育赛事版权市场政策逐渐明朗，整体环境利好

政策因素经济因素社会因素技术因素

体育产业政策利好•2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出未来体育产业将引入市场化手段、简政放权，扩大体育产业市场规模。

•2015年《中国足球改革发展总体方案》提出创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。

居民娱乐消费提高

•据国家统计局发布的数据显

示，全年国内生产总值

676708亿元，按可比价格

计算，比上年增长6.9%。

全国居民人均可支配收入

21966元，比上年名义增长

8.9%，扣除价格因素实际

增长7.4%。居民娱乐教育

文化用品及服务消费上涨

1.4%。

版权意识提高

•随着国内赛事授权流程的

越来越规范，国内法律不

断完善和从业者版权意识

的提高。

娱乐需求增长

•居民消费水平提高，从满

足基本的温饱向满足归

属、尊重、自我实现的精

神消费升级。

互联网应用普及

•随着网络直播技术的进步以

及移动设备的普及，观众收

看体育直播的习惯发生了改

变。网络媒体在体育直播市

场的比重逐步上升。

VR/AR/3D技术出现

•随着技术的飞跃发展，实现

了跨多屏直播以及4K等高

清体验，观众能身临其境的

体验逼真赛事。

中国重大体育赛事转播权由央视垄断，新政策引入市场化机制，体育产业变革在即

•重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在中国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。

•国内重大的体育比赛，包括全国运动会、城市运动会和少数民族运动会的电视转播，由中央电视台牵头召集各有关电视台进行协商，制定出合理的补偿方式及电视信号制作标准，并由中央电视台负责谈判和购买电视转播权，其他各电视台不得直接购买。

《关于加强体育比赛电视报道

和转播管理工作的通知》•建立体育产业资源交易平台，

创新市场运行机制，推进赛事举

办权、赛事转播权、运动员转会

权、无形资产开发等具备交易条

件的资源公平、公正、公开流

转。

•按市场原则确立体育赛事转播

收益分配机制，促进多方参与主

体共同发展。

•放宽赛事转播权限制，除奥运

会、亚运会、世界杯足球赛外的

其他国内外各类体育赛事，各电

视台可直接购买或转让。

《关于加快发展体

育产业促进体育消

费的若干意见》

•建立足球赛事电视转播权市场竞

争机制。创新机制，实现足球赛

事电视转播权有序竞争。

•改革足球赛事转播权收益分配机

制，确保赛事主办方和参赛主体

成为主要受益者。

•创新足球赛事转播和推广运营方

式，探索传统媒体和新媒体在足

球领域融合发展的实现形式，增

加新媒体市场收入。

《中国足球改革

发展总体方案》

2000年

2014年2015年